“双十一”过后，瞅瞅微信电商搞得咋样了 - iDoNews
> “双十一”过后，瞅瞅微信电商搞得咋样了
“双十一”过后，瞅瞅微信电商搞得咋样了
话说，在2013年的时候，互联网界最疯狂、最激动人心的消息就是，无数个马云将从这里出发，打败京东、颠覆淘宝，微信电商的前途不是小好，而是大好，价值将不可估量！
互联网营销界的神棍中掀起一阵又一阵浩大的声势，无数成功学、励志大师纷纷化身成为微信营销大师，抱着“共同富裕”的高尚情操，号称3小时包你学会致富秘籍，一年买宝马，三年住豪宅，价值18888元的课程只要999元！
我当时对此嗤之以鼻，对朋友说道，药吃多的人才会买，没病谁让这种课。朋友是培训课程的合作方，借着他的关系我蹭了进去，看看这种所谓的营销大师到底什么了来头。事实证明，是我药吃多了。去了会场，人山人海，各个喜气洋洋，吓得我以为我进了传销会场。
我问旁边一个大姐，大姐，你是做什么的？大姐回道，我在家带小孩，正好没啥事就来听听老师讲课。我继续问道，那你对这个微信电商了解吗？大姐说道，了解啊，之前给我打电话的姑娘说，微信电商老好了，就是以前的淘宝，当年开淘宝的人如今个个身价上千万了，微信电商就是下一个淘宝，我们是第一个吃螃蟹的人。
不一会儿喜气的音乐变得特别大声，只见坐在前排的人纷纷站起来，尼玛，竟然朝天空撒花，只见一个穿着小一号西装的年轻小伙子蹿上了讲台，小眼睛眯着，举着双手大喊道：现场的朋友们请站起来，舞动双手，让我听到你们的掌声……顿时，我心里奔出千万只草泥马！
然后，我整整花了三个小时，听他介绍微信的功能，中间穿插一些微信营销致富的神话传说，口头禅是，秒哥说……（秒哥神通广大，必将一统BAT）旁边的大姐时不时问我，这个扫一扫在哪里？那个漂流瓶在哪里……我加你微信号吧（纳尼？）
课程完后，我都给跪了，艰难的扶墙站起来，仰天长叹道，我活该穷一辈子啊！
转眼到了2014年，我的朋友一个接着一个的疯了（都不能愉快的玩耍了）各种代购各种刷屏，从手机到服装，从护肤品到零食，我的微信经常会收到各种朋友推销的信息……有的一天还发两三遍，亲，你群发的时候也注意一下我的感受好吗？
然后我碍着面子，刚开始买了一件衣服，穿两天破了，碍于面子没找她，只是把她屏蔽了，我还买了一堆袜子，女朋友死活要买朋友圈低价的护肤品，我当然死活得拉着她，不是我黑，护肤品已经是公开的秘密，某上市的护肤品网站6成都是假货，这话我会乱说？
所谓的韩国代购、原场拿货打死老奶奶都不信，雷锋也不会赔本做好事啊！更何况这帮人是要赚钱的！说来话长，暂且打住，只能奉劝妹纸们别贪小便宜，买护肤品还是去正规的卖场专柜，或者官网可查的授权商那里。
其实看到他们孜孜不倦的发朋友圈，其实我真的很感动，真TM的太励志了，现在微信只能加2000好友，他们竟然没把我删掉，我真是良心有愧啊，所以我把他们都屏蔽掉了。
至于他们的收入情况，据我的了解，兼职的也就碰上赚点零花的，专职的就不错了，举个例子，一朋友糙老爷们天天装妹纸，三个手机装了9个微信号，每天在里面发各种诱惑照，然后卖各种淘宝批发来的内衣、丝袜、性玩具，月收入稳妥妥的过3万……
我忍不住再次艰难的扶墙站起来，仰天长叹道，我活该穷一辈子啊！
好了言归正传，众所周知，。当年天真的幻想利用自己巨大的流量就能轻松的干掉淘宝，但事实证明，不是有流量就有一切。
在腾讯想插足电商时，淘宝已经完善了自己的生态圈，卖家、买家、物流、支付形成一体，用户也已经养成在淘宝消费的习惯，就如同用户已经自然而然的打开百度搜索一样，除非你能给他更好的用户体验。
腾讯无法做到这一点，无论是拍拍还是后来收购的易迅。比如买书，我可以到当当和亚马逊，书很全，搞活动的时候可以低到三折，还免物流费。但是拍拍和易迅书少不全，还贵。比如买衣服，同款式的永远发现淘宝最便宜，好吧，原谅我这个屌丝总抱着占便宜的心理。
当然，还有一个重要的原因就是不信任腾讯的支付体系。以我为例，QQ号经常被盗已经造成我的心理阴影，如果把钱放到QQ号或者银行卡和QQ号绑定，是否安全呢？
作为电商平台，最重要的就是赢得消费者的信任。尤其是第三方支付，不仅快捷而且我钱放里面我不怕丢，但是我对QQ早已没有信任感。
此外就是腾讯内部的定位不清，腾讯嫡系的拍拍、QQ商城与收购来的易迅合作效果并不理想，界限模糊，人员也并不是基于业务最优化来分配。甚至产生“有功大家争，有过大家推”的场面，内耗多于整合。
而微信的火热让腾讯再次看到挑战淘宝的希望。
首先，微信是一个全新的账号体系，让用户摆脱了QQ被盗的阴影，建立一个可信任的微信支付。其次，微信是一个基于熟人关系链的场所，大家不是朋友起码也认识，有着天然的信任关系，我分享一件产品可以给卖家导去免费高质的流量。再次，微信是手机应用第一大APP，也是用户打开次数最多的APP，可以应用到线下更多的生活场景。
最后，淘宝给了微信一个机会。现在做淘宝越来越难了，竞争太激烈，流量越来越贵，小卖家无力承担高昂的引流费用，只能寻找其它新兴的平台。
可是，微信毕竟就是一个IM沟通工具啊，它最重要的就是用户体验啊。你不能让我打开微信蹦出一个商品推荐吧。所以微信把主意打在了公众号上，希望给卖家搭建一个平台，然而大多数卖家是不懂开发的，所以，最终火了第三方搭建平台。
目前微信电商主要是四大块：第一，朋友圈里的杂牌军；第二，战略合作伙伴京东；第三，建立在微信平台的第三方购物平台；第四，嫡系微信小店。
首先说朋友圈的杂牌军，不客气的说基本以假冒伪劣为主，第一种是不明真相的群众被忽悠了，第二种就是铁了心的就是要赚钱。
第一种绝大部多过一段时间都消停了，原因很简单一，钱没挣到，二，顾及到友情。具体来讲，媒体喜欢跟风，有一个人中五百万，媒体就在那猛吹，搞得大伙都以为自己可以中五百万呢。一个人正常的朋友圈也就一二百人，朋友也不会闲着没事干，天天帮你转发到他的朋友圈，所以，它根本无法承载你发财致富的梦想，最多赚点零花钱。
而铁了心的要赚钱的，那就是上面所说的，各种微信营销手段层出不穷，他们面对的不是熟人链的朋友圈，而是一个不断需要注入新鲜血液的朋友圈，否则谁会买他们第二次呢？
接下来说京东。没想到微信对京东这样大方，在微信6.0竟然直接和朋友圈并列，这次双11，来自微信的流量应该会占不小的比例。最重要的是京东终于获得了梦寐以求的移动入口！
腾讯也算是终于想明白了，自己干不了，不如帮助对手的对手。我非常，双方各得所需，毕竟腾讯是入股的，赚钱大家一起分嘛。大家做企业不就是为了赚钱，既然有人帮你赚钱了，何乐而不为呢？
第三，建立在微信平台的第三方购物平台。目前有好几家做的不错，都是基于微信服务平台开发，通过朋友圈、公众号等导入流量最终促成订单。
然而现实情况是，倒流效果并不明显。除了诱导用户直接把产品发到朋友圈以外，很多个人和商家都是建立自己的公众号，然后希望获得粉丝，然后通过公众号把粉丝引到自己的店铺。
但是通过后台发现，这种转化率非常低，一篇文章也许转发上万次，但是很少有人会点开商品的链接，即使粉丝上万，但是真正变成自己顾客的却少的可怜，用户只关心内容，而非你要卖的东西。
确切的讲，用户还没习惯利用微信购物，这个是需要随着时间的推移，我们都说不好这会不会是一个改版用户购物的方式，但是目前来看，这种转化微乎其微。即使微信和京东合作，也只是提供了一个入口而已。
最后讲微信小店。微信对自己的电商之路，其实是属于摸着石头过河。张小龙一方面不希望破坏用户的使用体验，却不得不面对马化腾和董事会对他深厚的期望，期望有多大，责任就有多大！
可以想象一下，马化腾抽了口烟，语重心长对张小龙说：小龙啊，我儿子想学挖掘机，娃的学费都靠你了。张小龙含着眼泪，点了点头说：穷啥也不能穷孩子的教育！
微信的嫡系微信小店，主要针对的是实体卖家。这种思路其实是对的，它其实不是单纯要把实体店搬到网上来，而是希望让线下和线上结合，去做O2O.
微信一直坚持做一个简单、轻量的APP，所以它的所有界面做的都非常干净。微信现在的思路，就是一个提供移动入口的作用。打开钱包，一目了然。
如同微信小店发布时微信官方所讲道的，微信小店看重的是微信支付背后的巨大金融市场与客户关系的维护。
微信小店将微信订阅号、线上服务、购物平台、线下服务结合为一体，用户在关注商家后，便可以享受商家的线上与线下服务。
比如以某连锁鞋店为例，关注它以后，你可以接受它推送的消息和动态，比如昨天店里有促销活动，用户便可以去实体店试穿、购买，用微信支付。也可以在线上下订单，让鞋店把鞋配送过来，如果不合适，可以去店里退换。
这种模式比单纯的在线上购买体验要好很多。商家也不会把过多的资金投入到广告或者租高昂的黄金地段，用户可以享受在实体店试穿，网上购买的体验。
当然至于微信电商之路怎么走，还是看微信未来的战略规划。昨天是双十一，又是一年一度剁手党们的狂欢节，不知道有多少老公默默的流泪，躲在被窝里哭泣，不说了，让我先去哭一会……
腾讯不哭，奶茶妹妹那你还占着股份呢。
注：本文首发iDoNews 专栏，转载请注明来源和出处。
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2011 年初，腾讯正式发布语音社交应用微信，随后通过快速迭代迅速占领市场，用了 14 个月注册用户就超过了1亿。而从 2011 年 1 月微信发布到 2012 年9月突破2亿，也只不过用了 20 个月。平均每月1千万用户规模的增长速度，放到任何一个产品领域，都是一个不可复制的奇迹。你可以认为微信含着金钥匙出生，有 QQ 强大的注册用户做支撑，还有腾讯强大的渠道能力，但你不能否认的是，微信的产品发展，经历了从抄袭到创新，再到让后来者望其项背，达到不可超越的高度，造就了移动互联网领域的产品神话。在微信的发展史中，微信之父张小龙功不可没。作为一名“微信先生”，张小龙平日里会看哪些书?这些书又如何影响着他对“微信”的构想呢?　如果你想成为一名优秀的产品经理，荐书堂小编建议你一定要看一看微信之父张小龙的这份书单。
1、《失控》
凯文·凯利，一位在亚洲游荡了近10年的美国人，东方激发了他对于技术的思考，最终通往哲学的终极命题。在他笔下，失控，往往意味着不确定性，容易使人感到不安，但正是不确定性和不可控性，成就了创新的源泉与进化的动因。
在广研，产品经理们人手一本《失控》，因为张小龙说过：不读《失控》的产品经理，知识结构是不完整的。在腾讯内部的演讲中，张小龙反复提及这本书启发了他的产品观 ：不与用户产生互动的产品，是失败的产品。
产品规则越简单，才越能让群体形成自发的互动。产品上线后，就有了自己的生命，会自己与海量用户互动，最后会互动出什么结果，是产品设计者不能控制的。
张小龙： 凯文o凯利的《失控》我给很多人推荐。这本书很厚，所以很多人都没有耐心的看完它，我自己也是，可是如果我们面试一个大学生，他告诉我他看完了这本书，我肯定就录用他——不过他们不知道这个秘诀。如果做互联网产品的不看一下这本书，我认为知识是不全面的。他从生物学、社会学的角度描述了一种群体效应，总的来说，结论是群体的智商低于个体智商。
这个观点不在那本书里，而是在另外一本书里，我不记得书名。一个人在组织里，组织的平均智商是低于个体智商的，个体的智商更高一些，群体会拉平这个智商。比如说在微博里，微博上多了你的智商会降低，大家认同吗?你没有发现这个变化，因为你每天降低一点。
很简单的，你每天在微博上说的话，你会发现跟大众越来越一致，别人在说什么，你也在说什么。你不会说一些大家不能理解的东西了，因为你会觉得那很突兀，会让大家不舒服。所以微博的转发那么高，自己写的那么低，就是这个原因，大家拼命的一团和气，互相夸两句。群体有趋同性。
2、《科技想要什么》
凯文·凯利向我们介绍了一种全新的科技观。他认为，作为整体，科技不是由线路和金属构成的一团乱麻，而是有生命力的自然形成的系统，它的起源完全可以回溯到生命的初始时期。
张小龙对原始人的生活方式充满兴趣，花工夫研究了人类的起源，人类为什么会直立行走，他还曾在知乎上提问：原始人用什么来剪指甲?广研内部对摇一摇有个专门的称呼：撸一撸。这是人类最原始的姿势，最原始的，体验往往是最好的。
为什么?张小龙说自己平时会非常留心观察三四岁小孩子，他发现他们很喜欢用iPhone与iPad，因为这两款电子产品很容易学，比如开机，虽然看不懂“滑动来解锁”，但因为触摸是人的天性，他们会下意识顺着箭头的方向用手指去滑动。“越简单，越原始，就越人性化”。
3、《乔布斯传》
在腾讯公司内部，张小龙被称为继马化腾之后的第二个超级产品经理，中国的乔布斯。微信4 .0推出时张小龙更新了微博签名：越简单，但越好。这是德国工业设计大师Dieter Ram崇尚的设计理念，也是乔布斯“至繁归于至简”的精神。4.0初期的朋友圈甚至没有滤镜，因为他认为：照片真实、不加修饰地反映生活即可。
微信发展早期，一些创意常被竞争对手模仿，并进化出新功能，马化腾曾问张小龙：是不是要做细化，免得别人做了那些我们没有想到的功能。张坚决否定，他说：只有做到极简，才无法被超越。 一位微信团队前成员透露，微信每个版本的设计，张小龙都会鼓励大家先做加法，再做减法，“现在你正在用的一个功能，很可能就是我们砍了300多个功能后留下的。”他说。
微信的开机画面，起初做过许多方案，大家比较倾向于两个人站在地球前，张小龙坚持就一个人，否则无法传递这款应用的用意：人很孤独，所以需要沟通。
朋友圈也是一款充满极简主义的产品，它的主色调是蓝灰色，这也是张小龙平时常穿的T恤以及广研办公室的色调。拍照片，按一下右上角相机按钮;写纯文本，长按右上角相机按钮即可，这一功能许多用户起初并不知道。“按住说话”的功能也是，说话时，其实按三秒就可以放开了。但张小龙从不说，也不担心用户不会用，“你去找，自然就能找到”。
4、《女人的起源》
以男性为中心的生物学家，则用人类起源于丛林并进化为以狩猎为生的肉食动物的学说，来证明女性无论在体力和智力上，都处于从属的地位。对此，《女人的起源》首次为女性在人类进化史中的平等地位据理力争。
它开一代风气之先，力图解开人类，特别是女性的演化和起源之谜;而它提供的答案，则从女性的角度对人类的史前史做出了推测性的重构，极富革命性和破坏力。在张小龙的演讲里，他曾经向听众推荐这本书，他说：“如果你们对女性的心理研究不透彻的话，你就损失了一半的用户。”
5、《黑客》
Steven Levy这部经典力作的25周年版从20世纪50年代早期跨越到80年代后期，追述了计算机革命中初期黑客的丰功伟绩，他们都是最聪明和最富有个性的精英。他们勇于承担风险，勇于挑战规则，并把世界推向了一个全新的发展方向。
本书更新了一些著名黑客的最新资料，包括比尔·盖茨、马克·扎克伯格、理查德·斯托曼和史蒂夫·沃兹尼亚克，并讲述了从早期计算机研究实验室到最初的家用计算机期间一些妙趣横生的故事。
在Levy的笔下，他们都是聪明而勤奋的人，他们极富想象力，他们另辟蹊径，发现了计算机工程问题的巧妙解决方案。他们都有一个共同的价值观，那就是至今仍然长盛不衰的“黑客道德”。
6、《异类》
在《异类》一书中，作家格拉德威尔对社会中那些成功人士进行的分析，让读者看到了一连串颇感意外的统计结果：英超联赛大部分球员都在9月至11月出生;比尔·盖茨和史蒂夫·乔布斯都出生在1955年;纽约很多著名律师事务所的开创者竟然都是犹太人后裔，并且他们的祖辈大多是在纽约的服装行业谋生。那些奇才异类，他们之所以神奇，得感谢机遇的眷顾。
不过，除了机遇之外，他们的成功还需要上辈人的文化熏陶。因此，从《异类》一书中，你能体会到机遇对成功是如此的重要。格拉德威尔为读者指出了成功之路的方向，但怎样把握这份机遇，每个人都需要仔细思考，毕竟，不同人拥有不同的机遇。在这本书中，张小龙最欣赏的则是“1万小时定律 ”，即一个人必须经过超过1万小时的训练才能达到一定的专业高度。
现如今，信息如洪流般淹没了我们，使我们深陷信息焦虑、信息过载、信息疲劳的困扰。但回顾历史，这并不是件新鲜事，人们也总是能想出应对手段。维基百科、Google便是我们的应对之一。无论对于信息的未来持何态度，有一点是确定无疑的，即我们人类是信息的造物。
作为《混沌》、《费曼传》、《越来越快》、《牛顿传》等畅销书的作者，格雷克不仅在书中细致还原了历史细节，通俗解释了各种理论，还生动刻画了几位不为大众所知的人物：可编程计算机先驱、超越时代的查尔斯·巴贝奇，第一位程序员、诗人拜伦之女爱达·拜伦，计算机科学之父、天妒英才的阿兰·图灵，以及全书的主人公、信息论之父克劳德·香农。
8、《数字乌托邦》
20世纪60年代早期，在美国大众眼中，计算机只是冷战中冰冷的机器，然而到了90年代互联网到来之时，计算机却呈现出一个截然不同的世界——它们模拟出了一个数字乌托邦般的协同体，而这正是曾经最反对冷战的嬉皮士们的共同愿景。本书正是探索这次非同寻常，且颇具讽刺意味的变革的第一本书。
作者挖掘出那些在旧金山湾区的先驱者——斯图尔特·布兰德和他的“全球网络”鲜为人知的故事。1968年到1998年期间，通过《全球概览》、“全球电子链接(WELL)”和最终取得巨大成功的《连线》杂志，布兰德和他的伙伴们长期扮演着旧金山嬉皮士运动和新兴科技聚集区硅谷的中间人的角色。
正由于他们富有远见的努力，反主流文化分子和科技人士一同重新定义了计算机的形象：计算机是解放自我的武器，计算机建筑了令人耳目一新的虚拟社区，计算机还让人们能更大胆地拓展社会的新疆界。
本文主体部分根据《壹读》“失控的微信先生”与《商业周刊中文版》“张小龙的盗梦空间”整理。（）
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本文介绍了当前图书市场上最主要的微信公众平台开发类书籍，并对每本书的特色做了简要点评，供有需要购买的读者进行参考。
下列书籍按使用顺序，分为PHP、Java、C#三类。
-------------------以下是使用PHP做微信开发的图书推荐-------------------
微信公众平台开发最佳实践（2017第3版）
作&&&&&&者
方倍工作室
方倍工作室
版&&&&&&次
页&&&&&&数
开&&&&&&本
纸&&&&&&张
印&&&&&&数
专家点评：最新最全面最深入案例最多的一本，微信开发必备。第一版出版半年就荣登京东2014年度计算机图书榜Top20。
购买地址：&&&&
微信公众平台开发最佳实践（第2版）
作&&&&&&者
方倍工作室
机械工业出版社
版&&&&&&次
页&&&&&&数
开&&&&&&本
纸&&&&&&张
印&&&&&&数
专家点评：微信PHP开发经典图书，最畅销版本。
购买地址：&&&&
微信公众平台搭建与开发揭秘（第2版）
作&&&&&&者
机械工业出版社
版&&&&&&次
页&&&&&&数
开&&&&&&本
纸&&&&&&张
印&&&&&&数
专家点评：简单易学，内容很基础，比较适合未搞过开发或者初学微信开发的人。
购买地址：
微信公众平台应用开发实战（第2版）
作&&&&&&者
钟志勇，何威俊，冯煜博
机械工业出版社
版&&&&&&次
页&&&&&&数
开&&&&&&本
纸&&&&&&张
印&&&&&&数
专家点评：介绍了海量请求及高性能的处理方法，公众号用户达百万级别的开发人员值得参考。
购买地址：&&
-------------------以下是PHP书籍推荐-------------------
PHP和MySQL Web开发（原书第4版）
作&&&&&&者
[澳] Luke Welling，[澳] Luke Welling；武欣 等 译
机械工业出版社
版&&&&&&次
页&&&&&&数
开&&&&&&本
纸&&&&&&张
印&&&&&&数
专家点评：IT技术人员不得不读！荣获第13届Jolt生产效率大奖获奖图书
购买地址：&&
PHP+MySQL网站开发全程实例（第2版）
作&&&&&&者
清华大学出版社
版&&&&&&次
页&&&&&&数
开&&&&&&本
纸&&&&&&张
印&&&&&&数
专家点评：以全程实例教学为设计目标
购买地址：&&
-------------------以下是使用Java开发的微信图书-------------------
微信公众平台应用开发：方法、技巧与案例
作&&&&&&者
机械工业出版社
版&&&&&&次
页&&&&&&数
开&&&&&&本
纸&&&&&&张
印&&&&&&数
专家点评：使用Java版讲解，也是唯一一本Java写的微信开发书籍。
购买地址：& &
--------------------以下是Java图书推荐----------------------
Java编程思想（第4版）
作&&&&&&者
[美] Bruce Eckel；陈昊鹏 译
机械工业出版社
版&&&&&&次
页&&&&&&数
开&&&&&&本
纸&&&&&&张
印&&&&&&数
专家点评：2002年度JOLT大奖获奖图书！荣获第9届Jolt生产效率大奖、第13届Jolt震撼大奖获奖图书
购买地址：&&
-------------------以下是使用C#开发微信图书-------------------
微信公众平台企业应用开发实战
作&&&&&&者
电子工业出版社
版&&&&&&次
页&&&&&&数
开&&&&&&本
纸&&&&&&张
印&&&&&&数
专家点评：以C#语言讲解，适合C#的开发人员。唯一一本C#讲解微信开发的书。
购买地址：&&
--------------------以下是C#图书推荐----------------------
C#入门经典（第6版）
作&&&&&&者
[美] Karli Watson，Jacob Vibe Hammer，Jon D Reid 等；
清华大学出版社
版&&&&&&次
页&&&&&&数
开&&&&&&本
纸&&&&&&张
印&&&&&&数
专家点评：Wrox经典红皮书，屡获殊荣的C#名著和超级畅销书，长期位居C#开发类零售榜首，引领无数新手走入C#殿堂，新版更新至C#2012和.NET4.5，年度全行业畅销品种
购买地址：&
--------------------以下是小程序图书推荐----------------------
小程序，巧应用
作&&&&&&者
熊普江，谢宇华 著
机械工业出版社
版&&&&&&次
页&&&&&&数
开&&&&&&本
纸&&&&&&张
印&&&&&&数
专家点评：腾讯架构师编写，内容系统全面，包括流程、技巧、案例，可帮助你简单高效地搭建具有原生App体验的小程序
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阅读(...) 评论()&公众号“内容+电商”效果出奇好？“书单”陈新焱讲述“小号逆袭记”|对话新媒体人
公众号“内容+电商”效果出奇好？“书单”陈新焱讲述“小号逆袭记”|对话新媒体人
日05时42分来源：
陈新焱，湖北人，喜欢新闻和文学的他，曾经在《南方周末》做了六年的财经记者，之后他沿着这个思路，开始了内容创业之路，而“书单”，就是他在新媒体领域的第一站。
日，正值世界阅读日，公众号“书单”上线了。不到一年时间，“书单”的用户从零到超过30万，并与五百万大号“十点读书”、专为创业者服务的法律服务平台“米律”结成战略联盟，上演了一出“小号逆袭记”。
（发稿的时候肯定不止这个数啦~）
下面就让我们共同走近“书单”创始人陈新焱，了解他与“书单”的故事。
创立初衷：做与兴趣相关的事
“书单”的创始人陈新焱表示，当初之所以想要做“书单”，是因为自己喜欢书，希望做与兴趣相关的事。而当时微信和新媒体是个趋势，所以他将两者相结合，创立了“书单”，以帮助大家快速做知识更新和把书读薄。
在做公众号之前，陈新焱在南方周末做了6年的财经记者。他表示，这6年的经验让他学会很多东西，为他投身自媒体提供了很大的帮助。
1、锻炼了快速学习能力。由于当时他3，4天就要出一篇几千字的深度报道，此时他就要比别人更快地去获取一些知识，才能写出好的报道。正是这样的长久积累，让他学会了快速学习，而这种能力在新媒体时代是十分必要的。
2、锻炼了思维能力。他做了许多财经、IT、公司类的报道，如今这些已经成为他的养分，让他在思考问题上与他人不一样，而这也正是他能玩转新媒体的原因。
3、接触到很多资源，得以快速成长。
内容选材标准:节省用户时间
“书单”粉丝的获得主要是依靠内容，他们会一边生产内容，一边调整方向。其表示，第一次的爆发点，是在他们做号大概一个月时，一篇《用uber接了几回妹子，回来改造了一家企业》为其带来了200多万的阅读和海量的粉丝。
许多人会误认为“书单”就是一个基于出版行业的推荐书籍的阅读号。但陈新焱表示，“书单”始于书，而不止于书，其针对的群体是一些需要知识更新，快速获取知识的人。
陈新焱认为，互联网实际上都是在花费大家的时间，如果花了用户的时间，却没有给他们价值，这就是无用的。所以，“书单”在内容选材上的准则是“分享智识与见解，节省用户的时间”，快速帮助用户做知识更新，为用户创造价值。
传播定律：好的内容会长腿
陈新焱认为，好的内容是会长腿的，它本身就具有一定的扩散性。每个人都愿意去分享好的东西，所以回到内容这个原点去思考问题，会更加简单。他认为转发率高的文章通常会有以下2个特点：
1、文章是具有价值的，人们可以从文章中获取一定的知识或技能。
2、跟当下是有关联的。在快节奏的时代，如果文章内容离用户太远，他们就会无感。
电商+内容的尝试：效果出乎意料
看“书单”的人多了，看完之后希望直接买书的人自然就多了。书单的商业模式不算成熟，微店仅开业几个月，还只是陈新焱和同事的阶段性实验，但效果却出乎他的意料。
陈新焱表示，微信卖东西是一个比较新的事物，当初并不知道其前景如何。原来在媒体里面卖东西也是一个内容和电商之间的打通，比如在其做报纸时，也尝试过做电商，但是商城里的东西是比较难卖的。
所以他们最开始也有疑虑，不知道这个东西能不能成，但他在试的过程中发现，大家是原来是接受的。而订单量的数据也印证了他对于“内容和电商的连接是未来的方向之一”的判断。
除了卖书外，“书单”还卖笔、杯子等物品，均取得了不错的销售成绩。他发现，时代在往前走，整个的消费升级已经体现出来了。只要他事先做好筛选的工作，确保他所推的东西是打动自己的，那推出来的效果就不会差。
竞合时代:没有绝对的竞争对手
去年年底，“书单”与吴晓波投资的“十点读书”和俞敏洪投资的“米律”达成战略合作关系。许多人认为“书单”与“十点读书”应为竞争关系，两者的联盟让他们出乎意料。
而陈新焱认为，目前已经进入一个竞合时代，没有绝对的竞争对手，“十点读书” 在双方合作的时候用户是400万，现在已经突破500万了。事实证明，双方的合作有利于互补，同时也加强书单的优势。
而与法律机构“米律”的合作，主要是基于“专业的事交给专业的人去做”的理念。陈新焱表示，由于自己是传统媒体出来的创业者，对于法律方面的专业知识不是特别了解。但对于创业者而言，成功需要很多正确的决策，失败只要一个错误的决策。所以他决定与“米律”合作，在其专业的法律指导下让公司沿着健康的方向去走。
选择合伙人最看重人本身
陈新焱表示，自己选择合伙人主要是看创始人本身的特质和价值观是否吻合。他认为，“十点读书”的创始人林少是个踏实、靠谱的理工男，尽管合作前他们没有见过面，但他们此前都通过作品对彼此有所了解，发现双方的气质比较相似，所以在很短的时间内就达成了合作。
而“米律”的创始人郑明龙之前在厦门做了12年律师，他们的结缘始于“书单”的一次分享，陈新焱对他的第一印象是很严谨、专业。后来就一直有合作，在这个过程中，双方的了解越来越多，发现大家气味都比较接近，做事风格也很相似。
新媒体时代是优质内容原创者的时代
陈新焱认为，整个微信生态是鼓励原创的。而随着越来越多的传统媒体工作者加入新媒体阵营，对于原创的要求就会越来越高。大家只有在原创这一块更加用心，才能够异军突出。新媒体时代，实质上就是优质内容原创者的时代。
他认为，新媒体是个新兴领域，很多东西都是从零做起的。所以，一个合格的新媒体人，应该具有以下特质：
1.很强的学习能力。信息化时代，新媒体人必须学会如何迅速获取知识，并将其内化，才能在变化极快的新媒体环境下生存。
2.回到原点思考的能力。新媒体很多东西是没有模板可以参照的，所以在这个过程中，需要想清楚逻辑问题，提出解决方案。
3.技巧性的能力。比如文字、图像、视频等的编辑能力。
〈 作者| Wenny & Vivi 〉
〈 本文为微果酱（ID：wjam123456）原创 〉
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