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腾讯芒种计划之后：内容业不容忽视的9大核心问题
腾讯酝酿已久的“大动作”终于揭开庐山真面目。2亿元补贴+开放平台+变现想象=一个共赢的媒体生态圈。各路大会现场实录已露出，然而，这场持续近3个小时的自媒体大party结束之后，我们应该思考一系列隐藏在2亿元背后的、真正有价值的问题。3月1日落幕的腾讯芒种计划发布会，为自媒体人送上了一个又一个的彩蛋。除了范冰冰空降现场，花式“撩”我们的技术大咖，更有一个全新的平台计划。他们是：平台计划企鹅媒体平台：要为自媒体的流量分发、内容生产和商业变现，送上全套解决方案。传说中的2亿元补贴计划落地：让一部分自媒体人每月的收入不少于1万。芒种计划的“四个开放”：让生产者将更多精力专注于内容生产。有评论指出：作为中国用户数最多的新闻平台，腾讯新闻把对自媒体的扶持提升到一个战略层次，无疑是向外界发出一个鲜明的信号——未来传媒内容生产者主体，将从传统的媒体辛迪加转向蜂群式的个人生产者+轻量化的小型媒体机构。受资本、人力限制，自媒体目前仍然无法生产出“高品质内容”，依然还是内容供给市场里的淘宝店小二。但是当腾讯等媒体推出真金白银的个人生产者扶持计划后，历史的天秤已经向自媒体一端倾斜。那么，在芒种计划之后，我们还应该继续思考一下如今内容行业的新格局，以及自媒体面临的新考验。个人生产者扶持计划不少，腾讯“姗姗来迟”了吗？在芒种计划发布后，有自媒体盘点了当下内容行业的各项扶持计划。然而，腾讯的芒种计划，来得有点晚吗？在芒种计划的发布会上，腾讯公司副总裁黄海指出，腾讯的数据挖掘+内容生产能力，是打造一个良好生态的“硬实力”。腾讯公司副总裁黄海黄海说：“凭借全面的产品布局以及在用户数据、行为数据方面的积累，腾讯基于大数据构建精准的推荐技术，有能力构建一个将媒体/自媒体内容推荐给适合人群的平台。在机器算法形成的兴趣推荐之外，腾讯作为内容生产者，在这十多年来在媒体领域形成了丰富的积累，对原创、高品质内容具有强大的专业把控力。因此，通过运营经验和技术积累，腾讯可以让每一个优秀的媒体/自媒体找到特定读者群，让小众的兴趣也能觅到知音，不再孤单。”如今内容生产的门槛，究竟是低还是高？进入移动端时代，很多人会说，如今内容生产的门槛降低了，越来越多的人可以直接去参与写文章，或者是发短视频。但是，黄海强调：“要去编排这么一个非常高质量，非常有感染力的内容，又是一个门槛很高的工作。”“很多传统的机构媒体甚至是专业媒体都被这个能力给卡住了，很多的地方报纸、地方电台、电视台，其实都想参与到移动媒体生产的大潮中去，但是也是被这个能力给卡住。”而在这样一个现实情况下，腾讯要做的是：“一定程度上把腾讯购买非常强的、非常优质IP类的资源开放给大家，让大家在这个上面再做二次的创作、二次的分发，这个也是很多的内容生产者和内容参与者非常缺乏的原材料，这个是作为一个基础的媒体生产能力，我们会提供给大家。”也就是说，腾讯的芒种计划，是让内容生产者真正获得跨越内容生产门槛的能力，将更多精力集中在优质内容生产之上。谁会分走腾讯的2亿元？在这次芒种计划发布会上，腾讯发布2亿元媒体补贴计划。商业变现通路共包含以下三个部分：1）100%分成。在分成上，入驻媒体/自媒体在文章页面上获得的所有广告收入，将100%归其所有； 2）2亿补贴。对于那些坚守原创、深耕优质内容的媒体和自媒体，腾讯还将给予全年共计2亿元的补贴；3）打通商业通路。帮助增强粉丝忠诚度，将优质媒体/自媒体打包向腾讯现有广告主进行推介。天天快报产品技术总经理郑坚说：“我们期望在2016年这个时间段内，我们会保证一部分自媒体每个月会有超过一万的收入，这是在商业变现能力上的媒体平台对大家的承诺和预期。”天天快报产品技术总经理郑坚那么，究竟是什么样的媒体可以达成这一的收入目的呢？我们从字里行间可以看到，原创、优质内容是核心关键词。可以说天下没有白吃的筵席，腾讯希望构建一个良性循环的生态系统，优质内容反哺自身内容生态链，同时也将更多变现空间与内容生产者分享。个性化推荐难道没有bug吗？算法和个性化推荐，已经成为如今内容业人人必谈的问题。腾讯也强推天天快报平台，去满足读者的个性化兴趣。但是，个性化推荐真的是“绝对前景”吗？黄海指出：“个性化推荐还是有一定问题的，第一，我们陷入自己的兴趣里面无法自拔。以及目前的推荐算法很难满足，这里还有一定的空间，通过腾讯网这么多的编辑跟个性化的算法统一结合起来，能够满足整体的需求。”因此，腾讯目前仍主打个性化推荐+人工编辑“两条腿走路”的策略，而这也是当下内容生态业保证良性生态式呈现的一个可行之道。自媒体能在腾讯的平台上做什么？除了商业和流量上的变现，自媒体是否可以在腾讯的平台上实现更多脑洞？郑坚说：”腾讯的网媒更关注的是打造能力，打造工具，希望我们的媒体合作和内容合作伙伴获取这种能力，去把它的创作力，把它的精力更聚焦在自己的优质内容生产上，去触达到用户。我们希望每一个内容生产者，哪怕它是再小的兴趣，都有自己的品牌，能够自己去管理，自己去互动的粉丝群。”而未来，自媒体想要玩的脑洞，如果技术和资源实现不了，都可以在腾讯的平台上获得支持。“比如我们的直播能力，一个自媒体如果想做一些直播，你带着一个手机就可以做直播，然后可以直接跟我们的用户做互动。”这将大大拓展内容生产者的脑洞上限，技术、工具和生产力的门槛，将被大大消解。咪蒙和Papi酱们可以大规模变现吗？究竟什么样的内容可以大规模变现？如今的自媒体变现金字塔是怎样的？来自高樟木资本的范卫锋指出：“从变现的难易程度来说，最快的可能就是量大的，LOW一点的（鸡汤），直接可以通过粉丝数量、阅读数量容易报一个价。但是那个卖得层次比较低，如果从走得远和天花板的高度来说，只有优质的和对用户影响深的，你才有可能往更深层次的商业去发展，你的天花板越高，也能挖得更深。相对来说，我们只投资于后一种。”图为腾讯网总编辑王永治、知乎CEO周源、高樟资本CEO范卫锋的对谈也就是说，“那种用户浅层次消费，草根一点、鸡汤一点的话，是永远看不到那一天的，永远不能与用户更深度的连接。”未来内容的真正价值在哪？当越来越多的人涌入内容生产行业，究竟什么样的内容是有价值的？知乎周源说：“内容接下来一个很重要的变化，可能会变成一种连接的介质，不再单纯作为一个消费品。知乎有很多用户会觉得我在上面会传播内容，它把内容当做一种消耗品的角度来看待，这个时代会很快过去。因为知乎上有很多用户是通过内容的方式建立新的连接，通过内容的方式获得了新的机会，这个时候内容还是一种可读物吗，它的内容已经产生了很大的变化和增值，由内容产生的连接和介质产生新的机会，我觉得价值可能会更大。”在周源看来，内容从单纯的消费品，更多需要向介质延伸。其实，粉丝经济、IP、社群、亚文化等我们常见常听的词汇，均是围绕连接这个概念在思考。初创自媒体要生存，“抱大腿”是必然选择吗？面对“汹涌”的行业局势，那些刚刚创立的自媒体平台，究竟生存的正确姿势是什么？范卫锋指出，必须和平台合作。“如果我们不跟平台进行一个较深度的结合或者捆绑或者合作，我担心你会彻底沦为一个散兵游勇。其实智取威虎山里面座山雕也是有编制的，你能够跟平台结合和不能够跟平台结合。”范卫锋还强调：“现在的自媒体跟原来不同的在于，你要精心研究各个的平台机构，要像解读买房子的新政条款一样，要去解读目前各大平台的政策，研究怎么样为我所用，怎么样深度合作。”如何让粉丝死心塌地？公号涨粉越来越难，取关更是分分钟，如何让用户死心塌地，是个难题。混子曰创始人陈磊说，目前他的公众帐号正在向“人格化”方向发展。“大家喜欢的是那些有个性的东西。混子曰生产到现在，它跟其他的微信公众帐号可能性质上会有一点点区别。因为我们特别强调自己的个性化，这些个性化表现在我们的语言是有强烈风格的，我们的配图是有强烈风格的。”图为腾讯网总编辑王永治与“政事儿”负责人全昌连、“二更”创始人丁丰、“混子曰”创始人陈磊的对谈“包括我在后台跟他们的对话，以及我给大家所有的评论，所有的这些都在告诉大家，混子曰是一个实实在在的，是一个真实的人，可能生活在你们周围的一个兄弟也好，一个朋友也好，它不是一个冰冷的公众号。”“在这个过程中，实验的过程中，我们跟粉丝之间保持了特别良好的沟通和交流，一部分提高了这个平台用户对它的黏性。我相信这个公众帐号人格化这样一个概念，是有助于让粉丝死心塌地。”商务范创始人邓潍说：“作为自媒体人，希望好内容能有更多地方发声。”“我们在各大平台更新，还是为了影响力。腾讯是大平台，我们肯定还是愿意在这肥沃的土壤当一颗种子。”包括千千万万的自媒体，包括腾讯的平台在内，也在不断探索内容业未来可能的空间，大家都在未知旅途，相伴前行。
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真正决定“芒种计划”成败的不是2亿元补贴
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芒种计划。
什么是芒种计划？
在经过几番预热之后，3月1号下午，腾讯的“芒种计划”终于被正式公布。在北京举行的“芒种计划”发布会”上，腾讯宣布了它的媒体/自媒体人的扶持计划，其中包括流量、用户等资源性支持，以及100%广告分成与全年2亿元资金补贴。
中国互联网最大巨头的加入，使中国网络媒体的优质内容争夺战瞬间升级。在腾讯推出“芒种计划”之前，由于自媒体的兴起及其对传统媒体的取代，已有不少互联网内容平台推出了自媒体扶持计划，比如最早的百度百家、其后的搜狐、微博、今日头条、一点资讯等，都有所动作，但腾讯此次推出的“芒种计划”，却是所有扶持计划中规模最大、投入资源资金最多的，很可能会改变未来中国传媒业发展的走。
回头再看到底什么是芒种计划？大家都已经知道这是腾讯为自媒体打造的一个发展扶植计划，而具体的运作模式则是，入驻媒体、自媒体在文章页面上获得的所有广告收入，将100%归其所有;对于那些坚守原创、深耕优质内容的媒体和自媒体，腾讯还将给予全年共计2亿元预算补贴给原创作者，鼓励更高质量的原创文章进入。
既有广告收入，又有原创补贴，这看似矛盾，但其实是相辅相成的两部分，广告收入是给那些能够轻松攫获流量的自媒体，这一部分自媒体逼格可高可低，既包括八卦、段子、鸡汤、健身、两性这类，也包括优质的时政、财经、文化内容，总之标准是大家面对读者同场竞技，流量为王；而补贴则是给那些优质但却小众的内容，使其作者能够在这个“娱乐至死”的时代中坚持有品质的写作。
2亿人民币补贴其实不是重点
在芒种计划公布后的传播过程中，“2亿元”被媒体广泛引用，也是外界对所云“自媒体春天”的兴奋点所在，但这种兴奋实际上跑偏了，因为2亿元固然显示出腾讯扶持优质内容原创的决心和力度，但却绝不是重点。
真正能使整个生态活起来的，则是腾讯通过芒种计划所提供的生态级支持。
这种生态级支持具体表现为：媒体和自媒体发布、运营的内容，可以通过企鹅媒体平台（），在天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机QQ新闻插件等平台渠道进行一键分发，实现优质内容的更多、更准确曝光。
有媒体将腾讯的这种生态级支持总结为四点：
第一，开放全网流量及数据、技术资源，通过智能分发及兴趣推荐，为自媒体提升流量拓展渠道。
第二，开放内容生产能力。即为自媒体提供强大的专业媒体级别的移动内容生产能力，为内容生产者提供全面又易用的媒体工具。
第三，开放用户连接。即为自媒体建立用户连接提供平台。
第四，开放商业变现能力。即为自媒体实现商业价值提供渠道。
钱能解决的问题都不是问题，如果靠补贴能创立一个与自媒体共生共荣的生态，很多先涉足的互联网平台老早就成功了，根本不用等到腾讯来推出“芒种计划”。
所以芒种计划成功的关键是如何整合腾讯的资源把生态建好，而在当前的中国互联网各大平台中，腾讯在这方面是最得天独厚的，它不但有资金，还有社交流量，还有资讯产品媒体矩阵。
与BAT其他两家相比，百度通过百度百家已经在运营一个小规模的自媒体平台，但离生态还有一段距离，百度有广告分发体系、有搜索流量，但却缺乏社交和媒体基因；阿里系通过微博也在做类似的努力，但它跟微博的关系毕竟还隔着一层。
事实上，单凭一个微信公众号，腾讯就拥有最有可能把“芒种计划”做成的先天优势。
真正决定成败的还是自媒体本身
所谓芒种计划，腾讯解释说其意为种之芒种，万物生长，代表了腾讯与自媒体业共生共荣的美好愿景。
“愿景”两字很直接的揭示出芒种计划的一大本质。无论腾讯也好、今日头条也好、百度百家也好，或者国外的其他平台也好，聚焦于自媒体生态，其实都是在做一件前无古人之事，互联网的兴起、移动互联时代到来以及社交网络的崛起，使人们看到自媒体在未来可能的美好愿景，但自媒体到底是不是未来媒体的发展趋势，还要靠事实去验证。
芒种计划的另一大本质是，无论是补贴还是资源的投入，综合起来都是在通过经济利益的手段去催生自媒体生态的壮大，然市场的无形之手固然力量庞大，但媒体形态兴衰罔替中，市场到底是不是居于决定作用，还需要观察。
从我个人的看法，经济利益很重要，但从历史经验看，它一定不是决定媒体发展趋势的最终因素，自媒体的真正成功，还要取决于读者与作者。当然，这仅仅是就历史经验而言，但如果未来媒体将“娱乐至死”的判断正确的话，则又是另外一种逻辑。然而即便如此，至少在几百年之内，优质的内容依旧是媒体生存的基础。大概也正因为“信仰”这一点，腾讯才会在资源共享的基础上再拿出2亿元来进行补贴，这是与对手竞争的手段，也是一种赌博，赌在自媒体时代，那些非大众的内容依旧有宝贵价值。
作为自媒体业者，我很乐于见到自媒体的兴盛，但作为有十几年经历的前传统媒体业者，我对自媒体的兴盛又忧心忡忡，尤其是担心在有组织生产内容时代积淀形成的一些优良传统--比如重视调查、重视真相、重视社会责任、重视文字与版式的美感等等这些--无法被自媒体所传承，因为从经济学上讲，这些传统都是不经济的，很容易被逆淘汰的。
从这个角度讲，未来一个更完善的“芒种计划”不应该只把重点放在“以利驱之”扶值内容生产上，还应该投放一部分精力去扶植那些传统媒体好的做法与习惯，在自媒体时代的扎根与传承。
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腾讯芒种计划如何加入？芒种计划2.0
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导读：腾讯芒种计划如何加入?2月28日，腾讯发布芒种计划2.0，宣布给自媒体内容创作者提供12亿的资金扶持。去年3月1日，腾讯公司正式启动芒种计划，对那些坚守原创、深耕优质内容的媒体...
　　腾讯芒种计划如何加入?2月28日，腾讯发布芒种计划2.0，宣布给自媒体内容创作者提供12亿的资金扶持。去年3月1日，腾讯公司正式启动&芒种计划&，对那些坚守原创、深耕优质内容的媒体、自媒体给予了2亿的资金扶持，为媒体和自媒体营造了一个良好的内容创作生态圈。
　　据了解，腾讯今年将提供六倍于去年的金额&&12亿元，扶持内容创作者，其中包括10亿元的现金补贴和首期2亿的内容投资资金。
　　据腾讯公司官方微信公众号最新消息，去年芒种计划的2亿补贴已基本派发完毕，今年的10亿现金补贴将集中在原创和短视频内容创作者上，鼓励优质和原创内容、短视频与直播类内容生产。
　　腾讯方面表示，预期将有4000个企鹅号月收入过万，30000个企鹅号月收入过千，这相当于每12个企鹅号就能有1个获得千元以上补贴，每4个里就有1个获得补贴。
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腾讯芒种计划如何加入 腾讯芒种计划申请方法
作者：流浪的丘比特
时间： 11:48:36
腾讯芒种计划申请方法：腾讯正式宣布旗下企鹅媒体平台（点此进入）原创复制计划&芒种计划2.0&正式发布，腾讯芒种计划将会推出12亿补贴给加入到腾讯企鹅媒体平台的媒体从业者们，企鹅媒体平台将大力扶植和鼓励基于互联网原创内的原创者们，企鹅媒体平台希望让每一颗原创的种子，找到自己的土壤发芽壮大。那么什么是腾讯企鹅媒体平台呢？这是腾讯企鹅媒体平台为自媒体打造的一个自媒体发展扶植计划。同时腾讯企业媒体平台推出的芒种计划该计划提出：入驻媒体、自媒体在文章页面上获得的所有广告收入，将100%归其所有;对于那些坚守原创、深耕优质内容的媒体和自媒体，腾讯还将给予全年共计12亿元预算补贴给原创作者，鼓励更高质量的原创文章进入。腾讯芒种计划基于腾讯旗下的广告平台，目前已经打通了微信公众号打通微信、手机QQ新闻插件、天天快报、新闻客户端、腾讯QQ浏览器等多个腾讯系产品出口，在后台上传文章、音频和视频，这些内容可以同步到微信公众号及腾讯视频上面，然后被所有的产品谱系所用，达到最大的传播。腾讯芒种计划自媒体内容越多，越能解放媒体平台的运营压力，可以算共享经济在媒体领域的高级模式。同时，特别需要主要的是，微信公众平台给予加入到企鹅媒体平台的微信公众号特权&&每天不超过5篇的推送。后台将对各媒体的更新情况进行监控。更新意愿较差的媒体将予以下线，媒体下线后不得再次上线。平台会对优质媒体放宽发文数量限制，具体事宜将另行通知。腾讯芒种计划申请入口在哪儿呢?就是腾讯旗下腾讯企鹅媒体平台，PC端网页和微信公众号&企鹅媒体平台&都可以加入。目前所有的传统媒体、个人/自媒体、明星/粉丝团、地方/政务类、小微机构、企业都可以加入到其中来。腾讯芒种计划.0宣布给自媒体内容创作者提供12亿的资金扶持。去年3月1日，腾讯公司正式启动&芒种计划&，对那些坚守原创、深耕优质内容的媒体、自媒体给予了2亿的资金扶持，为媒体和自媒体营造了一个良好的内容创作生态圈。腾讯今年将提供六倍于去年的金额&&12亿元，扶持内容创作者，其中包括10亿元的现金补贴和首期2亿的内容投资资金。腾讯方面表示，预期将有4000个企鹅号月收入过万，30000个企鹅号月收入过千，这相当于每12个企鹅号就能有1个获得千元以上补贴，每4个企鹅号里就有1个获得补贴。
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