很多品牌在前期品牌命名是考虑不完善，或者品牌发展不能满足产品发展的需要，中途常常对品牌进行改名，今天网跟大家汽车品牌的改名，有些品牌车系改名以后如愿以偿，有些确是黯然失色大不如前。希望能给大家带来启发。
开奔驰坐宝马，好的有利于品牌的发展和传播，汽车品牌起名是比较有历史而且比较成功显注的一个行业，本文通过分析对比，让你更全面了解下汽车行业近代的更名历史和现在的发展状况。让大家全面了解和解读汽车品牌。
&巴依尔&改名&宝马&
&巴依尔&,不知道大家对这个汽车品牌熟悉吗? 估计只有稍微上了一些年纪的人可能还依稀记得,它其实就是宝马汽车最初进入中国所使用的名字,这个名字就是直接音译过来的。
1916年3月，工程师卡尔&拉普和马克斯&佛里茨在慕尼黑创建了巴依尔飞机公司;1917年，公司改名为巴依尔发动机有限公司，这就是巴依尔公司简称(BMW)的来历。
但是，&巴依尔&这是一个完全陌生且没有任何代表意义的汉字音义，很多中国人对这个名字感到相当的陌生。后来，BMW汽车把&巴依尔&改成了&宝马&，而这立即受到了中国消费者的广泛关注，销售量也得到了大幅度的提升。这可谓是汽车领域最为成功的改名了。
&无限&改名为&英菲尼迪&
2005年底，在北美非常具有知名度的日产豪华车品牌无限(Infiniti)即将登陆中国，值得注意的是，由于&无限&中文名商标已被注册，Infiniti在中国的名称将不再采用&无限&的名称，而是改用音译名，定为&英菲尼迪&。
&无限&改为&因菲尼迪&是属于被动改名，这就牵涉到商标注册的问题。我国的商标政策是先注册先拥有，品牌起名大师席易阳在此提醒，经营的品牌一定要去商标总局注册商标，不然等你品牌做出名气以后却发现商标已经被别人注册，那就追悔莫及了。
&美洲虎&改名为&捷豹&
美洲虎(JAGUAR)是 英国轿车的一种名牌产品，商标为一只正在跳跃前扑的 &美洲虎&雕塑，矫健勇猛，形神兼备，具有时代感与视觉冲击力，它既代表了公司的名称，又表现出向前奔驰的力量与速度，象征该车如美洲虎一样驰骋于世界各 地。今日中国之后，改名为&捷豹&，此名既能完美诠释&美洲虎&完美寓意，又迎合的中国人们中国人喜欢吉利的心里，&捷豹&谐音为&捷报&，在生活和工作 中谁不喜欢&捷报频来&啊！&捷豹&和兄弟品牌&路虎&的市场营销都非常迎合中国消费者的心里，也怪不得一个频临破产的公司靠着中国市场又重新走向了辉 煌。
&佳美&改名为&凯美瑞&
我们最早知道丰田的B级别车就是这个丰田佳美，佳美这个品牌，一直是全球的B车销量之王，从来没有人能够超越，连续数年获得进口车冠军称号。但是90年代用的好好的如此知名度的汽车名字&&佳美，丰田却放弃了，现在我们一律都叫凯美瑞，有点太洋气了吧。日本果然是西化严重的地方。
&凌志&改名为&雷克萨斯&
2004年6月，丰田将在中国市场使用多年的品牌名称凌志改为&雷克萨斯&。根据丰田官方的说法，凌志改成雷克萨斯不是商标抢注所致，那么这种举动肯定是最失败的改名。多年来，凌志这个丰田的独立豪华品牌已在中国消费者中深入人心，突然改了个&雷克萨斯&实在让人接受不了。因为这个名字实在是太西化了，同时呢，自从改名后，凌志中国的销量和在豪华车市场上的排名逐年减少，从仅次于德国ABB豪车的第二豪车阵线下滑到了第三，目前比不过路虎捷豹，屈居第四，现在连沃尔沃都快超过它了。可谓是一个名字害了一个品牌的典型代表。
&长城SUV&改名为&哈弗&
哈弗新的LOGO以&HAVAL&红底银色金属字组成，有have all（无所不能）的含义，红色给人热烈、奔放、激情，同时也代表着中国品牌，整体长方造型，金属字体弧线突起有张力感，与常规logo别具一格，简单明了充分体现国际化，便于全球客户识别。虽然说改名是为发展全球市场，但是不得不说，改名以后&哈弗&在国内卖的更好了，也更迎合国人心理了。
&阿库拉&改名&讴歌&
讴歌(Acura)是日本本田汽车公司旗下的高端子品牌，于1986年在美国创立，其名称Acura源于拉丁语Accuracy(精确)，作为第一个日系豪华汽车品牌，日本本田为了打开中国市场，改名成了讴歌，读起来非常朗朗上口，很是增分不少，可是讴歌在国内依然不受待见，销量很差。
&霸道&改名&普拉多&
2003年11月，一则广告中的画面上，霸道越野车威武地行驶在卢沟桥上，而两只石狮蹲坐路旁，一只挺身伸出右爪向&霸道&车作行礼状，另一只则低头作揖。配图的广告语写道：&霸道，你不得不尊敬。&
　　这就是当年非常轰动的卢沟桥广告事件，当时人们认为石狮在我国有着极其重要的象征意义，代表权利和尊严，丰田广告用石狮向霸道车敬礼、作揖，极不严肃。更有人将石狮联想到卢沟桥的狮子，并认为，&霸道，你不得不尊敬&的广告语太过霸气，有商业征服之嫌，损伤了中华民族的感情。于是丰田迫于压力，不得不把&霸道&改为音译的&普拉多&。
上面企业在自己的品牌建设上都不遗余力，有些很成功，有些没用起到预期的效果，品牌的名字就像是企业&门面&，好的品牌名字可以利于品牌的传播以及形成良好的口碑，所以在制定品牌名称之时一定要综合考虑各种方面的影响因 素，不然等产品形成了规模再去&改头换面&那就得不偿失了。所以品牌起名命名一定要多考虑。
本文《汽车品牌改名案例解析》由原创整理发布，转载请注明出处：（起名网:）
将汽车品牌改名案例解析与大家分享:
文章汽车品牌改名案例解析
上一篇： 下一篇：
起名网热门服务
起名文章推荐
女人爱钻石就如男人爱香烟白酒，对于钻石来说那就是浪漫的化身，近年来随着...
如何根据生辰八字起名字，现在国家全面放开二胎政策，很多爸爸妈妈开始着手...
起名网热门文章
起名取名专题
免责声明：本站部份文章和图片源于网络转载和网友上传，信息传递之目的，版权归作者所有，如有侵权，请联系我们删除。
All Rights Reserved
版权所有 长沙吉福居信息科技有限公司 湘ICP备号-1
湘公网安备 50号 免费起名网用心专注于在线起名服务。专注所以宝宝起名更专业！
起名网 免费起名字,取名字,姓名测试第一品牌文|金融之家 徐影
金融之家12月28日讯 日，全国知名互联网金融服务平台爱学贷在杭州召开了品牌升级发布会。爱学贷宣布获C轮融资，领投方为中信信托、顺丰、网易合资的中顺易金服。同时，爱学贷将升级为全新品牌&爱又米&，并启用全新品牌形象、品牌主张，向更广大的年轻人开放消费金融服务。
爱财集团董事长兼CEO钱志龙透露，此轮融资将用于增加信用，通过资源整合为年轻人搭台。
作为爱财集团旗下一个深受年轻人喜欢的分期消费购物平台，爱学贷的成立为整个互联网金融市场打开了另外一扇窗户，&爱又米&从校园起步，经过两年多稳健发展，已成为一个拥有超过1500名专职员工，6万兼职员工、1000万用户的多元化金融服务集团。目前业务覆盖全国32个省市，已跑完3个业务周期并已开始盈利。
自2014年创立以来，爱学贷已经完成四轮融资，2014年5月获阿米巴资本和伙伴创投1000万元天使轮投资;
2015年1月获4000万美元A轮融资;2015年9月获中银投资3亿元B轮投资。目前爱学贷业务覆盖全国32个省市，月销售额突破10亿元，已跑完三个业务周期并已开始盈利。
今年10月，爱学贷获得互联网小贷牌照，与银行联合开发互联网贷款通道，与信托公司联合开发了创新账户体系，不断尝试转型升级。
&爱又米&致力于用技术解决消费金融行业的痛点，运用人工智能等技术持续优化大数据风控系统，并与20多个大数据、反欺诈平台联合建模，形成领先行业的的风控模型和风险定价模型。有力支撑了前端不断拓展场景，为消费者创造价值。
&爱又米已经积累了超过1000万的优质学生用户，他们开始毕业走向社会。他们是消费升级的主体，需求更加多元。基于良好信用，我们会陪伴他们一起成长，做他们人生路口的第一次出国旅行、租房、买车等场景的金融服务。&爱财科技(爱又米)总裁韦杰表示。
之所以更名为爱又米是寓意着：爱代表了美好、理想、爱情以及诗和远方;米代表了财富、现实，与金融属性高度契合。爱又米新的品牌slogan是&我的 我的 都是我的&，财务自由和精神自由是每一个年轻人追求的生活态度，作为专注年轻人的金融服务平台，爱又米助力年轻人两相兼顾，两不耽误。
爱财集团副总裁毛莹莹表示，作为一个更懂年轻人的消费金融平台，升级后的&爱又米&将更酷、更个性，更温暖，全面贴合90后消费新生代的个性化需求。支持年轻人情感、物质两方面的合理需求，让年轻既可以踏实奋斗，智慧消费，又可以有诗和远方。
借由&爱又米&品牌的发布，爱财集团董事长兼CEO钱志龙宣布，爱财集团继今年10月拿到了全国互联网小贷牌照之后，目前已经顺利完成C轮融资，为业务拓展做了充足的资金准备，领投方为中信信托、顺丰、网易合资的中顺易金服。
从爱学贷到爱又米，不仅仅是品牌的简单变更，更是对于用户群体，消费行为，乃至整个互联网金融发展的准确把控之后深思熟虑的战略布局。
爱学贷这次将品牌升级为&爱又米&，旨在倡导年轻人主动投资现在的自己，让普惠金融真正成为年轻个体成长的阶梯。当然，更换后的好域名利于企业在用户心中塑造良好的品牌形象，更是企业特有的品牌标识印记，对企业宣传、推广也都会有不小的帮助。未来，爱又米将实现由大学生活消费金融生态圈向白领、蓝领等年轻人群消费金融生态圈的全面跨越。
免责声明：[金融之家-刊发此文目的在于传递更多信息，文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担]
责任编辑：徐影
发表回复 金豆+2
|还可以输入 500 字
金融之家客户端
点击或扫描下载
金融之家客户端下载
07-18 16:28
07-18 16:25
07-18 16:24
07-18 12:22
07-18 11:34当前位置： & 正文
=品牌升级、品牌更名往往意味着战略升级或者产品升级
14:55:01 &中国财经时报网 & &
日，蘑菇装修CEO尚海洋在公司2017年年会上宣布，蘑菇装修正式更名为积木家。更名背后到底会有什么新动作?另据了解，根据品牌战略部署，2017年上半年品牌会以积木家(原蘑菇装修)的形象对外展示。从装修到打造一个家 布局更大装修市场尚海洋表示，蘑菇装修是为用户提供从设计方案到主材搭配再到标准化施工、完善及时的售后等一站式装修服务。但随着80、90后成为家装市场主要消费群体，用户需求也不再只是简单的装修，而是寻求更轻松、简单、时尚、高品质的一站式解决方案。“积木家正是围绕‘家’，为年轻人提供从装修到软装家具、定制品等更为完整、细致的服务，真正帮用户打造一个高品质的新家。”尚海洋说。“从硬装全包到软装家具、定制品等，用户得到的是一个可以安心入住的新家。”积木家(原蘑菇装修)产品中心副总裁王景峰说，未来积木家(原蘑菇装修)会在599元/㎡整居全包硬装服务之外，为用户提供更高品质的家具软装配饰、定制品家具、家装周边产品，甚至会将智能家居引入，为更多追求高品质、高性价比的年轻人提供更灵活、个性化的装修服务。由此可见，蘑菇装修更名为积木家，是产品战略的升级，也是市场扩张战略的起点，意在布局更大的家装市场。除此之外，其品牌定位也进行了一次升级。据介绍，积木家(原蘑菇装修)的定位是高品质、低价格，其将在未来为全国更多用户提供“千元品质、一半价格”的“品质新家”服务。最大家装解决方案供应商的企业愿景互联网家装行业观察家穆峰透露：2016年年初，积木家(原蘑菇装修)确定了其发展愿景——成为中国最大家装解决方案供应商。此次更名，也意味着其冲着这个目标迈出关键的一步——布局更大市场，业务发展、进化从之前的装修，深入到帮用户打造一个高品质的家。由此实现更多解决方案，满足用户更多元化需求的发展策略。积木家(原蘑菇装修)市场运营中心副总裁桂方军说：未来五年，90后将会成为装修市场的主力群体，这个群体更加自我，更崇尚个性化的生活方式，也必然对装修提出更多元、更个性化的需求。同时，80后又成为改善型住房的主要群体。这两个主力群体的装修需求差异化极大，也将倒逼装修市场越来越细分。“未来，一款标准化产品并不能满足大多数群体，需要更多不同定位的产品来匹配不同用户的需求。”桂方军说，积木家(原蘑菇装修)也将基于高品质、低价格的定位，为经济型品质用户提供更符合其需求的装修解决方案。
(责任编辑：李威)
用微信扫描二维码分享至好友和朋友圈
精彩高清图推荐：加入微博，记录点滴，分享感动，握手明星
腾翼更名“长城” 腾翼品牌将不再使用
　　在今年的北京车展上，长城除了带来全新中级SUV车型哈弗H7之外，还发布了新的品牌理念——“专注、专业、专家”，此外，值得一提的是，原来的腾翼轿车品牌在车展上更名为“长城轿车”。【北京车展上出现的“长城C30”】　　也就是说长城旗下原有的两款车型腾翼C30、腾翼50将正式更名为“长城C30、长城C50”，而腾翼这个名称在以后也将不再使用。【原腾翼C50】【原腾翼C30】　　之前长城旗下主要有SUV、轿车、皮卡三大类产品，分别命名为哈弗、腾翼、和风骏，而腾翼品牌取消后，以后长城的产品系列中将只会出现“长城、哈弗和风骏”这三个子品牌。　　长城汽车总裁王凤英表示，很多消费者对“长城“这两个字有比较特殊的感情，因为“长城”这个名称是非常具有中国元素的，在全球很多消费者心目中它具备被快速认知和记忆的典型特征，所以，在经过缜密的调研、论证后，把轿车品类的品牌名称改为“长城”。　　编辑点评：一个新的品牌需要在推广上投入很大的精力和财力，而且短期内往往效果并不理想，时下自主品牌喜欢推出大量全新的品牌，连微型车也都有独立的品牌，品牌过多以致泛滥，虽然新鲜，但知名度不高，像长城这次的做法值得肯定。
[责任编辑：wyken]
(请登录发言，并遵守)
精彩推荐评论过往今日
Copyright & 1998 - 2017 Tencent. All Rights Reserved