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淘宝2010年广告收入40亿 卖家砸钱难抢好位置
　　1月17日消息，据国内分析师透露，2010年总收入大概是50亿，其中广告收入占总收入8成，为40亿元，较09年的15亿元出现明显大幅增长。淘宝广告的大幅增长获得了淘宝副总裁路鹏的印证。路鹏透露，淘宝平台2010年交易总额突破4000亿元，成交规模的翻番自然会促进营收增长。
　　分析师指出，淘宝广告收入增长明显快于平台交易额增长。淘宝平台成交规模增长导致淘宝广告资源相对稀缺及淘宝调整搜索规则是收入增长的重要原因。2011年淘宝收入仍将快速增长。
　　络广告收入早已超新浪
　　据了解，当年凭借费策略及对本土市场的理解打败易趣，并在近年遏制拍拍及的壮大的淘宝很早就在市场一家独大。随着规模壮大，淘宝营收也水涨船高，09年广告收入15亿元，仅在、、之后。
　　2010年B2C成为投资者追捧对象后，淘宝加速转型，继推出后，又相继推出数码城、名鞋馆、美容馆、淘宝商城网上超市，加速抢夺B2C市场份额，并进一步商业化。而扎堆投资B2C，传统巨头向转型或正涉及电子商务相关领域也使淘宝更像一个媒体平台。整个一年B2C行业卷入的资金超过10亿美元，争相投放广告，使得淘宝收入也进一步增加。
　　尽管此前董事局主席在谈到淘宝2010年计划时表示，一旦淘宝的盈利指过了预定指标，相关高管将要受到处罚。马云的话丝毫没有妨碍淘宝的商业化。曾有内部人士介绍，淘宝收入主要来自淘宝直通车、淘宝超级卖霸、淘客。其中，淘宝直通车是淘宝广告收入最主要的来源，类似于百度。超级卖霸是将卖家产品集中在一起，以专题、活动的形式进行集中展示，在淘宝上进行强力推广。
　　报告显示，2010年第一季度中国网络广告市场居前三位的分别是百度、谷歌中国与淘宝。其中，百度以12.93亿元的规模高居榜首。淘宝以5.9亿元优势压倒新浪与谷歌中国居第二位。2010年底一位分析师透露，淘宝收入已较年初大幅增长，2010年整个收入应该是50亿元，其中广告收入为40亿元，广告收入中80%到90%又来自直通车广告。腾讯科技查阅百度同期收入，依照此前预估的第四季度业绩，百度2010年收入大概为80亿元。
　　淘宝广告的大幅增长获得了淘宝副总裁路鹏的印证。路鹏近日在北京参加某活动时透露，淘宝平台09年交易额2000亿元，2010年更是突破4000亿元，成交规模的翻番自然也会促进营收增长。
　　商城卖家促进淘宝收入增长
　　据了解，2010年最被电商被说起的是淘宝商城光棍节大促销的盛况。在光棍节这一天，淘宝商城联合百余家知牌进行全场五折大促销，涵盖服装、鞋包、运动、美容、家居家纺、数码电器等各个垂直行业。淘宝官方宣布的成绩是16个小时，2个品牌销售额过千万，58个品牌过百万。与此同时，淘宝自身也创造了9.36亿元单日交易额的狂欢。这是什么概念？香港一天的零售总额大约是8.5亿元，2010年国庆黄金周，北京128家商业企业，包括王府井百货、西单商城等在内，实现销售额7.3亿元。
　　这次示范效应被淘宝在多个场合大肆宣扬。实际上这背后淘宝自身也财源滚滚。据一位知情人士透露，入驻的商家每成交一笔交易都会向淘宝给予一定的返点，可能只有百分之几，不过整个规模聚集起来还是非常可观。此外，这些入驻淘宝商城的商家每年都会与淘宝签到一个框架协议，具体数额至少为数百万元。
　　此前腾讯科技曾讲述了一位服装女老板转战网购的案例。这名女老板叫刘健光，在淘宝上创立了网络服装品牌男装零号男，并很快成为淘品牌。零号男快速成长并迅速成长为淘宝五大品牌之一与其砸钱在淘宝打广告也有关系，2010年零号男投给淘宝的广告高达300万，占总销售规模的10%。
　　另一化妆品淘品牌PBA透露2010年同样在淘宝上砸了300万，2011年投放广告已达到1000万。据PBA总裁苏桂强透露，淘宝每年12月会与大卖家签到广告投放框架协议，2011年的广告投入协议现在已经签完。“协议价格一般会比卖家要的低，主要是淘宝好的广告位置有限，大家争抢着要买下了，但淘宝没有太多可以出售的。”
　　苏桂强指出，淘宝今年第一季度广告费大概与2010年第四季持平，不过部分位置轮播图原来3个轮换现在变成了4个轮换，卖家获得的流量更少了。以后淘宝还会根据具体情况调价。
　　一位投行人士表示，2010年淘宝对搜索规则调整和推出全网搜索平台一淘是淘宝收入增长的一个重要原因。艾瑞分析师金乃丽表示，淘宝成交规模的增长使得广告资源相对稀缺，这也导致淘宝收入增长快过平台交易规模增长。金乃丽认为，2011年淘宝收入仍将快速增长。对此，淘宝副总裁路鹏也表示认同。
[ 责任编辑：姜静 ]
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关注Chinabyte报告称淘宝单个季度广告收入达56亿 增幅超百度
[导读]第二季度中国网络广告市场规模达232.6亿，较去年同期增长27.4%。
腾讯科技讯（乐天）7月31日消息，艾瑞昨日发布2013年第二季度中国互联网广告核心数据，报告显示，第二季度中国网络广告市场规模达232.6亿，较去年同期增长27.4%。报告还显示，2013年第二季度中国网络广告营收前十名的企业中，和淘宝营收分别达到75.6亿元与56.1亿元，其中淘宝广告营收增幅达46.1%，超过百度的38.6%。此外，360、增速均超过40%。报告称，奇虎360导航收入依然是其主要广告营收来源，其保持平稳增长，而搜索广告变现能力持续提升，未来成长性较好。淘宝平台上的众多中小商家为其广告增长提供了基础保障，拉动淘宝广告持续增长。2013年第二季度中，5月淘宝10周年庆、6月京东店庆及各家电商年中大促，各大品牌商借机加大促销力度，带动了各类网商在淘宝广告需求的增长。搜狗搜索引擎的持续发展，及不断发力的搜狐视频都推动了搜狐广告营收的整体增长。报告还显示，经过第一季度传统淡季的低谷，本季度网络广告整体市场回暖，呈现上扬发展趋势。网络广告行业与国内经济环境息息相关，从总体来看，国内经济已经从高速增长期进入中速增长期，度过复苏期后，目前处在结构性调整的平稳发展阶段。中国网络广告市场整体发展趋势也进入周期性的平稳阶段，稳中有进。进入第二季度以来，搜索、视频、新闻、导航等主要网络服务月度覆盖人数较上一季度有明显上升。主要网络服务热度回升，是网络广告整体回升的风向标。
[责任编辑：marsrxdou]
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分析称2012年淘宝广告份额有望达14%
责任编辑：&&&&新闻来源：&&&&新闻日期：
　　5月9日消息，据国外报道，美国投资公司Ironfire Capital创始人兼经理埃里克-杰克逊(Eric Jackson)对淘宝的规模和前景作出了预期，他认为，淘宝2010年的收入为50亿元，2012年营收有望达到110亿元。以下为全文分析：
　　我估计淘宝2010年收入为50亿元，其中80%来自广告，而非交易收费。
　　作为对比，腾讯2010年营收196亿元，其中仅14亿元来自广告，其余部分来自增值服务。
　　因此，淘宝的广告营收规模已是腾讯该项营收的4倍。值得注意的是，过去4年，腾讯广告营收的年复合增长率为51%。
　　按中国网络广告市场份额计算，自2009年淘宝就超过了新浪，且领先优势不断扩大。艾瑞数据显示，2010年第三季度，淘宝在中国网络广告市场的份额为9.4%，同期新浪为5.6%。
　　让我们将淘宝与中国另一互联网巨头百度做一比较。百度2010年营收为12.2亿美元(约合80亿元人民币)，因此，淘宝的营收规模为百度的62.5%，按此比例计算估值，淘宝的估值达到312.5亿美元。
　　2010年中国网络广告市场规模为360亿元，我预计该市场将以50%的年增速发展，到2012年将达到800亿元。届时淘宝的广告市场份额达到14%并非不可能，这意味着2012年淘宝的广告营收将达到110亿元(约合19亿美元)。
　　但交易费用营收将是淘宝未来最吸引人的部分。该项营收大多来自B2C销售，而非C2C。我曾在以前的文章中提到，淘宝去年11月已推出淘宝商城独立域名。目前淘宝商城开通率不到淘宝的4%，有望伴随商品交易总额一起增长。
　　为了提高商品交易总额，淘宝需要更多的商户，有近期的数据显示，这一现象正在发生。
　　3月初，淘宝商城上有3.2万家商户，截至5月5日，该数字超过3.6万，同比增长75%。从其商户的增速可以想象其商品交易总额的增速会有多快。
　　不管如何计算，未来5年淘宝都有着巨大的广告和交易费用营收潜力。它的规模和增长与腾讯和百度相比更令人印象深刻，这显示了淘宝拥有尚未被赏识的巨大价值。
　　自绿光资本创始人大卫?埃霍恩(David Einhorn)在上周表示淘宝的价值将与雅虎相当后，市场士开始重视淘宝与雅虎的潜在价值。(
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<SPAN style="FONT-FAMILY: 楷体_GB年以来不少B2C企业均获得巨额融资，很多传统企业也涌入这一市场，投资人更是认为不投意味着放弃整个电子商务市场，那么这么多资金涌入后会产生哪些变化，大家心态有哪些调整，整个市场格局又将如何变化，为此腾讯科技推出了《B2C新动态》系列文章。腾讯科技讯（雷建平）1月17日消息，据国内分析师透露，淘宝2010年总收入大概是50亿，其中广告收入占总收入8成，为40亿元，较09年的15亿元出现明显大幅增长。分析师指出，淘宝广告收入增长明显快于平台交易额增长。淘宝平台成交规模增长导致淘宝广告资源相对稀缺及淘宝调整搜索规则是收入增长的重要原因。2011年淘宝收入仍将快速增长。淘宝网络广告收入早已超新浪据了解，当年凭借费策略及对本土市场的理解打败易趣，并在近年遏制腾讯拍拍及百度有啊的壮大的淘宝很早就在C2C市场一家独大。随着规模壮大，淘宝营收也水涨船高，09年广告收入15亿元，仅在百度、谷歌、新浪之后。在2010年随着B2C成为投资者追捧对象后，淘宝也加速了转型，继推出淘宝商城后，又相继推出了数码城、名鞋馆、美容馆、淘宝商城网上超市，加速抢夺B2C市场份额，并进一步商业化。而VC扎堆投资B2C，传统企业巨头逐渐向电子商务转型或正涉及电子商务相关领域也使得淘宝更像一个媒体平台。整个一年B2C行业卷入的资金超过10亿美元，争相投放广告，使得淘宝收入也进一步增加。尽管此前阿里巴巴董事局主席马云在谈到淘宝2010年计划时表示，一旦淘宝的盈利指过了预定指标，相关高管将要受到处罚。马云的话丝毫没有妨碍淘宝的商业化。此前，曾有内部人士介绍，淘宝收入主要来自淘宝直通车、淘宝超级卖霸、淘客。淘宝直通车是淘宝广告收入最主要的来源，类似于百度竞价排名。超级卖霸是将卖家产品集中在一起，以专题、活动的形式进行集中展示，在淘宝上进行强力推广。报告显示，2010年第一季度中国网络广告市场居前三位的分别是百度、谷歌中国与淘宝。其中，百度以12.93亿元的规模高居榜首。淘宝以5.9亿元优势压倒新浪与谷歌中国居第二位。到年底一位分析师透露，淘宝收入已较年初大幅增长，2010年整个收入应该是50亿元，其中广告收入为40亿元，广告收入中80%到90%又来自直通车广告。而同期百度收入大概80亿元。淘宝广告的大幅增长获得了淘宝副总裁路鹏的印证。路鹏近日在北京参加某活动时透露，淘宝平台09年交易额2000亿元，今年更是突破4000亿元，成交规模的翻番自然也会促进营收增长。商城卖家促进淘宝收入增长据了解，2010年最被电商被说起的是淘宝商城光棍节大促销的盛况。在光棍节这一天，淘宝商城联合百余家知名品牌进行全场五折大促销，涵盖服装、鞋包、运动、美容、家居家纺、数码电器等各个垂直行业。淘宝官方宣布的成绩是16个小时，2个品牌销售额过千万，58个品牌过百万。与此同时，淘宝自身也创造了9.36亿元单日交易额的狂欢。这是什么概念？香港一天的零售总额大约是8.5亿元，2010年国庆黄金周，北京128家商业企业，包括王府井百货、西单商城等在内，实现销售额7.3亿元。这次示范效应被淘宝在多个场合大肆宣扬。实际上这背后淘宝自身也财源滚滚。据一位知情人士透露，入驻的商家每成交一笔交易都会向淘宝给予一定的返点，可能只有百分之几，不过整个规模聚集起来还是非常可观。此外，这些入驻淘宝商城的商家每年都会与淘宝签到一个框架协议，具体数额至少为数百万元。此前腾讯科技曾讲述了一位服装女老板转战网购的案例。这名女老板叫刘健光，在淘宝上创立了网络服装品牌男装零号男，并很快成为淘品牌。零号男快速成长并迅速成长为淘宝五大品牌之一与其砸钱在淘宝打广告也有密切关系，2010年零号男投给淘宝的广告高达300万，占总销售规模的10%。另一化妆品淘品牌PBA透露2010年同样在淘宝上砸了300万，2011年投放广告已达到1000万。据PBA总裁苏桂强透露，淘宝每年12月会与大卖家签到广告投放框架协议，2011年的广告投入协议现在已经签完。“协议价格一般会比卖家要的低，主要是淘宝好的广告位置有限，大家争抢着要买下了，但淘宝没有太多可以出售的。”苏桂强指出，淘宝今年第一季度广告费大概与2010年第四季持平，不过部分位置轮播图原来3个轮换现在变成了4个轮换，轮流更少了。以后淘宝还会根据具体情况调价。一位投行人士表示，2010年淘宝对搜索规则调整和推出全网搜索平台一淘是淘宝收入增长的一个重要原因。艾瑞分析师金乃丽表示，淘宝成交规模的增长使得广告资源相对稀缺，这也导致淘宝收入增长快过平台交易规模增长。金乃丽认为，2011年淘宝收入仍将快速增长。对此，淘宝副总裁路鹏也表示认同。
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