哔哩哔哩影业股份200万转让，二次元变现再受阻？
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　　文/娱乐独角兽
　　B站是目前国内拥有死忠粉最多的流量网站，没有之一。而目前这家被视为国内中二患者集聚地的二次元内容端视频网站正面临经济变现的“生死危局”。
　　近日（5月22日），据媒体“每日经济新闻”报道，哔哩哔哩影业（天津）有限公司（以下简称“哔哩哔哩影业”）的大股东上海尚世影业有限公司(以下简称“尚世影业”)挂牌上海联合产权交易所转让股权，以仅200万的低价转让手中所持的哔哩哔哩影业45%的股权。
　　有业内人士对媒体表示，200万的股权转让价格是不寻常的，“这个价格很低。”这无疑引起了外界对哔哩哔哩影业的诸多猜测。自2015年12月上海幻电信息科技有限公司（哔哩哔哩弹幕网站主体，以下简称“B站”）与尚世影业、上海宽娱数码科技有限公司共同出资1000万元成立哔哩哔哩影业，B站的商业变现之路就一直为公众关注。
　　在优酷、腾讯、爱奇艺、乐视等主流视频网站都纷纷进行内容布局，进入会员付费时代的大趋势下，拥有95后、00后年轻族群中最大引流能力与成熟弹幕文化系统的B站成立影业公司，无疑是宣战泛二次元的垂直领域开始进军主流影视产业，将二次元年轻族群的社群文化推向主流受众，内容流向转变为具象的经济流。这是B站的商业化探索，也是文娱产业风口上二次元内容的一次大胆飞跃。
　　但目前来看，B站的情况并不乐观。风口之上泡沫与浪潮同样高涨，而近两年影视行业的普遍冷淡现象也是雪上加霜。
　　“我们心目中B站不是要成为一成功的公司，而是应该为所有的创作者和喜欢二次元文化的人建立他们的精神家园。”在2016年第四届中国网络视听大会上哔哩哔哩的董事长陈睿曾说。
　　或许大多数的“精神家园”社区都面临经济变现的窘境。
　　“B站拍片，指日可待”，二次元社区的变现窘境
　　“我通过腾讯平台得到的统计数据，在我们1亿的活跃用户里边，25岁以上的用户不到10%，我们大量的用户应该是90后、95后以及00后的用户。（2016年）12月2日，也就是上周，百度公布了百度沸点2016中国区搜索排行榜，2016年整个中国地区热搜的词里边，00后热搜词第一名是哔哩哔哩，第二名是万能的淘宝，确实B站比较受年轻用户的喜欢。”去年年底陈睿透露了B站的用户情况。
　　显然，在新生代的年轻族群中B站有着与其他主流视频网站殊然有异的地位与意义。它不仅仅是个视频网站，更是国内泛二次元族群的社区文化中心，将内容垂直细分，增加受众黏性。
　　B站投资人之一险峰旗云管理合伙人王世雨曾经对B站的社区性感到惊讶，B站作为一个内容社区，拥有自己忠诚的拥趸者与维护者。“在我们和B站进行尽职调查的时间节点上，某家知名视频网站和B站产生了一些纠纷。结果一群B站的粉丝就跑到那家网站的微博底下发表各种各样的言论，有讲道理的、也有不讲道理的。这当时让我非常惊讶，因为在互联网领域，你很少会看到用户因为喜欢某家的产品而主动地去维护它，甚至大家联合起来对抗其他产品。从这一点能看出，B站和传统的视频网站是不一样的，它更社区化，而传统的视频网站相对更工具化。”
　　而拥有绝对的用户黏性却并不意味着流量变现的顺利。实际上，B站已经参与了三次电影项目的投资。“B站拍片，指日可待”的口号还在弹幕墙上盘踞一方，但现实的结果却让人沉默。
　　哔哩哔哩影业公告显示，2016年净利润为-0.61万元。2016年1月，哔哩哔哩影业播出成立后参与的首个项目，电影《神探夏洛克特别篇：可恶的新娘》，同时举办同期Cosplay表演活动，以打破次元壁的“中二”模式宣传电影。随后B站接连参投了纪录片《我在故宫修文物》和动画电影《精灵王座》。然而这两部电影并未引起预料中的反响。纪录片《我在故宫修文物》票房645万元，口碑尚佳但始终无法成为大众主流消费的片种，而动画电影《精灵王座》也未引起如电影《大圣归来》《大鱼海棠》等二次元电影的效应，票房滑铁卢，仅为2502万，成本都难以持平。
　　或许这也是尚视影业转让股权的原因之一，哔哩哔哩影业具备的影响力与商业价值之间没有完成对等的转换。而尚世影业作为上海东方娱乐传媒集团(SMG)旗下全资子公司，在传统的影视市场中已经出品如《蜗居》《甄嬛传》等热门影视作品。但传统影视市场中原创剧集处于式微状态，接连出现的爆款网络IP剧、二次元IP电影让尚世影业意识到了新血的重要性，它期望哔哩哔哩影业能带来新生力量，但显然B站此刻力不从心。
　　影业颗粒无收，B站的变现之路还能走向何方？
　　对于B站的变现之路，B站的用户与领导层似乎都处于一种焦灼状态。面对此次大股东贱卖股权的“兵变”之举，部分网友表示，B站想变现就投放广告吧。
　　广告确实是大多数视频网站的变现端口，但是对于B站却是一块沾上了沙子的蛋糕，吞下肚可能划破肚肠，放置不管又十分可惜。B站与其他主流视频网站最大的区别除了成熟的弹幕文化氛围，还有一个，就是无广告。最初B站是一个完全无广告环境，不仅没有视频贴片广告，所有番剧、电影、电视剧等影视资源都可以免费观看，而成为会员的门槛是通过几十道二次元相关问题的测试，证明用户是“同道中人”。这也是B站用户忠诚度如此之高的起源之一。
　　陈睿更是曾经做出承诺：bilbili购买的正版新番，永远不加视频贴片广告。
　　而去年5月，B站用户发现，B站五部购买新番片头突然出现时长15秒的商业广告，而此前则可以直接浏览动画。知乎上立刻出现类似“如何看待 bilibili加了贴片广告的行为”等问题讨论。即便隔日B站领导层陈睿和徐逸解释原因称：此次添加贴片广告是应版权方要求不得以为之。如果这是B站对广告投放的一次试水，那么事件背后体现出的用户反馈显然不是良好的。
　　用户心知肚明广告投放可以支撑他们的“精神家园”持续生存，但有了广告的“精神家园”还是他们心目中的精神家园吗，用户体验或许会大打折扣。这是一种矛盾状态，这种矛盾既是用户的也是陈睿的。
　　而除了广告，此前B站大部分营收来源是游戏联运。据悉，B站与游戏开发商联合运营游戏，目前其通过联运和代理发行的二次元向手游超过了20款。其中《阴阳师》就是网易游戏与B站合作的一款手游。还有部分电商周边、线下演唱会活动与会员“新番承包计划”，即用户捐钱B站帮其集资购买新番动漫的版权。在不能进行视频广告贴片的情况下，开设了B站广告区。
　　引起公众注意的一次变现之举，是B站的“大会员”制度。随着付费时代的来临，B站也开始尝试会员付费。去年10月，B站开始施行的“大会员/年度大会员”的用户分层管理方式，包括每月花25块开通“大会员”才能观看1080P画质，大会员可以在评论区发送图片表情、自定义空间头像等功能。而一年的会费是233元，彼时已经超过了QQ年费SVIP、爱奇艺年费、优酷会员等会员费用。
　　B站会员推行引起了用户的普遍不满，知乎上有网友认为这种会员推行伤害了用户体验，“B站的优势就是二次元和免广告以及稳定的弹幕系统，也就是说，B站开通的会员，不能建立在更多的热门影片上，而是弹幕、评论、账号个性化方面。……以前的普通会员是可以观看超清画质的，但大会员的出现导致了不开通的人无法观看超清画质，这就会给别人造成很明显的反感，因为它已经明显侵害到了大众用户的体验。”
　　这就是B站面临的困境，它之前无广告、高清画质、弹幕系统等优良特质决定了它无法走一条与其他视频网站相同的变现之路。2016年1月，陈睿明确表示，B站有三分之二的流量已经不是二次元的内容，并且他认为现在B站是“中国最大的年轻人的文化娱乐社区”。这无疑是B站拓展受众群体之举，而目前B站的内容细分领域从番剧延伸到了影视、娱乐、国创、时尚、生活、游戏中心等多个分区。有人说B站的二次元属性正在边缘化，它在走向主流，就如同陈睿之前说过的，“随着你们（用户）成为主流，B站也会主流，这是必然的。”
　　面对用户的质疑，陈睿曾经说：“我可以肯定的告诉大家：B站未来有可能会倒闭，但绝不会变质。”这句话此刻显得更加悲壮，哔哩哔哩影业的变故透露着整个B站的变现危机，现在用户中出现“B站就投放广告吧”的声音，像是人情江湖里一种相濡以沫的呼声。
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[转帖]哔哩哔哩影业的变故是一件不算坏的选择
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19:40:31 发布在
&&&&请分手，越早越好：哔哩哔哩影业的变故是一件不算坏的选择&&&&&&&&欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji&&&&作者/张一童 秦泉&&&&对于在商业化方面试图保持稳健节奏的b站而言，“分手”的选择或许让自己在塑造自身内容生态和参与电影市场方面都更有主动权。&&&&对于合资成立的内容公司而言，两大股东理念不同的最好结果就是：请分手，越早越好。由尚世影业和b站共同合资成立的哔哩哔哩影业，正在进行着这个故事。&&&&5月22日，上海联合产权交易所上挂出了一则转让哔哩哔哩影业（天津）有限公司（以以下简称哔哩哔哩影业））45%股权的项目信息，转让方为上海尚世影业有限公司，挂牌价格为200万元。&&&&&&&&《三声》于今日向b站公关部门求证，对方则表示对于这一事件不予置评。不过，根据股权转让挂牌信息，原股东上海幻电信息科技有限公司（b站主体）不放弃对上述股权转让的优先受让权。&&&&这曾经是一场令人瞩目的合作，特别是在二次元经济刚刚展现兴盛苗头的2015年。当年11月，上海尚世影业有限公司与上海幻电信息科技有限公司（b站的运营主体）、上海宽娱数码科技有限公司共同出资1000万元成立哔哩哔哩影业。&&&&其中，尚世影业出资450万，持股45%；b站的运营主体持股40%；宽娱数码持有剩下15%的股权，而这家公司是由b站董事长陈睿个人投资。&&&&在彼时的官宣中，双方合作成立影业公司的初衷是为了各自业务能力的互补，共同对二次元内容进行开发。实际上，尚世影业在影视剧制作方面资源和能力，以及b站在二次元领域的深耕积累，这都为双方将要开始的合作计划了美好的“蓝图”。&&&&但是，在过去的一年多时间内，哔哩哔哩影业却动作极少，在新闻层面也难寻踪迹。根据股权转让挂牌信息，哔哩哔哩影业也没有带来任何营业收入，净利润为负0.61万元。&&&&根据《三声》的了解，哔哩哔哩影业的乏善可陈，很大程度上受制于尚世影业和b站在某些内容尝试方面的理念不合――前者所追求的二次元内容生产和开发，与后者由up主所决定的内容生态和用户偏好之间形成了鲜明反差。&&&&例如，虽然哔哩哔影业在2015年12月已经正式成立，但在2016年底举办的第四届中国网络视听大会上，陈睿在演讲中还是明确表示，b站不会自己参与创作内容。&&&&在这个意义上，尚世影业和b站的此次分手并不是一场失败，对于不爱的恋人们，分手对彼此或许是最好的结果。对于在商业化方面试图保持稳健节奏的b站而言，“分手”的选择或许让自己在塑造自身内容生态和参与电影市场方面都更有主动权。&&&&“双方理念的不合”&&&&&&&&《神探夏洛克特别篇：可恶的新娘》是哔哩哔哩影业参与的第一个项目&&&&故事起源于东方明珠新媒体及背后的SMG在互联网娱乐和媒体的判断及野心。&&&&其大背景是：2015年，上海广电系的两家上市公司百视通和东方明珠实现“二合一”的重组方案。本次重组以百视通为主体，交易完成后东方明珠将注销，存续公司名称拟变更为“上海东方明珠新媒体股份有限公司”，控股股东上海文化广播影视集团有限公司(SMG)拥有45.07%股权。&&&&在重组的同时，东方明珠一共实施了10个投资与并购项目，交易金额近50亿，其中包括对歌华有线、广电网络、兆驰股份、风行网、盈方体育、嘉行天下、哔哩哔哩影业、艾德思奇、中兴九城等公司都实现了投资与融合。&&&&根据当时的官方资料，由尚世影业合资设立了两家合资公司哔哩哔哩影业和枫尚文化，东方明珠新媒体希望借此打造“二次元”内容开发和宣发阵地。不过，与哔哩哔影业日后的沉寂相似，在之后的新闻里，我们几乎再没找到和枫尚文化文化相关的信息。&&&&在《三声》所了解的情况中，哔哩哔哩影业的计划是开发和二次元内容、日本版权剧集有关的网络剧，并且在合适的时机进入电影行业。&&&&在理论上，这个计划符合合作双方优势互补的原则，即优质的内容生产者对接到规模庞大、消费能力强的年轻用户群体。&&&&尚世影业是一家拥有项目策划、内容生产等的综合性影视公司，这些年出品发行《平凡的世界》《爱情碟中谍》等电视剧，在版权方面也有动作，例如《神探夏洛克特别篇：可恶的新娘》和部分日本内容。&&&&当时的b站已经展现出自己在年轻用户群体中的影响力。重要的是，b站不仅是一家在线视频网站，更是一个基于身份认同和共同爱好的社区组织，用户对于某些特定内容和产品具有极强的消费力。&&&&双方的合作也曾有过“蜜月期”。就在哔哩哔哩影业成立一个月后的2016年元旦，这家公司参与的第一个项目《神探夏洛克特别篇：可恶的新娘》在2016年元旦上映。&&&&哔哩哔哩影业初步试验了“二次元”式的宣发手段，例如在线下“同好狂欢”、组织弹幕场等活动，让这部原本主打悬疑的影片彻底变成一部被亚文化再解读的“喜剧”大片。&&&&不过，双方的不同理念之争很快出现，特别是在网络剧方面的不同意见，或许直接关系到了两家公司对于未来的战略分歧。值得注意的是，在2016年3月，尚世影业发布年度片单，其中《约会恋爱究竟是什么》和《求婚大作战》是在2015年底由日本富士电视台引进的翻拍项目。&&&&这两部作品原计划就是由哔哩哔哩影业参与制作出品。时任哔哩哔哩影业副总经理孙佳亮在发布会也表示，这两部作品并不是简单的翻拍，而是中日影视机构的一次战略性合作。&&&&不过，双方的理念不合恰恰是在这两个项目上出现。尚世影业方面更希望成为基于b站的自制网络剧，这种模式和主流视频网站的自制网剧更为相似。但是，对于具有极强社区属性的b站而言，坚持由up主所决定的内容生态及其风格调性才更符合自身利益。&&&&事后的进展证明，《约会恋爱究竟是什么》没有在哔哩哔哩影业体系内完成，而是由腾讯影业和尚世影业联合出品，并于2017年年初在腾讯视频独播。&&&&《三声》了解到，在意识到这种“理念不合”之后，尚世影业方面派驻哔哩哔哩影业的团队就开始全部撤出。这意味着，哔哩哔哩影业在较长一段时间内已经是运营的停滞状态，并且在实际工作上脱离了尚世影业。&&&&在日上映的动画片《精灵王座》中，哔哩哔哩影业仅仅位于出品方的第五位，在为这部电影提供了b站的线上宣传后，哔哩哔影业再也没直接参与过任何项目。而在贺岁档的纪录片电影《我在故宫修文物》中，出品方也直接变成了b站，而不是与之电影业务应该有着直接关联的哔哩哔哩影业。&&&&b站的节奏感&&&&&&&&《我在故宫修文物》是第一部也是唯一一部由b站主导的电影&&&&另一个意义上，对于b站和尚世影业而言，哔哩哔哩影业的沉寂并不是一件坏事。后者可以较自由地将优质项目投入到商业化程度更高的视频网站和电视台市场之重。&&&&作为一个以UGC视频为核心的内容平台，b站目前超过三分之二的播放量来自于用户自制和原创视频，正是这些视频最终决定了b站的基调。换句话说，原创氛围和社区属性为b站吸引了更具粘性的用户群体，但也让用户对于平台自身的动作格外敏感。&&&&这些特性让b站在内容自制上显得谨慎而克制。陈睿曾多次在公开场合表示，b站要做的是创作生态，而非自己参与内容创作。&&&&梳理哔哩哔哩影业参与的几部作品，不难发现它在其中大多扮演了负责宣发的联合出品方。例如，《神探夏洛克特别篇：可恶的新娘》中哔哩哔哩影业以举办线下弹幕看片会的方式参与；在另一部动画电影《精灵王座》中，联合出品方的第五位的哔哩哔哩影业将自身作用保持在在线上宣传。&&&&《我在故宫修文物》是第一部也是目前唯一一部由b站主导的电影。一部同名的3集系列纪录片在b站爆火，总播放量超过2000万，成为一段时间内的文化现象。随后，作为IP孵化方的b站，推动和促成了其院线电影的立项，并成为最主要出品方之一。&&&&在过去一年，从游戏联运、影视开发到会员制度，b站的每一次商业化尝试都在小心翼翼地试探着用户的情绪底线――要尽力避免一切可能带给用户冒犯感的行为，而较早进行自制内容的开发很可能会被看做是对原有社区生态的一种干涉。&&&&选择通过对其平台孵化出的原生IP和小品类作品进行低成本尝试，或许是更为安全和现实的选择。《我在故宫修文物》是一个典型的例子。这部由b站孵化出的原先电影尽管最终只收获了645万人民币的票房，但其制作成本相当节制，只是对原版系列纪录片素材进行了重新组织和剪辑。&&&&如果换一个坐标看，b站用什么样的方式参与到自制网络剧和院线电影领域，或许需要与其整体商业化战略的节奏相匹配。换句话说，低成本和重情怀的试错让b站在触碰到某一个临界点时，依然有机会灵活退回到安全地带。&&&&对于某些特定电影产品而言，选择在宣发领域参与可能会是b站在一段时间内短更为合适的方式。其精准的用户定位和情感共鸣氛围，让b站在宣发方面有着天然的优势，在很大程度也避免了商业化对于原有内容和调性的破坏。&&&&例如，《大圣归来》的营销团队初期时在b站投放一系列的宣传视频，带来大量的“自来水”。这样的热度一直持续到了电影下线之后，也在一定程度上促成了b站对于《大圣归来》正版版权的采购。&&&&b站在《你的名字。》项目上展现了同样的力量。当时，b站包下了万达院线465个场次，进行会员赠票活动，最终参与人数超过11万。尽管b站和片方并无直接合作，但是极佳的推广效果证实了b站的粉丝动员能力。&&&&这是一次不算成功的磨合，但合作双方所遭受的经济损失相当有限，也是一次双方重新定位自身优势和目标的契机。对于b站而言，它保留了自己在未来多个产品线方面的充分决策权，“如果以一家经营文化的公司来定义自己的话，b站确实还年轻的很。”&&&&©三声原创内容 转载请联系授权
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水不是这样灌地――灌也要灌的有点技术含量好不好~
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；。谢谢！成立一年半无营收 哔哩哔哩影业遭大股东200万“清仓”
作者：李菲菲 白芸
转载自：每日经济新闻
想在电影院看加弹幕的电影，近期怕是无望了，因为B站成立的影业公司要遭“甩卖”了。
《每日经济新闻》记者注意到，一则股权转让公告在5月22日挂上了上海联合产权交易所网站，该转让标的为B站在2015年成立的影业公司——哔哩哔哩影业（天津）有限公司（以下简称哔哩哔哩影业）45%股权，转让方为公司大股东、东方明珠（600637,SH）全资子公司上海尚世影业有限公司(以下简称尚世影业)。
据转让公告内容，上述股权挂牌价格仅为200万元。知名文化科技投资人曹海涛对《每日经济新闻》记者直言，“这个价格很低”。值得注意的是，哔哩哔哩影业成立至今营收为零，2016年净利润为-0.61万元。
2015年底，获得腾讯投资后估值超17亿的B站高调牵手尚世影业成立影视公司，摩拳擦掌计划将二次元内容进行商业化变现。如今哔哩哔哩影业成立仅一年半便遭大股东“清仓”，各种缘由引人疑惑。
为何成立至今无营收？“清仓”哔哩哔哩影业股权是否代表着东方明珠对二次元内容变现的担忧？对此，记者致电东方明珠进行采访，其相关人士称该消息没有通过公告披露，目前不方便透露更多信息。
曾拟布局影视制作领域
2015年11月，上海尚世影业有限公司与上海幻电信息科技有限公司（哔哩哔哩弹幕网站主体，以下简称B站）、上海宽娱数码科技有限公司共同出资1000万元成立哔哩哔哩影业，其中尚世影业出资450万元，持股45%，而尚世影业为东方明珠的全资子公司，曾出品《蜗居》《甄嬛传》等热门影视作品。
在2015年年报中，东方明珠称与B站合资成立哔哩哔哩影业，旨在“强化在影视制作领域的布局”，并在年底的SMG战略发布会上宣布，将与B站共同打造二次元内容开发、宣发阵地。
这一合作，也意味着B站已经将触角从原先小众的二次元视频领域，拓展到电影、电视剧制作领域。
据公开资料，尚世影业的确在二次元影视领域有所布局。2015年，尚世影业接连投资《十万个冷笑话》《VROOMIZ》等多部动画电影。
对于尚世影业此次“清仓”哔哩哔哩影业的原因，香颂资本执行董事沈萌则对《每日经济新闻》记者分析道：“一方面可能双方就合资公司的发展发生分歧；另一方面可能也不符合SMG的发展”。
二次元视频网站变现难？
近年来，爱奇艺、优酷、腾讯、乐视等视频网站都在内容制作领域布局，大力打造自制内容，同时主控或参与出品院线电影。作为二次元弹幕网站中的佼佼者，A站与B站也相继入局，并几乎在同一时间成立影业公司。
公开信息显示，AcFun弹幕视频网CEO刘炎焱曾于2015年12月出资300万元成立中二少年（北京）影业有限公司。刘炎焱曾公开表示，A站接下来将和日本合作动画片，还会做网络剧、电影等。
曹海涛对《每日经济新闻》记者表示，这种转型尝试是被市场“逼”的：B站一开始的定位是二次元视频播放平台，但只是一个端口，没有内容，买IP太贵了，自己生产成本低，而且有特色，还能在自己的平台播放。“制作成本更低，但是成功率不如购买版权”，沈萌更是对记者直言道。
哔哩哔哩影业官方微博公布的信息显示，2016年1月播出的电影《神探夏洛克特别篇：可恶的新娘》为哔哩哔哩影业成立后参与的首个项目，哔哩哔哩影业为电影组织另类观影活动，主打Cosplay表演。在该活动上，B站方面表示，哔哩哔哩影业成立的初衷是为自己的用户做喜欢的片子。
据猫眼专业版资料，2016年哔哩哔哩影业作为联合出品公司，参与投资纪录片《我在故宫修文物》和动画电影《精灵王座》。然而，这两部电影票房均失利，《我在故宫修文物》票房仅为645万元，而《精灵王座》叫好不卖座，票房惨淡，仅为2502万元，几乎难以回本。
易观二次元行业分析师董敏娜对记者表示，二次元文化已经逐渐被大众接受，B站二次元资源比较集中。而沈萌则认为：“B站目前在次世代群体具有很强的影响力，但如何把这个影响力转变为自制剧价值仍然是不小的挑战。”
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