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山东圣海保健品有限公司始建于2004年，是一家膳食营养补充剂专业生产商及品牌营运商。集团拥有中国最大的保健食品GMP生产基地；是中国保健食品A级企业；中国大陆地区最大的单机鱼油提炼基地；软硬胶囊生产量名列全国前茅；拥有2个10万级空气净化车间；拥有国家2009年最新批准的36个企业标准，有近30多个正规国食健字批文产品。2006年成为保健品生产GMP达标企业。投资2050万元与国家水产品监督检验中心合作开发了国际领先水平的“五级分子蒸馏油”高真空分离技术设备，用以提炼鱼油中的有效成分。
山东圣海集团广州分公司OEM部
孙浩（先生）
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新政策出台 直销企业将告别保健品“OEM时代”
发布时间：
浏览次数：2401
发布人：云陌陌
来源：直销报道网
7月1日起，酝酿已久的保健食品注册备案制正式出台。若政策落实到位，以“小蓝帽”为显著标识的保健食品产业将迎来巨变。那么，这次新规又会对热衷保健品的直销企业带来哪些冲击呢？
请关注“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）从北京带来的报道。
从草莽时代到OEM时代
保健品“贴牌套号”&现象为何如此风靡一时？
2000年以前，中国的保健品处于草莽阶段，进入门槛特别低，其中也没有多少科研成分，消费者只知其然，不知所以然。随着中国进入WTO以后，国外高科技含量的保健品介入，中国保健品告别草莽时代进入OEM时代，但消费者对保健品依然比较盲目，如今可以看到某家直销企业借用一个新的概念，然而再找一个能套用这种概念的产品，接着用大规模广告轰炸，便就可以实现销售，产品是不是自己生产的不知道，看起繁荣的保健品市场其实只是虚热，并不是消费者本身的需求。
“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）调查发现，针对保健品日益严重的贴牌现象，国家食药总局2013年曾出台了《关于进一步规范保健食品监督管理严厉打击违法违规行为有关事项的公告（征求意见稿）》，其中规定，保健食品名称不得擅自添加其他商标或者商品名；同一批准文号的保健食品标签应当使用相同的商标；自日起，不得生产、经营和进口贴牌保健食品。对于保健品的“贴牌套号”现象，国家虽然出台了严格规定，但仍然泛滥成风，屡禁不止。广东省保健协会常务副会长张咏曾表示，目前保健品行业批文被层层出租的现象十分严重，有的企业直接申请批文然后租赁给多家山寨厂使用，每年收取8万元至10万元不等的转让费。
“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）在百度中以“贴牌保健品”为关键字搜索，发现许多类似“保健品代理贴牌加工”的广告出现在了百度搜索前几页，甚至有百度蓝V认证标志。“贴牌保健品”已成为产业链。有业内人士表示，研发一个新产品，往往要投入大量的人力、物力、财力，而且时间周期很长。相比之下，“贴牌”生产则在短期内就可轻松获利。保健品市场中靠“贴牌”赚钱已经成为一些企业的主要收入来源。而目前保健食品处罚力度不大，也是“贴牌套号”现象盛行的重要原因。
盛极一时到久盛不衰
揭秘保健食品“贴牌”现象兴起的根源
随着人们保健意识的加强，购买保健品已成为大众普遍的消费行为。据最新调查显示，我国购买过保健食品的消费人群占比已经达到人口总数的69%。据业内不完全统计，目前本土保健品市场上30%~40%的产品均是贴牌产品。“贴牌”模式即拥有蓝帽子的企业将产品批文授权给多家销售型公司使用，而这些销售型公司又将这个产品批文贴上自己的牌子在有生产资质的工厂代工，这样造成的结果就是一个保健食品批文对应几十种甚至上百种产品。而代工企业质量管理能力参差不齐，根本无法确保产品的质量，造成保健食品安全事故时有发生。那么，为何“贴牌套号”在保健品市场如此风靡，丝毫没有走向衰落的意思呢？
“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）调查发现，首先贴牌生产厂家不会放弃利益，保健食品行业“贴牌生产”的模式，不是偶然形成的，而是生产厂家和贴牌经销商们的共同选择，因为他们之间“优势互补、利益共享、难以割舍”。保健食品行业总体而言，门槛较低，厂家众多。众多厂家由于资金或管理的不到位，无力既生产又销售，于是把产品生产出来，销售就交给经销商。贴牌加工的模式已有多年，在行业内得到一定共识，有一些生产厂家就是靠贴牌经销商来销售产品。其次，贴牌经销商不会放弃利益，贴牌经销商们经过数年的成长，在行业内已有了一席之地，有些贴牌经销商已有了一定的实力。他们底下有着相当数量的代理商，产品在一些地区有了一定的销售基础，其品牌得到了终端店铺和消费者的认可。最后，行政命令改变不了商业模式，贴牌加工的模式，只不过是经销代理模式的深化。生产厂家和贴牌经销商的合作关系不可能被行政命令截断，他们之间或是换一种合作方式。
这也就是为何我国在保健品行业每年出现如此多安全问题，而法律不断更新完善但依然无法触及保健品走向没落的根源。
新政扭转不良之风
直销企业或走向并购代工生产企业之路
今年7月1日，酝酿已久的保健食品注册备案制正式出台，以“小蓝帽”为显著标识的保健食品产业将迎来巨变。“新规除了对保健食品行业本身影响很大，对直销等相关涉及该领域等产业也有影响。”国内一位直销行业资深专家如是说。
“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）注意到，在保健食品行业，贴牌（又称“一号多用”）是指一个批准文号的保健食品，生产后包装成多个品牌、甚至是几十个品牌的产品，再进行销售。目前市场上存在利用贴牌生产扰乱正常市场秩序的情况，某些从事贴牌生产的企业的不规范行为，给其他企业甚至整个行业带来非常恶劣的影响。但新规明确表示，备案主体必须是生产企业，不允许保健品贴牌生产。同一企业不得使用同一配方注册或者备案不同名称的保健食品，不得使用同一名称注册或者备案不同配方的保健食品。另外，《食品安全法实施条例》（修订草案）及《保健食品标识监督管理办法保健食品部分相关内容(讨论稿)》中有“同一企业不得用同一配方生产不同品牌的……保健食品。同一注册证书或者备案号的保健食品应当使用同一商标。”进一步限定，同一注册/备案号的产品只能使用同一商标。
“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）发现，由于直销行业发展太快，很多直销企业虽有渠道优势，但真正有自己工厂的较少，70%～80%是代工。保健食品作为直销的一个大品类，目前正因大健康的热潮而逐步被直销企业所重视，有数据显示，获牌直销企业中，许可经营保健食品的比例已经从2014年的79%，提升至2015年的81%。保健食品一旦禁止代工，或将倒逼直销企业并购代工厂的品牌。直销企业并购生产代工企业已经不是什么新鲜事情了，事实证明，在保健品飞速发展之路上，整合优质资源必然是让保健品市场走向正规化的必经之路。
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近年来，随着经济的发展，社会分工的细化，保健食品代工行业发展迅速，市场日益成熟，造就了一大批自主品牌，并形成了巨大的市场空间，企业对于个性化设计、健康绿色理念和高标准生产加工工艺的需求不断提升，保健品贴牌OEM的需求也逐年大幅提升，对于OEM厂家的专业化和服务化要求也大大提高。
未来20年，将是中国品牌的高速成长期，那么眼下，保健食品OEM贴牌代工厂就是制造的新生力军。德州健之源生物科技是一家专业承接OEM代加工、ODM服务的公司。公司拥有GMP认证和QS认证的10万级标准厂房，可免去客户建厂、研发、生产投资的风险，可为客户节省人力物力、缩短上市时间、扩大利润空间、产品品质成熟、市场回报快。另外，也可以根据行业市场趋势配合客户的需求，用专业的研发团队，帮助客户开发产品，共同做出优化增值方案。德州健之源多年来用专业的技术和服务为客户打造自己的品牌保驾护航，赢得了众多合作伙伴的长期合作和信赖！
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查处销售未经认证产品OEM、ODM也要获得3C
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　　江苏无锡市新区
　　查处销售未经认证产品
　　OEM、ODM也要获得3C
　　本报讯 （叶双慧）近日，江苏省无锡市质监局新区分局执法人员查处一家销售未获得3C认证LED灯具的企业。
　　据了解，该企业由外籍投资人设立，从事产品研发测试和销售，其产品全部委托其他企业加工生产。这种生产形式称为OEM（原始设备制造商）模式。同时，该企业接受上海某企业委托，在其设计并由其他企业生产的LED灯具产品上贴上上海委托企业的品牌商标，这种生产形式称为ODM（原始设计制造商）模式。OEM、ODM模式是在电子产业大量发展起来以后才在世界范围内逐步生成的一种普遍现象，微软、IBM等国际上的主要大企业均采用这种方式。但根据中国《强制性认证管理规定》规定，LED灯具属于强制性产品认证目录内产品，企业委托生产厂家加工列入强制性产品认证（CCC认证）目录产品时，必须办理委托生产的认证证书。
　　经了解，目前小微电子企业之间，OEM、ODM等经营模式比较流行，而部分小微企业为迎合客户需求，频繁变动产品型号和规格设计、更换产品品牌又不及时申请办理相关产品认证，只关注拓展市场、打开销路，忽视了法规规定。而依照CCC认证法规制度，灯具产品为国家设定了市场准入门槛的产品，对安全性能有强制性要求，同时对证书覆盖的生产厂、制造商、规格型号、所用关键零部件均有严格规定。
　　在查处案件的同时，该局执法人员向经营者宣贯法规规定，指导企业规避风险。
编辑：罗伯特
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