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杂志设计理论
杂志的封面设计，一般具有连续性。如《少年文艺》、《读者》、《青年文摘》、《现代家庭》等。在设计时主 要考虑杂志的名称以及与名称相呼应的图案装饰等，另外，还有主办单位、年号、月份、期数等，也有将条形码印在封 面上的。杂志，不论是半月刊还是月刊、双月刊、季刊，都有一定的时间性，时间性决定了刊物的连续性与统一。月刊， 一年 12 期，这 12 期要有一个共同的、连续性的特点。即使每月换
一个底色，或改变刊名的位置，但仍要有一个贯穿于 各期的整体标识，或用字体相同的杂志名称，或用同一种构图布局，在统一中求得各期之间的变化。当我们走进书店时不难发现，制作精美的杂志，无论设计、材料、制作等都紧扣杂志的内容。也有一些杂志，一 味地往封面上堆砌“印刷特技”，有时一个封面上就有几种印刷效果。效果越多成本越高的道理大家都懂，因此，采用之 后的结果便是使杂志的成本大大提高，既增加了读者购买的负担，而且效果也未必都很好。因此，封面的设计应把握住 设计原则：即遵循形式美的原则，充分体现书籍内涵，其设计应与读者互动、交融。杂志的封面设计包括形、字、色、构图。1.封面设计的形封面的形主要指外形和内形（文字、图形等）。封面的外形除少数特殊设计外一般呈长方形或方形，这是由杂志 的开本决定的。有时为了设计的需要，在纸张允许的范围内可以调整长宽比例，以改变通常的形状。封面内容的形指文 字及图形等。有时一本书的书名可用几种不同字体构成，但应以其中一种字体为主。文字除了具有说明的功能，还具有 图形的功能。2.封面设计的字一本杂志的封面，可以没有图形，但不能没有文字，文字既具有语言意义，同时又是抽象的图形符号，它是点、 线、面设计的综合体。如一个字可以看成一个点，一行字可以看成一条线，一段文字可以看成一个面等。在设计中，如 果将图与文都当作重点进行强调，其结果往往显得版面杂乱无章，两方面都不突出。因此，文字与图形应相对集中布局， 在阅读中形成节奏和层次，使文字紧凑，图形灵活。3.封面设计的色封面色彩的选择是十分重要的，因为读者进入书店浏览图书时，首先映入眼帘的便是色彩。色彩中红、黄、蓝、 灰、黑、金、银等各种不同的色彩，构成了杂志封面五彩缤纷的世界。例如用灰色作为背景，可以衬托艳丽的文字、图 形，既协调又显亮丽，纯度高的色彩排列在一起，特别刺激和活跃；和谐统一的色调，让人感到温馨、安逸；利用纸张 的原色为色调，给人的感觉是自然、清新等等。有时为了追求新奇的个性特征，可以在常规的基础上加以发挥，如采用 无彩色调也能在五彩缤纷的书海中脱颖而出。封面设计的色彩是由书的内容与阅读对象的年龄、文化层次等特征所决定 的。少儿读物多运用艳丽的色彩，表现青春活力的最宜用红绿相间的色彩；沉着、和谐的色彩适用于中、老年人的读物； 介于艳色和灰色之间的色彩宜用于青年人的读物。对于读者来说，因文化素养、民族、职业的不同，对于色彩也有不同 的偏好。4.封面设计的构图封面设计的构图，是将文字、图形、色彩等进行合理安排的过程，其中文字占主导作用，图形、色彩等的作用是 衬托书名。一般情况下，将文字进行垂直排列，具有严肃、刚直的特点。这是我国书刊的传统构图形式。水平式的构图， 给人以平静、稳重的感觉，将书刊名水平排列能给整体带来平衡的作用。倾斜式的排列，可以打破过于平稳的画面，以 求更多的变化，运用恰当有助于强化书刊的主题。封面设计的造型要带有明显的阅读者的年龄、文化层次的特征。对少 儿读物形象要具体、真实、准确，构图要生动活泼，尤其要突出知识性和趣味性，一般配合夸张性、想象性、人格化、 游戏性、幽默性等插图来进行设计创作。少儿时期正是处于所谓的视觉年龄，因此，少儿读物对他们的视觉震撼更为重 要与直接。它可以培育少儿丰富的情感和想象力，而这些正是他们日后成功与快乐的源泉。对中青年到老年人的读物， 形象可以由具象渐渐转向于抽象，宜采用象征性手法，构图也可由生动活泼的形式转向于严肃、庄重的形式。一个设计者应在既定的开本、材料和印刷工艺条件下，通过想象，调动自己的设计才能并使其艺术上的美学追求 与杂志“文化形态”的内蕴相呼应。以丰富的表现手法、丰富的表现内容，使视觉思维的直观认识与视觉思维的推理认识 获得高度的统一，以满足读者知识的、想象的、审美的多方面要求。在世界媒体发展大势的带动下，我国期刊装帧设计正朝着艺术性，娱乐性、亲和性的方向发展。过去那种子篇一律、注 重说教、强调合理性的版式设计，正被一种新文化、新思维、新感受、新情趣、新艺术的设计理念所取代。这种极具人 情味的设计，能迅速捕捉读者的注意力，激发他们的阅读兴趣。如服饰、保健、美容、美食、旅游、医疗、娱乐等领域 以“衣、食、住、行”为服务内容的生活类期刊的版式设计新颖、图文并茂，被称为“专、精、特、新”类期刊，他们运用 新的设计理念表现出强烈的时代气息，在内文纸张上采用雅粉和铜版全彩色印刷、开本国际化和个性化，结合其更新更 快的资迅时效，迅速占领了市场。 整体设计的原则性目前，期刊的分类愈来愈细，愈来愈程式化和功能化，要设计出发行量大、销售额佳的期刊，最好的途径是化文化 商品为艺术商品。新技术的发展给这种途径提供了可能，苹果 G4、C5 排版系统、德国海德堡 SM52 印刷机的使用， 使期刊的排版印刷效率成倍增加。同时，它们之间的双赢又拓展了双方更为广阔的发展空间，期刊全方位整合升级，文 字、图片的排版设计突破几十年沿袭下来的模式和架构，在整体制作形式上以改变开本、增大图片比 例、增加版面色彩，成为中国期刊编辑入的首选方案。 期刊的形式美是期刊整体策划的重要任务，这与期刊的文化定位和读者定位有着重要关系，是文章思想与版式设计 的高度统一。在装帧艺术的世界里，期刊版面上的诸多视觉元素，如经过独特设计的正文字体，期刊的主色调、各辅色 的具体色彩、所选用图片的质量以及所用纸张的克数等，这些细节都构成了期刊的整体形象，它们已不再是单纯的视觉符号，通过搭配、组合传递的是信息资迅的表情，期刊性质及内容的个性和代码。 期刊设计总的原则是处理好版面各元素之间繁简、大小、疏密、曲直等关系，在有限与无限、有序与无序、整齐与 错落、热闹与宁静之间营造出不同期刊装帧设计的“气韵之美”，合理地运用版面的语言技巧，用具体的形象来完成意象 的表达。如在设计中根据不同栏目的文章，标题文字可变换色彩、字体、字号或垫色块、加细线等。正文文字在编排上 应该在统一中求变化，可单栏，双栏、三栏或四栏安排。图片可跨栏、跨页处理等等。 随着电脑平面设计软件的开发，文字及图片的特效处理如万花筒般千变万化，但重要的是应根据总体板块、栏目、 文章内容来安排，避免形式上的本末倒置。同时注意设计元素各部分之间细节上的呼应，强化各设计元素在版面中的结 构关联性，力争不同栏目有不同设计的同时，又能像链条一样，在内在逻辑关系上环环相扣、循序渐进。对于重点文章 的图、文、题等的设计除了疏密有致、有松有弛外，也不妨尝试大疏大密、至险至奇，这样一来，就与其他栏目的设计 形成对比，产生“平地起惊雷”的视觉效果。版式制作的表述性好的美术编辑一定懂得用版面语言传情达意。处理版面时除对内容进行合理安排外，还要注意形式上的包装。这种 包装体现在版面语言上，包括稿件搭配、标题制作、栏、图设置、底网、线条和字体字号的选用等。在版式设计、文图 编排，色彩使用和空间布局上，应做到整齐有序，变幻而不杂乱，大的地方简洁大方，一目了然，小的地方精细到位，细微之 处见精华，用色上以中性色为主，整本杂志色调一致，用色变化丰富而不杂乱。 文章标题是版面语言中最恬跃钓一个元素，本身就具有很强的导读性，美编可运用美学规律，利用现代科技手段， 大胆创新，制作出庄重大方、活泼有动感、有反差、题文并茂的标题。图片是版式的重要组成部分，是最直接的视觉语 言。读图时代，图片对文字的诠释作用可以使抽象文章具象化，增强文章的可读性，提高阅读的有效性和趣味性。所以 期刊所用图片可请专人用 120 反转片拍摄，或直接选用图片库里的图片，以保证印刷后的质量。根据内容应选用富于张 力、拍摄角度新颖的图片，基本原则是局部比整体好、放大比缩小好，以吸引读者关注为最终目的。 版式的个性是出版物内在个性的外在表现，如《读书》、 《万象》、《书城》等期刊的版式设计少有雕琢奢华之 感，显出乎实素找的文化内涵，与期刊的内容相得益彰。而《青年视觉》、《视觉 2l》、 《艺术设计》等无论从期刊 设计的导读性、审美性，都带给读者强烈的视觉冲击力和感染力。因此，刊物的装帧设计不但是一门尖用艺术，也是一 种文化艺术。应避免的误区期刊的装帧作为时代精神的风向标， 在经济大潮所引发的浮躁过程以及商业 化的文化语境中，期刊美术编辑不能迷失自我，过分放纵自己的设计欲望，或者 只希望借助新技术、新材料、新工艺等技术化的处理手段不断强化和刺激读者， 一味不切实际地给刊物包装“新衣”， 不惜血本地把自己打扮得“花枝招展”来 取悦读者，与内容、定位脱节，其结果必然是丧失读者群。只有做到形式和内容 的统一，既不喧宾夺主、故弄玄虚，又与文章组成和谐统一的整体，才能与大众 产生互动，使刊物在同类期刊市场上立于不败之地。 适当的节制是打造精品期刊的必由之路，新形势面临新机遇，作为“快餐文 化”的期刊应与时代同步，在读图时代不能仅仅只看到流行还应当提倡文化感， 引领读者进入、享受期刊文化所带来的独特乐趣。第一，字体最好不要超过 9 磅值。因为那样看起来你的杂志会显的非常笨重 愚蠢。拿字号来填充你根本不够充足的内容实在不是明智之举。 第二，注意字体不要过于凌乱。高端杂志要在字体上有品位，不是报刊八卦 新闻。一定要注意英文字体与中文字体的混搭。中英文字体一定要高调保持一致 的风格，粗宋的英文与中等线的中文实在是无法组合。视觉上非常不舒服。 不要让人看成是 7-8 个人做的一个版面。 第三，注意字体不要乱用效果，什么描边，渐变，扭曲。统统拿上来。要修 饰也要有所选择。可以只用一个描边。最好不要随便给字体加粗，会显的非常粗 糙。记得选择平滑选项。 第四，碰到大部分的文字。拉好文本框，首先考虑分栏。因为分栏会让人很 轻松的看完整篇文字而不是看三行就翻页了。其次，注意两端文字要对齐，在 PS 段落面版里可以设置。然后就是字体、字号、字间距、字行距。行距最好保 持和字号差三个数字，间距可随着图片结合变化而变化，但不要做的过于拥挤。 就算删减文字也要如此。最后是考虑首行缩进，现在做出规律来了。表如下标题字体：中黑或大黑体 字号：72-12 磅不等 内文字体：中等线 字号：9 磅 字间距：0 磅 字行距：12 磅 首行缩进：17 或 18 磅 模式：平滑 对齐方式：两端对齐/最后一行左边对齐 最后补充，字体对齐后如果有方型图片，注意一定要与图片对齐。切记不可乱拼 凑 说完字体，该说版式 字体与版式的关系也是十分微妙。如果一行字是斜放。那么所有的字也都要 斜放。不然就不和谐了。 第五，图片不可拉伸缩放，切记不可把有静物的图片随意拉伸缩放，除非你 是在做抽象的东西。否则物体变形了会非常的难看 第六， 注意颜色与版式的应用。 要进行柔和的颜色过度。 不要东一绿西一红。 就算是有许多颜色。也要进行系统的配色 至于配色表。我这正好有一份。最好把配色表下载后背下来。有百益而无一害 策划正确的配色方案时必须要有一个判断标准。 设计师策划一个方案需要经过反复多次的思考， 而在决定配色方案时同样需 要经过再三的思量。为了得到更好的策划意见，组织者既应该与合作人员反复进 行集体讨论，还应该找一些风格类似的成功案例进行技术分析，如果在一个配色 方案的策划中只凭设计师的感觉来决定最终的配色方案，则成功的机会就会很 少，而且即使成功一次，也保证不了下一次同样能够成功。何况一个设计师好的 建议在没有任何根据的情况下也不能说服团队中的其他合作成员。 萝卜白菜各有 所好，如果团队中的每一个成员都执意主张自己的观点，那么这个团队就会一事 无成。 当然， 感觉是设计师的灵魂， 没有感觉的设计师就如同一个没有灵魂的躯壳。但光凭感觉也不能够得到好的结果，如果说好的设计等于感觉加一个未知数，那 么这个未知数应该就是可以说服其他人的科学合理的理论体系。制图者说 ――专业图表制作公司之三言两语 [/TD][/TR][TR][TD] 名词代替图表。 [/TD][/TR][TR][TD] 1、我们更倾向于使用信息插图这个“图表”这个汉语名称的运用并不适应我们的产品描述， 我们更倾向于使用 “infographic”，也就是“信息插图”这个名称。“图表”这个词的定义总会 让人想起“EXCEL”式的表格，而不是富有现代表现形式和信息集成方法的媒体 内容产品类型。 从最初进入中国大陆市场起，我们就立意将自己的产品严格区别于传统图 表，因为我们认为，图表不应当是“在一块底色上排列文字，再加上几个卡通人 物像。它应当在信息含量和表现形式上实现一个动态的平衡，使得信息在产品上 得到充分的、 准确的、 点对点的图形化表达； 同时， 在配合媒体时效要求的同时， 做到精细程度与制作耗时的综合考量， 这才是真正的“图表”， 也就是信息插图。 我们目睹着中国媒体正在发生着日新月异的变化， 他们在文字和图片内容上 的创新能力和向国际水平靠拢的速度让人为之惊叹， 但如果在图表产品上还是延 续着 1980 年代宣传画风格，就实在是一大缺憾。 根据产品表现方法，我们将图表分为现场还原、原理解释、统计数据、信息 地图、对比列表等多个类型；根据内容领域，又可分为时事社会新闻、财经数据 新闻、体育娱乐以及生活服务小品类。 2、手工时代、通讯社发稿时代以及目前所处的拥有更多选择的时代。 图表产品在中国的制作与应用，我们的个人判断是，可能经历了三个阶段： 手工时代、通讯社发稿时代以及目前所处的拥有更多选择的时代。 在 1990 年代中期以前，大部分的报纸是通过排版系统制作一些简单的表格来表现某些新闻，或者采用手绘后扫描图像的方式来为表格增加一些美化因素。 在这个时期，图表主要的功能是为了简单明了地表现一些统计列表等，兼有少量 简单地图，也多半是由美工人员手工绘制而成。 第二个阶段，我们视之为通讯社统一发稿时代，自 1990 年代后半期以来， 新华通讯社在这个产品领域内成为最主要、可能也是唯一的发布者，依托其强大 的文字信息采集能力，新华社成立了图表制作部门，通过发稿系统向全国媒体提 供图表产品。 当各类媒体面临越来越明显的读图时代需求时，他们发现，图表在这其中必 须扮演更重要的角色。 一些来自发达地区的媒体开始自行雇用来自于美术设计专 业且可熟练运用电脑软件的人员， 以制作配合本报报道要求或符合本报报道特色 的“专用图表”。尤其是在进入新千年以后，在北京、上海，都涌现出了一些可 以综合运用三维建模、沙盘透视等能力的制图师。专业制图公司就是在这个新时 代应运而生的。 [PP]3、在西方《今日美国》（USATODAY）的崛起对图表发展起到了非常关键的 作用。 其实，我们如果去浏览 SND（美国新闻媒体视觉设计协会）出版的报刊版面 画册，就会发现，在西方发达国家，信息图表（infographic）的运用已经到了 一个非常高的境界。 在这其中， 《今日美国》 的崛起可能起到了非常关键的作用。 美国现今市场影响最大的报纸《今日美国》之所以能在短短数年内超越《纽 约时报》、《华尔街日报》，业界公认的一个重要原因就是它的视觉化新闻表现 方式。在它几乎每一叠的封面版上，都会有一个彩色信息插图栏目：信息快读 （SNAPSHOT） DD而这 （/snapshot/news/snapndex.htm[/COLOR]） 只是《今日美国》每天精美庞大的信息插图群中的一个组成部分而已。事实上， 在这支成功的市场化媒体队伍中，信息插图已经占据了和新闻图片相等的地位， 在它最重要的头版，信息插图更是常常成为视觉重心，用来表现一些无法用摄影 图片来表达的新闻内容。 自此以后，在英国，《泰晤士报》、《卫报》、《独立报》；在美国，《纽 约时报》、 《洛杉矶时报》、 《骑士论坛报》；在台湾香港， 《中国时报》、 《东 方日报》……都越来越多地引入了信息图表的概念。因为他们发现，在解释性新 闻盛行的今天，成功地运用信息图表，将使得报纸呈现出过去无法表达的大量内 容。 [PP]4、我们非常不赞同所谓“猜想现场”“仿真再现”的的图表制作倾向。 在目前的中国大陆，有一个我们非常不赞同的图表制作倾向，即所谓“猜想 现场”“仿真再现”的表现形式。作为新闻产品，一定要强调力所能及范围内的 真实性追求。用“放之四海而皆准”的“合理想像”来制作所谓现场画面，是不应当被效仿的。我们强调信息点与画面表现“点对点”契合，画面中一个场景或 动作的设置，必须要有新闻事实来支撑，这才是符合新闻职业道德的信息图表， 而不是艺术创作。 [PP]5、媒体理念比较先进的地区，图表已经不可或缺。 当今中国大陆媒体对于信息插图的认识已经越来越深入， 特别是在一些媒体 竞争比较激烈、媒体理念比较先进的地区，图表已经成为一个不可或缺的新闻产 品。在北京、广州、上海、成都、重庆，一大批媒体都体现出了在这方面卓越的 眼光。 [PP]（以上采访得到了 egraphic 专业制图公司的帮助 .cn/[/COLOR]） 外国图表网站链接： [UL] ? [/COLOR] ? /news/snapshot.htm?section=Slabel=-26-bowl&csp=1[/COLOR] ? /[/COLOR] ? /[/COLOR] [/*][/UL][PP]三言两语之图 表点评[PP]查尔斯两次婚礼对比 (egraphic 图表) 此幅“查尔斯两次婚礼对比”图抓住了大众关注的热点所在， 通过戏剧化的 对比场景一一设置，提供了无法用新闻照片或文字提供的观感。在信息点的设置 上，也基本做到了详略得当，整个画面构成完整充实。[/ALIGN][/ALIGN] 圆明园防渗膜事件图解 3D 版 (egraphic 图表) “圆明园防渗膜事件图解 3D 版”一图使用了透视 3D 的制作方法， 作为一个 原理解释型图表，此图通过逼真的剖面制作，将其中原理解释得十分通透。 [/ALIGN][PP]卡洛斯任意球图解 (egraphic 图表) “卡洛斯任意球图解”作为体育类图表中的代表作品， 体现了在制作此类解 释性图表时的信息点设置的重要性，由于采纳了剪影类的人物表现方式，也呈现 出了别具一格的观感。[/ALIGN][PP]美国全球部署大调整 (egraphic 图表) “美国全球部署大调整”是一幅以地图为基础的图表， 这类图表类型在日常 产品中很常见，但如何构图、如何上色、如何添加信息点，这幅图应该是给出了一个不错的范例。[/ALIGN][PP]美军基地安全保卫标准配置 (egraphic 图表) “美军基地安全保卫标准配置”又是一类常见图表， 作为“点对点”式的解 释性图表，此图主要胜在构图和信息点的采纳集成上，且具备较强的通用性。 [/ALIGN][PP]舒马赫因机械故障冲出赛道退出比赛 (egraphic 图表) “舒马赫因机械故障冲出赛道退出比赛”所呈现出的特点不仅适用于体育 图表，也适用于常见的时事新闻、社会新闻，它做到了现场全程还原的效果，使 得新闻照片的一个个片断在这里连成了一整个过程。[/ALIGN][PP]福布斯全球企业前十强 (egraphic 图表) 财经类图表常易做得枯燥呆板，变成只是数字和文字的排列组合，但这幅 “福布斯全球企业前十强”进行了一定的突破，通过富有含义的表现方式和 LOGO 的组合，产生视觉冲击力。[/ALIGN][PP]公众评出十大宜居城市 (egraphic 图表) “公众评出十大宜居城市”是又一幅通过在表现形式上的突破产生“趣 味”的图表，我们不能以为此类图表无非就是在地图上摆放地名，关键还是在于 创新意识，赋于图表以新的可能。[/ALIGN][/TD][/TR] 收藏 分享法制晚报“奥运场馆?揭秘”3D 法制晚报“奥运场馆?揭秘”3D 系列报 道制作过程奥运, 场馆, 法制晚报, 揭秘, 制作奥运, 场馆, 法制晚报, 揭秘, 制作 作者：杜P 2008 年 10 月 13 日 15:51从 2007 年 8 月到 2008 年 6 月， 法制晚报社陆续组织了 31 期“奥运场馆?揭 秘”（以下简称“奥?秘”）大型系列报道，涵盖了北京的 31 个及外地的 6 个 奥运场馆。每期报道规模都是 4 个版面――2 个文字版、2 个 3D 制图版。 “奥?秘”在社会上引起了巨大反响。北京奥组委、北京市人民政府 08 工 程建设指挥办公室、北京市委宣传部、共青团北京市委等部门给予了充分的肯定 与鼓励。 2008 年 3 月， “奥?秘”的合集发到了全国两会的 8000 名代表、 委员手中； 它的展板走进了北京市委机关、北京“两会”会场、天安门国旗班等地；它的动 画版本出现在京城的地铁、公交的移动电视中；清华大学出版社出版了《奥运， 看场馆》，中国奥委会名誉主席、北京奥组委执行委员会委员何振梁先生还欣然 为其题写“北京奥运建筑生动形象的写照”； 在希腊雅典点燃北京奥运圣火的最 高女祭司也对“奥?秘”颇感兴趣，还特意拉着中国记者为其翻 译……“奥?秘”产生的 3D 制图视觉方面的需求和影响已经触及其他平面媒 体。《中国新闻周刊》、《三联生活周刊》、中学生时事报、信息时报、广州日 报等媒体纷纷向法制晚报约购“奥?秘”制图。 “奥?秘”作为一个成功的奥运新闻相关报道案例， 是如何打造的呢？根据 报道主体 确定表现形式 “奥?秘”报道，源自北京市委宣传部在 2007 年 7 月时下发的“奥运场馆 宣传报道工作方案”要求――“全面展示奥运工程翻开的中国建筑史上的新篇 章”。在这样一个“指定报道”中，报道主体是一个个具象的、立体的奥运场馆 建筑。平面媒体对其报道形式多是文字、图片。要想在众多的奥运场馆报道中脱 颖而出，法制晚报的“自选动作”是打出了 3D 牌，使奥运场馆生动、形象地立 在了读者面前。 3D 制图是目前最流行的三维建模和效果图渲染处理方式。从专业的角度看， 3DMAX 专业模型制作软件被广泛应用于动画、建筑、展示设计的效果图制作上。 对平面媒体来说，3D 非常有利于还原现场、图解功能和原理。 曾经，报纸是把具象进行抽象，即把一个事实用文字表达出来。但在如今的 “读图时代”，却要求报纸把抽象文字用具象的画面来告诉读者，以满足读者新闻图像思维的潜在要求。 目前，在国内的平面媒体图表制作中，3D 尚未被广泛地使用，许多报纸的 图表还是二维平面图。从硬件上，报社拨专款配备了 4 台制图专用电脑，培训制 图人员，成立了法制晚报 3D 图像工作室。 制作： 制作：三个关键环节不能少 关键一：全方位、 关键一：全方位、立体了解制作对象3D 制图不同于照片，它是人的头脑对具象的物体进行理解和再创作的产物。 为了使奥运场馆的制图准确、生动，就一定要切身去体验、触摸场馆，一定要去 “探营”的第一线，以充分了解、熟悉制作对象。 所谓“探营”，就是由北京市委宣传部组织各媒体对场馆进行统一采访，要 求每个媒体派一名文字记者和一名摄影记者参加。 而法制晚报至少会有 4 个人参 加探营：文字记者、摄影记者、文字编辑、制图员。 在准备制作国家游泳中心“水立方”的 3D 报道前，法制晚报的探营团队又 加上了美术编辑。5 个人在探营前就去网上找“水立方”的现有资料，带着问题 进场馆。在业主方的讲解和介绍中，拍摄、触摸、了解“水立方”这个场馆的特 点。 还要独家专访设计方、 施工方和业主方， 了解更多细节问题。 在这样全方位、 立体了解场馆之后，记者、文字编辑、美术编辑、制图之间还要反复沟通。每个 场馆都是一项庞大、复杂的工程，在报纸有限的版面上，突出哪些元素？怎么表 现会最好？……在一个个方案、建议中，场馆的一个个 3D 元素跃然纸上，并愈 发趋于真实。 关键二： 关键二：针对不同类型场馆抓各自重点 不可否认， 每个奥运场馆作为比赛用地都有许多雷同的方面， 如看台、 走廊、 通道、赛区等，那么全国的 37 个奥运场馆如何做出各自特色来？使各个 “奥?秘”版不雷同呢？制作团队针对不同场馆类型， 结合“绿色、 人文、 科技” 三大理念，抓各自重点。 依照奥组委的官方说法，奥运场馆分为“新建场馆”、“改扩建场馆”和 “临建场馆”三大类。 对于新建场馆，一般要突出处理其“科技”的理念和设施。比如国家体育场 “鸟巢”的“钢筋铁骨”，它是怎么相互支撑的，又是如何卸载的，这些都被编 辑用制图的方式详细讲解了出来。再比如国家游泳中心“水立方”的膜结构，其 材质、功能、维护等方面的问题，以及与钢结构如何实现完美搭配，这些都被一 一图解了出来。对于改扩建场馆， 其“人文”特点多被重点放大。 比如北京理工大学体育馆， 它在改扩建后成为残奥会场馆的“样板间”。其大量无障碍设施，比如卫生间、 坡道、轮椅席、会“说话”的电梯等要点就会被编辑拎出来重点介绍。再比如首 都体育馆，加粗了的柱子、增加了可提升抗震能力的剪力墙、安装了可“摇摆” 的软钢阻尼器……使得这个已近“不惑之年”的老场馆获得新生。 而对于临建场馆，其“绿色”特点显而易见。比如，铁人三项赛场就是在十 三陵水库大坝和周边区域上搭建而成的。 它的移动塑胶跑道方案是在各项国际大 赛中首次采用的。赛后，其塑胶跑道还能用于昌平区中小学的操场改造。甚至， 部分脚手架都是向施工单位租赁的，赛后还要归还。 当然，每个奥运场馆都是十分浩大复杂的工程，绿色、人文、科技三大理念 和特点都交织其中。 我们“抓各自特色”也只是对三种不同类型的场馆的最突出 的方面做介绍。 关键三： 关键三：嫁接软件 提高效率 在具体的制作过程中，制图人员为了配合报纸的时效性，还“嫁接”地使用 了不同的制图软件。专业的 3D 制图公司做效果图的步骤大致为：按照工程图纸 建造模型，给模型赋予相应的材质，给场景布灯光，进行后期渲染、对画面进行 后期加工。但对报纸而言，这样做耗时过长，难以满足及时传递新闻的宗旨。法 制晚报的一位制图人员在做第一个奥运场馆北京射击馆时， 从建模到最后出图就 耗时近 3 周。 随后，这位制图人员总结经验教训，将图形制作软件 Photoshop 的技术与 3DMAX 大量结合。在建了 3D 大模后，再用 Photoshop 进行后期细节的加工，并 配以一个个制作精美的小 3D 细节，大大节省了时间。在其做最后一个场馆―― 国家体育场“鸟巢”时，虽然场馆规模浩大，却只用了一周多的时间，工作效率 大大提高。 形式： 形式：图文并茂相得益彰 对于一个奥运场馆，只有横跨两个版面的精美 3D 还是不够的，还需要两个 版的文字内容来组成完整的“奥?秘”报道，以做到文字和图片互为补充，相得 益彰。 对此，“奥?秘”的格局都是――封面+3D+封底。 封面版主要是对话场馆建筑方、业主方；封底版则是邀请相关运动项目的知 名运动员来体验场馆，以及介绍该场馆将进行比赛中的中国看点、金牌倒计时、 观赛礼仪等内容。 在封面和封底之间，则是两个版的跨页 3D 制图，主要介绍场馆的结构、功 能及其特点，展示奥运场馆独特的建筑美学特征和高质量的施工工艺。凡是选择兼职者的出版单位:大多数都属于,杂志经营状况、版面艺术追求、印刷装订质量等要求不高的出版 单位,经费考虑占到主要因素;也就是凑合着能出版而已。 1、 正常出版时间，无法保障。大多数兼职的都是身兼数职，在刚开始合作的第一、二次，一般会遵照杂 志社的时间安排，也就是说：事先谈好的合作流程，并且所有会出现的情况说明，他都会说“没问题”；慢 慢的就会出现你说了不算的情况，最后就是你还的求着他，更为普遍的现象:当你着急临时需要修改文件时, 他连电话都不接;因为杂志的前期设计过程，任何一个杂志社不能保证非常准确的发稿日期和修改次数；如 果频繁修改:对方就会提出，你的要求超出了事先约定太多，目前还不能按照你们的时间来改，改稿时间直 接往后推，并且费用还需要增加等等的条件；如遇节假日情况会变的更加复杂，更为严重的是如果在设计 过程中沟通出现意外，还会中途撒手，你上那里去找他，完全将杂志社推向尴尬境地。 2、 兼职行业无规范，杂志质量有风险。尽管你会事先说好一切或者还有书面的协议，但是这种形式的合 作，全靠对方的道德与素质来保障；试想如果杂志出现严重质量问题，你会把他怎么样？无非就扣掉那点 设计费而已，在深层次的处理就是上法院，但是必须清楚法院还有一个执行力的问题存在；对于一个非法 人的自然人谁也拿他没办法，在那里住你都不知道。我们是在做一个平面媒体，而不是市场上卖白菜，随 便找个人来替补；除非就是根本没有想把杂志办好的这类情况。 3、 深刻理解办刊理念，是设计好杂志的前提。兼职者的自由特点，所以他未必会花大量时间去深入研究 你的杂志，去学习杂志设计领域的前沿元素；去总结杂志设计过程中的相关知识；所以会造成杂志版面表 现手法几乎相似，长时间没有创新可言；花大量的编辑力量与不非的印刷费，最后的结果与预期大打折扣； 杂志越办越好的愿望，成了一句空话。 以上三点并非绝对，除非你遇到一个综合素质较好的优秀杂志设计师，但是要长期保持良好的合作，不见 得是最好的选择。1、 招聘一个真正的杂志设计师而不是排版者非常难；原因在于：我们目前以及多年来大多出版者认为杂 志的印前工作就是排版，所以导致整个从业者的构成大多都是做排版的出身，提案能力、创意能力、 版式学习能力、艺术表现研究能力几乎很低，但不是绝对；到目前为止真正把杂志设计事业当作研究 对像来做的公司或者杂志社还是很少，杂志版面艺术的重要性还有相当大的提高空间，杂志设计者的 培养、管理等需要专业机构的科学研究与继续努力。 2、杂志社招聘人员长期只做一本或者 2 本杂志，随着时间的推移你会发现所有的杂志都是用一个套路 来完成的，版面表现手法完全雷同；最后你对你的杂志版面艺术效果还是不满意；有时还会出现严重 的质量问题，一个杂志设计者要长时间保证不出问题，是很难做到，因为没有科学的、有效的管理制 度与严格的工作流程和监督机制来保障；所以造成：当初招聘的杂志设计真正的变成了一个排版者； 但设计者个人还觉得没有新的东西来学习，每月都是同样内容的杂志，对他的发展没有帮助；这个道 理非常简单：如果让一个人每天吃同样的食物，三天后他宁愿饿肚子也不想吃了；从而可以说这个杂 志设计者的招聘是一个失败的选择；版面艺术的不断完美追求与合理创新，需要杂志设计者长期热爱 并潜心研究才能悟出一个合格杂志设计师的真正含义，这一点能做到的很少。 3、力不从心，招聘来的杂志设计者始终不能完美表达杂志的版面艺术，为了达到切合实际的版面表现 效果，大多数的主编、社长等都会参与到杂志的设计工作中去，这样以来招聘进来的设计者大多会用 消极的办法来处理，你说咋办就咋办，最后的结果：社长、主编比杂志设计者还累，究竟谁在设计？ 这种现象目前在大多的杂志社普遍存在，骨子里的问题就是你只有这一位或者 2 位设计者，竞争因素 不明显、选择余地不大或者就没有余地；就是说如果你只有一个编辑，那你得求着他，如果你有十个编辑，情况就会倒过来一样。 4、随着一个杂志设计者在杂志社的工作时间变长，也就是说与杂志社的各层人员关系越来越熟，本身 的一些不好的习惯也慢慢暴露，你会觉得越来越不好用了；主编在加班，设计者还很不愿意加班、出 现问题就往外推，作为社里很不好处理，处理不当他会马上离职，有时还会出现突然不来上班，把杂 志社推上两难境地；这一现象的存在也是具有普遍性，因为没有合适的对象可选，导致杂志社经常性 的招聘杂志设计师。杂志设计师的要求比较高，在各种软件熟练掌握、并且具有切合实际的创意能力 前提下，还必须具有丰富的印刷知识，原因在于杂志的后期印刷费用较高、出现问题重新印刷的可能 性很小，杂志又属于媒体具有传播性，所以对内容、印刷、装订的质量要求很严格；从而要求杂志设 计师：必须综合能力很强，不见得你有很高的创意，但需要你有丰富的印前及后期知识+仔细的工作习 惯，并且还要注意时刻学习、经常总结得失。 5、待遇问题困扰杂志社。社会的快速发展，生活成本的不断上升，物质的视觉冲击；设计者由刚来社 里不能承担相应工作，到逐渐的能完成刊物的设计工作，这时他会提出，你必须给我不断涨薪的长期 要求；当然他不会想到单位给我一段很好的学习机会与提高的舞台；当然更不会想到我要用版面艺术 完美表达实现杂志的视觉成功，一旦待遇问题得不到他的要求，杂志社面临的是又要招聘；杂志出版 的时效性受到影响，从而形成恶性循环，杂志社成了培训学校；问题的关键在于杂志社对于一个或两 个杂志设计者没有系统的、科学的管理办法和能提供设计者学习的空间，更重要的是设计人员没有替 补；再说机制问题造成：一本或两本杂志长期让 1-2 个人来设计，慢慢的他会越来越不认真，越来越 应付了事；你心里的重点是想法把杂志怎么才能办好的问题，他却在琢磨待遇还不给提高我得重新打 算的事了；不同的人在做同一件事情，却想的不是同一件事，那这件事就会大打折扣了。 6、改稿随意性成为杂志质量的潜伏杀手。自聘人员由于同在社里工作，距离优势导致改稿工作随意进 行，发稿文章没有经过严格认真的审核过程，就开始进行设计；往往出现：同一篇文章编辑刚改、责 任编辑又改、主编还要改，有的修改有纸稿、有的完全是口头形式，规范的三校三改完全模糊，设计 者频繁改稿很容易产生厌烦情绪，从而认真程度下降；导致出版后的杂志出现一些问题，责任还很不 明确；同时还有大量文章到出片前的换稿做法， （但这要排除有的关键文章，发稿的时间杂志社也无法 控制）这样以来有的文章经过了严格的三校三改，而有的只有一校一改，文章质量直线下降；这就提 出了行业的细分、专业、规范值得出版单位尊重与思考。1、 顺应潮流-媒体就应该精美。杂志作为平面媒体的核心力量，从黑白到彩色、从胶版纸到铜版纸、从铅 字印刷到胶版印刷等等，经过上百年的发展，如今，展现在我们面前的杂志从外观讲已经相当的精美； 然而杂志版面艺术的表现掺差不齐、什么样的都有、什么水平的都有；版面艺术不象：色彩 纸张可以 一步到位，而是需要潜心研究、切合实际的艺术表现、符合时代潮流的要求，并且不断学习杂志设计 的流行元素、时刻总结、长期追求版面艺术的完美表达，没有尽头；在这个层面上来讲：杂志社很难 做到，原因在于一个或 2 个杂志设计者的学习、培养、管理根本就没有系统的流程与规章制度来保障， 大多数的杂志社就是拿来就用，不管你是否对于杂志版面艺术有研究；完成杂志设计工作后，还可以 干点其它的事情，千万不能让你闲着。学习的可能性很小或者就没有；所以造成杂志都是用一个套路 来完成的结果，作为杂志设计者本人：他也想设计好，但是新的创意有限；这种现象存在于 95%的杂 志社。 2、 尊重历史-杂志设计公司应运而生。杂志社投入大量的编辑力量和不菲的印刷费用，自己设计的版 面效果始终不能满意，作为杂志的版面表现艺术占到杂志成功的半壁江山，重要性显而易见；所以杂 志社就开始寻求外部设计公司的帮助，设计公司也不都是有能力设计杂志或者在杂志设计方面有成熟 经验的，从而进一步细分了设计公司，对于最早介入并且核心业务是从事杂志设计事业的设计公司， 慢慢的开始建设自己的团队并且对杂志设计进行研究性的力量投入和有效的设计流程制定；从而真正 的杂志设计公司经过十年左右的时间从开始走向成熟、从简单排版到研究性版面艺术的完美表达。3、 追求专业-杂志版面艺术走向高端。杂志设计公司由于长期从事杂志的设计事业，所以对杂志的设 计过程以及设计需求都非常的了解，所以对于善于学习、善于总结经验的设计公司来讲，他们都会进 行研究性的专业准备与力量储备。具体讲就是：在版面艺术表现的创新、杂志设计流行元素的介入、 设计流程的细致把关、 杂志设计人才的培养管理等都会制订自己的系统办法与严格的规章制度来保障。 从而是杂志设计事业走向快速、成熟、版面艺术不断追求完美的良好发展态势。目前彩色杂志的大量 出版、精美外刊的慢慢介入、杂志出版单位的不断版面艺术追求，使得杂志设计公司对自己杂志设计 能力的时刻提高，得到了很大程度的重视与专业性的研究学习投入。 4、 设计公司-并非都能设计好杂志。目前北京的设计公司加上一些小工作室有上千家之多，这一点你 可上网搜索就知道。95%的属于什么任务都能做，什么设计任务都没问题、有包打天下之势；只要你 打电话问：基本就是全能型；我们知道世界上著名的大公司来讲，其中：业务或者产品 30%左右都是 要靠外协公司来完成的，所以包打天下型公司值得怀疑；还有 5%的，这就属于非常了解自己的能力 与优势、核心业务明确、定位准；对自己的业务有长期的研究与深入的总结，可以真正称作专业型； 长期研究与总结就会有成熟的流程、提高创新的办法、加强艺术质量的手段、学习与总结的机制；这 些宝贵经验的形成往往是建立在大量、长期实际工作中的总结；一时间未必非专业者能做到；而这些 也是保证杂志设计任务顺利完成的重要因素；南国桂林，居西南边陲，以秀丽的自然山水闻名于中外。 1986 年 11 月 18 日, 广西师范大学出版社(以下简称广西师大社)于桂林成立, 依靠借款 27 万开始 创业。20 年后，广西师大社发展成为国内出版界举足轻重的知名出版企业，在读者、作者、书商群体中拥 有良好的口碑，并依靠书籍出版创造了巨大的经济效益和社会效益。20 年筚路蓝缕，20 年风雨兼程，20 年苦心经营，终于成就广西师大社的光荣与梦想。20 年时间对于一个出版社的成长来说，绝对不算很长。 广西师大社能够仅用 20 年时间就成就出版品牌，无疑是中国出版界的奇迹。武汉大学党委书记顾海良说： “一流的大学不一定能办出一流的出版社, 一流的出版社也不一定在一流的大学, 广西师范大学出版社就 是一个典型的例子。” 广西师大社的发展经历了三个历史阶段：一是起步阶段（） 。建社之后，广西师大社靠着 借来的 27 万元开发出对路的文教产品，迅速打开市场局面，从而在西南乃至全国出版界占领一席之地。1 年内还上所有借款，5 年时间就实现了年发行码洋 5000 万，并出资建起使用面积 1000 多平方米的办公 楼。二是单体成长阶段（） 。此时，广西师大社进入了发展的快车道，产品日益丰富，观念不 断更新，市场感觉越来越好，营销本领越来越强，成为一颗引人注目的新星。到 1998 年底，年发行码洋 达到了 2 亿元。三是综合发展阶段（1998― ） 。新老领导班子交接后，广西师大社制定了“十五”规划和未 来十年发展规划，加快了发展步伐，实现年销售总值 5 个亿的目标，集团化也初具雏形，形成文教、社科 人文和珍稀文献三大图书品牌，双效突出，声誉远播，已显名社风范。 2006 年广西师大社 20 周年社庆之际， 复旦大学出版社社长贺圣遂寄言： 20 世纪 80 年代地处边 “从 陲、默默无闻的一家小社, 发展成‘一个主体、五个车轮’, 名闻全国的著名大学出版社, 这是值得所有广西 师大社同仁引为骄傲的不俗业绩，由于自身的努力和影响, 而使所在大学广为人知, 大大提高了广西师范 大学的知名度, 在世界大学史上也可谓一个奇迹。总之,‘广西师大社现象’值得关注和思考。”广西师大社的 瞩目成就，凝聚着几代广西师大社出版人的心血和智慧。他们的经验是中国出版界的精神财富，在中国大 力发展文化创意产业的今天，这些财富尤其显得弥足珍贵。而且，更为令人惊喜的是，从广西师大社发展 壮大的过程中，时时可以发现创意的火花，从战略转型到品牌建设，从选题策划到作者开发，从编辑装帧 到营销发行，甚至可以说，正是因为与众不同的创意，才成就了广西师大社的辉煌。 战略：从文教到社科在由事业体制转变为企业体制以后，出版社也就成了市场经济大潮中的普通主体，它要接受市场的考 验，只有正确地把握自己的战略定位，才能在日趋疲软的出版市场中获得生存和发展。广西师大社在战略 定位这个关键点上做得十分到位，短短 20 年的时间内，就找准了路子，实现了从出教辅资料到出人文社 科类书籍的战略转型。 1986 年刚成立时，广西师大社的出版资源十分匮乏。桂林远离中国的政治、文化、经济中心，甚至 连省会城市都不是。桂林和北京、上海相比，没有深厚的人文历史背景，也没有文化人聚居于此的优势。 广西师大社的主办单位广西师范大学在中国并不算一流的大学，也没有太多的出版资源供广西师大社开发 利用。所以刚开始时广西师大社主要做一些教材、教辅图书。教辅图书的发行量大，销售周期短，资金回 收快，加之其开发的此类书籍质量过硬、内容精良，很快在西南地区打开局面，甚至在全国其他地区也有 不错的销售成绩。 进入 90 年代，广西师大社有了一定的经济基础后，开始尝试做人文社科类图书，1995 年出版的《抗 日战争史丛书》还获得了国家图书奖。但是从某种程度上来说，当时广西师大社出版人文社科类图书也是 基于“形象工程”的考虑，主要是想通过策划几本好书获得国家的图书奖项，以此来提升出版社的知名度和 整体形象，并不指望靠此类书籍获得盈利，实现经济效益。此时,广西师大社采取的是“以书养书”的方式， 用做教辅挣来的钱去做这类图书，因为产品不连贯，也没有找到很好的发行渠道，效果不够理想。 90 年代末随着教育改革的大力推行，教辅书籍出版的区域化趋势也日益明显，做教辅遇到了困难。 1998 年广西师大社新的领导班子组建后，意识到如果继续以出版教辅图书为主业，出版社业绩能够继续 增长的空间并不大，出版社将面临停滞不前的发展瓶颈，而且只做教辅图书也不能很好地体现一个大学出 版社的追求，不能确立在教育界、学术界的地位。广西师大社社长肖启明认为：“通过出版为学界服务，为 学术积累尽力，这是一种责任，也是一种追求。”于是，广西师大社决定出版一些高质量、高品位，既有社 会效益、又有经济效益的精品社科人文图书。1999 年，广西师大社和几家兄弟出版社，邀请人文社科类 学术图书发行得比较好的民营书店，如广州的学而优书店、南京的先锋书店、贵州的西西弗书店等齐聚桂 林，进行专题研讨，寻找出版资源，建设发行渠道。通过多次研讨，广西师大社认识到以教育图书出版为 中心的广西师大社必须尽快积极地进行战略转型，调整出版社内部的组织架构，调整图书产品结构，以便 更好地与市场接轨。教材教辅图书与走市场的一般图书出版节奏完全不同，为了处理好这两者的关系，广 西师大社从出版流程上把它们分开：一部分人搞教材教辅；一部分人相对独立地去做社科人文类图书，并 成立了社科中心。 2000 年，广西师大社为了克服本地出版资源和市场资源不足的困境，有意识地向广西壮族自治区以 外的地区扩张，首先是以顾问公司的名义在北京成立了北京贝贝特出版顾问有限公司，主要从事作者资源 开发、选题策划和批发本版图书等业务。北京贝贝特策划的图书在强调图书艺术价值的同时，也研究版式 对受众阅读兴趣的影响，注重图书设计的现代视觉冲击力和图书综合表现能力。如今除北京外，还有广州 贝贝特文化传播有限公司、南京贝贝特出版顾问有限公司、广西贝贝特文化传播有限公司、上海贝贝特文 化传播有限公司，各个公司教育与学术人文出版各有侧重。对建立分支机构的城市的选择标准，广西师大 社也有其深远的考虑：取北京得天独厚的人才、选题资源及渠道、媒体宣传优势；取上海时尚、前卫、浓 郁的生活气息与丰富的作者资源；取南京丰富的教育资源；取南宁的人际网络优势；取广州丰富的市场资 源。通过精心的布局，广西师大社在组织架构上就形成了“一个主体、五个车轮”的格局。 人文图书市场，与其他图书市场一样，竞争也日趋白热化，很多出版社也都有意扩大人文图书出版的 份额。但是从经济效益上来讲，社科人文类图书具有利润低、销售周期长等特点。贺圣遂认为：“近年来， 社会环境、文化环境、科技环境发生了天翻地覆的变化，人们的阅读趣味和倾向也随之发生改变。广西师 大社的同仁敏锐地感觉到了这一点， 他们注重研究、 掌握社会阅读趣味的变迁和规律， 较早的把‘创意’与‘造 新’的思想运用到编辑出版工作中去，通过对社会和文化发展趋势的研究，以及对阅读潮流的准确把握，为 社会发掘、编辑、创制了一批批备受瞩目的文化产品。许多经典的文本，经过广西师大社同仁的慧眼，重 新进入公众的视野；许多经典文本，通过富有现代气息的全新解读和精心编校，思想内涵得以丰富。” 广西师大社在将部分出版资源转向人文社科领域之后，对这个细分市场也进行了广泛的探索，采取了非常巧妙的策略以避免陷入同质化的困境以及和其他国内老牌学术类出版社的正面竞争。广西师大社认识 到：就出版来说，如果用非常严格的学术出版要求来衡量，他们与商务、中华书局、三联这些老牌出版社 是无法相比的，因为这些出版社都已经有了近百年的历史，在读者群体中建立了强烈的品牌认同。所以广 西师大社希望做一些这样的书，这种书不是象牙塔里的学术书，也不完全是那种纯学术、纯研究、在狭小 范围的学者圈流播的图书，而是一种能被非专业人士接受的具有人文关怀、大众情怀的图书。 正是凭借敏锐的市场眼光和创新意识，近年来，广西师大社出版了很多颇受市场欢迎的好书，比如钱 穆系列、余英时系列、唐德刚系列、唐鲁孙系列、木心系列、陈丹青系列、秦风系列、陈存仁系列、温故 系列、大学人文系列、中医文化系列等。这些系列丛书形成了一股人文出版的新风气，在海内外学术文化 界赢得了较高声誉。同时，广西师大社还涉足了珍稀文献领域，出版了很多国内外罕见的珍籍密卷，如《中 国明朝档案总汇》《光绪宣统两朝上谕档》《中华民国史史料外编》《满铁密档》《日本侵华罪证档案新 、 、 、 、 辑》《西域考古图记》《亚洲腹地考古图记》《美国哈佛大学哈佛燕京图书馆藏中文善本汇刊》 、 、 、 ，等等，使 诸多原本在图书馆尘封的历史大白于天下，引起了全球学术研究领域的高度关注。 品牌：由乡野到朝堂 品牌战略是企业建设“软实力”具体措施之一，包括品牌的创立、运用与保护的完整过程。国内的老牌 出版企业，比如三联书店、中华书局、商务印书馆，之所以能够历经战火沧桑依然挺立不到，从某种意义 来说，它们在公众中的品牌形象是维系其百年出版传奇的关键因素之一。 广西师大社目前在阅读人群中的品牌认知度已经相当高。人民大学是以人文社会科学见长的综合性大 学，文史社科类专业居多，笔者随机采访了几位文科专业的同学，询问他们对广西师大社的印象。几乎所 有的同学都认为广西师大社出的书有品味，人文气息浓厚，比较符合他们的阅读兴趣。文学院博士研究生 马同学这样说：“广西师大社很不错，出的书比较有看头，特别是《思考中医》 ，我看了好几遍。而且我一 般只买三联、商务、中华书局和广西师大社出的学术书。”广西师大社才经历二十年的发展历程，依马同学 的眼光，就能够在人文社科书籍出版领域和三联、商务这些老牌出版社比肩，由此可见广西师大社这个品 牌已经在读者群里有了相当的认同度。 广西师大社并不是从建社开始就意识到品牌建设对出版社发展的重要性。广西师大社社长肖启明对媒 体提到这样一件事情：肖先生研究生毕业后刚到出版社不久，去北京参加一个书市，广西师大社这样一个 边远地区的小出版社在书市里被完全淹没，一些人还当面表现出不屑一顾的态度。此时的广西师大社企业 形象还很模糊，在图书出版界毫无品牌可言，遭遇冷落根本不足为奇。这次尴尬使广西师大社认识到要得 到出版业界的认可，就必须长期着力实施塑造品牌、培育品牌的品牌建设战略。之所以在教辅市场还有潜 力可挖的 90 年代初期和中期，广西师大出版社就开始着力开发人文社科类图书，似乎可以视之为其实施 品牌战略之滥觞。在战略转型进行之后，广西师大社的品牌战略主要体现在三个方面：培育品牌图书、培 养品牌编辑、打造品牌出版社。 首先是培育品牌图书。美国著名出版家小赫伯特?S?贝利在《图书出版的艺术和科学》中指出：“出版 社并不是因为它的经营管理才能出名，而是因它所出版的书出名。”广西师大出版社自战略转型以来始终坚 持推出高水平、高层次、高质量的人文社科图书，在海内外学术文化界赢得了较高声誉。广西师大社的品 牌图书体现在社科、文教和珍稀文献三个方面，社科图书有： 《韦伯作品集》《中国文化的深层结构》 、 、唐 君毅作品系列、 《人生十论》 、“大学人文”系列、 《余英时文集》等；文教图书有： 《各科重点难点与课后练 习解答提示》 、工具书系列；中小学教材有《品德与生活》《品德与社会》《体育与健康》等；珍稀文献有 、 、 《明朝档案总汇》《哈佛燕京图书馆中文善本丛刊汇编》等。 、 然后是培养品牌编辑。出版产业具有分散、个人化的特点，使得出版企业人才资源占据着极为特殊的 地位。蓝登书屋原执行总编乔森?爱泼斯坦就曾说过：“出版业本性上像农业，分散、即兴、个人化。”广西 师大社在实施品牌战略、发展精品图书的过程中涌现了一批风格各异的名策划人、名编辑、名编辑工作室， 如策划、组织珍稀文献的何林夏，策划“温故书坊”等一系列图书的刘瑞琳，策划组织“中国大学讲演录”等 图书的全国优秀中青年编辑郑纳新，策划“中医”系列图书的全国优秀中青年编辑龙子仲，策划“大学人文” 系列图书的编审赵明节等。龙子仲策划的《思考中医》在出版社几乎没有任何宣传投入的情况下，畅销 15万册，并带动了广西师大出版社“中医文化”系列品牌图书的形成。赵明节策划的“大学人文”系列图书已成 为著名品牌，为维护和强化这个品牌，以他为核心又成立了大学人文工作室。事实证明，培养品牌编辑， 是树立出版品牌的有效途径。 三是努力打造品牌出版社。从内容生产的角度来说，出版社最稀缺的资源应该是优质的作者资源。一 个出版社要吸进优质的作者资源，首先从自身来说，应该具有相当的社会认同度，其次才是能够为作者提 供优质的出版服务。广西师大社之所以能够吸进陈丹青、白先勇等华语大家，很大程度上来说，是因为其 在人文社科出版领域的品牌认同度。当前，出版形不容乐观，出版业的竞争正由低层次的产品竞争向较高 层次的品牌竞争过渡，广西师大社十分珍惜业已形成的良好品牌形象，通过一系列市场活动以期在市场竞 争中扩大品牌影响力，增加综合实力。广西师大社总编辑何林夏对《出版人》杂志说：“作为一个文化企业， 我们必须尽其全力为社会创造精神财富和物质财富，并以我们的产品建设先进文化，传承人类文明，弘扬 中华文化，振兴教育，繁荣学术。出版社的品牌建设皆源于此吧。” 战略和品牌是企业获得持续性发展必须从宏观上把握的要素，对从事文化创意产业的企业来说，必须自始 至终意识到战略和品牌是企业长青的生命线。文化创意企业只有战略定位精准，品牌建设持续不断，才能 在激烈的市场竞争中始终保持核心竞争力。广西师大社从小到大、从弱到强、从地方到全国的发展轨迹也 印证了这两个要素对于出版企业的重要性，但是只有宏观层面的战略，没有微观层面的具体措施，也不足 以成就一个具有强竞争力的企业。下期笔者将继续为您解读创意出版是如何成就广西师大社的崛起之路。 （作者单位：中国人民大学哲学院）