【干货】2017要看清自媒体广告的这几个趋势
作者: 沈栋梁来源: 市场部网 11:23:37
自媒体行业，已经处在大变革的前夕……在刚刚过去的一年，自媒体广告行业裂变式发展。直播作为风口席卷社交媒体，大量流量汇聚;KOL进入定制化服务阶段，但虚假刷量等乱象在业界引起巨大风波; 今年，微信小程序又打开“弱”链接流量市场，重塑“场景”营销。曾经咪蒙以一篇文章吸粉百万领衔一众自媒体开启流量变现之路，近期，腾讯低调宣布公众号付费阅读开始公测，直击一众知识共享平台……看似混乱的自媒体行业发展局势，实则有迹可循!那么，在2017年自媒体行业围绕广告主、代理方以及自媒体究竟会呈现何种发展趋势又该如何应对?本文为你一一解答~自媒体行业发展趋势1、多平台发展自媒体平台正在向多样性发展。当前自媒体领域内，除了微博、微信等体量足够庞大的几个平台，映客(日活超1500万)、秒拍(注册用户过1000万)、花椒(日活超500万)、知乎(注册用户超600万)等平台迅速崛起，流量由聚集趋向分散。从去年直播火爆全国起，多平台共生已成为既定事实，各平台以其独有的价值度吸引着品牌去入驻与开拓。2、行业细分性加强时至今日，可以说自媒体已经跨越了“野蛮生长”的时代，进入“精细化、垂直化”生长阶段。这句话可以这样理解：在初期，自媒体作为一个新鲜事物迅速吸引人的眼球，大家对于内容要求不高，什么吸引眼球自媒体就做什么，幽默搞笑的内容产迅速占领风口浪尖。而如今，受人关注的自媒体账号往往是某一领域的意见领袖，他们在自己的领域有独到的见解与洞察。这是受众越来越挑剔地眼光所驱使的，同时也为品牌精准定位受众提供了便利。3、IP变现增多自媒体变现渠道普遍意义来讲有四种，广告、电商、内容以及IP化。所谓IP，就是你的自媒体账号始终有一个名称或形象面向受众，它足够有特点、有性格能够让受众牢牢记住。比如关八(关爱八卦成长协会)有自己的形象——蛋壳。他们的节目、视频永远守着这个形象做文章，后期“蛋壳”就可以作为一个单独的IP变现，不论是品牌植入、线下活动还是品牌共建，玩法不一而足。4、付费阅读普及近期，微信公众号“付费阅读功能”小范围公测，一时间被推至舆论的风口浪尖。付费阅读已经在“分答”、“微博”上大肆推广，近期微信也开始内测“付费阅读”功能，靠知识赚钱的内容变现时代真的要到来了。但是对品牌来说，这将会是机遇也是挑战。靠“知识输出”就能变现的KOL，极有可能在未来削减广告承接量。品牌应该如何应对这种变化呢?本文后面讲给大家支几招。品牌将更加青睐自媒体广告1、“钱”向自媒体靠拢，但也不会一蹴而就品牌的投放预算正在由“传统广告”向“自媒体广告”迁移，这一趋势已不可逆。虽然自媒但是客户预算的迁移绝不是一蹴而就的，需要时间做杠杆，而且这个时间可能比想象的要长。2、对直播、短视频等的投放需求增多品牌主对于短视频、直播等形式的投放需求量增大。继2016成为“视频营销元年”之后，视频在2017年会更加受到市场的重视，品牌主在这个领域的投放将持续增长。3、中高端自媒体更受青睐，非知名自媒体“抱团取暖”品牌客户越来越愿意把预算投在中高端自媒体上，即使报价高，但鉴于其汇集了大量流量，品牌也乐于去投放。今后会呈现一种两极分化的情况，贵的自媒体反而不缺广告，而海量的非知名自媒体，因其竞争力大、同质化严重、价值度低等等原因而“鲜少被人问津”。在未来，这些账号将会呈现出一种自己的生存法则，它们需要一个强有力的Agency来整合，以效果为导向为品牌提供服务。警惕自媒广告投放雷区1、价格昂贵、水号充斥水号充斥是现阶段自媒体行业的一大毒瘤。市场上，刷点击、顶贴的造假成本极低，品牌方投入几万、几十万的自媒体广告，“居心不良”的水号只需要不到1千块就可以“原创”一个10万+。这种破坏市场竞争的现象让广告主对数据心存疑虑，也令社会化营销实效的真实性大打折扣。2、效果评估不完善自媒体广告在数据监测以及执行监控方面都有一定的限制，广告主想要评估品牌在受众群体中的知名度、美誉度，可是往往代理方交出的数据是转发量、评论量还有阅读量，在本身存疑的基础上，广告主更加怀疑这数据所代表的市场反馈的真实性。3、品牌与自媒体匹配度低考量自媒体账号是否可以投放，除了其本身的粉丝数、阅读数外，还应该考虑其与品牌调性的匹配程度。这一切都是基于受众群体做的分析，代理公司应该深入帮助品牌去洞察受众，他们通常聚集在哪里?接受怎样的创意?同时，只有拥有海量高端自媒体资源库的公司，才能帮助品牌精准定位合适的自媒体账号，从而带来营销实效。如果脱离了数据监控，品牌主则很难将营销活动精准触达目标受众，即便自媒体坐拥百万粉丝，也无济于事。品牌如何应对自媒体行业变化1、树立自媒体全平台战略思维品牌方要根据品牌调性以及自媒体广告领域的布局进行全平台思考。不能只考虑微博、微信等大体量平台，而是系统的有选择性地开拓新的自媒体平台。多维发力，多维制胜。比如真维斯2016年洞察到快时尚服装品牌在社会化营销上尝试较少，同时国产品牌受到国外竞品挤压，生存空间越来越小。于是决定执行“生活化娱乐”的传播策略，绕过传统的明星代言模式，“贴地飞行”通过在微信+微博+秒拍+斗鱼的多社会化传播平台联合发声，采用微信文章、微博大V、视频博主和直播达人全方位Touch受众，最终曝光量轻松过亿，多个微信KOL图文冲破10万+，网红直播冲上热一，原创视频获得近十万网友留言互动。建立了精准有效KOL资源库的同时，也为真维斯品牌带来了新的活力。2、品牌与自媒体内容共建在“内容IP化”的驱动下，品牌方要考虑和自媒体确立一种长期合作关系，做内容共建。比如“12缸”就可以和某个汽车品牌联合创办一个公众号，内容由自媒体产出，但写的车都是该品牌旗下的，以这样的形式，品牌方和自媒体共建一个媒体，共创内容。3、全流程数据跟踪“全流程数据跟踪”也是今年瑞意恒动重点要做的事。以前我们在投自媒体广告时对数据比较模糊，大致看到一个流量不错的号就投，但对投放之后的效果却无从评估。可这在全流程的数据跟踪正式上线后将变得可控。投放广告之前，我们对所有的数据进行跟踪，投放广告之后，所有的数据也要跟踪，以此对投放效果、转化率等等进行一个精确化分析。4、社会化营销闭环完整的社会化媒体营销闭环中，考虑的不仅仅是品牌如何在社交媒体上发声的问题，更多的是从一开始的数据分析到最后达成销售的全过程。归根结底，自媒体行业的种种变化势必“牵一发而动全身”，而任何一种变化都不会是“突然”而至。循着变化显露的迹象，无论是自媒体、品牌主亦或是代理方都应当积极应对，借势行业发展大势完善自身的 “蜕变”。（文/沈栋梁，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场）（注：如果你也有关于电商领域的运营法宝、营销创意、管理迷津......欢迎投稿至：，期待你的分享，共同成长。）
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随着移动互联网的深入发展，网民玩互联网的时间进一步碎片化，自媒体平台开始异军突起。据最新的统计数据表明，现在网民玩微信和朋友圈的时间已经减少了27%，玩自媒体的时间大大增加。
究其原因，微信朋友圈已经被微商占领，到处是广告信息。即使是非微商发的朋友圈，也无外乎吃饭晒照之类的无病呻吟，令人厌倦。而自媒体平台能够源源不断的推送各类新闻内容。所以自媒体取代微信，占领网民的碎片时间，是大势所趋。
现在越来越多的人拿起笔杆子，开始入驻自媒体平台，进行自媒体创业。那么，目前的自媒体平台都有哪些特点，哪家自媒体赚钱比较容易呢?作为专业的自媒体创业者，蒙古人网络工作室已经为大家一一测试过了，今天分享给大家。
十大自媒体平台排行榜
1、今日头条
今日头条作为自媒体平台的老大，沉淀了最多数量的用户，其流量大的惊人。创九哥写一篇娱乐时尚类的文章，动辄可以达到几十万的阅读量。发一段搞笑视频，动辄几十万上百万的播放量。做互联网的都知道，流量就是钱。所以在今日头条吸粉效果最好。
而新手号转正后，靠赚取广告费也很是不错。
另外企业在今日头条发软文的效果也是立竿见影。悟空问答，微头条，短视频目前的流量也非常大。小编在悟空问答回答了一个问题，一天之内的浏览量达到了1.2万次。可见对品牌宣传有多大的好处!
搜狐号的百度收录非常好。可以说是是所有自媒体平台中权重最高，排名最好的。这个平台合适做公司品牌宣扬或团体品牌宣扬。在做百度霸屏的过程当中，搜狐号是缺一不可，你只需选对了关键词。
相对于今日头条，你新发一篇文章，最多推荐你2天，之后流量就很少了。但是蒙古人网络工作室在搜狐号发出来的文章，一直源源不断的有流量进来。
百家号借助东家百度的优势，在百度收录，SEO优化方面占有先天优势。我经常是发一篇文章，只要审核通过，很快就可以在百度搜得到，从长期来讲，可以源源不断的给你带来流量。
前段时间百度大量查封了几批百家营销号，肃清了自媒体作者市场。而于7月17日又发布重磅信息，砸重金扶持百家号原创作者。因此，只要你认真贡献真正有价值的原创内容，在百家的收益相当可观。
但是有一点，百家号审核比较严格。我有多个百家账号，有两篇是介绍一款视频剪辑软件，被百家判定为有广告信息，不予展示。还有一篇文章，估计因为里面出现了“微信公众号”这几个字，也是被机器判定为留有联系方式，审核不通过。令小编很是无奈。
4、UC订阅号大鱼号
借助UC浏览器在移动浏览器上的霸主地位，大鱼号有着众多的流量来源。可以重点玩一下。而且文章审核相对宽松，可以留有广告方式。有的工作室，动辄有几百个大鱼号。
5、一点资讯
一点资讯流量也是相当大，我写的文章简直浏览量都是过万，权重也是挺高的，文章收录也好，合适宣扬团体及品牌。
腾讯进入自媒体领域的时间比较晚，也迟迟没有大动作。企鹅号的流量不是太大，审核却严格。可能小马哥财大气粗，手里有微信和王者荣耀两大重器在手，对自媒体这个版块不是太上心。但是腾讯掌握十几亿中国人的沟通交流工具，坐拥令马云李彦宏眼红的巨大流量，如果小马哥想发力自媒体，随时都有源源不断的流量进来。
7、凤凰自媒体
凤凰自媒体的读者以女性和白领为主。可以打广告，但流量不是太大。
8、网易自媒体
网易自媒体适合娱乐类的文章的，关于营销类的文章引荐量很少，文娱创作的自媒体人可以玩玩。
知乎聚集了众多知识类人群。近几年也产生了很多有影响力的大V。玩知乎没有广告收益，但是可以累积很多相关领域的粉丝，作为一个品牌推广的重地，可以入驻。
10、微信公众号
微信公众号可以说是最早的自媒体平台，但是现在红利期已经过了。靠公众号起家的自媒体人罗振宇在走下坡路，本身就说明了这一点。目前公众号的打开率和阅读量都非常低。小编本人订阅了几十个公众号，但是已经有几个月没有打开过一次了。所以建议玩其他新平台。
自媒体赚钱方式有很多种，有靠广告费赚钱，赚生活费的，也有靠软文营销赚取巨大财富的。有关玩法，可以跟小编一起交流。
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声明：本文由入驻搜狐号的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。自媒体平台这么多，做哪个比较有前途？
自媒体平台这么多，做哪个比较有前途？
回答关注(74)|查看更多问答16个回答土炮阿西05-赞踩说“自媒体平台这么多，做哪个比较有前途？”本身就是个伪命题，世界上所有行业都有人功成名就也有破产失败者。只要你做好了内容，哪个平台都能挣到钱。当然这是个比较大的命题，在此就不细论。我想，提问者可能是想问“在哪个自媒体平台比较容易赚点钱？”首先说哪个平台能早点赚钱。从目前来看综合性的自媒体平台有：头条、企鹅、一点、大鱼、网易、百家。先期进入能较早挣到钱的是头条和百家。头条过新手期就就有分成，如果你新手期都过不了就别做自媒体了，要么你文笔烂要么你抄袭者。百家只要入注就有分成。所以这两家能较快地实现你的赚钱梦。其次是企鹅，也比较好转正并开通分成。30天有20篇推荐就能通过，而且基本百分百过。一点分成你就不用想了，这家由凤凰和小米投资的平台不管是技术、服务或追求都是最烂的，应该会是第一个被淘汰出局者，不要尝试着挣他的钱，要不你会成为一个被利用的免费撰稿人。网易和大鱼有星级制度。网易星级制度还是比较透明，但看了那些复杂的积分体系俺整个人头都晕了。不过教你个招：开号后每天6篇全发忽悠去，不管质量如何充数就行。大鱼还真不知道是什么评分标准。想去熬就去熬吧。总之：想尽早挣点钱，先头条和百家，然后是企鹅。其次是长期经营能否有好的收入。首先咱们先把一点、大鱼、网易这三个要么不让你分成，要么搞你个高门槛让你半天跨不进去的平台去掉。那就只剩下头条、百度和企鹅。先说头条，头条过了新手就有分成，而且刚过新手后如果你有质量高的文章或视频，你的爆文就在时出现，几十万阅读量甚至上百万都有可能，然后，关键在然后！你就会发现阅读量归于平寂，但你又想着我曾经一天挣了百把元，是不是我现在写得不好不够努力，然后你又没日没夜去耕耘，然后你发现熬白了少年头你一天还依然挣不到一盒快餐的钱。这说明第一：头条的新手刚转正期的推荐涉嫌引诱，说好听新手刚转正给你个照顾给你个甜头，让你心存念想让你欲罢不能。所以如果你在头条有一天挣了100元请先别高兴更不要如范进中举，艰难的日子在后头等着你。不信你随便去打开个别人的头条号，几篇阅读量巨大的文章，后面跟着一大串几千几百甚至几十阅读量的文章。第二：说明在一个大扎堆的平台，有无数的高手或抄袭高手。每一个热点、每一个题材，甚至每一个关键词都有人写过，你没有新意、你去抄袭，那你只有被机器凉在一边的份。你如果不会原创、又没有媒体方面的训练、不能进入金字塔的顶端，何来的前途？企鹅以前还是比较好玩的，虽然阅读比太低，但会主动来邀请你开通原创，你有一种受尊重的感觉。最近可能跟政策限制、与头条打官司及被工信部叫去谈话，很多内容动不动被毙了，就不好玩了。同时由于阅读比太低你的收入也就不可能高上去，可能比头条还没饭吃。百家新手期就有收入，但每天只能发一篇。要过新手期好象遥遥无期，几十万阅读量单篇上万N篇内容质量分仍然为0，每天只能发一篇活跃度你也高不了，这样百度指数上不去，你还有转正的机会？所以百度有没有前途，那还是别指望了。说来说去你也就在头条熬着，转了正突然有几篇爆文让你尝了点甜头，然后......除非你有专业的团队，有较高的媒体技能和创意思想，否则真的都别玩了，我相信80%以上的所谓自媒体人将会在不久的将来消失无踪。6评论岁流年05-赞踩有很多人说2017是自媒体元年，是自媒体平台爆发的一年。但请你好好想想，既然有那么多人知道2017年是元年，那你觉得这一年就真的是元年吗？在十年前，做淘宝的人还只是少数，所以那批人赚到了钱。2010年，微博兴起，最早进入且持续经营的人成了大V。2013年，微信横空出世，最早进入的人享受流量红利，有些人已经身家千万。这些事情有什么共同点吗？很简单，进入的早，知道的人少，所以闷声发大财。当你们都知道今年是元年的时候，说明这个东西已经快要过气了。你问哪个平台最有钱途，我的回答是今日头条。原因也很简单，即便自媒体已经过了真正的爆发元年之后，你依然可以在这个平台获得流量。怎么才算有前途，我想你的最终目的肯定是年薪百万、迎娶白富美、走上人生巅峰吧。做互联网最重要的就是获得流量，而今日头条的推荐机制能够让你获得流量。我已经尝试过其他平台，虽然都宣称是智能推荐机制，但由于进入时间太晚，我和其他后来的进入者一样几乎没什么流量，而那些流量大号都是早期进入的人。所以从某些角度来看，那些平台根本说不上什么“智能推荐”。做互联网自媒体怎么才能有前途，就是要有流量，这样才能赚钱。既然只有在头条这平台上获取，那我为什么要到其他平台上做无用功？本回答由头条作者——岁流年整理发布，有什么问题请随时提问。1评论小鱼谈古论今05-赞踩自媒体自从推出也有两三年了，我去年年底有做自媒体的想法，今年才注册的号，第一个入驻的就是今日头条，开始推荐和阅读量都挺高，越往后越不行了。最主要的新手期很难过。第二个百度百家号，百度百家有一点好，就是新手也有收入，虽然少但也是鼓励啊，百度的推荐量和阅读量没有头条多。第三个一点资讯，一点资讯推荐量出奇的大，但想要有收入跟头条差不多，一段时间之后要申请开通点金计划，才能有收入，我查了一下，这个点金计划百分之六十的人通不过。第四个搜狐自媒体，搜狐自媒体适合做推广，平台没有现金奖励机制。各有各的长处和短板，适合不同的自媒体人。
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