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文芳阁软文推广公司分享软文广告经典案例
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软文广告经典案例一：怀旧的情怀：南方黑芝麻糊
或许很多90后未必看过这则广告，一提到南方黑芝麻糊，大家脑海中定会浮现&一听到黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了&&&的经典台词
在九十年代初，南方黑芝麻糊在进入市场之初，即投入重金在各大城市设立广告牌，投放电视广告，并连续在各大电视台播放，让那则弄堂场景的黑芝麻糊广告家喻户晓，也让&一股浓香，一缕温暖&的概念在消费者心目中迅速占据一席之地
软文广告经典案例二：感动的父爱：味千拉面
&这一碗，让心里好满&。还记得那一年的父亲节，味千拉面审时度势的推出了一则温馨的广告，以拉面馆为原型，讲述了拉面馆馆长与女儿之间动人的故事。把味千拉面&幸福味道&的品牌理念生动的展现在观众面前，此后&爸爸做的一碗拉面&，就像&妈妈做的菜一样&，被受众所熟知和认同。
软文广告经典案例三：坚持的力量：潘婷
2007年，一则潘婷在全球播放的广告触动了无数人的心弦，&因为经历，所以懂得&，有的时候，苦难带给我们能多感知生活的力量，片中小女孩没有屈服于先天残缺条件和成长困境，她的历练才得以成为她破茧而出的力量，感动，不是因为苦难，而是因为坚持，潘婷凭借这一诉求点，深深的打动了成千上万每天在职场打拼的人们。也得到了用户的赞同和认可
软文广告经典案例四：无私的互助：中国平安
请永远留一盏灯给别人，晚归的女孩骑车在黑暗中独行，一位衣着朴素、面容慈祥的卖夜宵的老人，在一盏幽黄的灯光下收拾摊位。女孩打过招呼继续走进黑暗，老人却在她身后为她手持一盏微斜的灯，照她前行。其实一盏灯的光亮照不了多远，但是人与人的关怀却可以永存人心；中国平安就是用这样一种方式牢牢的抓住了用户情感上的需求，因为只有无私的互助，大家才都会&平安&。
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责任编辑：王迪经典软文广告标题如何写？经典软文广告案例套路
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经典软文广告标题如何写？经典软文广告案例套路热门推荐：
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　　李白和汪伦的故事在今天看来也许是无心插柳，却造就了史上最经典的软文（通俗来讲就是文字广告）案例――《赠汪伦》。
　　古往今来，能流芳百世的不是帝王将相就是名腕大咖。汪伦显然两者都不沾边，但凭借单篇软文成了千古传诵的对象,关键是事件热度持续了1260年之久！课堂君实在是佩服！什么曝光率，UV，PV，搜索排名都不在话下，你想单我国在读小学生就有9000多万，每个学生都得熟背，得多少遍啊！还有各类教辅，考试出现频率，反正课堂君是算不过来了。
　　为什么说是软文呢？就让课堂君来扒一扒李白写《赠汪伦》的背后故事。到底李白欠汪伦一个什么样的人情，需赋诗作软文来回报呢？
　　这是一首千古传诵的告别诗。李白正要乘船离开桃花潭。好友深情地唱着歌赶来送行。诗中用“桃花潭水深千尺”夸张形象地表达了对朋友汪伦深情厚谊的赞美和感激。踏歌：边唱边用脚踏地做节拍。桃花潭：在安徽泾县
　　正如注释所言，该诗表达了李白对汪伦深情厚谊的赞美和感激，但到底是感激什么呢？真相是《赠汪伦》竟然是李白为答谢汪伦的盛情款待而为汪伦量身定制的一篇软文。故事是这样的：
　　唐天宝14年即公元755年，李白到南陵（今安徽芜湖南陵县）亲戚家散心。
　　桃花潭（今属安徽宣城泾县）豪士汪伦是李白的铁杆粉丝，得知李白来到家乡附近（南陵和泾县接壤），心想要是能见上偶像一面该有多好？
　　可是怎么样才能见上这个超级偶像呢？汪伦冥思苦想，终于想到一个主意，给李白写了封邀请信，大意说“先生不是喜欢游览吗？我这里有十里桃花美景；先生不是喜欢喝酒吗？我这有万家酒店可以豪饮。何不来此一聚，至于费用我来搞定...”。
　　李白收到汪伦的信很高兴，马上就和粉丝见面去了。两人见面后，李白不见十里桃花有点恼怒，汪伦急忙解释了个中缘由：“离此十里有桃花渡，桃花其实是潭水名并无十里桃花；所谓万家酒店也只是店主人姓万，也不是真有一万家酒店...&。
　　李白听了后哈哈大笑，心想既来之则安之，索性就在汪伦家住下了。汪伦自然对李白不敢懈怠，陪吃、陪喝还陪玩。李白玩嗨之后要走，临别那天汪伦送了他些贵重礼品，还组织了一群美女自己亲任领队在岸上用脚踏着节奏唱送别歌。
　　汪伦这阵仗让李白很是感动，俗话说“吃人家的嘴软拿人家的手短”，李白觉得自己连吃带拿有些过意不去，于是就即兴作了这首诗作为回馈。这就是《赠汪伦》这篇软文的来由。
　　课堂君这才发现李白其实是个软文高手。不过话说回来，作诗是李白的看家本领，凭本事吃饭再也正常不过了。故事读完，汪伦是脑残粉还是有意讨得李白墨宝，我们不得而知。如果是有意而为之，那汪伦是相当牛叉的公关！无论如何，汪伦赚大了！
　　图片来自网络，版权归原作者。
　　汪伦写信邀约李白来自史诗佳话，情节无从考证
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中国人民大学政治学教授经典广告案例分析
经典广告案例分析
范文一：1. 仲景六味地黄丸——药材好，药才好[赏析]仲景六味的广告卖点“药材好、药才好”， 用尽中文韵味！体现产品特点，揭示普遍真理。在林林总总的补益类药品市场中，仲景牌六味地黄丸能够技压群雄，与以“药材才，药才好”的制药理念不无关联。随着人们对药品安全和疗效要求的提高，天然、安全的植物药正备受青睐，只要可以有力地保障了仲景牌六味地黄丸的地道和正宗，实现 “药材好，药才好”的制药理念，那么同样也可以得到消费者及市场的认可和赞誉。 2. 戴比尔斯钻石——钻石恒久远，一颗永流传[赏析] “钻石恒久远，一颗永流传”可以说是丰富内涵和优美语句的结合体，不仅形象生动地写出了该品牌钻石的优秀质量，称诺了钻石的价值，达到了促人选购，营销的目的，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，暗示了顾客买钻石的意义，就是希望地久天长，也委婉的表达了这一层含义，使顾客产生美好的印象，很感性的角度。3. 台湾山叶钢琴——学琴的孩子不会变坏[赏析] “学琴的孩子不会变坏”抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母，以便让父母认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。4. 德芙巧克力——牛奶香浓，丝般的感受[赏析]之所以够得上经典，在于 “丝般感受”的心理体验，能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致，带给消费者全新的丝般感觉的新境界，渲染出的美妙感受吸引你进入一个纯粹牛奶巧克力的世界。5. 广告箴言的论述——别让广告创意变成社会创伤“奥运”这一营销创意，就像一块肥美的蛋糕，每位商家都想从中切取最好的一块。可是一不留心，奥运营销的武林盟主阿迪达斯品牌却把自己手上花大价钱得来的一块蛋糕搞成了烫手山芋。每天在广州地铁里的地铁电视上、商业区的公共走廊上、马路边候车亭上，都是阿迪达斯这则“一起２００８，没有不可能”的宣传片，郑智、隋非非、女子网球队等一批中国奥运选手都在广告片中露面，制作阵容非常豪华。可就在阿迪达斯品脾奥运广告如火如荼上演的前后，其广告代言人陆续出现了不同的状况：女篮队员隋菲菲脚伤、跳水队员胡佳眼伤一直在奥运门槛外徘徊；郑智虽然人气渐涨，但能否带领表现欠佳的中国男足借奥运翻身，也令人担忧……正如阿迪达斯自己的那句广告语：没有什么不可能。三个代言人，两个能会远离奥运舞台，加上阿迪达斯滥用中国国旗印商标，被媒体质疑，阿迪达斯的奥运押宝正陷入困局，相对于其２００８年的奥运整体战略，可谓是失算了。6. 广告文案制作包头市创卫期间：创卫公益广告脚本（名片篇）原文地址：1. 仲景六味地黄丸——药材好，药才好[赏析]仲景六味的广告卖点“药材好、药才好”， 用尽中文韵味！体现产品特点，揭示普遍真理。在林林总总的补益类药品市场中，仲景牌六味地黄丸能够技压群雄，与以“药材才，药才好”的制药理念不无关联。随着人们对药品安全和疗效要求的提高，天然、安全的植物药正备受青睐，只要可以有力地保障了仲景牌六味地黄丸的地道和正宗，实现 “药材好，药才好”的制药理念，那么同样也可以得到消费者及市场的认可和赞誉。 2. 戴比尔斯钻石——钻石恒久远，一颗永流传[赏析] “钻石恒久远，一颗永流传”可以说是丰富内涵和优美语句的结合体，不仅形象生动地写出了该品牌钻石的优秀质量，称诺了钻石的价值，达到了促人选购，营销的目的，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，暗示了顾客买钻石的意义，就是希望地久天长，也委婉的表达了这一层含义，使顾客产生美好的印象，很感性的角度。3. 台湾山叶钢琴——学琴的孩子不会变坏[赏析] “学琴的孩子不会变坏”抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母，以便让父母认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。4. 德芙巧克力——牛奶香浓，丝般的感受[赏析]之所以够得上经典，在于 “丝般感受”的心理体验，能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致，带给消费者全新的丝般感觉的新境界，渲染出的美妙感受吸引你进入一个纯粹牛奶巧克力的世界。5. 广告箴言的论述——别让广告创意变成社会创伤“奥运”这一营销创意，就像一块肥美的蛋糕，每位商家都想从中切取最好的一块。可是一不留心，奥运营销的武林盟主阿迪达斯品牌却把自己手上花大价钱得来的一块蛋糕搞成了烫手山芋。每天在广州地铁里的地铁电视上、商业区的公共走廊上、马路边候车亭上，都是阿迪达斯这则“一起２００８，没有不可能”的宣传片，郑智、隋非非、女子网球队等一批中国奥运选手都在广告片中露面，制作阵容非常豪华。可就在阿迪达斯品脾奥运广告如火如荼上演的前后，其广告代言人陆续出现了不同的状况：女篮队员隋菲菲脚伤、跳水队员胡佳眼伤一直在奥运门槛外徘徊；郑智虽然人气渐涨，但能否带领表现欠佳的中国男足借奥运翻身，也令人担忧……正如阿迪达斯自己的那句广告语：没有什么不可能。三个代言人，两个能会远离奥运舞台，加上阿迪达斯滥用中国国旗印商标，被媒体质疑，阿迪达斯的奥运押宝正陷入困局，相对于其２００８年的奥运整体战略，可谓是失算了。6. 广告文案制作包头市创卫期间：创卫公益广告脚本（名片篇）
范文二：Photoshop经典广告案例分析这是一家厂商的“烧录机”平面广告，广告词为：没有什么不能烧。★创 意这是典型的夸张型表现手法，以夸张的画面吸引受众眼球，突出产品特点。受众无不被充满震撼和趣味的画面所吸引，在信息快餐化的时代，留住读者的眼球就是成功。此则广告即使不阅读画面下方的文案已通过“没有什么不能烧”的广告语读懂了一切。★平面制作该作品制作方案较简单。首先通过实拍的方式拍下人物主体，然后在Photoshop（本文以7．0中文版为例）中通过“Eye Candy外挂滤镜”，对人物辫子局部制作火焰效果。此广告的制作重点在火焰制作，因此下面为大家作此效果的详解。首先在http//www．pop8．net/bbs/dispbbs．asp﹖boardID＝54＆ID＝1538页面下载“Eye Candy 4000”。安装的方法很简单，解压后运行Setup，将其安装到Photoshop 的插件目录（4．0为plugin，5．0以上为plug－ins）即可。现在打开你的Photoshop，在“滤镜”菜单栏的下方多出了“Eye Candy 4000”的滤镜。下面我们来看一个实例：“让一位MM的头上着火”。源图及效果图如图1所示。图011．在Photoshop中打开MM图片。2．将人物头发通过“索套”工具选取出来，如图2所示。图023．按下“Ctrl＋C（拷贝命令）”，再按下“Ctrl＋V（粘贴）”，此时多出了一个图层，粘贴出来的头发部分如图3所示，将它调整至合适位置，与原图的头发部分重合。图034．在按下Ctrl键的同时，用鼠标点击复制出的头发，即图层2，将该层所有内容选中。5．点击菜单命令“滤镜→Eye Candy 4000→Fire．．．”命令，进行如图4所示的设置（该对话框中有几项基本设置，限于篇幅这里不一一讲解，大家试试便知其效果）。图046．现在头发“烧”是烧起来了（图5），可是很不自然！不要着急，咱们只要略施小计。将复制出来的头发图层即图层2作为当前图层，然后点击图层面板上的“蒙版”按钮（如图6），注意，此时图层面板状态应如图7所示。图05图06图077．点击工具箱上的“渐变”命令，从火焰的中上部拉动至火焰底部，此图层2状态应如图8所示。图08
范文三：广告案例分析优秀的广告作品能让我们学到很多东西，看了优秀的作品，让我们了解到了别人应用了什么手法，哪些是值得我们学习的地方,下面的优秀作品 ，让人第一眼看到就很难忘记，给人以震，留下了深刻的印象，这就是广告的独特魅力所在。广告案例一：宝洁洗洁精内容描述：一位男士脸部扭曲，并且偏向左边，而且在脸左边还有一片洗洁精的泡沫。整体背景为黑色，而这位男士的脸和脸旁的泡沫则为白色。案例分析：和大多数洗洁精广告不同，宝洁洗洁精的广告创意比较专注一点，而且这个广告还采用了夸张地的手法。宝洁的这个广告整体背景是黑色这与广告中男士的脸及旁边的洗洁精泡沫是相统一的，而且是反衬出了在洗洁精作用下干净洁明的效果。另外广告中男士的脸是扭曲的，从而让消费者强烈的且不自觉感受到宝洁洗洁精的强效去污效果。回到案例广告上来，不难看出，这款“宝洁洗洁精”的主要诉求有三点：一是洗洁精的强效去污力；二是洗洁过程的清爽；三是洗洁效果的干净与洁明。这也可以视为宝洁广告的特色之一，一般洗洁精品牌都是直接表现使用者使用该品牌洗洁精后产生的外观效果改变这种价值性的诉求。广告案例二：ADOBE PHOTOSHOP内容描述：广告开始是一个人用笔画了一个女人，画好之后，用一个针状的东西点了一下，接着画中的人物经过一系列的色彩变幻由最初的黑白色最终变为一个身着时尚衣着的漂亮女性。下一个镜头是一个摄影师给这个女性照了一张照片。然后又经过一系列对人物的加工，开始搭建一个场景即一个房子里，这个人物站在屋子中，这时房子的门被打开了出现男子，此时这名女性惊叫一声。向后连退两次分别呆在设计好的位置和姿势上，形成连续的动态。随后，女性人物的最后一个姿势和那位男子及他的影子通过加工被组合在一张图上。最后这张图被打印了出来，这是adobe的标志跟随这张图一起被打印了出来。案例分析:在这个adobe photoshop 的视频宣传广告里，由一个女性人物形象的变化贯穿广告的始终，广告中充满了丰富的想象力和独创性，使得是广告具有独有的表现技巧和艺术手段，从而使广告主题更加深刻，更能让人记住，信服。而这一系列的变化也都是可以通过adobe photoshop强大的功能实现。同时也将adobe photoshop的各种功能尽善尽美的展现在观众面前。 即
1.非破损编辑：使用新的智能滤镜 和智能对象
以非破损方式编辑,所有这一切都不会更改原始像素数据。
2.丰富的绘画和绘图工具组使用各种专业级、完全可自定义的绘画设置、艺术画笔和绘图工具, 创建或修改图像。3.使用“动画”调板轻松创建动画：使用新的“动画”调板从一系列图像 ，如时间系列数据， 中创建一个动画, 并将它导出为多种格式。4. 3D 复合和纹理编辑：轻松呈现丰富的 3D 内容并将其合并到 2D 复合图像中。5. 精确的选择工具可用于进行详细的编辑体验各种工具以进行详细的编辑, 包括用于进行快速选择的新工具。松散地在您要选择的图像区域上绘图, 而“快速选择”工具会自动为您完成选择。6.具有 3D 支持的增强的消失点:使用增强的消失点在多个表面上按透视编辑, 这也使您能够按透视测量; 围绕多个平面折回图形、图像和文本; 以及将 2D 平面输出为 3D 模型。 广告案例三：环境保护案例描述：广告图为一个造型奇特的垃圾回收机，这个机器整体形象像一个鱼张着口。这种设计很独特，很有创意。案例分析：作者用造形的表现简单明了，很好的表达了主题及其本身代表的环保意义。张开的口好似在呼吁大家不要乱扔垃圾，有垃圾就放在垃圾箱里，保护我们赖以生存的环境。同样是保护环境的广告，但是不同的执行方式上，给人不一样的感觉，提倡环境保护的今天，都希望像图片中机器那样人人都别乱扔垃圾，都能有保护环境的意识。以上分析的三个广告案例，都非常的新奇有创意，构思巧妙，独具匠心。广告创意者把他们所要表达的产品定位，产品功能，产品内涵以一种高内涵，高品位，高艺术化的方式表达出来。从而使这三个广告都产生了很好的表现效果，进而使得他们的产品更好的表达给观众。这一点是值得我们学习的。
范文四：经典广告案例分析（公关）1.阿迪达斯打开网页，页面两边的对联第一时间进入用户眼帘，两名女排选手振臂扣球，你来我挡，趣味多多。鼠标轻轻滑过，对联中间主画面瞬间呈现，女排选手们争先跳起拦网，而身后是无数的手臂、无数的人。这样的场面只有一个词来形容，国人与运动员一起，众志成城，这样的防守有谁能突破呢？广告主画面里有统一的“没有不可能，一起2008”的广告语。在对联画面上有显眼的阿迪达斯LOGO与北京奥运LOGO并列的北京2008年的奥运会合作伙伴大标志。整则广告以比赛形式展现，互动性强，表现出不一样的视觉冲击力，有效突出了阿迪迪斯的品牌内涵！
（一种氛围、一份激情、一种胜利，一片欢呼，沙滩中滋生出来的年轻活力一派，在飞跃中展现实力，拼搏中夺取尊贵。“没有不可能，一起2008”口号在模拟场景中分外夺目，将用户眼球充分聚焦。广告场景的精妙布局，人物动作设计的逼真，对联与主画面的完美互动,,,,都充分加深了受众对品牌的认知度。）众望就是希望，扣出你的热情，中国女排在飞跃中展现实力，在互动通富媒体技术支撑以及阿迪达斯生生不息的体育精神烘托下，平添了更多伟大的期望。如果硬要给这个广告挑刺，则是由于主画面稍显庞大，需要展示的又是万众一心，众志成城，出现的人物较多，造成画面的整体效果稍嫌拥挤，不过巧妙的互动效果完全可以遮盖这一小小瑕疵。2. 恒源祥绒线羊毛衫恒源祥绒线羊毛衫，羊羊羊“恒-源-祥-绒线羊毛衫，羊、羊、羊”，简单的一句话挽救了一个企业，成就了一个品牌。连续三便的重复也开创了广告的一种新方式，被称为“恒源祥模式”。可爱的童音“羊、羊、羊”成了恒源祥广告的记忆点。3. 阿净嫂家庭健康一把手——阿净嫂此前的品牌为“永鲜”和“xx宝”等，品牌特性易被混淆和模仿。产品为冰箱灭菌除臭剂、衣物防蛀、防霉剂等系列家庭用品。当时此类产品的普遍属低档品、关心度低，我们接手后，将其品牌命名为“阿净嫂”，并塑造了一个温柔、聪慧、能干、热爱家庭的女性形象，人格化的诉求，使之成为中国女性心目中的理想化身;同时也巧妙借用了“阿庆嫂”这一戏剧女主角在广大消费者中的高知名度和美誉度，将产品属性与能干、麻利、活泼、亲切、机智等概念紧密结合在一起。本案例最大的成功在于品牌形象策略的塑造，一个极富亲和力的品牌形象，使消费者与产品有良好有效的沟通，成功成为拓展家庭用品市场的金钥匙。另外，“阿净嫂诚聘健康大嫂”与下岗女工联系起来，以公关活动为中心的事件行销，引起传媒关注，短期内使产品知名度大增，大嫂的现场促销更是效果斐然。在半然内该品牌成功成为区域市场上的领导性品牌。4. 伊美堂在伊美堂，女人比樱花更美——伊美堂1998年，我们帮助一位客户推出了运用日本汉方技术生产中药消斑面膜，专治脸上雀斑、黑点，它就是伊美堂消斑面膜。本案例成功在于，我们为产品创意了“伊美堂”这一浓郁的东洋气息的名称，辅以着和服的女性形象，并以其侧剪影为商标，贯穿所有平面设计、终端宣传品、电波广告，配合有力的公关、广告、促销活动，运用ars战术，连续出击，形成强劲的整合传播力。使伊美堂中药面膜销量猛增，树立起深圳中药销斑面膜品牌形象。后市场上中药面膜趋之若鹜，纷纷效仿。5. 农夫山泉农夫山泉有点甜或许正是人们因为对“甜”的怀疑使得该广告深入人心。这句简单得不能再简单的广告语成了农夫山泉的第一记忆点。暗示的品质的“甜”字则成了其品牌价值的集中体现。6. 龟苓益“龟苓益”是一种可以喝的龟苓膏龟苓益”的广告，从广告中可以得知，“龟苓益”是一种可以喝的龟苓膏。龟苓膏是历史悠久的传统药膳，相传最初是清宫中专供皇帝食用的名贵药物。它主要以名贵的“鹰嘴龟的龟板”和“土茯苓”为原料，再配生地等药物精制而成。龟腹甲板比较柔软，含胶质多，所以能熬成膏状。龟苓膏因此而得名。龟苓膏，其性温和，不凉不燥，老少皆宜， 具有清热去湿， 旺血生肌，止瘙痒，去暗疮，润肠通便，滋阴补肾，养颜提神等功效，因而倍受人们喜爱，并畅销中外。那么“龟苓益”又是什么呢？在这里有必要和大家介绍一下什么是“龟苓益”。
“龟苓益”是一种新型饮料，“龟苓益”实际上就是可以喝的龟苓膏，但口感比龟苓膏要好。与龟苓膏一样具有滋阴补肾、润燥护肤、消除暗疮、调理脏腑、清热解毒、保健养颜的功效。7. 智能达准确学外语轻松又容易——智能达复读机产品品牌林立，竞争对手比比皆是。智能达列为第三梯队。如何突破高科技电子产品的宣传难点从而脱颖而出？成功在于，解决了复读机在市场上最大障碍――准确又动人的传播点问题。大多复读机从复读的时长、音质、频响等特点来诉求。智能达首家提出：复读机质量的好坏关键在于“内芯”；提出“智能机芯”的概念并树立“智能机芯”的标准，贯穿整个推广过程中。还塑造了一个专业的可亲的徐老师的形象。以专业的徐老师的形象为载体，以“智能机芯”为利益诉求点，将认知、形象、功能、消费者等有机整合起来。产品推出后，智能达公司一下子脱销3个多月。8. .美宝莲美宝莲纽约新BB霜广告美宝莲纽约新一季的广告宣传，打破常规，走下了纽约的T台，走上中国的街头。化妆品广告竞争激烈，但多数仍停留在最直接的“形象+功能”的模式。饱受媒体广告和互动营销轰炸的17到24岁的女孩已经开始厌烦那些直接利益驱动的护肤品广告，美宝莲广告的创意团队麦肯上海决定尝试一些新东西来避免对目标顾客进行强力推销。美宝莲不想向她们强力推销产品，我们换一个新方向，她们喜爱漫画和插图，以插图定义她们的生活方式，生活中有独特的口语习惯。” 美宝莲广告运用插图来创造共鸣，聚焦于平易近人的生活故事，同时又保持美宝莲纽约时尚和自信的品牌精神。9. 脑灵通30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手(脑轻松)，集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。此整体策划分三个阶段在考生中进行推广：首先以“30天提高记忆商数18.52”为利益承诺点，并借此推出“脑灵通成龙工程”，一举打响脑灵通的知名度。其次，加强产品与考生、考生家长之间的沟通，使产品具有亲和性，使消费者与购买者对产品产生好感。最后，以证言式、新闻式广告出击，给考生信心，为考生加油!不到3个月，脑灵通从一个新品牌快速成长为市场的竞争品牌，一段间内使脑灵通成为广州、深圳两地指名购买率最高的健脑产品，销售回款(深圳、广州)倍增。`10. 益生堂战“痘”的青春——《益生堂》益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。百事可乐广告案例分析“新一代的选择”是百事可乐的广告语，从这则广告语中我们就能体会到它的市场定位。 “定位的基本方法，不是去创作某种新奇或与众不同的事项，而是去操作已经存在于心中的东西，去重新结合已存在的联结关系。”定位的基点并不是产品，而是着重于产品与消费者心理位置的统一。定位的目的是为了在消费者心目中确立本产品与众不同的优势。定位所宣称的并非同类产品所没有的，而应该是竞争对手没有说明的，或者是尚未引起注意的，但却确确实实对消费者具有吸引力的那部分特征。因此，定位是从消费者的心理需求空间出发，对产品优势的一种创造，既创造功能更创造形象。百事可乐从4P和消费群体的心理特征的角度把市场定位于年轻人。百事公司作了一次市场调查。调查人员发现：当消费者在挑选软饮料时，他们实际上做出了三项选择，第一他们拿定主意喝软饮料，而不是果汁、水或者牛奶；接着他们选择了可乐，而不是雪碧，七喜或者其他软饮料。只有在这时，他们才开始从百事可乐和可口可乐及其它可乐中挑选。同时，调查结果还表明，消费者认为百事可乐公司是一家年轻的企业，具备新的思想，富有朝气和创新精神，是一个发展很快、赶超第一的企业，不足之处是鲁莽，甚至有点盛气凌人。而可口可乐得到的积极评价是：美国的化身，可口可乐是“真正的”正牌可乐，具备明显的保守传统；不足之处是老成迟钝、自命不凡，还有点社团组织的味道。所以百事可乐选择青少年作为自己的形象，年轻人充满情趣，令人振奋，富有创新精神。例如：1994年，百事可乐又投入500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔·杰克逊拍摄广告片。此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。而且调查表明，这也是有史以来最成功的广告片，这部广告片开播不到30天，百事可乐的销售量就开始上升。在中国大陆，继邀请张国荣和刘德华做其代言人之后，百事可乐又力邀郭富城、王菲、珍妮·杰克逊和瑞奇·马丁四大歌星做它的形象代表。我们认为百事可乐以新生代喜欢的超级巨星做形象代言人是它广告策略最成功的一点。百事可乐的广告的创意都源于它的市场定位。从广告的投放来说，百事可乐的广告铺天盖地加上定位准确，促进了它的销售上升。消费者对广告的态度1 对广告的总体态度2 对电视广告的态度：在广告发展史上，相对印刷和广播广告来说，电视广告是后起之秀，但在各媒体广告中，它最具有影响力，也是最受消费者关注各最有争议的。因为电视屏幕上的百事可乐的广告重复播出，使消费者对这个产品产生了注意。首先分析它的广告怎么引起的受众的注意的。它利用了广告信息的新异性；利用对比性——它的许多平面广告中经常出现的手法；利用活动变化性；选择恰当的时空位置；提高重复率——百事可乐的广告铺天盖，在电视屏幕上重复出现；增加趣味性——广告中充满趣味；增强艺术性——影视广告做的非常有艺术性，基本上以蓝色为主色调；利用悬念。通过以上手法是受众对其引起了注意。然后分析百事可乐的广告是怎么让受众记住的。首先和引起注意一样，需要适当的重复；广告信息容量要恰当；利用语言特点；广告内容形象、有意义；广告形式新颖独特；增强广告的互动性；广告编排位置恰当；多种感觉器官同时参与记忆。根据AIDMA原理，首先要引起注意，然后才能使其产生兴趣和进一步产生记忆，最后采取购买行动。百事可乐的主要竞争对手是可口可乐。首先看看两者的广告语与定位差别： 可口可乐:全球定位瓶罐随时随地传信息 。可口可乐定位于运动迷们的饮品。百事可乐定位于“新一代的可乐”。百事可乐定位于“年青人的可乐。与可口可乐强调本土化的道路不同，百事可乐另开一路，自建市场：找到适当的广告诉求点：在设计其广告，形成其广告创意时，凭空的构想很难达到有效的宣传效果。一个良好的创意，往往要求能够抓住消费者最关心的问题。然而不同的消费者群体，他们的消费者心理、消费行为均不同。首先是正确地运用媒体；选择有效的广告表现手段或方法。例如：百事可乐在全球的扩张中百事可乐的“明星”策略和本土化的广告线路明晰，从“ASK FOR MORE（无限渴望）”到“DARE FOR MORE（突破渴望）”，百事可乐始终将产品定位在国际品牌上，百事可乐无时无刻不在宣扬自己的新潮、流行；暗示可口可乐的老化、腐朽。百事在全球长期推行的“体育+音乐”广告模式，也正逐渐成为世界性品牌广告的未来趋势。百事可乐明确自己的定位，以“新生代的可乐”形象对可口可乐实施了侧翼攻击，从年轻人身上赢得了广大的市场。从口味到价格、从定位到广告、从营销活动到明星代言、从商业文化到包装变化,,,,两大可乐巨头燃起的这场硝烟似乎永无宁日。百事这些年在中国的营销策略。1本土化策略。任何国外品牌进入中国后想长期的占有比较大的市场份额，都不得不面对一个本土化的问题。百事在这一点上做的非常出色，从其公司管理团队中外人员的比例上我们也不难看出这个问题。2 多元化的品牌策略。目前，百事可乐国际公司在中国市场的旗舰品牌是百事可乐、七喜、美年达和激浪。3 独特的音乐推销。4大手笔的公关。2001年12月，由百事（中国）投资有限公司捐赠，中国妇女发展基金会设立的专项基金——百事可乐的包装以红与蓝为主色彩。实际上，可口可乐和百事可乐的商标设计可能最能反映二者的特色和定位。可口可乐选用的是红色，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和飘逸之感。红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。百事可乐则选择了蓝色，在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字体“PepsiCola”，蓝字在白底的衬托下十分醒目，呈活跃、进取之态。众所周知，蓝色是精致、创新和年轻的标志，高科技行业的排头兵IBM公司就选用蓝色为公司的主色调，被称为“蓝色巨人”，百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一。无论广告表现上多好，最重要的是消费者的购买需要。马斯洛的需要层次论把人类的多种需要归纳为五大类和五个等级。生理需要、安全需要、归属和爱的需要、尊重的需要、自我实现的需要。消费者需求行为的变化越来越流行化消费，消费者越来越讲究消费的时尚，注重品位和质量，许多产品将呈现流行的趋势。其次，商品大众化，流行化消费导致商品的大众化。信息的快速传播和技术的不断进步，使得相当多的商品趋向大众化。再其次，消费趋向品牌化。现代消费者的个性化要求越来越强烈，但是产品却趋向于同质化。这种矛盾更多地通过个性化的品牌来满足。在激烈的竞争中，个性化的品牌成为经营者树立形象和吸引消费者的一项重要的重要措施。最后，消费者倾向于感性消费。消费者在消费过程中更看重其附加值。消费者的需求从物质方面更多地转向精神方面。在消费过程中，需要的满足获得更多的感觉和体验，获得更多的快乐。所以百事可乐的广告如何诱发消费者的需要呢？首先，说出消费者的真正需要。其次，突出百事可乐的独特处。然后，凸显商品的附加心理价值。在消费者选择可乐时不会选择非常可乐等国产可乐，以非常可乐为例子，它的定位于农村等小城市，在许多大城市的超市里很少能看到它的商品。百事可乐和非常可乐给人的心理附加值也是不一样的。最后，诉诸潜在需要。综合来看，消费者在看到广告后首先要引起注意，然后才能使其产生兴趣和进一步产生记忆，最后采取购买行动。诸如百事可乐这类的商品，消费者大多是采用的是感性购买。所以广告可以试图激发受众的某种情绪、情感以促使其购买。
范文五：经典广告案例分析NOIKA电视广告
魔幻风格广告篇创意解释： 全触屏手机现在已经风靡，昂贵的价格却并没有让不少人望而却步。诺基亚秉承了一向的手机外观的严谨风格，在手机的功能风格上做了突破。 手机功能融入魔幻动画中展示，以大面积魔幻场景和人物场景作为活动中视频直播窗口的包框，体验这次风格活动的消费者即可直观的体验到本款手机的最大卖点，打破传统的风格模式。魔幻风格选择深受年轻消费者和喜爱在视觉方面浏览国内外信息的消费者欢迎，活动影响力更强，关注度也更高。创意亮点：风格主题是属于一个手机功能风格的推广广告，所以需要更精彩的形式吸引受众点击，在创意上应把产品图片和其他时尚元素相结合，如卡通人物动物造型，魔幻动漫风格场景，另类视觉图片，形成足够的视觉冲击。广告的创意的融入产品功能和卖点，促进消费者对产品的认知，加深消费者的对该产品的品牌印象。在广告投放的过程中，我们可以了解到有哪些受众对广告产生了兴趣及购买欲望，我们将对这部分受众进行锁定，充分展示广告视频，使用户加深品牌印象，促成购买行为的发生。视觉效果分析: 诺基亚OVI魔幻风格的整个广告以深色调为主，充分展现了简洁、浪漫、时尚、活泼欢快的特质，完美契合了该品牌风格的特征与主题。另外通过扩展视频的技术优化了广告播放模式，强化了广告主题中魔幻风格的色彩和动画风格的和谐度，并提起了消费者想把这个广告观看直到结束的兴趣。不但加强了消费者对广告的印象还能够优化该类型的广告环境和动态。最后以整个大面积的魔幻风格来提醒该功能的使用范围宽广程度，视觉效果会让消费者在心中对该风格的功能进行优化。广告取得市场效果： 在此诺基亚OVI魔幻风格推广过程中，充分发挥一如既往的诺基亚高效传播的理念，通过有效的传播执行，使这次的宣传活动获得极大成功，5周5篇论坛帖覆盖20多个媒体，总浏览量达到20万次以上，总有效点击达到5000次以上。在消费人群和网民数量日益增加的今天，如何面向细分受众并为之提供精准有效的广告内容成为电视广告模式的重中之重。诺基亚OVI魔幻风格广告有效解决了媒介碎片化、受众分散化的问题，不但为广告主节省了预算还能加大目标受众的有效覆盖度，在广告主日益关心广告投放效果的今天，魔幻风格的这次广告推广无疑是成功的案例。不仅在短时间内另该风格的信息得到充分曝光，更使得诺基亚品牌深入人心，达到了品牌宣传、促进销售的目的。视觉一班 覃娉婷 学号：
范文六：如果这个品牌的戒指让人喜欢到这个程度，那还能说什么呢？但问题是新娘不是新郎征服的，看起来好像是戒指的功劳。对，那个戒指... ...Heineken啤酒比空调强炎炎夏日的中午，每家每户都紧闭窗户开着空调来避暑。唯独有一户人家的窗户是开着的，窗台上还放着一杯啤酒——Heineken啤酒。其实我觉得啤酒就算不解暑也能让人轻松的度过炎炎夏日，因为喝醉了就很容易睡着，那么即便是热也无从感知。虫虫世界的恐怖恶魔将整个世界放大，走进虫虫的世界里，看看虫虫们是怎样利用自己也恐惧的DOOM杀虫剂来制造荣誉。或对于蟑螂、蟋蟀等虫虫特工队员来说，DOOM杀虫剂就是他们的噩梦、心中的恶魔。无聊还是找个女友得了这么大个男孩子还在地上玩青蛙跳远？ 虽然是在为研究重力势能做贡献，但还是建议去找个女朋友吧，省得如此无聊。广告上说找女友其实很简单，拿AXE香水往身上喷那么几下，自然会有美女来找你... ...不过，如果这样做却不起作用的话，我相信那是广告在误导你... ...大自然对人类的反击起初是被非常奇特的画面所吸引，发射鱼雷的鲸鱼、发射导弹的老鹰、乌龟坦克和企鹅军团不曾见过。一直都不敢肯定这一系列广告所述的含义，但从文案的字面上看似乎是关于大自然的（Help mother nature to fight back）广告。还是把答案交给大家来寻找吧，否则又会误人子弟了... ...舒适的鞋子可做床将面带微笑入睡的人放进鞋子里只是想证明这个鞋子非常的舒适，或许也是在说穿这个鞋子不会脚臭吧？反正能让你的脚舒舒服服。呵呵... ...幸好他不是睡在我的鞋子里，要不然我保证他一定会昏厥过去。如果实在要躺在里面的话，我建议自备氧气罐数个.火热的外送皮萨我们的皮萨是很热的，你绝对不用担心送到你手上的时候会变凉。不信你看我们在送货的路上把一车冰块都融化了... ...怎样才算是最新鲜的水果怎样才算是最新鲜的水果？是颜色很清新还是别的？对于我来说，最新鲜的水果就是让我到果园里去采摘的水果。水果从树上摘下来，到达吃水果的人手中的时间越短就越觉得新鲜。这个广告看起来似乎隐隐约约的像是在表达这个意思，只是没有将他的意思表达得更清楚。广告语就是：“Publix，最新鲜的水果”对于经常被父母打骂的小孩来说，父母的形象就如心中的怪物。没有一个孩子愿意和怪物一起生活，如果身边有家庭暴力的发生，请拨打电话*** *** ***蚊子的几种意外死法事实上，蚊子死于意外的机会少之又少。所以还是用我们的杀虫剂得了吧...如果这个品牌的戒指让人喜欢到这个程度，那还能说什么呢？但问题是新娘不是新郎征服的，看起来好像是戒指的功劳。对，那个戒指... ...Heineken啤酒比空调强炎炎夏日的中午，每家每户都紧闭窗户开着空调来避暑。唯独有一户人家的窗户是开着的，窗台上还放着一杯啤酒——Heineken啤酒。其实我觉得啤酒就算不解暑也能让人轻松的度过炎炎夏日，因为喝醉了就很容易睡着，那么即便是热也无从感知。虫虫世界的恐怖恶魔将整个世界放大，走进虫虫的世界里，看看虫虫们是怎样利用自己也恐惧的DOOM杀虫剂来制造荣誉。或对于蟑螂、蟋蟀等虫虫特工队员来说，DOOM杀虫剂就是他们的噩梦、心中的恶魔。无聊还是找个女友得了这么大个男孩子还在地上玩青蛙跳远？ 虽然是在为研究重力势能做贡献，但还是建议去找个女朋友吧，省得如此无聊。广告上说找女友其实很简单，拿AXE香水往身上喷那么几下，自然会有美女来找你... ...不过，如果这样做却不起作用的话，我相信那是广告在误导你... ...大自然对人类的反击起初是被非常奇特的画面所吸引，发射鱼雷的鲸鱼、发射导弹的老鹰、乌龟坦克和企鹅军团不曾见过。一直都不敢肯定这一系列广告所述的含义，但从文案的字面上看似乎是关于大自然的（Help mother nature to fight back）广告。还是把答案交给大家来寻找吧，否则又会误人子弟了... ...舒适的鞋子可做床将面带微笑入睡的人放进鞋子里只是想证明这个鞋子非常的舒适，或许也是在说穿这个鞋子不会脚臭吧？反正能让你的脚舒舒服服。呵呵... ...幸好他不是睡在我的鞋子里，要不然我保证他一定会昏厥过去。如果实在要躺在里面的话，我建议自备氧气罐数个.火热的外送皮萨我们的皮萨是很热的，你绝对不用担心送到你手上的时候会变凉。不信你看我们在送货的路上把一车冰块都融化了... ...怎样才算是最新鲜的水果怎样才算是最新鲜的水果？是颜色很清新还是别的？对于我来说，最新鲜的水果就是让我到果园里去采摘的水果。水果从树上摘下来，到达吃水果的人手中的时间越短就越觉得新鲜。这个广告看起来似乎隐隐约约的像是在表达这个意思，只是没有将他的意思表达得更清楚。广告语就是：“Publix，最新鲜的水果”对于经常被父母打骂的小孩来说，父母的形象就如心中的怪物。没有一个孩子愿意和怪物一起生活，如果身边有家庭暴力的发生，请拨打电话*** *** ***蚊子的几种意外死法事实上，蚊子死于意外的机会少之又少。所以还是用我们的杀虫剂得了吧...
范文七：经典平面广告案例赏析
————文学院0906 李浩 《这真的都是给猫吃的吗？》——猫食广告毫无疑问，这是一则成功的猫食广告。首先，这则广告很准确地传递了信息，让人很快意识到这是一则富有创意的猫食广告，将猫食的包装直接替代鱼体的一部分，形象生动地说明猫食完全是真实的材料所加工而成。同时，也以很恰当的方式暗示了广告主将要给消费者的利益承诺，意在告诉消费者：购买这种品牌猫食产品就会让您的猫享受到美味、新鲜的鱼。广大的潜在消费者能不心动吗？其次，它的表现形式简洁明了，在淡蓝色和白色混合的类似于海洋或者天空的背景下，一条被截成几段的鱼，其中一截为猫食罐头。没有过于复杂、累赘的东西充杂于广告画面，给人一目了然的感觉，同时呢，在其简洁的形式下也传递了较为明了的广告寓意。再次它的视觉画面给人一种清新淡雅的审美体验，以一种偏冷色调的画面形式来表现猫食产品的诉求，很恰当、很到位。然后，它力求创造真实，准确的说是创造原材料（鱼肉）的真实，让人觉得真实可信，给人一种可靠地感觉，看了之后会产生比较强烈的购买欲望。还有，它努力做到了追求新奇创意的表现，给观众一种新颖独特的感觉，惊叹到：原来广告业可以这样做呀？欣赏了与优美的平面广告，也会产生购买的欲望，同时也获得了精神上的审美满足！感叹吧：经典之作呀！《清凉一夏》——水果农贸市场广告个人觉得这是一则很不错的平面广告。首先它直接把广告的诉求点摆出来：您想享受清凉一夏的感觉吗？来**水果农贸市场购买水果吧！以其产品——菠萝做了趣味性简洁明了的示范。其次，它的色彩运用也是合理成功的，背景的淡青色在夏天给人一种清凉舒适的感觉菠萝头上的绿色代表着自然、健康、盎然、生长，菠萝身的黄色象征着阳光、活力、激情，在色彩传递情感方面可谓是相当的到位。其表现形式很简洁明了，没有做复杂的处理。营造出来的视觉画面也很大方、得体、简洁。接着，个人认为它比较有意思的是那个菠萝油人性化的幽默感。“菠萝先生（小姐）戴着一副太阳镜得意的微笑，貌似很享受夏日的清凉的感觉。其中饱含着一些喜剧色彩吧，向消费者传递着积极美好的情感暗示。 还有就是它的文字部分也很恰当的辅助地表现了广告！《中国风》——澳柯玛风扇广告这是一个最新的平面广告之作，首先不得不称赞的是它拟的标题——中国风，一方面，它非常准确地传递了这则广告的主题——中国风。考究的中国古典的花样纹理，传统的中国味的色彩的运用与结合，大黄、大绿。大蓝等。中国象征性东西——椽、龙等的运用。另外一方面，它直接地点明产品的功用——扇风，能给人夏日清凉的感觉。在当代歌坛天王——周杰伦大力唱着中国风的歌曲的，中国风成为一种社会追求的风尚，也是一种文化价值追求吧。这则广告的主题无疑很好的贴近了社会的这种风尚，其效果可想而知，肯定会引起人们的广泛关注，进而产生购买行动。再次，它的构图也很巧妙，把其产品——风扇置于画面中央，并由其他的丰富的表现元素所包围，同时契合的很有新意，可谓是完美的结合。最后需要说明的是，相对于广告作品来说，它的颜色和图案显得有些复杂，但群殴认为它们的表现很有必要，因为它们是共同凸出地表现着幅作品一个强有力的主题——中国风。《亲近自然》——某品牌节能汽车广告个人认为这则品面广告的成功之处有以下几点：1.营造的画面环境与其所要表现的主题非常契合，：“美丽、神奇的大自然中，一辆黄色的节能车行驶在一片巨大的绿叶上”。抛去了城市、嘈杂、污染，只是与大自然接触、亲近，也从侧面体现了这款汽车节能的特点。2.它很好的抓住了潜在消费者的心理，当代的部分人们厌倦了城市文明与喧嚣，渴望去拥抱大自然，获得精神上的满足，而这则广告正好贴近了潜在消费者的这种心理。3.它的视觉效果和表现形式都还很不错，色彩、构图也没有什么挑剔的地方，红黄绿的组合也搭配和符合主流大众的审美趋向，给人赏心悦目的视觉体验，各种表现元素的构图比例与位置也是非常恰当的。4.最后，个人觉得觉得它很可贵的一点，它代表和反应了一种良好的社会风尚——“回归自然，节能减排”。也是一个优秀企业良好的责任感的表现，无疑会得到部分人群的热烈拥护与欢迎！
范文八：广告学经典案例分析：百事可乐的不动声色百事可乐的不动声色诞生于1898年的百事可乐是当今世界上最著名的可乐品牌之一，而且也是较竞争对手品牌延伸成功的品牌，现在全球的销售额已达270亿美金，名列全球500强企业第63位，。从1981年进入中国大陆市场以来，百事可乐的推广主题一直围绕着新一代的选择进行推广。在品牌推广方面，为了同可口可乐争夺中国市场，这几年，百事可乐不惜代价地利用国际巨星吸引其目标客户购买，广告创意方面走的中规中矩的线路，这是因为中国市场的特殊性和消费者对广告创意认知的现状和水平所决定的。实际上，百事可乐在海外成熟的市场，它的品牌推广往往是在幽默的背后暗藏圈套。创意策略1、“磨损”为证针对竞争对手用什么东西来说明自己的产品比别人的好呢？既不能王婆卖瓜，又不能得罪同行，图一的创意借用了我们消费者非常熟悉的饮料自动售卖机，一个显然是百事可乐自己的，另外一个是哪家品牌的就不得而知了，不过，红白相间的主色调，无须多言，受众一看就心知肚明这是谁家的主了。放两台售卖机创意卖的是什么机关？（图一）乍眼看上去，这则广告创意平淡无奇，甚感乏味，但你仔细观察，百事可乐自动售卖机前的地板被啃掉了一大块，露出了地板的原形，而旁边的售卖机前面的地板完好如初，丝毫未损。为什么？狡猾的百事可乐广告主不动声色地用无数双脚磨下的证据证明自己的产品比别人的好，巧妙地利用了消费者的选择给自己投了肯定的票。不是刺刀见红直接比较产品的优劣，而是很含蓄地将要诉求的目的暗藏在人们不经意经常接触的脚下，让显而易见的地面磨损程度来说话。整个创意没有产品、没有人物、没有文案，无人购物营造的宁静环境中，仅有右下角的三个字：可乐的乐趣。2、“请选我”可乐配冰块，好喝又爽快。当一只手试图从冰盒中取一块冰块放到 杯中的百事可乐中时，突然间，原本是放在冰格中的冰块变成了一只只小手，都呼喊着要逃出冰的束缚，融入到可乐之中去。创意将原本毫无生命、司空见惯的冰块夸张诙谐地变成一只只冰手，冲着主人争先恐后地举起了手，要求被选中；。这些可怜的冰手渴望被主人带到哪里去？画面中盛满百事可乐的杯子就是它们的极乐世界。百事还是险恶地没有用自己的口而是借用了无辜的冰块用拟人化的手笔传达出这样一个信息：百事可乐太好了，连冰块都急着往里面跳。创意的不凡之处是在冰块和百事的连带消费中挖掘了一个意想不到的情节，并且留给受众自己产生无限联想的空间，而且这个想象是顺着百事预定的结果而设定好的，你在赞叹创意的绝妙的同时不经意地落入百事品牌的圈套。连冰都这样动情，更何况人呢。创意元素和可口可乐相比，百事可乐在创意方面始终是以小博大，以巧制胜，冰柜、售货机、冰块、包装，凡是和可乐相关的要素都被百事可乐拿来和可口可乐“抗衡”。因为，无论从财力还是实力规模上，百事可乐都不愿意和可口可乐产生产生正面冲击。百事可乐红白蓝三种色彩就预示了它在创意方面是多元的、谨小慎唯的。相关比较“让上新浪网的人自至至终都在乐百氏品牌的包围中、控制中。”日，当你打开新浪首页，你将会在网页顶部看到一个乐百氏的横幅广告；另外，当你选中某条新闻点击进去时，会发现这条新闻的画面中心又是一个乐百氏的画中画广告。作为回报，乐百氏将在今后销出的20亿瓶纯净水的瓶子外包装、宣传海报、报刊广告上印上新浪的品牌形象，此外，乐百氏付给新浪过百万的费用。利用互联网大规模地进行品牌形象推广和促销广告，新浪与乐百氏的策略联盟，不仅是一般意义上的新兴行业与传统行业的优势互补，它标志着传统消费品的品牌推广策略的创新。乐百氏品牌的建立经历了一个从理性到感性，再到理性的一个过程，但并不意味着这一品牌的成熟。乐百氏纯净水上市之初，是理性诉求为重点来建立品牌的认知和好感，于是就有了“27层净化”这一理性诉求经典广告的诞生。“足足27层净化”这一独具个性的理性诉求，赋予了乐百氏一项富有竞争力的定位，同时满足了消费者对纯净水的安全感，从而迅速成长为全国水市场的一流品牌。之后，乐百氏为了进一步巩固和提升自己的品牌识别，请黎明作为品牌代言人来演绎情感诉求，以此期望在无差异的纯净水市场用名人彰显乐百氏的时尚、青春和活力。乐百氏品牌的核心价值和品牌个性是什么？今年乐百氏的品牌广告仍然没有触击到它未来应该始终秉持的品牌脉络，品牌广告创意本身没有实质性的突破和建树。这一条乐百氏的平面广告承袭了网络广告的风格，依然是用晶莹剔透的水珠和绿叶，很理性地在讲“水、、、源来如此”，广告借“新瓶上市”，诉求的是“灵感源自天然”，这里提到的“灵感”是指水呢，还是指开发这种新包装的“灵感”呢？理性的诉求界于模菱两可的承诺中，苍白无力的广告文案完全失去了乐百氏最初上市的理性光芒。除了新包装这个卖点之外，乐百氏今年推出的产品品牌广告不是没有创意，而是没有将以往建立的品牌识别传承下来，不断积累，形成自己在消费者心中的核心识别。从“27层净化”、“黎明潇洒转水”到现在的“新瓶上市”，各个独立的品牌创意始终没有解决乐百氏品牌代表什么的问题。
单一媒体策略的成功并不能一次就建立起一个清晰而有效的品牌识别，它必须是在解决了品牌和企业使命与文化之间的内在关系之后，赋予了产品不同于竞争对手的附加值时，品牌的识别才能逐步建立起来。本土其他品牌同乐百氏一样，无论在网上的虚拟空间，还是在现实的市场环境，要走的路还很长。
范文九：一、王老吉： 为更好地唤起消费者的需求，电视广告选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开心享受上述活动的同时，纷纷畅饮红罐王老吉。结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么，尽情享受生活，怕上火，喝王老吉”，促使消费者在吃火锅、烧烤时，自然联想到红罐王老吉，从而促成购买。 红罐王老吉的电视媒体选择主要锁定覆盖全国的中央电视台，并结合原有销售区域（广东、浙南）的强势地方媒体，在2003年短短几个月，一举投入4000多万元广告费，销量立竿见影，得到迅速提升。同年11月，企业乘胜追击，再斥巨资购买了中央电视台2004年黄金广告时段。正是这种疾风暴雨式的投放方式保证了红罐王老吉在短期内迅速进入人们的头脑，给人们一个深刻的印象，并迅速红遍全国大江南北。 在地面推广上，除了强调传统渠道的POP广告外，还配合餐饮新渠道的开拓，为餐饮渠道设计布置了大量终端物料，如设计制作了电子显示屏、灯笼等餐饮场所乐于接受的实用物品，免费赠送。在传播内容选择上，充分考虑终端广告应直接刺激消费者的购买欲望，将产品包装作为主要视觉元素，集中宣传一个信息：“怕上火，喝王老吉饮料。”餐饮场所的现场提示，最有效地配合了电视广告。正是这种针对性的推广，消费者对红罐王老吉有了更强、更直观的认知。目前餐饮渠道业已成为红罐王老吉的重要销售传播渠道之一。红罐王老吉能取得巨大成功，总结起来，以下几个方面是加多宝公司成功的关键所在：为红罐王老吉品牌准确定位； 广告对品牌定位传播到位，这主要有两点： 广告表达准确；投放量足够，确保品牌定位进入消费者心智。企业决策人准确的判断力和果敢的决策力；优秀的执行力，渠道控制力强；量力而行，滚动发展，在区域内确保市场推广力度处于相对优势地位。二、雀巢咖啡：从历史的角度来看，雀巢咖啡的广告经历了三个阶段：1．一开始，雀巢欣喜于工艺的突破给传统喝咖啡方式带来的革命，广告自然想到要强调因速溶而带来的便利性，却未曾料到这与许多家庭妇女的购买心理有悖一一买速溶图方便?是否表明自己不够贤慧?这可不是男人期望的妻子形象。因为当时处于男尊女卑的三四十年代，妇女缺乏自信，她们把照顾丈夫和孩子作为生活中的要务。随着时代的进步，妇女的解放，速溶咖啡这种既方便又能保持原味的优势终究大放了光彩。60年代进入日本市场，就立刻受到广大家庭主妇的欢迎，尤其对家里没有磨豆道具的家庭来说，更是喜爱。之后，当这种优势由于省时省力机器的逐步推广而被削弱时，再过分强调这种便利性显然不会有效了。2．于是，广告的重点转向表现产品的纯度、良好的口感和浓郁的芳香。因此，各国的分公司都采用了产品导向的广告，强调雀巢咖啡是“真正的咖啡”。这也与五六十年代普遍流行产品导向广告的大背景相一致。3．当人们逐渐认可“咖啡就是雀巢咖啡”后；雀巢咖啡广告的重点转变为生活型态导向，广告尤其注重与当地年轻人的生活型态相吻合。例如，在英国的广告中，雀巢金牌咖啡扮演了在一对恋人浪漫的爱情故事中一个促进他们感情发展的角色。雀巢咖啡在我国的广告战略可分为两个阶段。80年代早期，首先以“味道好极了”的朴实口号作面市介绍，劝说国人也品品西方的“茶道”。那时候，对于许多年轻人，与其说他们是品尝雀巢咖啡，还不如说他们是在悄悄体验一种渐渐流行开来的西方文化。“味道好极了”的运动持续了很多年。尽管其间广告片的创意翻新过很多次，但口号一直末变。它几乎成了80年代每个广告人津津乐道的成功范例。最近，雀巢咖啡投放了新版的系列电视广告，主题是“好的开始”。广告以长辈对小辈的关怀与支持为情感纽带，以刚刚走上工作岗位的年轻人为主角等，表达雀巢咖啡帮助他们减轻工作压力，增强接受挑战的信心。雀巢公司根据欧洲市场在未来更加一体化的趋势，就采取了这样的一种新策略：在尽力使新产品达到更大的一致性外；同时也接受品牌呈现在各地的细微差异。近几年、雀巢公司已采取了大量的措施，这反映在公司制定的长期计划中。计划的目标有；为雀巢公司最重要的战略品牌；如雀巢咖啡制定基本的传播战略；为这些战略品牌制定关于包装和标志符号的方针，以产生更大的一致性；通过减少为每个品牌效劳的广告代理商的数目，以提高同消费者沟通的效率和效力。三、兰蔻香水：1.电视广告：在一个非常幽静美丽的地方一对情侣不知何故吵架， 也许做了还是错…男孩利用各种方法哄女孩开心，女孩依旧闷闷不乐，不理他。 黑暗中……寻找你的笑颜……（也暗指在寻找兰寇）因为他与她家住对面，隔河相望，男孩买了瓶香水，利用古老的瓶中信方法，将香水送到了女孩手中附加：女孩从水中收到漂来的瓶子，发现是香水，露出了花样的美丽容颜……（效果：精美的香水瓶闪熠着柔美的光芒，照亮了女孩的脸庞，抬头……音乐起……对岸，男孩深情地遥望河对面的女孩，露出了幸福的微笑……） 爱，就这样流淌着（小河传递的是爱）女孩笑了，和好如初。附加画面：两人在蓝天白云下的草地上飞奔（慢动作），男孩停下来，闭上眼睛，深呼吸，感受着女孩身上飘来的香水味，也跟手着浓浓的爱 我的兰蔻，我的花样年华。产品的机会点：香水为然后年龄的人使用，特别是未婚的，和一些阶层人士，他们对美的追求也越来越多，并且香水也很实用。随着他们追求的习惯，走向质重于量高价位的香水。故我们的新产品更具有利地位。.产品的支持点： 1）具有滋润、保湿的作用。 2）无然后刺激，任何年龄皆可使用。3）能增添肌肤的透明感。4）一年四季都适合使用。“闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花 。可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香水对女人的重要性。.广告策略：1）创意说明：通过情侣吵架，因为香水的缘故而和好，体现的是浪漫情怀。2）加深品牌印象――密集广告。3）促进销售及指名购买（广告效果）。
范文十：美国营销史上最佳与最差营销创意 13:55:34 来源: 《创业邦》杂志(北京)
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从这些历史上最佳与最差创意中，你能学到非常宝贵的营销经验。人们在营销方面做出的很多努力都是试图推出产品，使产品打入更大的市场。这些行动可以满足客户需求，与之产生强烈共鸣，甚至渗入到流行文化，并成为我们生活和语言的一部分。我们通过非学术的方式搜集了一些标志性的活动，并向众多专家进行咨询，解释这些活动为何如此成功。以下的简要总结可以给你的公司带来好处。最佳形象公关：拉斯维加斯的品牌活动在尝试成为家庭旅游目的地失败之后，拉斯维加斯最终于2003年以广告语“Whathappenshere,stayshere”正式认可自己的罪恶之城形象。拉斯维加斯仍在继续发展：2007年，拉斯维加斯已经连续四年刷新旅游纪录。营销战略公司Ries&Ries的总裁劳拉·瑞斯（LauraRies）说，“它之所以能与人们产生共鸣，就因为它就是人们一直所认为的那样。” 经验：尝试将消极事物转化为积极事物。最佳植入式广告：电影《ET：外星人》中的Reese牌糖果有些营销失误会使你感到深刻自责和遗憾。在Mars公司放弃了使其M&M品牌糖果在电影《ET：外星人》中露面的机会后，导演斯皮尔伯格转向Hershey公司。Hershey公司抓住了这次机会，这一投资非常值得。据《时代》杂志1982年报(专题解读)道，在电影上映后的几个月中，Reese糖果的销售额上升了65%。即便影片中没有提到该产品的名字，但能将它独有的橙色包装展现出来就足够了，这一植入式广告得到了来自生产商的大力促销支持。 经验：将你的产品广告植入正确的媒介载体，可以大大促进销售。最佳视频广告：苹果公司的“GetaMac”系列广告苹果公司2006年推出的“GetaMac”活动，将时尚、优雅的苹果电脑与倒霉的、问题多多的PC对立起来。“这些广告所传播的信息非常明确，”传播学教授史蒂芬·马歇尔（StephenMarshall）说，“里面的每个人都像在说‘不要成为这家伙。’你不会想成为广告中的那个PC。”这些电视广告同样出现在网络上，后来苹果公司发布了一系列在线专用的广告，并从消费者对广告角色的兴趣中获益。苹果电脑的市场份额由此增长了42%。 经验：在网络视频中创造生动的形象，从而帮助扩展能够接受你的品牌的受众。最佳竞赛：著名的内森吃热狗竞赛要感谢暴食者，自1916年推出这一比赛之后，内森（Nathan）的名字每年都出现在全世界的媒体上。乔治和理查德·谢伊两兄弟在1997年发起了“国际竞吃同盟（IFOCE）”。该组织在美国及其他国家组织并经营80多项竞吃大赛，刺激竞吃名人亚文化群的发展，使这些名人获得国际媒体的关注。经验：只要适合你的品牌，就尽情发挥。最佳病毒式营销：Blendtec公司的“它能搅吗？”Blendtec公司是一家高端搅拌机生产商，他们制作了一系列在线视频，画面中，公司的创立者汤姆·迪克森（TomDickson）用他的机器来粉碎从小型电子设备到运动鞋再到信用卡等任何物品，来表现产品的耐用性。该视频被上传到Blendtec的网站和YouTobe视频分享网站。在YouTube上，通过病毒式营销，一些视频的观看次数已经超过550万次。这表示人们对此很感兴趣，而且，由于Blendtec不需要为这些观看支付宽带费用。网站营销信息资源内容总监安·哈德雷（AnnHandley）说，“他们创造的这项活动，真正能建立起品牌意识。”经验：用各种工具宣传你的品牌如何与众不同。最佳活动口号：“喝牛奶了吗？”《100个最聪明的营销理念》一书的作者米兹·格瑞尔（MitziCrall）说，还有什么比让你的口号进入国家辞典更好的成功标准吗？如果口号里包括你的产品名称就更好了。口号的简洁为其增添了广泛的广告阐释，从幽默的电视广告到长着牛奶胡子的名人。格瑞尔说：“广告中那些有魅力的名人肖像和无一例外的牛奶胡子形成对比，让这一用途广泛的口号出尽风头。”该活动在加利福尼亚推出一年后，该州在长达十多年的时间里第一次实现了牛奶销售额的上升。经验：寻找有长远潜力的口号。最佳广告词：NBC广告词如果你能用三个音符来说出一个品牌的名称，那这一定是NBC的广告语。当然，多年的重复可以使品牌得到加强，但该品牌得到的远不止这些。“我们称其为记忆术或声音品牌，”马歇尔说，“通过在它的品牌标识中加入声音元素，使消费者可以通过另一种方式体验品牌。由于NBC是电视广播媒体，这样做就显得更有意义。”经验：增加相关感官的附加品牌元素。最佳危机公关：Tylenol1982年，当被掺入氰化物的超强Tylenol胶囊引起了芝加哥地区的七起死亡案件，其母公司强生公司陷入了全面危机。面对这种情况，其他公司可能会选择说谎或逃避，而强生公司CEO詹姆斯·伯克（JamesE.Burke）选择召回全部产品并通过媒体定期公布事件最新进展，此举在当时被视为令人震惊的诚实之举。所有消费者都可以免费将手中的Tylenol胶囊换成相应的药片。“说实话通常是一个非常好的长期战略，”宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学教授斯科特·阿姆斯特朗（ScottArmstrong）说，“如果不这么做，最终将导致失败。”经验：诚实待客，你将会赢得顾客的信任。最佳互动式营销：《HighSchoolMusical》在获得电视电影《SchoolMusical》和《SchoolMusical2》的成功之后，迪斯尼与MySpace的合作被《电视指南》杂志称为在社会化网络上进行的最大活动。促销活动包括一项竞赛，在竞赛中，粉丝们通过完成诸如上传视频、更改文件皮肤和为学校投票等方式展示校园精神。经验：找到你的受众所使用的媒体，加以充分利用。最佳形象代言人：威廉·夏特纳1997年，当威廉·夏特纳（WilliamShatner）刚开始为网站的折扣服务代言时，没有人会想到这种合作关系或者这家公司可以坚持十几年之久。但是经过根据消费者意愿进行的改造，该网站在邀请夏特纳作为形象代言人后出现了转机。瑞斯认为长期因素为这一合作关系的最终成功做出了贡献，她表示：“你会感到他与这个品牌、这个公司非常契合。这种长期性和奉献精神对于说服顾客非常有效。”经验：小乐趣对营销大有帮助。最佳LOGO：耐克的商标1970年代早期，波特兰州立大学平面设计专业学生卡罗琳戴维森（CarolynDavidson）为耐克设计了钩型商标，关于耐克到底向她付了多少费用一直有很多传言（事实上是35美元）。但自从1972年在美国田径奥运选拔赛使用的耐克鞋上出现之后，这个钩形图标就一直作为耐克的商标。它为什么会获得成功呢？瑞斯说它是“一艘空船”：“它是如此简洁，并且相隔一段距离也可以看得见。而其他更复杂的标志可能会很著名，但无法获得如此好的品牌效应。”由于钩形标志本身没有固有的意义，耐克可以用它衍生出任何想要得到的形象。经验：过多的装饰会降低你LOGO的有效性。最佳户外广告：固特异飞艇当飞艇飞过的时候会有人看不到它吗？“固特异（Goodyear）飞艇具有它独特的魔力，”克劳尔说，“当我们在日常生活中看到它飞过时，我们会跑去叫我们的妻子和孩子，‘快来看’。我们愿意接受它所传递的品牌信息。”经验：在与客户沟通时，做到让他们出乎意料，无论是表达方式，或是所处位置。 最佳产品促销：Livestrong腕带1996年，自行车冠军兰斯·阿姆斯特朗（LanceArmstrong）身患癌症，并于次年建立了兰斯·阿姆斯特朗基金会（LAF）。后来，该基金会与耐克合作，制作了一种黄色橡胶腕带，并在腕带上印上“Livestrong”字样用来销售以筹集善款。根据来自网站的数据，这种腕带已经卖出超过4,500万个。这种腕带很快成为阿姆斯特朗的识别标志，他经常穿着他的黄色冠军领骑衫，并赢得了7次环法自行车赛总冠军。经验：具有标志性，不论是赠品还是简单地展示你的品牌，这样人们可以很快记住你。 有史以来最差的五个营销理念一些活动由于它们的精彩而著名，而另外一些就不是那么著名了。以下是五个可以避免的失败营销案例。最差的活动，触发炸弹恐慌：“2007年1月饮料杯历险记”，是特纳广播系统有限公司对他们的新电视剧《饮料杯历险记》的一次宣传活动。活动中他们用电视剧中的一个角色来突出小电子灯光板，在波士顿引起了炸弹恐慌。点身体部位在营销中的最差应用：1990年代的LOGO纹身。加利福尼亚的CasaSanchez餐厅为把他们的LOGO作为纹身的任何人终身提供免费午餐。由于担心人们很快都有了这种纹身，这家餐厅将免费午餐名额限制在前50个人。最差的赞助理念：为婴儿取名权投标。网络时代使很多人（谢天谢地，还只是一小部分）想要出售他们孩子的名字来赚外快。可怜的孩子们。最差的活动玩偶：在Quiznos附属商店出售的Quiznos玩偶是两个令人讨厌的、唱着歌的像老鼠一样的形象。幸运的是，这家店在引起公愤后变聪明了，并放弃了这些讨厌的东西。但是这种印象已经留给了你。去YouTube网站上看看它有多令人讨厌吧，不过可别怪我没警告你。最差的像瘟疫席卷而过的病毒式营销：星巴克病毒式营销的惨败。一个咖啡师上传的免费咖啡优惠券在网络上无限制的流通，造成了势不可挡的申领率。最后，咖啡供应商停止接受优惠券，造成了一阵争议。（译/徐飏）