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五个方面，还原我国实体店众筹市场现状
浏览（992）　发布时间： 17:55:20
&&&&日前，“零壹财经”发布《互联网+实体店众筹发展报告》，详细回顾了2012年以来我国实体店众筹的发展历程，并通过若干组统计数据全面解读行业发展特征，
并对具有代表性的实体做出分析与排名。结合零壹财经报告内容，人人投希望通过五个方面，为您还原我国实体店众筹市场现状。
&&&&实体店众筹，是指一群人通过互联网平台为实体店项目筹集所需要的资金，以帮助其达成开店营业、店铺扩张等目的。
&&&&2012年6月，我国站鼻祖“点名时间”平台完成其首个实体“北京单向街书店”，成功募资23.6万元；
&&&&2013年，我国实体众筹领域波澜不惊；
&&&&2014年2月，人人投正式上线，成为我国首家专注于实体店众筹的互联网众筹平台；
&&&&2014年11月，实体众筹平台多彩投正式上线；
&&&&日，“雕爷牛腩”北京大悦城店登录京东众筹，标志着京东正式进军消费连锁实体众筹；
&&&&2015年12月，我国实体众筹平台约50家，行业累计筹资额接近10亿元；
&&&&2016年上半年，行业众筹总额累计近7亿元，全年有望达到13-15亿元。
&&&&2014年人人投平台上线运营并引发行业关注，随着其市场认可度的不断提高，涉足实体店项目的众筹平台开始大量出现，并一度出现井喷之势。
（数据来源：零壹财经）
&&&&根据“零壹财经”提供的数据，2015年全年有37家平台进军实体店众筹领域，平台总数达到50家；随着2016年政策与监管的完善，平台数量增长趋势放缓，目前累计有58平台涉足实体项目。
&&&&我国实体店众筹项目聚焦餐饮美食、酒店客栈、休闲娱乐、母婴亲子、美容保健、教育培训等方面，其中餐饮和酒店合计占据实体众筹75%以上的市场份额——这也反映出越是衣食住行中的刚性需求项目，市场认可度也越高（如下图）。
&&&&根据零壹财经的数据与分析，酒店行业成为实体店众筹平台大额融资项目所集中的行业，这说明成熟且知名度高的连锁品牌，更易受到投资人的青睐。而排名前10的项目有5个来自人人投，这意味着人人投在大额项目融资能力上，有着明显的优势。
&&&&根据零壹财经的统计与分析，人人投是目前我国实体店众筹行业“龙头”平台，其成功融资金额是排名第二平台的3倍、排名第五的10倍。另外，排名前十的平台，其累计融资额约占整个市场份额的88%，市场集中度高，寡头竞争局面已经形成。
&&&&作为目前众筹行业的一个重要品类，近两年来实体店众筹发展迅速，目前已占据整个互联网众筹行业10%左右的比重。
未来，随着随着实体众筹平台的增多及社会资本的深层介入，市场竞争程度将有所加深；那些布局时间较早、发展较快、具备核心优势的平台有望保持领先，在市场竞争中处于有利位置。
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为何实体店铺股权众筹那么火？
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“世界那么大，想去看看很难。但众筹投资的店铺项目到底靠不靠谱，随时可以参观了解，非常方便，这就是我选择店铺投资的主要原因。”人人投实体店铺股权众筹平台的一位投资人说到。
自2014年2月，国内首家提出实体店铺股权众筹的平台人人投正式上线以后，实体店铺股权众筹这种模式迅速被广大的中小实体企业、创业者及大众草根投资人所认可。在上线一年多时间，人人投已经拥有百万会员，先后获得一亿多元融资，市估值已达10亿元。那么，是什么原因导致国内掀起了一股实体店铺股权众筹热潮呢?
“世界那么大，想去看看很难。但众筹投资的店铺项目到底靠不靠谱，随时可以参观了解，非常方便，这就是我选择店铺投资的主要原因。”人人投实体店铺股权众筹平台的一位投资人说到。此外，他还表示，“实体店铺股权众筹模式本身就具有草根金融的属性，就是为我们草根投资人量身打造的投资模式，投资小、风险也相对较低。不过，我们更加看重的是店铺众筹平台的风险控制能力及项目未来的收益，如果是好项目，真的都是需要抢的。”
店铺股权众筹模式，简单解释就是大家将闲散的资金聚集在一起，合伙开设线下实体店铺，并获取未来店面收益的一种投资模式。实体店铺股权众筹主要是身边的吃喝玩乐等实体店铺项目进行投资，其优势在于这类项目更加靠谱落地、看得见、摸得着。
除了大众草根投资人以外，中小实体企业及创始人也是收获颇多。由于信息不对称，很多企业不懂如何运用众筹的理念去打造自己的品牌。但是对于线下的中小实体企业，却往往更注重品牌的价值。与此同时，实体店铺模式的应运而生，越来越多的中小实体企业也纷纷试水寻求更多的商业发展模式，在能快速获得融资开设店铺的同时，还能进一步宣传自身企业品牌。
人人投CEO曾表示，“欢迎同行朋友的加入，这同时也证明了大家对实体店铺众筹模式的认可。”而如今，除人人投实体店铺股权众筹平台以外，已经有数十家实体店铺运营模式第三方众筹平台，并且不断的有队伍参与其中。看来，在未来很长在一段时间内，实体店铺股权众筹模式将会继续保持火热局面。
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中国式众筹：变味的众筹 到底是促销还是真实的众筹
　　原标题：中国式众筹：促销or众筹　　摘要：一个国内团队的手游，在美国众筹网站Kickstarter上募资8万多美金，但项目进度一拖再拖，过去近一年时间仍然没有成果，引来海外众筹者骂声一片。　　网易河北讯 一个国内团队的手游，在美国众筹网站Kickstarter上募资8万多美金，但项目进度一拖再拖，过去近一年时间仍然没有成果，引来海外众筹者骂声一片。　　一个众筹肉夹馍小店，开张不到一年时间，几个合伙人便纷纷反目，一群众筹者也要求退股。　　一个国内团队的手游，在美国众筹网站Kickstarter上募资8万多美金，但项目进度一拖再拖，过去近一年时间仍然没有成果，引来海外众筹者骂声一片。　　前者是互联网餐饮西少爷肉夹馍，后者是独立游戏《水晶战争》，它们都是以众筹形式轰轰烈烈发起，但都以意想不到的方式结束。更现实的是，这些项目依托的众筹平台，在国内也逐渐偏离了方向，开始玩起了抽奖、预售等概念。　　褪去其身上的明星光环后，人性、诚信、投资种种因素混合到一起，便造就了光怪陆离的中国式众筹故事。　　“众筹大明星”西少爷内讧：赖账不还，合伙人内斗不断升级　　一个肉夹馍小店，让宋鑫已经为之折腾了大半年。　　今年4月，三位供职于BAT等互联网公司的程序员辞职创办了西少爷肉夹馍，他们分别是孟兵、宋鑫和罗高景。　　创业之初，他们在各自朋友圈众筹募资，得到了来自同事和校友们85万元的支持。彼时，他们是红极一时的众筹创业者，被冠以互联网思维定义餐饮的名号，并且连续登上CCTV等媒体的访谈节目。短短几个月内，他们在中关村、望京等地连续开了4家分店，并公开表示月盈利达到200多万元。　　这看起来是一个成功的众筹故事，但最近，创始人之一的宋鑫发表公开声明，称自己被创始团队踢出公司，并且另外一位创始人孟兵赖账不还：“公司前后两次众筹85万，至今一年多来没有做过股权变更，也没看到过财务报表，股东分红更是没有人拿到。”　　导火索来自于9月份的一次退款——某众筹者因为老婆生孩子急需要钱，委托宋鑫帮忙，希望能够拿回当初投资的近10万本金。但宋鑫找其他创始人时，对方却称财务核算尚未做好，这笔账目至今也未查清楚来源。在西少爷的众筹项目中，前后有近20人参与。但到目前为止，多位众筹者表示要求西少爷团队退回当初投资款项。　　“现在西少爷盈利状况良好，却不见任何分红，连本金也拿不回来了。”一位当事人对《IT时报》记者表示，自从今年9月份开始，他们就催促西少爷团队退回本金，但对方在登记了他的个人信息后就再无音信。“前后投了近10万进去，9月份急用钱时联系过西少爷一次，当时对方承诺退款，但他们在登记了银行卡号和个人信息后就杳无音信。11月份再过去催促，对方居然连我是谁都不知道。”　　很快，西少爷团队数位创始人相继发出声明，称宋鑫是因为“平日工作态度消极，每天睡到中午才起床”，与创业团队理念分歧太大才退出，并不是其所称的“被踢出团队”。同时，公司股东退出需要董事会或者股东会议通过方可执行，所以此次众筹者要求退股的事件并不合理合法，但其承诺依旧会按照投资款的150%~200%进行退还。　　不过，对于这一说法，宋鑫和一些众筹投资者并不认同。“如果西少爷团队有心解决这个问题，马上可以召集大家开股东大会协商解决。”宋鑫说道，“让大家拿到应得的回报，完全合理合法，而不是像现在这样，去肆意抹黑别人，甚至单方面决定以2倍或1.5倍价格回购了事。”　　“本来是众筹支持朋友创业，谁知道后来会变成这样。”一位众筹投资者不解地说道。　　一场“旷日持久”的水晶战争：资金到手后严重拖延项目进程，无视投资人质问　　与西少爷一样，国内另一个众筹项目C-WARS(中文名《水晶战争》)同样面临着困局，不过这次是来自海外投资者的压力。　　2013年5月，北京傲逆(Onipunks)软件有限公司在Kickstarter发布了一个《水晶战争》的独立游戏项目，设定的众筹额度是3.2万美元，但他们出乎意料地得到了来自3348名出资人的9.55万美元。通过此次众筹，他们在业内迅速出名，并被部分玩家称赞为“中国独立游戏开发者之光”。　　同时，傲逆在不同平台放出了数段宣传视频，而且凭借《水晶战争》及其前作《水晶茧》获得了众多业界奖项。但关键的地方在于，傲逆软件向出资人承诺在2013年10月前完成项目，但到目前为止的18个月中，这一系列没有任何一部作品完成。　　此前一位参与此事的前傲逆员工对媒体表示，“我们用了4个月时间准备众筹，2个月做宣传视频。理论上这个视频应该建立在游戏接近完成的基础上，但当时这个游戏的基础功能都还没做完。”　　唯一有变化的是，国外满怀希望的众筹出资者，被不停地告知这款游戏会在Steam、3DS、PSV和Wii U平台上出现，甚至在Xbox平台上首发，但他们却一直未能玩到这款游戏。　　“开始你们说将于一周后发布，后来又说还需要时间翻译，但到现在我们已经等了15个月了，还看不到新版本的任何消息，我发誓已经受够了你们的谎言了!”在Kickstarter上C-Wars的讨论区中，一名国外投资者愤怒地留言。　　随着游戏项目组的一拖再拖，越来越多的出资者开始质疑这家中国的游戏公司。　　投资者James在C-Wars的评论区留下了非常长的一段文字，表达了对这个项目的失望之情。“换做是我，在Kickstarter上的项目要延期6个月，出资人的律师早都找上门盯着我了。但你们在最初的进度表中说整个游戏进度完成了40%。但最后的东西呢?拿一个点几下就能完成任务的游戏出来，就算是交代吗?我想你们恐怕是想将这个项目拖到最后不了了之。”　　“这类游戏一般花4个月做美术图，4个月做程序，总共8个月已经是非常充裕的开发周期了。”一位长期参与该游戏开发的前傲逆员工对记者表示，虽然游戏开发过程不难，但在内部却充满了重重矛盾。“整个游戏的风格，前前后后换过好几次，最近又把美术图换掉，看起来是准备大改。”到目前为止，傲逆方面没有回应《IT时报》记者的采访，在Kickstarter上的最后一次回应是在9月份，针对出资者要在游戏里面加入更多元素、更多语言的要求，他们只是说：“对不起，让我们先完成这个游戏。”　　促销，众筹？傻傻分不清楚　　正在淘宝众筹的某款智能硬件，发起人的店铺里一样能买到，只是后者比前者要贵上一百多块钱。“对啊，我们正在搞促销，249元一件，还附赠品。”该店负责人很坦然地告诉记者。而他口中的“促销”，正是众筹。　　众筹模式在国内走红的标志之一大概是其已不仅仅是极客和创客们的玩法，而是走入了寻常百姓家。目前各大众筹平台上的项目花样不一，从智能硬件到家常小吃，从公益项目到明星见面，似乎只要是有人气的项目，就能跟“众筹”沾亲带故。　　与此而来的，是众筹模式的多元化衍生。“我觉得就类似团购或者预售吧。”网友小黄告诉记者，她曾以10元钱的价格参与过某内地电影的“众筹”。在小黄看来，这不就是商家的促销手段吗!　　毛尼朵正在网上众筹自己的“官溪祖传古法红糖”，他并非急缺启动资金，也不是“预售”，网友通过众筹平台拍下就能发货。　　“如果是常规商品，我们可能会选择天猫聚划算等等，但稍微有个性的商品我们也想尝试些新玩法吧。而且‘众筹’的效果有时候也不输其他平台的。”首次尝试这个新玩法，他把众筹目标金额小心翼翼地设置为5000元，如今10000多元的筹资额已经超越了他的预期。对毛尼朵来说每个平台“都是机会”。　　而在喜欢网购的小胡看来，有时候众筹似乎又跟抽奖有些类似，“前阵子京东不是有十一块钱众筹买房吗?感觉就有点像买彩票。”　　同样，“一元商城”这种众筹模式，跟抽奖关系似乎又更近些。在这里，所有的商品均可被“一元众筹”，而在众筹人数达到总参与人次上限时，网站便会抽出一名商品获得者。网站的商品从“话费充值”到“iPhone 6手机”琳琅满目，与传统的众筹概念已经相去甚远。　　观察：向左走还是向右走?　　“中国的创业环境和产业环境成熟度都不如美国，因此Kickstarter那种模式并不完全适合我们的本土市场。”在青橘众筹(原中国梦网)CEO管女士看来，这些众筹模式的“变体”，是众筹本土化过程中自然产生的现象。“众筹是一种玩法，是个可以很多元化的概念。小微企业需要通过众筹来筹钱，而大企业通过众筹来宣扬一种理念，这跟众筹的概念并不矛盾。”　　“众筹本身也没有一个明确的书面概念，产品众筹利用的是受众的消费心理，它跟团购之间并没有泾渭分明的区别。”股权众筹平台天使客CEO石俊则认为，产品众筹确实容易走向“预售”或者“团购”，因为其利用的本来就是大众的消费心理。　　但在点名时间CEO张佑看来，将极客与大众混为一谈，是众筹模式在中国水土不服的重要原因。作为国内最早的众筹平台，点名时间已经成功转型智能硬件预售平台。从目前看来，这个转型似乎是个不错的选择。找上门的投资人更多了，项目的完成率也更高了。“未来半年到一年之内，所有实物类众筹平台都会转型成为预售平台。”张佑此前曾对媒体预言。　　而对于另一部分人来说，众筹仍是件值得坚持下去的事情。“中国市场对于众筹的执行力和包容度是需要一个过程的。”管女士认为，“递进式众筹”是一种更适合中国国情的模式。“我们的计划是，前期先为急需资金的小微企业和项目进行产品众筹，培养一批有影响力的优秀项目，再将其推进到股权众筹的阶段。”　　在业内人士看来，众筹模式的确有其弊病和不完善的地方。“目前，一般产品众筹平台门槛比较低，也不需要启动资金，更容易出现良莠不齐的情况。”石俊对《IT时报》记者表示，目前国家尚无相关法律来约束众筹机制。若是产品发生跳票的现象，没有强制性的条例来让团队将资金返还给出资者们，一切只能靠众筹平台自身的协调和运作。　　管女士说，目前青橘众筹的做法是，在产品上市之前，不会一次性将众筹金额打给团队，而是采取分期、分批打钱的方式，同时团队需要跟平台签订合同，一旦项目无法按期完成，需要将钱返还给用户，若发生跳票现象会影响团队在系统里的积分，导致其以后无法再顺利地在平台上进行众筹。“到现在为止，我们还没有发生过大规模的资金纠纷问题。”
本文来源：IT时报
责任编辑：HEB046
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