如何借势热点与借势营销做快店专题

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-07-16 06:43 标签： 借势热点
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微商如何抓住热点借势营销
发布日期： 13:18:01
&&浏览次数：87
热点营销其实就是一种“借势营销”，是指企业及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等，结合企业或产品在传播上达到一定高度而展开的一系列相关活动。
从营销的角度而言，借势营销是通过一个优质的外部环境来构建良好的营销环境，以达到我们需要推广的目的的营销方式。，一定要抓住热点，才能吸引消费者眼球，引起共鸣。
当然段子手式的文章什么时候都会有大量转发，只是当他跟热点配合起来，大家就更喜欢了。比如刘强东老板公布了跟奶茶的照片后，很多人就再说那个励志的段子：你不努力，你女儿被同龄人抱着；你努力，你可以抱着同龄人的女儿。追热点的东西，无论内容多么简单粗糙，几乎都能得到比平时多得多的传播。操作过新媒体的朋友都知道。只要跟上热点，很大几率会得到转发，甚至是媒体的报道，也就能抢占最显眼的曝光位置，让更多的人看到。追热点这个事情本身，符合目标受众的心理，更容易得到喜欢。
能容易让人记住的事物具体特点如下：简约：用最简洁的方式，表达唯一的主题。具体，说具体的事情，而不是抽象概念。意外，内容在人意料之外，要让人吃惊。可信：内容是让人信服的，要取得信任。情感：有情感在内容里面，能产生共鸣。故事：内容有故事，人人都爱听故事。而我们聚焦的记忆点，就是希望大家能够记住。因此，我们在确定记忆点时，尽可能多的符合这6个特点。
追热点的方式有很多，一张图，一篇软文，一个视频，一个H5，或者一个线上营销活动都是常用的手段。一张图，可能你在昵图网上下个素材，拿PS随便一对付就好了。当然如果需要质量高的图片，自然是创意要出奇的好。软文则可能会耗费你一下午的时间，如果加上手绘个性化插图及排版，可能会要一天的时间;视频制作门槛非常高，对一般的产品或公司来说，费时费力还费钱。如果综合考虑预算问题、事件延续性等问题也可以尝试看看，病毒视频的传播范围也是很广的。
热搜、热门常常出现在人们的视野里，做要学会抓住消费者眼球，借势营销。试问，两个微信号，一个天天追热点，一个天天发早安晚安，哪怕内容质量一样，前者也很可能会被更多人喜欢——因为容易感觉到，前者的背后，是一个有血有肉的人，更活泼，人性，接地气。
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每年的节日从中国传统佳节，到二十四节气，再到西方的感恩节、万圣节、圣诞节，以及各种互联网化之后创造的双十一、双十二等。在节日里做借势营销是最常规，同时也是运营工作最基础部分。2、赛事类热点
每年各种赛事，比如足球、网球、游泳等等，还有类似奥运会、冬奥会、亚运会、欧洲杯、亚洲杯、世界杯等等热点。赛事不同关注的热度也不一样，比如奥运会是全民热点，且时间较长，注意力分散，但是会出现不同的子热点。3、娱乐类热点
娱乐八卦是大家非常关注的热点，但是适宜借势营销，尤其在新媒体上参与的话题，是积极正向类型，比如刘诗诗吴奇隆婚礼、高圆圆大婚、汪峰上头条、刘烨抢沙发等等。在明星离婚上，和平分手和互相对撕的离婚又有不同。前者引来更多人的祝福，后者应该归类为“负面类热点”。4、行业类热点
在很多行业里都有各类型的话题，只是关注度与参与量不同，行业热点适合同业者参与，其实双十一、“618”都算是电商行业重要热点，为何各大电商都要参与，只有形成了“势”才会有“市”。热点，是品牌运营的一个借势的点。借势，是品牌运营的一个方法的线。点与线的巧妙相连，会提升品牌在用户心中的好感度，（插一句，做爆款离不开新品2周计划表格，不会做的可以看我文章最下面介绍，有获取方法）企业做营销要有所为有所不为，如果你切入的“点”或者连的“线”戳中了用户的底线，还会适得其反，得不偿失。借势不是省事这种通常表现为在只是将热门事件的表象与外壳，粗糙的与自己组合，例如品牌文案与事件并无交集，仅在文案开头或末尾加上热门话题#xxx#、好电影看《大圣归来》好商品看《xxx》等，这种借势营销，起到的借势效果微乎其微。电商借势需要渠道、内容并重当下营销酒香也怕巷子深，借势营销要火，多平台、多资源的渠道推广必不可少，内容营销通常渠道包括微博、微信朋友圈与微信自媒体等，随着微信平台的主流趋势，微信资源推广成本也是向来不低，通常一个公众号资源一次传播费用就达近万元，高额的成本让不少电商朋友可能大跌眼镜。
总结借势营销的成功能对于电商品牌知名度起到大幅的提升作用，对电商软实力意义显著，两者如何选择，则需要电商亲们结合自身现阶段需求，衡量利弊，做出取舍。希望大家有收获。
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谢谢分享！
谢谢，收走
借势，真的
真心的有道理
借势有很多技巧，借的要非常的巧妙有创意。杜蕾斯借势是大家公认的好
杜蕾斯确实好，而且有底线的
热点炒作选择很多人无底线疯狂炒作，那就没意思了，很多还是假的【洋得意自媒体】
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　　我们在新快店V2.0版中新增了多种优惠模式以及各种花式折扣，快店模块顿时炸开了锅。平台活动不断，商家百花齐放，一眼望去全是满当当的各种营销措施。
　　“元气少女甜品店全场8折”、“疯一样的男子外卖铺满50元减20元”、“闷烧男黄焖鸡首单满100元减50元”、“平台优惠满88元减18元”，平台优惠加快店优惠各种五花八门组合让粉丝一时没了方向...
　　所以!我们需要一个可以汇总平台和商家活动的栏目，于是小猪CMS生活通O2O系统将推出一项新的功能——快店专题。快店专题就像一个优惠活动的收纳柜，将快店模块的所有优惠商家和平台优惠整理汇总并且贴上标签。
　　善用噱头做专题，热点营销人气高
　　上文提到的标签其实就是快店专题的主题，快店专题可以在节日或重要的节点。比如平台的周年庆、夏季特辑、暑期档、七夕节、奥运会等;还有近几年突然兴起的网络节日，比如大家都熟知的双11，还有餐饮业的狂欢517吃货节等。
　　有了快店专题功能，平台就可以整合快店商家优惠包装成一套时尚的专题。吸引人的嘘头搭配商家们的优惠活动，势必让粉丝们疯狂购物。
　　活动优惠大汇总，分类整理有条理
　　快店专题将在手机端主页位置显示，替代原本的幻灯片宣传图。粉丝点击专题图片即可进入专业页面。原本全场混乱的“优惠活动菜市场”，顿时就被整理的像收纳柜里的小抽屉。我们平台的优惠券则被放在收纳柜的上方，粉丝可以先领取了平台优惠券再进行商家优惠活动的选择。
　　当然，如果想把专题只作为优惠券的领取通道也是可以的，或者只汇总商家优惠做快店全场优惠专题也是棒棒哒。总而言之，专题的规划由您做主。
　　平台与商家共同获利
　　快店专题可以采取商家无偿参加的形式，也可以采取有偿参加的形式。前者在上适合在平台初期建立口碑急需推广与招商的情况，而后者则适合平台成熟时期，为平台与商家直接带来巨大的营销收益。但无论哪种形式，都会对平台品牌宣传起到非常大的效果，加强了粉丝与平台的粘度，更重要的是可以短期内大量提高平台的交易量。
　　(扫描二维码体验)
　　快店专题就是一个快店模块优惠活动的总览页面，再加以主题色彩进行整合包装后，就成了我们快店模块的营销专题。本功能已经在演示站开放测试了，大家可以先去感受一发!（微信号：hefei_live 微博：小猪CMS生活通O2O)
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