2016年微电商应该如何创业？2016年微商的变化和新趋势_53货源网
2016年微电商应该如何创业？2016年微商的变化和新趋势共有545人学习了本文 | 发布时间：
年微商很火爆，但是2015年下半年微商经历了所谓的断崖式下滑，那么2016年微电商应该如何?我特意用了微电商这个词，而不是微商。我们知道微商最早是在化妆品，或者美妆行业渗透最深，今天，我想跟在座上千个化妆品行业人士分享一下我在微商领域的观察。　　我的分享分为三个部分。我作为一个微电商人的创业经历，简单介绍一下。第二介绍一下微电商如何创业。第三介绍一下微博，最近微博增长比较快。　　在座很多化妆品行业的人，知道我的很少，但我还是可以骄傲地说，在电商或者微商领域我是排中国第一的。商业领域的微博评选我也排在中国前十名，和任志强、潘石屹、王思聪是一个级别的，我们的微博影响力差不多，尽管他们的知名度比我高很多。我就是个专门在家写微博、写微信为生的人，不务正业，就是每天发几十条微博、几十条微信，这是新的职业——自媒体。　　桂总的《中国美妆》是行业影响力很大的媒体，我是个人媒体。我有8个微信号，还有一个微博，300多万的粉丝，加上微信号5万多的粉丝，基本上80%的粉丝是做电商或者是微商的。我是靠内容取胜的自媒体，一般只有做电子商务或者是做微商的人才会关注我。我唯一卖的东西就是书，通过我的朋友圈或者是微博来卖，我的书定价79元，一年也能赚一百万，所以说微商的力量还是很强大的。今天我演讲的内容都是截屏我的微博，跟大家分享我的观点。　　3月4日我发了一条微博，对整个电商行业做了梳理，大致有这样的几个结论。　　首先，淘宝电商还是在继续发展，大家不要因为淘宝电商是旧电商就忽略它，它毕竟仍然占中国电商的80%。相反的，我认为B2C电商才是没落的电商，除了有几家活的还不错之外，应该说十名之外的B2C电商基本上已经不存在了。微商，也就是今天的主题，在2016年应该还是有极强的生命力，大家不要相信微商即将消亡的相关言论。APP电商、O2O电商、社交网络电商等都是未来。　　我通过一条微博将中国所有电商形态进行了总结，希望给大家一个启示。　　2016年微商的变化和新趋势　　2016年微商是什么样的状况呢?它是三级分化的状态。目前有1/3的微商人做终端，老老实实卖货。有1/3还在做微商代理模式，不是说微商代理模式不好，也是好模式，也值得去做，去年或者是前年有90%的人都在做微商代理模式。另外有1/3的微商人开始做直销或者是传销项目。　　微商的变化，在座化妆品大佬应该都有体会，2014年初也是在这个厅，中国第一届微商论坛举办，微商这个词第一次出现。日，微商火爆到什么程度呢?一天之内广州有4场论坛，我一个人同时被4场微商论坛邀请。今天微商行业没有这么火爆了，今天我们的主题是“重建消费链接”，也证明大家不太愿意跟微商挂太多钩。我想这三个1/3，总结还是比较到位的。　　微商运营的变化，2014年、2015年的做法是晒打款、晒暴富、晒大会，现在晒培训、晒零售、晒团队。从单渠道朋友圈营销，转化为多渠道营销。微商不仅仅是在朋友圈，也包括第三方的微店、微博、陌陌、QQ空间等多个渠道。包括朋友圈里，包括微信群，微商不仅仅要做到多渠道，平台的微商、微博的电商、网红的微商、社交的微商等等，大家要多渠道发展，而不仅仅靠所谓的朋友圈一个渠道。从多层级转变为三级内或一级扁平化为主。微商自营或者是直营模式比较流行，并且取得了非常大的成功。由囤货卖代理转化为一件代发，卖不出退货;从刷屏转化为树立人格魅力。不管是微商还是微电商，都是以人为主的，而不是以产品为中心，产品重要，但是人更重要。　　2016年微商新趋势，是第三方平台创业、转战微博以及自营微商。现在已经有很多微商平台出现，包括盟店、微店等，为什么赞成大家在2016年做微商呢，通过朋友圈沟通，最后通过第三方的微店成交，这是很现实的做法，我知道这是微电商行业的悲哀。腾讯马化腾，微信创始人张小龙是坚决反对微商的，因为他们是以用户体验为第一，不主张大家在朋友圈大肆买货。但是我觉得有解决方案，大家可以通过朋友圈沟通，最后通过第三方平台成交，这就是2016年微电商的征兆，在朋友圈卖货又在朋友圈成交的话一定会遭到腾讯的反对，也会遭到朋友圈的反对，大家一定要注意到所谓第三方平台的工具，也可以利用。特别是3月1日微信支付开始收费，大家更加要通过第三方平台了。
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详解微商：靠什么赚钱 能否PK传统电商？
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最近，一则微商叫板传统电商的新闻在电商圈广为传播。像上面提到的陈育新，其之所以敢号称叫板传统电商，其底气就来源于韩束10万人的微商代理大军，2015年月回款额就已经超过3亿元。
原标题：500万赌局 微商能否PK传统电商？ 最近，一则微商叫板传统电商的新闻在电商圈广为传播。事件源于在刚结束的2015某跨境电子商务峰会微商分论坛上，韩束微商CEO陈育新叫板云杉资本创始人云杉，下了一个500万的赌局，打赌自己的微商渠道一定干过对方的传统电商渠道。 无独有偶，几天前老兵搞了一个兵友线下聚会，结果发现到场聚会的朋友十二个人中有四个都是做微商的，做得最好的一个月收入去到5万，最差的也有1万。就连老兵的一位前同事离职后不到半年通过在朋友圈里卖服装，现在一个月收入也不比在公司任职时的工资差。 毋庸置疑，&微商&绝对会是2015年最热的互联网词汇之一。马化腾在今年3月两会上回答记者提问时对于微商的肯定也给微商从业者吃了定心丸，微商忽如一夜春风来，似乎已经成为电商的主流。以至于现在连阿里都坐不住了，推出自己的&淘小铺&抢占微商市场。老兵不禁要问，什么是微商？做微商真的这么赚钱吗？真的有前途吗？ 什么是微商？ 如果要给&微商&下个宏观一点的定义，老兵认为所有基于移动端进行商业活动的模式都可以称之为微商。狭义上的理解是基于微信进行商业交易的模式，这里包括在借助微信公众号和朋友圈售卖产品两种模式，前者有点类似阿里平台上的B2C平台天猫，更适合有雄厚资金实力的企业行为，而后者有点类似于阿里C2C平台淘宝集市，更适合个人创业者。例如我们经常在朋友圈看到卖面膜的就属于后一类人。 微商的分类有哪些？ 第一类是微模式。很多企业对于微商的理解还是单纯停留在微信营销层面，而实际上微信营销应该是微商需要布局的其中一块战略要地，并不是全部。真正厉害的微商应该是着眼于在整个移动互联的生态布局，所有能利用的移动端入口都是主战场。手机淘宝、手机百度、微博等移动端都存在巨大的流量潜力。而放眼整个微商，能到微营销境界的企业寥寥无几。 第二类是微信营销模式。这里所说的微信营销是指利用自营微信公众账号进行营销的企业。根据微信公布的数据，微信公众号总数已经超过800万个，并不是所有开通了微信公众号的企业都是在做微商。至少目前大部分企业都还停留在简单的加粉环节，至于粉丝如何激活如何转化他们压根没考虑过或者还没找到突破口，如果微信带给你的客户源不足20%，那最好别说自己是微商。企业要想在微信营销上要有突破，粉丝的变现能力是关键。 第三类是微店模式，这包括京东微店、拍拍微店模式。腾讯入股京东后，把拍拍作为嫁妆陪嫁了过去，京东也因此获得了微信和手Q的入口。微店另外一种形态就是通过有赞商城、微盟开店然后绑定自身微信公众号的模式，有点类似于在淘宝上开店。这两种微店模式的区别在于，前者提供中心化的流量入口，后者只提供平台，不提供流量入口。实际上微信本身也有微信小店功能，可以直接在微信公众号里开店，但因功能太过于简单粗糙被商家所唾弃。 第四类就是我们所熟悉的朋友圈营销模式，利用自身人脉在朋友圈售卖商品。当然，这其中绝大部分都是个体行为。朋友圈营销无疑是社交电商的一大革命创举，基于朋友间的信赖感进行销售，转化率无疑是目前各渠道当中最高的。但我们同样不要忘了，朋友圈营销的本质是在销售自己的信用，当把朋友与商品交易相挂钩时，彼此之间的信任链条就开始变得脆弱。一旦商品出现问题，最终可能导致关系的崩溃。 做微商真的这么赚钱吗？ 做微商真的能赚钱吗？如果我们把问题再缩小一点，那很多人想问的其实是做朋友圈营销真的能赚钱吗？这个问题不止一个人在问我，在回答这个问题前我们先来看看微信团队自己的态度。 尽管张小龙团队不断对外声称&微信不是营销工具&，但微信实际上正在朝着《失控》中所讲的自我组织、自我管理、自我修复、自我净化的状态进行演化，它的发展状态至少在目前来看已经超过了张小龙他们所能控制的范畴，即微信虽然不是营销工具，但事实上却可以拿来当营销工具使用，马化腾和张小龙都是凯文凯利的推崇者，他们不会不知道这个道理。 今天的微信正在占有着国内互联网用户越来越多的碎片化时间，抢占了移动互联最大且活跃人数最多的流量入口，流量汇聚之处，必有生意，微商是微信生态圈里必然的生长结果。就目前来看，现在微信自身的朋友圈信息流广告还处在测试阶段，消费者对广告的反感还远未到临界点。总的来说，现在还是微信朋友圈营销的红利期。红利期往往意味着更多的赚钱机会，我们听到很多做朋友圈营销赚钱的也就很正常不过了。这其实跟早期红利期时一大批企业靠着QQ群、QQ空间等工作也抢到了不少红利是一回事。早期做淘宝做天猫的人也同样赚的盆满钵满。 但老兵同时要提醒的是，有生意的地方必有能赚钱的人，自然也就有不赚钱的人。而且我们需要知道的是，任何一个行业，真正能赚到钱的一定是产业链最顶端的少数人。二八法则适用于传统电商，也同样适用于微商群体。很多时候我们只看到了那些赚钱的人发出的声音，而更多没有赚钱甚至亏损的人声音却被选择性忽略掉了或者他们自己选择了沉默。 微商靠什么赚钱？ 就我的个人理解认为，目前微商赚钱的模式主要有以下几种： 一种是靠拉下线赚钱，这种形式是否可以算做是传销的一种也众说纷纭，像面膜这类产品到底有多少是真正到了终端消费者手里？这种依靠拉下线击鼓传花的赚钱模式对于微商这一新生行业的肌体侵蚀是最严重的，危害也最大。 第二种是直接的C2C模式，面向自己的好友或粉丝售卖产品。这种形式表面上售卖的是产品，实际上售卖的是朋友间的信任关系，如果产品质量有保障还好说，如果产品不过关，那就是把自己的好友关系也出卖了。 第三种是B2C的品牌代理模式，这种模式适合有影响力的传统品牌，这一模式的好处在于代理商虽然是个体，但因为有品牌负责信任背书，所以风险转嫁给了品牌，也就更容易赚钱一些。像上面提到的陈育新，其之所以敢号称叫板传统电商，其底气就来源于韩束10万人的微商代理大军，2015年月回款额就已经超过3亿元。 微商的未来何去何从？ 微信本身是一个封闭的流量系统，数据显示，目前在移动端的app使用占比中微信占比超过了60%，呈现一家独大的局面。朋友圈又是微信流量中最大的入口，有80%的微信公众号文章都是通过朋友圈进行转化的，这也就不难理解为什么腾讯自年初宣布推出朋友圈信息流广告后股价连续大涨。那么，影响未来微商发展走向的因素有哪些呢？这里分析一下： 一、腾讯对微信商业生态构建的走向定位。最近半年多时间，我们也可以看到微信对于公众号诱导朋友圈的限制越来越多。今年年初微信朋友圈信息流广告推出至今，我们能看到广告的机会也并不太多。结合这些信息我们可以大概知道，一向重视用户体验的微信是不可能容忍朋友圈重走当年新浪微博的老路，不可能接受满屏都是被各类广告占领。因此，对于做微商的朋友来说，不要以为马化腾表态赞赏微商就认为朋友圈将来会出现商业化很浓的交易通道，这条道我认为短期内至少都不会开放，像去年有段时间盛传微信推出朋友圈头像广告位的这种模式出现的概率几乎为零。 当然，腾讯不提供入口支持不代表它会收紧朋友圈的图片限制，至少微商的朋友圈图片刷屏它还是无能为力也不太可能去做限制。而最多的限制可能是出现在加粉丝这个环节，我们也已经看到现在微信加好友的数量限制已经比以前严重很多。 二、微商自身能否跨过消费信任难题。朋友圈营销说到底贩卖的是人与人之间的信任关系，朋友圈营销要想有未来一定是基于信任关系建立的生意，而做微商最需要核心解决的一大难题就是消费信任。这一信任既来源于商品本身的品质是否有保障、消费者对于商家的信赖感、也跟平台是否能提供交易保障有关。 不排除未来腾讯会引入第三方担保机构来为微商做担保，这其实又涉及到腾讯对微信商业构建的定位。如果平台不能提供交易保障，我并不认为微商会成为主流的电商平台，最终消费者还是会用脚投票。今天的天猫之所以比淘宝集市更受消费者信赖，一个重要原因就是有天猫做品牌背书，解决了消费者的品牌信赖问题。 三、微商将会成为传统品牌迈向互联网的春天。老兵认为，以微信朋友圈营销、微信公众号为代表的微营销将会是传统品牌千载难逢向互联网进军的机会，是十年难得一遇的暖春，它为传统品牌的互联网化开辟了新的销售通路，避开了传统电商和PC互联网惨烈的流量竞争，不再需要挤独木桥去跟众多品牌竞争。除了竞争相比PC端更有优势外，还有一大好处就是微商可以做到较高的毛利，因为是点对点的覆盖，只要你的用户群是精准的，产品只有消费者本人可以看到，没有价格可比性，也就从而保证了毛利。 此外，做微商最需要解决的消费信任难题对传统品牌来说很轻松就化解掉了，因为有企业的品牌背书，代理商在朋友圈更容易推广，这里的经典案例就是韩束提出的提出&微商＋&模式，跟广药山合作推出&纤纤梅&减肥产品，借助于韩束10万的微信代理大军，短短三天时间就号称拿下1亿销售额。 四、国家相关政策的调整。 在刚刚过去的周末，淘宝中小卖家们过得不平静。各地纷纷传出税务部门约谈天猫店主，开始补税稽查。而昨天网媒和纸媒的报道也证实了相关传言，一次大规模的&天猫补税&行动或已开始。一旦电商收税的传闻尘埃落地，那么不可避免微商未来也会成为需要监管的对象。理论上说，因为缺乏相关的信用保障体系，微商的产品更不可控，未来的监管重点反而会是微商。 除了我们常说的微商外，跨境微商也在今年异常火爆，包括韩束在内的企业都也瞄准了跨境微商蛋糕，所谓的跨境微商实际上就是微商与进口电商平台合作，代理其产品然后在国内通过微信渠道销售，因为国内大众对海外商品有巨大的需求缺口，且存在巨大的利润差，所以进口产品成为微商们争抢的香饽饽也就再自然不过。但就在昨天（4月28日）的国务院常务会议上部署了完善消费品进出口相关政策，要降低进口日用品降关税。如果进口日用品跟海外代购的价格相差不大，那对未来跨境电商包括跨境微商也将带来深远影响。 最后，再回到文章开头的500万赌局，这实际上是一个无解的命题。如果在天猫上卖，只要能拿到小二给予的流量资源，几百上千万易如反掌，而放在朋友圈营销，只要你有足够的下线代理商，也同样可以利用社交关系链快速完成从传播到交易的全流程。不管是卖什么产品，传统电商和微商都可以做得好，只不过是我们需要考量的是到底哪个的投入产出比更大而已。 本文首发虎嗅作者：电商老兵斗牛士，9年电商老兵。欢迎关注微信：torero2013，每周更新独商研究干货。
[责任编辑：王芮]
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48小时点击排行电商直购、直销、传销、微商区别究竟在哪里？
一、传销：传销是给你讲课，号称投一万能挣一千万。不停地喊口号、洗脑，产品没有，公司没有！定义：传销是指组织者或者经营者发展人员，通过对被发展人员以其直接或者间接发展的人员数量或者销售业绩为依据计算和给付报酬，或者要求被发展人员以交纳一定费用为条件取得加入资格等方式。其目的是牟取非法利益，扰乱经济秩序，影响社会稳定的行为。传销采用的是直销多层次模式来运作，但是他们脱离了一个本质，事业的一个基础产品！通过“骗”邀约到异地从事这个行业，以事业，感情为纽带牵在一起，没有公司，没有产品！不合法，直销管理条例明确规定，当传销人员亦不合法手段获取超10万元的时候就是领导传销罪！传销赚钱模式：用所谓出局费控制人的心灵，鼓吹不需要发展，不需要努力，用短短1年的时间获取几百万甚至上千万的一个出局费！二、微商：微商是单层次的一个直销。是问上级拿货去卖，甚至不知道货品源头真正的位置，而且很容易串货，没有一对一的服务，存在一定的风险……定义：微商，简单的来说就是微信营销，它是建立于朋友圈信任的基础上产生的一种交易行为，它与淘宝等有本质性的区别，淘宝可以有担保交易，而微商则是出于信任，不一定有担保，存在一定的风险。利用包括微信在内的强大社交功能平台，快速开拓目标市场，并有针对性的开展营销活动来实现销售或者建立分销的个人或者组织。本质上这些人还是传统的销售商或者经销商，只是借用了微信等现代社交平台工具。微商起源：微商是2014年3月兴起的单层次的一个直销，最早的单层次直销，是发生在98年以前，这种模式是通过人与人的一种传递做的商业模式，最早的产品，是发生在湖北的。这种模式在98年被国家禁止了！今年兴起的微商，最早的噱头产品就是现在已销声匿迹的有毒三无产品“俏十岁”，而这些全部来自浙江义乌的小产品镀金下国际商标文字后摇身变为神奇的美女试毒品，金字塔顶层的经销商发展大量小代理打款囤货，赚到钱马上又换个花样周而复始进行，因此大家突然发现身边好多小姑娘都投身微商了。微商是属于一种单层次直销，一款产品经过多个经销商的流通，几元的一个面膜经过多种途径到几十甚至上百，微商会叫你多囤货，几万几十万的囤货，这样才能赚钱，但是当你产品卖掉一点了，还没卖完，又开始换产品了。大家不难发现从面膜—藏皂——护肤品。一轮轮的不断变化。特别是微商做的是信用，做的是自己的人脉， 伤害的也是自己一个人脉， 因为他们的产品并没有他们说的那么好！微商的盈利模式主要靠的是发展代理一代代的代理大量囤货赚钱，鼓吹囤货越多，赚的越多。但是，基本都是第一代代理商投资的多，赚的多，跟在后面的很少有能赚的，最后的就不用说了！三、直销：目前的直销是指的多层次直销模式。是直接从店铺公司拿货，省去了传统代理模式（全国总代理——省级代理费——市代理费……），没有中间环节，杜绝了假货，也不需要店面，真正做到让利于直销商，让顾客享受到一对一的对接服务。定义：按世界直销联盟的定义，直销指以面对面且非定点之方式，销售商品和服务，直销者绕过传统批发商或零售通路，直接从顾客接收订单。直销是指直销企业招募直销员，由直销员在固定营业场所之外直接向最终消费者（以下简称消费者）推销产品的经销方式。直销具有以下几个特征：减少销售中间环节。即从传统模式：“生产企业-总代理商-或批发商-省级代理商-或批发商-地区级代理商或批发商-县级代理商或批发商-零售商-消费者”到直销模式：“生产企业-首席-董事-总裁-经理-消费者。”不依托广告而是更多依托口碑进行营销推广。企业不再主要借助公众传媒媒体，而是更多的依靠消费者口碑。这也对企业生产优质产品提出了新的要求，同时也大大减少了品牌的推广营销成本。实行无店铺销售方式。直销与传统营销模式不同，其销售过程不需要固定的交易地点，从而减少了经营者的经营投入与消费成本。所有销售行为面向终端消费者。直销企业与其从业人员分工严格。企业只提供和打造合法的直销平台，主要负责生产和研制优质的产品、提供物流配送的后勤服务、统计和结算直销人员的业绩报酬、推广产品品牌形象和企业的可持续发展。而直销从业人员的核心工作只有两项：销售企业开发产品、服务其开发的顾客。从业者专职、兼职皆可。鉴于直销采用无店铺销售，其从业人员有着相当大的自由，只要你与直销企业签订合同，经过培训以后上岗即可，销售业绩越高，你的收益与报酬奖金就会越高。从业人员可以建立自己管理下的销售团队。直销人可以建立自己管理和服务下的销售团队，而每个销售团队的成员都是跟企业正式签约的直销人员，只是按照推荐关系自我组成团队，而非企业行政命令组建的团队。直销团队的建设包括销售小组、销售团队、销售体系、销售系统的四个基本层次。四个基本层次只是人数规模是不同，但核心任务都是销售产品与服务顾客。从业人员可以获得销售产品与管理服务团队的双重收入。直销从业人员的收入一般包括两部分：销售产品的直接收入与建立、管理、服务、辅导团队的间接收入。无论哪种收入都是直销企业按照一定的制度与统计公式统计最后发放给直销人员的。优秀从业者可以获得企业的多元化奖励。除上述两部分收入以外，直销从业人员还可以得到企业的其他奖励，比如产品奖励、国内外旅游奖励、车子与房子奖励、企业进入资本以后的相关权益奖励。当然这些奖励也有相对应的条件：销售业绩、营销人员的级别等等，而级别的高低又取决于销售业绩。因此这类奖励实际上完全取决于从业人员的销售业绩。直销利润是前期很努力， 收获很少甚至没有钱，中期努力有收获，后期不努力也挣钱！到最后实现财富自由！直销利润分两个： 第一个，来自于你团队的建立，你团队越做越大，销售额越来越多，你的财富就越来越多。第二个：零售：当你没卖出一部分产品就有一部分的收入。不管是传销还是微商还是直销！都是需要所谓的拉人的，因为他们都属于销售！销售就要去推销就要去拉人，房地产，婚纱店，保险，甚至超市的销售人员，都需要去街上或者电话上去进行吸引，去营销。不管是直销还是传统 行业中一个最大问题，都是属于金字塔模式。传统行业一家公司1个老板，几个高管，管理者几百人甚至几千人几万人的一家公司 工厂，你如果想坐上去，上面的人必须的下来。直销也也属于金字塔模式，直销他有一个特别，上面的人希望你做上去，你做上去了，他才能更加的轻松，财富也越来越多。传销与直销的本质区别在于：直销是属于商业活动，属于营业范畴；而传销是金融活动，是诈骗。四、电商直购电商直购是结合了传统营销、徽商及直销的优点，并摒弃三者缺点的一种新型营销模式。电商直购的特征：一是消费者直接从工厂以出厂价拿货，从业人员不买货不卖货不囤货不压货，也不用做繁杂的售后服务，所以既保证了消费者以非常低廉的价格购买到产品的同时，又保证产品的质量，因为是厂家直购，所以也不会有假货出现的风险。二是设立多家体验馆，让消费者非常简单直观的了解产品，这就叫做线下体验。三是会员制，当消费者了解了这款产品的品质和价格后，觉得这个东西确实很好，而且这些东西都是日常生活中必需的东西，这时消费者将成为会员，成为会员后会给消费者一个帐号，然后登录到网上商城，根据自己的需要下订单选择产品，完成一个网购的过程，这就叫做线上订购。这种商业模式用专业的术语来形容就叫F2C+O2O+会员制。目前在全中国仅有湖南海济生物工程有限公司是电商直购模式。喜欢本文的亲们，请在页尾点赞点击下角“阅读原文”一键关注！
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Copyright2017.杨邱自媒体资讯站，让大家及时掌握各行各业第一手资讯新闻！2014中国电商十大关键词：微商火爆圈地忙
作者: 199IT来源: 199IT 10:46:38
群雄逐鹿、狼烟四起，2014年的电商行业热闹非凡。行业向好，谁都想来分一杯羹，各家花样翻新、噱头不断，能在一众大佬间搏出位，想想也是蛮拼的。新年将至，我们对2014年中国行业发生的重大事件进行了梳理。欲问今年电商究竟哪家强？且看下文。【关键词一：上市】比大更大 阿里创美股史上最大IPO焦点回放：日，阿里巴巴在纽交所正式进行全球最大IPO，发行价每股68美元，融资218亿美元。截至12月12日美股收盘，阿里巴巴总市值为2613亿美元，已经超过纳斯达克交易所中概股市值总和。同样在2014年，京东也上市，估值246亿美元；唯品会估值两年增长了40倍；后起之秀聚美优品的市值达到国内电商第一股麦考林上市时估值2.1亿美元的19倍，等等。另外需要指出的是，58同城、去哪儿网、500彩票网等中小电商企业相继于去年下半年完成IPO，再次掀起中国电商赴美上市热潮。在国内，酒仙网和美团等电商密谋上市成风。可见，2014年成为中国电商IPO大年。点评：京东和阿里巴巴两大鳄今年先后登陆美国资本市场，几乎震惊世界资本市场。对电商行业来说，这让国内B2C领域90%以上份额、领域95%以上份额变为透明，将接受大众投资者的监督。但与此同时，处在第二梯队的电商的日子，越来越不好过了。明年各家电商还能使出什么新招突围，值得消费者拭目以待。【关键词二：假货】累觉不爱 假货抽检多家电商中招工商总局12月11日公布“双十一”期间对电商平台促销商品的抽检结果：已确认8批次样品为假冒商品，天猫3个，1号店2个，乐蜂网、苏宁易购、亚马逊各1个；7批次样品涉嫌假冒商品正在分析确证中。另有7批次样品质量不合格或标签不合法。“双十二”购物还需谨慎。而今年7月底，聚美优品被爆其第三方手表商户“祥鹏恒业”涉嫌售假，并详细曝光其整个运作产业链。祥鹏恒业以原单或代购名义，通过包括聚美优品在内的多家电商网站来销售奢侈品假货。聚美优品随后发布声明承认售假，并关闭了“祥鹏恒业”售假店铺。点评：有网站做过一份调查，在5万名网友的投票中，有84%的网友表示曾在电商网站买到假货，比例之高令人瞠目。网购的高速发展给人们的生活带来极大便利，但也正因为发展速度超乎人们想象，相关监管跟不上，给伪劣商品创造了可乘之机。希望能尽快有相关的监管措施出台，让网友们别对网购“累觉不爱”。【关键词三：规模】登顶在即 中国电商市场规模将超美国管理咨询公司贝恩8月份发布报告称，中国电子商务市场销售额今年有望超过美国跃居世界第一，十年内有望占到中国总零售额的一半。报告显示，2009年至2012年，中国电子商务市场平均增长率为71%，而美国为13%。2015年，中国电子商务市场总规模有望达到3.3万亿元。11月7日，普华永道(PWC)中国消费品主管合伙人王笑在“2014第十六届中国连锁会议”上表示，2013年至2016年，亚洲零售业拉动全球6%增长。2015年年底，中国电商规模将超过美国；2016年年底，中国零售销售额将达到25万亿元人民币。而毕马威(KPMG)的报告则显示，中国电子商务市场2020年将达到美国、英国、德国、日本和法国电商市场规模的总和。点评：若比较中美电商，中国胜在数量和规模，但美国电商在发展质量上远胜中国电商。美国无论是大电商、垂直电商还是零售商，发展相对比较均衡。而在中国，淘宝一家独大，两极分化严重。究其原因，中国传统品牌对电商新事物缺少足够认识，近两年才重视起来。中国电商要真正赶上美国同行，还有很长的一段路要走。
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