阿里巴巴为什么要收购大润发被收购

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-02-25 17:05 标签： 阿里巴巴要收购大润发
大润发这个“香饽饽”没有人敢要？
来源：互联网叫兽
绯闻缠身，大润发要嫁人？&最近关于大润发将与某电商巨头合作的新闻传言甚嚣尘上——2月17日，台湾工商时报援引高鑫零售台资股东润泰集团总裁尹衍梁的说法称，“高鑫旗下的中国大润发姑娘要出嫁，追求者有三家！”一时间，大润发将与中国电商界三个大巨头公司（阿里、腾讯和苏宁）“联姻”的消息被多方媒体传开。而阿里将于20日发布其“新零售”计划的最新战略，坊间传闻，阿里有意收购大润发。而阿里则于不久前否定了这一传闻，最新的消息是，阿里新零售“联姻”对象是拥有世界华联、华联超市、八佰伴等商超的百联集团。&线上平台向线下的整合——民众的消费体验已经升级&经历几年的迅猛滋长之后，电商红利已经显现出捉襟见肘的趋势：一是用户量已经接近饱和，网购的天花板已经初现，预计2018年，pc端和移动端的网购规模增速将从2012年的480%、43%降到23%、17%；&二是消费体验升级后，各大电商平台在竞争中不断优化用户体验，造成了网购成本的快速增长，物流运营等流程的竞争愈演愈烈，导致网购相对与实体购物的价格优势已经不甚明显。&三是现在民众生活水平越来越高，相对于购物成本，越来越关注消费体验，诸多现阶段VR还无法实现的购物体验，大润发们的大卖场里却早就上演多年，抛去价格优势，消费者如今更愿意走进卖场也不难理解。体验式消费受宠相比较而言，传统零售业在物流、仓储等环节深耕多年，一直处于稳步发展之中。2月19日晚间，高鑫零售发布业绩公告显示，截至去年12月31日，2016年营业额约1004.41亿元人民币，同比增长4.2%。马云：纯电商已死。&2月20日，阿里即将公布研究多时的“新零售”战略，弱化电商概念，认为零售业将迎来一系列变革。此前一直传闻的大润发收购案一直没有落地，而与百联的合作却似乎已经尘埃落定。其实单就规模和占有率比例来看，高鑫集团无疑是中国传统零售业中的第一巨头：包括其拥有的欧尚在内的门店总共有420多家，数量超过沃尔玛与家乐福的总和。在此轮电商巨头集体“求婚”线下零售巨头的狩猎游戏中，高鑫集团无疑是最受瞩目的香饽饽。然而，截至目前为止，京东联手沃尔玛，阿里与苏宁、百联先定盟约，而大润发却仍落在“待嫁闺中”的局面，个中缘由究竟为何呢？ &&电商与线下零售商联手能给双方带来什么？要搞清这个问题，首先要清楚，在如今电商和零售商的合作潮流下，双方到底能获得什么，各自所打的算盘又是什么。&马云曾有这样的言论：物流的本质不是更快，而是降库存。对于电商而言，与线下的零售商合作显然是解决物流和库存问题的上上之策。在传统渠道耕耘许久的零售商们有着现成的、最为成熟的物流、物业以及仓储资源，这些资源能极大降低电商像线下踏进的运营成本。而实体门店的体验式消费也是电商们艳羡已久并急需吸取的重要购物模式。&而对于线下零售商来说，和电商平台抱大腿，最直接的利益点在于短期抬升股价——三江购物在抱上阿里的大腿之后，连续14个交易日涨停，维持了一年之久的股价在短短这几天时间增长4.5倍；另外，通过线上平台极大的销售推广能力卖货，以及借助互联网公司对于年轻人的敏锐嗅探进行年轻化的尝试也是零售巨头们考虑范畴。新零售战略下，大润发为何成剩女？1、一线城市的缺席——大润发多分布在二三线最新数据显示，高鑫零售在全国的421家门店中，约9%分布在一线城市，17%分布在二线城市，剩余74%则分布在三到五线城市。这并不符合目前电商平台的盈利目标：全国跑马圈的运营成本显然过高，而在北京、上海、杭州等一线城市中单城市运营显然更容易盈利。&另外，民众的消费体验升级是与收入水平息息相关的，在此前提下，一二线城市居民的消费习惯也更有利于线上线下融合的体验式消费的推广。与之相比，百联集团的绝大多数线下门店都分布在上海，而伤害则是目前中国购买力和市场辐射力最强的城市，尤其是在生鲜和低毛利快消品领域是绝对的主力市场，所谓兵家必争之地。这时，百联这个区域性巨头的优势就十分明显了。&2、吞象之前总要犹豫如果把大润发比作剩女，那么大润发势必是犯下了剩女们最常见的一大错误，就是自身太优秀。收购传言尚未落实高鑫不仅体量巨大，而且全国撒网，论规模在全国零售业中堪当龙头。而即便是阿里这样的巨头也难免会存在难以将这批巨马驯服的疑虑。有业内人士透露，阿里想要与大润发合作绝非易事：“双方之间的整合会很难的。像京东入股永辉，实际上连它的供应链数据、库存数据都拿不到。而阿里要改造大润发的门店，包括人员配备、企业文化都是大问题。”&阿里与大润发如果合作，属于强强联手，势均力敌，在此基础上，双方都不会愿意把自己最核心的部分拿出来与对方共享，或许并不符合阿里的利益。在利益制衡的状态下，合作的推进往往会异常艰难，双方都很难拿到彼此最想要的东西，有时可能确实还不如以大带小来的干脆。
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