如何有效利用新媒体加强宣传,提升企业 新

浅议如何利用新媒体开展企业文化建设--《“决策论坛——企业精细化管理与决策研究学术研讨会”论文集(上、下)》2015年
浅议如何利用新媒体开展企业文化建设
【摘要】:进入21世纪,随着信息技术的高速发展,以互联网、移动通讯为主要载体的新媒体快速崛起,新媒体以其开放性、互动性、多样性、灵活性、及时性等特点,不仅对传统媒体产生较大冲击,而且越来越深地影响到社会生活的方方面面,更是对企业的生产经营活动产生很大影响,尤其对企业文化建设的影响极大。本文在厘清新媒体概念的基础上,分析了新媒体对企业文化建设的影响,以及如何借助新媒体进行企业文化建设。
【作者单位】:
【关键词】:
【分类号】:G206;F270【正文快照】:
1.引言据不完全统计,我国总人口数为13亿,网民规模已经突破5亿,手机网民已超过4亿,微博、微信用户数更是达到3亿多,数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、数字电影、数字电视、触摸媒体等各种新兴传播媒介已成为人们生活中不可或缺的一部分。这些数据表明
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openresty/1.9.7.4用好新媒体 助推服务管理水平提升
李季、彭康、姚琛、张明敏、王宁宁、虞秀本
东方烟草报
  当前,新媒体作为传递信息的一种新载体,正在改变着人们的生活和思维方式。
  对于烟草行业而言,把握新媒体的规律和特点,扬长避短,开展新媒体环境下的工作创新,是提升服务管理水平的一条有效途径。
  不应只是“打开方式不同”
  本报评论员 李季
  互联网时代,内容制造者和发布平台逐渐分离。技术发展到哪里,企业的传播方式似乎就跟到哪里。
  对烟草行业来说,开展新媒体式的创新工作,难道只是将针对烟农或零售客户的科普、培训、法律法规宣传等工作从线下搬到线上这么简单?难道只是将信息公告时的新闻发布会换成靠微信公众号来推送这么时髦?
  答案当然是否定的。彰显新媒体的生命力,不应只是“打开方式不同”。
  技术不断冲击并突破原有界限,而规则总是在其身后追赶。随着互联网及其应用的不断深入,技术红利正逐渐耗尽。在相对固定的工作流程中产生新效果,需要突破性的创新。同时,内容制造流程和传播流程随技术改变时,也伴随着标准和规则的变化。这些标准和规则如何制定,如何保证其正常运行并发挥应有作用,是烟草工商企业利用新媒体角逐市场必须谨慎思考的问题。
  携互联网基因而诞生、成长的企业,对新媒体的应用可谓驾轻就熟,在舆论场中也占据了一席之地。但大多数半路投身其中的企业(包括烟草工商企业)所面对的,依然是充满困惑的融合发展前景。这种困惑源自内容竞争的不稳定,源自技术发展的未知性,源自对透支商业化、无序竞争、信息安全等失衡、失序状态的焦虑。
  “人人都烧饭,但厨师还是个行当!”曾任新闻集团全球副总裁的高群耀曾以玩笑比喻:不可替代的内容无疑是最核心的资产和竞争力。新媒体不是规则的“法外之地”。改变失衡、失序,正是对内容的保护和效应最大化。也是基于此,才会有对数据的苛求,对信息源的保护。
  这项工作的意义不仅在于掌握庞大数据信息,更突显数据增值的现实作用。实际上,大数据、云计算、物联网的交互融合,已经将行业对新媒体的使用推向了新阶段。面对信息的爆发式增长,有能力将大数据时代的信息资源加工处理得更好,才能在黏住目标受众的竞争中占据主要阵地。
  需要注意的是,新媒体是资源也是工具,它意在促进企业与目标受众之间的相互理解,但很可能造成误解。例如,在平等、开放、透明、互动的新媒体环境中,企业若不能通过对消费者数据反馈的搜集提炼,迅速迭代改进,那么精准定位、柔性生产和对点营销等概念就颇有哗众取宠之感了。不仅没有增加与目标受众的黏度,反而可能将其推得更远。
  数据被赋予人文温度、提炼出规律、作为决策依据,进而成为资源。保证这一加工过程合理规范,保证呈现在新媒体上的内容精准无误,必须建立一套搜集和使用法则。不少烟草工商企业坚持市场导向,利用物联网等信息化手段,通过作业标准、汇总审核、激励约束等一整套标准化的流程,从原料到产品、从田间到市场的全产业链环节,与互联网思维进行了对接。海量数据在规则的引导下,其巨大潜力方可得以充分释放。
  一大批企业投身新媒体的蓝海,希望能在融合发展方兴未艾之际,走出一条适合自己的转型之路。有的生机勃勃,有的轰轰烈烈,有的默默无闻,还有的淡淡退出。不管怎样,形态变了,我们就去适应形态;渠道变了,我们就去适应渠道。拥抱“互联网+”,内容与形式兼备固然很好,但不能一步到位也无妨。毕竟,“换一种打开方式”的背后,离不开标准与规则的扶正,离不开转型升级的支撑,相关企业需要探索的路还很长。
  打造满足烟农需求的新媒体平台
  随着新媒体作用的日渐凸显,行业部分企业将其引入烟叶生产信息传播中,成为服务烟农和烟叶生产信息化的重要手段。对于如何有效运用新媒体服务烟农,笔者认为应该做到以下两个方面:
  打造满足烟农需求的新媒体平台。由于烟叶生产处于农村地区,社会经济条件相对较差,加之其他各种因素的影响,使得烟区现有的农业信息传播往往达不到理想效果。然而,越来越多的烟农已经认识到掌握充足的信息对增收的重要意义。对烟草商业企业而言,满足烟农日益增长的对于解决烟叶生产方面的信息需求,是做好服务工作的一项重要内容。比如,在湖北恩施烟区,恩施土家族苗族自治州烟草专卖局(公司)通过剖析烟农对于烟叶生产信息的需求,在烟农中推广了一款名为“烟信通”的手机APP。通过这个新媒体平台,烟农可以在政策、技术、气象、在线专家咨询等栏目中选择能够满足其需求的信息。“烟信通”不仅可以满足烟农对信息的需求,还能进行数据分析,及时向烟农推送烟叶生产的技术要点及注意事项。
  精心选择有用信息。美国著名学者罗杰斯在其专著《创新的扩散》中指出,当个体面对多种选择方案时,其掌握的信息往往能起到重要的作用。然而,烟农受各方面的限制,很难在新媒体的海量信息中,选出最能满足自身需求的信息。烟技员作为生产技术、行业政策的掌握者和传播者,理应选取实用而有效的信息传播给烟农。目前,在恩施烟区普及推广的“烟信通”APP中,烟技员被设定为自己辖区烟农的管理员,他们可以在APP互动平台上,随时随地帮助烟农完成信息的筛选、分享、发布等。
  推进现代烟草农业建设,需要一支有文化、懂技术、会经营、稳定的新型烟农队伍。烟草商业企业借助新媒体平台加以指导和引领,使烟农掌握行业政策、市场行情、法律法规、适用技术等信息,有助于新型烟农的培育。
  [湖北恩施市烟叶分公司]
  加强互动 展示形象 科学预判
  以QQ、微信、微博等为代表的新媒体作为传统媒体的延伸,带来了一场深刻的媒体变革。新媒体信息传播的即时性、互动性、开放性等特点,架起了社会公众之间沟通交流的桥梁,使“天涯共此时”成为现实,在互联网时代发挥着越来越重要的作用。烟草部门应当顺势而为,科学把握新媒体特点及其相关功用,促进自身工作水平的提高。
  互动性,在新媒体时代多表现为以大规模的现代化传输手段为媒介的间接互动。在这样的媒体环境下,企业员工、零售客户、烟农等都可以是传播者。烟草部门将分散的传播者进行组织、整合,通过建立QQ群、微信公众号等方式,搭建兼顾工作交流和个人情感表达的互动平台,可以有效增强企业员工的凝聚力,密切与烟农、零售客户的关系,提升企业发展的竞争力,使员工、烟农、零售客户争当烟草企业形象的建设者、维护者。
  新媒体交互式的传播方式大大提升了信息传播的广泛性、即时性,为全面展现“责任烟草”、“和谐烟草”形象提供了条件。如开通会议、活动等网上直播功能,在直播过程中,公众可以参与同步讨论,发表意见、建议,让公众有机会、有渠道深入了解烟草行业。
  新媒体增强了互动性,进一步推动了信息的爆炸式增长。烟草部门在新媒体平台上运用大数据技术大有可为。比如,藉由新媒体获取的市场一手资料,烟草企业可以实时追踪卷烟的生命周期、全面分析市场主体的行为等,从而对行业的未来发展走向作出科学预判。
  新媒体为烟草行业提高现代化水平、改善服务质量、提升社会形象提供了便利渠道,但如何将新媒体特点与行业工作需求有机结合起来,还需要不断进行探索。
  [浙江杭州市局(公司)]
  运用新媒体 提升满意度
  张明敏
  近年来,随着卷烟网上订货平台的推广,广大零售客户享受到了实实在在的方便、快捷。但与此同时,由于多种因素的限制,平台的运行还存在一些服务隐患,这往往阻碍零售客户满意度的提高。
  笔者认为,烟草商业企业可以引入并运用微信等新媒体,加强与客户的沟通,消除服务隐患,提升客户满意度。
  打开订货页面,零售客户就好比进入了一个烟草超市,所有卷烟商品呈现在眼前。从包装、批零价格到货源供应量等信息一应俱全,零售客户可以自主选择想订购的卷烟,甚至根据实际需求多次修改订单。但是,伴随而来的误操作也不在少数。一些零售客户因为对电脑或移动终端不熟悉或疏忽大意等原因,在勾选卷烟或者输入需求量的时候容易出现误操作。零售客户误操作后,由于退换货等相关手续较为复杂,在对这类事情的处理上,有时会影响客户满意度。那么,如何减少网上订货环节的误操作?客户经理要及时关注零售客户需求订单,根据了解的情况分析判断订单是否出现异常。若有异常,可及时通过微信等途径与零售客户沟通并调整。
  在网上订购好卷烟后,将烟款及时存入指定银行,以便烟草公司扣款,这对于网上订货的零售客户来说已经不算新鲜。但在实际操作中,存入的烟款不足、存款延时、银行扣款系统故障等现象仍然时有出现。这往往导致送货当天零售客户因不能电子扣款而选择现金结算。卷烟订货金额较大,零售客户经常出现四处筹钱,甚至因钱不够选择退货的情况。针对这类问题,客户经理应在扣款前,及时查看零售客户的电子结算情况,发现扣款异常的,利用新媒体快速传播的优势,及时告知零售客户,以避免不必要的麻烦。
  库存监测数据均为自动化采集,真实准确,为品牌的进退、货源分配、分析市场形势等提供了数据支撑。但是,在实际运行过程中,经常会出现系统出错、数据上传异常、电脑数据与实际库存存在偏差等情况。鉴于此,客户经理需实际走访与网上监管并重,店里技术指导,网上实时监测,同时利用新媒体时时掌握客户反馈的市场情况,确保库存监测运行正常,数据精准,谨防零售客户利益受损的情况出现。
  互联网时代,第三方网络交易平台逐渐盛行,但因监管相对困难,一直是售假、网络诈骗等问题滋生的主要土壤。部分零售客户因为法制意识薄弱,容易滑进网络诈骗的陷阱,甚至产生网络售烟的想法。因此,客户经理要多尝试利用微信公众号等推送提醒信息,引导零售客户提高警惕,树立规范的经营意识,防止出现互联网涉烟违规甚至违法经营行为。
  [浙江诸暨市局(分公司)]
  市场监管可做“微”尝试
  王宁宁
  微信公众号作为一种新兴传播工具,日渐成为工作创新的载体。在推进柔性执法的过程中,此类新媒体对于烟草市场监管,亦能发挥积极作用。
  搭建微平台,提供细节服务。
  柔性执法,意味着在监管的同时,不失柔性,着眼于每一处微小的细节,为零售客户提供方便。以办理许可证延续为例,据有些审批中心反馈,零售客户申请时间集中,排队需要耗费大量的时间。针对这个问题,烟草企业可以利用微信公众服务号,接入办证后台端口,在《延续通知书》上增加二维码。零售客户扫描关注后,可进行在线申请,系统将根据申请人数实时调配窗口办理流量,为零售客户省去现场排队的时间。
  运用微语言,传播守法理念。
  传统的法治宣传严肃刻板,宣教味重,难以吸引公众注意。新媒体生动、活泼的传播语境为法治宣传带来了新气象与新挑战。比如“如果你开车加特技,汽车就会duang duang duang!”这一类“萌”意十足的执法提示,越来越受到公众欢迎的同时,也增强了执法宣传效果。对于专卖执法而言,如何做到既不削减法治宣传的权威性,又兼顾生动的传播语境,成为一种新挑战。
  收集微信息,编织情报网络。
  在许可证后续监管方面,由于片区零售客户较多,片管员有可能无法及时发现一些突发事件,此时公众通过微信公众号将情况告知片管员,不仅能有效反映问题,而且便于片管员及时作出处理。在案件情报方面,在做好保密工作的前提下,整合有效人力资源对情报信息进行深挖,并借助微信公众号与执法人员联系,将涉案人员、涉案车辆、涉案卷烟等信息进行直观展示,提高了情报的准确性,也为监管部门查证和立案、处罚提供了重要线索与依据。
  听取微建议,提升执法水平。
  新媒体的全互动式传播,为双向交流提供了渠道。在专卖执法方面,微信公众号的应用,首先改变的是理念,即阳光运行、双向沟通、信息对等;进而付诸于行动,即借助新媒体平台广开言路,定期进行执法满意度调查,广泛听取群众的意见建议,借此改进工作方法,进一步提升柔性执法水平。
  [浙江永嘉县局(分公司)]
  借鉴新媒体思维营造和谐执法环境
  虞秀本
  新媒体的出现对人们的生活观念、人际交往和思维方式产生了深刻影响。作为烟草专卖管理员,掌握新媒体的特点和规律,借鉴新媒体思维开展工作创新,在自身与执法对象间架起一座沟通、理解和互动的桥梁,是提升柔性执法水平的一个有效途径。
  平等互动赢得信任。人与人之间的平等互动,是新媒体技术延伸出的社交特性之一。在此原则下,专卖执法人员必须转变传统的管理者观念,坚持以人为本,充分考虑执法对象的实际情况,以平视的姿态,平和的心态,平实的言行,采取更加人性化的处理方式以赢得执法对象的信任与尊重。同时,执法人员应注重法治宣传的方式,将原来自上而下的单向灌输、不容争辩的被动接受变为双向沟通、直接即时的交流互动。在“你来我往”中消除距离与隔阂,在“水乳交融”中获得理解和信任,化解执法过程中的误解,实现执法对象守法与护法的自主、自发和自觉,以达到柔性执法目的。
  尊重个性提供服务。运用数据管理推进柔性执法,是直接运用新媒体技术的实用策略。通过系统数据提取、巡查走访采集、举报投诉线索及其他信息来源等渠道提炼出执法对象的信息,并据此对执法对象进行细分,有的放矢地实施行政提示、行政约见、违法告诫等,让执法对象准确认识自身行为。同时,还要利用走访检查市场的时机,了解零售客户在卷烟经营中遇到的困难,有针对性地进行精准的个性化服务,从而实现柔性执法与个性化服务、管理等有机结合。
  邀请公众参与体验。新媒体在一定程度上解构了传统媒体“内容为王”的逻辑,“体验为王”的特性逐渐显露。对专卖执法而言,“公众体验”是一个新课题。解决此课题,需要执法人员主动邀请公众参与其中。一要在工作制度的建立、完善和实施过程中,邀请公众参与意见;二要在现场执法和普法宣传时,让公众置身现场体验;三要让公众在体验过程中监督执法行为。通过邀请公众体验,不断吸纳、汇集各方意见,使制度更加科学化。
  学习借鉴新媒体思维,执法人员需要与时俱进、不断创新,提高柔性执法力度,营造和谐的执法环境,从而为维护和巩固烟草专卖制度,促进行业健康持续发展贡献力量。
  [广西钟山县局(营销部)]
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企业如何利用新媒体促销
09-06-05 &匿名提问
新产品上市的渠道战术 1、 营造声势,抢占先机:
(1) 这种战术在于以迅雷不及掩耳之势抢占渠道,使竞争者无法及时反应,从而争取到充足的推广时间,顺利地在市场上立足。
(2) 对于新产品实施这种战术,首先要做的就是迅速铺货,要按照渗透式铺货战术的方式,以高比例的实物返利刺激渠道大量进货,造成声势,使产品迅速流入到各级渠道,避免竞品的阻挡。
(3) 在渠道促销开展的同时,还要配合投放媒体广告或者宣传活动,以拉动消费者的需求,策应渠道的推广活动,使产品能顺畅地流通到终端。
(4) 此战术适用于流通性强的产品,可以迅速通过多级渠道到达终端,否则有在渠道中造成大量积压的危险;而且高比例的返利政策也不能实施太久,否则会造成较大的副作用,影响以后的推广。
2、 避其锋芒,循序渐进:
(1) 这种战术的目的在于避开竞争者的注意力,低调进入市场,不与竞争者发生直接的冲突,争取足够的时间做好市场基础工作,积蓄力量,形成局部优势,逐渐蚕食市场份额。
(2) 在具体的手段运用上截然不同于第一种方式,在新产品上市阶段将不采用任何促销措施,只是选择重点渠道进行铺货,并着重于零售终端的管理,做好终端陈列,与渠道建立良好的关系。另一方面则要依靠经销商的批发网络对市场自然渗透,避免引起竞品的注意而造成不利。
(3) 这种战术往往适用于实力较弱、资源有限、市场基础较差的企业,其成功的要点是建立局部优势,包括市场基础和渠道关系,这样即便是竞争者发动攻击也不会无法抵挡。 三、 销售旺季的渠道战术 1、 趁热打铁,借机造势:
(1) 销售旺季是促进销售增长的最好机会,此时的推广重点除了提高销量,还需要在扩展市场空间、拓宽销售网络、强化渠道关系等方面下功夫。
(2) 此时针对渠道促销最好的方式还是返利。 们对返利实施的各个阶段进行过跟踪观察,发现在销售旺季前实施返利政策,可以获得远远高于同一时期的销售量。
(3) 这个阶段的返利可以采取实物返利或现金返利,前者的目的主要是使流入渠道的产品更多,促进产品更广泛地渗透;后者则是以实际的利润刺激经销商、批发商大量进货,趁势扩展市场规模,同时也抢占更多的市场份额。
(4) 每类产品在销售旺季都会获得较大的增长,但运用返利手段刺激销量的做法仍比较适合流通性强的产品和有品牌基础的产品,因为大量的产品进入渠道后必须要顺畅地流通到终端,并最终到达消费者手中。不具备以上特点的产品采用返利手段,比较容易引起积压,并难以通过零售终端消化库存,因此这类产品采用返利政策的时间不能太长,而且要将重点放在零售终端。
2、 强化市场基础,自然带动销售:
(1) 除了返利形式,另外的方式就是销售旺季期间并不采取返利政策,而是将推广重点放在市场基础工作的建设上,通过市场根基的加强来促使销售自然地增长。
(2) 市场基础建设主要包括扩大铺货率,建立立体化的销售网络,活化零售终端,加强终端包装,完善产品的陈列,增加终端的促销活动,这样做可以借销售旺季之机较高地提升销量,而且投入的费用并不多,效果很好。
(3) 无论企业是否针对渠道开展促销,但对于市场基础的建设却是每个企业都应该作为重点的,尤其是实力较弱的企业,这种做法更是提高市场地位的最好手段。
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