移动精准助力农行四川分行“电子银行，E农管家”推广
【广 告 主】中国农业银行四川分行
【广告代理】互动通天图信息技术有限公司
【制作公司】互动通天图信息技术有限公司
传播背景：一直以来，农行致力于扶持三农经济发展，肩负着服务民生的历史使命。2015年，中国农业银行在“互联网+”的发展趋势下，利用已有的转账电话环境，首次研发并推出了“E农管家”电商服务平台，填补了银行三农电商服务空白。“E农管家”以电脑、手机、平板电脑、平板智付通多种智能终端为应用场景，联接农户、农家店、县域商家，构建集电商、金融、缴费、消费、信息发布于一体的三农互联网金融生态圈。为了更好地宣传“E农管家”电商服务平台，农行再次携手互动通，于日-15日，推出了为期15天的电子银行推广活动。近年来，互联网的使用逐渐从PC端转移到移动端，网民的上网时间也呈碎片化趋势，为了更贴合这一特征，达到把信息更精准地传达给受众的目的，本次推广将聚焦于移动端。传播目标：1.提高E农管家的曝光度，增加其知名度和好感度，深化农行便民利民的品牌形象。2.通过广告关键词、地点、时间、受众人群、行为、内容、媒体进行定向投放，为农行官网页面引流，增加官网的浏览量。3.选择合适的移动端媒介，实现对于目标人群的精准投放。目标人群：习惯于使用手机、pad上网的新型农民群体、城乡个体户以及关联行业的企业主。传播策略：1.合适的移动媒介，精准传播：本次投放同时在手机端、Pad端进行，借助Hero APP和优质APP选择最佳媒体投放组合。鉴于目标人群为收入水平、受教育水平较高群体，考虑到对电子银行感兴趣的人群的关注点，本次投放集中于匹配度高的新闻、财经类媒体进行展现。2.大数据分析，精准投放：本次投放地域为四川省，通过大数据分析目标受众，建立人群标签；针对农行的品牌特点及本次传播的营销目标，结合品牌和人群相关的关键词，进行精准投放。3.丰富的移动富媒体广告形式：使用banner、全屏等丰富多彩的移动端富媒体广告形式，直接展现农行优惠活动，吸引受众关注和做深度了解。执行过程：合适媒介，捕捉TA结合人群上网时间，以及媒介使用习惯。例如，投放集中于碎片时间：11:30-14:00，17:30-23:30，频控为全档期6次。在媒介投放组合上集中于匹配度高的新闻、财经类媒体，选择除了如一点资讯、参考消息、ZAKER、凤凰新闻等新闻财经类APP，也挑选了一些视频音乐类受众广泛的媒体进行投放，如优听、喜马拉雅、开讯视频、手机电视、多米音乐等。精确定向，确定TA在此次投放中，互动通借助多种定向技术，包括关键词、地点、时间、受众人群、行为、内容、媒体进行定向投放，以及建立人群数据标签，在移动端，有效锁定TA。例如，通过后台系统匹配文章，以及文章内容页关键词抓取，开展内容定向，精准投放广告；运用Look-alike 技术，建立有效人群样本，分析并找寻相同类型目标群体，进行潜在群体延展，进而生成目标人群动态数据库；此外，借助人群属性标签，对目标人群进行精准投放。各种定向技术的配合使用，有效地锁定了TA，TA在哪里，广告就出现在哪里。富媒体广告，吸引TA通过全屏广告、通栏广告等形式，直观地展现E农管家的特色。在全屏广告中，农行动画广告有趣地展现出了E农管家方便快捷的特点，天空中一道彩虹把电脑、手机、pad连接起来，地面上是运送货物的卡车，配合广告语，形象的说明E农管家网上交易的便利。同时，手机全屏广告在用户打开APP时便能看到，并且会在界面停留数秒，占据整个屏幕，夺人眼球，给用户留下深刻印象。全屏广告在通栏广告中，E农管家四个字醒目地出现在正中，右边通过“上网找到好买卖”几个字，简单直观地说明了E农管家的作用。整个通栏以蓝色为基调，给人以安全、放心的感觉。通栏广告投放效果：短短半个月内，全屏创意实现曝光1,693,665次，超过预估值32.11%，广告信息获得了广泛传播，为品牌宣传打下了良好基础。Banner+信息流+焦点图创意预估点击数125,000，实现点击数143,010，超出预计数14.41%；有效地实现了目标受众到活动页面的引流，提升了E农管家知名度。活动后，四川农行电子银行网站浏览量在全国各省分行中排名第一。
广 告 主：北京博威创智信息技术有限公司（妙财）
代理公司：指盟（众橙科技）
广告摘要：妙财是专门为散户定制的智能选股决策系统。妙财采取大数据分析技术，通过多空情绪测量和量化研究模型，发现证券市场潜在的交易风险与机会，为用户提供多种选股模型和个股预警服务。 "智能选股、变盘信号预警、私人订制云服务”为妙财的三大特色。
广 告 主：中国交通银行
代理公司：悠易互通（北京）广告有限公司
广告摘要：交通银行信用卡的营销品牌“最红星期五”已宣传三年，并不是全新的活动。针对此次产品设定投放，关联关键字为与信用卡人群直接相关网购、生活服务、娱乐八卦、美食、旅游、社区、银行产品等关键字页面进行抓取，并进行媒体的匹配投放。
广 告 主：深圳华侨城欢乐谷旅游发展有限公司
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
广告摘要：上海欢乐谷联合互动通数字广告平台，整合PC和移动端优质媒体资源进行传播推广，获得了良好的曝光量和点击率，有效提升了活动的互动效果，提升了品牌的认知度。
广 告 主：互动通天图信息技术有限公司
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
广告摘要：如今，无论是对于销售业还是广告业来说，数据都有着显著的价值。大数据已成为企业的重要资产，对于汽车行业来说更是如此。
广 告 主：五粮液集团有限公司
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
广告摘要：“五粮文化”代表着中国五千年来的农耕文化。中国画与丝绸文化是经典的中国传统文化。
广 告 主：宁波方太厨具有限公司
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
广告摘要：618期间，方太主推产品“简·不凡”新品侧吸油烟机。在信息爆炸、生活丰富的时代，我们需要化繁为简。
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郭经理先生
公司编号：2682447
主营行业：旋转门
所 在 地：吉林省长春市南关区桃
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如何退换货
&&&&吉林省森健门业有限公司是专业生产自动旋转门的企业，多年来始终专注于自动旋转门的研发和制造。长春铝单板长春铝单板厂家长春铝单板哪家知名度高长春铝单板哪家好长春铝单板哪家合理长春铝单板哪家价格低长春铝单板哪家信用度高我们秉承"以质量振兴企业；以信誉开拓市场；以管理促进效益；以效益探求发展；"的经营理念，努力拓展我们的事业，以稳定的产品质量来扩大企业的影响力。我们的产品主要有：两翼、三翼智能旋转门，环柱式、水晶式自动旋转门，三翼、四翼手动旋转和自动平移门、医用门、铝型材地弹门，铜艺智能旋转门，各种铜门等。我们始终追求采用最先进的制造技术，以确保产品的机械加工精度和安全稳定的控制，并通过了ISO质量管理体系认证。长春铝单板长春铝单板厂家长春铝单板哪家知名度高长春铝单板哪家好长春铝单板哪家合理长春铝单板哪家价格低长春铝单板哪家信用度高为了实现门体型材加工和门体包饰"一体化"的目标，还增设了专用设备和PVDF高性能材料组成的氟碳喷涂生产线，以便向用户提供更加完整的服务。经过历年来积累的实践经验，公司已经具备了门体工程设计、电气技术设计、生产加工、安装调试、门体外包饰和市场营销的能力。同时还可以根据客户的具体要求，量身设计订作"个性化"的门面结构。针对广大客户对产品安全性能的重视和要求，公司着力夯实标准化生产的基础，追求更高的质量标准；不断完善服务体系。由我公司独立研发国内首创的"彩色智能触摸显示屏"，特点突出，质量稳定。已被广泛地应用到"两翼旋转门"上，并投放到全国部分省市和地区的酒店、宾馆、写字褛及其它建筑物中。公司网址：
联系人：郭经理
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文档介绍：
(1)目前建行的劣势是与高校的合作力度不够,使建行的知名度不如工行。建行的“龙卡学生卡”是一款具有多项极具针对性的服务、专为大学生群体量身定做的品牌信用卡,是建行争取更多高校业务的一把利剑。 (2)高校网银市场是一片规模较大的市场,由于目前网银市场在高校还没有完全普及,所以存在一定的潜力。学生具有相当的接受能力和消费能力,如果提升知名度,分析大学生的偏好、兴趣及流行趋势,总结和比较大多数高校的相同之处和不同之处,增加推广渠道,增加高校建行网上银行的用户数量和使用率,打造“校园e 路通”高校将是很有发展的市场,有巨大的市场潜力。 (3)通过了解大学生对各个银行喜欢的地方,及对电子银行看重的地方,将各个银行推广套餐业务进行比较分析,梳理优势和劣势,优势互补,将“校园e 路通”进行品牌定位和功能定位,从问题的根本入手能很好地发展高校这个目标市场,准确进行目标市场定位。
第三章优势与劣势
3.1 优势分析
电子商务在我国飞速发展,电子支付手段已广泛的应用和普及,作为电子商务的基础与核心,电子银行发挥着不可替代的作用,个人网上银行又是电子银行及其重要的部分。根据中国金融认证中心近年的调查显示,现有用户在使用网上银行服务所考虑的因素中,85.1%选择“操作方便性”,65.8%选择“安全性”。而潜在用户则有91.8%表示会考虑“安全性”。
1)e路通式网银工具中安全级别较高的之一,可以保障账户安全。e路通采用一次一密技术,有效地防范了包括“木马”病毒和“假网站”等在内的多种可能出现的风险。当用户通过网上操作进行一些转账,支付等涉及资金变动的时候,必须通过“e路通”这把钥匙,从而保障了安全。
2)然后是密码控制,再首次登陆网上银行时,系统将引导设置交易密码,并对密码强度进行了检测,拒绝使用简单密码,提高使用账户的安全性。而在系统登录时,附加码和密码小键盘等的服务设置,也避免了信息的泄露。
3)最后,交易金额的限制,信息提示,客户端密码安全检测,银行后台实时交易监控等,进一步保证了账户资金和网上交易的安全。
1)鉴于建行动态口令卡对客户选择门槛较高,而e路通USB KEY实际上在客户激活维护关键环节上相对更简单,只需要具备上网硬件设施,且网络通畅,营业网点就能完成签约客户的激活。
2)携带方便,仅为钥匙链大小,另用户随时随地都可以通过计算机的usb端口享受既插既用的安全认证服务。
(大学生对各网银品牌的使用情况)
从表中可以看出,大部分大学生使用的网银是工行和建行的产品,今后使用建行e路通产品将会更加普遍。
(4)功能丰富
目前建设银行个人网上银行通过因特网提供的综合性个人银行服务有8大类、百余项之包括账户查询、转账汇款、缴费支付、信用卡、个人贷款、投资理
(5)价格适中
E路通的价格全国各地不同,但是最高价不超过60元,大部分价格在30到40元之间,价位很适合还没有正式参加工作的学生,花几十元就能保障自己的财产安全,物超所值。
3.2 劣势分析
(1)对于走在时尚前沿的大学生来说,外观有时是他们选择购买某些产品的重要组成部分,建行e路通的外观设计比较单一,缺乏对大学生以及年轻人的吸引力。如图
(2)如果条件允许,e路通可以增加指纹识别的功能,可以进一步保障其安全性。
(3)开通网上银行服务的手续繁琐,换用电脑时烦琐,需将证书导出备份;登录速度一般。
第四章市场分析
4.1调查问卷
随着网络时代的到来,建行电子银行用户逐渐增多,特别是校园用户日益增多。但是仍有许多大学生对它不甚了解,我们希望通过这份问卷调查了解大学生对建行电子银行的真实看法,打破大家对电子银行的认识盲区,进而在校园内推广和普及建行“e”路通电子银行品牌。共发130份收回100份
本页填写时间剩余:秒
第1页/共1页
4.2 调查问卷分析
(1)市场广度
如图所示,正在使用网银业务的大学生仅为1/3 左右。换句话说,约2/3 的大学生会成为建行网银业务的潜在客户。
(数据图表来源策划小组:Mylom)
A:用学校发的银行卡使用网银业务
B:该银行服务较为贴心、安全性较好
C:在同一张银行卡使用网银和平时存取业务
D:受同学影响
如图中所示,学生更倾向于使用现有的银行卡,开通网银业务,这很大程度上左右了学生在办理网银时选择哪间银行。当然,优质、贴心的服务以及产品的安全性才是内因。
(2)潜在客户
A 担心其安全性
B 申请开通太麻烦
C 可在存储网点完成存储
D 不具备上网条件
E 不了解网络业务的操作流程
网银业务在高校的使用率较低,担心其安全性是一大因素,安全问题也是当前网银业务发展的一大瓶颈。然而安全性并非大学生考虑最多的因素。更多的原因是由于学生不了解网银业务的操作流程的不了解,以及申请开通太麻烦这个认识上的偏差所造成。加大推广力度,让学生对网银有更充分的了解是应对之策。
(3)购物消费
(数据图表来源策划小组:Mylom)
数据显示,有网上购物的学生使用网银业务的频率明显高于没有网上购物的学生。当用户有了网络购物的体验之后,会逐渐演变成一种习惯。因此,网上支付功能对网银有着决定性的作用。
高校网银市场是一片规模较大的市场,加之其对家长亲属等其它群体的不可
估量的辐射作用。迅速拿下高校网银市场,将是对建行网银业务的巨大促进。目前高校大学生使用网银人数比例较少,知道e路通的人数更是甚少,说明
建行在校园的产品推广力度不够,因此在校园以各种方式做广告打下良好的品牌
基础是关键。若能与高校合作,使学生手上都有一张“龙卡学生卡”,对建行的
网银业务的发展将起着无可比拟的作用。鉴于“校园e 路通”具有贴心服务和功
能的特质,增强与高校的合作力度,使双方都获得益处,从而提高高校建行网上
银行的用户数量和使用率。
根据调查显示,大学生多数不使用网银的原因是对网银操作、产品性能不熟
悉因此解决让客户了解产品性能、用法也是一个关键点。中国建设银行电子银行部总经理徐捷曾说2
内容来自淘豆网转载请标明出处.以下试题来自：
多项选择题在赞助营销策划中，需要注意的是（）。
A.赞助活动的目标受众与企业产品目标受众的高度契合
B.赞助商的后期活动和高端活动能够提升品牌形象，带来间接或直接的经济效益
C.赞助目标应该选择道德风险小的对象
D.在准备过程中，要把重点放在新闻报道和回报等方面
E.无需考虑目标市场的契合，只要能通过赞助提高知名度即可
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A.周密分析赞助营销活动的环节
B.充分做好准备
C.规避风险
D.侧重于名人代言
E.无需媒体报道
A.展示产品
B.展示服务
C.展现企业文化
D.展现企业理念
E.展现企业战略
A.新闻的重要性
B.新闻的显著性
C.新闻的趣味性
D.新闻的接近性
E.新闻的真实性
A.必须充分挖掘新闻的价值
B.做好准备工作
C.不得违背公序良俗
D.设计体验环节
E.赞助重大赛事
A.事件营销策划与准备
B.事件营销实施
C.新闻报道与传播
D.产品品牌被认知
E.赞助某个项目您当前位置:
产品规格：不限
产品数量：不限
价格说明：议定
包装说明：
发布时间：
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所在地区：济南
联系人： 张经理&&&&
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