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中国人人均一年才喝1瓶多 市面上占7成，进口红酒为啥就牛？
　　中国人人均一年才喝1瓶多
　　市面上占7成，进口红酒为啥就牛？
　　◆经济导报记者 戚晨
　　日前，葡萄酒业巨头富邑葡萄酒集团公布了2016年财年（日至日）的业绩，年度税后法定净盈利为1.794亿澳元，每股收益为25.1澳分，相比去年业绩增长达1倍以上。
　　“中国市场的崛起为富邑葡萄酒的整体销量贡献不小。中国从2008年开始进入一个葡萄酒消费高潮期，尤其是进口葡萄酒近年来增长非常快，整体葡萄酒行业增长速度超过20%以上，超过GDP两倍增幅。”斯玛特国际商务咨询有限公司总经理、酒管家创始人郭海冰认为，尽管中国葡萄酒市场仍由国产酒主导，但进口酒的市场份额已连年保持增长态势。
　　据海关总署数据，2016年上半年，中国进口葡萄酒总量达29979.2万升，同比增长21.9%，创下近5年以来同期增速的新高，进口葡萄酒的均价也出现抬升趋势。郭海冰认为，目前虽然中国依旧处于国内葡萄酒消费市场，但这一版图已然在不断缩小。
　　渗入三、四线城市
　　“中国现在人均每年约1瓶多葡萄酒的消费量，跟其他国家相比还比较低，所以消费前景很好。”郭海冰看好进口葡萄酒的渗透速度，比如他曾经引入的澳洲“黄尾袋鼠”葡萄酒品牌，已逐渐渗入山东的三、四线城市市场。对于以前仅仅知晓国内几个走商超渠道的红酒品牌来讲，消费者“普及型”和“提升型”两种需求将在未来几年主导整个中国进口葡萄酒市场的发展。
　　“作为红酒的消费大省，目前山东省各类酒水市场、商超等市面上销售的70%都是进口葡萄酒。”“爱红酒”红酒圈组织者、进口葡萄酒经销商Summer Liu告诉经济导报记者,在进口葡萄酒的冲击下，有些曾经做国产葡萄酒的经销商，如今也开始搭配销售进口葡萄酒。
　　经济导报记者了解到，2016年上半年，国内主要的8家葡萄酒上市公司中，只有威龙股份和通天酒业保持增长，而龙头企业张裕A、(,)等其他几家企业，葡萄酒业务收入均不同程度地出现减少或亏损。在刚刚结束的2016福州秋季糖酒会中，继2015年底斥巨资跨国收购爱欧公爵公司引发行业轰动之后，张裕在展会上发布进口酒大单品战略，一系列“组合拳”再度引发行业关注。
　　郭海冰介绍，近两年，进口葡萄酒业界一度流行“大单品”的营销理念，虽然不应该忽视葡萄酒消费者对于口味偏好的个性化追求，但完整、广阔的产品线才是品牌的后盾。这也成为中国进口葡萄酒市场逐渐走向成熟的标志。
　　山东多家五星级酒店的专业侍酒师对经济导报记者透露，国产葡萄酒近年来品质提升较快，屡屡在海外获奖，但获奖之后往往身价倍增，与实际消费需求脱离。很多客人在高档场所消费，往往会选择进口葡萄酒。虽然国产葡萄酒的品质在不断提升，但与消费者的距离总是有些尴尬。
　　迎合中国市场
　　对于中国进口葡萄酒市场的前景，郭海冰认为，向“白酒战略”学习，更贴近消费者，是进口葡萄酒在中国发展的必然趋势。“消费量不断增长，消费者对葡萄酒了解程度越来越高，不仅符合葡萄酒厂商对市场的期望，也昭示着中国进口葡萄酒市场即将迎来繁荣。”
　　郭海冰表示，为了能够使中国消费者更加了解葡萄酒文化，他们创新销售模式与品牌策略。今年开设的新媒体“环球酒报”就是为了顺应进口葡萄酒市场的发展，通过直播、网红、市场分析等多种模式，让进口葡萄酒不再“高高在上”，更接近消费者、更靠近市场。
　　据了解，自日，中国已经对智利葡萄酒实行零关税，仅征收10%的消费税，中国现已成为智利葡萄酒第一大进口国。而根据中澳自贸协议，2019年双方关税将逐步减至0，澳大利亚将比智利更接近中国市场。除此之外，欧洲葡萄酒生产国格鲁吉亚与中国的自贸谈判也接近尾声，格鲁吉亚的葡萄酒有望自2017年下半年开始，以零关税进入中国。
　　“中国的消费者在红酒消费中非常注重性价比，越来越多的政策利好、贸易开放让进口葡萄酒进入中国市场的渠道更为顺畅、价格更低。作为酒商，除了打造品牌文化之外，更加清楚中国葡萄酒消费的习惯，这是作为经销商或者代理商应该做的功课。”郭海冰认为，中国作为全球葡萄酒的大市场，完全有支撑大单品的空间，酒商只有明确自己的资源和特长之后才能选择自己的营销模式。针对未来逐步明晰的“大单品”战略，消费者对红酒中“爆款”的辨识度也会提高。
　　“比如针对进口葡萄酒的销售，第一需要塑造品牌的能力，第二需要厂家的生产能力，第三需要有运营扁平化渠道的能力，第四需要有管控价格的能力。”Summer Liu认为，目前很多国外酒庄或者酒业集团不设中国全国级的总代理，采用“分省招商、三级分销”的渠道体制，这样的模式有助于渠道商根据所处区域的市场发展程度以及自身能力制定库存和物流优化方案。
　　“目前很多国内葡萄酒企业都在布局海外市场，比如采取购买酒庄、技术合作、买断优势单品、打造专属系列等方式，这种‘多条腿’走路的方式，让中国的葡萄酒产业也在不断学习、不断发展。”郭海冰对经济导报记者说，他明显感觉到这些企业在品牌运作中的优势。“大单品”策略让消费者在选购不同国家不同产区的葡萄酒时不再纠结。郭海冰认为，这种营销战略将在未来影响一大批中国的进口葡萄酒代理商和经销商。
（责任编辑：邓益伟 HN006）
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微信朋友圈里20多元的“进口红酒”敢买吗？
&&&&&&&&时间： 17:18:59 浏览：1058人　来源：中国酒志网　上传：WY小编
　　如今，微信已经成为人们最常用的聊天工具，朋友圈自然也成了商家必争之地，除了化妆品、包包是每个朋友圈必有的之外，也有人做起了红酒的生意，且法国产的AOC级进口红酒，价格只需20多元，这样的进口红酒，你敢买吗？
　　随着国人对红酒的需求量逐年增长，进口红酒近年不断涌入中国市场，有数据显示，2014年中国进口红酒总量达到3.83亿升。
　　红酒的热潮让许多人看到了商机，在朋友圈、微博、营销网站上红酒商家比比皆是。据中国红酒网报道，2015年的“双11”红酒及烈酒的销量依然没有让人失望，再次显示出了强势增长。“双11”某红酒电商在天猫上的72小时销售活动销售额超过了去年，达到4050万元，其中价格在200元以内的红酒最为畅销。
　　但目前市场上红酒的销售渠道非常杂乱，除了传统的经销商有正规的进口红酒代理渠道外，不少消费者都会从网络电商平台购买红酒。“图便宜么！还能图啥？”一位消费者说，自己从正规代理商那里拿同样一款“小拉菲”红酒要几千元，在网上则不到1千元就能买到，但其真伪还无从辨认。
　　打开某销售网站，搜索法国AOC级红酒，有近万家商家在销售，其价格参差不齐，从二十多元到一万多元不等。
　　一位经营红酒十几年的经销商告诉记者，之所以价格差异大，红酒市场混乱，一是由于消费者对红酒的认识不清，与白酒和啤酒相比，红酒的真伪更不容易辨别；二是一些商家受到经济利益的诱惑，利用相关法规的漏洞，用“打擦边球”的方式进行红酒销售，薄利多销，打乱了正规渠道的销售。
　　以拉菲为例，它是享誉全球的顶级红酒之一，拥有世界级的优秀品质。记者发现，网上标价30多元号称来自拉菲庄园的红酒，打开红酒网页详情后，商家标注的产地和生产厂家大都为中国南京或者山东等国内城市，只有少部分标注产地为法国产区。业内人士分析，市场上一些低价的进口红酒并非原瓶进口，其灌装地大都在国内，或者直接选择国内生产的红酒进行换瓶灌装。
　　陕西省红酒协会秘书长闻东认为，消费者并不能一概而论地认为市场上几十块钱的红酒是不能喝的，几千上万一定是好的。这就类似于现在市场的白酒一样，不同的品牌、原料、加工方式以及储存方法等，价格也会不同。针对网上购买红酒的疑问，他表示，网站并不是全为假货，他自己也会选择在网站上购买。
　　所以，消费者在网上选购红酒也包括朋友圈选购时，不要只侧重价格高低，一定要选择专业、正规的网站进行购买。
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这么多年了你竟然还在喝这样的进口红酒?让我们教你识别真假进口红酒每次看到网上那些价格低得令人乍舌的所谓进口红酒，我都不禁感叹目前我们国内红酒市场的混乱，多么希望善良的国人们远离哪些勾兑假酒不被欺骗啊!下面我教大家两种辨别真假进口红酒的办法：一是学会看进口报关单或者检验检疫报告(当然前提是进口商愿意提供给你)：原瓶原装的红酒在这些单据上显示包装单位是瓶，灌装的则是升。原瓶进口的红酒报关单上面显示的是瓶：检验检疫证明上的单位也是一样：二是使用食用碱辨别法：我们亲身用古露蜜红酒做了实验，首先介绍一下三瓶红酒的来历：左边是阿勒卡特的古露蜜，中间是超市卖的法国进口红酒，最右是某企业老板送客户领导的进口红酒，皮箱包装，看上去很高大上。红酒里的花色苷遇到碱会变青蓝色，颜色越深花色苷含量越高。结果一目了然，阿勒卡特的古露蜜颜色纯正，着色很深。花色苷是红酒最有营养价值的成分，具体参见度娘说的，美容减肥，抗癌防癌，治疗心血管疾病，糖尿病，预防老年痴呆等等，简直万 能。如果您对我们的红酒感兴趣，请加我们的公众号，随时恭候为您提供最全面的资讯和服务。。https://kdt.im/EPso4r 西班牙阿勒卡特酒庄https://kdt.im/k5PHOr
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中国进口葡萄酒排名 哪个国家的最多
在进口葡萄酒来源国中，法国依旧独占鳌头，占据第一位置，但进口量与前两年相比，连续两年有所下降。智利葡萄酒受优越的关税制度等因素影响，近两年来对华出口量大幅提升。到2015年，中国进口智利葡萄酒关税将降低为零，进口量或将继续增长。
在进口葡萄酒来源国中，法国依旧独占鳌头，占据第一位置，但进口量与前两年相比，连续两年有所下降。智利葡萄酒受优越的关税制度等因素影响，近两年来对华出口量大幅提升。到2015年，中国进口智利葡萄酒关税将降低为零，进口量或将继续增长。中国进口葡萄酒排名1，法国市场份额：43%进口量：1.27亿升(+36%)进口额：6.23亿美元(+34%)平均价格：4.91美元(-2%)毫无意外，法国酒仍然是中国进口葡萄酒市场上的霸主，市场份额达到43%，远超任何一个竞争对手。同时，在平均价格方面法国酒也仅次于澳大利亚和美国，虽然略微下降了2%。中国进口葡萄酒排名2,　澳大利亚市场份额：14%进口量：4200万升(+59%)进口额：3.22亿美元(+84%)平均价格：7.71美元(+16%)澳大利亚毫无疑问是榜单内表现最好的国家，不仅进口量、进口额大幅增长，其平均价格是前十个国家里面唯一一个大幅上涨的。不仅如此，到2019年澳大利亚葡萄酒将与智利一样享受零关税，其在中国市场的未来一片光明。中国进口葡萄酒排名3，西班牙市场份额：13%进口量：4000万升(+54%)进口额：8300万美元(+11%)平均价格：2.07美元(-28%)西班牙葡萄酒的排名有些尴尬：一方面在进口量方面它领先于智利，另一方面其进口额却远不如排名第四的智利。在平均价格方面，更是榜单垫底的水平。即使是零关税的智利葡萄酒都要比西班牙酒贵1.5美元!中国进口葡萄酒排名4，智利市场份额：12%进口量：3600万升(+38%)进口额：1.28亿美元(+36%)平均价格：3.51美元(-2%)由于中国与智利之间的零关税政策，加上智利葡萄酒以中国人最偏爱的赤霞珠红葡萄酒为主，智利的表现非常抢眼。中国进口葡萄酒排名5，意大利市场份额：6%进口量：1800万升(+23%)进口额：6400万美元(+4%)平均价格：3.67美元(-15%)排名第五的意大利，其市场份额确实第六名的美国的2倍。意大利虽然进口量增长了23%，但是进口额增长稍有落后，因此平均价格下跌明显。中国进口葡萄酒排名6，美国市场份额：3%进口量：800万升(-15%)进口额：3900万美元(-22%)平均价格：4.93美元(-8%)美国是排名前十的国家之中唯一一个无论是进口量还是进口额都下跌的国家，甚至连其平均价格都跌了8%!中国进口葡萄酒排名7，南非市场份额：2%进口量：600万升(+83%)进口额：2700万美元(+84%)平均价格：4.12美元(+0.3%)南非是榜单内表现最抢眼的进口国之一，无论进口量还是进口额都大幅上涨。中国进口葡萄酒排名8，葡萄牙市场份额：1%进口量：400万升(+61%)进口额：1200万美元(+8%)平均价格：2.71美元(-33%)葡萄牙葡萄酒的进口量虽然增长惊人，达到61%，但是其平均价格也下跌明显，在中国市场上只比西班牙葡萄酒的价格高一些。中国进口葡萄酒排名9，阿根廷市场份额：1%进口量：400万升(+35%)进口额：1600万美元(+29%)平均价格：3.99美元(-5%)阿根廷葡萄酒的进口量取得了35%的增长，但是进口额并没有完全跟上进口量的增长幅度。不过，专注于马尔贝克(Malbec)、赤霞珠(Cabernet
Sauvignon)等红葡萄酒的阿根廷显然在中国市场有其优势。阿根廷的主要竞争对手是智利，后者在中国市场取得了更大的成功。中国进口葡萄酒排名10，德国市场份额：1%进口量：300万升(+7%)进口额：1400万美元(-10%)平均价格：4.44美元(-16%)中国市场尤其偏爱红葡萄酒，因此以雷司令(Riesling)白葡萄酒而著称的德国葡萄酒所占份额并不高。不过，德国葡萄酒在中国市场的平均价格很高。如果想要取得进一步的增长，德国人还是要大力推广他们的黑比诺(Pinot
Noir)红葡萄酒才行。
责任编辑：佳男
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