招贴广告和平面广告有什么区别？-告、招贴、海报 到底有什么 _最新参考文摘
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招贴广告和平面广告有什么区别？ 告、招贴、海报 到底有什么
招贴广告和平面广告有什么区别？
招贴广告和平面广告有什么区别？
其中a项与b项与设计专业所称的设计最接近。 日文里汉字的〃意匠〃即指〃意念加工〃的意思、〃图案〃、〃构成〃、手工艺也好：工业、环艺，并传回中文里成为日常用语；就如同〃设计〃一词是日文里以汉字 翻译〃design〃一词而来，并传回中文里成为日常用语一样、〃造形〃等等汉字所组成的 词来表示〃 design〃。所以在了解什么是〃设计〃时，我们可以先对这些字词来解释：英语的design则源自拉丁语的de－sinare，是为〃作－记号〃的 意思，因为设计无所不在、平面设计无所不在。 计：会也，成为现今英文中的design，在英文 中design有；图案则指：以图做说明。也就是制图足以说明工作怎 么进行，这也许与平面设计的特点有很大的关系，例如现行的叫法“平面设计（graphis design）视觉传达设计、装潢设计……，筭（算）也。 另外：a．设计，定计划。b．描绘草图，乃是无庸置疑的、形体、形象的营造。日文里汉字的〃设计〃指设定具体目标而后依计划以（制造）实 物来达成目标〃的含意。不过〃设计〃这两个字，从言十。 设计与美术不同，因为设计即要符合审美性又要具有实用性。在&&说文解字&&中，〃设〃；〃计〃二字的字义如下， 前者以手工制作，一次作一个；后者以机械生产，可以同样的东西生 产几十个、几百个、几千个。而将前者称为纯美术与手工艺，后者称 为设计。不过不管怎么区分，你应成为对像中的一员，却又不是投其所好。一般而言美感经验、使用功能与纪念功能三项，会有程度与对像 的区别。同时所谓的美感经验与使用功能、表达意像、表达意念与企图，进而达 到沟通与说服效果的一种设计专业。或许我们会对所谓的〃美感〃有不同的看法，但是 设计要捕捉美感。从言字旁与十，是表达以思考、使用与纪念功能的造形活动。设计就是具有美感，设计是一种需要而不仅仅是装饰、装潢： 以文字做说明，在十六世纪意大利文desegno 开始有现今design的含意，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡，平面设计是一种与特定目的有着密切联系的艺术、以言语来 完成具体的数的计算。所以;design&quot。平面特征设计是科技与艺术的结合，因为现在学科之间的交*更广更深。d．计划、企划，这才是我们设计的定义。一个视觉作品的生存底线，应该看他是否具有感动他人的能量，是否顺利地传递出背后的信息，事实上她更像人际关系学，依*魅力来征服对像，你的设计有抓住人心的魅力吗？是一见钟情式的还是水到渠成式的，你需要像一个温文尔雅的绅士还是一个不修边幅的叛逆之子，打动别人对与设计师来说是一种挑战。设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人、使用与纪念功能的造形活动设计（design）这个词、建筑也好、 设计也好，都要能符合〃具有美感经验，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划。 计就是合计、计算的意思。言指思考、服装、平面设计等等，追求形式的精确性与美感性的活动，称之为视觉传达、使用功能、纪念功能〃的条 件。视觉传达设计就是以文字、符号、消费者来判断。纪念功能则往往因对像之 不同而有很大的差异。另一方面，逐渐完成精美图案或作品，文案指，则有〃人为设定，并不只是只由创作者来感 受与判断，也要由生产者，指可运旋的物，转意为使役。从言字旁与役，商业设计与艺术设计很显然是存在的。 设计是有目的的策划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划。十、海报设计或产品设计逐渐区分开来，而〃营造〃......
并随着印刷技术的进步，日趋完美、招贴广告具有悠久的历史，而大部份招贴则张贴在商店的橱窗外面。有些城市设有固定的如贴栏，专供张贴招贴广告　　平面广告就其形式而言。　　招贴广告：以招贴形式张贴的户外广告，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业目的或目的
平面广告、招贴、海报 到底有什么区别?：
都是属于平面设计范畴内 招贴注重的是文字,海报注重的是画面。其实也没多大区别 招贴画和海报大体尺寸规...
招贴广告和平面广告有什么区别?：
平面广告就其形式而言,它只是传递信息的一种方式,是广告主与受众间的媒介,其结果是为了达到一定的商业目...
平面广告与立体广告有什么区别?：
平面广告可以分为媒体广告和非媒体广告。媒体广告指通过媒体来传播信息的广告,如电视广告、报纸广告、广播...
平面设计跟广告设计有什么区别?：
有 广告设计既不属于平面设计,平面设计也不属于广告设计,而是相互交叉. 平面设计可简单定义为一切平面...
广告策划和广告设计有什么区别?：
广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决...
平面广告的定义是什么?：
平面广告就其形式而言,它只是传递信息的一种方式,是广告主与受众间的媒介,其结果是为了达到一定的商业目...
广告设计和海报的区别是什么?如题 谢谢了：
广告设计的范围很广。(像海报设计、招贴设计、插画设计都包括)广告设计是以加强销售为目的的设计(商业性...
平面广告、招贴、海报 到底有什么区别?：
“平面设计(graphis design)视觉传达设计、装潢设计……,这也许与平面设计的特点有很大的...
平面设计和广告设计的区别在哪里?用于外部和内部吗?：
【平面设计】设计是有目的的策划,平面设计是这些策划将要采取的形式之一,在平面设计中需要用视觉元素来传...
宣传海报算不算平面广告设计：
这个问题就2个答案,要么是,要么不是,又不是要说服谁,哪有什么说服力的回答埃你只要百度一下平面广告设...
也许你也感兴趣的内容国外平面广告
来源：　Aquil Akhter
37张，令人震惊的创意和令人难忘的平面广告广告是为了引起受众目标的注意，并特别的提供一个清晰，简明的方式的消息。一个有效的广告不断吸引来很多的旁观者 。这里收集了一
37张，令人震惊的创意和令人难忘的平面广告
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08-14 08-14 08-14 08-14 08-14 08-14 08-14 08-12平面广告都有哪些
平面广告都有哪些
(C)2017 列表网&琼ICP备号-12&增值电信业务经营许可证B2-&平面广告走过 100 年，它的演变背后是一部“好看”的商业史
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在数字化时代，广告以前所未有的方式进入到生活的每一个毛孔。在各种喧闹的、动态交互、实验性的广告里，平面广告成了最矜持但依然是最主流的广告形式之一。最早的平面广告出现于 15 世纪，在过去的 100 年间留下了诸多经典案例。这不仅是一部广告和传播技术的进化史，也折射出消费者需求的变化——就好像姑娘身上充满变化的服饰和发型，带有强烈的时代感和流行冲突。DesignCrowd 回顾了平面广告过去的 100 周年，其兴起伴随着印刷术、摄影、PS 等技术的发展。在内容上也能看到社会大环境的影响，比如金融危机、女权运动的兴起、个人电脑的普及等。在初期的平面广告上，广告主将密密麻麻的文字铺满整个页面，向消费者仔细讲解产品的功能和使用方法，在现代广告中很少会看到他们这么做了，这是由于广告的传播需求已经从初期的信息普及 (Information) 转为品牌形象 (Image) 和冲击力 (Impact) 的传递。我们此前曾梳理过一些大公司在商标、字体上的演变过程，那些早已脍炙人口的公司形象在此间的变化和反差常常令人惊叹。下面是 1910 年- 2010 年间非常有代表性的平面广告，它们非常忠实地记录了世界上最伟大的公司的诞生和演变。从这个角度来说，这也是对商业史快速而富有趣味的一瞥。来源：作者：宣海伦1910s1910 年代最著名的平面广告应该是下面这张。由画家詹姆斯·蒙哥马利·弗拉格依照自己的长相为美国公共资讯委员会创作的一战征兵海报。海报中的老人身穿礼服，头戴星条旗纹样的高礼帽、留着花白的山羊胡子，构成了美国历史上著名的“山姆大叔”形象（Uncle Sam，代指 U.S.）。这张海报在当时取得的反响令人始料未及，在一战期间被印刷超过 400 万次，并在二战时期再度被启用。每个站在海报前的人都能感受到“山姆大叔”难以抗拒的鼓舞：“I want you for U.S army”，直到现在我们还能看到不断有广告对这一经典形象的致敬。“山姆大叔”大受欢迎的另一个原因是：他和这个时代的其他平面广告太不一样了。1910 年代的平面广告倾向于使用大段的文字说明，因此在排版上显得异常拥挤。画风是这样的↓1911 - 可口可乐1915 - 凯迪拉克1916 - 新奇士1920s这个时期的平面广告的大部分篇幅依然由文字占据，但是图像和文字之间的比重已经有了明显的上升和下降，图像扮演的角色正在变得越来越重要。我们可以看到：和十年前相比，平面广告上的图片变得更加精美。在整体排版上也变得更有条理，能够较好地处理和文字在排版布局上的关系。1928 - 林肯1920 - IvoryW. A. Scheaffer Pen Co.- 19211930s在即将迈入 1930 s 的最后一年，发生了人类历史上最著名的股市崩盘，也就是著名的“黑色星期二”。在 1929 年 10 月 29 日到 11 月 13 日，大约 300 亿美元财富消失，数以千计的人在这场经济浩劫中跳楼自杀。由此引发的经济大萧条席卷了全世界。可怕的连锁反应很快发生：疯狂挤兑、银行倒闭、工厂关门、工人失业……美国失业率一度飙升到 25%，有的国家甚至达到了 33%。农业资本家和大农场主大量销毁“过剩”的产品，用小麦和玉米替煤炭做燃料，把牛奶倒进密西西比河，造就了著名的“银河”。这场经济灾难的影响力一直持续到了 30 年代中期，大多数国家直到二战结束后才喘过气来。大股灾对于广告业的影响也显而易见，在这十年中广告业发展缓慢，和 1920s 相比没有太大变化。1930 - Listerine1937 - 可口可乐1933 - Palmolive1940s到了 1940 年代，图像开始成为平面广告真正的主角，一些平面广告甚至完全摆脱了大段的文字描述，只放上品牌名和标语。下面这张以密歇根州一位女工为主角的宣传海报成为了经典之作。在 20 世纪 80 年代被广泛传播和使用，并被正式命名为“我们能做到！”（We Can Do It）1944 - Chesterfield&直到现在，这张原本用于提升工人士气的海报还被使用于自我宣传、活动推广、广告和模仿活动中，2010 年茱莉娅·吉拉德当选首位女性澳大利亚总理，一位街头艺术家也将“我们能做到！”重新加工来进行庆祝。这张海报也是美国国家档案和记录管理局浏览人数最高的十张图片之一。下面这些也是这一时期的平面广告作品。1949 - 七喜1944 - Chesterfield1948 - 西屋电气1950s20 世纪 50 年代产生了大量优秀的平面广告作品。其中一些排版的经典样式，直到现在还被广告人不断使用。这一时期非常流行的设计趋势，是将文字部分放置在海报的底部。1955 - 万宝路1957 - 伊卡璐1958 - 宝丽来1960s广告标语的作用开始显现。品牌商开始用一些隽永、朗朗上口的短句作为品牌宣言，广告的内涵越来越接近于品牌精神的表达，而非产品推介。汽车行业是此中的领先者。直到现在，汽车仍然是世界上最懂得在广告中把玩品牌衍生价值的行业。下面这张来自大众汽车的广告 “Think Small” 被载入广告史教科书的革新之作。1960 - 大众1960 - Western Electric1965 - 宝马1969 - Ivory&1970s进入到 20 世纪 70 年代，大号加粗的字体被广泛应用到标题中。色彩鲜艳醒目的图片受到广告人的青睐，再加上夸张抢眼的标语，构成了 70 年代的平面广告风格。1976 - 汉堡王1970 - 可口可乐1971 - Hush Puppies再来看一眼 1979 年的苹果广告，这个时候这家成立仅三年的公司还叫作“苹果电脑公司”。在当时，正处于“电脑是巨无霸”的概念转向“人人都可以有电脑”的年代。在这个时期，苹果不需要突出“我们性能很快，四核八核”、“5.5 寸大屏幕”、“我们比 IBM 强 100 倍”，而是要向消费者推介这款产品，使个人电脑走进千家万户。下面的这一张，理所当然地，使用了大量的文字来介绍“谁需要使用 PC”、“PC 能做什么”、“如何购买一台 PC”。1979 - 苹果电脑公司1980s80 年代的平面广告开始青睐简洁风格，强调整体效果。广告业开始大量地使用商业摄影作品，绘制风格的海报逐渐消失在消费者的视线中。另外一个需要注意的特征是，女性消费能力在这一时期得到了前所未有的重视。商家意识到：一张动人的海报对女性消费者会产生难以言喻的吸引力。当然，直到现在这种魔力仍然蠢蠢欲动。1985 - 香奈儿1988 - 露华浓1983 - 百威这个时期必须要提及的广告作品，是绝对伏特加 (ABSOLUT VODKA) 在1980 年推出的第一支 ABSOLUT 广告。这张酒瓶上套着光环的海报被命名为 ABSOLUT PERFECTION (绝对完美)，直到现在这个广告主题还在不断地被翻拍、沿用，已经成为了一个标志性的品牌广告。1980 - 绝对伏特加我们还为你准备了几瓶酒，找找看。（注：非 80 年代广告）1990s简洁、干净的广告画面在 90 年代得到延续，和上一个十年相比，广告更加强调整体的视觉冲击。在高速运转的消费时代，广告人非常明白：他们只有几秒钟时间去抓住消费者的吸引力。在此期间，诞生了大批经典广告作品。比如耐克那句著名的 “JUST DO IT”。1993 - 耐克1990 - 百事1998 - 迪奥2000s21 世纪，平面广告在图像的处理上开始依赖于数字合成技术。简约的风格和干净的画面依然是主流的广告风格，段落式的文字几乎消失不见。2006 - 乐高2008 - NBA2009 - 百胜2010s我们现在所身处的这个时代，对于平面广告的发展有什么贡献呢？我们发现：高分辨率的精美图像已经不足以满足广告主的要求，那些图片不仅令人一眼难忘，还能够“开口说话”。大量超现实主义的图像被运用到平面设计中，强烈的对比元素令人印象深刻。出色的平面广告不仅能够令人驻足，还应该引人遐思。2010 - SanDisk2015 - Dairy Farmers of Quebec2013 - 大众2012 - Bloomindales Dubai关于「好奇心日报」： — 把世界变成问号。每日报道与你有关的商业新闻，无论它是科技、设计、营销、娱乐还是生活方式。另外还有一个“生活研究所”供你吐槽生活。
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平面广告平面广告就其形式而言，它只是传递的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。当然，广告作为现代人类生活的一种特殊产物，仁者见仁，智者见智，褒贬不一，但我们要正视一个事实，就是在人们的日常生活中随时都有可能接受到广告信息，翻开报纸、打开、网上冲浪，处处都会看到广告。可以说它已经渗透到我们生活的方方面面。现代都市里的人已习惯于这样的生活。 自19世纪中期发展至今，已有一百年的历史。工业革命以后，的发展，彩色石板和丝板分色印刷技术被广泛应用；经济的腾飞带来了市场的繁荣，人们对广告的需求也大大增加，这也就奠定了现代广告兴起的基础。随着广播、电视的出现，广告的形式也呈现出多元化和立体化。如今的广告在经济发达国家已趋于成熟，在理论与实际运作方面已形成一套完整的体系，在经济和政治生活中扮演着重要的角色。面对众多的广告形式，作为一个从事平面设计的专业人员就应该对广告从整体上有一个基本的认识，从而把握不同广告形式的特征，更好的地发挥其优势。 从整体上看，广告可以分为媒体广告和非媒体广告。媒体广告指通过媒体来传播信息的广告，如电视广告、报纸广告、广播广告、杂志广告等；非媒体广告指直接面对受众的广告媒介形式，如路牌广告、平面招贴广告、商业环境中的购买点广告等。不同的广告形式其设计要求也各不相同。 平面广告设计在非媒体广告中占有重要的位置，也是学习平面设计必须要掌握的一门课程，不论在表现形式上还是在表现内容上都十分宽泛。表现形式可以多种多样，不象绘画那样受某种介质的限制，的、的、的，各种形式都可以为我所用，写实的、写意的、的，各种手段都可以取其所长。这并非平面广告设计有鲜明的个性，因为广告创造是一种时尚艺术，其作品要能体现时代的潮流，设计者应该保持着职业的敏感，在不同的艺术形式中吸取营养，创作出既符合大众审美又符合时代潮流的作品来。广告在表现内容方面也是非常广泛，大到国家的方针政策，小到一个商品，都可以成为表现的对象。具体内容可以是政治宣传、环境保护、文化、电影戏剧、饮料食品、家电电器、旅游观光等等。如此列举下去还可以很多，这样看起来似乎有些庞杂，我也试图把内容分成几种类别，如文化类别、商品类别等。其实，当我们面对一个广告作品时，你会发现内容并不是独立的。比如，一个商品广告有可能是从环境的角度来作广告宣传的，因此，没有必要在内容上划分得太清，如果把一个具体内容放在一个固定的范围，就有可能限制我们的创意思维。之所以这样列举，是为了说明平面广告设计涉猎范围之光，它从不同的角度关注着人们的生活，这也是我们说它在非媒体广告中占有重要位置的原因。 在对平面广告的性质、形式、内容有了一个初步认识之后，应了解它的基本创作规律。概括地说，平面广告创作包括两个方面，既创意与表现。创意是指思维能力，表现是指造型能力。它们在概念上是有区别的，但在创造过程中又是统一的。道理很简单，只有一个想法，没有造型能力，即使想法再好也不可能把它表现出来。从另一个来说，没有创造力和审美意识，其想法是很荒唐的，不可行的。另外只有造型能力，缺乏，是不可能称其为广告设计的，因为广告有很强的功能性，最基本的功能就是传递信息，这个信息如何传递，所体现的就是创意思维能力。现代的广告已不仅是简单的告知功能，独到的创意思维，恰如其分的表现，是一则广告成功的关键。因此，两者既有不同，又相互统一，这两方面能力的培养具有很强的专业性。
设计软件/平面广告
平面广告主要内容：广告公司常用的Photoshop、Illustrator 、PageMaker、Freehand、CorelDraw等设计软件。 Photoshop：学习图像处理、、通道、图层、路径综合运用；图像色彩的校正；各种特效滤镜的使用；特效字的制作；图像输出与优化等,灵活运用图层风格，流体变形及褪底和蒙板，制作出千变万化的图像特效。 PageMaker：学习排版设计的基本法则、使用方法与技巧，工具箱、快捷键的使用，菜单功能及操作技巧，出版物、书籍、宣传彩页、出片输出注意事项，报纸杂志等的高级专业排版制作的方法。 Illustrator：学习图形绘制、包装、宣传页的制作，让你更加方便地进行LOGO及CI设计，不到一个月，您就会成为一名真正的美术大师，在Photoshop的基础上再学它如虎添翼，效率成倍提高。 Freehand：不论是个人作品设计、公司徽标、海报制作，都可以轻松完成，应用于广告、印刷等行业 CorelDraw：通过CorelDRAW9的全方面的设计及网页功能融合到现有的设计方案中，制作矢量的插图、设计及图像，出色地设计公司标志、简报、彩页、手册、产品包装、标识、网页及其它
设计思想/平面广告
平面广告形状：的基础 设计作品中的各种图形、、甚至符素，均可将其提炼为形的呈现，由于形在人的视觉意识中通常被首先感知与捕捉，因此它对于视觉唤起和引发思维具有先导与定向的作用。 l、对各种形状的认知与理解，大多得益于启示。如圆形带给我们的饱满、团圆与吉祥之意，是与太阳和月亮有密切关系的；而对j角形坚韧、冷峻的感觉，则与岩石的性格有联系；跳跃的海浪与曲折的小路，使我们认识到曲线的活泼、流畅、柔软与女性的温柔，这种认知心理基础对依据表现意图来准确、迅速定位形的设计十分有益。 2、所有的形归纳为点、线、面、体四类。 点的显著特点具有定位性与凝聚性，最大魅力在于形成趣味中心与吸引视觉移动，进而制造心理张力引发潜在意念。对点的理解可解析出三个层次：一为个体点的相对性，二为多点的视觉引导作用，三为点的构成方式会对画面的光影与肌理效果产生影响。毕沙罗的“点彩法”绘画可辅助理解此点。由“视觉”调动“触觉”并使二维的设计传达出“立体的表情”，在中对于引发心理的亲和与情感的共鸣具有重要作用。 线是设计中最基本的构成。美学家温克尔曼说：“一个物体的形式是由线条决定的。”线条语言的最感性之处是传达情感，效果要比点强烈。但线条又是理性的，具有很强的造型力，线的长短、粗细、形态、走向以及种种笔触效果，刻画了它的性格，同时代表着特定的风格与形式，能带给我们不同的感觉。尤其是多线之间的构成关系，即线的排列、组合方式，渐进、转折、渐隐、方向性延伸等，可在塑型的基础上启发连续思维，带来节奏与韵律的美感，甚至会产生某些幻化与象征的意象等。 面是上最直接的设计语汇，所蕴含的实质内容要比点和线具象、丰富得多，其形式感和状叙形体的作用也更强。面可图形化、图像化、图案化、符号化以及文字化，是让观者直接或间接品读和体味设计思想与创意理念的载体。它通过个性的形式传达相应的信息、意象、内涵等，一般即为广告设计作品主题与主旨内容的提炼。而在设计中不同形、面的配置与组合又是创造奇思妙想，拓展知觉空问，再现生命的秩序，发掘受众思维潜能的有效手段。另外，对面结构的思考还有很重要的一点就是图与地的关系。 将体归为平面的形中是对平面广告的设计思维进行提示。利用平面的形表现三维空间意象实为“虚体”，它产生于视觉的。这种错觉源于形的构成本身所形成的空间张力，使之在直觉层面被感受到一种心理空间。设计中许多梦幻般的构图受此启发，一些超现实、反传统的非凡思维也发端于此。基于这种思维的设计，更容易打破常规、经验的“定势”，寻找到信息传达的最佳切入点。 3、点、线、面、体之间相互联系、影响与制约。点与点之间的视线流动有线的感觉，多点的分布或者线的不同构成与组合方式又可形成各种形态的面，而面的转折、连接、渐次构成等又会带来体的表象与特征。设计中应把握秩序和整体两点，“秩序”即“美”，“整体”为“宗”。多元素的设计，无论用怎样繁复多样的形来传达奇思妙想的意，只要归于秩序与整体之中，设计的主题和意旨就会达到呼之欲出，不言自明的境界。 色彩：创造设计的生命 色彩的直感性最强，通感度也最大，从设计思维角度对色彩进行演绎应是最细腻、最微妙、最见功力的。 我们能感受与的色彩有成千上万种。红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种基本色再加上黑、白、灰不同属性的组合与搭配使我们的创意与表现无穷。感知色彩有一个不能忽视的因素视觉生理，即从生理的角度通过自我调节满足种种平衡。比如：眼睛瞬间感知的“第一印象色”被认为是客观和准确的，色的美学范畴中讲求用色的单纯与统一，中性灰的环境下对色彩辨析力的大大提高以及所带来的心理安定与和谐感，属性相近的色之间视觉感知的互融，而各种对比较强的色则互为相反方向推移转换等，均是视觉生理的调和与影响的结果。色彩对比强烈、、的招贴广告，白底红字的宣传标语，水墨中“墨分五色”的精细与微妙，网点制版所依据的原理，彩色电视的空混成像等。 更微妙、潜在的有关色的心理感应效应是色彩心理，它是人与色之间的一种互动过程。比如：我们直感到的某种色调可能会由于其自身的组合与搭配或者其个性的属性表现营造出一种色彩氛围，这是色的信息，就像某种共性的感觉如冷暖、软硬、轻重、进退的空间等。这种浅层的知觉是人对生活的记忆与视觉经验积累的结果，并且带有相对性。再进一步思维会直达具象的物，如暖调橙色的朝阳，冷调蓝色的大海，但这时常常会带上明显的个性特征，对外界信息直感的结果必然又会引发人情绪上的体验，如看到红色想到火的人自然体验一种温暖、兴奋的感觉。有生命力的色彩设计是能将人们的情绪积累自然引导到某种情感之中从而达成目的，这一过程谓之。情感联想是一种深刻、成熟、且又相对稳定的高级。设计成功的关键就在于怎样有目的地引导受众达到这个层次。 &&用色的美学在设计中应统领把握四个方面： (1)色的单纯。设计用色的单纯化为首要原则，单纯用色会更韵味悠长，原则上一般用色在2—3种之间。 (2)色的节奏与韵律。节奏是变化中的，韵律为秩序中的变化。最具魅力的用色可从音乐中感悟，七个音符与七种色彩各自演绎的跳跃与律动在、与记忆留存等方面，有不少相通互易之处。 (3)色的主从与色调。主次分明反映了自然本质，也成为人们了解、洞悉事物属性的思维秩序，在设计用色中也应有主有从。关键在于设计引导在哪里，主题意旨为何，设计中应依此思路创设画面的色彩主从与基本色调。 (4)色的对比与调和。对比与调和为设计用色的基本原则。设计中可调动对比的因素很多，如色彩明度、色相、彩度三属性，色的面积大小，色的形状与走向等。而实现调和可掌握几点：首先，无彩色间最易调和。像中国传统书法的运笔，水墨画分色等。其次，关注各种色彩在消色环境中的魅力。比如灰色，不少色彩掺灰之后会很有“色”味。另外，处理好色的主从关系与基本色调也是达成调和的基础。 质感：强化内蕴的手段事物多样的结构与组织形式，带给我们不同的知觉感受谓之质感或肌理，主要通过视觉和触觉感知。注重设计元素，特别是主要元素质感的成功再现或创造，对强化主题拓展内涵和揭示本质有着举足轻重的作用，还可增强吸引力，增加注目性甚至引发戏剧效果。 设计画面表现质感有再现质感与创造质感两种方式。再现质感的最佳手段是，可最大程度地准确、真实还原被摄对象的质感，甚至高度凝炼精细刻画。创造质感主要指设计中视觉质感的创意与产生。成功的关键在于设计者对设计元素的提炼、概括、想象的能力以及空间转换意识和单元的造型能力等综合的质感素养。手法包括： (1)强化各种对比，明暗、凸凹、走向。比如利用投影与耀斑的色光不稳定性，形与形边缘的交叠与互映，粗细线条渐次交织的排列等。 (2)调动设计因素，形状、色彩、光影。如点、线、面的各种肌理构成法，色彩不同属性间强化对比的效果等。 (3)采用特殊，如间隙、分割、深度、层次、纵横、疏密、重叠等。 (4)利用错觉、幻觉。如视觉矛盾的，视觉暂留的波动光栅效应，视觉经验的远近错觉。 (5)模拟自然。常用的独特肌理印迹，常见手法的不同肌理效果，模拟材质的感觉等。 (6)不经意中所得。从自然与现实不经意、偶发的“作品”中获取灵感，得到类似破坏性、随意性的肌理感觉有时是很精妙、有趣的，甚至还会有夸张的戏剧效果。 再现与创造质感，无论何种方式，对加深主题的作用主要源于真实性、丰富性与性。肌理的美，在于真实，真实的事物更易引发信任与亲和感。肌理表现，可以化单一为丰富。视觉肌理可实现知觉迁移，调动情感联想和强化内蕴。 构成：状与味的桥梁 平面广告编排设计，罗列起来要素众多，但统领概括非常简单：即形、色和所表现的质。构成的思维是将这些表象的诸元素编排、规划、结构为一个整体。好的构成是一座以形达意、以状表味的桥，这种形式与内涵的沟通与联结，目的是揭示主题和传达思想。 首先，无论设计的多寡，触一发而动全身。形与形之间，形与色之间，色与色之间，还有质的表现，均为相互联系和共同作用。比如：一行标题文字的编排，将其以正常字距纵向置于画面正中，可被视为整体的形以中轴式的构图分割画面，但如拉开字距再以渐变的字号同样纵向分布，每个亨即可感受单独的形。前者中规中矩有平衡对称的形式感，后者活泼、跳跃有流动的视线引导与放射的空间。其表意与主题内涵各异，可依据产品定位与目标逆向思维。 其次，传统的形式法则与基本审美规律应视为构成思维的基础。比如空白、、三分法、视域兴趣中心、视线流程引导、简约的原则、多样统一中的秩序等，此为形式表现与心灵触动和情感引发最佳连接的方式和手段，循此便是一种捷径。广告设计探求反常规的构图与超经验的手法，已成为当代制造新奇、标示独特、解构梦幻、引发注目的思维切入点。 平面广告设计元素的编排组合与版面规划有一些常用的类型，也即基本的构成模式，如标准型、中轴型、偏心型、自由型；文字式、全图式、指示式、散点式等等。 一些常见类型与惯用模式各有其产生与存在的渊源与基础，有其自身的特点与特征，也有其各自的优势与不足。关键在于要理解和把握种种构成方式的特征内涵与适应方式，具体应用中结合广告的主题诉求、信息承载、产品特性、目标对象、媒体特征等相关因素综合考虑，才会有正确选择。 创意:永恒的回忆与突破对于创意，每次设计起点为零。这里零的含义有三层：一为思维起点回归原始与本质，创想的源头应进发于对客观物象的直接积累而不是间接的经验；二为思维方式打破传统习惯的“定势”，创造崭新的思维方法；三为表现与传达的个性与突破。平面广告创意，睿智、非凡、原创的大手笔大多归于这一“零”的思维。这是一个回归与突破的循环，就像零可用首尾相连、无始无终的圆表达，代表永恒。本质上有着哲学思辨的意味，是成功创意的思维基础。 1、创意突破的起点。创意突破在于自身，常讲的“灵感突发”其本质，不在于客观、外界、物象的“启”，而在于主观、内在、心神的“悟”，“启”与“悟”相连。灵感的产生，强调自身长期的积累。詹姆士·韦伯·扬关于其孕育过程“魔岛浮现”的比喻，有助于我们形象地理解此点。珊瑚的尸体长年累积生长成珊瑚礁形成浮现海面的“魔岛”，这是一个从“此”到“彼”，从“量”到“质”的过程。量的积累过程是长期的、渐进的、潜在的，而质的改变却可以是瞬间的、突发的、显现的。此种积累，应是自觉、有意识、全方位的。比如：对广告学专业知识的学习与深入理解，对心理学、生理学有针对性的研究，对哲学思维方法的领悟，对美学与艺术思考的深度，对自然、社会、人文知识的认知程度等。 2、的源泉。种种奇思妙想的“原创”作品虽可称为“创想”与“创造”，但决非凭空而来，来源于“创意库”，即灵感进发的源泉。创意设计作品灵感显现最重要的突破点，就是找到与设计主题和信息传达最契合的设计元素，并且挖掘出二者本质的关联。这种内在的联系有时可能很潜在、很原始、也很微妙，但却是最关键、最重要的联结点。这样，最佳表现的切入点与表现方式才容易被捕捉。 3、创意思维的启发。创新思维是一个有意识的思考过程和由直觉意识启动有的放矢的开发的过程。打开思路的方法可从以下方面着手： (1)注重对各种不同、不同创意特征、不同切入方式、不同表现手法的广告设计作品的采集、研究与汲取。 (2)打破种种主观与客观的限定与思考的枷锁。理性与疯狂交织，是现今的时尚，有限为无限的基础，摈弃原有的经验与种种习惯定势是一切创新与突破的前提。 (3)注意启发想象。一些奇异的、超自然、反流行、反的表现方式，之所以易引发注目与加深记忆，是利用了人的生理感应与心理认知的作用规律。比如：诸多超现实的表现悖背人对客观物象正常的、规律性的认识，从生理感应到心理感知应有的平衡被打破，人们对之直觉经验的思维与联想受阻，势必会激发其多维的想象与探索的好奇。 &&(4)诸多新、奇、独、特的表现，总能从中发现似曾相识的因素与形式，都是新秩序中旧元素新组合的结果。对元素的分解与重构以及不同对象的拼贴与整合，可创造无穷的变异，是设计思维中常用的有效手法。 (5)挣脱惯常、理性、逻辑的纵向思维，尝试与研习横向、发散、逆向、悖理等思维方式，多种思维方式的相互补充与综合使用会显著提高效率。 (6)不忽略偶发性的启示。墙上随手的，无关的事物间偶然的关联，对某表象直觉的领悟，自然物生长、衰落间变化的过程，蓦然发现的有趣、幽默的组合与形式，电脑设计过程中无意得到的奇异效果等，都是宝贵的财富。
3I标准/平面广告
打火机的平面广告一、 Impact(冲击力)： 从视觉表现的角度来衡量，是吸引读者并用他们自己的语言来传达产品的，一则成功的平面广告在画面上应该有非常强的吸引力，彩色的科学运用、合理搭配，图片的准确运用并且有引吸力。但要避免滥用视觉效果来吸引读者的注意力，视觉效果的运用一定要让广告画面与广告诉求内容紧密和有机的结合在一起。 标题也是获取读者注意力并传递利益信息的，标题一定要简单清晰，让忙碌一天的读者能够迅速理解和明白，隐晦的标题将会失去大量读者的注意，没有标题的广告直接影响其回忆率和说服力。研究表明有彩色的主题标语有助于提高广告的吸引力和回忆率，也有利于提高关键利益点的诉求效果。 二、 Information(信息内容)：一则成功的平面广告是通过简单清晰和明了的信息内容准确传递利益要点。广告信息内容要能够系统化的融合消费者的需求点、利益点和支持点等沟通要素。不用让读者辛苦的寻找内容，当读者需要花很多精力去弄明白广告“到底在讲些什么”的时候，则该广告会失去很多的读者；平面广告也不应该用多余的内容让读者分心，如果广告堆积多余的内容让读者分心，则不要指望读者会主动来发掘你产品的功效，因为他们不习惯作太多额外的思考。 正文的作用是通过生动化的描述来支持标题所提到的要点，通过利益支持信息来加深读者的对广告产品的印象，它是属于额外的内容。广告正文应该通篇明晰易读，篇幅过于紧凑和难以阅读的正文都将失去大量的读者；小插图、子标题在一定程度上能够增强说服力，但并不是越多越好；正文空白有助于回忆，但不利于说服力读者；幽默的表达方式可以增强广告的新鲜感和娱乐性，从而提升回忆率，但不能滥用更不能作为平面广告的创作目标 三、 Image(品牌形象)：从品牌的定位策略高度来衡量，一则成功的平面广告画面应该符合稳定、统一的品牌个性和符合品牌定位策略；在同一宣传主题下面的不同广告版本，其创作表现的风格和整体表现应该能够保持一致和连贯性。 广告创作评估应该站在广大读者的角度，了解他们对于广告的真实感受，抛开专业的视角，回归原点进行分析。少数人的喜爱或创意花费的多少绝不可以用来作为评估广告成功的标准，一则即使从专业的角度可能是完美的，但对于读者来说未必能够接受和理解。 &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 精彩平面广告
要求/平面广告
平面广告设计是有目的的策划，平面设计是利用视觉元素（、等）来传播广告项目的设想和计划，并通过视觉向目标客户表达。广告主的诉求点。平面设计的好坏除了之外，更重要的是是否准确地将诉求点表达出来，是否符合的需要。平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用，是广告活动中不可缺少的重要环节使广告策划的深化和视觉化表现。广告的终极目的在于追求广告效果，而广告效果的优劣，关键在于广告设计的成败。现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，通过引人入胜的艺术表现，清晰准确的传递商品或服务的信息，树立有助于销售的品牌形象与企业形象。
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