吉承杭州有苹果直营店吗直营店吗

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-09-20 19:34 标签： 杭州市苹果直营店
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基于4R理论时装定制业营销策略研究与应用.pdf 98页
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浙江理工大学
硕士学位论文
基于4R理论的时装定制业营销策略研究与应用
姓名：冯芳
申请学位级别：硕士
专业：设计艺术学
指导教师：郭建南;苏洁
浙江理：【大学硕士学位论文
随着社会经济文化的飞速发展，经济环境、市场环境、顾客消费心理等各个
层面都发生了巨大的变化，标准的、缺乏个性的成衣已无法满足人们日益个性化、
多样化的着装需求，而时装定制这一尊贵的生活方式已再次复苏并逐渐成为一种
由于时装定制企业面对的是完全个性化的顾客，提供的是完全定制化的产
品，其营销策略的制定必定比传统企业更为复杂。为此，本文首先从4R营销理
论出发，简要概述了4R营销理论的由来、内涵及相对4P、4C营销理论的优势，
为时装定制业营销策略的制定寻找理论依据。随后笔者介绍了定制的发展历程、
界定了本文时装定制的概念与内涵，并从行业现状、区域现状、业态模式、市场
营销特点、消费群体特性五方面对国内时装定制业的现状进行了深入剖析。在此
基础上，笔者结合长期企业实践，提出了基于4R理论的时装定制业营销策略。
略组成。这五种核心能力可以提高时装定制企业的顾客忠诚度，提升企业知名度
与美誉度，使企业产品与服务价格增值，增加企业利润，从而进一步增强企业竞
争实力。最后，笔者以国内颇具代笔性的时装定制企业恒龙洋服为例，对本文的
基于4R理论的时装定制业营销策略进行了实践验证，取得了良好的效果。
通过本文的研究，笔者希望可以为时装定制企业一些关于市场营销策略方面
的启示和建议。但是受到研究条件、研究时间和本人自身条件的限制，在现阶段
只能是起到抛砖引玉的效果。
关键词：4R；时装定制；营销策略
浙江理’I：大学硕+学位论文
applicationmarketingstrategy
custom-madefashionbusinessbasedon4R
ofeconomic
civilization，great
quicklydevelop
inallwalksoftheeconomicandmarket
theconsumer
environment，and
clothes cannot
psychology．Normallackingindividualityready-madealready
demandforindividualizeanddi
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