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cc_wx_text为什么明星都要卖人设，这背后的商业价值有多大？
文│ 宝儿近几个月，娱乐圈人设崩溃似乎常有，迪丽热巴就经历了这种尴尬。《克拉恋人》播出期间，“胖迪”、“吃货”等设定曾让迪丽热巴热度猛增，很快成为上升期且上升速度很快的艺人之一。然而，在经纪公司的悉心经营与助推下，“吃货”这点在《三生三世十里桃花》中被无限放大，再加上近期的“陆地夫妇CP人设”“小李子迷妹人设”，迪丽热巴一步步陷入了人设的怪圈。无独有偶，自从去年高考后，关晓彤的学霸人设就一直非常有热度，然而在参加真人秀时，她仅仅是答出了初高中水平的题目就被再次称学霸，让观众有些反感。不少网友坦言，“如果这就是学霸，那我就是学神。”一言不合就粉转黑，不是网友变脸如变天，而是人设玩砸了。在庞大的信息洪流中，人设之于艺人就好比商品的包装，直接影响着艺人的商业定位和观众印象。人设和艺人本身的差距有多少“人设”一词来自于二次元的创作，主要指动漫人物外貌特征和人物的性格，“人设崩塌”最早也是出现在动漫中。随着时间的推移，“人设”逐渐被推广开来，蔓延至娱乐圈的时候达到了最高发酵值。早期艺人的人物设定靠作品，比如孙红雷的硬汉形象、张柏芝的玉女形象，但是这样的人设并没有唯一性，就比如硬汉的形象同样适用于吴京、张涵予等。这样的标签式人设仅仅是根据代表作品为艺人进行分类，而非对个人形象、性格特点进行标签式规划。早年，真人秀综艺节目还未火爆，艺人的作品多集中在电视剧、电影，大多数观众心中有着很明确的意识：影视剧中，演员的一举一动都是在表演，并非真实状态。但随着真人秀的火爆，艺人的更多面被表现出来，其中真真假假令观众难以辨别。另一方面，艺人背后的经纪团队也习惯于根据艺人的表现将其自身性格中的独特点进行放大，形成艺人独特的标签式特点。这些人设的出现，也有很多是后期剪辑的功劳，《向往的生活》总导演王征宇就说过，拍摄《向往的生活》时，谁要来蘑菇屋是会提前告诉主持人的，并不是像观众看到的那样，让嘉宾在何老师等人不知情的情况下来。真人秀有剧本已经是公开的秘密。他还透露，董子健那期的爱干活人物形象也是后期剪辑出来的，“在节目里我们看到董子健非常的勤劳，什么活儿都愿意做，从他一出场就进入了积极干活的状态。然而董子健的勤劳实际上是分散在二十四小时里的，活虽然干了不少，但这个状态并不是集聚在一起的。但是这样一来就涉及到时间轴和天光的问题，所以董子健的话是后期偷的、光也是后来调的。”而除了综艺之外，电视剧中的“国民XX”人设也不少，仅“国民妹妹”一项在通稿中就可以查到关晓彤、宋祖儿、丁一一等。这样的高重复率也是观众厌倦的原因之一。更重要的是，人设和艺人自身性格之间到底有多少相似点，是很难考量的。人设为艺人带来的商业价值艺人需要人设的理由有很多，其中有一点非常重要，那就是人设能给艺人带来精准的定位。在品牌选择代言人时，其自身标签和品牌的契合度是非常重要的。黄磊一直以演员、导演、编剧、老师等多重身份活跃在娱乐圈，除了在演艺生涯上获得成功之外，与妻子孙莉及一双爱女所组成的幸福家庭也一直为大众津津乐道。他在携大女儿多多参加的亲子户外真人秀《爸爸去哪儿》上所展露的教育方式、女儿多多表现出的优秀品质，都给大众留下了“好爸爸”的深刻印象。“好爸爸”的人设为黄磊带来了奶粉、教育、家居用品等商业代言。白百合出轨之后丢了江中猴姑米稀的代言，新的代言人就是黄磊，其好爸爸、好丈夫加厨艺高超有智慧的形象备受商家青睐。黑人牙膏的广告词中“以美食的名义，守护你爱的味道。”可见同样也是看中了黄磊“黄小厨”、好丈夫的人物设定。黄磊并非个例，回顾刘涛的发展，国民媳妇——贤妻——总攻，每一步都伴随着商业价值的变化，从早年的大宝到今年的保时捷，每一步的人设都会迎来和不同气质品牌的合作。Angelababy于2012年进入内地发展，虽然至今也没有口碑非常好的代表作，但其在商业代言方面表现非常好。据不完全统计，Angelababy签有将近五十个品牌代言合约，其中包括了宝洁、欧莱雅、雀巢、德芙等一线快消品牌。而这些更多得益于她的人设，婚前是甜美清纯女生，婚后和黄晓明更是恩爱夫妻的典范，两人还一起代言了家居用品。如果一个品牌的代言费在千万级，那么五十个代言算下来，艺人就获得了数亿级的商业收入。同理，人设崩塌之后，艺人的商业价值也会骤降。体育明星林丹一度以身材好、人品好的好男人形象被品牌商所看重，但是出轨事件之后，其商业代言和自由品牌都受到了影响。林丹代言过的品牌有红牛、李宁、雪铁龙、绿箭、百事可乐、欧莱雅、雪津啤酒、肯德基、361°、金龙鱼、吉列剃须刀、佳得乐、伊利、青岛啤酒、联邦快递、英特尔、中华牙膏、尤克尼斯等等。据了解，“出轨门”第二天，在广州车展上，林丹代言的东风日产天籁已经把大幅林丹画像的展板撤掉，进行展板的重新设计。之后有至少两个赞助商紧急叫停与林丹即将展开的合作项目，而林丹代言的日本体育品牌、美国眼镜品牌以及德国钢笔品牌，暂时保持沉默。过度人设包装必定会成为拖累既然人设是一块“肥肉”，那么人人都想分而食之就稀松平常，这其中不乏用力过猛的，比如女明星的“总攻”人设、男明星的“老干部”人设，亦或是不分性别的“段子手”“吃货”“蠢萌”人设，等等，简直一抓一大把。人设同质化问题更是由此而生。《欢乐颂》中，安迪因为干练的形象被网友赋予“攻气”，随后各大杂志封面中她的西装look频现。同一部戏中的曲筱绡一直精灵古怪，但是在戏外，王子文也开始自称老公，让不少网友摸不到头脑。仿佛只要女明星穿着干练，就被通稿赋予攻气十足的称赞，这样不贴合艺人气质的人设反而会成为限制艺人发展的壁垒。毫无疑问，人设已经是艺人的必需品，但如何让艺人的定位与作品和艺人发展紧密关联是十分重要的，换句话说，如何让人设定位符合情理。例如，周冬雨在《山楂树之恋》后经历了一段低潮期，当时的通稿中，周冬雨和“清纯”一词紧紧相连，这个强制的印象将周冬雨牢牢的困在静秋的角色中，随后和窦骁的合作也让她的演绎事业毫无起色，上《极限挑战》时，偶尔一切不和“清纯”人设的性格表现出来，就会被网友喷“假装清纯”。随后，周冬雨全面放弃“清纯感”，选择了“冬叔”的人设，水瓶座的周冬雨骨子里就带着一股犟劲，再加之《我们相爱吧》中和余文乐的形象贴合度，周冬雨性格的另一面被全面开发，原来周冬雨不仅率真，她那张与主流女明星长相完全背道而驰的脸是如此的与众不同，真正开始表达出自己的个性，放飞自我的周冬雨终于找到了真正打开更纯粹自我的方式，彻底放开自己，自由地走起了灵动叛逆的路线。白百合出轨之后，周冬雨成了“小妞”的代言人。其最新的代言产品新秀丽也是看中了她身上灵动的感觉。毫无基础的强加人设和过度的炒作无疑会限制艺人的发展，优质的作品和贴合艺人本身性格的人设则能够帮助艺人提升自身商业价值。人设的存在有着正当性，但永远只能是锦上添花，而非在上面疯狂加码。毕竟说到底，名利浮华只是一时的，唯有角色与作品才能真正留在观众心中。
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为什么明星都要卖人设，这背后的商业价值有多大？
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人设之于艺人就好比商品的包装，影响巨大。
微信热点文章周杰伦反差萌！为啥明星都来卖人设？|刘烨|靳东|李易峰_新浪娱乐_新浪网
周杰伦反差萌！为啥明星都来卖人设？
　　文/新浪专栏 水煮娱 盖盖
　　不知道从什么时候起，娱乐圈流行起了“卖人设”，有些明星靠着人设翻身圈粉，也有些明星人设崩了一落千丈，下面我来给大家八一八明星们的成功人设。
　　演技派变逗比型
　　代表人物：刘烨、邓超、孙红雷
　　前两天刘烨凭借电影《追凶者也》拿了第19届上海国际电影节金爵奖最佳男主角~
　　很多人都感叹，平常看社长逗比，都快忘了他是个实力演技帝了~
　　这其实已经是刘烨的第三座影帝奖杯了好吗？
　　早在2001年刘烨23岁的时候，他就凭借《蓝宇》拿下了台湾电影金马奖影帝。
　　刘烨和村口胡大爷的感情，到现在还令CP粉念念不忘~
　　社长年轻的时候绝对是美少年一枚啊，脸嫩得可以掐出水。
　　在《蓝宇》之前，刘烨其实就已经在《那人那山那狗》里显示出了自己的演技，青涩却十分动人。
　　《蓝宇》之后，刘烨又凭借《美人草》拿了金鸡奖影帝，当时是跟舒淇搭档的，两个人都好纯情的样子~
　　后来刘烨一直在尝试各种类型的影片，虽然没有再拿奖，但演技是有目共睹的。
　　一切从2013年刘烨开通微博开始，这个实力演技派小生的画风突变！
　　自己成立了“火华社”，没事就去各种地方抢沙发，一玩就上瘾。
　　求粉丝的心理阴影面积？
　　玩了别人，还喜欢玩自己，微博名字成天乱改。诺一看到这个名字的时候，一定在心里骂：爸的智障！
　　最绝的是有一次，刘烨把微博名字改成了“吉林土特产代购”，正好他当时在参加以色列驻华大使馆的活动，然后就出现了下面这一条微博↓
　　够了好吗！
　　不过虽然刘烨的逗比人设很成功，但人家正经工作一点没耽误。
　　13年的《厨子戏子痞子》，14年《北平无战事》，去年的《解救吾先生》……
　　再到现在拿金爵奖，社长绝对是演戏逗比两不误啊~
　　同样的还有邓超。
　　翻看邓超的微博，就会发现他真是一个大写的蛇精病，一言不合就要黑自己黑娘娘。
　　微博评论下全是粉丝的“一家四口邓超最丑”“邓超智障”“邓超药不能停”……
　　但其实邓超也是一个有作品的男同学啊！
　　因为《少年天子》成名，和孙俪主演的《甜蜜蜜》甜炸了~
　　​《集结号》拿了百花奖最佳男配呢。
　　虽然近几年变身综艺咖，也自导自演了一些烂片，但在《烈日灼心》里的演技收获了很多好评！
　　同样的还有孙红雷。
　　从前他在我们的印象中，是《征服》里的黑帮老大↓
　　是《潜伏》里的余则成↓
　　是《毒战》里的缉毒队长↓
　　而现在，他变成了颜王、帅雷雷、孙漂亮……
　　再看到孙红雷的脸，脑海中竟然只有一个字了：傻！
　　反差萌型
　　代表人物：李易峰、周杰伦
　　李易峰的人设，不用说大家都知道，就是“政委”。
　　起源在于当时《古剑奇谭》热播，李易峰正作为新晋小鲜肉席卷大江南北，然后有粉丝挖出了他之前参加活动时说过的一段话。
　　先富带后富，共奔富裕路吗！李易峰上学时毛概一定学很好~
　　明明还是个小年轻，却有着一颗“政委”的心，这个反差萌的人设一出，让李易峰的人气更加高涨。
　　在他还没爆红的时候，就喜欢为国家操心了↓
　　当然也是热切关心大家生活的↓
　　所以前段时间李易峰撞车的事情一出，很多人都表示震惊：根正苗红遵纪守法的李政委怎么会撞车？
　　现在李易峰已经深刻反省了自己的错误了，也说明他的政委人设真的很成功。
　　同样的反差萌还有周杰伦。
　　现在提到周杰伦，如果你还觉得他是“戴着鸭舌帽害羞的少年”“周董”“亚洲天王”……那就大错特错了，如今周杰伦是对应一个词――“小公举”。
　　周杰伦的小公举人设，其实从很早的时候就有端倪。
　　他最喜欢的颜色是粉红色，拥有超级多粉红色东西，比如车、吉他、钢琴……
　　而他出道这么多年的粉色造型，简直多不胜数。
　　MV里也要穿粉粉的，还有这种表情↓
　　到了跟昆凌结婚的时候，wuli杰伦小公举的公主心已经爆棚了。
　　所以最后我们看到的那样浪漫唯美到极致的童话婚礼，其实是周杰伦的愿望哦~
　　这么多年，是不是被他狂拽酷炫的冷漠外表骗了？
　　老干部型
　　代表人物：霍建华、靳东
　　去年有一段时间，娱乐圈特别流行老干部。
　　不过说起“老干部”的创始人，还是霍建华。
　　别看霍建华帅成这样，对于时尚潮流什么的，他完全不懂。
　　早年间微博特别流行的时候，很多明星都在玩微博，可是我们老干部霍建华根本不知道微博是什么，他以为，用手机发的就是微博，用电脑发的是博客……
　　他不爱用网络词汇，什么脑残粉、傲娇，统统不懂，并且以为“吃货”是骂人的话！
　　别的明星用微信、微博之类的跟粉丝沟通，但霍建华是用邮件，而且还发生了把邮箱容量都撑爆的情况呢！
　　当然他最著名的一件事，还是“教育粉丝”。有女粉丝晚上十点多去探班，就被他揪住教育了一个多小时……
　　这样萌萌的老干部真是让人无法不爱~
　　去年《伪装者》的热播还红了另一位老干部：靳东。
　　首先靳东的气质就很老干部。中戏科班出身，演过很多“正剧”，比如《闯关东》《狼烟遍地》。
　　其次靳东是个“戏痴”，他热爱话剧，主演了话剧《日出》，拿过中国话剧金狮奖。
　　再看靳东的微博，发现他简直就是个“24节气普及大使”，一有节气就会出来科普。
　　他喜欢读书，也呼吁粉丝们多读书。
　　还喜欢发一些人生感悟↓
　　如此有深度的老干部，不粉不行啊~
　　在当下的娱乐圈，卖人设确实是一个可以让明星迅速火起来并始终处于话题中心的好办法。但仅仅靠人设肯定是不行的，毕竟人设可以建立也可以崩。要长期立于不败之地，还是需要用更多的好作品来支撑。
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作者目前只有这一篇哦~为什么明星都要卖人设，这背后的商业价值有多大？
传媒内参导读：一言不合就粉转黑，不是网友变脸如变天，而是人设玩砸了。在庞大的信息洪流中，人设之于艺人就好比商品的包装，直接影响着艺人的商业定位和观众印象。
来源：骨朵网络影视
文/宝儿(已获授权)
近几个月，娱乐圈人设崩溃似乎常有，迪丽热巴就经历了这种尴尬。《克拉恋人》播出期间，“胖迪”、“吃货”等设定曾让迪丽热巴热度猛增，成为上升期且上升速度很快的艺人之一。
然而，在经纪公司的悉心经营与助推下，“吃货”这点在《三生三世十里桃花》中被无限放大，再加上近期的“陆地夫妇CP人设”“小李子迷妹人设”，迪丽热巴一步步陷入了人设的怪圈。
同样套路，自从去年高考后，关晓彤的学霸人设就一直非常有热度，然而在参加真人秀时，她仅仅是答出了初高中水平的题目就被再次称学霸，让观众有些反感。不少网友坦言，“如果这就是学霸，那我就是学神。”
一言不合就粉转黑，不是网友变脸如变天，而是人设玩砸了。在庞大的信息洪流中，人设之于艺人就好比商品的包装，直接影响着艺人的商业定位和观众印象。
人设和艺人本身的差距有多少
“人设”一词来自于二次元的创作，主要指动漫人物外貌特征和人物的性格，“人设崩塌”最早也是出现在动漫中。随着时间的推移，“人设”逐渐被推广开来，蔓延至娱乐圈的时候达到了最高发酵值。
早期艺人的人物设定靠作品，比如孙红雷的硬汉形象、张柏芝的玉女形象，但是这样的人设并没有唯一性，就比如硬汉的形象同样适用于吴京、张涵予等。这样的标签式人设仅仅是根据代表作品为艺人进行分类，而非对个人形象、性格特点进行标签式规划。
早年，真人秀综艺节目还未火爆，艺人的作品多集中在电视剧、电影，大多数观众心中有着很明确的意识：影视剧中，演员的一举一动都是在表演，并非真实状态。
但随着真人秀的火爆，艺人的更多面被表现出来，其中真真假假令观众难以辨别。另一方面，艺人背后的经纪团队也习惯于根据艺人的表现将其自身性格中的独特点进行放大，形成艺人独特的标签式特点。
这些人设的出现，也有很多是后期剪辑的功劳，《向往的生活》总导演王征宇就说过，拍摄《向往的生活》时，谁要来蘑菇屋是会提前告诉主持人的，并不是像观众看到的那样，让嘉宾在何老师等人不知情的情况下来。真人秀有剧本已经是公开的秘密。
他还透露，董子健那期的爱干活人物形象也是后期剪辑出来的，“在节目里我们看到董子健非常的勤劳，什么活儿都愿意做，从他一出场就进入了积极干活的状态。然而董子健的勤劳实际上是分散在二十四小时里的，活虽然干了不少，但这个状态并不是集聚在一起的。但是这样一来就涉及到时间轴和天光的问题，所以董子健的话是后期偷的、光也是后来调的。”
而除了综艺之外，电视剧中的“国民XX”人设也不少，仅“国民妹妹”一项在通稿中就可以查到关晓彤、宋祖儿、丁一一等。这样的高重复率也是观众厌倦的原因之一。更重要的是，人设和艺人自身性格之间到底有多少相似点，是很难考量的。
人设为艺人带来的商业价值
艺人需要人设的理由有很多，其中有一点非常重要，那就是人设能给艺人带来精准的定位。在品牌选择代言人时，其自身标签和品牌的契合度是非常重要的。
黄磊一直以演员、导演、编剧、老师等多重身份活跃在娱乐圈，除了在演艺生涯上获得成功之外，与妻子孙莉及一双爱女所组成的幸福家庭也一直为大众津津乐道。他在携大女儿多多参加的亲子户外真人秀《爸爸去哪儿》上所展露的教育方式、女儿多多表现出的优秀品质，都给大众留下了“好爸爸”的深刻印象。“好爸爸”的人设为黄磊带来了奶粉、教育、家居用品等商业代言。
白百合出轨之后丢了江中猴姑米稀的代言，新的代言人就是黄磊，其好爸爸、好丈夫加厨艺高超有智慧的形象备受商家青睐。黑人牙膏的广告词中“以美食的名义，守护你爱的味道。”可见同样也是看中了黄磊“黄小厨”、好丈夫的人物设定。
黄磊并非个例，回顾刘涛的发展，国民媳妇——贤妻——总攻，每一步都伴随着商业价值的变化，从早年的大宝到今年的保时捷，每一步的人设都会迎来和不同气质品牌的合作。
Angelababy于2012年进入内地发展，虽然至今也没有口碑非常好的代表作，但其在商业代言方面表现非常好。
据不完全统计，Angelababy签有将近五十个品牌代言合约，其中包括了宝洁、欧莱雅、雀巢、德芙等一线快消品牌。
而这些更多得益于她的人设，婚前是甜美清纯女生，婚后和黄晓明更是恩爱夫妻的典范，两人还一起代言了家居用品。如果一个品牌的代言费在千万级，那么五十个代言算下来，艺人就获得了数亿级的商业收入。
同理，人设崩塌之后，艺人的商业价值也会骤降。体育明星林丹一度以身材好、人品好的好男人形象被品牌商所看重，但是出轨事件之后，其商业代言和自由品牌都受到了影响。
林丹代言过的品牌有红牛、李宁、雪铁龙、绿箭、百事可乐、欧莱雅、雪津啤酒、肯德基、361°、金龙鱼、吉列剃须刀、佳得乐、伊利、青岛啤酒、联邦快递、英特尔、中华牙膏、尤克尼斯等等。
据了解，“出轨门”第二天，在广州车展上，林丹代言的东风日产天籁已经把大幅林丹画像的展板撤掉，进行展板的重新设计。之后有至少两个赞助商紧急叫停与林丹即将展开的合作项目，而林丹代言的日本体育品牌、美国眼镜品牌以及德国钢笔品牌，暂时保持沉默。
过度人设包装必定会成为拖累
既然人设是一块“肥肉”，那么人人都想分而食之就稀疏平常，这其中不乏用力过猛的，比如女明星的“总攻”人设、男明星的“老干部”人设，亦或是不分性别的“段子手”“吃货”“蠢萌”人设，等等，简直一抓一大把。人设同质化问题更是由此而生。
《欢乐颂》中，安迪因为干练的形象被网友赋予“攻气”，随后各大杂志封面中她的西装look频现。同一部戏中的曲筱绡一直精灵古怪，但是在戏外，王子文也开始自称老公，让不少网友摸不到头脑。仿佛只要女明星穿着干练，就被通稿赋予攻气十足的称赞，这样不贴合艺人气质的人设反而会成为限制艺人发展的壁垒。
毫无疑问，人设已经是艺人的必需品，但如何让艺人的定位与作品和艺人发展紧密关联是十分重要的，换句话说，如何让人设定位符合情理。
例如，周冬雨在《山楂树之恋》后经历了一段低潮期，当时的通稿中，周冬雨和“清纯”一词紧紧相连，这个强制的印象将周冬雨牢牢的困在静秋的角色中，随后和窦骁的合作也让她的演绎事业毫无起色，上《极限挑战》时，偶尔一切不和“清纯”人设的性格表现出来，就会被网友喷“假装清纯”。
随后，周冬雨全面放弃“清纯感”，选择了“冬叔”的人设，水瓶座的周冬雨骨子里就带着一股犟劲，再加之《我们相爱吧》中和余文乐的形象贴合度，周冬雨性格的另一面被全面开发，原来周冬雨不仅率真，她那张与主流女明星长相完全背道而驰的脸是如此的与众不同，真正开始表达出自己的个性，放飞自我的周冬雨终于找到了真正打开更纯粹自我的方式，彻底放开自己，自由地走起了灵动叛逆的路线。
白百合出轨之后，周冬雨成了“小妞”的代言人。其最新的代言产品新秀丽也是看中了她身上灵动的感觉。
毫无基础的强加人设和过度的炒作无疑会限制艺人的发展，优质的作品和贴合艺人本身性格的人设则能够帮助艺人提升自身商业价值。人设的存在有着正当性，但永远只能是锦上添花，而非在上面疯狂加码。毕竟说到底，名利浮华只是一时的，唯有角色与作品才能真正留在观众心中。
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