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& 【年终盘点】2016年跨境进口电商布局海外成就与突破
【年终盘点】2016年跨境进口电商布局海外成就与突破
&&日09:14&&中国电子商务研究中心
　　(中国电子商务研究中心讯)近年来，火热受捧，带动了电商行业的发展。据电子商务研究中心()监测显示，市场规模已从2014年的4.2万亿元增至2015年的5.4万亿元；即便2016年上半年受到新政的冲击，但跨境电商的规模仍攀升至2.6万亿元，同比增长30%。
　　对此，电子商务研究中心将从交易额、商品品类、用户体验、物流仓储、国家政策等方面，对2016年电商布局海外取得的成就进行分析，并对2017年跨境进口电商发展趋势做出预测。
　　1、跨境进口电商交易额爆发式增长
　　2016年，跨境进口电商交易额较往年有很大的提升，近两年，很多被电商变成了购物节。&双十一&成为全民购物狂欢，而&&也越来越得到一族的重视，今年各大电商也有各式各样的促销形式出现。其中，、洋码头交易额增长迅猛。据中国电子商务研究中心()监测显示，洋码头在大促前10分钟的交易额就突破了6000万。而仅用7小时超越2015年全天交易额，并且在2016年也迎来跨境史上第一个破亿的商家。　　2、开拓商品品类，丰富消费者的选择　　近年来跨境电商在国内发展迅猛，许多消费者通过跨境电商网站购买海外进口商品，目前大家热衷购买的主要是食品饮料、服装鞋帽、化妆品、母婴用品等品类。为顺应海淘消费者的需求升级，天猫国际除了原本的服饰和美妆品类，也开拓了红酒及生鲜等新品类。网易考拉海购也丰富了其销售的商品品类，目前，商品品类已经覆盖美妆、日用、母婴、服饰、食品及数码等六大品类，并与数百家顶级品牌和供货商达成战略合作伙伴关系。
　　3、直邮成为主要仓储物流选择
　　据中国电子商务研究中心了解，目前配送主要有海外直邮、海外拼邮、保税进口三种模式。而消费者海淘主要通过跨境进口电商平台、个人卖家代购以及海外电商平台三种模式。自从4月8日的新政出台之后，保税模式突然遭遇重挫。新政暂缓一年实施的消息，使跨境电商纷纷转战直邮或者。例如，如洋码头、小红书，一般采用海外直邮模式，该模式在海外发货通过一次性快递配送到位，一般附有商品的采购途径；而网易考拉海购，采用保税进口模式，该模式商品提前备货至国内保税仓，配送速度快。通过了&产地直采自营正品免邮包税&的策略，订单实现了100倍以上的增长。
　　4、不断完善商品品类保证消费者权益
　　化妆品、奶粉、奢侈品、尿不湿等刚需产品让许多消费者选择跨境电商来购买产品，随着跨境电商平台数量的不断增多，商品种类在不断完善。例如，通过的供应商，为消费者提供海外商品第一手资源。而蜜芽作为母婴电商与奶粉供应商和纸尿裤品牌巨头直接合作，接受海关严格监管，保证消费者权益。唯品国际推出并深化&五大信赖升级战略&，将特卖平台升级为美好生活方式平台。
　　5、四八政策对跨境进口电商的影响
　　日，《跨境电子商务零售进口税收政策》出台，11月将新政暂缓一年实施。此次新政调整恰巧在&黑五&之前，对于跨境进口电商来说无疑是好消息。这一消息不仅会刺激跨境商品进口消费还能够促进顺利对接&正式执行期&。多家跨境进口电商均表示将在政策过渡期中进行自我优化，丰富商品品类，注重商品品质，多渠道进行业务布局，确保消费者享受更多的实惠。
　　中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，进口跨境电商现则进阶为拼品质、服务、供应链等，电商平台间比拼的是综合实力。随着跨境电商的发展，消费市场呈现出普及化的特点，消费者的需求从标品爆款走向个性化、差异化。
　　2017年跨境进口电商将会呈现出以下发展趋势：
　　跨境进口电商注重品质发展。从长期来看，跨境电商进口对于丰富国内商品供给、提升居民消费层级有积极作用，竞争将更多地体现在品牌、质量、服务和效率上。今后，我国仍将发展跨境电商进口，进行政策创新，促进跨境电商新业态发展，提高我国跨境电子商务的发展质量。
　　跨境进口网购消费者构成更加年轻化。随着跨境消费者的年龄不断下探，23至26岁年龄层成为主力，而18到22岁这部分各个步入大园的消费者增幅最为明显。
　　建立海外仓完善体系。海外仓是指国内企业深入海外买家所在国家，在当地建立仓库并储存商品。当该国买家在线上下单之后，由当地仓库直接向其派送包裹。建设海外仓可以帮助电商降低物流成本、缩短交付时间、贴近用户服务。
　　由此可见，通过跨境进口电商平台，国内跨境消费者的生活方式与消费观念，与海外消费者同步速度，正在不断加快。
(点击查看高清大图)　　据中国电子商务研究中心(微信公众号：i100ec)发布的《中国进口跨境电商产业链图谱》显示，目前进口跨境电商电商模式有五大类：1)直发/直运型(天猫国际、全球购、洋码头、聚美优品)；2)自营B2C型(海外购、丰趣海淘、蜜芽、唯品国际、网易考拉海购、小红书)；3)导购/返利型(55海淘、什么值得买)；4)跨境型(苏宁、保税国际、优盒网等)；5)海外代购型(全球购、购物网)。
　　中国电子商务研究中心独家策划100位电商大佬系列访谈第三期之跨境进口电商系列详见：/zt/kjdsft。作为中国电子商务研究中心&互联网+&智库系列丛书第五部，国内跨境电商行业首部系统性巨著&&《跨境电商2.0：新常态下&互联网+一带一路&》正在编写中，欢迎联系，微信：modaiqing166。此外，我们编著的《2016年中国跨境进口电商发展》即将发布。(文/芯芯，微信互动：cynthia0129)
&&&&11月1日起，中国电子商务研究中心启动“直击双十一”行动(专题:)，通过专题报道、现场直击、电商快评、网购预警、系列报告、评测榜单、媒体评论、投诉维权、社群直播等九大多元化、立体化方式，对淘宝天猫、京东、苏宁易购、唯品会、拼多多、亚马逊中国、网易考拉海购、1号店、当当网、贝贝网、国美在线、聚美优品、洋码头、寺库、网易严选等国内各大电商平台进行持续跟踪、监测、评论、评测、监督，为您带来独一无二的双十一行业盛宴。
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　　距离2017年&双十一&网络狂欢节只剩不到5天的时间，你的钱袋子准备好了吗？为了让消费者尽可能避开消费陷阱，遇到消费纠纷能有效维权，中国电子商务研究中心发布《&双十一&网络消费2号预...
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中国电子商务研究中心 版权所有跨境电商成就国际贸易新方式_第一财经
跨境电商成就国际贸易新方式
第一财经张苑柯 21:19
今年G20杭州峰会上，建设世界电子贸易平台(eWTP)的概念被写进峰会公告。本周，在全国首家跨境电商综合试验区杭州举办的&潮起钱塘&全球跨境电商峰会&上，中国建设银行跨境电子商务金融中心正式成立。
原外经贸部首席谈判代表、副部长龙永图近日在峰会上表示，经济全球化的三大基本要素没有发生改变，在全球化的过程中产生的变化对于全球跨境电商而言是重大的机遇。
跨境电子商务造就全球贸易新格局
自2008年金融危机以来，全球经济增长乏力，贸易数据低迷。而与此相对应的是以互联网为代表的新经济的蓬勃兴起，尤其是互联网+外贸的新业态，逆势强劲发展，已经成为国际贸易发展的新趋势。
龙永图提出，跨境电商对全球贸易格局带来的新的变化体现在四个方面：第一，从跨国企业为主体的全球贸易转变到跨国企业和中小企业共同主导全球普惠贸易;第二，从进口方为主的全球贸易开始转变到买家和卖家、进口方和出口方全产业链的合作共赢;第三，从全球贸易的规则体系转变到传统贸易和跨境电商规则体系共生共融;第四，中国从全球贸易规则的学习者和执行者逐渐转变为国际规则，特别是跨境电商规则的制定的推动者和引领者。
杭州跨境电子商务综合实验区建设领导小组副组长、办公室主任佟桂莉发表观点称，跨境电子商务必将成为国际贸易新方式，其表现为三个新特征：贸易链的扁平化，大数据的精准化以及供应链的全球化。佟桂莉认为，数字经济和实体经济不是对立的，数字经济就是数字化的工业经济和农业经济，数字经济就是实体经济，两种经济应该协同发展。
PingPong跨境金融CEO陈宇接受记者采访时表示，eWTP是个生态概念，提倡公平、高效的环境，得益最多的并不是超级大企业，而是中国三千万中小企业。&金融是eWTP的中间环节，作为大生态的基础服务设施，追求的是更高效、更便宜、也更安全。&
陈宇对记者举例，中国卖家通过海外平台收款时，费用可高达3%至8%不等，作为零售行业，其单个环节成本可谓天价。陈宇认为，虽然跨境结算存在难点，但成本虚高并不合理，出口行业需要新的变革。&目前跨境电子贸易在税收方面也存在难点，&陈宇补充称：&电商在国内的配套金融体系已经较为成熟，然而在跨境贸易上仍然存在断层。欧盟、美国等地区对跨境电子贸易的税收政策尚不明朗，而外资公司中国本土化、中国公司海外本土化等一直存有壁垒，发展依旧较为滞后。&
大数据支撑信用，有效减少成本
自2012年以来，工农中建交五大行开始涉足电商领域，逐一推出银行系电商平台，近年来更是将目光投向跨境电商领域。建设银行推出&跨境e+&系列金融产品，通过与&单一窗口&直联，为B2B、B2C等各类跨境电商模式客户提供涵盖支付结算、贸易融资、资金交易、收支申报、账户管理等在内的金融服务，实现了&关、检、汇、税、商、物、融&信息流闭环处理。
中国建设银行中行国际业务部副总经理孙剑波在接受记者采访时表示，&已经与银行建立过业务关系的企业，可在线提出融资申请，从单一窗口显示的信息中识别判断其业务的真实性，不需要再提供纸质资料。&
孙剑波补充称，&依托互联网思维和大数据手段，在数据量积累足量时，企业贷款不需要再依赖于第三方担保或资产抵押，可直接通过大数据信用评分，根据其过往交易量变化，结合税务、海关数据等相关记录，动态管理融资额度，实现线上自主放款，提升效率。&
此外，企业通过评估历史数据获得融资时，其融资成本将大幅下降。在线下贷款环节中，抵押、登记、评估、第三方担保等都会产生费用，而以信用数据作为贷款参考能降低贷款成本。信息对称性及其可追溯性降低了银行的经营成本，因此服务价格亦有所下调，对银行和企业而言是双赢。同时，贸易融资相较一般融资更为短频化，与一般中小企业融资成本相比也更具优势。
随着互联网不断变革着人与人之间沟通的方式，所有信息的分享都正在变得数字化。若想成功实现提倡的数字经济，前提是必须要有大量真实有效的&数字身份&作为基础。瑞银认为，&数字身份&将会成为未来经济结构中至关重要的一个元素。如果没有市场参与者积极地在网络上建立身份识别和属性认证，那么实现数字经济将沦为纸上谈兵。
佟桂莉在峰会上强调，信用就是财富，应该通过信用体系对电商实施管理，通过大数据对汇聚的各类信用数据进行分类、分析、梳理，构建起企业分级评价和管理的模式。目前杭州已经建立商品主题库和信用主题库。在信用数据库的支撑下，结合监管部门的信用认证和第三方信用服务评价，可以对企业开展有关信用方面的一些数据进行分析建模，包括对企业的资质、经营管理、外部环境、历史信用记录、企业财务状况、企业交易情况等进行评估。
&把这几个方面的数据进行汇聚、分析、建模，构建起一个信用的评级指标体系，可以向监管部门、向金融部门、金融机构反馈，为政府监管、市场创新提供数据决策上的参考。&佟桂莉表示。
编辑：聂伟柱十大热门文章
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这几个品牌提供一些成功经验 2017年跨境电商可借鉴
　　在跨境出口这行，越来越多的人都在明白一件事，靠着大量出售廉价商品赚取利润的路子已经走不通了。　　平台的导向最能看出这个趋势。去年12月，全球速卖通、亚马逊两大平台接连透露2017年度的业务重点。其中，亚马逊“全球开店”将助力中国卖家拓展全球个人消费以及商业采购业务，推动“中国制造”升级为“全球品牌”。而在2016年8月完成B2C平台转型的全球速卖通则把2017的重点圈定在品牌化和本地化两大关键词上。　　品牌化几乎是目前主流跨境出口平台的发展方向，也是“中国制造”在对外贸易中赢得议价权的必经之路。不过，能在全球做品牌并不是联想、华为、小米等国产大牌的专利，随着越来越多的海外消费者通过跨境电商平台接触中国商品之后，中国原生的小而美品牌也有可能“弯道超车”，借助平台之势“攻城掠地”。　　1月12日，在杭州云栖小镇召开的2017全球速卖通中国好卖家年会上，速卖通公布了年度十大出海品牌。这十大品牌根据品牌知名度、店铺交易数据等指标综合评选而出，代表了目前活跃在跨境电商领域中最有代表性的商家。　　梳理了十大品牌的成名路径，或许能在新的一年，为继续在跨境电商领域辛苦耕耘的商家们提供参考。　　　　品牌：Simp　　行业：及配件-　　关键词：风格选品　　一周上新两次，每次上10个产品已经到了极限。在以“快”著称的时尚服装电商圈中，这样的上新速度算得上是一个异类。但对女装卖家Simplee来说，精耕细作才是做生意的门道。　　2015年在全球速卖通上线，Simplee在跨境电商行业还是一张新面孔。不过，品牌的成长速度相当惊人，经过一年半的时间，Simplee已经在速卖通取得了类目TOP的位置。相较于同样定位在快时尚的跨境，Simplee的SKU不算多，但出单率却比同行高出一大截。据创始人陶弘璟透露，开店一年半来，Simplee几乎每一个产品都会有销量。　　尽管创业团队精力有限，但是Simplee还是更愿意专注打磨产品。虽依赖于电商渠道，陶弘璟坚持把Simplee看作是一家公司，而非网络公司。相对于精通营销的“技术流”，产品和服务成了Simplee对赌未来的筹码。　　　　品牌：BOBOBIRD　　行业：手表-石英表　　关键词：极致细分　　BOBOBIRD的店铺里只卖一种产品，但确是最赚钱的品牌。　　BOBOBIRD只做木质手表。事实上，这个细分领域已经在手表市场里存在了8年之久，经过漫长的市场培育后拥有了一大批海外拥趸。在速卖通平台上，经营木质手表的商家寥寥无几，因此，巨大的市场需求和较少的产品选择给了BOBOBIRD爆发的机会。　　在当下跨境电商领域中，小而美的品牌拥有巨大的机会，而BOBOBIRD正是其中的典型代表。跟其他产品选择大而全的商家相比，BOBOBIRD对产品和调性高度聚焦，给消费者留下了深刻的印象。在一次购买之后，这类细分产品往往可以获得极高的复购率，以此形成的口碑效应正是成就品牌的契机。　　品牌：LEMFO雷狐　　行业：消费电子-智能手表　　关键词：配合平台　　2013年，LEMFO雷狐加入速卖通，目前已是平台上消费电子类的TOP品牌之一，在历届双11中均表现出不俗的实力。　　雷狐是一家初创公司，公司一共30余人。团队认为，速卖通对于中国卖家更有保障，发货以及款项等方面相对宽松，很适合他们这样小而美的初创公司。　　尽管精力有限，团队把注意力放在了产品品牌的打造和推广上。在团队看来，真正品牌的创造者更应该挖掘市场痛点，专注细分领域。当下，行业内产品同质化的现象非常严重，品牌与品牌之间的区别几乎只体现在LOGO上。雷狐想摆脱这样的局面，因此在运营上更愿意做出改变，在产品上也主打差异化。　　　　品牌：UOVO　　行业：母婴玩具-童鞋　　关键词：工匠品质　　UOVO在意大利语中是“蛋”&“新生”的文字表达，“蛋”寓意和禅意与产品的使用对象儿童有自然的关联度和契合度。致力于3~13岁童鞋的研发、设计、生产、制造，UOVO经过多年的沉淀，已完成了品牌的初始探索和积累，开始为各渠道提供专业的具备品牌力的产品和服务。　　UOVO同样是一家有20年外贸经验制鞋业的老兵，多年与一线品牌合作中打造出一支国际化设计团队和高品质制鞋供应链。2015年，UOVO入驻速卖通向跨境市场进军，1年时间中，店铺获得速卖通买家无数好评，用工匠精神赢得海外买家认可。　　　　品牌：NAKIAEOI娜凯勒奇　　行业：运动娱乐-泳装　　关键词：优势经验　　位于辽西走廊的葫芦岛在很多人眼里可能是一个“傻大黑粗”的工业基地，事实上，这里的泳装产业同样出名。数据显示，来自葫芦岛的泳装已经占据国内超过50%的市场，全球五分之一的泳装同样来自这里。NAKIAEOI品牌就是诞生于葫芦岛的品牌之一。　　30年前，NAKIAEOI的制造工厂第一次开始经营外贸生意，叩开了海外市场的大门。在几十年的耕耘中，工厂积累了深厚的外贸制造经验。在速卖通之后，NAKIAEOI的产品热销100多个国家，成了产业带中的明星，而这似乎也预示着这条明星产业带的再一次启程。　　品牌：Bacia芭雪娅　　行业：鞋-女鞋　　关键词：转型成长　　在国内一众女鞋品牌传出关店潮的当下，Bacia（芭雪娅）却在海外经营得风生水起。　　Bacia芭雪娅品牌最初创立于1995年，是成都第一批私营手工皮鞋工厂“银云鞋业”的第一个外销出口品牌。Bacia定位于有一定消费能力的中高端女性，在俄罗斯等国家拥有大批粉丝。　　2016年，这家多年传统的外贸加工制造企业走出了跨境零售的第一步，在速卖通开始设立Bacia全球品牌旗舰店。经过几个月的发展，销售额飞速增长。2016速卖通双11Bacia以新生代卖家参与会场，成绩突出。　　Bacia团队表示：“我们是做鞋，其实很多小的品牌在我们生产下变成了当地的大品牌，但是最终就就变成了别人家的孩子。终于速卖通给了我们一扇窗户，在我们经营制造之后有机会把自己的品牌，能在平台有机会抚养成长，变成自己的品牌。”
来源：电商在线　　
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