王老吉创意广告采用什么广告形式

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-04-03 11:32 标签： 王老吉广告视频
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王老吉广告策划
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王老吉告诉你：什么才是最具网感的“热点营销”
　　微博B站迅速大热，王老吉《鸡年吉吉操》掀起春节热销高潮
　　铺天盖地的海量信息，无所不在的传播渠道，日益高攀的点击价格&&一个让营销人倍感焦灼的时代已经到来。怎样才能把自家的广告创意打造成万里挑一的爆款？有什么绝招能成就那种全民参与的现象级？这才是全体营销人及广告客户最关心的问题。
　　新年伊始，王老吉用一首神曲《鸡年吉吉操》，给出了最符合这个时代特征的鲜活答案。
　　要把准这个时代的脉，先得做到去&商业化&
　　在当下这个以碎片化传播为主要形式的网络时代里，如何跳出就产品论产品的旧的广告形式，去打造一种全新的营销模式，已成为摆在每个营销人面前的头等难题。特别是在信息冗余的客观环境下，广大受众早已被各种广告&摧残&得体无完肤，导致大家在电视、网站以及手机等各种媒介上浏览信息的耐心日益缩减。
　　能否把准这个时代的脉，以&去商业化&的勇气和魄力，摸索出一种既符合时代特征又贴近年轻消费者喜好的全新广告模式，从一个侧面甚至一个点上激发更多受众的关注欲，才是在广告领域内制造爆款产品的第一步，也是更能满足网络时代里客户需求的大势所趋。
　　然而，要打破所谓的惯性思维，并不是件容易的事。现在一说到提案，多数广告人最先想到的总是那么几样，不是KOL 或者H5，就是事件营销或者病毒视频，再不就干脆拿微信微博等等社交媒介说事。
　　不是说这些提案本身有什么问题，而是应该认识到这种以罗列方法来代替具体方案的做法不够科学，要知道，单纯地罗列一些常用的方法其实不难，难的是如何针对具体对象找出能解决实质问题的具体方案。这就涉及到如何实现创新的问题。
　　很多人并不知道的是，在这条追求创新、打造热点的道路上，王老吉早已走在了最前面。在他们的营销思路中，各种惯性思维和条条框框早就被抛之脑后，所有创意和策划只围绕两件事展开：一是立足内容，二是紧紧抓住年轻一代的共性。
　　事实上，去年曝出&王老吉员工办公室大跳广场舞&的那段视频内容，就是营销人尝试用打造&神曲&这种方式实现全网营销的一种试水。一段热热闹闹的《大王叫我来巡山》成功圈粉无数，对于时代特色及网络文化的深刻洞察和精准把握，已经初露端倪。
　　深耕网生一代，爆款是这样炼成的
　　2017年伊始，一曲《鸡年吉吉操》在网络迅速爆红，成了引发全民刷屏的最新&神曲&。
　　与之前曾轰动一时的《忐忑》《小苹果》《PPAP》这些神曲不同的是，《鸡年吉吉操》能够成为新年第一神曲，正是因为王老吉洞悉了当下营销趋势的整体走向，制订出一整套符合时代特性的全新的营销计划，至于为何会选择在著名网络综艺《火星情报局》上引爆这首神曲，则是充分显现出紧扣时代脉搏、深耕网生一代的勇气和智慧。
　　众所周知，纯网生综艺《火星情报局》的节目定位就是为彰显个性、崇尚新奇想法的&网络原住民&&&90后量身打造的，充满颠覆意味的玩法和创新性的互动方式，都使其成为年轻一代眼中最喜欢的热门IP。
　　正是因为看中了《火星情报局》作为网生综艺的火爆程度，王老吉联手这一强势IP，一起推出原创的全新神曲《鸡年吉吉操》。当化身&火鸡特工&的刘维在火星情报局的舞台上用极具魔性的舞姿演绎这首神曲时，瞬间就把现场气氛推至最高点，继而引爆了线上线下对这首神曲的无限传播。
　　当然，这种近乎直觉式的灵敏嗅觉，绝非一朝一夕间就能养成，而是来源于长期以来对新鲜创意和时尚潮流的一种洞察力。眼看《鸡年吉吉操》已呈现出嗨翻全民的无限潜力，刚好借势而上，用一首货真价实的&神曲&撬动内容社交化传播的那个支点，实现所谓的&热点营销&。
　　既然神曲的主要受众与主力传播者都是年轻一代，满足他们的喜好，激发他们的兴趣，进而实现传播最大化。为助推神曲进一步发酵，吸引更多年轻人喜欢并主动加以传播，《鸡年吉吉操》在b站上线一周时间播放量达到近60万，收获弹幕无数，甚至有up主主动进行二次创作与加工，不少鬼畜版《鸡年吉吉操》也相继诞生。
　　之所以说《鸡年吉吉操》是一首货真价实的&神曲&，从它表现出的超强的号召力就可见一斑&&官方首发后经由几个大V的转载迅速在微博、微信等传播媒介上蔓延起来，接着多个以音乐、综艺为主要内容的微信公众号都在第一时间进行了转载和点评。
　　仅一周不到的时间，《鸡年吉吉操》已经牢牢占据热搜榜第一的位置，除了一众明星艺人主动号召粉丝下载收听这首神曲，不少人气综艺也纷纷在其平台上大玩模仿秀，在成为话题制造机的同时，也在业界内外引发了一场关于营销新模式的热烈讨论，一股全民嗨做&吉吉操&的热潮已经在线下开展得如火如荼。
　　线上线下双维度发力，让王老吉的这番苦心经营取得了显著收效，更有专家认为，这种以视频为载体、以创意为亮点的泛娱乐广告形式，完全可以作为一个学习、借鉴的模板，利用这一模板不但能生产出越来越多的新鲜内容，也可以让这些内容和娱乐以及商业化进行更深一步的结合，受众通过消费内容来增强用户体验，同时实现其社交需求。
　　质量为本+神曲傍身，未来之路只会越走越宽
　　不难看出，《鸡年吉吉操》之所以能够成为全民神曲，正是王老吉长期以来对不断尝试&热点营销&的必然结果。
　　当其他众多企业还在铺天盖地投放各类广告却不见成效的时候，勇于顺应时代变化的王老吉早已走出了这一陈旧的营销模式，取而代之的是一种更能适应新趋势新潮流的内容深耕&&或是向当下热点无限贴近，或是在没有热点的情况下采取更主动的方式，去打造一个热点出来。
　　当然，要判断一个产品能否成为爆款，并不是件容易的事情。通常来说，一个能带来刷屏效果的热点大多具有两个特征，一是这件事情可能没有人做过，而刚好我们有幸成了那个吃螃蟹的第一人;二是这件事情本身确实具有可以造成传播最大化的基本属性，能满足被广泛传播的基本需求。只有二者得其一，才有可能形成所谓的爆款和热点。
　　都说&广告的最高境界是让用户觉得自己看到的不是广告&，通过一首神曲在第一时间抓住受众的眼球，人们会自然而然延续到对产品的关注。这种由外向内转型的做法，是对于产品内容的一种深挖，然后再借助社交化传播途径，达到最佳的宣传效果。要做到这一点，是必须基于对广告的两方面认知才能实现的&&
　　一方面是学会用产品化思维取打造广告。这首神曲出来以后给谁看，由谁参与，谁来买单，谁去传播，一旦形成爆款后如何进行下一级布局，衍生品如何制作和使用，这些都是需要贯穿整个传播过程去思考和研究的关键点。
　　另一方面是学会用互联网化思维去传播广告，如何通过互联网矩阵去扩大产品的影响力和传播力度，在形成爆款后如何打通线上线下间的藩篱，完成一体化推广初衷，也是引发全民关注不可或缺的重要成因。
　　在当下这个互联网时代，各种抓人眼球的广告创意犹如百花齐放，各展所长。比如我们熟知的麦当劳&娶你&广告，SKII的&相亲角&广告，百事可乐的&美猴王&广告等等，屡屡出现的这些&神制作&早已不是什么新鲜的东西。关键在于如何利用这些已经在社交媒体上取得成功的广告传播，去带动和实现产品销售的更大绩效。
　　说到底，一切还是为了更好地增进和强化产品本身的利益最大化。这就需要以踏踏实实做好产品本身为基础，进而再在渠道、推广上持续发力。
　　值得称道的是，王老吉从来不只是营销做得好，其产品质量更是始终保持在一条很高的水平线上。如今终得神曲加持，也算是给自己做了道锦上添花的加法了。
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