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微商的营销模式及其发展
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通过结合本地微商的调查情况，从渠道平台方面对微商现有的营销模式进行分析，指出其利弊。并探讨和分析了微商的发展趋势，认为将向规范化、平台化、个性化、限制过多分级、提供质量保障机制、完善立法等方面发展。
微商；营销模式；平台；发展趋势
微商从广义来说是利用移动终端平台借助移动互联网技术进行的系列商业活动，是利用移动社交媒体开展的新型电子商务。微商经过几年的野蛮生长，当不少人还在质疑微商带来的信息困扰时，微商却在以惊人的速度发展着。随着移动用户数量的增加，移动购物给人带来便利同时也给微商创造了发展机遇。根据《2016中国微商行业市场研究报告》[1]，2015年中国移动网购用户已达3.4亿，占移动网民比例超过半数，2016年将达4.7亿多。移动网购用户的快速增加为微商市场奠定了坚实基础。下面结合本地微商的调查情况，梳理微商的经营模式，分析其利弊，为其发展把脉。
二、微商的营销模式
微商一般分为两种模式，一种是B2C模式，一种是C2C模式[2]。B2C模式为企业、商家自建或利用已有平台搭建移动电子商城，通过商城平台发布商品，进行经营和管理，直接面对消费者提供销售服务，典型代表包括手机淘宝、天猫、唯品会、苏宁易购、微信公众号等。而C2C模式则是个体利用社交通讯工具发布商品信息和分享商品使用效果，达到销售推广的目的，实现在线销售，使用较多的社交工具主要有微信、QQ、微博等，其中很多卖家利用了微信朋友圈销售商品。微商利用移动互联网平台进行营销，具体的营销模式多种多样，下面从其销售渠道方面进行分类并分析利弊。
1.传统电商迁入移动平台形成的微商。典型的传统电商如淘宝、天猫、京东、阿里巴巴、苏宁易购、国美在线等，这些电商经营较早，很多已经做成了购物商城的门户网站。移动互联网来临后，为了不让用户流失，它们适时地开发了手机移动客户端，方便移动用户购物。这类微商由于在传统电商中积累的用户较多，加上使用手机终端购物的奖励政策，聚集的用户也不少，但用户对此类购物的新鲜感不强，用户容易流失。
2.企业自建的购物平台。许多企业为了拓宽销售渠道，在移动平台上开发了购物类APP，譬如韩束(KanS)、以纯(YISHION)、林清轩、富士康(FOXCONN)等，这类APP很多，但是有名的却很少。企业自建APP进行微营销，可根据自身需求进行定制，非常自由灵活，但从整体上看存在以下弊端，开发和维护APP的成本较高，增加了运营成本，一般缺乏专业人才，没有足够的特色吸引用户，推广成本高。
3.个人和商家利用手机开店软件开店铺形成的微商。目前较流行的手机开店平台有“微店”、“口袋购物”、“有赞”、“店宝宝”、“楚楚街”等。这些微店平台大部分是免费开店的，商家或个人可利用该类平台注册、开店、发布商品、进行推广，并享受平台提供的工具、货源、培训等服务。这不仅给商家带来新的商机，同时也为个人低成本创业提供了机会。该类平台最大问题是难形成品牌，被广大用户认可，所开店铺的销售推广也充满挑战。
4.利用微信公众平台的服务号开设的微信商店。譬如“蘑菇街”、“拼多多”、“零购官网”等购物微信公众号。在移动端社交软件中，微信具有一家独大的局面，利用微信公众平台所开微信小店具有“傍大树”的优势，只是公众号需要微信用户关注才能浏览信息，所以该公众号平台营销的关键在于如何精准的向用户推广。
5.直接利用社交软件发布商品广告形成的微商。社交软件包括微信、QQ、微博等等，目前典型的莫过于微信朋友圈的商品广告信息了。卖家通过微信朋友圈发送广告以及使用体验信息等，激起朋友圈好友购买的欲望。微信朋友圈卖货可以完全不需要开店，门槛最低，具有“低投入、快回本”的优势，为创业资本不够、企业管理不熟的弱势群体降低了创业门槛和创业难度，提供了就业和创收的机会，非常适合家庭主妇、在校大学生、自由职业者等[3]。社交软件发送广告为真正想购物的朋友提供了方便，然而也容易让好友产生反感，朋友圈本是关注好友生活动态信息的地方，结果看到的是一堆广告信息，导致好友不愿进入朋友圈甚至屏蔽相关好友卖家信息。
6.由支付平台集成购物链接形成的微商。移动支付平台较多，其中典型的有微信支付、支付宝支付，这些支付界面中便可以集成第三方购物服务链接。譬如微信支付中集成了“京东精选”、“58到家”、“美丽说”等，而支付宝中集成的第三方服务更多，有“淘票票”、“外卖”、“天猫”、“淘宝”、“超市惠”、“云市场”等。这种由大平台集成服务链接的形式，可以避免安装过多购物APP，容易查找，而且购物支付方便，但能被大平台集成的门槛较高。微商营销方式多种多样，有分级销售方式，有只销售代理权方式，有利用直销产品做微直销的方式，有线上营销线下体验的方式，有销售微商“服务”的方式，有只销售特色产品方式，等等。微商正处于百花齐放的状态，也将会走向优胜劣汰。
三、微商的发展趋势
微商是一种新形态的电子商务，必将赢得电子商务市场的主体地位。下面谈谈微商的发展趋势。
1.微商将朝着专业化、规范化发展。未来微商的竞争将越来越严重，只有专业才有竞争力，微商需要专业的团队进行运营推广。随着微商行业的共识，微商行业体制亟待完善和规范，微商需要一个诚信认证平台，微商支付同样需要退款保障、无理由退换货保障。
2.微商向平台化发展，朋友圈广告信息需要分离。商品销售更依赖于平台进行，而不是混杂在社交信息圈子中，购物APP及微信公众号的作用在微商平台中更显突出。朋友圈将建议区分为朋友商圈、朋友生活圈，信息可以分开推送，避免朋友圈被广告信息占据。平台的商品信息搜索能力将会加强，朋友圈商品广告区的检索能力也将会加强。
3.分级销售需要限制。有些产品从生产厂家到客户手中，可能要经过一级代理商、二级代理商……直营店，借助移动互联网这种分级销售更易实现，甚至出现只销售代理权的微商，卖方不把产品直接销售给客户，仅仅不断发展下级代理，提供货源，依靠利润差进行盈利[4]。这种形式分销层次过多影响客户利益，同时让微商存在风险，也容易变性为传销形式。所以为了长久发展，货源方应该限制代理层级，到客户手中应不超过三级。
4.商品质量将得到更大保障，溯源、追责机制将更加完善。随着微商的平台的不断发展，微商机制的成熟，假冒伪劣产品溯源、追责制度更易实现。假冒伪劣产品最终将会没有市场，得到摒弃。高质量的产品自然而然得到传播，品牌才会树立，微商才能长足发展。
5.特色化、个性化微商将得到发展。在人人可营销的时代，微商鱼龙混杂，必将大浪淘沙强者生存。做特色产品的微商更受青睐，创新性营销更有影响力，个性化的店铺更有竞争力。
6.立法保护更加完善。微商属于新形态的电子商务，同样需要立法保障买卖双方的合法权益。尽快出台《电子商务法》，并将微商纳入其中进行立法，制定微商的管理办法。完善《消费者权益保护法》，将微商的消费者权益保护纳入其中。进一步围绕微商完善相关法律法规，为微商提供一个安全可靠的发展环境。
随着智能手机不断普及，碎片化时间得到利用，移动购物的越来越方便，微商的发展势不可挡。将来，微商的营销平台将更加丰富，微商的经营将更加规范。
参考文献：
[1]中国电子商务研究中心.2016中国微商行业市场研究报告[EB/OL].
[2]纪妙,王明宇.微商行业分析报告[J].中国商论,.
[3]杨亚静.浅析微商营销渠道的创新和发展思考[J].商场现代化,-63.
[4]李勇.微信微商的四大盈利模式
作者:吴勇 单位:湖南机电职业技术学院
微商的营销模式及其发展责任编辑：冯紫嫣&&&&阅读：人次
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微商的发展现状及策略分析　　摘要：“微商”自2012年诞生以来，经过近三年的飞速发展，成为继taobao之后革命性营销模式的变革。本文从微信的营销模式，分析微商的目前经营模式及管理经营过程中存在的问题，探讨未来微商新的发展模式及其策略。　　关键词：微商朋友圈微品牌　　一、微商的发展现状　　近几年来，微商充斥着我们的手机，是又一次营销模式的颠覆性变革。在internet飞速发展的时代，更多的人以此为契机，挖掘人生的第一桶金。2013年底我国微信用户就已达近6亿，2016年微信的用户量暴增到近9.27亿，面对这个庞大的市场和低廉的进入成本，无数的人沉浸在其中，成了生活的必要部分。　　智能手机时代，微信正在不同年龄层次的人群中普及，因此拥有巨大的商业发展空间。随着电子商务领域的不断拓展，微商将目光转放眼全球，捕捉发展的机遇。　　二、微商营销模式　　1.朋友圈营销日益火热的局面，涌现很多具有代表性的营销个体或团体，首先是自营，简单来说，就是自己卖产品，多劳多得。其次是层级代理关系，大肆发展下级代理。　　2.服务型微商的出现，也造就了一群与众不同的微商群体“面向服务”，他们卖的不是实质的产品，而是无形的服务。　　3.淘宝型微商，即从淘宝商转向朋友圈营销的微商。很多微商群体，是从淘宝卖家转到微商这一行列里来的。传统的淘宝小商家单纯靠淘宝平台赚取收益，不想花钱刷单或者做推广，一般比较难在激烈的淘宝竞争中脱颖而出。微商的出现，刚好为这些淘宝小商家提供了一条可谋取利益的道路。　　三、微商经营模式的转变　　近几年对微商的发展褒贬不一，但存在就是合理，微商本来就是一把双刃剑，就看你如何运用。微商起初源于个体，在朋友圈轰炸式营销，必然导致信誉下降，让人们真的对微信只是“微微的相信”。因此，单靠个人无法立足，必须走团队化和集团式的作战方式，从C2C转向B2C。　　其次是建立立体化的营销渠道，从生产商、批发商、零售商、消费者逐步构建起来，形成一个有序的层次结构，能够有效缓解层层代理关系所带来的市场价格参差不齐，实现交易媒体化。　　未来的消费是垂直化、个性化的，越来越多的迹象表明消费者更亲赖于品牌化的产品，未来的消费场景将会演变成一种情怀、一种故事。如何策划一个让人喜欢、难以忘记的品牌，是我们应该思考的，只要产品好，品牌要有文化、有故事，消费者就愿意聆听这个品牌所带来的故事。微商微品牌时代很快爆发，并且会以迅雷不及掩耳之势发展，单纯的卖产品时代即将终结。　　四、微商经营过程中存在的问题　　微商作为新兴的电商模式，目前仍处于迷离的阶段，在微商经营管理过程中存在诸多问题。　　朋友圈刷屏，微商主要的推广方式是基于微信好友硬性推广，而朋友圈是一个社交平台，是一个了解决外界的窗口，看朋友圈是为了利用闲时了解朋友的最新动态，拉近朋友间的距离，看看新特奇的事物，或者利用闲时间分享与共勉。但是，目前朋友圈却被用作销售产品的广告平台，朋友圈里现有的人际关系为刷屏创造基础，偶尔发一两次广告是新鲜，但多次发就是骚扰，所以我们经常出现若朋友圈成了广告屏，朋友圈的相互关注的就会逐步变成厌烦，然后就会屏蔽。　　假货防不胜防，缺乏监管机制，消费者利益得不到保障。　　在微商全面爆发的过程中，对各类商品的需求量倍增，海外代购成了一个热门话题，现在很多微商打着代购的名义，把那些假货兜售给消费者。近几年，国内仿冒技术越来越高，几乎到了以假乱真的程度，且消费者的辨识能力不高，很少有消费者能够辨识出他们手中拿到的产品是真是假，正是这样的原因助长了假货的横生。　　缺乏信用保障制度，没有售后服务体系，消费者维权难，淘宝依托支付宝做中介支撑，微信社交平台只是自己的朋友，用户之间初始是互相信任的，交易门槛很低。没有第三方平台保障，完全靠的是个人的信誉，这就成了朋友最好骗的境况。　　五、微商策略分析　　庞大的微商群体让微信营销日益艰难，如何在这个个体微商淘汰迅猛的劣势下脱颖而出，如何在微信朋友圈打造出信任经济及独具特色的个人品牌，是我们要探讨的重点。　　组建微商团队，个体微商在微商的浪潮里淘汰了一批又一批，产品同质化日益严重，个体微商很难发展壮大，从C2C端走向B2C的商家越来越多，团队化和集团式的作战方式有利于团队资源的整合。　　选择优秀产品，只有好产品才能为消费者创造优秀的体验感，劣质产品留不住老客户，吸引不了新客户。用良心做好产品，将好的产品带给消费者，并且努力坚持，才会收获属于企业的品牌忠诚财富。　　制定严谨的价格体系，营造公平的代理平台。同种产品在不同微商的售价是参差不齐的，这种情况容易让不良商家找到商机，真货假货混淆，让消费者难以辨识。要避免这种情况，就必须制定严谨的价格体系，严格按照价格标准执行。　　与朋友圈进行互动，好的微品牌不仅能够吸引人，还能够打动人。一个成功的微品牌不是单打独斗，还要时
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