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央视315晚会最大看点竟不是被曝光的企业 而是这些广告
&&& 本文首发于微信公众号：磐石之心。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。　　央视315晚会曝光了互动百科、耐克、新型瘦肉精等消费陷阱，同时在节目前后都播放了“国家品牌计划”相关企业的广告，包括、蓝月亮、格力、海尔、金龙鱼、美的、伊利、滋源、(,)、洋河等。
　　在广告的后面都有CCTV国家品牌计划和315京东国品日的双LOGO。很多人惊呼央视和京东联手把315权益保护日变成了“品质商品购物日”成为晚会的最大看点。那么，央视为了要拉着京东一起在315做广告？
　　（一）
　　电视广告只追求艺术的时代或许已经过去。
　　一直以来，广告就被称作是一种艺术。在国外，很多出色的广告片还获得影视创作金奖，广为流传。
　　苹果的就非常热衷广告创意，他曾主导策划了知名的广告《1984》《Think Different》等。苹果电视广告的头把交椅非《1984》莫属，它用极其叛逆的方式向全世界宣告：1984年，改变人类命运的产品――苹果Macintosh电脑就要来了。
　　这段广告首播于日“超级碗”大赛，对当时的人而言是一记当头闷棍，结果引发了美国全境对“1984”的大讨论。
　　Macintosh首次将图形用户界面应用在电脑上，这则广告是乔布斯邀请当时奥斯卡金奖导演拍摄，而且这家广告公司也因此片获得了多个奖项。
　　那么，苹果Macintosh的成功全因《1984》这则出色的广告么？显然不是，而是因为它首个将图形用户界面应用在电脑之上，是其伟大的创新铸就了成功。而广告只是起到了一个告知的作用。
　　很多广告人都强调广告不承担销售任务，广告就是广告。甚至有些广告人痛骂一些希望通过广告获得销量的客户是“外行”，把广告和营销、销售混为一谈。
　　但是客户要求投入的每一分钱都能被量化收益是没错的，广告人这种“广告就是广告”的思维有推卸责任的嫌疑。而在当前实体经济不景气的时代，企业主能想到的第一件事就是缩减广告收入。
　　央视市场研究（CTR）监测数据显示， 2016年上半年中国整体广告花费增长几乎消失，仅增长0.1%。按刊例价计算，电视广告花费虽然仅同比下降了3.8%，但是对整体广告增长的贡献量为-2.5%，也抵消了对整体增长贡献最大的媒介广告的“正能量”（对市场增长的贡献为2.5%）。
　　客户为何大幅缩减电视广告的投放？这是因为电视的收视率大幅下降，加之电视广告缺少互动性，无法给客户直接代理销量。海尔张瑞敏就曾提出“不做任何无交互的广告”，这一度震惊了整个广告界。
　　（二）
　　央视为何选京东一起做国家品牌计划系列广告？
　　在电视广告收入不断下滑的大背景下，电视台必须对广告进行创新。那种“广告就是广告，广告就是艺术”的思维方式正在被改变。
　　互联网广告可以通过地理位置、用户身份、消费能力、用户浏览习惯等要素精准的投放广告，并精准的计算广告到达率。而且各种互动式广告、社交广告、信息流广告直接嫁接电商平台为广告主创造收益。　　电视广告这种粗放式投放，效果无法评估，销量更无法获取的广告形式已经很难打动消费者。加之，消费者对很多电视广告已经形成了“免疫”，相比广告的宣传，他们似乎更相信自己在电商平台的商品后面看到的
&&& 文章来源：微信公众号磐石之心
（责任编辑：季丽亚 HN003）
和讯网今天刊登了《央视315晚会最大看点竟不是被曝光的企业 而是这些广告 》一文，关于此事的更多报道，请在和讯财经客户端上阅读。
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是不是一定要选择中央电视台做电视广告才能取得一定的广告效果谈谈你的观点
09-09-17 &匿名提问
电视收视率在电视台工作中的应用 发布时间：04-08-31
       电视收视率在电视台工作中的应用刘燕南 　　编者按 　　作为调查报告，本文发表的时效使之失色，但其中的一些发现和见解对我们仍然有启发。更为可贵的是本文为收视研究大量运用的调查报告提供了可作借鉴的一种文体。没有图表、数据的罗列堆砌，而调查的叙述、事例分析、提炼、总结令人感觉清晰流畅。刊登本文，希望读者能从其表述内容中有所收获的同时，更能从其写作风格上得到启发。 　　一、研究背景与目的 　　1999年初，藉“中国电视名牌栏目高级研讨会”在北京召开之机，我们曾经对中央电视台、凤凰卫视中文台、全国16家省级电视台、28家市级电视台的各类电视从业人员进行了一次问卷调查，旨在了解从业者们对于“电视节目评价体系中收视率指标的作用”的认识。这次调查得出的结论是：中国电视从业人员对收视率普遍比较重视；制片人、部门领导又比台领导和记者等从业者对收视率的重视程度更高；在各电视台酝酿建立的节目评价体系中，五分之四的受访者认为收视率的比重应占50％以上；一半左右的受访者在回答未考虑或未主要考虑收视率指标时说，原因在于“有数据但觉得不准” [2]，换句话说，他们对数据的质量和可信度仍然持保留态度。 　　此次调查，不管结论如何，在我国电视史上都有两个意义不容忽视，其一，在电视领域内部明确以收视率为主题进行调查，这是第一次；其二，对收视率在各台工作中的地位与作用进行摸底，这也是首次。事实上，围绕收视率进行调查本身已经表明，我国电视业在微观上和操作上确立以收视率为代表的市场化指标导向，已如水之就下，沛然莫之能御；任何宏观上的方针政策、理论上的观念纷争，最终都要落实到这个关键处；而针对收视率在各台工作中的地位与作用进行调查，则使我们对来自电视第一线的有关收视率认识的现状有所把握，另一方面，也提供了未来收视率调研走向的某些线索。 　　作为一个阶段性研究，这次调查比较圆满地达到了预期的目标。然而，随着新千年、新世纪的逼近，电视业所面临的剧烈变革，无论从广度、深度还是频度上，都是以往任何时候所无法比拟的。短短一二年间，以台网分立、制播分离、组建广电集团为特征的新一轮电视业改革已拉开帷幕，市场重组、竞争要素重组、利益重组、电视台内部格局重组也在紧锣密鼓地进行。我们在加快进入WTO的步伐的同时，也面临着更加紧迫、更加严峻的外部电视势力的竞争。很显然，席卷世界的全球化浪潮留给中国电视人的选择并不多，要想在这个浪潮中站稳潮头、立于不败之地，需要电视人转换观念，学习和运用一套与市场接轨、与国际标准接轨的电视运作规则，并将其具体化为日常的实践规范。 　　基于上述背景，从2000年7月到2001年5月，北京广播学院电视传播研究所进行了一次题为“电视收视率在电视台工作中的应用”的开放式访谈调查，目的主要有四：一是了解各电视台对收视率数据来源的选择情况；二是了解电视台内部节目制播决策中，收视率是如何发挥作用的（要求具体实例），以及与其他因素之间的关系；三是收视率指标分析的规范性和具体方式；四是数据使用者的需求特征。　　二、研究方法 　　本次调查采用开放式访谈方法，通过面访、电话访谈和E－mail邮寄问卷回答方式，对国内省级上星频道、主要省会城市台的总编室、研究室和广告部的31名从业人员进行了访问，最终完成访谈的有20位，分别来自江苏台、山西台、上海东方台（原上海东方台，下同）、山东台、湖南台、江西台、河北台、重庆台、广东有线台、成都台、南京台、湖南生活频道、江西二套、哈尔滨电视台、西安电视二台、厦门有线台、郑州台、深圳台、蚌埠台、黑龙江省有线台。 　　我们考虑，如果采用封闭式问卷调查方式，后期统计处理比较方便，也能够获得一些有价值的资料；但是，最近一、两年来我国电视市场变动急骤，形势纷繁，采用封闭式访问，局限性会比较明显；设置工整划一的选项，容易丢失各个不同电视台更独特、更个性化的信息。因此，我们决定采用开放式访谈方式，只是提出问题，而未对所提问题设置任何备择选项，希望给受访者提供一个比较宽松的自由表达空间，以发掘来自电视实践第一线从业人员中更丰富、更深层次的意见和想法。这是本次调查与前几次调查不同的一点。从访谈的结果来看，意见与建议的广度、深度和个性化色彩要突出一些，不过从中，我们仍然发现了一些比较集中的做法和看法，以及一些值得引起重视的意见。 　　三、研究发现 　　1、CSM 和ACNielsen：知名度、数据来源、测量仪 　　访谈中我们发现，多数电视台是从90年代后期开始使用商业性调查机构提供的收视率数据的，这与我国电视业市场化转型的步伐基本一致。 　　在回答“就您所知目前国内比较著名的收视率调查公司有哪些”一问时，所有的受访者都举出了CSM和AC尼尔森两家，少数受访者还列举了诸如美兰德、特雷森、零点公司、康赛公司、湖南环球公司、上海广电信息咨询公司等机构。可见在收视率调查界，CSM和AC尼尔森两家公司拥有较高的知名度。 　　其中，央视－索福瑞公司是目前绝大多数电视台的数据来源，共有17家电视台购买CSM的数据，例外的只有3家，一是上海东方电视台，一是山西电视台，前者主要采用AC尼尔森的数据，未说明原因；后者则采用本台调查站的数据，因为领导意愿和成本问题。另外，广东有线广播电视台过去曾经使用CSM数据，后来改用AC尼尔森的数据。 　　我们对所有提及知晓AC尼尔森公司的受访者都进一步询问到：“贵台是否也购买了AC尼尔森公司的数据，为什么？”结果发现，在购买CSM数据的同时，也购买AC尼尔森数据的只有3家，他们分别是南京电视台、成都电视台、西安二台；加上前面只购买AC尼尔森数据的上海东方电视台、广州有线广播电视台，在20家受访电视台中，购买尼尔森数据的有5家，占四分之一，均为大型城市电视台。 　　CSM数据受到使用者一定程度的认可。湖南台认为“调查很正规，数据可靠”；郑州台称CSM的调查“较科学”；河北台、成都台、南京台、西安二台、厦门有线台、江西二套等电视台不约而同地认为CSM的数据“比较权威”。 　　此外，一些电视台对AC尼尔森数据也比较认可。比如，广东有线广播电视台在谈到改用尼尔森数据的原因时说：“日记法在技术准确性……方面存在一些疑问，而尼尔森是个人收视仪数据”；黑龙江省有线台则认为尼尔森的测量仪数据“科学、真实”；南京电视台主要将CSM数据用于台内考核依据，而将尼尔森数据用作广告经营，因为后者“适合广告市场需要”，言下之意，尼尔森数据似乎对广告商和广告主较有说服力；成都台从2001年开始采用尼尔森数据，因为“数据具有较高准确性和权威性”。 　　显然，在对尼尔森数据持肯定态度的受访者中，有些并未使用尼尔森数据，他们对尼尔森的好感，一方面可能来自尼尔森这个国际知名品牌的良好声誉，并将其自然地延伸至中国市场；另一方面可能认为尼尔森只采用人员测量仪法，技术上更先进。事实上，后一因素所占比重可能更大。因为真正了解美国尼尔森测量历史及特点的人并不多，人们更多地是从技术先进的假设出发看问题，其间也掺杂一些对身边测量结果的主观感受。换句话说，人们推崇尼尔森数据的着眼点，主要集中在它登陆中国伊始便采用的更先进的人员测量仪方法上。 　　多数电视台未购买尼尔森数据的原因不外乎两种：一是尼尔森公司在本地没有设立调查点，如湖南台、厦门台、湖南生活频道、江西台、重庆台、山东台、河北台、郑州台；二是费用过高，如江苏台、黑龙江省有线台、蚌埠台、深圳台。　　反之，上述两点也是多数据电视台购买 CSM数据的主要原因。 　　2、收视率的作用：比重、关系、事例　　在节目制播决策中，收视率的作用已经得到普遍认同。多数电视台称，收视率所占比重都超过了50％，其中厦门有线台、湖南生活频道、南京电视台、江西二套、蚌埠台、郑州电视台收视率均占70％～80％。例外的是山西电视台，收视率所占比重只有20％，属于最低的一档。山西台也是惟一一家未购买任何商业性收视率数据、只使用本台调查队数据的电视台，这与其对收视率的态度似乎有某种程度的巧合。 　　我们针对电视台运用收视率指标的情况，设置了三方面的问题：一是节目编排中运用收视率的情况；二是节目制作中运用收视率的情况；三是停播节目或调整时段时运用收视率的情况。结果发现，几乎所有电视台在节目编排、制作和停播调整时段时，都考虑了收视率因素。除此之外，考虑得较多的还有广告客户反映、领导意见、节目内容、成本因素；有部分电视台还考虑了观众评审意见，有些电视台是观众满意度。实际上，考虑广告客户反映，也是在考虑收视率问题。 　　值得注意的是，几乎所有电视台在停播节目时，都首先考虑收视率情况，换句话说，被裁撤的节目基本上都是因为收视率不理想或者过低而遭淘汰。这倒印证了电视界的一句行话：收视率是一把刀。事实上，不少电视台的确是将收视率作为一个相对客观的量化指标，用于电视台内部的节目管理、人员奖惩甚至整个频道、整个电视台的经营管理，以抗拒一些无法把握的人为因素。在市场力量面前，主观意志、人情说项，似乎逐渐在失去以往的一些效力。 　　对于“请举出一些实例说明贵台如何将收视率调查数据用于决策过程”一题，多数电视台都未举出详细的实例，有些基本上是提要性的。如江西电视台称：“在年度节目编排调整时，会分析以前的数据，季度栏目考核决定奖惩时，主要依据制定的目标收视率打分”；重庆台称：“研究室信息科参与大型节目改版，为改版提供收视率实证数据”； 厦门有线台说，“如果一部电视剧或一个栏目的收视率持续下降，通常会先变动其播出时间，从黄金时间调整为次黄金时间”；郑州台称：“对去年底到今年六月的所有栏目收视率排队，特别差的5个栏目都撤了”等等。 　　有一些事例涉及具体的节目或时段，但也比较简略，缺乏对具体实施过程和策略的描述。如南京电视台称：“由于收视率的原因，停播青年交友节目《为谁动心》，决定上新的谈话节目《择业》时，便预测其收视率并对栏目组作了相应的要求”；西安二台说，该台根据周围频道同时段的收视率情况，成功地“创造了6：30～8：20的黄金时段”；深圳台称，该台1998年推出的《周末大赢家》，“原本安排在周末晚上8：30～9：30，由于收视率太低，2000年初停播，经过分析，现在播出电视剧。另外《英语新闻》也因为外国人太少，收视率太低于2000年3月底停播”。蚌埠台的描述稍微详细一些，该台“过去新闻安排在19：40分播出，在中央电视台《新闻联播》之后，11：00重播，后来根据收视率数据分析，19：40分播出新闻与中央电视台《焦点访谈》节目冲突了，于是便改在18：40播出，21：00重播，结果新闻收视率上扬，涨了40％，取得明显的效果”；广东有线广播电视台说，该台“影视频道以前往往在午间剧场中重播头天晚间播出的剧集，结果发现中午的收视率高出晚间，后来调整，改为相隔一段时间后再重播，收到一定的效果”。 　　我们认为，造成所列举事例比较单薄的原因可能有两方面：一是受访者对实际情况不熟悉，未具体参与节目调整，考虑到受访者中一部分人来自广告部、研究室，这种可能性是存在的；二是电视台在进行决策时，对收视率的利用还处于非常浅的层次，只用收视率，而缺乏对其系列指标的开掘，缺乏对分析术语、编排策略、相关因素的综合考虑和运用，一句话，缺乏深度、系统性和立体感，似乎乏例可陈。 　　3、数据质量：样本量、准确性、操作规范 　　与以往相似，本次调查同样发现，不少受访者对数据质量持质疑态度，这些质疑主要集中在样本量大小、抽样范围、样本的代表性、日记法测量的准确性、抽样和样本置换过程的规范性等方面。上海东方台便提出：“由于样本量不足，做三高人员分析时出现样本短缺现象”；南京台提出：“调查户使用日记卡不够规范”；江西台认为：“基础研究的样本量太小，本身的代表性值得怀疑”；重庆台提出：“样本户与现实人口状况不完全相符，抽样误差较大”；西安二台认为：“日记卡测量的科学性经不起推敲……应在网上发布原始收视资料”，等等。数据使用者对收视率数据的质量提出疑问，这是世界上所有开展此项调查的国家和地区都普遍存在的现象，我国也不例外。 　　受访者们也提出了改进要求，比如对样本的选取，他们要求“增加样本量”、“加强样本的代表性”、“扩大抽样范围”；对数据准确性，呼吁“减少误差”、“使用收视仪”、“增加准确性”；还有要求规范调查的实际操作，“严格调查程序”、“防止暗箱操作”、“规范随机抽样”、“增加样本户更换频率”、“缩短问卷回收周期”、“统一标准，遵从行业规范”、“培育收视调查市场，引入竞争”、“加强对调查过程的监督”、“增强保密意识”、“设立公证机构，避免人为导致的的不公正”，等等。　　所有这些意见可以大体归为两类，一类是关于抽样的科学性问题，一类是关于质量控制问题。对于前者，只要有抽样，便必然存在误差，从一些受访者有欠专业的意见表述中，不能排除有些受访者本身缺乏相关知识的系统训练，一知半解便下论断的可能，相信专业性调查公司不应在这些方面留下明显的漏洞，否则便太业余。从某种意义上说，这项工作“没有最好，只有更好”，但是客户的要求永远是“最佳”，调查公司便需要为此不懈地努力。而对于一些非抽样误差，加强质量控制是必须的，说明受访者对于调查的实施过程还有不少疑问。他们要求规范操作，要求监督操作过程，避免人为因素的干扰也是十分正常的。任何一个好的抽样设计，如果无法保证科学地实施，其结果很可能会差之毫厘、谬之千里。 　　4、 数据分析：流动分析很少 　　虽然不少电视台声称他们经常做收视率分析，但是如前所述，他们所使用的收视率指标比较单一、方式也很初级。换句话说，一方面他们使用的指标非常有限，绝大多数只是收视率数据本身，对于占有率、到达率、观众构成的分析都非常少，有些台将满意度引入其中，将满意度与收视率指标混为一谈；另一方面，正如有些电视台自己所说的，由于不善于运用分析软件，收视率分析还处于类似手工作坊阶段，这大大影响了收视率分析的效率与效力，也无法满足节目制播的需要。 　　引人注目的是，绝大多数电视台都没有做观众流动分析，做过流动分析的只有寥寥几家。山东电视台称该台做一些“基本的流动分析”；湖南台、湖南生活频道、成都台则称为一些栏目做流动分析；蚌埠台、河北台称“偶尔做一点流动分析”，但这些电视台都未举出详细实例说明是如何进行流动分析的。在竞争日益激烈的电视市场上，流动分析的作用日渐突出，运用流动分析对观众流动进行纵向跟踪，间接推断观众群分化与重组原因，分析竞争对手的表现，可以有针对性地提出制作编播策略的一项重要工作。缺少这一环，各电视台的竞争性分析便要大打折扣。 　　流动分析需要应用分析软件，许多电视台所以未作流动分析，原因可能有二，一是不懂得流动分析的概念，不知道流动分析的内涵是什么，有些受访者甚至将流动分析等同于流动人口分析；二是不善于应用分析软件，用手工作坊式操作是无法完成流动分析的。 　　5、 需求特点：分析、测量仪数据、软件 　　针对收视率应用中的不足，鉴于自身“缺少专业人员”、“缺乏将调查数据、分析处理与专门栏目的编排制作相结合的人才”，一些电视台对调查公司处理原始数据提出了要求。比如，要求“在资料的解释上进行细致分析”、“加强对数据的分析”、“多使用相对收视率”、“增强数据的区域针对性”、“联系节目时段、对象进行分析”、“做一些有针对性的个案分析和对比分析”、“提供深度调查报告”。 　　至于是否希望调查公司帮助做一些数据分析，一些电视台表示有此愿望。比如，重庆台表示“希望提供一些数据分析报告”；江苏电视台希望调查公司“做一些分析，但目前资金方面有限制”；山西台表示“愿意，但不强烈”；湖南生活频道“希望有分析报告，但目前没有哪家公司在做”； 河北台表示“希望合作”；蚌埠台和黑龙江省有线台均表示“希望有一些数据分析”；郑州台表示，调查公司“只给数据，少解释，希望能够提供一些必要的解释”。另一些电视台则更愿意自己动手，比如江西台便表示“担心调查公司不了解情况，分析报告还是自己来做”；山东台也有相同看法。还有个别电视台已经使用成形的分析报告，比如厦门有线台便“使用城调队的成形报告”；成都台则在收视率数据之外“坚持辅以问卷调查”。 　　与前述对日记卡测量方法的不满相一致，大多数电视台对人员测量仪数据都表现出强烈的要求，比如西安二台、哈尔滨台、江西二台、山东台、湖南台、深圳台、黑龙江省有线台、河北台、南京台、成都台、山西台，有些电视台表示，只有采用先进的人员测量仪，收视率数据才是准确的，才可以用于节目分析。　　对分析软件提出要求，是此次访谈调查的一个亮点。上海东方台提出：“由于软件功能限制，流动分析不方便，希望有新软件”；蚌埠台称：“软件是国外的，有很多东西做不出来”；山东台称：“软件项目应该更多一些，以便更充分地利用收视率数据”；广东有线广播电视台则表示：“分析软件应该通俗易懂，傻瓜化”；成都台则举例说明了分析软件的重要性：安装了某收视软件后“收视分析更及时、迅速、全面、深入”；河北台、郑州台、江西二台、湖南生活频道等也都表示希望收视率分析电脑化，希望提供适合我国实际情况的数据分析软件。 　　四、结论与启示 　　此次开放式访谈提供了比较丰富的第一手资料，经过上述分析，我们得出如下结论并获得了一些启示： 　　1、结论　　――CSM和AC尼尔森是国内收视率调查行业两大知名公司，其中CSM是大多数电视台的数据来源，只购买或同时购买了AC尼尔森数据的电视台只有5家，占完成访谈对象的四分之一，均属大型城市台。不少受访者认为CSM的数据具有一定权威性和科学性；而尼尔森公司则以其世界性品牌优势，以及登陆中国伊始便采用先进的仪器测量法，受到一些受访者甚至一些未曾使用过其数据的受访者的肯定。多数电视台因为尼尔森公司未在当地设立调查点，或因价格昂贵而未购买其数据。 　　――在节目制播决策（包括节目编排、节目制作、节目停播或调整）中，收视率的作用已得到普遍认同，在各类因素中收视率基本保持50％以上的比例，但是，应用还未臻规范、成熟和深入。我们对收视率作用的实现缺少具体证实，因为不少电视台未能举出实例描述如何在决策中运用收视率。造成这一现象的原因或有两种，一种是受访者对实际情况不熟悉，还未真正介入节目决策，这实际上从一个侧面反映出分析人员在决策中的地位，当然受访者属广告人员或研究者的除外。另一种是各台对收视率的应用仍处于较浅层次，缺乏对收视率及其系列指标的开掘，不善于综合运用相关术语、因素和编排策略，难以枚举有说服力的事例，这实际上也间接反映了收视率在实际应用中存在的简单化的倾向。此外，收视分析中流动分析很少，或者说应用不广，甚至有些受访者误将其与流动人口分析混为一谈，都显示收视率在节目制播中的应用还未臻成熟，还缺少统一的话语标准，多数还停留在浅层次，妨碍了分析的深入。　　――对数据质量的质疑依然存在，大体集中在抽样的科学性和质量控制方面上。一般来说，抽样框的选取、样本量大小、如何抽取样本、抽样误差的确定等有关抽样的科学性问题，数理统计学和有关调查方法的教科书上都有章可循，任何一个调查公司在这些方面留下明显漏洞都是难以立足的。无论受访者对数据的质疑是出于何种缘由，调查公司未能与用户就数据质量问题良好沟通，是双方产生分歧的原因之一。而受访者要求规范调查操作，避免人为因素的干扰，是他们要求监督调查过程的表示，这也需要借助一定的手段来进行。此外，对数据质量的疑虑，有相当部分源于对日记法测量方式的不满。 　　――受访者对调查公司的原始数据处理、附加分析、软件提供和人员测量仪数据都表示了一定程度的需求。与历次调查不同的是，尽管受访者也对数据质量有抱怨，但是他们并未利用开放式访谈调查所提供的自由表达机会去详细评说，而是比较集中地转向对数据分析的需求、对调查公司的深度服务需求、提供先进软件和测量仪数据的需求上来。这是新形势下，收视率用户新的需求特点，对调查公司也许意味着新的服务空间。　　2、启示 　　――提升品牌，建立完善的监督机制 　　在收视率调查界，调查机构最重要的资产应该是其信誉资产。尼尔森品牌源自美国，虽然今天登陆中国的AC尼尔森是1996年从A•C•尼尔森公司剥离出来的另一支，与在美国从事收视率调查的“尼尔森媒介研究”并非一体，但依然继承了尼尔森的品牌优势。　　尼尔森在美国收视率市场上的公信力，一是源自其技术优势，二是源自社会各方的监督。尼尔森的技术优势是其起家的法宝[3]，社会监督却是促其成才的助长剂。事实上在美国，早期尼尔森的数据也曾屡遭质疑。比如，尼尔森公司曾经声称，自己每年都要进行抽样框的重新设计，受众测量仪（Audimeter）的样本户每三年轮换一次。但是，1963年美国国会为收视率数据质量问题专门举行的一次听证会上，人们却发现，尼尔森的样本设计是以1947年的样本框为基础的；有些家庭已经做了10年到12年的样本户都没有更换；另外，受众测量仪出故障的比例也非常之大，达到45％；还有就是测量仪被安装在一楼住户的比例也大得惊人，因为这是访问员最愿意也最容易去的楼层[4]。为此，美国专门成立了一个“媒介视听率委员会”，很大程度上就是针对尼尔森公司的。然而人们发现，尼尔森在社会各方的监督面前，没有不振或趴下，相反在压力下，却逐渐树立起自己在调查界的品牌声誉。 　　看来，目前调查公司要想提升品牌，一是要在技术上与世界先进测量手段接轨，扣紧电视发展脉搏，引进或开发具有领先水平、技术含量高的测量方法，提升品牌的技术形象；二是加强质量控制，增加调查过程的透明度，同时应该积极建立由电视台人员、广告代理公司、广告主、相关学者和其他与该行业没有利益牵涉的资深人士共同组成的用户委员会，引进社会力量对收视率调查进行监督。任何缺乏监督的操作都有产生违规行为的可能，而外界监督力量的引入一方面产生制约与调控作用，有助于行业的健康发展，另一方面也实际上扩展了关注本机构本行业的社会范围，有助于树立良好的社会形象。 　　――大力推广测量仪数据[5]　　人员测量仪以其优于日记卡测量的诸多特点，成为收视率调查界发展的主导。我们知道，日记法存在明显的技术缺陷，以15分钟为一个记录单位，刻度太大，很难量度细小的变化，有些比较短的节目，如5分钟的节目，或者时长更短一些的插播广告，就无法精确测量，而且受人为因素的影响较大，准确性要打折扣，而且反馈周期较长；相比之下，人员测量仪比日记法更准确，受人为因素的影响较小，更精确，时效性也更好。 　　从某种意义上说，只有分钟收视率数据才有可能对节目进行微观分析。比如现在有许多节目是板块式的，制片人需要随时根据不同板块的收视率变化，调整板块长短和节目安排，防止因为一个板块不好，而坏掉整个节目。有人研究《欢乐总动员》时便曾经发现，在模仿秀板块中，明星模仿者出场后大约1分钟收视率便有轻微下降，或许观众只想看看那个人长得象不象明星，而不想听他将整首歌都唱完，有的可能唱得还行，有的唱久了则会露馅。这就需要制片人及时压缩这位模仿者的唱歌时间，不能让他把所有的观众都唱跑了。 　　当然，人员测量仪的安装和维护成本比较高，但是引进人员测量仪，准确而科学地测量观众收视行为，有利电视市场的健康发展，此其一；其二，引进人员测量仪，不只是技术手段上的改进，还涉及调查机构的品牌提升问题；而有需求就会有市场，上规模就有可能降低成本。因此应该大力推广测量仪数据，满足用户的需求。　　 ――加强软件应用培训和新软件的引进与开发　　受访者对现有应用软件提出意见，希望提供适合我国国情的分析软件，这是一个可喜的进步。进行收视率分析没有有效的应用软件是无法操作的，而目前收视率分析尚处在较浅层次、流动分析普遍缺乏的状况，很大程度上是由于不善于应用分析软件造成的。调查公司应该加强分析软件的培训工作，帮助用户学会应用软件[6]。 转自——东方卫视
主要是通过定期以一定比例抽样调查所得,主要目的用于评估观众对某些栏目的喜爱程度,进而为采取调整改进做参考.
把统计收视率的仪器安装在某些家庭里面，然后每个月进行统计！用每个月平均收看该电视剧的时间除以（总被统计的人数*该电视剧的总时间）得出的数字再乘以50，就是我们经常见到的收视率！
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国家干部的范围很广,它包括国家立法机关、行政机关、审判机关、检察机关、军事机关、 国营企事业单位中担任公职的人员,以及其他依法从事公务的人员 。。。。。。工作gōngzuò英文job　　工作的概念是劳动生产。主要是指劳动。劳动生产是可以创造价值；而劳动可以创造价值，也可以不创造价值，如无用功。　　工作，首先，是为了学会在社会上独立生存。没有生存，就更别提学习、生活和发展了。其次?要从工作中学会负责，因为工作也是在社会中的一种责任。再次，工作也是一种学习和积累为人做事的经验。　　工作不是生活的全部。生命的意义在于生活，工作只是为了生活得更好，生活不仅仅只限于工作。工作的意义在于发挥出我们的才能，使我们得到一种成就感，即满足人类的最高需求（按照马洛斯五个需求理论），使我们的心情更加愉悦，从而使我们生活的更加美好。而金钱、荣誉只是我们潜心于工作带来的副产品。　　1. 土木工程的兴建　　如: 大桥的修建工作开始了　　2. 操作,做事　　如: 努力工作　　3. 制作　　如: 工作精密　　4. 业务;任务　　如: 纺织工作　　5. 职业　　如: 找不到工作 　　李英栋认为:它就是劳动的&美式&代称! 　　网络语粘贴 　　网络文字识趣 　　拒绝病假的理由 　　一年有３６５天。你每星期休息两天，剩下２６１天。　你每天１６小时不在工作，去掉１７０天，剩下９１天。 　　你每天花３０分钟喝咖啡，加起来每年２３天，剩下６８天 　　每天午饭花掉你１小时，又用掉４６天，还有２２天。 　　通常你每年请两天事假，这样你的工作只有２０天。 　　每年有５个节假日公司休息不上班，你只赶了１５天。　　　每年公司还慷慨地给你１４天假期，算下来你只工作１天！ 　　而这天你居然还要生病？ 　　分析如下：　　每天花３０分钟(0.5小时)喝咖啡，而工作一共是91天，一年下来用掉了91×(0.5÷24)≈1.9(天)　　每天午饭花掉你１小时，一年下来用掉了91×(1÷24)≈3.8(天)　　以上结论：上班工作时间为：91-（1.9+3.8）=85.3(天)　　每年请两天事假，用掉了：[8-(0.5+1)]×2=13(小时)，13÷24≈0.5(天)　　每年有５个节假日公司休息不上班,用掉了：[8-(0.5+1)]×5=32.5(小时)，32.5÷24≈1.35(天)　　１４天假期,用掉了：[8-(0.5+1)]×14=91(小时),91÷24≈3.8(天)　　以上总共用掉了：0.5+1.35+3.8=5.35(天)　　一年实际工作时间约为：85.3-5.35≈80(天)　　而生病一天用掉了：[8-(0.5+1)]×1=6.5(小时)，6.5÷24≈0.2(天)　　，所以多生几天病也不妨。　　你为什么而工作？ 调查揭示中国人6类奋斗动机 　　工作，还是工作。一年到头，一天到晚，工作占据了我们最多的时间，甚至成为大多数人生活中最主要的内容。人们究竟是为了什么而工作，在工作中最看重的又是什么呢？2005年3月～4月，中国人力资源开发网与新浪文化、雅虎财经等媒体合作，通过在线调查的方式，开展了一项题为《2005年·你为“什么”而工作》的调查，截至4月20日，共收到7632份有效问卷。 　　调查显示，“被人尊重”得到了78.3%公众的认同，成为最被看重的工作价值观。分别有超过七成受访者表示希望“自己在工作方面有影响力”(76.6%)、“工作对个人成长有帮助”(74.4%)、“工作上有成就感”(73.1%)和“工作能够得到认可”(72.9%)。 　　调查发现，女性、年轻人、普通员工以及在国有企业工作的人，在对工作价值的判断上更注重“自己的工作能否得到认可”。而男性、年长者、管理者以及在民营企业或外企工作的人则更关注自己“对工作是否有足够的影响力”。此外，年轻人更看重“工作对个人成长是否有帮助”，年长者对“工作上的成就感”更为重视，而政府机关或事业单位的人则希望“工作稳定”。 　　调查中，研究人员采用聚类分析的方法，根据工作价值观的不同把国人分成六类：工作满足型、理想主义型、安逸享乐型、随波逐流型、回报驱动型以及创业型。 　　分析发现，30.3%的被调查者属于“理想主义者”，他们对工作条件、工作活动、工作回报以及工作上的尊重与影响力都非常注重；22.4%的人属于“创业型”，他们对于工作条件少有挑剔，希望从事有意义和有成就感的工作，能有足够的自由与影响力来把工作做好；22.1%的人属于“回报驱动型”，他们看重工作所带来的回报，这种回报包括物质上、精神上等各个方面。 　　有33.3%的女性属于“理想型”，而男性中这一比例只有27.3%。相反，“创业型”的男性占25.9%，女性只有19.1%。此外，“安逸型”女性的比例也超过男性，这表明女性更希望工作稳定，不需要加班加点，工作时间安排能符合她们的个人需要。 　　比起年长者(19.8%)，更多的年轻人(24.3%)属于“创业型”，而学历越高者，越注重“创业”与“回报”，学历越低的人越看重“安逸享受”，越容易“随波逐流”。 　　在外商独资企业工作的人中，“理想主义者”(35.5%)的比例是最大的。民营企业中，“工作满足型”(8.5%)和“创业型”(26.4%)的人数比例最高，而事业单位或政府机关中，“安逸享受型”(17.8%)和“随波逐流型”(8.8%)的人相对较多。另外，还分别有22.7%的国有企业职工和22.4%的政府机关或事业单位职工属于“回报驱动型”。
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