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LED照明企业的“明星代言”与“自我代言”优劣势分析
与明星代言相比，“我为自己品牌代言”的策略有何好处？什么照明灯饰企业适合明星代言？什么企业适合自己代言？
　　明星代言价值有待挖掘　　有人说，请明星代言只能起锦上添花的作用但不能雪中送炭，不能解决企业在发展过程中面临的具体的问题，明星只是在一定程度上提高企业品牌的知名度。企业请明星代言无外乎有两个方面的作用，一是让经销商知道你并成为你的加盟商；二是让消费者知道，让他们成为你们的用户群。　　所以说，灯饰企业在请明星代言前首先要弄清楚的是自己目前处于一个什么样的发展阶段。比如，刚进入起步阶段的企业，就要请一个名气比较大的明星，快速把品牌的知名度打响；若企业品牌已进入成熟发展阶段，就应该找一个比较有潜质的明星，随着明星自身名气的不断扩大，企业品牌知名度也会随即提升。　　然而，在请明星代言时还应关注这几个方面的问题：一、明星的学历、气质、性格是否与本企业品牌形象符合；其二、此明星未来发展前景潜力如何，这与企业自身请代言人是否能提升品牌知名度是挂钩；其三、企业请完明星代言后是否有进行整体营销的实力，后期广告、公关形象、促销是否能跟上，这是一个立体整合传播，只有这样才能把明星代言的作用发挥到最大。　　后记：正如前文所述，明星代言不能雪中送炭，只能起锦上添花的作用，请明星代言，请的也只是明星的知名度，而不是成功本身，真正决定最终成败的，还是质量、服务等综合实力，只有把这些做好了，明星代言才能发挥其应有功效，有力促进企业品牌知名度，否则一切徒劳无功。　　自我代言需跟随传统代言脚步　　自我代言作为代言营销的一种，在各行各业中逐渐兴起。与其他代言相似的是，自我代言需要突出的是企业在营销过程中的效果。而在灯饰照明业的代言领域中，选择明星代言的企业很多，选择自我代言的企业却不多，但可以从其他代言领域中借鉴做好自我代言营销的策略。终端全系统营销培训大师程中堂从代言人的选择、如何利用代言人做势以及自我代言所需条件三方面入手，全面倾谈灯饰照明企业自我代言所需的良策。　　选择好的代言人是做好代言营销的第一步，同时对做好自我代言的灯饰照明企业来说也是很有实际意义的一个起步点。一般情况下，选择代言人必须考虑四大要素。　　对自身企业状况作全面剖析　　目前，灯饰照明业中很多企业领军人在代言营销中选择代言人都比较盲目，看到别的企业选择的代言人起到立竿见影的效果，就选择同类型的代言人，并没有对自身企业的整体形象作全面客观的分析，结果往往是适得其反。因此，企业选择代言人时，必须结合实际，如做家居照明的就选平民化的代言人，做花灯类的就选时尚风格的代言人，让消费者从代言人身上感受企业所展示的正能量，而不是为了代言而代言。　　结合个人形象让产品升值　　在激烈的市场竞争中，产品价格一直是企业关注的焦点。如果能在产品价格上有所提升，同时让消费者愿意接受高价格的产品，企业必定能在市场角逐中大获全胜，从而走上发展的快车道。因此，将原不名贵的普通产品，变成人人争之而后快的高价珍品，除了增加产品的技术含量外，更需要合适代言人的个人魅力给产品作精美包装，俘获消费者的心，让产品升值，企业代言营销的作用才能真正得到彰显。　　结合企业市场拓展实际　　在灯饰照明业中，不同的类型的企业所走的市场渠道有所不同。然而，不少企业选择代言中往往只看重其名气，忽视了代言人所起的市场效应。所以，企业在选择代言人时，必须全面考虑自身的市场策略，让代言人成为企业与消费者无形沟通的纽带。如产品走乡镇渠道的企业，必须选择平民化的代言人，像一些相声小品的演员，甚至有淳朴地方特色的普通群众都可以作为代言人，通过这些大众化代言人让企业品牌深入民心。
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下一篇：上一篇：相关帖子相关文章---公牛开关代言人2015&&&&现在已经有许多公司在打着“向品牌要效益”的招牌正在四处招商纳贤。选一些知名影视明星或美女来作为自己的公司或产品的“品牌形象代言人”已经不再是一件什么新鲜事了。改革开放后，商品品牌形象代言人逐步走红，品牌形象代言人便已闯进了市场，成了人们辨别“心仪商品”的标记。那些被品牌明文冠以“形象代言人”称号的，多是影视明星、歌星，等社会上的知名人物。这种现象早在业、化妆品业及业内比较流行。然而，在业请一些影视明星来作为他们的品牌代言人倒可以说是一个近两年才兴起来的事。比如，吉豪科技请了香港影视明星周海媚来作为它们企业的品牌形象代言人。如果说厦新选中赵薇来作为厦新的品牌代言人是看中赵薇那活波可爱的性格，影响群众主要集中在低年龄层非常符合厦新的目标用户，南方高科选中国际影坛当红明星章子怡出任形象代言人是看中章子怡那种清新淡雅的气质，能够成功地塑造南方高科的时尚化、科技化的新形象的话，那么如今灯饰业所选的一些形象代言人来作为他们品牌形象的代言人又是从那个角度来考虑的呢？
&&&&在竟争越来越激烈的年代，品牌在一些企业经理人的眼中地位越来越重要了，因此近段时间品牌的发展也是非常迅速的。在短短几年里，我国就经历了从请港台明星到请内地明星继而发展到请国际影星，所请的知名人士也在“步步升级”，最近还有企业想请美国前总统克里顿来做黄金时代的品牌形象代言人的运作。眼下，一些服装品牌的竞争也日益白热化起来，这给人的印象似乎更是那些“形象代言人”的一种较量，品牌知名度的扩展，似乎只能依赖于“形象代言人”的知名度了。灯饰类的企业也是如此，一些比较注重品牌运作的灯饰企业也纷纷请了一些影视名人来作他们的品牌形象代言人。一般来讲，要做品牌就是做一些特色，要做好自己的特色就是要做好自己的市场。其实，所有问题的关键不在于请谁来做自己企业的代言人，而是在于所请品牌形象代言人究竟要“代言”的是什么？这其实也就涉及到一个品牌战略结构的问题，所谓的品牌战略结构也就是一个企业中各个品牌之间的家族式关系。因此，企业可以根据自己的实际情况来请一些影视名人来为自己捧场，来为自己做大自己的品牌。可是对于灯饰类的企业来说，如今的大多数灯饰类的企业所生产的并不是一种产品，它们一般都是有好几个产品的品牌，这便涉及到如何来把自己的品牌战略结构做好的一个问题？也正如厦新电子选中赵薇来作为厦新的品牌代言人是看中赵薇那活波可爱的性格，影响群众主要集中在低年龄层而正好非常符合厦新的目标用户一样，那么，灯饰类又如何来打响这种品牌战略呢？如果你是属于那种跨行式生产的灯饰类企业，那么你最好采用独立式品牌结构。也就是说各行业产品品牌名称完全独立，在品牌形象方面就可能做到并没有明显的联系的一个方面。如果你们企业所生产的灯饰类的产品均同属于一个大的行业而产品的功能特点没有明显的联系时，你就可以试着选择那种母子式的品牌结构或独立式品牌结构。这样你在品牌形象的联系及品牌形象的运作上可就要多加注意了。
&&&&其实，我们还可以从企业经营角度上来看这个问题，品牌的形象代言人其实也是一种企业的行为，因为它的决策权在企业，由此引起的风险也由企业承担。尽管如此，但是请品牌形象代言人究竟要“代言”什么？品牌代言人就一定能帮助你的灯饰品牌上一个台阶还是一个值得我们大家来探讨的问题。譬如在一些以标段多、批量大的为特色且那里的品牌都以“扎堆儿”的形式出现的采购会上，那些由影视明星扮演的品牌形象代言人就很难起作用。又如，在一个以品牌的“绿色形象”出现的服装领域。这个“绿色形象”就是获得“中国环境标志认证”和“ISO14000国际环境体系认证”，其形象标志是由中国环境标志委员会按规定进行确认后提供、准予企业在产品包装上标识的。同样，在这样的地方，影视明星们靠其时尚的形象也无法“代言”这样的一些产品的。[1]&&&相关阅读：
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网友喜欢看有人知道中山博途灯饰的总部在哪吗？_灯具/照明_土巴兔问吧
有人知道中山博途灯饰的总部在哪吗？
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有人知道中山博途灯饰的总部在哪吗？
提问者：俞博裕|
时间： 11:52:22
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您好，中山博途灯饰地址：中山市新茂工业大道31号。位于交通要道，开车去到达比较方便，也比较好找，不存在什么找不到的问题。如果实在不知道地方，可以用各种地图的APP，很方便哦。希望我的对你有所帮助！
回答数：10378|被采纳数：1
所有回答：&10378
中山市文联灯饰有限公司位于中广东省中山市古镇海洲胜利东二路13号文联工业园，是一家集产品设计、灯光设计、研发、生产、销售、工程服务于一体的专业灯饰公司。目前公司拥有工业园20万平方米，高级技术工程师47人，其中本科以上学历40人，生产员工1528人；2010年，公司投入巨资打造专业的酒店灯饰真空实景展厅。
回答数：152061|被采纳数：44
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中山市古镇博途灯饰厂
位于中山市古镇曹三观音新村路二巷4号
途经公交车：409路、410路、503路、519路、612路
希望我的回答能帮到你。
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北欧简约、复古美式、大气欧式、清新地中海风，总有一款适合你！
一万套装修案例影星陈紫函出任亮而美灯饰品牌代言人
17:32　来源: 大照明　分享到：
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内容摘要：日，中山市亮而美灯饰有限公司正式聘请影视红星陈紫函出任其品牌形象代言人，双方在北京正式签约，亮而美灯饰董事长伍德乾出席了签约仪式。
日，中山市亮而美灯饰有限公司正式聘请影视红星陈紫函出任其品牌形象代言人，双方在北京正式签约，亮而美灯饰董事长伍德乾出席了签约仪式。
据了解，陈紫函自出道以来，出演了《古剑奇谭》、《倚天屠龙记》、《大汉天子》、《活佛济公》、《神雕侠侣》、《白蛇传》等数十部电视剧和电影，因为高产量、高质量和高收视，被媒体誉为“华谊电视剧一姐”，得到了广大观众的喜爱。
据亮而美灯饰董事长伍德乾介绍，之所以选择陈紫函作为品牌形象代言人，主要是看中她在观众中的高人气，在电视剧和电影中的高出镜率以及良好的形象和口碑，有助于提升亮而美灯饰在终端市场的品牌影响力。
伍德乾还表示，2016年将是亮而美灯饰的“品牌年”，亮而美灯饰将会着重于提升品牌影响力，签约陈紫函是第一步，接下来，亮而美灯饰将以更好的产品和服务来回馈广大经销商和消费者。
2016年，亮而美还将加大品牌宣传力度，将其打造成为二、三线市场的“一线品牌”。
(文/唐斌 发自中山)
▲亮而美灯饰董事长伍德乾(左)与影星陈紫函(右)合影。
文章来源：大照明
作者：佚名
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