查尔斯·雷蒙教授曾在《哈佛商业评论》（Harvard Business Review）发表一篇文章，描述一项被设计来衡量广告效益的实验。结果并不令人意外，实验显示广告越简单易懂，效果就越好。看到这里，如果你是文案作者，你可以问问自己，你的广告文案，读者真的看得懂吗？　　撰写广告文案的时候，你的任务是“沟通”，而不是设法让别人佩服，或满足你的自我。你必须避免使用华而不实的词汇或句子。邮购专家赛西尔·霍奇（Cecil Hoge）曾经说，广告文案里的用字应该“像店铺门口的橱窗，能让读者一目了然，立刻看见产品”。　　目前互联网的推广营销、宣传法子大多都是用广告文案（也称为软文）来进行的，很多人都做到软文对于营销推广方面的好处，并且愿意花很多的钱在软文推广营销方面。软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。　　那么当我们在撰写广告文案时，使用的是专业语言，那么读者真的看得懂吗？假如你的听众并非跟你使用一样的专业语言，那么就别使用术语。只有在一小群专家互相沟通时，术语才有真正的用处。既然文案是写给门外汉看的，术语只会让读者迷惑，反而模糊了销售信息。　　一名企业主管或许知道“软件”跟“硬件”，但他不会了解“行程间通讯缓冲区”、“异步传输软件”或者“四字节资料型态”到底指的是什么。　　广告是透过提供商品的具体信息，来说服我们购买，文案包含的商品情报越多越好。那些懒得探究商品特色的文案写手，最终都会写出模凌两可、说服力弱、无意义的文案。　　总之，要将读者放在心上。你可以问自己：读者会了解我在说什么吗？他动我刚刚用的专业术语吗？我的广告文案有没有告诉对方重要信息、新消息或者游泳的信息？加入我是读者，这篇文案能说服我购买产品吗？　　声明：本文转自戈壁传媒（.cn） 未经许可，谢绝转载。媒体合作/特约撰稿/网络宣传/事件炒作
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　　我是看到宋钟基才进来的，结果看到的都是什么鬼
　　顶一个　　
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从0开始，如何写出一套不自嗨的广告文案策划？
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从0开始，如何写出一套不自嗨的广告文案策划？
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之前写过“X型文案和Y型文案”
有些读者问：李叫兽经常教我们怎么写Y型文案（而不是自嗨文案），能不能具体讲讲你是怎么写的？
那么今天就讲讲我是如何拿到一个项目，从0开始写一个Y型文案。
首先，有请客户主人公万格格，花色优品CEO&主创设计师。
原来，他们新推出了这样一款产品：
首先，我们需要知道什么叫做产品文案。
在我的理解中，用户淘宝详情页的产品文案是介乎于“产品说明书”和“广告文案”之间的一种表达：
它比说明书更生动，比广告更客观。
原来，现在我们要设计的是这样一个东西。
好的，开干！
既然要设计策略性的Y型文案，不妨直接走一个策略分析的流程：
1，寻找关键挑战
2，利用优势来制定战略，克服挑战
3，设计连贯的战术行动来执行你的战略
1、寻找关键挑战
文案不是创意、也不是文字，而是一种“解决问题”的方法。所以，首先我们得了解产品面临的问题。
现在这个产品面临的关键挑战是什么？
如果你在淘宝一搜（U型枕），就会发现这个页面：
然后进一步调查，就会发现这个尴尬的现实：
1，消费者面临无数选择，并不知道到底买哪个，同类竞争激烈；
2，大部分U型枕平均50元左右，而睡小宝149元，定价并没有优势；
3，消费者已经对U型枕建立了固定印象，很难扭转；
4，即使睡小宝有“遮光”这个容易感知的差异化功能，也容易在推出后迅速被低价品仿制。
所以，我认为睡小宝面临的关键挑战可能是：同类中突围，并阻挡别人跟进。
也就是说，得想办法让睡小宝跟传统U型枕区分开来，并且在一定程度上提高被仿制的门槛。
2、利用优势来制定战略，克服挑战
那么睡小宝有什么优势，可以用来克服上面的挑战？
产品的绝对优势——非常舒适，远超Ｕ型枕，睡眠质量高；
设计师亲自原创设计，而不是仿制
所以需要想办法发挥这两个优势，来克服挑战——“同类中突围，并阻挡别人跟进”。
（1）发挥“产品舒适”的优势
睡小宝本来的主文案是：“随时随地，想睡就睡”。
在讨论中，很多人曾赞同这一文案，因为它真实地描述出了消费者使用睡小宝的过程——走到哪里，想睡就能睡。
而我却反对这一文案——毕竟，文案并不是为了“描述消费者的使用过程”，而是为了“达成策略性的目标”。
首先，这一文案并没有直接面对上面提出的挑战——“同类中突围”。
“随时随地，想睡就睡”是所有Ｕ型枕的共同特点，如果使用这个文案，就意味着策略是“把行业蛋糕做大”而不是“在行业内跟竞争者抢更多蛋糕”，是“让更多人想买Ｕ型枕”，而不是让“想买Ｕ型枕的人买睡小宝”。
而这个策略与我们刚刚提出的“同类中突围”的目标产生冲突。
其次，“随时随地，想睡就睡”信息过于抽象，容易让人过目即忘，而且容易跟很多产品混淆。比如我想到的就有这些：
随时随地，想下就下——迅雷远程下载
随时随地分享身边的新鲜事儿——新浪微博
手机登录，随时随地——平安一账通
随时随地，一起运动——运动酷
随时随地知道孩子在哪儿——360儿童手表（过去）
随时随地，想看就看——360智能摄像机（过去）
随时随地，轻松打理业务——SAP企业软件服务
而如果稍微做一下分析就会发现，睡小宝真正的优势并不是便携性（“随时随地”），而是舒适性——比其他U型枕舒适。
所以，主文案只能体现关键的一点——舒适性。
那么怎么表达舒适性呢？
如果用X型文案的话，当然简单了，直接套模板说“极致舒适，乐享生活”就完了。
既然是Y型文案，我们就得麻烦点——必须把它变成视觉化、情景化的表达。
再回想我们前面说的“同类中突围”这个目标，既然一定要跟U型枕区分开，就不能直接带入U型枕的情景。
那么怎么办呢？
我想到的是：
“睡小宝，仅次于床上的睡眠体验”
是的，我不要跟U型枕对比，我要跟床对比——以此来摆脱传统U型枕的负面印象，同时聚焦“舒适”这个定位。
（2）设计师原创设计的优势
在竞争激烈的市场，往往需要把所有的优势最大化才能取胜——如果你发现自己还有一块关键优势没有用上，那么可能不会取胜。
所以，为了“在同类中突出重围，并且阻止跟进”，我们得想办法发挥“设计师原创设计”这个优势。
如何发挥呢？
有人说：最简单的方法，直接在详情页上加一页，说明“设计师原创设计”这一卖点不就完了。
这当然是没什么用。
因为“发挥优势”和“把优势用语言说一遍”是两回事——“说明设计师原创”并没有真正发挥优势，而只不过是把优势说了一遍。
那怎么办？
我们要去做哪些“只有原创设计师品牌”才能做的事情，并且影响用户的直观感受。
所以我对文案做出了人格化的改进，让整个文案更加像一个有情怀设计师的自白，而不是产品宣传文案：
1.全部采用第一人称。
全文都在说“我为什么这么设计”、“我设计了XXX功能”，而不是在说“它有XX功能”。
通过这样自白式的表达，让读者感觉到这是一个“有情怀的设计师”在跟他们对话，而不是一个“急于把产品卖出去的推销员”。
2.全文贯穿着“重新设计”的概念。
比如讲到“枕头部分”的5大卖点时，就用“重新设计枕头部分”来统领。（第一视角讲述一个设计师是如何一个部分一个部分把睡小宝设计出来的）
U型枕本来是我们司空见惯的产品，而设计师却要“重新设计身边物”。
3.开头加入了“我为什么要设计这款产品”的说明：
4.中间加入设计师的手稿，让人联想到设计的过程
5.结尾加入设计师的个人介绍，进一步强化设计师形象
通过这样一系列方法强化“设计师形象”，我们可以应对前面提出的挑战：
1，突出重围——显著地与其他竞品区分开来；
2，一定程度上，阻挡竞争者跟进——其他竞品并不是设计师品牌，用这样的文案风格效果会大打折扣，而且会扭曲自己本来的定位。而且，这样还有聚拢粉丝的作用，进一步在前期建立优势。
3，协同整个大品牌的策略——整个花色品牌定位“重新设计身边物”（我之前给它定的），而在文案中使用这种“设计师重新设计”的概念，会进一步强化品牌定位。
4，方便同样的风格扩展到该品牌其他产品（这样李叫兽就不用每个都做了，客户直接模板复制都行，哈哈）
任何的策略都是为了应对挑战，通过定位“仅次于床上的睡眠体验”和“设计师自白”的策略，我们直接应对了前面的挑战。剩下的就是具体按照各个部分写产品文案了。
（3）设计连贯的战术行动
现在我们基本明确了策略，就按照各个部分具体设计文案。
1.设计导语
很多互联网产品文案上来就直接开始进行卖点陈述，比如“超软慢回弹记忆棉”、“透气遮光眼罩”等等，无法帮助读者迅速建立印象并且好奇下文的内容。
所以，我需要在正文文案之前，设计一个“导语”。
基于上面的策略分析，这个导语需要完成这些任务：
帮助读者迅速建立印象；
创造好奇，吸引读者读第二句话；
达成“同类中突围”的目标，迅速创造与U型枕的区分感；
体现前面说的“设计师自白”的手法。
所以，经过多重考虑，我的导语这样写：
（这个时候读者会好奇“怎么不好用了”，方便我启动下文内容）
2.分解产品属性
作为淘宝详情页文案，我需要把整个产品的属性进行分解，然后排序，最终的结果如下：
3.把属性转化成利益点
只是把属性告诉别人是没有用的，你还需要告诉用户“这对你来说意味着什么”。
比如关于“便携性”的文案，客户本来版本的文案是：
内置独立收纳袋
完美收纳，节省空间小天才
难以让人1S弄懂什么意思，不知道这对我“有什么好处”
所以，我经过修改，直接指出用户的利益：
收枕头，比收电脑还简单
仅仅2罐可乐大小，方便带去任何地方
4.使用情景化，视觉化的表达，让人1S建立印象
产品属性：60°环扣设计
加上利益点：60°环扣设计，适应多种姿势
视觉化表达：60°环扣设计，靠在车窗都能睡
产品属性：超软慢回弹记忆棉
加上利益点：超软慢回弹记忆棉，保护颈椎
视觉化表达：超软慢回弹记忆棉，减轻75%颈椎压力
产品属性：定制高档布料
加上利益点：定制高档布料，全向透气不出汗
视觉化表达：顶级球衣布料，全向透气不出汗
产品属性：透气遮光眼罩
加上利益点：透气遮光眼罩，极致遮光效果
视觉化表达：透气遮光眼罩，让你1秒进入黑夜
总之，这个任务的目标就是“不要让用户思考”，想办法用各种视觉化、情景化的表达，让用户的大脑中，1秒形成清晰画面。
任务的难点就是寻找用户心中的感受物。
比如“便捷收纳”方面，本来写的是“15S完成收纳”，虽然非常数字化、非常具体，但是仍然难以让人一下子感受到——大部分人对15秒这个时间缺乏概念，很难想象15秒能做什么。
而且，我觉得用户对收纳真正的痛点应该是“麻烦”，而不是“缓慢”，所以我就带入了一个用户收电脑的场景：
收枕头，比收电脑还简单。（考虑到我们的用户主要是经常用笔记本电脑的上班族）
上面就是简要的文案过程，先写到这里吧。
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随着业的迅猛发展，公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色也逐步是受到各大公司的认可和器重。对于一个好的文案来说，只要读者觉得你写的文章有趣，他们就会看你的广告。他们不会读无趣的文案，无论乏善可陈的是内容，还是风格。一个受大众欢迎的文案风格应该要清晰、活泼、轻松，带着韵律感，而且条理分明。
一、文案是什么？
文案是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
文案来源于广告行业，是&&的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
二、文案的主要工作范围
不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求，其大致范围可分为以下几类：
撰写报纸广告、杂志广告、海报、广告歌词、广播广告、广告口号、手机短信广告、各种形式的网络广告等；
撰写企业样本、品牌样本、产品目录、商店的橱窗或店内POP物料文案；
撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等；为产品或品牌命名，并作创意阐述；
撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文、日常宣传单页、各类宣传小册子、为路演或活动命名，并作创意阐述；
撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕，电视专题片脚本、电视广告的拍摄清单，将海外版广告文案作汉化（翻译），或汉化(翻译)外文歌词。
撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字； 为各种礼品命名，并作创意阐述； 为专卖店命名，并作创意阐述；
撰写网站内部文案、为网站栏目命名、软文、新闻式、故事式、评论式、各类网站广告作品的创意阐述；
撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字，协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。
三、文案的基本要求
1、准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播，马海祥认为首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。再次，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。最后，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2、简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。最后， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3、生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。据收集的国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。关于这点，大家可以查看一下的《》一文来具体了解。
4、优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
四、什么样的广告文案更能引起读者的兴趣？
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广告文案怎么写才能引起读者的兴趣精彩文章2、杂志广告文案写作有何要求？；答：1）语言要符合杂志读者的品位和文化素养；2）内容详尽具体，讲求实效；3、简述电视广告文案写作的制约因素和写作要求；答：制约因素，1）对象的制约；具体要求：1）注意以动态的视觉形象“诉说”产品或；4、电视广告文案写作如何运用电视广告词？如何用语；答：电视广告词指电视广告作品中的语言文字部分，即；描述电视画面：1）注重语言描述
2、杂志广告文案写作有何要求？
答：1）语言要符合杂志读者的品位和文化素养。专业性杂志的文案语言要典雅庄重，具有一定的专业性；综合性杂志的文案要考虑不同层次读者读懂文案和善于把握不同读者的共同利益点；休闲性杂志的文案语言要平易近人、通俗易懂。
2）内容详尽具体，讲求实效。3）理性诉求为主。
3、简述电视广告文案写作的制约因素和写作要求。
答：制约因素，1）对象的制约。电视广告要考虑对对象的接受心理，以目标受众爱看的方式表现出来；2）市场的制约。电视广告是否成功在与它能否对品牌形象的树立和产品的销售起积极的推动作用。3）费用的制约。在撰写文案时要考虑拍摄的成本，为客户制作恰倒好处的文案；4）时间的制约。5）社会的制约。要考虑可能产生的社会影响和反应。
具体要求：1）注意以动态的视觉形象“诉说”产品或企业的信息重点。要善于把产品或企业的信息以动态的视觉形象直接传递给观众；2）树立“声话对位”的观念。电视广告的声音与画面要保持基本的一致性；3）语言要在画面最需要的时候出现。电视广告的语言包括画外音、人物语言、字幕。
4、电视广告文案写作如何运用电视广告词？如何用语言描述电视画面？
答：电视广告词指电视广告作品中的语言文字部分，即画外音、人物语言、字幕。 用法：1）以人物语言或画外音引导观众注意画面，揭示产品的内在特性；2）以人物对话推动剧情发展；3）以字幕和画外音强调品牌名称和企业名称；4）以广告语树立品牌形象，强化受众的记忆。
描述电视画面：1）注重语言描述的视像性。A.抽象语转化为具象语；B.其他形象转化为视觉形象。2）运用蒙太奇思维。3）注意画面的运动感和节奏感。A.以跌宕起伏、张驰有度的镜头运动来带动受众的情绪变化和情感波动，从而与广告片产生共鸣；B.以画面或语言的反复与呼应，强化受众对品牌的认识与记忆。
5、试述电视广告文案的几种主要类型及其特点。
答：1）实证式。用商品本身的事实来说服消费者，通常采用当众示范；产品解析、解释原理等方法使消费者相信产品的功效。2）推介式。由名人或专家或普通人推介产品。3）利用故事情节来吸引观众，传达产品和企业的信息。特点：有一个完整的故事情节；有一个特定的环境；有若干具体的角色；有一定的戏剧性。4）场景式。没有完整的故事情节，而是通过不同的场景组合切换来凸现产品的卖点（USP），或是宣传产品的附加值（EVP，Extra Value Proposition）.
5)意境式.特点是抓住产品个性或品牌个性,为期注入情绪\感觉和审美的因素.6)幽默式.旨在运用幽默、滑稽的情节与场景，使受众在娱乐中接受广告所传达的信息。
6、广播广告文案写作应如何体现广播的媒介特性？
答：1）亲切自然。必须有明确的对象感，明确自己和什么样的受众群体对话，并用亲切的口吻、自然的语调来贴近受众。2）形象可感。善于运用听觉的形象，
使受众产生联想，产生身临其境的感受。3）避免误听。4）适当重复。为加深受众的印象，可以在关键字眼上重复，
7、户外广告文案写作有何特点？
答：户外广告的优点是有较高的认知率和接触率，作用时间较长；缺点是偶然性大，针对性小。所它的特点是：1）标题要简短实在，直截了当，并有很强的驻足力（Stopping Power）.2）正文简洁概括。
不同内容广告文案写作
1、近年来食品的广告文案的主题是怎样演变的？
答：1）现代社会越来越关注食品的营养、健康和味道，故健康和美味成了现代食品广告的两大主题；2）由于食品的同质化越来越严重，而消费者购买食品时又多了份感觉和情感的因素，因此在食品广告中融合人性和人情味，便是使产品富有个性魅力的有效渠道。
2、简述饮料广告文案的各种诉求点。
答：一般来说，运动性饮料广告中比较强调解渴、补充体力和流行时尚；牛奶等餐宴饮料更强调营养、健康和绿色天然；对茶叶、咖啡等休闲性的饮料广告来说，更为强调格调、品味和文化因素。
3、举例说明化妆品广告文案的表现策略。
答：1）强调化妆品的美化功能；2）强调化妆品的护理功能。
4、药品广告文案写作要注意哪些事项？
答：1）要熟知《广告法》的有关内容，严格遵守《广告法》的有关规定；2）善于运用理性诉求的方式，用通俗易懂的语言告诉消费者治疗某种疾病的原理，最后归结到健康的主题。3）国家已经在1996年停止了“药健字号”的审批，但此前审批的可继续使用；还要注意“保健食品”和“保健药品”是不同的概念。
5、家用电器广告文案在诉求内容上有何特点？
答：家用电器属于理性购买商品；消费者一般会在质量、价格、服务等方面进行反复比较，而品牌又起这重要作用；家电广告通常以品质、功能、价格、服务、品牌形象、企业实力作为诉求重点。
6、如何寻求房地产广告文案创作的新突破？
答：力图与人性中更本质的东西产生共鸣来寻求突破。1）功成名就的回报。注重营造房子所寄托的人的情感与理想，这是其中之一；2）都市中的一方净土。以天然、安静、安详为诉求重点唤起都市人的渴望。3）文化氛围更重要，以文化氛围为诉求，容易取得有一定文化修养的消费者的认同。
7、生产资料类广告文案写作有河要求？
答：1）内容上以质量、功能、价格和服务诉求为主，强调产品给企业带来效率
以及如何为企业解决生产经营的难题；2）方式上以理性诉求为主，适当运用一些专业术语和数据图表，增强权威性和专业性；3）语言上专门针对企事业单位的的管理者和相关人员，给人诚实感和信誉感。
8、目前旅游业广告文案存在哪些缺陷？如何改进？
答：缺陷：单调乏味，缺乏观赏价值；将大量的信息塞进版面，弄得版面拥挤不堪；语言生硬，缺乏创意和美感。
改进：以旅游地本身的特色为诉求重点，然后用煽动性的语言来鼓动消费者。
9、企业形象广告文案分为几种？如何撰写？
答：1）品牌形象广告文案。首先要明确品牌形象的定位，其次要对定位进行形象化、人性化的表达。
2）服务形象广告文案。A.服务项目要统一“包装”；B.服务内容和介绍要落到实处，不能空泛模糊。
3）实力形象广告文案。既要有高屋建瓴的气势，又要注意语言的亲切，着重表现企业的市场优势和技术优势。
4）理念形象广告文案。注意要用具体形象的事物来说明抽象的理念。
5）企业活动广告文案。是以企业公关活动和促销活动为信息重点的广告文案。要求注意活动明确性、时间地点的准确性。撰写公关活动文案要注意活动的主旨和目标，尽量淡化商业色彩，以增加公众对企业的好感。
10、社会公益广告文案写作有何要求？
答：1）避免用说教的方式或训斥人的口气与受众说话；2）诉求集中单一，正文非常简短，以少胜多；甚至不用正文，仅用标题或口号；3）更加注意创意的震撼力和冲击力。
我是80后》电视节目策划书
一、背景分析
80后正在成为现在社会的主力军，正在逐渐掌握着各行各业的话语权，正在以他们自身的角度观察着社会，同时也被社会赋予了更多的时代特征，他们正在娱乐着社会和被社会娱乐着，他们歌颂社会，同时也调侃社会，他们对未来充满希望，同时也伴随着更多的迷茫，他们创造了社会的新文化，新流行，新视点，同时也坚持着属于自己时代的传统和记忆，他们是社会中最有前景的一代人，同时也是压力最大的一代人，总之，80后是目前国家最具群体特征的一代人，他们拥有相同的可回忆的时代记忆，拥有相同的正在经历的快乐和苦闷，也拥有着类似的对前途的期待与困惑。
二、企划动机
基于上述背景分析，再加上目前娱乐节目的主要收视群也是80后，因此，如果我们能够做一个全方位反映80后的成长故事和心路历程，能够真实地反映他们的过去和现在都在想什么都在干什么的节目，应该能够引起这一代人极大的共鸣和欢迎，从而达到很好的经济和社会效益，并且为北京卫视的娱乐节目争出一片天地。
三、节目名称
四、节目类别
综艺娱乐类节目
五、节目宗旨
《我是80后》的栏目宗旨是：关注80后的生存状态，弘扬80后的向上的生存精神。
六、节目目标
目标是通过对这一特定人群的生活、思想的反映，从而更好的反映出我们这个时代、这个社会所曾经经历，正在经历以及即将经历的过程，让人们通过对80后的观察和了解，不只对这个人群有更深层次的了解和认识，也对自己的生活做出一定的思考。
七、节目定位
节目定位为适合于各年龄段，尤其是80后这一阶层人士观看并且引起共鸣的综艺类节目。
八、节目形态
节目采取主持人串场，邀请嘉宾，并且嘉宾与现场观众以及主持人共同参与的形态。
九、节目内容
每期拟定一个80后感兴趣的话题，比如小时候看的电视，玩的游戏等等，节目组可以制作此主题相关的VCR，并且请到一个（或几个）80后的名人（或者具有特色的普通人），最好再请到此嘉宾的同时代的朋友，这样一起讨论更有效果，也会更有笑果。节目采取在场观众和嘉宾互动的形式，场外观众可以在节目播出的时候通过短信或者电话等提出自己的看法和建议等。
比如：如果做一期80后小时候玩的游戏的节目，就可以首先请嘉宾谈谈自己小时候都玩过什么游戏，此时嘉宾和他的朋友可以一起回忆一起讨论，然后放映节目组制作的关于80后小时候游戏的VCR，再从中找出一两个有意思的游戏让嘉宾和台下的观众一起玩，也可以是嘉宾和他的朋友一起玩。接着，可以让现场观众说说自己小时候都玩过什么游戏，有哪些有意思的事情，可以教嘉宾完他们当地的游戏，然后在一起玩等等。
十、节目特色
本节目的特色是可以充分引起80后的共鸣以及参与感，相信在节目播出过程中会有很多观众发送短信表示对这些话题的看法，怀念等。
十一、节目风格
作为一个综艺类节目，节目的形态是轻松的，活泼的，引人向上的。 十二、剪辑风格
节目要尽量剪辑出有悬念，或者能引起共鸣的温情的场面出现。 十三、主持人串联风格
本节目作为综艺节目，主持人需要是轻松的，活泼的，搞笑的，因为80后是娱乐的一代，很反感一本正经。
但是在出现一些比较温情，比较引起共鸣的环节的时候，主持人需要能够适时的调控场面，不能一味的搞笑。
十四、节目长度
40-50分钟一期。
十五、节目播出方式
周末黄金时间播出，每周一期。
十六、节目设置及相应的选题
节目不固定每期的制作格式，根据每期的主题应该有不同的环节设置。
作为80后的一代，可以有很多主题作为节目主题，以下为暂时想到的主题：
小时候玩的游戏；
小时候看的电影；
小时候的电视剧；
小时候的书籍；
小时候的流行歌曲；
心目中的英雄；
中学时代；
我的早恋；
青春期故事；
我的大学；
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