新媒体：内容运营新人四「不要」
[思路网注] 一说起内容运营，可能我们第一反应就是第一步该怎么做第二步该怎么做。面对这样高深的话题，也许换个思路会有不一样的火花。有时候知道不要做什么比要做什么重要的多。
一说起内容运营，可能我们第一反应就是第一步该怎么做第二步该怎么做。面对这样高深的话题，也许换个思路会有不一样的火花。有时候知道不要做什么比要做什么重要的多，毕竟成功大同小异，失败却各有不同。今天来更新其实是因为知乎上有一位朋友问了这么一个问题：「微信公众账号刚申请下来，要推永生花，第一篇推文推什么比较好？」然后我想想，可能这是一个共性的问题，所以，我觉得还是写一写吧。其实，这个问题背后的共性是：当你作为一名新手开始内容运营工作时，要进行哪些准备？这个问题其实很难回答，那我想，如果反过来说，可能会容易一些，那么，今天就说 内容运营新人需要注意的「四不要」一、不要着急开局不管是什么样的工作，对于新人来说，最忌讳的就是，不管三七二十一，拿到手就干。在开始做内容之前，先做一些必要的功课，譬如：为什么要做内容？为什么要以这种方式做内容？针对的客群是谁？我需要一周更新几次内容？内容上要不要分类？是否需要与用户互动？能够以怎样的方式互动？我要达到什么样的目的？用什么来验证这个目的？这些问题或许开始就有答案，或许并没有答案，但是不要紧，先去做一些考量。接下来，就要去做另一些事情了。譬如，非常重要的几件事：内容从哪里采集？有没有竞品？能做出差异化吗？我知道，我说的这些，可能有很多朋友会不服气。怎么这么多事情啊，开玩笑吗？再说，作为新人，我如果都会了，那，我也就不是新人了。You Are Right！确实，你可能确实不知道上面这些答案，但是，你千万不要因为不知道，就放弃思考。同时，在你接到内容运营任务的时候，请记得一定要和你的上级确认这些问题。这会让你的工作事半功倍。最后，才是编辑器的选择。二、不要忘记目的好啦，现在你已经开局了！你已经开始做内容了。日复一日的，不管你是原创，还是伪原创，内容会越来越多，你会越来越疲。其实说起来好像时间很漫长，其实也不会，如果你保证每个工作日都发表内容，那么最多也就3个月，60多个工作日下来，你就会出现疲态了。这和你每天更新多少内容、KPI的完成情况等等相关联。而我们很容易忘记最初的目的。譬如，知乎上的这个问题说的是，其目的是为了推广「永生花」这样一个产品，但很有可能几周内容做下来，自己就已经对这个目的产生疑惑，甚至忘记了自己要做什么。因此，不管你如何做内容，如何与用户互动，要切记做内容最初的目的。举个例子：Kevin在做一个点对点的教育培训工具。他利用微信群和订阅号，去做线上的案例展示和教师推介。做了一段时间，Kevin发现内容很受欢迎，每次都有很多人来阅读自己精心编排的案例。但是，一年之后，Kevin觉得哪里不对，怎么好像原本要做的是教育培训工具，怎么变成免费的案例分析订阅号了？怎么没人用这个产品呢？这就是忘记了目的的结果。你想要这样的结果吗？三、不要没有策略刚才我们举了个Kevin的例子。事实上，Kevin这个例子背后还告诉我们一件事情：为了达成目的，需要考虑策略。假使Kevin并没有忘记自己做内容的目的，但是结果依然是「没有人用产品」。那么，很可能是因为Kevin缺乏相应的转化策略。而即便是不需要考虑转化，你也依然需要有策略。譬如，一个比较稳定的内容节奏。稳定节奏并不意味着内容一成不变。你看，亮哥的订阅号之前的时间表和现在就不一样。唯一一样的节奏是，周末可能会更新，也可能不更新。好了，开个玩笑。那么，如果，确实要考虑内容向产品转化的话，你就需要去考虑或者参与讨论，这个转化策略如何落实。微信虽然是生态，但是，微信并不开放，对外部转化很难，可在订阅号上的粉丝，并不一定就是你的客户。转化的动作一定要做，而策略也必然要涉足。四、不要轻易放弃很多人都有这样的习惯：所以，最后一个「不要」，是不要轻易放弃。我们必须始终明白，内容的积累是非常漫长的过程，而从内容到用户的获取，也没有捷径。唯一可以称之为捷径的是：对用户兴趣的充分了解，对用户内容的充分掌握。这两张图，是我从开这个订阅号，到今天的图文统计情况和用户统计情况。其实很简单，如果你2月底和我说，到7月中旬你会有将近7000粉，我肯定觉得很忐忑。如果有人在4月份日均100人阅读的情况下告诉我你到7月份，日均能到800人阅读以上，我也肯定觉得是开玩笑。但，如果你扮演一下上帝，你会发现，效果的积累更多的时候是逐渐累加的。你需要的，更多的，是时间。所以，请做好心理调适。（文/张亮-leo）
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这几天小顿被许多朋友问到新媒体号如何快速过新手？如何尽快可以拿到平台分成收益？过新手过程中遇到的各种问题，是否有什么捷径可以实现弯道超车呢？今天小顿凭自身运作经验进行简要说明，希望可以帮助大家快速过新手。
一，标题要有点击欲望
一个好的标题将会对阅读量起到关键作用，什么是好的标题？要让读者有点击欲望。取标题时要多琢磨一下，多听听旁边的朋友的意见，旁观者的意见就是用户的意见。
二，内容。
内容是本质，再怎么强调内容的重要度都不过分，内容是取决于用户关注你的最重要的指标。做仅仅做一个标题党，对用户是没有持续性的，是不会有忠实粉丝的，那么也就失去了变现的可能性。
三，原创。
目前的新媒本平台，都有自己的算法，包括反作弊算法，如果你仅仅是靠抄抄，复制粘贴去写文章，那么平台对你的原创度指数就会大打折扣。
四，发文的频率
发文要有节奏，最好是做到日更，要一鼓作气。比如笔者曾经有一个新媒体号，连续五天指数都在攀升，但是中途有一天休息，没有及时提交，指数就下来了，再上升又要花费更多的经历。所以发文的节奏要把握好，不好三天打鱼，二天晒网。
五，五个维度
每个新媒体号都有自己的考核维度。比如今日头条，原创度，垂直度，互动度，活跃度，健康度，每天的发文或短视频，都要围绕这几个维度去做内容生产，才能更好的提升指数过新手。
至于还有其它更多新媒体号过新手的秘决，比如如何选择人工审核过新手等。欢迎大家与小顿一起V公众探讨DSPSK360交流。
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今日搜狐热点新人进入新媒体运营要知道那些知识？
文章开始之前县提问：产品出来了，广告也做完了，是不是顾客就呼啦呼啦来你门口排队了？如果你的答案是肯定的，本文一定得认真看！
这道问题就好比你堵住一个心仪的女孩子，送完礼物说一句我爱你，晚上她就跑来找你了？借用一句网络红语：
&虽然你长得丑
但是你想得美啊
恋爱简单，相爱很难，想和用户来场天长地久的恋爱难上加难。如果你想转行新媒体，成为一名合格的新媒体运营专员，一定要做好以下工作！
在谈恋爱之前，你要搞清楚自己适合找什么样的人，小鸟依人还是御姐范儿，安静的萌妹子还是有个性的女孩子，总不能见着好看的都喜欢吧？搞不清楚你想要什么，怎么脱离单身？
明确用户定位，提供有价值的内容吸引目标用户，否则可能明明你是想吸引追求生活品质的城市精英，来的却是为省钱而粉你的屌丝群（恩，应该想个没有伤害的对比），结果你们之间的恋爱别说不能继续，连开始都很难啊。
遛狗可以增加被搭讪的机会，很多单身人士都深谙此理。如果你是个木讷、不善于表达的理工男，那么更应该借助这些有趣的心理常识，毕竟没有人会拒绝一只可爱的小动物。她会一边逗着猫猫一边心里想：这个男生可真有爱啊。&
还记得多乐士油漆广告中的那只白色牧羊犬吗？油漆本来是不太容易表达的产品，但是有了这条温顺可爱又憨厚的狗狗，无形中就与用户建立了信任感，50多年来，多乐士的平面或TVC里，这个毛茸茸的家伙无处不在，已经成为多乐士与用户间不可或缺的情感纽带。
不少公司也乐于用萌宠作为自己的logo，同样是为了获得更多与消费者沟通的机会，而且动物的形象更有利于放大具体特征，比如说猫的时尚、狗的忠诚、猎豹的速度等等。&
双方交谈而不是独白，喜欢一个人，应该主动去了解她，找话题跟她交谈，一个人在家吹牛逼自说自话是几个意思？女人都很精明的，没那么轻易上手的。
内容营销是双向沟通，而不是自嗨。内容中的情感需要与目标受众的情感需求和价值观念相符才能引起共鸣。因此细分消费者群体，抓住其消费者心理，对于制定出有针对性的广告策略就显得非常重要。&
案例：格劳宾登旅游创意广告牌
有直播、有真实的互动，老大爷背后就是格劳宾登度假区，通过互动而且是直播互动让传统的广告牌活了起来，而且现场互动是那样的令人放松和开怀，哈哈，还能直接促进销售。
生活中我们见过不少“美女配野兽”的画面，为什么那些看起来不高不帅也不富的男人最后却能揽美人入怀？因为他们摒弃了高富帅们的高冷姿态，早上送上温暖的早餐，晚上死缠烂打约她出来，不定期惊喜大放送，365天随叫随到诚意满满，当女神越发觉得你不可替代的时候，你就离成功不远了。
为什么要追热点，为什么要抢头条，为什么要制造事件，为什么搞个订阅号定期推送内容，不就是为了争取在用户面前露脸的机会么。这个时代，在互联网上默默无闻的企业也许会一直默默无闻下去。。。
用户是感性的动物，女人更是如此。讲述一段自己亲身经历的故事或个人奋斗史，不仅能增加对方的信任感，你们之间的情感也会迅速升温。
对于企业来说，人们虽然排斥广告，但都喜欢故事。所谓的讲故事，不是编故事忽悠人，而是通过有用、有情或有趣的方式将企业的经历、理念、创意表达出来，像可口可乐、红牛、米其林等都是很会讲故事的品牌。
睡完即走还是天长地久，取决于你你离她有多近，你用情有多深。你要找的是知心人，而不是睡了一觉就走的那啥。
谈到一夜情，我不得不想到酒店，你睡了一座城市的酒店，但是第二次过来你还会睡吗？不一定，如果你没有成为酒店的“用户”，而只是客户的话。
用户是基于互联网连接起来的情感，也就是能够把一次性的买卖变成持续性的联系，让他们不睡你时候也能想起你来，这样你们才算走上了恋爱的正轨。
春节时候支付宝红包为什么拼不过微信红包？因为支付宝对用户来说只是一夜情，而微信已经控制了与用户之间的联系，就是这么理儿。如果你真正弄懂这些工作顺序，想要月入万元，是一件非常轻松的事儿！
补充：如果，你真的想转行新媒体，一定要想起楚以下的问题！
1.你必须是非常热爱这个领域或者把它当作职业发展方向，而不是暂且将就谋生的技能。这几年下来我最深的感触就是要专注，未2来人才应该是T字型，先深下去再拓宽。
2.你必须参与操盘过新媒体营销中一两项工作，比如文案写作，活动策划，粉丝推广，而绝不仅仅是想像过，看过些案例或者所谓的指导过，即便作为主管也最好是实战型的人胜任。
3.你必须具备快速的自主学习能力，比如长期关注这个领域的优秀人或账号，购买专业书籍保持自己知识的更新与学习。
4.你必须研究过优秀的营销案例，并且是持续更新的研究，可以是某个账号，营销案例或者活动，一定要有自己的思考，而不是全盘的转述。
5.你必须知道如何设定新媒体营销的商业目标丶制定kpi而不是一味的逃避可量化的结果。即便是定性的结果也需要考虑定量的分析过程，要关注结果，更要关注过程，过程一定是用数据来监测的。
6.对于新人想快速进入新媒体营销环境，有2种比较好的选择，第一进入一家已经有新媒体营销团队切还不错的公司（甲方），比如小米，聚美优品，凡客，可口可乐等；第二进入一家初具规模的或特长的新媒体营销服务公司（乙方）。当然也有人自学能力和天赋很好，他可能自己摸索或者进入一家初创企业公司，硬是最后做起来，这类人很厉害，但很少。
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