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不仅仅购买广告 广告主也开始为内容买单
&&日09:04&&中国电子商务研究中心
　　(中国电子商务研究中心讯)据国外媒体报道，科技博客网站Mashable上名为《What&s Inside》的系列文章看起来与该网站上的其他文章没有什么不同，但从新闻角度看，它们截然不同。　　这些文章与包括调制解调器和哈勃太空望远镜在内的多种产品有关，是由高通付费的。大多数文章甚至是由Mashable员工撰写的。其中一篇有关Google Glass技术的文章在社交媒体上被转发了约2000次，表明读者可能不关心，或不知道文章是传统文章还是赞助内容。　　广告客户和出版商给这类新型营销内容起了很多名字，其中包括品牌内容、赞助内容和原生广告。由于出版商试图开拓更多创收渠道，无论叫什么名字，由广告客户赞助或创作的与传统内容相似的内容的策略越来越普及。　　由于内容出售有多种方式，计算广告客户在这类内容上的支出很困难。网页上标语广告的价格可以与其他网页上相似的标语广告进行比较，但网站上的定制内容则很难比较。　　The Huffington Post(霍芬顿邮报)、The Atlantic(美国大西洋月刊)、The Washington Post(华盛顿时报)、BuzzFeed和Business Insider等网站都采用品牌内容。其结果就是读者越来越难以区别传统媒体内容和广告。市场研究公司eMarketer分析师大卫&哈勒曼(David Hallerman)说，&品牌无处不在，品牌已经侵入传统的媒体领域。&The Huffington Post已经与强生、思科等品牌达成合作协议，赞助与妇女、儿童，或技术的影响有关的内容;Business Insider提供赞助的幻灯演示。　　推动出版商支持赞助内容的主要原因是，点击标语广告的用户更少、广告位富余，以及通过传统网络广告创收越来越困难等因素。随着广告技术的进步，网络广告的价格越来越低。网络广告经常被广告客户最在意的潜在客户群视而不见。　　BuzzFeed联合创始人、CEO乔纳&佩雷蒂(Jonah Peretti)2月份在一次数字广告会议上表示，&报纸曾经是内容领域的主宰，当时报纸都财源滚滚。我们现在面对的是一个完全不同的产业，广告需要与时俱进。&　　作为赞助内容最大的用户之一，BuzzFeed以依赖离奇的文章闻名，例如《20个小动物告别春天》(20 Baby Animals Say Hello to Spring)、《2013年最优秀的体育GIF》(This Is the Greatest Sports GIF of 2013)。Dunkin& Donuts和通用电气等品牌也向BuzzFeed提供赞助内容，例如《10大提高工作效率的方式》(10 Lifechanging Ways to Make Your Day More Efficient)。　　在进军品牌内容业务的过去2年中，《福布斯》的合作伙伴包括约20家品牌。联邦(FedEx)员工为《福布斯》撰写的文章以小型企业为主。Forbes Media总裁、CEO迈克尔&帕利斯(Michael S. Perlis)表示，&品牌不允许在文章中包含赤裸裸的广告信息，它们是内容而非广告。&　　多年来，报纸一直以特约稿件的方式吸引广告客户。几乎所有发布品牌内容的出版商都表示，他们不会混淆内容和广告。但是，在许多网站上品牌内容和传统内容混在一起，两者很难分辨。与其他内容一样，品牌内容也可以归类，或在社交媒体上分享。　　Mashable员工表示，尽管有赞助商，他们写的文章与传统内容无异。Mashable主编兰斯&乌兰诺夫(Lance Ulanoff)说，&我们写的不是软文，我知道什么是软文，它们是纯粹的传统内容。&　　Mashable首席营销官斯塔西&马丁尼特(Stacy Martinet)表示，品牌希望与特定主题联系起来，读者喜欢这样的文章，&Mashable在与品牌合作，撰写符合受众口味和品牌价值的内容&，部分还是最受读者欢迎的内容。　　马丁尼特指出，作者在品牌内容中不许特别提及品牌或其竞争对手，想控制内容的品牌例如在内容中植入广告，将被中断合作关系。　　Mashable技术编辑彼得&帕切尔(Pete Pachal)表示，作者与品牌没有联系，&文章不得提及品牌以及它们的产品&。　　The New Republic前编辑安德鲁&沙利文(Andrew Sullivan)不同意这种看法，读者不会关注作者是谁，&普通读者对作者不感兴趣，他们没有意识到已经在接受企业的宣传&。（来源：艾瑞网）
&&&& 3月10日，中国电子商务研究中心发布《2016年度中国电子商务用户体验与投诉监测报告》（全文下载），包括飞牛网、卷皮网、聚美优品、1号店、拼多多、乐视商城、蘑菇街、返利网、优购网、当当网、好乐买、淘宝网/天猫、小米商城、明星衣橱、美美箱、苏宁易购、唯品会、亚马逊中国、京东、国美在线、途虎养车网、美囤妈妈、美丽说、贝贝网、华为商城等零售电商，和蜜芽、网易考拉海购、洋码头、达令、丰趣海淘、宝贝格子、西集网、淘宝全球购、云猴网、冰帆海淘、小红书、Hai360海外购等跨境电商，以及百度糯米、去哪儿、美团、饿了么、飞猪、携程、同程网、大众点评、艺龙、易到用车等生活服务电商，和分期乐、趣分期（趣店）、工行融e购、淘宝众筹、拍拍贷、建行善融商务、财付通、优分期、中行聪明购、惠分期等互金平台在内的57家平台上榜。
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　　4月26日，阿里巴巴举办首个知识产权保护公众开放日，阿里巴巴CEO张勇表示希望通过开放日，邀请各界代表来更好开展知识产权保护，与各种灰黑色产业链进行坚决的斗争，&像治理酒驾一样治理假货&。
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你可能喜欢推动汽车广告数据透明，这次今日头条买单|广告|数据|广告主_新浪新闻
　　原标题：推动汽车广告数据透明，这次今日头条买单　　8月4日，在成都举办的中国西部汽车行业营销峰会上，今日头条商业产品副总裁刘思齐表示：为了推动行业广告数据透明，今日头条目前正在开展第三方免费监测包活动，头条还将帮助汽车行业广告主提供落地解决方案。
　　“客户监测、今日头条付费”
　　汽车行业的广告数据透明问题由来已久。“你知道你有一半的广告是浪费的，但你不知道是哪一半。”这句广告圈广为流传的语录，用在汽车营销行业同样合适。
　　虽然网络广告比起传统广告，拥有精准性高、互动性强、效果追踪方便快捷等优势，但技术的复杂也使得“作弊”行为时常发生，依靠技术利用机器模仿人的行为制造曝光和点击的异常流量，让广告市场每年损失高达几十亿美金。
　　此前更有媒体报道，由于监测缺失、流量虚假、广告屏蔽等问题，网络广告每年使广告主损失近千亿。作为“多金”的代表，汽车行业的广告主因此遭受的损失，相较于普通广告主显然更为严重。
　　为了帮助广告主维护权益，让广告效益变得更真实，今日头条目前正在开展 “你监测、我付费”的监测包活动。此次活动旨在为参与“数据透明”的客户设立一个监测费用报销机制，符合条件的客户找任何一家第三方监测机构，进行曝光和点击的投放效果监测时，今日头条将会为其支付监测费用。“我们希望通过这个方法，促进更多的广告主认识到第三方监测的重要性。”刘思齐表示。
　　“流量、用户和数据对广告主透明”
　　实现行业生态的健康发展、多方利益的共赢，离不开广告数据透明。但提升数据透明度，往往需要全行业的共同努力：广告主、媒体、4A广告公司以及第三方的决心。
　　针对汽车行业的广告数据透明，今日头条将提供如下落地解决方案：首先，今日头条的流量和用户对广告主透明，对于有前瞻思维和技术能力的广告主，头条还支持和客户的DMP系统进行对接，整合其数据能力以及进行程序化购买的能力;其次，今日头条每一位用户都有大数据画像，每一个画像都有基于兴趣生成的多维度标签，这些数据也可以开放，帮助广告主完成精准营销。
　　借助数据，广告主能够迅速了解其潜在客户群体的关注点，可以清晰地知道哪些用户目前正处于购车阶段，哪些用户处于相对前期的阶段，哪些用户对该品牌持有好感。得到这些信息之后，广告主可以利用不同的手段施加影响，并看到不同人群在营销策略影响下长期的转化过程。换句话说，今日头条能够帮助广告主把媒体的用户转化成企业的用户，同时基于大数据经营用户——相比于传统的Campaign式执行，这种方式更具有连贯性和协同效应。
　　成都新元素汽车集团奥迪事业部品牌总经理邓囿文赞同这一说法。他表示，今日头条确实为汽车营销解决了诸多难点和痛点：“今日头条发布的汽车大数据，颠覆了我们很多的固有思维。汽车营销应该更关注受众的个性化需求。”
　　“真实、有效、透明的营销”
　　作为一款基于数据挖掘技术的个性化推荐引擎产品，拥有累计5.3亿下载用户、超过5500万日活跃用户数、用户日均使用时长超过74分钟的今日头条，一直非常重视广告数据透明问题。
　　今年年初，今日头条面向广告主推出了“数?聚?化”营销品牌，并提出“让广告成为一条有用的资讯”的营销理念。然而，要真正做到“让广告成为一条有用的资讯”，除了依托海量用户和精准的信息分发技术，今日头条必然要解决的问题之一，即是广告数据透明。
　　实际上，目前国内环境下，媒体平台对数据监测的支持并不积极，有的仅仅开放点击，不看曝光，呈现“劣币驱逐良币”趋势。但随着近年来行业对于数据开放和监测观念的加强，情况渐渐好转。
　　今日头条正在努力推动包括汽车行业在内的诸多行业的广告第三方监测。就在上个月，今日头条&金投赏联合举办了一场“再说广告数据透明”炉边会，吸引了海尔营销总经理王梅艳、麦当劳CMO须聪、雷克萨斯VP朱江、360副总裁胡红莲和戴比尔斯VP Charlotte等21位来自家电、快消品、汽车、互联网等行业的CEO/VP到场探讨。
　　“希望有更多的媒体(尤其是头部媒体)加入到这个阵营中。”刘思齐在此次汽车行业营销峰会上再次呼吁推动广告数据透明，“一起促进整个中国网络广告的公开、透明，还广告主一个真实、有效、透明的营销世界。”
　　本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属齐鲁晚报所有，任何媒体或个人未经授权不得转载，违者将依法追究 责任。
文字是指月的手指，董桥缺个禅师帮他看见月亮。
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