为什么说2016是“蕲艾年” 2017又会怎样？
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如今，互联网构筑了一个完全的虚拟世界，万物正在互联，从而颠覆一个又一个的行业，人们有理由预见，一个有关于“互联网信息时代与大健康养生产业”的激烈变革就在眼前，相信不久我们就会看到这个产业喷薄而出如朝阳般的光华。在这个大背景之下，有“艾草之王”美誉的蕲艾声名鹊起，迅速成了中医养生圈的“网红”。
您身边的专业艾灸师（微信同步）蕲灸堂
蕲艾的价值得到了历代药物学家的尊崇，尤其是明代中医学家李时珍在《本草纲目》中的评价，“自成化以来，则以蕲州（蕲春旧称）者为胜，用充方物，天下重之，谓之蕲艾。相传他处艾灸酒坛不能透，蕲艾一灸则直透彻，为异也”，一举奠定了蕲艾在中医养生界的地位。
过去的2016年，对于“蕲艾”来说是很不平凡的：在这一年，社会对于蕲艾的认知上了一个新高度；中医养生行业的价值也得到了国家层面的广泛的认可；蕲艾人更是百折不挠，为蕲艾推广做出了巨大的贡献……下面回顾了2016年关于蕲艾发展的几件大事。
荣获“中国艾都”称号，蕲春再次站在聚光灯下
日，蕲春县委书记赵少莲从中国中药协会会长房书亭手中接过刻有“中国艾都”四个大字的金色牌匾。蕲春成为目前国内首个被命名为“中国艾都”的县市。
蕲艾，顾名思义，是产自蕲春的艾草。蕲艾的与众不同，主要因为蕲春本地独特的水土与气候环境，使得这里生长的艾草更繁茂、燃烧值更高、精油含量更高、有其他地方艾草所不具有的多种微量元素……
蕲春能够获得“中国艾都”的称谓，首先是人们对于蕲艾价值的高度关注和认可，其次是对蕲春探究发扬蕲艾价值、传承中国传统艾灸文化方面不懈努力的认可。
第二届李时珍蕲艾健康文化节“互联网+蕲艾”论坛顺利举行
第二届李时珍蕲艾健康文化节“互联网+蕲艾”论坛在蕲春隆重举行，来自社会各界专家学者、企业家纷纷为蕲艾产业发展“传经送宝”。
蕲艾协会与阿里巴巴签署合作协议
自从阿里巴巴落户蕲春后的半年时间里，蕲春因蕲艾创造了四个“全省第一”：第一个被阿里巴巴授予“农村淘宝全国20强”、第一个被阿里巴巴评为“综合支持示范县”、村淘合伙人中产生全省唯一一个“百万英雄”、阿里巴巴年货节交易金额全省第一……
互联网思维如今已经深深嵌入了人们的生活，“互联网+”成了蕲春人推广和发扬蕲艾价值的利器，在互联网的助推之下，蕲春蕲艾年产值超过10亿元，诞生了蕲灸堂等一些依托互联网经济迅速发展壮大的本土企业，蕲艾产品不仅广消国内，更远销韩国、日本、新加坡等国家。随着互联网经济的进一步整合，蕲艾必将在不远的将来完成更大的价值拓展。
2016年度中国品牌价值榜颁布，蕲艾上升至同类目前三
由中国品牌建设促进会、经济日报社、中国国际贸促会、中国资产评估协会等联合举办的2016中国品牌价值评价信息发布会日前在北京揭晓。蕲艾品牌价值达到43.84亿元，相比去年增长8.22亿，攀升至“地理标志中药材”品牌类目的第三名。蕲艾价值近两年的连续飙升，从市场角度印证了蕲艾愈走愈高的关注度。
图中从左至右依次为：
（蕲春质检局科长徐涤新、蕲春质检局副局长周胜、蕲灸堂联合创始人鲁琴、蕲春质检局局长江远明、蕲艾协会会长田群）
蕲灸堂艾贴宝被列为湖北省非物质文化遗产保护产品
艾贴宝是湖北蕲灸堂与蕲春蕲艾研究所联合研制的一款现代艾灸养生产品，如今在中医艾灸养生市场上炙手可热，目前已被列为湖北省非物质文化遗产保护产品，是唯一获得此称号的蕲艾产品，被视为蕲春和蕲艾品牌在互联网经济之下的一张“名片”、是蕲艾品牌走向全国乃至世界的火车头。
能够获此殊荣，离不开蕲灸堂技术团队“三十年如一日”蕲艾研究的专注与坚持，也离不开蕲春蕲艾研究所专业权威严格科学的品质把控。艾贴宝采用的是三年陈蕲艾，三年陈艾被誉为“艾草之王”灸感与疗效的“最佳平衡点”；产品工艺精益求精，比如说艾柱是德国进口精密仪器压制，底部胶圈则是美国进口的3M胶圈等等，产品实现了古法与现代工艺的完美融合……在市场推广上，其强调用户、代理商与品牌共赢的合作代理模式，为众多蕲艾品牌在“社交经济”兴盛当下，提供了一条科学可持续的发展路线。
在过去的2016年，蕲灸堂艾贴宝收获颇丰，不仅让非常多的养生爱好者享受到了“家庭艾灸”的益处，也让众多合作代理收获丰硕。相信在2017年，作为蕲艾品牌发展的带动者，蕲灸堂艾贴宝可以为整个产业贡献更大的力量。
首部《中医药法》颁布，国家助推中医养生产业站向风口
《中华人民共和国中医药法》已经于日获得人代会通过，将于日起正式施行。《中医药法》对“中药保护与发展”、“ 中医药人才培养”、“ 中医药科学研究”、“ 中医药传承与文化传播”等多个方面的进行了法律规范，让中医药行业从此有法可依。
《中医药法》此时颁布，体现了国家层面对于中医药产业价值的关注与认可，
也体现了国家对于中医药产业对于国民经济持续健康发展的重要意义。除了广大中医药行业从业者之外，众多涉足中医养生产业的投资人和创业者也将因此获得政策红利。
蕲春蕲艾产业以标准制定，夯实做大做强基础
2016年，湖北蕲春县质监局围绕健康蕲艾产业发展，先后编制省级地方标准《地理标志产品蕲艾》、《中药材蕲艾栽培技术规程》，中药材协会标准《道地药材标准——蕲州艾叶》、《蕲艾叶》、《蕲艾条柱》、《蕲艾足浴包》、《蕲艾绒》等多项标准，规范蕲艾产业，引领产业健康发展。央视《聚焦三农》节目组也走进蕲春，对“中国艾都”蕲春和“艾草之王”蕲艾进行了深入报道。
法律与规范的意义，不仅仅在于督导，更在于保护。在过去的一年里，国家出台了中医药产业的首部《中医药法》，蕲春本土则制定了一系列蕲艾产业的标准，这些揭示了当今全社会对于中医，尤其是传统中医养生产业的关注，同时这些措施也必将为蕲艾产业的发展构建良好的产业和市场环境。
2016年，被公认为是“互联网+大健康”的元年，社交经济的爆发年，更是蕲艾发展历史上的“关键年”。蕲艾作为“国家地理标志保护产品”，走红的背后，离不开当地政府对于蕲艾价值的深度理解和认可、对蕲艾产业的正确指引，也离不开蕲灸堂等企业为发扬传统艾灸文化、推广蕲艾品牌所付出的艰辛努力。
2017，“蕲艾热潮”正在沸腾，在全社会的共同关注之下，在蕲艾人的不懈努力之下，在互联网经济的风口之下，我们有充分的理由相信，蕲艾的品牌价值必将得到更深一步的挖掘和拓展。
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锦美客蕲艾条 35:1正宗蕲艾3年陈艾灸条 10支装
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产品简介：锦美客蕲艾条，源自蕲春本土传统的人工种植，产于山阳，采于端午，3000亩蕲艾基地，保证原料的正宗稳定和陈放年限。
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商品名称：锦美客蕲艾条 35:1正宗蕲艾3年陈艾灸条 10支装
保质期限：36个月
不宜人群：无
主要成分含量：艾绒
配料表：艾绒
服用方法：每日患处熏艾2-3次
品牌归属地：中国
生产企业：
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蕲春县万亩蕲艾基地（资料图片）
顾客现场体验蕲艾精油功效（资料图片）
　　核心提示：在保障产品质量的基础之上不断推陈出新，打通线上线下渠道之后，蕲艾产业一步一步发展起来了。
　　《支点》记者 林楠
　　“1亿、4亿、6亿、10亿……”
　　这一连串累增的数字，是湖北省蕲春县蕲艾产业近几年的销售额。
　　要知道，蕲艾曾一度沦落到“论斤称、白菜价”的地步。不过几年光景，蕲艾产业年销售额就突破了10亿元。不仅如此，全县涉及蕲艾的加工企业已有130余家。
　　取得这样的成绩，蕲艾是乘了什么样的东风？
　　墙内开花墙外香
　　吴明星清楚地记得，2011年，他的家乡蕲春仅有3户家庭作坊式生产蕲艾制成的艾条等产品，年产量不足200盒（10支装），主要销给本地人。即便这样低的产量，往往还有剩余。
　　吴明星还发现了一个有意思的现象：他的一位河北朋友，在淘宝店上卖蕲艾精油卖得很火。一打听，这些蕲艾精油的原材料，有些确实是蕲艾，但绝大部分却是其他地方的艾草。再到网上搜索，发现打着蕲艾品牌的产品还真不少，且卖得都还不错。
　　一边是正宗蕲艾在本地销售惨淡，一边是冒牌蕲艾在外地卖得很火。吴明星开始寻找原因。
　　艾草多用于中医疗法中的艾灸，能起到驱寒祛湿、通经活血的功效。蕲艾是医圣李时珍亲自命名的一种野生草药，遍布生长在蕲春的田间地头，在《本草纲目》里就有记载。因为蕲春地处北纬30度线上，得天独厚的地理条件，使蕲艾含有其他艾草所没有的侧柏酮和异侧析酮成分，精油出油率、热燃烧值比其他艾草高10%以上，故热穿透力更强，艾灸效果更好。
　　正因如此，本地人深知蕲艾的功效，几乎家家户户都会自己采集蕲艾，制成艾条和艾绒进行艾灸，这就不难理解为何蕲艾产品在本地需求不大。以前蕲春交通信息闭塞，没有人想到要“走出去”，也不知道究竟该如何“走出去”。
　　从全国市场来看，随着人们健康意识的提升，艾灸产品开始受到青睐。又因蕲艾久负盛名，当蕲艾产品在网上热销时，也就出现了“墙内开花墙外香”的局面。
　　“蕲艾产业的发展离不开电商”
　　“为什么本地人不通过电商去卖正宗蕲艾的相关产品呢？”吴明星回忆说，只有本地人自己做，才能将蕲艾真正做成品牌。
　　2011年，吴明星回到家乡，在淘宝上卖蕲艾制成的艾条等产品，主打原产地直发、正宗蕲艾等口号。之后，他创办了湖北蕲网电子商务孵化园有限公司。
　　发现这一商机的，并非只有吴明星一人，田群也是其中之一。2012年，原本做钢构生意的他，在了解蕲艾的发展前景之后，果断改行成立了湖北蕲艾堂科技有限公司，在淘宝上销售“时珍验方”牌系列蕲艾产品。
　　但是，在假冒蕲艾系列产品已遍布市场的情况下，如何让正牌蕲艾“走出去”呢？
　　吴明星等人深知“团结就是力量”，本地电商人决定一起将蕲艾做起来，并做了一个大胆举动——当时，网上的蕲艾艾条每盒卖20元左右，他们则将每盒价格翻了1倍，直接卖到40元左右，并在淘宝等网络渠道上详细晒出正宗蕲艾与其他艾草制成的艾条的区别，如燃烧速度更快、更充分，灰烬更细腻、热穿透力更强等。
　　“在某种意义上，是那些打着蕲艾口号的外地人造就了蕲艾产业的发展，我们的产品在网上一推出就卖得很好。就拿我的企业来说，高峰时日销售额达2万元。”吴明星说，外地人让蕲艾在消费者心中打上了烙印，我们只不过告诉消费者谁才是正宗的。
　　这期间，多家企业蕲艾系列产品销售过百万元，更有几家企业销售过千万元，越来越多的人开始通过淘宝等电商平台，销售蕲艾系列产品。
　　原本过剩的野生蕲艾，已满足不了企业快速发展的需求。蕲春县委、县政府为了支持蕲艾产业的快速发展，不仅鼓励农户大规模种植蕲艾，还成立了蕲春电子商务协会和蕲艾产业协会，并建设蕲春县电子商务孵化园，支持本地企业更好地发展。
　　在这些措施的有力推动下，蕲艾系列产品销售额年年攀高。到2015年，全县有500余家网店销售蕲艾系列产品，电商年销售额突破5亿元。其中，“时珍验方”、“明大妈”、“赤方老人”等品牌，在淘宝上常年销量靠前。
　　“蕲艾产业的发展离不开电商。”同时担任蕲春电子商务协会会长的吴明星对《支点》记者说，否则蕲艾永远都“走不出去”。
　　换句话说，蕲艾产业的发展还真得感谢马云。
　　线下艾灸馆是一块大蛋糕
　　有着创新意识的田群，还开了一家时珍艾灸馆。不断有客人到馆询问：“现在是否有空闲的艾灸师？”
　　工作人员则回道：“抱歉，您可能还需要等一会儿……”
　　张迎峰的李时珍养生体验中心，则是另一番场景：除了有客人在做艾灸，在一个单独的房间内，还有20多位准艾灸师正在上有关艾灸的培训课。
　　这是目前蕲春艾灸馆火爆的一个缩影。一边是艾灸师数量远远跟不上客户的需求量，一边是企业家们通过各种方式培训更多的艾灸师。
　　如果说电商让蕲艾产业迈开了步伐，那么，以艾灸馆的形式，将蕲艾产业拓展到线下，则进一步加快了蕲艾产业发展的速度。
　　这也得益于蕲春县委、县政府于2012年实施的“药旅联动”战略，并提出要重点发展蕲艾养生产业。彼时，在看到蕲艾产业在电商方面的发展后，蕲春县委、县政府意识到，随着人们经济生活水平不断提高，健康养生成为了一种全民都在追求的“专利”，更是一种强调体验式的消费，仅有线上渠道还不够，更要大力发展以艾灸馆为主体的线下渠道。
　　以田群为代表的企业家们也意识到，线下渠道将是一块大蛋糕。
　　于是，身为蕲艾产业协会会长的田群，开始以蕲春为中心，从2014年起在全国各地共建了30多个时珍艾灸馆，并打算今年扩大到100家。
　　作为湖北李时珍蕲艾产业园有限公司的总经理，张迎峰也对《支点》记者表示，今年，北京、深圳、沈阳等地的李时珍养生体验中心将陆续开张，最终建成1000家品牌连锁店。
　　“艾灸馆不但能将蕲艾产业从卖产品扩展到卖服务，也增加了蕲艾产品的销售渠道。”田群说，线上线下联动作用特别明显，此前公司年销售额是2000多万元，2015年的销售额达到了6000多万元。
　　有人带头，就会有人跟着干。如今，蕲春品牌连锁艾灸馆在全国各地已超过1000家。
　　田群透露，2015年蕲艾产业线上线下销售额达10.6亿元。
　　关键要有“好产品”支撑
　　在田群和张迎峰看来，蕲艾产业的发展能取得这样好的成绩，离不开众多“好产品”的支撑。
　　“好产品”的标准之一，便体现在原材料质量的把控上。一直以来，艾条掺假等新闻常见之于报端。因此，早在蕲艾产业发展之初，蕲春就建立了包括蕲艾在内的“中药材生产和质量管理规范体系”，通过蕲艾基地登记、蕲艾制品质量追溯，以及蕲艾市场常态化打假等制度，确保蕲艾系列产品的质量。
　　在保证质量的前提下，能不能持续推出深受消费者喜爱的产品，则成了蕲艾产业发展的关键。
　　在时珍艾灸馆和李时珍养生体验中心，《支点》记者看到，既有用蕲艾制成的艾条、艾绒和艾灸贴等初加工产品，也有精油、牙膏、清新剂、香皂、洗手液等深加工产品，满满地排在展柜上。
　　田群和张迎峰告诉《支点》记者，这些产品只是企业生产的一部分，线上展示的产品种类更多。
　　“蕲艾全身都是宝，杀菌、养生、药用价值极高，我们需要不断地研发产品，把其价值挖掘出来，提高蕲艾系列产品的附加值。”田群说，这样也能满足不同人群的需求，并通过一些新品引领消费需求。
　　为了保证企业不断推出新品，田群和张迎峰分别和广州中医药大学、中国台湾中医药大学等科研机构，通过提供资金合作的方式，共同研发以蕲艾为原材料的多种系列产品。
　　“三五天就能推出一个新品。”田群说，这样能不断地给消费者带来惊喜。
　　目前，蕲春以蕲艾为原料加工成的产品除有艾条等保健品系列外，还有化妆品等日化系列、卫生巾等女性用品系列，共200多个品类。艾条、艾灸贴、眼贴、精油、空气净化器等产品，更是深受消费者喜爱，每月销量达数万件。
　　在北京做投资起家、被招商引资回来的张迎峰，则有着更大的目标，他还希望研发出一些以蕲艾为依托的高科技产品，进一步提高蕲艾产业的附加值。
　　“比如，一个人在家里，需要另外一个人拿艾条帮他做艾灸，这样就很不方便。”张迎峰说，我们联合马来西亚一家高科技企业正在研发艾灸机器人，让人们独自就能很方便地在家里使用，而且还能进行健康数据管理等，帮助大家更好地养生。
　　“顺应时代趋势的好产品，总会有人喜欢。”张迎峰补充说，关键要有不断出“好产品”的能力。
　　原材料供应竟成瓶颈
　　有媒体报道，近年来艾草需求量一直在攀升，未来5年内，国内市场每年对艾草的需求量将保持在20%以上的增速。
　　在张迎峰看来，这是好事，却也引出了另一个问题：企业发展速度过快，蕲艾原材料的供应反而跟不上了！
　　事实上，近几年来，蕲艾种植基地一直在扩大。2013年，全县种植蕲艾仅有4000多亩。为鼓励农户种植蕲艾，当地财政拿出专项资金给予补贴。到2015年，全县种植蕲艾已近6万亩，并计划到2020年种植规模达到10万亩。
　　“不过，就算蕲春全部种上蕲艾，也满足不了国内市场日益扩大的需求。”张迎峰称，还得另谋出路。
　　企业家、政府领导几经头脑风暴之后，有了一个想法。
　　将艾草产业作为支柱产业发展的，并非仅有蕲春。早在上世纪90年代，河南省南阳市就在发展艾草产业，近几年更是不断加大发展力度。不仅如此，安徽省郎溪县、浙江省杭州市等更多地方也开始大力发展艾草产业。
　　“各个地方的艾草产业发展都欣欣向荣，为何不能合作共同推动艾草产业发展呢？”企业家们说，有的地方是原料多加工企业少，有的则是原料少加工企业多，合作首先就能解决原料供应问题。
　　从市场份额上来看，南阳艾草产业占国内市场约80%的份额。从企业规模上来看，蕲春涉足艾草企业年销售额过亿元的企业还没出现，南阳却有10多家。
　　他们认为，若将这些地方的一些优秀企业引到蕲春，能使蕲春企业学习优秀经验，更好地促进艾草产业的发展。
　　这些想法已开始实施，在蕲春最新的蕲艾产业发展战略里，构建“中国艾都”已成了目标。也就是说，蕲春不仅要发展蕲艾产业，更要引进全国乃至全世界的优秀艾草企业聚集到蕲春，共同打造百亿元产值的艾草产业。
　　如今，中国艾产业联盟已在蕲春成立。由张迎峰总投资16.8亿元兴建的李时珍蕲艾产业园，也即将引入全国各地艾草企业入驻。
　　来源：《支点》杂志2016年3月刊
（作者：《支点》记者 林楠&&编辑：王淳）
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