H5 网页设计语言如何变成你朋友圈的日常？
火了之后，制作 H5 变简单了现在做个 H5 有多简单？我们试了一下（请点击）： - 网站建设
H5 网页设计语言如何变成你朋友圈的日常？
火了之后，制作 H5 变简单了现在做个 H5 有多简单？我们试了一下（请点击）：
2014 年 10 月，在万维网联盟更新 HTML 5 标准的时候，并没有得到大众的关注。网页设计标准这件事听上去和普通用户有点远。
但在微信朋友圈广告植入、各路商家的促销优惠，甚至是公司的宣传文案中，这种动画效果丰富，适合电脑屏幕操作的网页设计语言，连同它的简称“H5”一起火了。
其中一个具有病毒传播效应的 H5 就是“神经猫”。这个在 2014 年上线 H5 小游戏从画面到操作方式都很简陋：一只长相奇异的人形猫向屏幕边缘移动，玩家用手指点亮屏幕上的圆点封堵道路。根据封堵情况，猫也会调整自己下一步的路线。
抓住了神经猫，玩家便能转发到朋友圈炫耀自己的成绩。在上线 2 天后，这个简单的小游戏就吸引了 1000 多万次点击。
围住神经猫
那年情人节，内衣品牌维多利亚的秘密也曾传播过一个 H5 营销页面。交互方法在当时看来很新鲜，就是在手机屏幕上呈现了雾化效果画面，人们可以用手指擦去屏幕上“雾水”看清内衣模特的照片。就凭这简单交互，这个H5 在 12 小时里，在微信里获得了 11 万次转发。
为维多利亚的秘密设计 H5 网页的就是云来公司，当时，他们的 H5 生意才刚刚起步。云来北京分公司的负责人邵琦告诉《好奇心日报》，在随后的一年时间内，他们还给特斯拉、海尔、创维等多家大公司做过类似的 H5 营销页面。
维多利亚的秘密 H5 首页
不过真正让 H5 被更多用户接触的，还是今年春节期间支付宝和微信里的抢红包大战。仅除夕当晚，人们收发微信的红包的总量就达到了 10.1 亿。而抢红包的页面用的也是HTML5。
今天，H5 现在已经成了企业的常用微信营销方式。连微信自己植入的广告业开始用 H5 页面了——今年年初朋友圈刚推出广告业务的时候，展示的还只是九宫格的照片而已。
HTML5 不等于我们平时说的 H5，但它们也有关系HTML5 是一种网页制作标准，不过当我们日常在谈“H5”的时候，更多的是在说适合手指在屏幕上滑动操作的网页。
在 2007 年的第一代 iPhone 推出之后，触屏屏幕，以及其带来的点按滑动等交互方式逐渐成为了智能手机交互的主流。
回想一下 PC 以及智能手机还都配有键盘的时代，我们在网页端的交互还是主要靠“点击”完成，浏览体验十分糟糕。而在 2008 年开始推出的、支持触屏网页的设计语言的 HTML5 刚好赶上了移动互联网这个起点。可任意用手机滑动来操控网页的方式，和在智能手机应用上进行操控的方式很类似。而随着 iPhone 和 Android触屏手机的普及，HTML5 也慢慢成为移动网页制作者的选择。
虽然我们在朋友圈看到的很多 H5 作品可能简单到只是带声音的幻灯片，但它们确实用到了 HTML5 的功能，比如内嵌声音播放或者随着手指在屏幕上的滑动翻页。
在 HTML5 之前，实现类似的效果需要用到 Flash。但这种对硬件性能要求较高的技术一直没能在手机上火起来，特别是 2010 年乔布斯宣布永远不会在 iPhone 上用它以后。
现在，就连原先的 Flash 大户视频网站，都在手机上支持 HTML 5 标准。
为什么 H5 只在中国火了？
不只是 Facebook、Twitter 见不到 H5。确切的说，H5 只在微信火，连微博上都很少能见到。
全球主流的社交网络，大多同时为电脑和手机而准备。不论是中国的 QQ 空间、微博，还是海外的Facebook、Twitter 都是如此。所以网页开发者还需要兼顾产品在桌面端。
试想一下如果你在电脑上打开一个网页，会希望页面上显示这点信息，然后拖一下鼠标翻一页么？
大众点评制作的H5 ：我们之间就一个字
通过鼠标点击的精确操控也和手指滑动的操作有很大的区别。此外屏幕比例、浏览距离等因素，也决定了桌面版的设计会和手机上完全不同。
就连自动发出声音，在电脑上都被认为是一种不友好的设计。
相比之下，微信从一开始就是只为手机而生的社交网络，推出几年后才能在电脑上面用到它，而且你在电脑上既看不到之前收到的消息，也看不到朋友圈。
为微信制作网页，设计师只需要考虑怎么为手机屏幕进行页面设计，而不需要考虑桌面端打开的效果。
这和在 PC上做一个网页有很大的不同。在桌面端，你一般需要做一个完整的、含有有用信息的网站不断更新，希望别人收藏，搜索引擎也能给予更加靠前的排名。而在微信朋友圈里，传播再也不需要通过搜索引擎，而是其他微信好友的推荐，所以做的网页足够细致、足够小、让人印象深刻，反而对传播更有利。
于是我们熟悉的 H5 就这么来了。
游戏“全民突击”的营销页面：“吴亦凡即将入伍”
这也是为何企业都喜欢用 H5 来做宣传。他们只需要找到一个足够吸引人的点做个 H5 小游戏，就可以达到企业宣传的效果。在腾讯的“吴亦凡即将入伍”这种模拟手机来电设计火了以后，类似的作品也在朋友圈当中快速传播起来。
火了之后，制作 H5 变简单了
现在做个 H5 有多简单？我们试了一下（请点击）：
关于本文的 H5 页面
这是我们花了 25 分钟做出来的 H5，根本不需要什么编程技巧。只需要做 PPT 那样贴上图片和文字就可以了。
而在 H5 制作这个产业链里面的公司也越来越多：云来、易企秀、秀米、Maka、意派……这些创业公司都想让 H5 页面制作更简单，更傻瓜化一些。
这些 H5 制作工具原理都大同小异：不需要设计基础，不需要看代码，甚至还不需要装软件，在网页里面拖拽图片和文字就好了。尽管做出来的效果不一定那么漂亮，但至少极大降低了 H5 制作的成本，也让我们的朋友圈里面那些奇怪的企业 H5 宣传页面多了起来。今年，广州的东华寺也开始用云来做了 H5 招聘僧侣，结果收到了 4000 份在线简历。
除了企业用户之外，甚至还有普通用户开始用这些工具做 H5。易企秀创始人黄金告诉《好奇心日报》，原本开发手机版制作工具，只是为了让企业用户能方便的管理 H5 里收到的用户表单。结果发现，许多人在夜里和周末都在使用它。
“年轻用户会出于玩的目的使用它。这给朋友看挺炫酷。”黄金说。尽管他们主要做的还是针对的是中小企业的营销服务，不过多一点用户宣传品牌总是好的。
云来的邵琦在采访中也表示，“普通用户的大量使用（云来的手机端），反过来也让企业意识到它（H5）的潜力。”这是一个因果循环的过程，但对于普通人而言，结果就是朋友圈里的 H5 越来越多了。
据黄金介绍，易企秀自其去年 10 月上线网页版以来，至今累计用户数已达千万级别，每天都会有 10 万作品诞生。而在今年春天，易企秀上产生的作品也只有 1-2 万。
随着制作工具的传播，几乎什么内容都被做成 H5 了。新闻稿、邀请函、心灵鸡汤、营销活动，甚至世纪佳缘今天发的财报，为了传播，也都做成了上滑翻页 H5 页面。
看上去，H5 不会停在中国H5 现在虽然只在微信上流行，但它的未来可能不只是中国。
今年 4 月，Facebook 也将旗下的即时聊天的软件Messenger也正在向微信看齐，应用内除了聊天功能之外，也有开让企业入驻的开放接口。而在此之前，聊天软件 Line 和 Kik 也开始给商家提供入驻的接口。
如果这些海外社交软件形态上越来越像微信，或许 H5 也一样会在海外市场上疯狂的传播。有一些创业者瞄准了海外机会，易企秀就在今年 10 月推出了针对 Facebook 的海外版 H5 制作平台，目前用户数已占到了总用户数的 5%。
H5 流行的背后，其实是是越来越封闭互联网。H5 本来是一种依赖高度封闭的社交网络传播的内容。社交网络可以帮助更多的内容快速的传播，越大越封闭的社交网络，效果越好——如果不封闭，信息大量出现在微博之类在电脑上浏览的社交网络，H5 的体验便无法保证。
此外，H5 制作者也把对内容的控制权转交给了社交网络本身。微信现在已经对 H5 的内容进行监控，对于朋友圈传播量大但又没有向微信支付广告费的页面直接封杀。
互联网发展这么些年，到最后话语权又重新集中在少数几个社交网络手中。
来源：猿氏物语首选华仕尊城设计http://www.
原文链接：
Design Works
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但在微信朋友圈广告植入、各路商家的促销优惠，甚至是公司的宣传文案中，这种动画效果丰富，适合电脑屏幕操作的网页设计语言，连同它的简称“H5”一起火了。
其中一个具有病毒传播效应的 H5 就是“神经猫”。这个在 2014 年上线 H5 小游戏从画面到操作方式都很简陋：一只长相奇异的人形猫向屏幕边缘移动，玩家用手指点亮屏幕上的圆点封堵道路。根据封堵情况，猫也会调整自己下一步的路线。
抓住了神经猫，玩家便能转发到朋友圈炫耀自己的成绩。在上线 2 天后，这个简单的小游戏就吸引了 1000 多万次点击。
围住神经猫
那年情人节，内衣品牌维多利亚的秘密也曾传播过一个 H5 营销页面。交互方法在当时看来很新鲜，就是在手机屏幕上呈现了雾化效果画面，人们可以用手指擦去屏幕上“雾水”看清内衣模特的照片。就凭这简单交互，这个H5 在 12 小时里，在微信里获得了 11 万次转发。
为维多利亚的秘密设计 H5 网页的就是云来公司，当时，他们的 H5 生意才刚刚起步。云来北京分公司的负责人邵琦告诉《好奇心日报》，在随后的一年时间内，他们还给特斯拉、海尔、创维等多家大公司做过类似的 H5 营销页面。
维多利亚的秘密 H5 首页
不过真正让 H5 被更多用户接触的，还是今年春节期间支付宝和微信里的抢红包大战。仅除夕当晚，人们收发微信的红包的总量就达到了 10.1 亿。而抢红包的页面用的也是HTML5。
今天，H5 现在已经成了企业的常用微信营销方式。连微信自己植入的广告业开始用 H5 页面了——今年年初朋友圈刚推出广告业务的时候，展示的还只是九宫格的照片而已。
HTML5 不等于我们平时说的 H5，但它们也有关系HTML5 是一种网页制作标准，不过当我们日常在谈“H5”的时候，更多的是在说适合手指在屏幕上滑动操作的网页。
在 2007 年的第一代 iPhone 推出之后，触屏屏幕，以及其带来的点按滑动等交互方式逐渐成为了智能手机交互的主流。
回想一下 PC 以及智能手机还都配有键盘的时代，我们在网页端的交互还是主要靠“点击”完成，浏览体验十分糟糕。而在 2008 年开始推出的、支持触屏网页的设计语言的 HTML5 刚好赶上了移动互联网这个起点。可任意用手机滑动来操控网页的方式，和在智能手机应用上进行操控的方式很类似。而随着 iPhone 和 Android触屏手机的普及，HTML5 也慢慢成为移动网页制作者的选择。
虽然我们在朋友圈看到的很多 H5 作品可能简单到只是带声音的幻灯片，但它们确实用到了 HTML5 的功能，比如内嵌声音播放或者随着手指在屏幕上的滑动翻页。
在 HTML5 之前，实现类似的效果需要用到 Flash。但这种对硬件性能要求较高的技术一直没能在手机上火起来，特别是 2010 年乔布斯宣布永远不会在 iPhone 上用它以后。
现在，就连原先的 Flash 大户视频网站，都在手机上支持 HTML 5 标准。
为什么 H5 只在中国火了？
不只是 Facebook、Twitter 见不到 H5。确切的说，H5 只在微信火，连微博上都很少能见到。
全球主流的社交网络，大多同时为电脑和手机而准备。不论是中国的 QQ 空间、微博，还是海外的Facebook、Twitter 都是如此。所以网页开发者还需要兼顾产品在桌面端。
试想一下如果你在电脑上打开一个网页，会希望页面上显示这点信息，然后拖一下鼠标翻一页么？
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通过鼠标点击的精确操控也和手指滑动的操作有很大的区别。此外屏幕比例、浏览距离等因素，也决定了桌面版的设计会和手机上完全不同。
就连自动发出声音，在电脑上都被认为是一种不友好的设计。
相比之下，微信从一开始就是只为手机而生的社交网络，推出几年后才能在电脑上面用到它，而且你在电脑上既看不到之前收到的消息，也看不到朋友圈。
为微信制作网页，设计师只需要考虑怎么为手机屏幕进行页面设计，而不需要考虑桌面端打开的效果。
这和在 PC上做一个网页有很大的不同。在桌面端，你一般需要做一个完整的、含有有用信息的网站不断更新，希望别人收藏，搜索引擎也能给予更加靠前的排名。而在微信朋友圈里，传播再也不需要通过搜索引擎，而是其他微信好友的推荐，所以做的网页足够细致、足够小、让人印象深刻，反而对传播更有利。
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除了企业用户之外，甚至还有普通用户开始用这些工具做 H5。易企秀创始人黄金告诉《好奇心日报》，原本开发手机版制作工具，只是为了让企业用户能方便的管理 H5 里收到的用户表单。结果发现，许多人在夜里和周末都在使用它。
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云来的邵琦在采访中也表示，“普通用户的大量使用（云来的手机端），反过来也让企业意识到它（H5）的潜力。”这是一个因果循环的过程，但对于普通人而言，结果就是朋友圈里的 H5 越来越多了。
据黄金介绍，易企秀自其去年 10 月上线网页版以来，至今累计用户数已达千万级别，每天都会有 10 万作品诞生。而在今年春天，易企秀上产生的作品也只有 1-2 万。
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今年 4 月，Facebook 也将旗下的即时聊天的软件Messenger也正在向微信看齐，应用内除了聊天功能之外，也有开让企业入驻的开放接口。而在此之前，聊天软件 Line 和 Kik 也开始给商家提供入驻的接口。
如果这些海外社交软件形态上越来越像微信，或许 H5 也一样会在海外市场上疯狂的传播。有一些创业者瞄准了海外机会，易企秀就在今年 10 月推出了针对 Facebook 的海外版 H5 制作平台，目前用户数已占到了总用户数的 5%。
H5 流行的背后，其实是是越来越封闭互联网。H5 本来是一种依赖高度封闭的社交网络传播的内容。社交网络可以帮助更多的内容快速的传播，越大越封闭的社交网络，效果越好——如果不封闭，信息大量出现在微博之类在电脑上浏览的社交网络，H5 的体验便无法保证。
此外，H5 制作者也把对内容的控制权转交给了社交网络本身。微信现在已经对 H5 的内容进行监控，对于朋友圈传播量大但又没有向微信支付广告费的页面直接封杀。
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W design values every chance to work with you.【重磅干货】如何在1周内做出最赚钱圣诞H5活动
作者：佚名
分类 : 探索发现
　　【重磅干货】如何在1周内做出最赚钱圣诞H5活动
　一年一度的圣诞节平安夜马上又要来了，对于年轻人们，这绝对又是一个狂欢节。
　　对于商家，那又是一个丰收的日子，我总说过节过节，最狂欢的还是商家。而对于微信公众号，这无疑又是一个做活动的好日子，公众号想要活跃老用户同时吸引新粉丝的增长，那么做活动就是最好的方法。想都不用想，现在很多公众号都已经在着手策划或执行圣诞节活动了，因为现如今想要通过简单的文章引爆转发是一件非常难的事情，而活动一直都是一个引爆点。
　　传播率超过百万的H5活动，到底是如何做出来的?
　　大家都知道现在做活动就去做个H5，但是一个H5的活动是不是真的能够带动品牌的知名度和销量?这个答案很显然不是肯定的。
　　其实不难理解，因为很多时候很多找到我们，第一句话就是说，我们要做个H5活动，目的是曝光品牌，增加销量。但其实我们都会发现，企业只会想要曝光，要出名，要知名度，要销量，而忽略了很重要的一点是，到底是什么样的H5活动，才可以真正为品牌创造价值。而永远不是，因为你做了一个H5，因为它是H5，就有了曝光。H5，不是万能的。成功的H5活动营销，是需要靠创意和强而有力打动用户的点才有了价值。
　　本主题共分为四点讲述：
　　1.H5是什么?他到底能给我们品牌带来哪些价值?
　　是一项全新的网页开发技术，H5的好处在于使更加容易抓取和索引，为网站带来更多流量，同时提供更多的功能，提高用户的友好互动体验，而且HTML5可以提供更多高质量的视频和音频。到目前为止，和和公司也公开声明将停止FLASH基于移动平台的开发，可以这么说—未来是HTML5的天下。
　　近年来飞速增长的趋势让已经习惯了24小时陪伴的我们越来越离不开移动互联网。就在2014年，一项本来还不太成熟的技术--HTML5，在微信的社交舞台下大放异彩，让我们见识了“移动+社交”爆发的巨大能量。显然,移动营销已是大势所趋，品牌营销面临的变革正在兴起，如果说2014年仅仅是拉开了变革的序幕，2015年将是变革走向成熟的一年，HTML5技术就像是五四运动一样将掀起营销产业的改革。在这个关键的一年抓住这个机会无疑会在消费市场中占领先机。
　　2.什么样的H5可以刷爆朋友圈，你的H5有创意么?
　　我们来明月H5平台(.cn/)以往的一些H5案例。
　　《舌尖上的圣诞节》，明月H5平台出品的H5。
　　这则H5刷爆了我们的朋友圈，这是雪佛兰公众号圣诞活动H5，是首款陌生人来电的H5，而且巧妙地结合圣诞节这个节点上，H5要多少就有多少的时代里面，做出一款让人记得住的H5是因为什么?出其不意。
　　汽车品牌搞节日活动，一般会在各个平台开始一些预热活动，例如送抱枕、送周边等等。一般企业的做法是，公众平台直接回复，截图，抽奖，什么方法也有，层出不穷。但这次雪佛兰找到我们做圣诞活动的时候，我们就想利用一些H5独有的特性来让用户参与进来，让用户把这个游玩起来再传出去，每个人玩了之后就会跟身边的人炫耀，自己得了多少分。所以这款H5在短短一周的时间内，也是获得了日均20WPV的可观数字，游戏传播效应，不容小觑。
　　3.还有几天就到圣诞节了?你有多长时间做一个H5活动?
　　很多人都知道“互联网+”， 可以让果农摆脱苹果的滞销，但是苹果从成熟到上市的时间只有短短十几天，用传统的技术平台肯定会死在奔向“互联网+”的道路上，明月H5平台拥有国外设计师团队，独家提供海量5000套模板，分分钟让企业找到适合自己的网站并一键生成。
　　会打字，就会做网站，鼠标拖曳，所见即所得的编辑方式，页面灵活布局，自由删减，简单易用，不需技术任你随意设计，不费时间任你自由布局，比别人快一步，就是致胜的法宝。
　　4.创意有了，H5也有了，那么流量从哪里来?
　　这个问题也是比较核心的一个问题，很多H5有很好的创意和营销的点子，但往往没有办法真正传播到用户里面去，这时候我们就要考虑到你投放的渠道是什么，找对人群了吗?明月H5平台(.cn/)拥有一流的网络营销团队，为企业提供搜索引擎营销、品牌营销、微信营销等多维度精准网络营销解决。
　　手机用户迅猛发展，新的营销方式也席卷而来，明月H5平台为客户提供全网营销，一站式服务—打造微官网，微商城，微会员，微功能应有尽有，让手机用户随时访问，实时实地移动营销。
[ 责任编辑：shan ]
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这个问题分类似乎错了
这个不是我熟悉的地区
相关信息你认为中国文艺界哪个女演员最美?<外貌与......解决一个世纪难题：H5 做好了，流量哪里来？&&&&
　　与其说这是HTML5推广的问题，不如说是品牌在移动端流量如何获取的问题。　　　　这是从某第三方数据统计公司拿到的“双11”期间（11.10-11.16)，H5页面流量分布图：　　　　（全国50个城市各取10万UV数据计算）　　　　在这个样本中，H5活跃度排名前五的域名是：京东，滴滴，新浪微博，微信1元云购，QQ空间。　　　　工具平台排名前五的是：易企秀，秀米，70度，Epub360，互动大师。　　　　分析总结：　　　　它们都有微信入口；　　内容强大，用户主动分享；　　用户基数大　　　　虽然双十一活跃的大户——阿里，并不在基于微信的H5传播版图，这个统计数据多少会损失一些参考价值，略有遗憾。但今天我们不是要讲腾讯和阿里，也不是讲哪个工具平台前景更好，而是想和大家一起思考一个问题：　　　　如果我们不在BAT任何一个体系，不能享受到流量红利。有个世纪难题：H5做好了，流量哪里来？　　　　● ●　　　　带着这样的问题，最近和业内一线的市场负责人各种探讨，下面是来自他们的真实反馈，多多少少会反映到目前的现状：　　　　某大型B2B品牌数字营销经理 ——　　　　“我们一般在自媒体渠道用H5讲故事，产品手册上也印H5的二维码，用户可以分享产品信息并且下载电子版。内容营销还是很重要，H5只是技术手段之一。”　　　　“另外一部分定制H5主要是通过移动广告代理制作，因为他们做移动广告早，经验丰富，知道移动端使用习惯，也懂技术。我们很大一部分H5主要用途也是用作广告的Landing，比平面广告的简单延展强。”　　　　“现在主要移动广告渠道是视频，APP联盟，新闻类的客户端，也在考虑朋友圈广告。但有个问题：现在只能看流量，本来应该看转化，但是代理公司不管。”　　　　“很多人只是为了做而做，不推，等着被病毒。这样即使是一个好创意，传播起来的概率也很小。”　　　　“将来的广告越来越以移动端为主，H5主创意，然后围绕它做投放。要颠覆现在平面广告延展到移动端的思路。”　　　　某互联网在线旅游品牌社交营销总监 ——　　　　“我们做的H5，除了靠自己的微博微信账号发之外，其他的只能在各个微信群里发红包求转，没有好的渠道。”　　　　“移动广告我想过，去谈了几家，但是那种展示方式，很难让人打开广告并信任”　　　　“App打开页可能好一些，但是太贵。Banner的话，在广告平台上展示，用户本能地会觉得这就是一个广告，信任感会降低。”　　　　有没有考虑过投朋友圈广告？　　　　“朋友圈广告效果其实不错，但是太贵了，而且腾讯本身对H5限制太多。”　　　　“曝光不错，点进去的人并不多，评论多”　　　　“现在腾讯的思路，不太希望有爆款存在，神经猫这种H5游戏刷爆朋友圈已经不可能了。上一次被刷爆朋友圈的案例还是吴亦凡入伍案例，腾讯自己做的。”　　　　上一个火爆一时的H5案例：《腾讯游戏：粉丝哭倒？吴亦凡圆寸疑为入伍做准备》　　　　上有政策，下有对策。　　　　据传，“H5 江湖上”就有人专门乐此不疲的研究腾讯在 H5 限制的算法规律：　　　　1、流量异常剧增情况一般会被封。如果出现流量巨增的异常情况（千万级）很容易会被盯上。　　　　2、诱导分享行为大多度会被封，但界定模糊。但是如果你涉嫌诱导分享就会马上被封。直接显示转发分享的提示在流量很少甚至100个UV的时候就会被封，如果做的很隐晦，但是流量变大后还是会被封掉。　　　　诱导分享是最普遍的传播方式，但是诱导分享的界定非常模糊。另外还有一个比较模糊的规则：有“过度营销行为”就会封，估计是为了防止将来出现新的各种五花八门的玩法所预留的规则。　　　　3、被封过的H5换个新的域名也不好使。只要这个H5被封后，即便你换个新的域名继续推广也马上就会被封，所以推测腾讯可能有代码分析。如果 H5 被认定为违规的话，那么这个代码就会进入封杀列表，无论你换什么域名都不好使。　　　　4、只要有人举报大部分情况下都会被封。100个左右的举报就可以让不是白名单的H5被封，这说明腾讯的审核人力是有限的，举报的审核第一轮应该是通过机器审核，如果是多个不同的账户分别举报的话被封的几率应该颇高。　　　　5、有白名单保护的话，情况会好很多。在严苛的限制规则下，还是预留了一部分白名单给腾讯内部，腾讯系的企业和合作伙伴。我们看到目前更多的爆款其实出自这些企业。这个可以理解，既然在别人的生态系统下作生意，就要遵守所制定的规则。　　　　之前盛传的“朋友圈降权”微信团队也出来辟了谣。事实上确实是不存在所谓的“降权”，或者说“降权”这个说法很不准确。限制H5传播的因素更多是内容，范围和速度，而不是所谓“好友数超过3000”。　　　　讲微信的规则，是为了更好的适应微信的生态环境。微信限制“爆品H5的出现”，不代表品牌做移动端的营销就无路可走，毕竟营销总是要依赖一个Big idea走天下的思路本身也是不对的，企业的营销工作应该进入日常。　　　　● ●　　　　回过头来看这个世纪难题：H5如何推广？　　世上的事情就是这么奇妙：看起来是文案的问题，背后其实是品牌的问题。看起来是营销的问题，背后其实是商业模式的问题。看起来是 H5 推广的问题，背后却是移动端流量（尤其是精准流量）该如何获取的问题。　　　　类似PC互联网时代，大家都知道要拥抱互联网，但网站建好了之后总需要流量啊，于是有了百度。大家也明白了消费者光知道没有用啊，到了我这最好要形成交易才好，要做电商。即便是自建电商，也回避不了一个终极问题：流量。于是又都跑去天猫开店，成就了阿里。　　　　到了移动时代同样很简单的道理，H5移动营销页面做好了，流量哪里来？　　　　说到流量，有的人会觉得这会难么，有钱可以去买啊，你看：　　　　BAT 都有自己的广告投放系统：百度联盟，广点通，阿里妈妈。　　　　再不行，各种 App 的直客广告：衣食住行各类APP, 社交社区类，新闻客户端，视频客户端，电商，浏览器搜索，工具类软件……　　　　要获得 hero app 的长尾流量也可以通过移动广告联盟或平台程序化购买：品友互动，易传媒，有米，中亿，多盟，亿动，力美，Admob，Adview，Wemobil…..　　　　又或者在社交平台，微播易，自媒体联盟，各种大号…..　　　　买流量的渠道当然是有的。我们都不提开屏或Banner甚至是原生广告本身的体验问题，仅仅从流量的角度说，但这样简单粗暴的买还有很重要的问题没解决：　　　　1、流量的精准性。移动端需要流量，但移动端更需要的是精准流量。精准性会决定转化效果，也带来另一个绕不开的问题：成本。我们知道，用移动广告如此高的成本直接推APP下载和导流电商活动尚觉得成本高，有多少品牌会为了专门品牌营销活动的H5去投移动广告呢？　　　　2、缺乏社交传播场景和土壤。我们知道，好的广告能否带动二次传播，有指数级的效果差异。在社交平台做广告H5引发互动和主动传播，那广告的效果可以翻倍。主动的传播和覆盖带来的都是Earned Media，都是社交带来的红利。在别的APP上往往缺乏传播的土壤，这个是硬伤。　　　　3、定位到人不等于定位到有效用户。我们确实可以通过设备ID或Social ID定位到人，但从定位到这个人，到判定是不是我要的用户，再到真正发展成我的用户，忠诚用户，还有很长的一段路要走。这个部分广告代理和广告平台管不了，能给定位到人，已经不错了。　　　　移动广告当然是获取新用户有效的途径之一，但是，贵啊。即便重大 Campaign 我们选择性的投一部分移动广告，那日常的 H5 怎么办？　　　　● ●　　　　目前大家 H5 都怎么做推广的？　　　　营创实验室做过一轮调研，得到的答案是 ——　　　　微信公众号文章&阅读原文　　微信大号　　通过KOL转发　　微信群　　朋友圈　　线下活动时在宣传品上加H5的二维码　　自有推荐位(互联网公司自有推广资源)　　App广告位　　合作方广告位　　朋友圈广告　　移动广告联盟和平台　　　　说到底，各种渠道都能部分帮助到获取用户，无非是效率的不同。到处理品牌和用户之间的长期关系，这个能力还是需要自己建立。　　　　我们分老用户和新用户的不同来分别看待这个问题：　　　　对于老用户，要找最有价值的用户，找关键传播节点。　　　　做数据传播检测和可视化的Target Social团队，在上半年一个案例迅速引起大家的关注：　　　　类似 Target Social 这样的传播检测工具，能跟踪H5在朋友圈传播数据和传播效果，按地区、性别等数据全面统计，找出关键传播节点上的活跃用户。　　　　我们不妨把这些关键传播节点上的活跃用户叫做我们品牌H5传播的种子用户。对于种子用户带动H5传播，未来应用 CEO 陈鸿颇有心得：　　　　“我们在微信里看到优质的H5大多数时候都是通过朋友圈里的个人看到的，而很少打开公众号然后点击阅读原文的链接去访问H5，这是因为微信里有一群乐于分享信息的用户，人类的天性就是喜欢分享美好的事物，而我们又恰好身边有一群热爱分享的朋友，所以他们就成了我们的重要的信息阅读来源。而这些人就是传播的种子用户。”　　　　大部分 H5 的传播路径：　　　　由公众号发出　　粉丝点击阅读全文访问H5，然后被H5的内容感到从而形成二次传播将H5分享到朋友圈　　A分享到朋友圈B和C都分别通过A的这次分享访问了这个H5　　A的朋友C因为A的这次分享成为了公众号的粉丝，B没有成为粉丝但是却为这次阅读贡献了一次UV　　有一个现象，C虽然也是该公众号的粉丝，但是他获得信息的主要途径还是通过A的分享　　　　给我们的启示：　　　　1、这一切的成功取决于 H5 是否做的足够好能让人愿意转发，公众号里是否有乐于分享的“粉丝A”。　　　　2、我们大多数时候都没有时间去翻看公众号，我们更愿意看朋友圈，而在朋友圈里积极分享的人们才是我们的信息来源。身边的TA早已成为我们的“公众号”。　　　　微信曾经有一份报告披露，20%的用户会主动去寻找公众号的优秀内容并分享出来，其余80%的用户是看这些用户分享的内容。　　　　A到G都是某公众号的粉丝但是他们之间又互相都是朋友互相认识，由于时间和对公众号的崇拜狂热程度不同大部分人都不会看到公众号里分享出来的H5，而大部分都会看到A分享到朋友圈的H5。这就说明 A是真正传播的种子用户。　　　　所以我们的设想传播是否可以变成这样：　　　　设想，如果你平时专门记录和运营这些种子用户，会给未来在移动端的H5传播带来多大的传播能量？　　　　对于新用户：结合广告寻找种子用户，然后依靠精准的种子用户带动一轮新的传播。　　　　H5制作完成，对于一个Campaign来说，战役才刚刚开始。如何能让它走出去，一直是比较头疼的问题，而市场上又没有很好的解决方案来弥补这个空白，这中间有巨大的商业机会。　　　　帮互联网公司做了大量H5定制和推广之后，经过一系列的经验积累之后。陈鸿发现了其中的机会，公司也由“未来应用”改名叫“流量源泉”，专注于攻克H5的传播和推广问题。　　　　在营创实验室与陈鸿聊天是一个蛮激发灵感的过程，我们甚至一起提出了这样一个解决方案：　　　　1、A/B Test，同时找种子用户。　　　　对不同的创意做一轮A/B Test，同时找精准用户。这真是一个一箭双雕的关键一步：　　　　一来可以测试哪个创意的反馈更高；　　另一方面，也能找到活跃的，愿意分享和参与的真实用户。　　　　每个 H5 都希望访客最终可以转化成为有价值的用户，去获取新的用户和流量多数时候会耗费很高的成本，但是如果将现有的流量尽可能高的变现，成本会小得多。 这种转化的概率统称为“转化率”。　　　　在A/B Test中，设定A/B版本进行对比试验，即可得知哪个版本拥有更高的转化率。A/B Test在谷歌等互联网和电商公司中被广泛采用，简单来说就是用少部分流量先找出最优方案，以提高整体投放的转化率。我认为它特别适合营销行业，能最大程度的避免营销资源浪费。　　　　而在H5推广过程中使用A/B Test不但能提高转化率，还能用科学方法来选择创意，降低机会成本；获取一部分种子用户，获得第一手反馈。　　　　2、第一轮推广依靠公众号和自有资源带动　　　　有自媒体渠道，公众账号发出，微信群，朋友圈，KOL，这个更多要依靠过去的积累。　　　　光在自己的圈子里传是不行的。很可能这一个小圈子的人本身也重合度非常高。很快小圈子里的人都知道了，传播就遇到了瓶颈。同样是几百个人，同时在100各圈子里传，每个圈子里找到3-5个关键节点。效果会好的多。　　　　这样的新用户来自哪里呢？　　　　基于目标用户画像，找兴趣爱好和品牌的契合度相近的垂直社区、社群和圈子。　　　　历史合作过效果不错的大号。　　　　移动广告（有推广预算的情况下）。　　　　3、第二轮传播通过精准的种子用户来带动　　　　通过转发激励规则，把以前付给媒介的费用转移给消费者，带动新一轮精准传播，提高转化。这个我们还得感谢伟大的腾讯教会我们学习了微信红包的原理。　　　　方法其实很多人都在用，但更多是随性的在小圈子里发发红包求转发而已。现在有专门的团队瞄准这个事情把它“标准化”了，而且复制到了不同的圈子。　　　　不过，操作起来有一定的门槛，需要团队有历史的累计和经验，推广和运营能力，精准沟通和执行。几个关键要素是：A/B test，找精准的OpenID，设计参与和激励机制，1对1沟通。　　　　听起来可能确实是比海投媒介更有效率的方式，不过我还有更进一步的想法，如果能做到这些，可能会是更大一座金矿：　　　　将这些种子用户贴上不同的标签，分成不同的圈层。职业、地域、性别、年龄和兴趣爱好等分成不同的贴上标签，这样能保证传播节点更精准。　　　　如果发现忠诚用户，可以把这个忠诚且活跃的用户回滚给品牌主，再按这个忠诚用户对品牌主收费。　　　　用系统和工具把对这些活跃用户的沟通和激励机制自动化完成。　　　　有能力和精力的品牌方，建议你们自己也按这个模型搭一套试一试。对于初创公司和品牌，预算有限的情况下，按照这个方法自己手工做，一定也会有很好的效果。方法和思路都是一样的，到底是手工完成还是软件工具完成取决于数据量和重复工作到底有多少。当然这些我也还在摸索中，欢迎有兴趣的同行来营创实验室一起有更多的讨论和实践。　　　　● ●　　　　最后，我们对H5的推广再提几点容易忽略的却又很重要的Tips：　　　　1、注意长尾H5的流量价值　　　　很多企业的 H5 活动到期后就不管了，放任闲置在那边。或者干脆连页面都停掉。其实这些H5或多或少的都有一些长尾流量，我们可以把活动过期的 H5 的最后一页都加上到达最新的 H5 的链接，这样也可以帮助企业沉淀一些活动的用户。　　　　2、对每次营销 Campaign 的用户累积和推广经验的累积　　　　对用户的累计之前提到了就不再赘述。通过历史传播数据，往往可以找到不同内容最佳的传播路径。　　　　都是号称有10W 粉丝的公众号自媒体，但是传播效果是千差万别的，可以通过技术手段检测出来，久而久之，我们不但能找到关键传播节点，还能找到比较有效的优质的自媒体。告别选大号和 KOL 完全凭“感觉”的误区。　　　　3、上线后要不断持续优化H5　　　　举个例子，一个每天获得 800 万 UV 和 1 万多个注册的 H5 成绩是怎么完成的呢？其实推广过程中背后经历了 5~6 次的调整。　　　　设想一个场景：　　　　最开始你可能对这个 H5 的诉求太多，不仅要转发分享给好友，还得关注你的公众号，而且页面的广告占据了大部分导致商业味很浓。中间你把关注公众号和页面上的广告都取消掉，流量可能一下子就升上去了。在用户量到 800 万 UV 时加入广告，虽然加上广告流量开始减少，但是你不断通过流量少了就撤广告，流量多了就加广告的方式滚动传播着这个H5，最终达到你所想要的目的。　　　　很多人完全没有利用好 HTML5 的最大优点：可以实时在线更新，H5做好了之后就不管了，其实还有很大的挖掘空间。
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