颖彩诗 2016春装新款休闲运动套装女亮片一枝花卫衣长裤两件套 黑色 L
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商品名称：颖彩诗 2016春装新款休闲运动套装女亮片一枝花卫衣长裤两件套 黑色 L
商品编号：
商品毛重：250.00g
货号：GT 1F - 153-A 510# 50S
尺码：其它
类型：卫衣
衣长：常规款
厚度：适中
领型：圆领
流行元素：亮片
版型：修身型
上市时间：2016春季
商品介绍加载中...
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iframe(src='///ns.html?id=GTM-T947SH', height='0', width='0', style='display: visibility:')在全球实体店倒闭潮中，迪卡侬一枝独秀，新开164家门店，年收入100亿欧元
投资界——
中国创业与投资第一门户
在电商横行的当下，迪卡侬持续保持着实体店的吸引力，用独特的低价、压缩供应链成本和体验式卖场等手段来顺应时代的发展，并获得了一大批忠实粉丝的青睐。
作者| 雪姨
报道 |微信公众号：快刀三侠
过去的一年，无论是超市、商场，还是快时尚和奢侈品，大多数全球实体店都经历了一场浩劫。
沃尔玛全球关闭269家店，玛莎百货关闭中国所有门店，MANGO在全球范围内关掉450个店铺，Prada也关闭了25家门店……
当我们在谈论“是实体经济不行了，还是互联网经济不行了”的话题之际，有一家企业却在全球新增了164个门店，并在最近交出了可喜的财报成绩。财报显示，去年营收增长了12%，比上一年增长率提高了4.4%，达到税前100亿欧元的规模。
它叫迪卡侬，英文名Decathlon。它用最实际的经营模式诠释了“十项全能运动”的定义，并给予传统行业最励志的变革方向。
那么，迪卡侬究竟是如何运作实体经营的呢？
用低价打造爆款
虽然来自奢侈品云集的法国，但迪卡侬实在是一股低价清流。
1976年，迪卡侬在法国里尔附近的小村庄恩洛斯成立。成立伊始，迪卡侬就明确了市场定位：在同一个商场内，为所有的运动者——从初学者到专业人员，提供价格最低的运动产品。
由于它面向大众市场而非品牌市场，因此，与大品牌、高价格的消费理念不同，在迪卡侬商场里，消费者最大的感受是价格便宜。而且，便宜得惊人——29元的双肩包，30多元的速干T恤，100多元的跑步鞋……
此外，迪卡侬商场里还有一种蓝色商品，价格比市面上的同类产品至少低20%。这类商品虽然毛利率低，但库存周转率高。它们要么是迪卡侬推荐的高性价比的入门级产品，要么是每种级别里价格最优惠的商品；同时摆放在商场最显眼的位置，用薄利的商品吸引客流量，既有形象价值，又有经济价值。
这种便宜又与淘宝、山寨货不同，迪卡侬的便宜能让顾客觉得物美价廉。
2010年，迪卡侬曾推出过一款售价49元的抓绒衣，面料密度高达200克。抓绒密度越高意味着保暖性越好，而当时市面上同一价位的产品密度都低于200克；这款抓绒衣被“驴友”称为“神衣”，连续几年都是热销产品，市面上千元以内的产品，几乎都不能与之抗衡。
2014年推出的一款售价29元的Quechua双肩背包也意外走红，从学生到跳广场舞的中国大妈都在背，成了老少皆宜的“街包”。
把性价比做到极致
一直以来，低价都是迪卡侬的生存战略，而仅靠低价，迪卡侬是斗不过山寨和淘宝的。对迪卡侬来说，低价不等于劣质，它真正关注的不是短期利益，而是如何为用户提供物美价廉、有竞争力的商品。
如何将性价比发挥到极致？迪卡侬有几招可供实体店借鉴学习。
第一招：摒弃包装
包装的美学情境是营销消费者产品评价的重要因素。许多商家往往认为，包装越精美，越便于提高商品价格，商业销售也越旺，比如情人节的玫瑰和中秋节的月饼。
迪卡侬却反其道而行之。为了最大限度节约成本，迪卡侬的许多商品是没有外包装的。比如，在生产定制时，就取消了鞋盒生产，因此，在迪卡侬购买鞋子是没有鞋盒的。尽管这一点被很多中国消费者吐槽，但迪卡侬并不为之所动，依旧“我行我素”。
第二招：没有中间商赚差价
迪卡侬集设计、研发、生产、物流、品牌和零售于一体，这种经营模式使其省去了许多中间商的费用，也是其实现产品低价高销的核心。
起初，迪卡侬也只是一个简单的代理商，但随着自身零售能力不断增强，问题也越来越多——品牌商在价格或者供应方面的配合很难协调一致。为了摆脱产业链上游的制约，迪卡侬决定向上游品牌和研发领域进军。
1986年，迪卡侬开始尝试生产体育用品，并逐渐从代理商转变为同时生产自己品牌的公司。为了配合这一转变，迪卡侬又开始在全球范围内进行生产布局和资源整合。分别在泰国、韩国、中国、意大利和西班牙等国家设立国际采购分公司。至今，生产网络已经遍布去全球18个国家。
第三招：全力创新自有品牌
迪卡侬的产品覆盖面极广泛，从目前的运动用品商店来看，可谓首屈一指。
出于优化产业链和控制成本的考虑，迪卡侬为消费者提供全品类覆盖的服务，不仅种类丰富，而且范围广阔。除了常见的运动产品，如游泳、球类、健身和户外等产品，迪卡侬还提供马术、冲浪、潜水和高尔夫等小众运动产品。
迪卡侬90%的产品都来自其旗下自有的运动品牌，这些品牌超过20个。为了保证每一个品牌都能够更加实用、舒适和使用方便，每个品牌背后都有一个专业的研发团队。而这些团队基地往往选在自然条件最适合该项运动的场所，保持着与消费者的直接接触。
2005年，迪卡侬推出一款2秒快速打开的帐篷，一上市，便迅速成为热销产品，并获得当年的创新大奖。实际上，这款帐篷经过了18个月的反复测试才研究成功，它的研发就是在大自然的环境中进行的。为了更贴近和了解自然环境，迪卡侬将研发中心设在勃朗峰的脚下，研发成员也都是技术高超的登山运动者，他们真正热爱高山，并知道如何与之融为一体。
第四招：不找明星代言，不涉足体育赞助
和Nike、Adidas、UA等妖艳贱货不同，迪卡侬从不请明星代言，也不涉足体育赛事。
据悉，迪卡侬每年的宣传费用严格控制在营业额的1%，几乎没有广告宣传，全屏口碑相传。
在近两年火爆荧屏的《爸爸去哪儿》节目中，迪卡侬产品频繁曝光。实际上，迪卡侬从未与该节目有过公关交流，节目中明星们穿戴甚至拍摄组用到的装备都是自行采购的。
这与其产品超高的性价比也有着密不可分的关系，尽可能的减少非生产造成的经费消耗才能更进一步的控制成本。好的口碑传播就是无形之中最好的广告宣传。
清楚自己的核心竞争力在哪里，并将它坚持到底，这便是迪卡侬的生存之道。在众多商家试图提价、努力挣扎着摆脱低价的形象往中高端走、挖空心思希望多赚钱的时候，迪卡侬从一开始就认定了“群众路线”，走大众消费这条路，用高性价比的产品牢牢抓住了实用主义至上的消费者的需求。
深度体验式营销
除了性价比，迪卡侬另一个特点则是深度体验式营销。
这一点和宜家有异曲同工之处。如果说宜家是每个人的客厅和卧室，那么，迪卡侬就是每个人的运动场和健身房。
在平均4000平米的迪卡侬卖场里，平均陈列着60多项运动种类、超过35000种运动产品。这些产品按照顾客的购物习惯和运动类别分为11个区域，从初学者入门级产品到职业运动员的专业商品一应俱全。
而它的商品陈列实际上是为运动体验服务的，卖场里设有篮球场、5人足球场和羽毛球场等体验区，迪卡侬鼓励所有人都来体验它的产品。店员的工作也并不是推销产品，而是训练和陪玩。比如，在轮滑区，有大块空地是试滑区，为了方便初学者，四周设立了栏杆；轮滑鞋、头盔和全套护具都可以穿戴上身。
体验带来的损耗率往往让传统卖场头疼，但迪卡侬认为这也是生意的一部分。这种深度体验的模式，不仅能让顾客更直观地感受、接触到产品，同时也能激发顾客对某项运动的奇妙兴趣，从而产生购物欲望。
综上研究，不难发现，在电商横行的当下，迪卡侬持续保持着实体店的吸引力，用独特的低价、压缩供应链成本和体验式卖场等手段来顺应时代的发展，并获得了一大批忠实粉丝的青睐。
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世界杯F组解析：阿根廷一枝独秀 波黑黑出历史？
　　在本届的分组抽签结果出炉之后，阿根廷就被公认为抽到了一个上上签。在F组的四支球队中，阿根廷无疑处于一枝独秀的地位，而其余三支球队中，江河日下的伊朗早已难对欧美球队形成威胁。剩下的，就要看世界杯新军波黑和非洲老牌球队尼日利亚之间对于小组第二名的角逐。
　　在F组中，阿根廷不会遭遇到两支来自欧洲的对手。而且代表欧洲出战的球队，还是此前从未有过世界杯参赛经历的波黑。而伊朗显然不是第三档球队中最令人担心的一支。过早的肯定阿根廷在F组的小组第一位置几乎没有任何悬念，同组对手中，亚洲代表伊朗对于阿根廷人来说就是鱼腩，而尼日利亚在巅峰时期就与阿根廷对碰过多次，没有一次能够创造奇迹，何况目前的这支尼日利亚同样今非昔比。作为世界杯新军的波黑或会带给人们一定的惊喜，也会有一定的神秘感，但在阿根廷这种以我为主的豪门球队面前，首次参赛的波黑人恐怕也只有疲于招架的份儿。如今的阿根廷在萨韦利亚的率领下，将梅西彻底激活，虽然球队在防守上仍存在较大的纰漏，但仅是一条星光四溢的进攻线，就足以保证他们小组第一的地位。
　　本组最大的看点就在于波黑队与尼日利亚队的小组第二之争，两队都具备一定的特点，但缺点同样明显。尼日利亚向来欠缺整体意识，而本届阵容中，他们甚至还欠缺统领球队的核心球员。米克尔在切尔西已经被彻底改造成防守型中场，昔日在前腰位置的控球和组织能力早已让人感到陌生，球队虽然仍有穆萨、摩西等个人突击能力较强的球员，但在关键时刻能否顶住压力仍令人怀疑。对他们相对有利的是竞争对手波黑首战就要遭遇阿根廷这样的强攻，而尼日利亚可以在最后一轮才遭遇阿根廷，届时阿根廷有可能已经提前出线，“非洲雄鹰”有可能收到渔人之利。而波黑最不令人放心的也在于此，第一次参加世界杯对球队来说经验和心理是巨大考验，一旦在首战对阿根廷中大比分落败，波黑能否顶住压力在第二战与尼日利亚的竞争中正常发挥也是疑问。
　　理论上来说，伊朗在本组中已然是抢分对象，而论基本实力波黑会比尼日利亚有一定优势，但如果他们不能在次战的对决中击败对手，那么主动权恐怕就将交到尼日利亚的手里。
　　梅球王亮剑
　　对于梅西来说，在连续创造了无数记录捧起无数重量级俱乐部奖杯后，现在对于他来说最重要的无疑就是世界杯。今年，是他加冕的最佳时机。
　　在萨韦利亚的执教下，梅西已经不再像以往一样在国家队碌碌无为，世界杯预选赛期间，梅西共为球队打入10球，仅次于伊瓜因。萨韦利亚还为梅西精心炮制了疯狂的攻击组合，伊瓜因突前，阿圭罗和迪马里亚分居两边，而梅西则在担任前场自由人的角色，而无论是迪马里亚还是阿圭罗，都能在进攻中为他分担更多的责任。这四人的攻击组合对任何球队而言都是一个噩梦。
　　当然，球队的后防依然令人担忧，四人防线中只有萨瓦莱塔让人放心，而中卫的加拉伊和费尔南德斯都有个人能力上的欠缺，更别说左路的罗霍攻守均上不了台面。巴内加缺席世界杯也让马斯切拉诺失去了一个好搭档，无论比格利亚还是索萨都无法承担巴内加在组织和拦截上的重任。
　　矛利盾不坚，这就是阿根廷队无法调和的矛盾，但好在球队本届世界杯的分组形势毫无困难，进入淘汰赛阶段若能充分发挥攻击力的优势以减少后防压力，“潘帕斯雄鹰”仍有笑傲到最后的资本。
　　新军黑出历史？
　　预选赛8胜1平1负，进30球仅失6球，作为世界杯新军，波黑的预选赛成绩单已经足以让他们成为本届赛事的黑马候选人。
　　神秘新人中也不乏当红名将，首当其冲的就是曼城射手哲科，作为球队进攻端的核心，哲科自从加盟曼城以来一直保持着稳定的进球率，本赛季后半段更是凭借出色的表现从内格雷多手中抢回了首发权。而在他的身后，有米西莫维奇、萨利霍维奇、皮亚尼奇等助攻好手，波黑球员脚下功夫不逊色于任何人，而他们的团队意识也比非洲球队更强。在拥有强大攻击力的同时，球队的后防线表现也丝毫不逊色，预选赛10战只丢6球就是最好的证明。
　　当然，波黑队最令人担忧的还是首次参加世界杯的经验劣势，毕竟最近17支第一次参加世界杯的新军里，只有5支球队能够从小组出线。此外，来自前南斯拉夫地区的球队在心理上经常表现得素质不够坚韧，此前就有塞黑队在和世界杯上前后被荷兰和阿根廷血洗的记录。本届世界杯首战即遭遇以攻势凌厉见长的阿根廷，对他们是一次巨大的考验。相对来说，波黑队在实力上要比同组的尼日利亚稍强，如果能正常发挥应有实力，小组出线的希望还是比较大的。
　　波斯铁骑难有作为
　　在缺席了2010年南非世界杯之后，伊朗队在葡萄牙人奎罗斯的带领下闯入了2014巴西世界杯决赛圈，这将是他们第4次参加世界杯决赛圈比赛，此前3次伊朗队均未能获得小组出线资格。在世界杯亚洲区预选赛中，伊朗队的表现十分抢眼，尤其两战韩国队均战胜对手证明了这支球队实力和状态。不过，伊朗队本届赛事的抽签形势不容乐观，面对阿根廷、波黑、尼日利亚等强队组成的小组，伊朗人突围的难度可想而知。英媒《每日邮报》就认为，伊朗想要从这个小组中突围显得非常的困难。主帅奎罗斯面对这样的抽签结果也略显无奈：“我们从现在就要开始享受即将开始的比赛，能与世界上最好的球队之一交手，这是我们的荣誉。”
　　对于伊朗队来说，夺冠赔率排名第二的阿根廷队显然是他们难以撼动的对手。而首战面对尼日利亚，伊朗队在面对亚洲球队时的身体优势又会荡然无存，而双方球员个人能力上的差距也相当明显。至于首次参赛的波黑队，伊朗队在与他们的交锋记录中占据着绝对的优势，但在整体实力上，无疑是波黑明显占据上风。总体而言，伊朗队想要晋级16强除了自身超水平发挥之外，更需要一些运气的眷顾。
　　雄鹰欲展翅
　　尼日利亚在历史上曾四次参加世界杯决赛圈，1994年他们首次参赛就闯进16强，“非洲雄鹰”的实力也令世人刮目相看。1998年，尼日利亚队在米卢的带领下再次晋级16强。但最近两次(2002年和2010年)参加世界杯他们均止步于小组赛阶段。本次世界杯的抽签结果对于尼日利亚来说还算理想，尼日利亚《论坛报》评论认为：小组赛中，尼日利亚碰到了熟悉的阿根廷，球队会全力以赴，去战胜伊朗和波黑，将是尼日利亚取得突破的关键。实力强大的阿根廷队显然是尼日利亚人很难撼动的。想要实现小组出线的目标，尼日利亚队必须要在首战顺利拿下实力最弱的伊朗队，这也将为他们的出线奠定坚实的基础。而小组赛第二轮对阵实力不俗的波黑队，对于尼日利亚来说是一场关键之战，单纯从球员的能力来看，“非洲雄鹰”并不弱于波黑，他们的世界杯经验也明显优于首次参赛的波黑人。
　　但是，战术执行力不强历来是制约拥有非凡天赋的非洲球队展翅高飞的一个重要因素。一旦在前两场比赛中没有拿到足够的晋级分数，尼日利亚队就必须在最后的生死战中与强大的阿根廷队展开一场殊死决战，这恐怕不是“非洲雄鹰”想要面对的局面。
　　F小组提点
　　●根据巴西一家咨询统计机构的统计，本届世界杯32支参赛队中，阿根廷队的球员身价排名第二，为4.741亿欧元，仅次于估价为4.869亿欧元的西班牙队。
　　●波黑队在预选赛中共打入30球，进攻能力在欧洲区预选赛中仅次于德国、荷兰和英格兰，其中哲科和伊比舍维奇就包办了18球。因此推荐在胜平负玩法基础上选择总进球玩法投注。
　　●伊朗队此前3次参加世界杯均未能获得小组出线资格，球队在9场小组赛中1胜2平6负，进6球失18球。
　　●在整个2013年，伊朗队都打得顺风顺水，自从2012年9月客负黎巴嫩以来的18个月时间里，他们在各项赛事中均未有半场落后的记录。
　　●尼日利亚本届预选赛中8场比赛只打入了11球，这与他们前场球员的名气相比，攻击能力只能说是一般。
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七彩帝尊 第一卷
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