网红主播1分钟赚100万，网红经济能火多久？
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网络诞生后，用户注意力从报纸、电视逐步向网站转移；社交网络诞生后，用户注意力从网站进一步向社交网络中的大节点转移。一份报纸、一个电视台、一个网站估值几百亿，你觉得没有问题。而影响力更大网红估值几亿、几十亿、几百亿，你认为有问题吗？
报纸，1609年诞生，到现在发展了400年；电视，1925年诞生，到现在发展了80年；网络，1969年诞生，到现在发展了近50年；社交网络，腾讯诞生于1998年，Facebook诞生于2004年，Twitter诞生于2006年，到现在发展了十几年。
报纸中，既有发行量超过200万份的《参考消息》《人民日报》，也有发行量几十万份的城市商报，还有发行量几万份的城市日报，发行量几千份的校报。而且大部分报纸发行量不高，发行量越多，数量越少。
电视中，既有收视王牌CCTV湖南卫视，也有收视率普通的四川卫视、湖北卫视，还有收视人数很低的市级、县级甚至镇电视台。而且大部分电视台收视人数不高，收视率越高，数量越少。
网络中，既有新浪、腾讯、网易、百度、淘宝这样日活跃用户上亿的网站，也有和讯网、财经网这样日均IP几百万的网站，还有雷锋网、观察者网这样每日用户几十万的网站，更有至少几百万日均IP几万、几千的网站。而且大部分网站日均活跃人数不高，活跃人数越高，数量越少。
社交网络中，既有Facebook这样月活跃过十亿的应用，也有QQ空间、微博这样月活跃过亿的应用，还有陌陌、知乎这样月活跃过千万的应用，更有探探、blued这样一些月活过百万的应用。而且大部分应用日均活跃人数不高，活跃人数越高，数量越少。
微博社交网络中，既有何炅、姚晨这样粉丝过8000万的节点，也有雷军、罗永浩这样粉丝过1000万的节点，还有大量粉丝过百万的中V，更有数量更大的粉丝过十万的小V。而且大部分用户粉丝数不多，粉丝数越高，数量越少。
知乎社交网络中，既有张佳玮、李开复这样粉丝100万左右的节点，也有梁边妖、雷军这样粉丝过10万的节点，还有大量粉丝过万的中V，更有数量更大的粉丝过千的小V。而且大部分用户粉丝数不多，粉丝数越高，数量越少。
网络诞生后，用户注意力从报纸、电视逐步向网站转移；社交网络诞生后，用户注意力从网站进一步向社交网络中的大节点转移。
一份报纸估值几百亿，比如《华尔街日报》《参考消息》，你认为没有问题；一个电视台估值几百亿，比如CCTV、湖南卫视，你认为没有问题；一个网站估值几百亿，比如淘宝、Twitter、微博，你认为没有问题；现在影响力比一份报纸、一个电视台、一个网站还大的节点（俗称网红）估值几亿、几十亿、几百亿，你认为有问题吗？你认为不值才是头脑有问题。
大型节点（网红）聚集用户注意力并分发流量，这一形态能红多久？我们回到开头：
报纸，1609年诞生，到现在发展了400年；
电视，1925年诞生，到现在发展了80年；
网络，1969年诞生，到现在发展了近50年；
社交网络，腾讯诞生于1998年，Facebook诞生于2004年，Twitter诞生于2006年，到现在发展了十几年。
网红经济能火多久
当下，网红层出不穷，已逐渐形成产业链趋势。变现，是网红产业链上最重要的环节，众多网红趁着大火站在了变现的风口之上，一路高歌猛进，“吸金又快又强”的网红成为了一条新的赛道。中国股市自然不会放过这一“快车道”，无论是主板还是新三板，网红经济概念股总能获得强大的资本眼球吸引。
得消费者得天下
“网红经济的走俏意味着整个互联网产业已经发展到3.0时代了，1.0时代是产品为王，得产品得天下，2.0时代是渠道为王，得渠道得天下，3.0时代则是体验为王，得消费者得天下。”7月5日，在由上海交通大学安泰经济与管理学院举办的2016年安泰智库媒体沙龙活动（总第4期）上，上海交通大学安泰经济与管理学院战略营销系副教授周颖向《国际金融报》记者具体讲述了网红经济所带来的全新商业模式。
“传统电商的常规模式是B2C，由商家先选款，上新、平销、销售，在这一过程中可能会浪费资源，因为商家往往并不知道这是不是消费者需求的。而网红模式则是典型的C2B，网红先穿了打样让消费者选票，哪一个给票最多，商家也会有库存，这样传统的电商销售库存是18到20，网红可能仅有2到3。”周颖指出，网红商业模式的运作需要社交引流、孵化器的捧红、供应链的支持、电商的运营，四样缺一不可。
周颖列举了这样一个案例：日，淘宝直播间网红张大奕为自己的店铺上了新代言，上新的“吾欢喜的衣服”在短短2个小时以内竟然达到近2000万元人民币的成交额，直接刷新之前任何一次通过淘宝直播引导的销售记录。“网红经济前无古人，但不敢说后无来者”。
“网红的优势主要表现为‘两低一高’。其中‘两低’指低门槛、低维护成本，这得益于Web2.0 技术和自媒体的盛行；‘一高’指高附加值，这受惠于经济发展，尤其是投资驱动型经济向消费拉动型经济的转变。”海通证券分析师钟奇指出，“两低一高”既来源于竞争的市场，又加剧了市场的竞争。因此，网红时代就是一个内容为王的时代，网红的竞争有利于催生优质的文案、视频等互联网产品。这使得网红市场正好符合投资者追求的标的：既有长远的发展前景（即优质的创新产品），又有广阔的市场空间（即竞争的市场格局）。
产业趋势逐渐明朗
“网红变现的主要模式46%是广告，然后是电商导流32%，这两个是主要的变现模式。” 周颖如此指出。
因此，服装行业被认为是最先受网红经济带动的产业。根据2015年淘宝官方女装C店销售额排名可以看出，排名前10位的店铺中有5家是网红店铺，其中排名第一的网红店铺为张大奕的“吾欢喜的衣橱”，网红店铺在前十中的占比达到50%。若以网红店铺占比50%的比例粗略测算，整个淘宝平台上服装类网红店铺的GMV大致为91 亿元，约3000 亿元。
“服装是‘网红’最容易变现的实物品类。”国泰君安分析师吕明指出，像如涵、缇苏均是服装企业创新商业模式而来。“我们看好社交电商兴起带动网红经济产业链的发展潜力，产生新模式的公司并让传统纺织服装企业焕发新生。”
例如，A股市场上，南极电商、华斯股份、柏堡龙、搜于特等个股都具备网红经济概念。虽然属于传统纺织服饰行业，但这些个股的表现已经远超于其他同行。
而网红经济辐射的产业远不止服饰，钟奇指出，网红产业的势头锐不可当，同时这一产业并不是排他的，而是连接了其他产业，并带动其他产业一同发展。与之直接相关的医疗美容、电子竞技、电子商务、传播媒体、媒体内容制作等都会配合网红产业迎来新机会；另一方面这些产业的上下游产业（如医疗器械、计算机硬件与软件、制造业、运输等）也将迎来更多发展机会。
“如今的网红经济已经初步形成了上、中、下游紧密联动的专业化生产产业链，网红更像是一种产品，上游负责生产产品，中游负责推广产品，下游负责销售产品，形成了拥有推广渠道、内容、销售途径等环节的营销闭环。”艾媒咨询日前发布报告指出，不同网红变现方式也有所差异，但主要的变现渠道在于广告、打赏、电商收入及付费服务，而当网红成为了IP之后，其变现能力将更加强大，形象代言、出书、进军影视界、衍生品制作等都可能作为变现的方式。
国金证券分析师魏立认为，未来聚焦各领域网红的平台或社区，综合类和垂直类社交平台都将陆续上线，抢占网红IP，以获得先发优势。而网红则将会强化个体的IP，最大限度地利用各平台展示自己，扩大其变现的渠道。
“例如Papi酱团队于4月底建立了papitube的短视频内容平台，孵化内容生产者；6月初开始涉足服装电商。短视频商业化模式逐渐清晰，红人电商纷纷设立，Papi酱有望成为全渠道IP，期待后续催化剂。”魏立认为全渠道布局的发展路径可极大限度打开网红产业市场空间，网红可依据个人特点选择布局的领域，扩张涉猎范围；而网红服务类公司也可发挥其专业性来挖掘网红潜质。
网红四大痛点
尽管网红经济已经展现了强大的吸金能力，但艾媒咨询依然指出，网红经济发展具有四大痛点，首先便是低俗文化倾向随时可能遭遇封杀。
值得注意的是，为切实加强网络表演管理，规范网络文化市场秩序，文化部近日印发《关于加强网络表演管理工作的通知》，对网络文化经营单位利用信息网络传播现场文艺表演、网络游戏等文化产品技法展示或解说的行为进行规范。
通知明确，网络表演经营单位对本单位提供的网络表演承担主体责任，对所提供的产品、服务和经营行为负责，应当确保内容合法、经营有序、来源可查、责任可究。
通知要求，各地文化行政部门和文化市场综合执法机构要立即对本行政区域内的网络表演经营单位开展一次调查摸底，全面掌握网络表演经营单位情况。
文化部文化市场司负责人介绍，近年来，我国网络表演市场快速发展，在促进网络文化行业创新，扩大和引导文化消费等方面发挥了积极作用。但是，随着网络直播企业的井喷式增长，部分“平台”法规意识淡漠，责任缺失，管理混乱，一些“主播”以低俗、色情等违法违规内容吸引关注，造成恶劣的社会影响，严重危害行业健康发展。
此外，网红运作模式的同质化与可复制性，易产生审美疲劳；资本的介入将影响内容创作整体风格；受众转移成本低，在艾媒咨询看来同样也是网红经济发展过程中存在的“痛点”。
“网红未来依然会依赖于社交平台，这是视频产业的特性决定的，从从长视频短视频到直播，社交的属性在不断增强，未来直播这一行业内容将会更加专业化，变现能力更强。”投中研究院分析师梁立明指出，随着市场的成熟，未来网红的发展都会向优质的原创内容上靠拢，只有持续的产生内容形成IPO或是有深耕的垂直领域，网红才能实现多领域的流量变现，才能获得更为长久的生命力。随着越来越多新一代网红的涌现以及已经初具雏形的网红变现模式，网红经济的未来不可小觑，商业会倒逼网红的淘汰或转型。
来源：未来知识图谱、世界经理人
编辑：Chaona
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