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公众号：七七四十九夜谭（ID：mao77419）
从零开始学运营，10年运营老司机带路，2天线下集训+1年在线学习，做个优秀的运营人。
12月15日，今日头条发布插入商品链接功能使用说明（12.15版）称：在头条号发表文章时，可在正文中插入第三方平台的商品（现支持京东、天猫、淘宝、亚马逊、微店、有赞等电子商务平台商品），商品在正文中会以卡片的形式展示，用户可点击实现跳转购买。
如何获得头条号的“商品”功能及如何使用？效果如何？做过测验了的UP主我来说说。
如何获得头条号“商品”功能
大家都知道，类似这样的功能一般都会经过一段时间的内测，内测结束开放后一般也会需要达成一定条件才能允许使用。我们看看头条号开通商品库功能所需要的条件：
我用以测试的头条号并没有完全达到申请条件，但头条君还是给开通了商品库功能，应该是在内测阶段有一部的算法与考量。
在收到以下这样的通知后，就代表你的头条号帐号已经获得了“商品”功能，可以使用文章发布中的商品库。
没有开通此功能又希望拿到此功能的小伙伴尽量达成头条所需的申请条件，应该不久就可以收到申请通知。说一句，对于非营销号的小伙伴，没有每天发满五篇的决心与毅力，没有逼迫自己LOW到爆的死皮赖脸，我认为，高质量的原创文章才是打开平台功能（不仅是今日头条平台）的王道。贵精不贵多。
“商品”与“商品库”的真面目
开通“商品”功能后，将在头条后台【实验室beta】类目下方看见“商品库”：
点开“商品库”。我首先查看了下图书分类，佣金部分是比较低的。
如果选择家用电器分类，因为原价的原因所以佣金部分数字也比图书类高。
在【商品库】中，你可以一次性将你中意的商品都点选‘添加’，这样你所选的商品就都集中归类在【我的商品】中。如果觉得选择错误，还可以在【我的商品】中进行删除。不过，【我的商品】页面就没有做分类设置，如果一次性选择过多商品，无法批量删除。相信这一点头条君会在将来进行优化。
选择完成后，就可以在文章发表页面选择商品插入了。建议选择与自己头条号定位吻合度高的商品。
官方提供的使用步骤
官方提供使用步骤其实并不完整，我这里说明一下两种使用步骤。
商品库商品添加
发布文章时，在标题下方的功能菜单处点击「商品」图标按钮。
点击后出现的是你之前在【商品库】中所选择的所有商品。
3.点击「确定」，此商品信息即可插入文章中。
注意，这样操作的商品是无法修改标题、图片与售价的。如何修改见步骤B
插入的商品信息，无法修改，只可删除。可在发布框中根据需要调整上下位置。
步骤A结束。还是比较方便简单。
商品链接添加
1.发布文章时，在标题下方的功能菜单处点击「商品」图标按钮。
点击「商品」，弹出「添加商品」提示框。填入已准备好的商品链接，系统将自动获取商品相关信息。现支持京东、天猫、淘宝、亚马逊、微店、有赞等电商平台。
填入商品链接后，点击「获取信息」，如链接解析无误，可看到如下信息。其中：
标题可修改
售价可修改
图片可选择
修改完成后，点击「确定」，此商品信息即可插入文章中。
插入的商品信息，无法修改，只可删除。可在发布框中根据需要调整上下位置。
步骤 B 的流程相对步骤 A 略显复杂，毕竟涉及到多页面跳转及内容修改，不过优势在于可以自定义标题、图片与价格，比较灵活。
“商品”功能效果如何？
前面说得那么多，最后最重要的一点也就是“商品”功能的效果了。
今日头条从出生那一刻起，一直就与“自媒体人的春天”这种说法深度捆绑在一起，无论是先后推出的的机器算法、原创功能、收益功能、粉丝分成等，都一度将这种说法推向宣传的顶峰。尤其在今日头条在头条号中开设了收益中的投放广告后，又增加了“商品”功能，自媒体的春天是不是一度、二度、三度的又来了？
昨天，我将内嵌了“商品”功能的原创文章发布出去，测试一下此功能的效果。经过8小时的发布数据显示，效果却没有我想象的那么具有突破性。从数据层面分析一下（为了避免含有广告性质，以下案例内容全部打码，你们是别想找到我的头条号滴）。
我们来看一下此篇内嵌了“商品”功能原创文章的数据：
再看一下此篇之前一篇没有内嵌“商品”功能的原创文章数据：
为了公平起见，我再选择同一个头条号早期的一篇文章看看数据：
可以发现，相较之前同一个头条号发布的文章而言，内嵌了“商品”功能的文章无论是推荐量、阅读量都大幅降低（当然，今日头条的分发机制注定了推荐量低自然就阅读量低）。因为这个头条号基本是原创+独家的发稿模式，内嵌了“商品”功能的原创独家文，推荐与阅读量基本等同于非原创、非独家的文章，不是很正常的数据。
当然，这也不能完全说是内嵌了“商品”功能就会降低头条平台算法的推荐量，只能说，如果选择了内嵌“商品”，那么在内容与商品的契合度上，要比一般的广告操作模式——文章尾部广告横栏呈现的要求要高一些。
作为测试的公众号并非营销号，也与广告、软文的内容书写有很大区别，发布测试文章时也数次被打回重新审核，所以可以看出，过于垂直的内容在广告、商品的契合度上是不够的，不能采用直白地内容展示商品也较难被算法所接受。
以下我们复习一下头条君官方发布的“商品”功能使用规范，便于大家更好的了解平台、算法的“明规则”。
写作规范及注意事项
商品卡不能插在正文最上方；
插入商品卡数量不得超过5个；
商品卡不能与标题和内容无关，比如标题写的是服装相关，推荐的是化妆品；或内容是科技，商品卡是服装；
插入的商品卡不能重复；
文中不可含有商家电话、qq号码，个人微信号码；
商品卡链接的商品不能是情趣用品、保健药品、医疗美容器械、枪械爆炸品、管制刀具等。其中中草药、隐形眼镜必须确定是京东渠道商品，其它渠道暂不支持。
（注：除淘宝、天猫、京东、微店、有赞以外的商品链接需要和今日头条对接接口才能被识别；有接口需求的商家请联系对接的头条运营。）
目前该功能仍在内测中，仅有少量用户可以进行操作。
总体而言，今日头条平台与京东、天猫、亚马逊、微店、有赞等商城强强联合开设“商品”功能，已经是众多自媒体平台中少有的不只是口头说说“为自媒体人做出服务”，而是实在的规划出各种功能让自媒体人使用，如正版图库、维权骑士等。而一再向坚持原创的自媒体人释放出善意的橄榄枝，多少冲淡了高悬在今日头条平台上内容分发低俗、抄袭打击力度低以及标题党的标签。
至于这些功能是否真能成为“自媒体人的春天”，还是自媒体人与新闻分发平台的与狼共舞，我们拭目以待。
作者：猫七七四十九， 自媒体人，岂安科技新媒体运营。在新媒体领域摸爬滚打九年，用心感受这个领域的每一分变化。
本文由 @ 猫七七 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。
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馒头商学院 头条号内容运营班笔记（完整版） 共计1万3千字
描述：馒头商学院 头条号内容运营班笔记（完整版） 共计1万3千字
馒头商学院 头条号内容运营班笔记（完整版） 共计1万3千字课程目录预习资料：头条号进阶手册头条号进阶手册 - 帐号准入申请注册头条号需要经过审核。之前，帐号审核相对严格，平台会视申请人的创作能力决定通过与否。日起，平台放宽了入驻标准，现在，每个人都可以拥有一个头条号。一.为什么帐号申请需要审核？让任何人自由发文，不问资质，对一个推荐算法驱动的平台是高风险行为——这意味着每一则低质量的内容，都可能被分发给成千上万的今日头条用户，这显然有失公平。此前，为保护用户的阅读体验，维持平台良好的内容生态，让作者能够全身心生产更多的优质内容，同时，从入口处抵制恶意营销以及低俗色情信息的传播，平台为帐号申请设置了较高的门槛——视申请人的创作能力与资历，决定通过与否。但我们意识到：作为平台，在力所能及的范围内鼓励创作者、鼓励创作，哪怕会承受一时的阵痛，都是头条号的分内之事。于是，我们放宽了入驻标准。现在，只要保证申请资料的真实与完整，每个人都可以拥有一个头条号并发布内容。但是审核个人的身份信息和机构的资质信息，仍然是非常必要的。二.你可以申请注册哪些类型的头条号？目前，头条号支持 6 种不同类型的主体注册帐号，包括个人、企业、群媒体、国家机构、新闻媒体和其他组织。
个人：主要是以个人身份入驻，适合垂直领域的专家、意见领袖、评论家及自媒体人士申请入驻；
企业：公司、分支机构、企业相关品牌、产品以及服务等能够申请入驻；
群媒体：以内容生产为主要产出的机构能够申请入驻，如36氪、果壳网、Mtime时光网等；
国家机构：正规国家机构能够申请入驻，如，最高人民检察院、中国地震台网速报、上海发布、中国驻坦桑尼亚
大使馆、平安广州等；
新闻媒体：正规新闻媒体、报纸、杂志、广播电视等相关单位能够申请入驻，如，新华社发布、时尚芭莎、北京
青年报、大河报等；
其他组织：各类公共场馆、公益机构、学校、公立医院、社团、民间组织等机构团体能够申请入驻，如，石家庄
市中乔养老院、天津市曲艺团等，但是不支持民营医院注册。三.不同类型帐号注册各需要什么材料？ 个人
其他组织运营者
运营者身份证
身份证 姓名
姓名运营者
运营者身份证
身份证 号码
号码运营者
运营者手持身
手持身份证照
运营者手机号
手机号联系邮
组织名质注2
质注2注1：媒体类型分为「群媒体」和「新闻机构」；注2：专业资质：涉及健康、财经等领域必须提供相应资质证明。健康领域申请必须提供执业医师证、公共营养师/心理咨询师资格证、记者证、采编许可证、医疗机构执业许可证等；财经领域申请必须提供证券/基金/期货/保险执业资格证、投资分析师/理财规划师资格证、记者证、采编许可证等。四.为什么我的帐号申请被驳回？如果帐号申请被驳回，可能是以下几种原因导致：1.帐号名称不符合规范
名称中含有「今日」、「头条」等文字，易被用户误解为今日头条的官方帐号，不符合命名规范。如「今日美食」、「今日体育」、「头条娱乐」、「头条军事」等，申请不予通过；
使用没有具体含义的字母+数字的组合，包括标点、特殊符号、火星文、空格等，易被用户误解为某个已有帐号，是不符合命名规范的。如「严肃八卦1」、「每日人物a」、「李天飞**」等。因为头条号帐号命名具有唯一性，加上符号或数字后，有假冒已有帐号之嫌，可能会给读者带来误导，同时也影响页面排版的美观和客户端阅读体验；需要注意的是 ，名称中是否能加空格，中、英文之间存在差别，如，「my life」，中间可加空格，「我的生活」中则不可加空格，中文和英文之间也不能添加空格；
名称含有明显的营销推广目的，将无法通过审核；
没有准确描绘头条号特点，涵盖范围过大。比如，使用地名命名帐号，如「河南」、「广州」、「重庆」、「乌
鲁木齐」等，不符合命名规范；再比如，个人帐号的名称易被用户误解为媒体帐号，也将不予通过申请，如「XX
网」、「XX 报」、「XX 新闻」、「XX 报道」等；
以个人身份申请，帐号名称易被用户误解为公司、团体、媒体，特别是时事新闻媒体，如「第一时间」、「零距
离」、「晚间新闻」等，或者像政府机构，如「平安中国」、「小田发布」等，或者像「企业号」，这里主要指的
是含有售卖、营销推广信息，以上情况均不予通过申请。2.简介不符合规范
内容包含网站链接、微博、微信、邮箱、QQ或其他联系方式；
内容出现营销推广信息，非企业类别的帐号进行品牌推广，如，个人头条号的简介为「XX致力成为中国领先的
互联网物流公司」；
内容恶俗、消极，包含敏感、色情等信息；
「个人」类型帐号不能描述为平台、报纸、杂志等非个人正式组织（团队等可以）；
媒体介绍与申请帐号定位需保持一致。3.头像不符合规范
使用类似今日头条 Logo 的头像；
「个人」类型帐号使用第三方品牌Logo作为头像；
头像含有营销推广信息，如，二维码、网址、联络方式等；
使用纯色图片作为帐号头像；
头像美观度低、缺乏健康度，低俗，模糊。如，含有色情含义的头像，或图像过于模糊；
媒体头像与申请帐号的定位不符。需 要 注 意 的 是 ： 已通过的帐号，帐号名称、简介和头像每30天（非自然月）可以申请修改一次，但需要与帐号申请领域保持一致，否则将无法通过修改申请。4.帐号分类不符合规范帐号名称、简介与帐号分类不一致，因为每个帐号只能选择一个领域分类，如果申请时，在帐号简介中表明帐号定位于多个领域，一般不会通过审核。5.身份证照片不符合要求
上传的身份证照片非由本人手持，如，将身份证放在桌子上直接拍照；
身份证有明显PS痕迹；身份证照片不清晰，有遮挡。如图像模糊，无法辨识身份证信息，或身份证号码被遮
挡、不能完整显示；
身份证照片信息和填写的身份证信息不相符。如照片上的姓名、身份证号与填写的身份证信息不相符；
申请人身份证显示未满18周岁，头条号只支持年满18周岁者申请入驻。6.辅助材料的帐号身份无法确认无法确认提供的辅助材料是否与申请人为同一人，申请人在辅助材料帐号上发布「入驻头条号」文章，并将链接填写至辅助材料即可。7.其他原因
个人申请军事类（纯武器装备类除外）内容的帐号，不予通过；
个人申请社会新闻或泛时政类内容的帐号，不予通过；
暂不支持整形或医疗美容类帐号入驻；
财经、健康类的帐号未提供专业的资格证明，不予通过。财经类帐号可提供的资格证明有： 证券/基金/银行/期货/保险执业资格、黄金投资分析师职业资格、上海金交所交易员职业资格、理财规划师职业资格、香港证券期货执业资格、美国投资行业投资顾问资格、特许金融分析师、注册国际投资分析师和外汇投资分析师；健 康 类 帐 号 可 提 供 的 资 格 证 明 有 ： 执业医生、执业护士、医院等级证明、医院执业等级、辅助生殖机构、器官移植机构、公共营养师、健康类新闻媒体、心理咨询师；如果没有以上证件，但又在媒体长期从事相关领域工作，可提供记者证或采编许可证作为资格证明。五.为什么我的帐号申请被永久拒绝了？平台鼓励更多创作者入驻，但对于一些违规情况恶劣的帐号，我们不得不永久拒绝其申请，之所以这么做，是为了：
提高合规帐号审核效率：每天申请入驻的头条号数量非常巨大，为避免违规帐号的反复申请占据过多审核人力，
让符合规范的帐号等待时间过长，迟迟不能入驻，平台不得不永久拒绝一些违规帐号的申请；
保证平台帐号的质量：目前网上存在一些售卖头条号以及利用恶俗、色情内容赚取流量分成的恶劣行为，只有严
厉打击这类行为，平台良好的内容创作生态才能健康发展；
规范帐号审核流程：平台对帐号申请有一套清晰的规范，每位作者都需要严格遵守。每个头条号一般有3次申请入驻的机会，申请超过3次均未能按要求填写或提交资料的，有可能会被永久拒绝。出现以下违规行为的，一经发现，也将被永久拒绝帐号申请：
涉嫌伪造或买卖身份信息的；
涉嫌批量注册头条号，有养号违规行为的；
无法证明辅助材料中的第三方平台帐号为本人所有的；
涉嫌提供虚假资质证明的；
微商、网络SEO等以营销推广为目的的帐号。六.不同类型的头条号都拥有哪些功能权限？部分创作履历不充足的申请人，将被视为头条号「新手」。「新手」头条号的部分功能与一般头条号有所区别：
发布内容频次上限为：1篇/天；
暂时无法申请开通头条广告、微信/RSS 同步、「原创」功能、「千人万元」计划等；
每个「新手」头条号都有转换为一般头条号的机会——1）每隔一段时间，我们将评估「新手」头条号所发布内容的数量、质量、违规处罚记录等方面，并结束部分帐号的「新手期」；2）近30天内至少有1天头条号指数超过650分，且「已推荐」文章超过10篇，可自助申请转正；目前需经历新手阶段的帐号类型包括：个人、群媒体、其他组织、企业。头条号通过新手期，完成转正之后，不同类型的帐号拥有不同的功能权限。日12:00起，新转正的各类型头条号权限如下：日12:00前已转正的头条号，除企业外，仍可同步微信文章；除个人、其他组织外，仍可接入RSS内容源：第一课 内容创业的下一个风口课程思维导图【课程重点】内容创业的几个风口，内容和内容载体有哪些变化，又有什么是不变的？1、内容变化：（1）由编辑、媒体让度到朋友圈。信息通过社交分发的。传播权、编辑权下放到每个读者中，信息较为精确地匹配到相应的读者。（2）社交分发让度到个性化的智能分发。个性化的机器推荐能够更大量、更精准地推送给每个人2、内容载体变化: 博客 微博 微信第二课 头条号运营，从入门到精通【课程笔记】【重点】新手号如何转正？转正后可享受哪些权益？（一）新手号如何转正1.方法一：平台机器机器根据文章更新频率、推荐数量、阅读数和互动数等完成初步筛选，筛选完后进入人工审核，人工审核主要看发文质量，2、方法二：头条号指数达标自助转正头条号指数达标指的是头条号在近30天内至少有1天超过650分，且“已推荐”文章累计10篇，如果账号同时满足这两个标准，就可以在“设置—帐号状态”中自助转正、【头条号指数】主要由健康度、原创度、活跃度、专业度以及互动度五个维度组成。说简单了就是基于头条号的数据收集进行分析，对入驻头条号进行质量评分，评分高质量好的头条号就能获得大量的推荐量反之则减少，为了就是做内容质量的品控。【如何让头条号指数达标】关于如何通过头条指数可以参考《头条指数白皮书》，里面有非常详细的说明和介绍。此外，关于新手期审核还有两点需要注意：（1）机器筛选出的帐号，能够通过人工审核的帐号只有一部分，未通过审核的帐号只能等下一次机器筛选。比如，机器筛选出了200个处于新手期的帐号，但是人工审核不会让200个帐号都通过审核，未通过审核的新手号只能等待下次被机器筛选出来；（2）审核是否通过与处于新手期的时间长短没有关系，机器每一次都会清除之前的记录，重新筛选。比如，有的头条号只用3天就通过了新手期，但是很多帐号可能已经待在新手期多达3个月都没能转正，原因便在于此。（二）转正后可享受哪些权益？（1）发布内容频次上限将从1篇/日提高到5篇/日（2）满足相应条件后可自行申请头条号广告；（3）微信/RSS同步（4）“原创功能”及其他功能第三课 揭秘今日头条算法推荐原理消重机制：相似内容：相似：标题/预览图文相似主题：内容消重：“原创”标记发布时间来源的权威性引用的次数：转载来源标题和预览图片的消除相似主题：其中的文章讲的都是同一件事，有可能描述的角度不一样。对于读者来说，只会推荐一篇。如果读者感兴趣，可推荐几篇如何避免被消重1、坚持原创2、面对“热点”要谨慎追逐：竞争大，质量不好得不到关注3、少用常见标题套路审核：对敏感、低俗、低质的文章审核和拦截敏感、低俗是互联网的标准。低质是头条的特有的标准机器审核为主，人工审核为辅机器会拦截哪些内容：1、标题问题：信息敏感、冒用头条名义、含有特殊符号2、文章正文错误正文格式不完整、重复低俗低质3、推广信息禁止在文中放二维码，禁止在文中留下微信，禁止在文章中留下其他的产品信息4、（纯粹）广告硬广告铺垫式广告低质营销广告含商品卡文章（可过审）5、恶意推广收藏类推广信息健康类推广信息手表类文章其他推广信息如何让文章快速通过审核？制作规范的标题提供优质、原创的文章抵制推广信息推荐传统新闻客户端：受众看到所有受众关心的内容全是新闻内容数量有限大多数的作者是没有被推荐的智能推荐个性化推荐内容多效率高缺点：不可解释，国棋象棋机器解释不了下棋逻辑文章之所以能够被精准推荐，因为它既能“读懂”文章，又能“猜出”用户的阅读兴趣机器如何猜出用户的阅读兴趣？用户的基本信息：地理位置、手机机型、微博信息用户主动订阅或喜欢的内容：搜索关键词机器通过计算得出的用户阅读兴趣：最多哪些因素影响文章的推荐量：点击率+读完率：点击标题并读完文章的人越多，推荐越高。分类明确：文章兴趣点明确，推荐量越高文题一致：做恰如其分的标题党内容质量：优质内容才是根本账号定位明确：文章题材随意宽泛的账号，得到推荐的概率更低互动数、订阅数：读者越活跃，推荐越多站外热度：在互联网上关注度高的话题，推荐越多发文频率：经常发文，保持活跃很重要标题和封面图吸引人内容详实图文并茂观点鲜明【课程重点】一、头条号的文章审核机制是什么？如何避免你的文章被消重？1、头条号的文章审核机制：（1）对敏感、低俗、低质的文章进行审核和拦截：拦截敏感、低俗是互联网的标准，但拦截低质是头条的特有的标准。（2）机器审核为主，人工审核为辅，通常3到5分钟，不超过24小时2、如何避免被消重：（1）坚持原创（2）面对“热点”要谨慎追逐。热点文章一定要质量高，因为此类内容太多，质量不好得不到关注。（3）少用常见标题套路二、文章审核不通过的常用原因有哪些？如何让文章快速通过审核？1、文章审核不通过的常用原因：（1）标题问题：信息敏感冒用头条名义含有特殊符号（2）文章正文错误正文格式不完整、重复低俗低质（3）推广信息禁止在文中放二维码，禁止在文中留下微信，禁止在文章中留下其他的产品信息（4）（纯粹）广告硬广告铺垫式广告低质营销广告含商品卡文章（可过审）（5）恶意推广收藏类推广信息健康类推广信息手表类文章其他推广信息2、如何让文章快速通过审核？（1）制作规范的标题（2）提供优质、原创的文章（3）抵制推广信息三 有哪些因素会影响文章的点击量？1、标题和封面图是否吸引人，文题是否一致2、内容是否原创、优质、详实3、正文是否图文并茂，图片是否比较跟主题相关又比较吸引人4、观点是否鲜明，是否能够自圆其说，是否能够引起广泛共鸣5、文章本身的话题是否具有一定的热度，话题讨论是否足够有趣、深度6、作者在该领域是否拥有一定的名气、专业权威等7、第一次推荐时的点击数、评论数、互动数等8、帐号本身的订阅数，帐号的发文频率和平均发文水平这是基本要求第四课 头条号的智能黑科技【课程笔记】智“媒体”时代传播的特点①高效率社交平台：每个人关注的帐号和浏览的内容有限，转发后也不知道朋友爱不爱看智能推荐：机器工作不知疲惫，可按照人群、内容分类推荐效率高②公平性社交平台：粉丝多阅读量就高，流量为大号占据智能推荐：机器根据内容是不是受欢迎，文章的点击率、阅读量和受众的反馈和互动来进行推荐③筛选成本低机器每天会把整个平台发布的内容进行筛选，把可能对你有用的信息推送给你，无需订阅太多的公众号，不用担心自己看的内容够不够好，以及错过好的内容④去中间环节在内容和用户之间没有中间环节，没有太多的用户分享、转发、过滤，可以直接向你推荐怎么进行内容推荐消除——审核——特征识别——推荐数据——用户受众兴趣探索消重：原创审核：内容垂直度冷启动——扩散：先推送给一小部分兴趣相符的用户，如果阅读量高再扩散到相似人群注重用户反馈数据的理解，除了性别、年龄、地域、终端这些基础数据以外，还要善于利用后台数据的“兴趣探索功能”，你的受众喜欢什么样的文章。比如：明星八卦、影视、互联网、投资、鸡汤、足球、手机、法制、情感、盘点提取“关键词”，“关键词”对文章的推荐有影响。看用户对哪些“关键词”感兴趣我们还可以看到其他用户关注的头条号，如果其他头条号做得好，还可以分析头条号的风格、内容的选题。头条号指数是什么？登陆后台第一页就有。1、健康度：读者对内容越满意，健康度越高正相关：停留时间；读完率负相关：投诉率标题和内容一致2、原创度：（机器认为的）内容的原创程度正相关：首发手动发表原创标记负相关：转载、编辑RSS、微信同步一稿多发3、活跃度：没有功劳也有苦劳非原创：1天1更原创：每周三更视频：一周一更4、垂直度在某领域发表内容的专注程度正相关：聚焦领域负相关：分布广泛5、互动度主动+客观的互动热度正相关：话题引导互动作者回复：有价值、有含金量的回复负相关：作者回复：比如没有关注内容本身的互动上，而是把所有精力都花在回复读者的时间上无效回复：你说得很好，我知道了“号外 ”是什么？给你一个机会与推荐引擎讨价还家有没有可能在不影响其他任何头条号的流量的前提下，允许创作者增加某一篇内容的推荐量？有没有可能让机器自动找到那些暂时还没有订阅头条号的潜在的用户开放：转正无违规充值、文章数据，点击投放投放：文章，最低价格是100元1.2万人；200元2.5万；300元3.8万用户数没有上限上传文章的封面图，是否接收便宜是便宜，作为投放渠道，价值如何呢？优质内容推荐用户不反感5。55块钱1千用户，点击费用平均0.38元“双标题”是什么扩大推荐把标题不好的淘汰只有开通原创功能才有双标题字数：5到30个字1、巧用“头条号”双标题，优化全网发布效果在其他平台发表同一篇文章，可以选用“双标题”验证后的好文章2、使用“兴趣探索”功能，找到兴趣“关键词”3、让两个标题的风格差距更大一些【课程重点】1 智媒体时代的传播特点有哪些？如何用这些特点提高你自媒体的阅读量？（1）传播特点：①高效率社交平台：每个人关注的帐号和浏览的内容有限，转发后也不知道朋友爱不爱看智能推荐：机器工作不知疲惫，可按照人群、内容分类推荐效率高②公平性社交平台：粉丝多阅读量就高，流量为大号占据智能推荐：机器根据内容是不是受欢迎，文章的点击率、阅读量和受众的反馈和互动来进行推荐③筛选成本低机器每天会把整个平台发布的内容进行筛选，把可能对你有用的信息推送给你，无需订阅太多的公众号，不用担心自己看的内容够不够好，以及错过好的内容④去中间环节在内容和用户之间没有中间环节，没有太多的用户分享、转发、过滤，可以直接向你推荐（ 2）如何提高自媒体的阅读量：1）注重用户反馈数据的理解，除了性别、年龄、地域、终端这些基础数据以外，还要善于利用后台数据的“兴趣探索功能”，你的受众喜欢什么样的文章。2）看用户对哪些“关键词”感兴趣，提取这些“关键词”，在文章和标题中多体现“关键词”3）查看和分析用户关注的其他头条号，如果其他头条号做得好，认真分析它们的风格、内容的选题，择其善者而从之，其不善者而改之。4）标题与内容一致，内容题材健康5）文章原创，且首发至头条号平台，手动更新，标记原创等6）文章更新频率：非原创：1天1更原创：每周三更视频：一周一更7）内容垂直度深，内容定位精准8）提高互动度，如采用讨论性比较强的话题，文章中引导互动，以及及时回复一些有价值、有含金量的评论第五课：一只站在风口的猪【课程笔记】猪倌巴巴与职业相关有关猪的一切文章太火，被各种畜牧业自媒体转发，不少同行找合作平均每天100粉，最高日增一千五次以上的大号转载运营头条号的门道：第1个门道：专注内容：猪。平均阅读量7000+做成专卖店第2个门道：细节大多数阅读量来自移动端我发现了一个小漏洞移动端：图片展现，整齐美观PC端图片显示，尺寸不一，用户体验差把每张图片调整成相同宽度——用户在PC端体验好——订阅我图片尺寸：给自己的文章添标签：猪倌巴巴，个性签名第3个门道：标题单手补扣+8板，阿联只是微微一笑，他已赢回主帅信任。5小时写文章，一，两分钟写标题。这样不行也应该花五分钟第4个门道：坚持苏格拉底甩胳膊，一年后柏拉图坚持下来了想要人前牛逼，必须人后苦逼！还得坚持苦逼！二、头条号指数：必要而不充分活跃度：每日更新原创文章，可保持9.8以上，每周两三篇也可以互动度：收藏，转发，评论，投票一种是读者跟作者，另外一种是作者对读者实用性、有价值的干货文章：读者喜欢收藏有意思、趣味性较强的文章：转发思考意义：评论还可以加投票尽可能回复读者，不能做无效回复，回复有质量的回复原创度：用自己的大脑做深加工相关材料阅读。至少7篇文章。再归纳总结垂直度：专注猪病应对vs做SEO的高手。专注专注再专注细分领悟，独霸天下理解关键词。乐视汽车——互联网汽车汽车——互联网文章多采用相同的关键词，就会被机器误作分类健康度：内容与标题关联性强，表里如一不该出现的内容，符合社会主义价值观猪倌巴巴提高推荐量的小方法第1个伎俩：多分享文章首发后，立即分享到垂直群，积累首轮阅读量，可提高机器的推荐几率第2个伎俩：玩好“子号”子号：公众号vs个人微信号。关注垂直同类私人头条号，可能会得到互粉，多评论第3个小伎俩：多点幽默感第一个转发，评论小号评论指出自己文章的错误收到谩骂：别互骂，否则人家投诉人家骂你说不定也不是真骂做自媒体要有健康乐观的心态不能因为做自媒体而迷失了自己很爱钱，但很享受这个过程小编是这世界最难的人，也是这世界最简单的人。成功自媒体人的心态VS失败自媒体的心态【课程重点】一、猪倌巴巴有哪些你可以借鉴并为之所用的内容生产技巧？（一）内容生产门道：1、专注把握内容垂直度，将自己的帐号内容打造成某一个领域的专卖店2、细节注重内容生产过程中的细节，如图片宽度要统一、排版整齐划一、给自己的文章添标签等等有助于良好的用户体验。3、标题在标题起法技巧方面多花时间专研和打磨，尽可能地让吸引性的标题贡献文章的阅读量4、坚持相信坚持的力量，坚持更新内容，坚持完善内容，坚持死磕，量变达到一定程度即可促成质变！（二）提高推荐量的小伎俩1、多分享文章首发后，立即分享到垂直群，积累首轮阅读量，可提高机器的推荐几率2、玩好“子号&用个人头条号评论、转发头条号的图文也可以关注垂直同类私人头条号，多评论可能会得到互粉，3、多点幽默感说到底就是要有健康乐观的心态。比如用自己的小号留言，勇敢指出自己文章的错误，或者在收到谩骂的时候，别对骂对方，可以回复一些逗趣的评论。二、猪倌巴巴有哪些你可以借鉴并为之所用的方法可以来提升你的头条号指数？1、活跃度：每日更新原创文章，可保持9.8以上，或者每周两三篇也可以2、互动度：互动就是读者跟作者之间的互动。可通过收藏，转发，评论，投票等产生收藏：实用性、有价值的干货文章转发：有意思、趣味性较强的文章评论：思考意义、有深度的文章引人评论，同时，作者应该尽可能回复读者，当不能做无效回复，要回复有质量的评论投票：直接简单的互动方式3、原创度：要善于对自己的内容做深加工；至少阅读7篇相关材料文章，再归纳总结。4、垂直度：细分领悟，独霸天下。理解并妥善利用关键词，多采用与专业相关的关键词；保持垂直度的秘诀就是专注专注再专注！！5、健康度：内容与标题关联性强，表里如一；文章内容要符合社会主义价值观，不要出现违规内容。第六课：企业号为什么也可以收获10w+？涂雪亮小猪新媒体编辑小猪是连接房客和房东的平台分享经济从100到10w+企业号不能像自媒体那样猎奇，也不能像个人自媒体那样随意有篇文章到达35万一、头条号的想象力数据：20w+推荐用户，35w+单篇最高阅读量，80w+累计阅读量。订阅用户：1千头条号：算法平台智能推荐、兴趣推荐、巨额流量、关键词触发微信：社交平台阅读习惯、高信任度、情感互动、粉丝经济熟人社交空间，封闭空间企业号运营的七点建议：一、原创第一：挺起腰杆当小编抄袭不利于长期发展，也会带来麻烦二、专注内容：弱水三千，只取适合你回归业务本质和业务背景小猪：旅行，美好生活方式，建筑相关，人情冷暖三、打磨标题：袭人眼球，适度标题党关键词取法：季节，社会，明星热点，地理类别，历史人物热点，类别人群特点企业号：注意自己的品牌调性，不能在标题方面太low四、用心配图：图如标题可袭人分享图为第一张图，注意筛选标题+三张图：效果更好，前提是图质量好标题+单图五、巧选类别：让热门类别，送你一程。小猪：社会、新闻、娱乐，历史、旅游、体育、探索、军事依据企业号定制，取标题可以选择相关类别。如不是历史，但标题有历史人物，可以选标题。六、抓住时效：文章发完，活干一半。不管内容，标题，图片有多好，没有传播途径就不行途径：发表后的两三个小时，发动亲友（转发），积极互动发表后的24小时内阅读量很重要往下滑三屏才算一个阅读初期阅读量可以就会受到智能推荐，但也不一定被推荐七、坚持积累：头条不辜负持久的小编受挫后的坚持很重要，有挫折才有总结要善于总结小猪新媒体经验内容定位：自由生活，自由工作的价值观做公司品牌就是在传播公司的价值观适度跟热点谨慎跟热点，热点符合调性，不掉价与用户互动定期做活动免费体验一个月的房租，书店过夜输出价值观做有温度有情趣的帐号，跟用户做朋友。可爱的90后，逗比风头条号：小猪【课程重点】小猪短租使用了哪些方式提高文章的阅读量，有哪些是可以用到你的自媒体文章里的？回答：1、原创第一：挺起腰杆当小编抄袭不利于长期发展，也会带来麻烦；唯有原创才能带来稳定流量。2、专注内容：弱水三千，只取适合你回归业务本质和业务背景，做深度垂直内容。3、打磨标题：袭人眼球，适度标题党关键词取法：季节，社会，明星热点，地理类别，历史人物热点，类别人群特点企业号：注意自己的品牌调性，不能在标题方面太low4、用心配图：图如标题可袭人分享时的呈现的封面图为第一张图，注意筛选标题+三张图：效果更好，前提是图质量好5、巧选类别：让热门类别，送你一程。依据企业号定制，尽量往热门类别如社会、新闻、娱乐，历史、旅游等等靠拢。根据标题关键词可以选择相关类别。如不是历史，但标题有历史人物，可以选历史类别。6、抓住时效：文章发完，活干一半。首发后的两三个小时，发动亲友转发和积极互动。7、坚持积累：头条不辜负持久的小编受挫后的坚持很重要，有挫折才有总结，要善于总结。8、适度跟热点：谨慎跟热点，热点符合调性，不掉价9、与用户互动：定期做活动这9大经验都可以运用到我的自媒体文章中。第七课 “去公众号”时代的新媒体渠道运营一、微信公众号流量红利期正逐渐消失1、新兴自媒体渠道迅速崛起微信+微博——资讯类——视频类——直播资讯类：今日头条、网易号、QQ公众号、凤凰新闻视频类：秒拍（新浪微博）、美拍（直播）、AB站、快手直播：映客、花椒2、从一超多强到战国时代（1）流量分散微博和微信的流量被越来越多的其他平台分散（2）定制化运营根据不同平台，不同受众属性、内容属性来定制运营策略（3）数据整合根据不同平台进行数据整合二、二更全渠道运营战略专业化，公司规模的不一样而不同（一）渠道布局：1+T+N+S全网推广战略1、公众号：巨无霸存在公众号是最核心，最战略的渠道，主阵地2、Top渠道：微博：2016年网红经济复苏，社交属性今日头条：最优秀，流量最大的今日头条秒拍美拍：短视频最强大的两个平台3、N：（不确定性）资讯APP视频网站：长视频，20分钟，版权，网剧，网综，不适合二更传播视频APP：搜狐、网易视频4、Screen屏幕：航空公司地铁公交户外楼宇OTT电视屏：机灵核（二）（二更的）“去公众化”战略A、全网日均播放量1000万+，公众号不到15%B、Top渠道贡献50%：微博和秒拍最大C、占领屏幕，最大曝光：二更视频只有3分钟，不占用太多时间，碎片化处理D、基于视频大流量的开发：IP孵化+流量变现（广告植入，电商导流）：商业视频，视频广告植入三、二更头条号运营思路去年年中，今年3月份正式运营头条号不需要像微信那样积累粉丝只有有好内容就可以得到大曝光头条号运营的重要性仅次于微信1、媒体化运营新要求唯一要领：精准受众的兴趣需求（不同平台都需要）运营反推内容：市场的定位，受众的定位，受众喜欢看什么，你投放的平台需要什么样的内容给什么样的人看，这样人需要看什么只有了解了受众的需求，才能保证内容有人看必须根据平台的数据，受众的属性来定制2、大数据算法下的内容运营新挑战（就是要遵循机器的算法）（1）标题：挑战算法的最有效武器（没办法强迫用户看内容，标题就是露在外面的吸引力的表现，机器不能判断图片和视频，文字可以，能判断标题关键词，视频简介，标签。标题的权重很大，关键词的提取上可以了解用户的喜好（2）转换率：有据可循的效果监控器机器如何判断内容好坏，就是通过转换率。推荐100人，50人看，就是转换率高。视频图文会不会点击视频转化率跟你标题有关，及时调整标题和标签，改标题不要超过两次，每改一次，机器都会减少推荐量，最高一次命中（3）值班编辑：美好生活好帮手+救命稻草四、二更内容运营体系运营是基于内容的。运营只是技巧。运营是基于内容的体系。二更愿景：中国最大的原创新媒体视频平台1、内容生产体系：1+V（微）3分钟左右原纪录风格的短片为主，核心是短视频微记录：策划短片：创意，演绎能力原生营销：从策划到内容创意拍摄，营销传播的一整条生态链。基于强创意，强策划，本质上还是有内容属性的广告片1是微记录2、二更栏目设置：身边人：小人物关注，有关生活情怀的手艺人：传统手艺人，传统文化设计师：比较符合二更高调性，审美调性的人物好店：提高生活品质各类的店，咖啡店、民宿、餐馆。主要是以上四个栏目隐藏菜单：二更公益：二更商业：和二更公益不是标配，而是基于我们的客户，我们的合作来进行的好的内容运营要有好内容不是单一内容，比较全面，基于二更强大的内容生产能力五、二更品牌合作体系品牌才是内容的标签，才能成为内容IP的最核心的标签要有强大的品牌团队支撑BD（商务拓展团队）、PR（品牌公关）双驱动前端：BD开拓渠道+PR品牌包装后端：全平台内容运营支撑数据去年6月建BD，今年年初建PR。没有自己的APP，BD、PR才建起来PR进行形象塑造BD商务拓展线上（平台）+线下（屏幕）+深度合作免费合作，拿渠道，资源，流量深度合作：几乎覆盖了线上线下，在现有重点平台，渠道下挖掘更深度的合作。变成内容IP运坐的合作大运营的合作内容，运营，销售的合作品牌PR：媒介资源库核心的，重点的媒介资源一定要掌握自己的手里全国重点城市的传统媒体都要有良好的资源亮点包装挖掘视频，公司，活动的亮点节点计划没有活动情况下也能做不同的品牌曝光计划六、二更商业模式BD商务拓展线上（平台）+线下（屏幕）+深度合作免费合作，拿渠道，资源，流量深度合作：几乎覆盖了线上线下，在现有重点平台，渠道下挖掘更深度的合作。变成内容IP运坐的合作大运营的合作内容，运营，销售的合作品牌PR：媒介资源库核心的，重点的媒介资源一定要掌握自己的手里全国重点城市的传统媒体都要有良好的资源亮点包装挖掘视频，公司，活动的亮点节点计划没有活动情况下也能做不同的品牌曝光计划六、二更商业模式
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