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阿迪达斯与耐克案例PPT
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3秒自动关闭窗口粉丝经济时代来临 珠宝奢侈品牌纷纷“投靠”小鲜肉
日 | 来源：&&
中研普华报道
与“”相关的研究报告
　　据北京商报报道，如今市场低迷，就连珠宝奢侈品也开始试图使用明星代言，吸引更多目标群体。　　　　市场低迷，珠宝奢侈品牌正试图使用更年轻、更有影响力和号召力的代言人吸引目标客群。不过，这也是一招险棋，面对个性更强的“90后”和品牌忠诚度高的人群，仅靠高颜值的硬广也可能适得其反。　　　　李易峰看到鹿晗随手一摸的邮筒成为粉丝争相拍照的“景点”后，奢侈品牌们意识到了新商机。奢侈品集团LVMH旗下腕表品牌泰格豪雅去年邀李易峰做了中华区品牌大使。加上签约品牌大使的林书豪、邓紫棋和英国超模卡拉·迪瓦伊，其代言人阵容愈发年轻化和娱乐化。　　　　无独有偶，“90后小鲜肉”吴亦凡也成为品牌的目标。今年1月，吴亦凡登上Burberry的T台并领衔谢幕，他也是第一个为八大品牌之一走秀的亚洲男演员。当天，吴亦凡“接管”了。吴亦凡官方微博，连发7条现场图文，更令官微粉丝数飙升至100万。6月，吴亦凡成为珠宝品牌Bvlgari中国区腕表代言人，这是Bvlgari首次启用亚洲男星作为男士腕表代言人。7月初，Cartier携手鹿晗为JusteunClou系列珠宝拍摄宣传片，并在社交媒体上发布。风头正旺的杨洋3月成为法国娇兰品牌中国地区帝皇蜂姿系列与唇妆代言人。　　　　奢侈品邀“小鲜肉”代言的做法，不少分析人士认为，粉丝多年轻，消费力有限，很难为品牌提振销量。不过记者调查发现，粉丝强大的购买力被低估。　　　　Burberry北京SKP专卖店销售顾问告诉记者，吴亦凡走秀所穿的Trench风衣被抢购一空，此前这款风衣并不被看好。“不少消费者进店直奔风衣区购买。”此款风衣售价为1.65万元。过去两年，腕表、珠宝等产品更是受重挫。对品牌来讲，“讨好”千禧一代显然可以让财报数据变得好看一点，也能让古老的品牌保持活力。奢侈品大牌选用代言人，代言人价值取决于名人等级、代言等级、使用等级和关联等级等多方面因素。　　　　代言人一旦与产品定位有偏差或形象受损，品牌将自酿苦果。香水、化妆品、和低端产品线更多使用明星代言人，因为消费者的品牌忠诚度低。在过万的消费档次，消费者品牌忠诚度较高，选用明星代言易造成消费者的不适。　　　　香奈儿曾因2001年选用李玟担任亚洲区代言人引发香港名媛抗议，认为李玟活泼性感不适合香奈儿的优雅定位。UTA时尚管理集团中国区总裁杨大筠对记者表示，奢侈品牌加大对年轻消费者甚至“二次元”消费者的吸引力度和重视程度，才能在市场中获得更多机会。　　　　但也有分析人士表示，“90后”个性更强，不喜欢的明星成为品牌代言人后，极易使他们产生逆反心理。　　　　财富品质研究院院长周婷认为，品牌应学会与年轻消费者在线上线下互动，同时，更应该对产品设计进行更新。不少千禧一代消费者表示，相比于奢侈品大牌的历史和文化，显然年轻品牌的设计风格更让他们动心。
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泉州市中级人民法院于8月5日正式受理喜得龙..
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All Rights Reserved. 版权所有 (简称) 中研普华TM 旗下网站& & 世界杯就要开始了！这是一场教课书级的品牌营销大战，也是一场粉丝经济的大战，第一掐架的是阿迪达斯和耐克，目前，谁更生猛？& & & & 世界杯还没开始，但另一个战场的血拼早就开始。& & 我在想，在互联网大冲击下，在世界……
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相关经验教程编者按：近年，这U字母重叠A的标志越来越常在大街小巷看到，见证了它成功踢下Adidas，成为美国第二大运动品牌。Under Armour由美国人Kevin Plank在1996年创办。
　　Under Armour极速上位　　近年，这U字母重叠A的标志越来越常在大街小巷看到，见证了它成功踢下Adidas，成为美国第二大运动品牌。Under Armour由美国人Kevin Plank在1996年创办，原先有运动休闲服，2006年开始推出。Under Armour的极速上位跟品牌打着高性能科技的旗帜有关。他们的SpeedForm采用近无缝的焊接缝合，让鞋宛如一层皮肤包裹双脚，双层鞋垫同时能加强跑步者的爆发力。　　Under Armour近年深受跑步爱好者欢迎，也跟清凉、挥汗运动衣有关：ColdGear布料内的瓷粉能将体热散发四周，达到凉爽的功效;ColdBlack能发射热能，在太阳底下运动更凉快。它们最新的CoolSwitch科技让布料一感应到汗水就立刻启动冷却功能。　　Lululemon Athletica女性宠儿　　随着“Athleisure”(运动休闲)时尚风越吹越旺，1998年由Chip Wilson创办的加拿大高端Lululemon Athletica也成为时下有钱有闲女性的恩物。Lululemon在创业初期以既时髦又舒适的瑜伽服打响名气，许多品牌粉丝周末会穿着它练瑜伽，练完后便穿着它逛街，有时可以穿上一整天。这些内搭裤、上衣、背心虽价格不菲，却有种魔力，吸引一票又一票粉丝，品牌趁势推出各类运动服，甚至增加男装，吸引不少都会玉男粉丝。　　Lululemon虽以女客为主，但男客人数也开始增加，占品牌15%。然而，Lululemon这些年也饱受争议，包括：创办人的“辱肥”言论和品质不达标遭回收。有客户投诉Lululemon的衣服太薄，容易扯破，更“扯”的是，2013年3月，一批黑色瑜伽裤居然薄得几乎透视，以致店里17%的女性产品遭回收。同年，Lululemon创办人Chip Wilson更说，肥胖女人不该穿他的衣服——因为她们的躯体与Lululemon的衣服不衬，产生过多皱褶的问题。这番言论导致他辞职，离开自创的公司。
责任编辑：刘金玲
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来自：搜狐网（查看更多“世界杯”新闻）
关键词：世界杯 阿迪达斯 耐克
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