二十几岁一定要去的22个地方！你都去过哪些了？-博宝头条
二十几岁一定要去的22个地方！你都去过哪些了？
二十几岁的花季，我们努力奋斗，也不乏缺少眼界。那下面这些该去的地方，你都去过几个了？1.长城中国古代军事防御工程2.故宫世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构的古建筑3.布达拉宫西藏最庞大、最完整的古代宫堡建筑群4.三峡大坝当今世界最大的水利发电工程主体5.三星堆遗址西南地区发现的范围最大文化内涵最丰富的古城6.上海外滩夜景素有外滩万国建筑博览群之称7.中山陵去南京的小伙伴肯定都会去的地方8.乐山大佛古代的乐山三江汇流之处9. 九寨沟境内中国第一个以保护自然风景为主的自然保护区10.云南元阳梯田元阳梯田规模宏大，气势磅礴11.云南罗平每一年中国内地油菜花最先绽放的地方12.江西井冈山中国共产党创建的第一个农村革命根据地13.湘西凤凰古城曾被新西兰著名作家路易·艾黎称赞为中国最美丽的小城。14.可可西里是21世纪初世界上原始生态环境保存较好的自然保护区15.贺兰山是中国西北地区的重要地理界线16.杭州西湖现今《世界遗产名录》中少数几个和中国唯一一个湖泊类文化遗产17.景德镇景德镇陶瓷享誉全世界18.曲阜三孔孔府、孔庙、孔林，统称“三孔”19.滕王阁江南三大名楼之一20.自贡恐龙博物馆我国第一座专业性恐龙博物馆21.苏州园林咫尺之内再造乾坤22.西双版纳理想而神奇的乐土做一个有远方的少年，并且相信路遥知马力！您现在的位置：&&>>&&>>&&>>&&>>&正文
年轻化营销，微博有话要说
责任编辑：佚名&&&&新闻来源：本站原创&&&&新闻日期：
　　中国的互联网进程中伴随着年轻消费者的崛起，越来越来多的品牌把重点瞄准了年轻人，但是如何年轻化是各大品牌普遍面临的问题。6月6日中国内容营销盛典上，来自微博副总裁王雅娟女士的分享道破了品牌年轻化的玄机。
　　从微博Q1财报可以观察到，在微博的3.4亿月活用户中，30岁以下年轻用户的占比高达82%，这说明微博上的年轻群体已经成为一股不容忽视的力量。领导这样一个聚合着众多年轻人的平台，王雅娟女士的发言自然格外引人注目。她从微博的角度谈论了品牌，以及如何将平台与企业的业务策略结合，微博的营销经验被她归纳为Engage(吸引) 、Enable(激发) 、Evolve(进化)三个要点。
　　Engage微博世界，吸引年轻人
　　现代的年轻人对信息有着巨大的需求，他们有限的朋友圈无法满足其信息消费需求，为了获取社会上最新的消息、最有趣的内容、了解最火爆的人，他们自然会寻找其他媒介作为替代品，而此时微博无疑成为他们的第一选择，大批年轻人被丰富的微博世界吸引，这就不难解释年轻用户在微博所占的惊人比例。
　　除了天然属性，微博吸引年轻人的先天优势就是聚合了海量的名人大V，而这些正是年轻人们竞相追逐的对象。目前微博上已经拥有百万名人和公众人物，头部自高达34万。在短视频内容生产热火朝天的大背景下，王雅娟女士指出微博合作自媒体机构也由50家增加到了326家，通过跟内容和分流量的平台支持，微博推动了以 @一条、@二更 为代表的自媒体快速崛起。
　　为了吸引年轻人，微博做了大量垂直的内容，包括微博天然的娱乐性内容，综艺节目、电影、电视剧、网综、网剧等。除此之外，在产品策略上秉承着多媒体的策略，从文字到图片再到短视频、直播各种形式都有承载，满足了年轻人表达自我主张的需求。无论内容来源何处，年轻人都会在微博上分享讨论，彰显个性，表达主张。
　　Enable多样玩法，激发年轻人热情
　　王雅娟女士强调，微博无论是产品形式还是内容类目上都能为新鲜的营销玩法提供最广泛的平台支持，所谓的Enable就是通过内容和玩法赋能给企业，用内容去跟消费者去沟通，从而激发消费者的热情。与微博有过多次合作的OPPO就注意到了这一点，把微博作为企业与消费者直接深度沟通的公共开放平台，看重微博引发消费者情感共振上作用。
　　年轻人扎堆微博，更需要多元营销组合，才能全面触动年轻人，于是造就了微博花样百出的营销玩法。#小茗同学去上学#就是一个极佳的造势案例，借助台网联动的玩法，对海量话题进行运营，产生的UGC话题迅速在年轻人群体中叫响，进而对线下的竞品产生巨大的市场压力。借势明星这种经典玩法自然也不会缺席，建国后最红的网红邮筒君就是借着与鹿晗合影的契机走红，并成功以申请微博账号形成了邮政的社会资产。同样的玩法高洁丝则是通过情人节傍上鹿晗这个热点实现。值得一提的是，前段时间大火的雅诗兰黛十里桃花妆打的也是这种牌。而微博的老客户天猫去年借着阿法狗火拼李世石的热点，玩了一把愚人节热点营销，通过“黑科技”喵懂机器人引爆全网关注。而OPPOR9上市时的明星彩蛋事后也通过销量得到了背书。当然近两年火爆的直播玩法也少不了，安利就靠着上百位的网红在微博上玩过一回早餐直播助阵。
　　通过分享微博上的各种营销元素组合，王雅娟女士希望能够帮助企业与跟消费者实现深度互动。
　　Evolve-解决企业痛点，重塑品牌形象。
　　社交时代，当成熟品牌遭遇年轻消费者，品牌营销的核心就是“怎样抓住年轻消费者的心”。与消费者的接触和互动最终要实现的就是重塑品牌形象，但如何把握塑造的过程却难倒了不少品牌。针对品牌存在的困惑，王雅娟女士分享了微博帮助纳爱斯雕牌转型的经验。
　　过去年轻人对雕牌总停留在老牌日化的印象上，但从今年三月雕牌在微博上线原创IP雕兄开始，贱萌暖的雕兄形象刷新了年轻人对雕牌以往的认知。配合着微博海量媒介资源推送雕兄趣味内容，迎合了广大年轻人的口味，迅速在全网掀起了一股雕兄热，收获了满满口碑。仅7天时间就打造了一个金V，整个推广过程中更是创下了超2.2亿视频播放量和5.5亿阅读量，雕牌成功突围了品牌老化困境，实现品牌的年轻化重塑。
　　王雅娟女士在最后的总结中提到，微博营销就是在一个海量用户云集的平台上，在各种新奇有趣的内容中帮助企业真正触达消费者，帮助企业实现年轻化，收获消费者喜爱。王雅娟女士的分享充分展示了微博助力品牌年轻化的自信，而这种自信的背后是微博不胜枚举的成功营销案例的支撑。
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谈谈汽车品牌营销的年轻化主题
　　导语：广州车展期间，汽车圈的朋友疯狂转发着一篇《假如我在广州车展遇见你》的文章，短短数语精彩勾勒出车企老板、媒体记者、广告销售和公关人员的欢乐和哀愁。仿着心灵鸡汤的节奏，借了村上春树的句式，我们谈谈汽车品牌营销的年轻化主题。(文 / 高宇峰) &
国内各大车展向来热衷高大上的狂欢路线
　　国内各大车展向来热衷高大上的狂欢路线，圈子里人戏言，北京车展讲政策、上海车展谈生意、成都车展重吃喝，貌似所有人都站在舞池中央，却要以很High的姿态玩儿一个周边游戏。广州车展当然也少不了这样的色彩，不过更安本分。今年二维码入场方式和安静看车的会展设计，让不少媒体朋友大赞。各路人马难得不赶不慌，安安静静地品味这些钢铁大玩具，千杯不醉，万人不喧。也许是越来越多的人意识到，在一个信息过剩的时代，见多了花样的年轻人更愿意接受简单、本质的表述。与车展的狂欢线路雷同，几乎每个汽车品牌都在宣扬自己为年轻人而来，从运动性能、流畅线条到下订送iPhone的销售激励，似乎离开这些旗下的产品就只能为老年人代步了。纵然如此，我们还是能看到真正理解年轻、并且懂与所谓的年轻人沟通的做法，他们对年轻这一主题拥有更多的定义空间。
见多了花样的年轻人更愿意接受简单、本质的表述
　　年轻，不是18岁的青葱岁月，那个年纪的我们都希望一夜长大，自己挣钱自己花，相信走遍世界没什么要怕。而真正谈论年轻的人，是那些意识到时间在身体和灵魂划下不同刻度的人，是意识到这种焦虑和矛盾，为之纠结，为之抗争并毅然坚持自己独立选择的人。
　　赵薇从小燕子成了“致青春”的导演，天后王菲又一次离婚之后演唱了青春电影《匆匆那年》的同名主题曲，全民娱乐的语境里，年轻意味着消失的美好和无法返程。而汽车圈的营销人用告别和拥抱演绎这一主题：长安福特的C级旗舰以“金牛座”命名，雷克萨斯则将新车置身于雷峰为人民服务的老式语录背景中，至于奇瑞则喊出“New Bee”这个只有懂电竞游戏的人方能理解的口号。你不懂没有关系，我们讲给懂的人，越来越多的品牌找到自己的客户，感知并学习其思维和语境，有了自己的表述风格。
　　如果仅仅是冠之以体育营销的名义，可能低估了东风日产在品牌年轻化运作上的野心和实力，它与央视体育、恒大足球的战略合作早已广为人知。此次请到欧文这样国际重量级角色，东风日产借势推出了“欧冠中国行”系列活动：“欧冠直通车”“欧冠中国赛”“欧冠纪念版车型”和“青年足球普及计划”等营销项目，从消费者体验、产品开发到品牌培育，将全面拉动家庭用户和年轻大学生对品牌的关注和产品消费。
　　在营销主题年轻化之外，传播推广渠道的改变成为影响品牌年轻化的关键要素。今年全民剁手的11·11，埃尔克森、郜林、冯潇霆等恒大明星演绎的剁手舞在网络疯狂流传，这一场集合天猫、恒大足球和东方日产启辰品牌的联合运作收益颇丰。它在造就天猫571亿的电商传奇之外，也让东风日产以总订单近3万的成绩拿到天猫、易车惠“双十一”汽车类目的双料冠军。
　　东风日产总经理任勇在车展上发表的一个数字引人注意，其80后年轻消费者占比已经高达66%，这意味着超过400万的年轻人购买了NISSAN和启辰的产品。当他们在微博、微信等社交平台上和朋友分享购车的片段故事，将会把东风日产的品牌传播和影响提升到另一个量级。这也就不难理解为什么东风日产要以数字化平台向消费者提供总价值12亿元的“感恩回馈券”。
　　当汽车品牌集体开始谈年轻的时候，其实是对国内汽车市场的自我反思和勇敢改变，汽车消费的主体已然是年轻的80、90后，这个命题会持续下去，社会金字塔中间阶层的人们永远在更新。当我们谈年轻的时候，应该每次谈得都不会一样，但是这种拥抱年轻、改变未来的精神却会成为每个品牌的生存原则。
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广告 据资料显示，中国新购车用户中，80后和90后的比例已经上升到了60%左右，他们已经成为汽车市场的主流消费人群。汽车作为更复杂、更昂贵的工业载体，需要面临的问题，远比其它行业推进“年轻化”要来的更复杂。年轻化这个词汇近几年在国内汽车圈早已不再新鲜，那么它都有哪些阶段性成果，都有哪些值得继续思考？童济仁汽车评论 主笔丨上善若羽“年轻化”可以包含两层含义，一种是针对消费人群年龄的界定方式，另一种是产品、品牌本身给人的主观感觉。近几年，无论是合资品牌还是本土品牌，甚至是豪华品牌，都在向年轻、个性、运动化发展。在不同品牌“年轻化”战略背后，其实隐藏了不同层面的战略秘密，这也成为汽车品牌之间较量的最重要方式。对于“年轻化”的玩法，大致可以分为产品与非产品（营销、宣传、定位、服务）两大层面。复制本文，请保留网址： /wenzhang/.html▎传统贴靠+花样百出的年轻化营销之路想要吸引年轻人的注意，并引导他们做出选择，需要在营销层面的聪明巧妙，一方面是来自传统渠道、传统营销方式的改变，之前很多品牌都爱拍高大上的文艺片广告，现在充满活力趣味的广告则更受年轻人欢迎。比如，大鹏为斯柯达昕动拍摄的广告，虽没有那么“严肃”，但在年轻群体中还是喜闻乐见，直至传播要点。另一方面，追热门、创造话题、玩social、推创意等等，都是偏向年轻人的营销方式。年轻人的信息获取渠道是多样化的，这也要求汽车品牌需要不断开发新渠道，此前有H5，现在有视频直播、真人秀节目，多样化的渠道植入，核心是可以拥抱更多的年轻人。汽车足以改变年轻人的生活方式，所以厂商如何精准的传递/引导产品背后的“理念”很重要，理念的契合与认同，才能让自我意识更鲜明的年轻人心甘情愿。这一点，本土品牌还有很长的路要走，举个简单例子：本土车型的solgan大多“大而空”，没有明确的产品指向性，这看似全面，实则是定位的迷离。在没有悠久品牌历史背书的前提下，这种做法很难让年轻人迅速辨识并认可。▎设计与配置讨好年轻人、产品线下探和相对功能单一的快消品不同，汽车的年轻化产品要素可以包含很多方面，主机厂的做法多是设计与配置层面，设计包括伶俐的线条、多样的颜色、时尚的设计等等。配置则包括符合年轻人的高科技配置，个性化选装包等等。近两年以日系为主的厂商不再局限于单一车型的“年轻化”，而是通过更新换代，全系推进年轻化设计。不过逆向来看，家族年轻化也是个值得思考的问题。年轻人追求个性，过于重叠的外在感受，会不会因审美疲劳，而忽略产品本身的差异？翻看北京现代与东风日产的销量就可以发现，同样是满足年轻群体的设计、车型级别也相同，但不同车型销量却差异明显。排除价格、定位等方面因素，缺乏个性也是不可忽视的问题。国内豪华品牌在年轻化也不甘寂寞，除了设计外，现象级的变化也在悄然进行。合资豪华品牌都在大力进行产品线下探，产品线下探的核心目的就是针对年轻人。比如，奥迪A3、宝马X1、奥迪Q3都是如此，《童济仁汽车评论》认为，更入门、更年轻化的豪华品牌车型是未来国内新车消费重要增长趋势之一。凭借豪华品牌的号召力，快速抓住消费升级的年轻人群，值得其它二线豪华品牌学习。▎“年轻化”还该做点什么？传统的车型划分方式已经在松动，而驱动这一现象的深层次原因就是“年轻化”。年轻家庭对于20万元主流SUV需求旺盛，但合资紧凑SUV偏实用的产品特点并不能让人都满意，所以介于紧凑SUV与中型SUV的车型已经逐渐丰富起来。年轻家庭一样需要MPV，但7座商务MPV或低端MPV不符合实际需求，所以15-20万元紧凑MPV市场将会成为下一个增长点。哪个品牌能在产品上创造出更多符合年轻人的“场景”，哪个品牌就会有脱颖而出的先机。相对于聚焦售前新车市场，厂商在售后服务方面的“年轻化”则有些单一。汽车消费有着低频次、周期长的特点，所以在售后服务方面，厂商与经销商应共同努力，推出更符合年轻人的消费举措。提一些思路：弹性专属的保养政策/金融保险政策、结合互联网方式的交互式服务等等。在抓住年轻消费者用车场景多样化的“痛点”同时，也要有针对性的把握住贴心服务的“痒点”。只有售前售后都致力于打造“年轻化”的生活方式，才能在未来真正把握消费趋势。某个程度来看，这也有利益品牌的忠诚度与美誉度。小结：年轻消费力量已经崛起，深挖并满足它们的消费主张，是国内汽车品牌绕不开的话题。同时，这也是“品牌向上”的一个重要部分。一个有趣的现象：国内很多品牌在描述产品用户画像都是“80、90后”或“25-30岁左右”，那么能不能以后加入些个性、生活方式的详尽说明呢？往期回顾
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