爱彼迎200旅行基金旅行基金怎么用不了

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-05-28 19:54 标签： 爱彼迎旅行基金怎么用
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第三方登录：如何通过邀请好友加入爱彼迎赚取旅行基金？ | 爱彼迎帮助中心【案例精选】爱彼迎的这场“未知旅行”，到底如何实现本土化落地？-NewMediaLab
【案例精选】爱彼迎的这场“未知旅行”，到底如何实现本土化落地？作者：NewMediaLab / 公众号：NewMediaLabSCUT发表时间 ： 热点资讯▕ 知识分享▕ 专业解读?订阅NewMediaLab?广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室最近，爱彼迎(Airbnb)宣布与支付宝联合推出“旅行储蓄”，该活动延续了爱彼迎品牌推广活动“爱让旅行不可思议”的热度，旨在激发人们对于旅行的热情，引导他们去发现旅途中点滴的爱。“旅行储蓄”以新奇有趣的方式帮助旅行者累积旅行基金，能够让他们更快开启与爱彼迎的下一次梦想之旅。自从爱彼迎(Airbnb)在中国实行本土化战略以来，其品牌以本土化命名为起点，陆续上线各类战略，逐步形成了代表“爱与温暖”的本土化品牌形象。那么，在各大品牌的本土化战役当中，爱彼迎是如何独树一帜、脱颖而出的呢？案例背景日，已经进入中国内地市场两年多的Airbnb终于迎来它的第一个中文名“爱彼迎”，意思是“让爱彼此相迎” 。这个中文名上线之后引发了大量的讨论与争议，不少人在其官方微博下留言吐槽，认为中文名起得不合适，甚至认为不应该起中文名。但实际上，取名“爱彼迎”只是Airbnb在中国市场的本土化战略的第一步。随后，爱彼迎迅速推出入华以来规模最大的品牌活动“爱让旅行不可思议”。今年6月，爱彼迎携手蚂蜂窝发起了主题为“爱是一场未知的旅行”的大型品牌活动，推出了10款由特色民宿和当地体验组成的旅行产品。其特别之处在于，用户须在未知旅行时间、地点及产品具体内容的情况下进行秒杀，购买者须为2人同行。最后官方表示这个活动吸引了超过430万人关注，10万对同行者参与；两个品牌的联合营销效果可见一斑。爱彼迎选择与蚂蜂窝开展旅行品牌跨界合作，一方面是基于蚂蜂窝本身对于创新的品牌理念的追求，蚂蜂窝的未知旅行实验室与爱彼迎所倡导的“体验、探索”精神不谋而合；而另一方面，中国的旅游爱好者偏好在蚂蜂窝网站上分享游记、查询攻略，因此与蚂蜂窝合作也符合消费者的用户习惯。爱彼迎与蚂蜂窝进行合作，表明其中国本土化战略的进一步深化。案例介绍6 月 28 日，爱彼迎宣布与支付宝联合推出“爱彼迎旅行储蓄”，这一款在支付宝 APP 里新增加的小工具，希望阻止存不下来钱的你继续剁手。通过设置旅行地点、旅行天数、旅行人数和出行日期等，系统会自动预估出这次旅行所需费用，以及平均每天所需存储的金额。当用户在“旅行储蓄”完成设置之后，系统会帮你将钱周期性地存入余额宝，这笔钱会冻结在其中，直到达成目标才能够转账或消费。同时，用户可以随时在页面上查看“旅行储蓄”中的存钱状况。从实用功效角度而言，爱彼迎和支付宝的储蓄基金计划更像一个联合营销。本次合作是爱彼迎今年在中国市场活动的一部分，而这些本土化工作还包括接入微信登陆、支付宝支付、提供中文客户服务等，以及和上海、深圳、重庆、广州四座城市建立战略合作关系。从爱彼迎看旅行品牌本土化策略1迎合本土文化的情感倾向 爱彼迎在国外的官方页面广告语是“experience a city like a local”（像本地人一样体验城市），其体现和倡导的是西方世界的自由与冒险精神。而在中国，爱彼迎推出的品牌活动主题是“爱让旅行不可思议”，侧重点放在了充满人文情怀的“爱”一字上。中方文化与西方文化明显的不同在于中国是以血缘、情感维系起来的社会，“爱”成为社会的共同价值观。而爱彼迎的这一战略体现了其在中国迎合本地消费者情感需求和价值观取向的实践。2深入本土消费者的用户习惯 爱彼迎本次的在华推广战略选择了支付宝作为合作伙伴，是因为其洞察到了中国消费者高频率使用支付宝作为支付手段的消费习惯。国外品牌在开展本土化战略的过程中，必须根据当地消费者的习惯对产品使用手段、推广方式、传播渠道等进行调整。爱彼迎选择与蚂蜂窝合作也是基于同样的道理。蚂蜂窝聚集了大量旅游爱好者人群，爱彼迎作为旅游品牌正好能为这部分人群提供服务，满足本土目标消费者需求。3适当运用明星效应 选取明星代言人或者联合明星举行推广活动是国外品牌进行本土化战略中的重要一环，而合作明星的选取则需要同时符合品牌调性以及本土大众的口味。爱彼迎去年12月邀请了中国演员彭于晏展开#够彭友#奇屋一夜活动，邀请中国旅行者们住进房东彭于晏的“秘密基地”。而热情好客的 “房东”彭于晏还亲自设计了特别旅程，带领体验旅客一起领略他眼中的上海，探索新奇有趣的地方。长按体验H5彭于晏的形象阳光时尚，他爱好探索新鲜事物，而且具有较高的人气热度，符合中国消费者对爱彼迎的品牌印象和认知。“在陌生人的房子留宿”对于中国相对保守的社会文化来说，是一种比较新颖的旅行模式，这需要消费者鼓起勇气去作出第一步尝试。而适当运用名人效应可以增加消费者的尝试欲望，同时也增加对于品牌的信任度。结语作为国外旅行品牌的爱彼迎在中国推广“一种新的旅行模式”，受限于不扎实的用户基础，更需要在运营方式、用户体验、传播渠道方面融入中国本土的社会文化与用户消费习惯。通过与本土化平台合作以及借助明星效应推广活动的方式，爱彼迎能不能将这一种全新的旅行模式在中国变成一种习惯，还要看后续的本土化战略有没有更深入人心的推行方式。那么，谁才是你心目中本土化最成功的国际品牌呢？欢迎小伙伴们在评论区留言!如需转载，请注明出处文字：黎春樱编辑：张瑶长按关注我们NewMediaLab最新的新媒体与品牌传播资讯最前沿的学术知识分享最权威的专家解读相关文章猜你喜欢 房地产总裁智库金卓越标识联合利国文交所旅游营销怎么搞红安党建#统计代码我何时能收到付款？ | 爱彼迎帮助中心

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