2016广告设计师试题
摘要：商品分析一般要考虑价格商品特点竞争对手的情形，文案标题的具体形式有标题哲理型标题和诗歌型标题，广告文案正文的主要形式有新闻体正文，在视觉形象设计创意过程中是必须遵循的规律。以下是小编整理的3篇最新2016广告设计师试题范文，欢迎参阅！
2016广告设计师试题 03:02:21 |
1．设计主题定位是在经过__________分析定位的基础上，根据对____广告策划、广告目标、广告对象____整体规划，确立和选择的广告设计主题，即广告设计的____2.设计主题定位的操作步骤包括_____分析市场调研报告和广告策划方案、确定广告设计主题定位、审核广告设计主题定位_____
3.确定广告设计主题的基本方法有____定____
4.确定广告的主题，必须对________进行科学的定位分析，提炼出具有信息个性差异、传播效果强的主题内容
5．商品分析一般要考虑_____价格、商品特点、竞争对手的情形___
6.出现下列情况时商品特点可以作为广告的主题____据时、提高消费者对商品特点的关心、当某些商品特点或优点处于中心位置时_____
7．企业形象是消费者对企业的一种__评价____，良好的企业形象，可以树立起消费大众对企业的___忠诚度与信任度_______，具有极强的促销作用
8．树立企业形象的重要因素有___量、企业的视觉形象________
9．___等等一切可视的因素，都会构成企业形象的直接展现。
10．成功的广告设计主题具备________的特点
11．广告设计表面的相关知识包括____字体设计_________
12．广告构图设计的方法有___13．广告形象设计包括____面、方圆、三角形）_____
14．广告色彩设计的方法有__15．广告字体设计的方法有___________
16．设计主体定位要注意____性和方向性、围绕广告设计主题定位，明确广告设计表现是否能够展现主题要求，符合设计主题的表现，是否具有差异性和认同误区______等事项
1．文案创意是体现广告设计主题和广告设计创意的文字，由__等内容组成
2．方案创意的操作步骤包括___广告市场调研和广告策划方案分析、广告标题文案创意、文案创意_________
3．方案创意包括___告文案修辞手法的使用________
4．文案标题的具体形式有___标题、哲理型标题和诗歌型标题___________
5．撰写文案标题的的基本要求有____
了，容易记忆、题文相符，引人注目___________
6．广告文案正文是广告文案的中心部分，指广告文案中除__广告主名称的说明性文字____，通常由__开端、中心段落和结尾_______三个部分构成
7．广告文案正文的主要形式有____新闻体正文_________
8．广告文案正文的写作要求有___简洁明了、重点突出，真实可靠，有独创性、生动感人，有创造性__________________
9．广告文案标语的主要形式有____企业技术水平类标语、表现企业历史与传统类标语、反映企业前景类标语_____________
10．广告标语的写作要求有__创造性____________
11．广告文案创意的基本要求为___12．广告文案的修辞手法有___反复__________
13．文案创意的注意事项有意的独创性和新颖程度、围绕广告诉求点，进一步审核广告文案创意的贴切程度和说服力、围绕广告设计目标，进一步审核广告标题文案的鲜明、醒目和视听冲击力、围绕广告设计主题，进一步审核广告正文、标语在体现补充说明和引导作用方面的综合反映_________
14、视觉形象设计的操作步骤为__种创意图形、图像进行分析比较、确定一个设计主题，进行创造性思维的设计构想、选择若干设计构想进行不同的图形创意、选择一个最佳创意方案，完成视觉形象设计创意_______________
15．设计创意的核心是，它贯穿于整个设计活动的始终,创造性思维具有___主动性、目的性、预见性、求异性、发散性、独创性和灵活性__________等特征。
16．创造性思维是____________等多种思维形式的综合运用、辨证发展的一个过程，设计创意就形成于创造性思维这个过程之中
17．设计创意的基本方法有___18．设计创意的程序有一个阶段，分别为____确定目标阶段、收集资料阶段、创意酝酿阶段、创意阶段、创意验证阶段_______
19．思维想象的设计创意，要通过_______的塑造才能得以体现，视觉形象的基本要素主要有___形态、色彩、肌理____
20．形态通常指某种特定的外形，是物体在空间中所占的轮廓，形态可分为___抽象形态___________，构成形态的基本形式有______点、线、面、体_________等
21．肌理是人们对具象的表面纹理特征的感受，由于材质不同，肌理呈现为___和___人工形态___两种类型。
22．在视觉形象设计创意过程中，________是必须遵循的规律
23．视觉形象设计创意的注意事项有____对照相关知识中的图形分类，检查收集的图形，发现缺少的某类图形，再进行补充收集、一个图形通常具有多种形态，要仔细分析领会、临摹时注意学习运用图形的各种不同表现手法和表现技巧_________
1．包装设计的操作步骤为_____装的功能进行相互间的分析比较、从收集的包装中选出5―10个你喜欢的设计设计作品、用设计原则对选出的包装进行分析、用美学特征对选出的包装进行分析、从收集的销售包装中
选出5---10个你不喜欢的设计作品进行上述分析_________
2．从商品流通和商品本体把包装分为__和___运输包装又称为工业包装、大包装，主要以满足运输、拆卸、储存需要为目的，起着保护商品、方便管理、提商物流效率的作用。
3．销售包装又称作__________，主要以满足销售需要为目的，起着保护、美化、宣传商品，促进销售和方便使用等作用。
4．包装的功能有____能______________
5．包装设计的范围包括___________
6．我国对包装设计的总原则是___，这个总原则是围绕包装的__基本功能_____提出来的，是对包装设计总体的要求
7．作为侧重于传达功能和促销功能的包装装潢设计，应符合以下四项基本要求______注目、易于辨认、具有好感、恰如其分_____________________________
8．包装装潢设计以促进商品销售为主要目的，在艺术性和实用性的关系上有一些鲜明的个性特征____艺术性与商业性、艺术性与科学性、艺术性与功能性、艺术性与实效性___________
9．包装设计的注意事项有形态的包装具有不同的功能，要仔细分析体会、包装装潢设计原则是围绕包装的基本功能提出来的，因此包装的功能不容忽视、正确认识包装装潢设计在商品市场中的作用，克服单纯追求艺术性倾向、恰如其分的表现商品是评价包装装潢设计的重要原则__________
10．设计定位的操作步骤有___从收集的包装设计资料中选出5―10幅你认为满意的作品、按照设计定位的要求对这些作品进行分析、再从收集的资料中选一部分同类商品的包装设计进行比较，从设计定位的角度找出不太满意的地方，指出其不足、在收集的包装设计中选择一个感兴趣的商品，围绕这个商品进行市场调查和设计定位___________
11．设计定位可以分类两个阶段__12．收集资料要从设计对象和竞争对象两个方面同时展开，具体内容可分为___与档次、特点与功能、质量与使用价值、生命周期、材料、工艺与技术、成本与利润）、市场销售（消费对象、供需关系、市场占有量、销售区域及时节、销售方式）、包装设计（包装材料、技术与工艺、包装形式与结构、表现手法与表现风格、包装成本、存在问题）____
13.______是一种把商标、企业标志及企业视觉形象识别系统有关内容作为主题的设计定位，品牌的内容包括____标志图形、名称、专用字体、专用色彩及企业吉祥物等_______
14．____是一种以产品自身形象或与产品特点有关内容为主题的设计定位。
15．____消费者定位________是一种以产品特定消费群体为主题的设计定位。
16．设计定位的注意事项有___设计加以认真研究，分析其各自的定位决策_______________
17．设计构思与表现的操作步骤有___计构思与表现的角度挑出不太满意的作品，找出其不足之处、在收集的包装设计中选择一个比较感兴趣的商品，以此为主题进行多角度的设计构思_________________
18．设计构思的主要任务是调动各种艺术手段塑造一个理想的________
19．设计构思的主要内容有____风格______
20．_________是设计构思最基本的出发点，所有的商品的属性都具有___共性和个性___两个方面
21．在包装设计中，档次主要通过________等手段体现的
22．根据设计定位，主体形象的表现内容包括__产品、品牌、消费者_____三个方面，主体形象的设计构思主要围绕这三方面展开
23．以___作为主体形象包装，多用于自身形象悦目感人的产品和消费者直接见面的产品
24．以___________为主体形象的包装，多用于品牌产品和品牌标志图形与产品内容直接有关的产品
35．以____作为主体形象的包装，多用于不宜直接表现具体形象的产品
36．以____________为主体形象的包装，多用于通过品牌名称能产生美好联想和品牌名称本身包含美好内容的产品
36．以____为主体的包装，多用于产品原料比产品更具良好的视觉效果和更能吸引消费者关注的产品
37．以___产品的产地_______为主体形象的包装，多用于传统产品和产品享有盛名的产品
38．以_________为主体形象的包装，多用于日常生活中使用的产品和需要消费者了解具体用途的产品
39．以___________为主体形象的包装，多用于对消费者群体有明确指向的产品
40．以____消费者喜闻乐见的内容_____为主体的包装，多用于礼品包装和传统密切相关的产品
41．以__________为主体形象的包装，多用于产品内容适合以感觉和感受来体验的产品
42．商品包装的设计表现，可以涉到__等各个方面。设计表现的关键在于表达商品的__特有个性______，从包装设计宣传商品、钏进销售的基本要求出发，设计表现主要从_____立体造型和平面图形_____________两个方面去考虑
43．包装的造型和结构是建立在___基础上的，每一种商品都有其相应的容纳功能、保护功能、便利功能等具体要求
44．立体造型的主要方法有___变化、改变局部结构和包装形式、改变部分材料与工艺________________
45．平面图形着重表现的是画面的主体形象，其表现手法有_两大类
46．___通过主体形象直截了当地表现设计主题，对消费者进行明确、具体、直观的视觉传达，___间接表现______是通过主体形象的比喻、象征等方法来表现设计主题，使消费者由此产生一定的联想和感受
47．____常采用对比、特写、夸张、归纳等手法，_______常采用比喻、联想、象征等手法
48．设计构思与表现的注意事项有___体形象和设计风格的协调统一，要始终贯穿在设计构思和设计表现的全过程中、包装设计的构思与表现，涉及材料、技术、造型、结构、形式及画面构成等多个方面、包装设计表现的关键在于表达商品的特有个性，塑造一个理想的商品形象___________________
49．包装容器造型设计与表现的操作步骤包括_____收集各种商品的包装容器造型，分析比较不同的设计构思、从设计构思与表现的角度挑出不太满意的作品，分析其不足之处、选择一个比较感兴趣的商品，以此为主题进行多角度的容器造型设计构思、绘制工艺制作图稿___________________
50．在装潢设计专业在确究的是日用品容器，其中以____________的容器设计为主
51．容器设计的基本要求有____
5计与环境因素、容器设计的形态要求、容器设计的功能要求________
52．容器从材料上可分为___器、草竹编容器、纸容器______等，从用途上可分为___酒容器、化妆品容器、食品类容器、药品容器、化学实验类容器______等，从形态上可分为____瓶、缸、罐、盘、碗、桶、壶、碟、盒_____等
53．人体工程学是根据人的____解剖学、生理学和心理学_________等特性，了解并掌握人的活动能力及其极限，使生产器具、生活用具、工作环境、起居条件和人体功能相适应的科学
54．容器设计的形态要求有符合大众的审美水准与情趣，要有地域性的区别与针对性，要有不同层次的文化人群的针对性，要符合美的法则、不能有丑陋、低俗，不益于社会及不良影响的容器造型形态__________
55．容器设计的功能要求包括____因素_______
56．容器设计的功能因素包括__________
57．容器设计的艺术规律包括____奏与韵律、生动与稳定、比例与尺度、透视与错视_____________
58．容器设计的对比与调和规律包括____对比_______
59．在容器设计中所谓的线形，主要指造型的____，它构成了造型的形态，线形归纳想来可分为___直线和曲线______
60．造型的体量是指形体各部位的___体积___，在视觉上感到的__分量_____
61．每一个实体都需要一个空间位置，这种空间在造型上称为_________，造型中的________，是指造型本身的一些附加件所形成
62．在系列产品与配套产品中，以_______造型的主要特征来达到配套造型整体的呼应关系。单体容器造型为了强调线型的特点或丰富造型结构，也往往采用重复的艺术手段
63．造型中的稳定有两个方面__________________
64．使用的稳定性关系到容器的功能效用，而容器的稳定与否取决于_____重心______
65．容器的___是指造型的前后左右、主体与附件整体与局部的尺寸关系，而_____则是根据人们的生理和使用方式所形成的合理尺度范围
66．容器的比例包括____容器有尺度关系_________________
67．容器设计的步骤包括___设计程序、工艺制作图和效果图、效果图_________________
68．容器设计的程序包括___总所调查的资料进行分析、推出设计的文字方案、材料工艺的选用、设计形象稿与设计说明、容量的计算、绘制工艺制作图和产品效果图、容器的石膏模型的制作______
69．三视图包括___________
70．为了使图样规范、清淅、易看易懂，轮廊结构分明，必须使用不同的规范化线来表示，包括_____粗实线、细实线、虚线、点画线、波浪线__________
71．容器制作工艺图和效果图包括_______________
72．剖面要与未剖部分区别，规范的剖面表示法有三种___________
73．标注尺寸的线要求使用___________，尺寸线两端与尺寸界线的交接处用______标出，以示尺寸范围。尺寸界线要超出尺寸线的箭头处约2-3MM，尺寸标注线距离轮廊线要大于5MM
74．石膏模型的制作方法包括____手工工制作法、机轮旋制法__________
75．石膏模型手法制作法所用的工具有___乳胶、石膏粉________
76．石膏模型的机轮旋制法所用工具包括___卡尺、直尺、三角尺、铅笔、线绳、铁夹_________
77．包装容器造型设计的注意事项有____注意容器形态与功能的关系以及材料与加工工艺、在容器设计中，造型的轮廊线可以代表一种情感因素、注意研究容器形态中的线形对比、体量对比、空间对比、质感对比与色彩对比、工艺制图样尺寸必须正确无误、有条件的应学习石膏模型制作方法，可以切身体验容器有体量感和形态特点_________________
78．纸包装结构设计的操作步骤为____进行临摹制作，分析并掌握其基本结构、选择几个不同体量的商品，进行纸包装的结构设计_____
79．纸包装有____性能、复合加工性能___________
80．纸盒按照纸的种类分为__81．纸盒按照材料厚度分为___厚板纸盒和薄板纸盒_____________
82．按纸盒形态分为___________
83．纸盒按结构分为_____________
84．纸盒按形式分为_________________
85．纸盒按用途分为___食品用纸盒、纺织品用纸盒、化工产品用纸盒、药品用纸盒、化妆品用纸盒________
86．纸箱的材料有___87．纸箱种类有___88．纸袋按结构形状分为袋、手提袋等_________
89．纸袋按结构中用纸的层数分__90．纸袋按用途分为____食品类、药品类、文体办公类、化工产品类、纺织品类、专用包装袋、通用包装袋___________
91．纸罐又称合成罐，主要分为___92．纸杯是盛食品、饮料等用途的器皿,一般分为___把手纸杯________
93．纸质包装必须注意___品质保护性、安全性、操作性、方便性、商品性、流通性________
94．纸包装的设计要求有_____95．折叠纸盒的盒形可分为________________,按制作结构又分为___插口式、锁口式、粘贴式、组合式折叠式_____。固定纸盒有____套筒式纸盒、镶装纸盒、衬垫盖纸盒、异形纸盒、抽屉式纸盒、有肩纸盒、带铰接盖纸盒、倾斜式纸盒、全天叩式纸盒、盒中盒、特制品纸盒、有格子板纸盒、有内隔板纸盒_____________
96．________是指形态较高、侧面黏合、两端开口有折叠盒，可分为___装酒瓶用的筒形结构盒、长方形食品盖、完全封闭盒、复合盒___________
97._________是指造型立面较低似盘形的结构盒，包括____形盒、六角粘贴折叠盘形盒、四角粘贴盒、组装盒_______
98．特殊结构包括__开窗盒、陈列盒、手提盒、液体盒、积集盒、敞式易倒盒、振出口盒_____
99.纸箱通常采用瓦愣纸板作为包装材料，其中应用最多的是___
100．纸箱结构要素有__101．纸箱中通用的几种结构类型有___瓦愣纸板折叠组箱、抽屉式纸箱、陈列式纸箱__________
102．纸袋可分为________________
103．纸包装设计的注意事项____构设计必须注意到便于生产、存储、陈列展销、携带、使用和运输____________
104．包装装潢设计的操作步骤为___针对这个商品进行设计定位，从中择优选一、依据设计定位进行设计构思，确立商品形整体象和设计风格、确定包装的造型、材料与工艺、设计主体图形和主体文字和字体，确定色调，进行版式设计、感受包装中每个画面的视觉效果，调整好整体关系、按以上步骤，选择不同的商品进行各种风格的包装装潢设计、在此基础上，选择其中一种商品进行系列化设计________________
105．调计的成败取决于设计构思与形式表现两个方面。_______________决定了设计的方向和深度，_____形式表现________则是设计构思的具体体现
106．材料与工艺的应用有以下几种表现手段______加工______________
107表面肌理仿制包括纹样的_____等，例如____理石纹、木质纹、布纹、天然纤维_________等
108．图形的具体形式表现可分为______具象图形、抽象图形和装饰图形_________109．具象图形较多用于主体形象的表现，以___110．抽象图形不表现具体物象，而是通过__给成的几何图形以及各种偶发性、随意性的图形使人产生某种联想和感觉
111．___与商品内容没有什么直接联系，多以表现人们喜闻乐见的题材内容和表现形式来引起消费者的兴趣和好感
112．色采具有象征性和感受情特征，它在包装装潢设计中负有两重任务，一是___的特性_____，二是___引起消费者感情的共鸣________
113．____，以暧色相为主，表现热烈、兴奋、温暧等
114．____，以冷色相为主，表现平静、安稳、清凉等
115．____，以高明度色为主，表现明快、柔和、响亮等
116．_____，以低明度色为主，表现厚重、稳舰相素等
117．_____鲜调________，以高纯度色为主，表现活跃、朝气、艳丽等
118．____，以低纯度色为主，表现镇静
温和、细腻等
119．色彩在具体应用中结合包装装潢设计的实际功能，应注意以下几个方面____体考虑、从消费地区考虑、从产品形象色考虑、从产品特性考虑、从产品的销售使用考虑、从产品系列化考虑_________
120．文字在商品包装中同时起着两个作用，一是__，二是_________，包装装潢设计在通过字体的形象表现设计内容时，它的任务也有两个，一是___选择或设计适合表现设计内容的各种文字字体________，二是____________
121．文字在包装装潢设计中可以分为__主体文字和说明文字________
122．编排的基本任务是___________
编者安排的结构与形式感在此基础上建立
123．_________是把主体形象扩大到两个面或多个面上的一种编形式
124．______的主要对象是同一品牌下的系列产品，成套产品和内容互相有关联的组合产品。它的基本特征是采用一种统一而又变化的规范化包装设计形式，从而使不同品种的产品形成一个具有统一形式特征的群体，达到提升商品形象的视觉冲击力和高忆力，强化识别效果。
125．______是形成系列化设计的基本条件
126．包装装潢设计的注意事项有___服务的、商品形象与产品形象是两个概念，包装装潢设计为塑造商品形象服务、包装材炒与工艺直接与商品档次有关，是包装装潢设计一个重要内容、独特的主体图形和字体，对于塑造商品形象至关重要、包装是立体的，编排设计不仅要考虑每个画面的视觉效果，更要调整好整体关系、整体统一是系列化设计的最基本的要求，而品牌作为统一的共性特征是表现的重点________________
127．广告的四个法定特征为___第四章
1．网页设计的操作步骤为____浏览各类网站，注意各种网页设计形式、对各类网站的功能进行相互比较，熟悉其各自的形态特征、对不起网页广告与网页设计的关系进行研究_________
2．____是INTERNET网络上的一个服务器或一个网络系统的名字
3．.gov表示_____.COM表示__表示___.edu表示____教育机构_______，CN代表__中国___US代表__美国___UK代表__英国_____
4．是给每个连接在INTERNET上的主机分配在全世界范围唯心史观一的32bit地址
5．DNS是________意思
6．________服务商可以提供与Internet实时相连的网络环境，网站建设者可以在服务商的机房放置服务器或向其租用服务器，实现远程控制、WEB发布、AMAIL收发、FTP文件的上传与下载等功能
7．____虚拟主机__是使用特殊的软硬件技术，把一台计算机主机分成一台台“虚拟”的主机，每一台虚拟主机都具有独立的IP地址，具有完整的INTERNET服务器功能
8．__是网页设计者以所处时代所能获取的技术和艺术经验为基础，依照设计目的和要求自觉地对网页的构成元素进行艺术规划的创造性思维也纳活动，包括____文案编写、图片制作、图文排版、音频和视频编辑等艺术处理___________
9．____网页广告______是指以互联网为载体，采用先进的多媒体设计制作，具有交互式操作特征的信息传递形式
10．网页设计的注意事项有_____其设计形式必然不同，要仔细体会内容与形式的关系、学习过程中要培养对新技术的敏感_______________
11.网络编程语言的操作步骤有___配合，完成一件动态网页作品__________
12．Javascript是一种基城____并具有安全性能的脚本语言。使用它的目的是与HTML超文本标记语言、JAVA脚本语言一起实现在一个WEB页面中链接多个对外貌，与WEB客户交互作用，从而可以开发客户端的应用程序等
13．使用了Microsoft的ActiveX技术，ActiveX技术是现在Microsoft软件的重要要基础，它采用封装对象、程序调用对象的技术，简化编程，加强程序间的合作
14．PHP是英文_____超文本预处理脚本语言_______________的缩写
15．网络编程语言的注意事项为__关注网络编程语言的发展动向________
16．网页的艺术设计的操作步骤为___平面设计的异同、运用网页艺术设计的原则对各种类型的网页进行分析、以某种假想主题尝试进行页面设计、组织上述网页设计作品的分析讨论_______________
17．网页艺术设计的具体内容包括___两个方面
18．视听元素主要包括___音乐、动态图像___________
19．__________是在有限的屏幕空间上将视听多媒体元素进行有机的排列组合，将理性思维个性化地表现出来，是一种具有个人风格和艺术特色的视听传达方式。
20．网页艺术设计的原则是______________
21．网页艺术设计的特点为____控性、技术与艺术结合的紧密性__________
22．网页版式与传统印刷版式设计的差异为______墨，而网页设计者却不能要求浏览者使用什么样的电脑或浏览器、网络下处于不断发展之中，不像印刷那样基本具备了成熟的印刷标准、网页设计过程中有关WEB的每一件事都有可能随时发生变化_____________
23．网页版式设计的不可控性表现在输出、网页的浏览者可以控制网页页面在浏览器中的显示方式、不同种类、版式本的浏览器观察同一个页面，效果会有所不同、用户的浏览器工作环境不同，显示效果也会有所不同_________________
24．网页设计的注意事项为_____从不同的角度进行分类和研究、尽可能多的了解或掌握相关技术追求限制中的突破、密切关注网页设计相关技术的发展动向，例如VRML（虚拟现实造型语言）的研究和应用进展___________
25．网页广告的操作步骤为___对各种网页广告进行相互比较、研究分析网页广告与传统媒体广告的异同_________________
26．网页广告的特点有____27．网页广告的媒介优势体现在_______大的信息承载量、费用低廉、成交效率高_____________
28．网页广告的媒介限制表现在__普及率低、实际涵盖面的局限性、创意空间的局限性、调研数据有匮乏、效果评估困难_______________
29．根据网页广告传达室递信息的方式，可以分为___两大类，展示类网页广告又可以分为_____静态展示、动态展示和交互展示_________
30．常见的广告一般分为_________________，多使用格式
31．标准确性横幅旗帜的尺寸为，标准图标的尺寸为像素
32．常见的网页广告尺寸大幅为，中幅广告____234*60mm、125*125mm、120*90、230*33_______，小幅__120*６０mm_________
33．网页广告的注意事项为____切关注网页广告发展动向，及时发现最新的网页广告形式并加以研究____________
34．网页广告设计流程的操作步骤为____
环境进行调查研究、根据调查研究的结果制订广告方案，并以此为指导进行多角度的设计构思、针对这个商品或服务进行定位设计，确立网页广告的整体形象和设计风格、从设计构思与表现的角度挑出不满意的作品，找出其不足之处，并从多种方案中择优选一、感受网页页中的每个画面的视觉效果，调整好与所处网页的整体关系、按照预定方案将广告实际投放到网页上，进行广告效果的评测、根据反馈信息调整广告方案、按以上步骤，选择不同的商品或服务进行演练_______
35．网页广告设计流程的相关知识有____________
36．网页广告设计流程的准备工作包括_____境、了解浏览者（广告受众）心理、了解有关网页广告的法律法规______________
37．产品定位一般分为___，___________就是以商品不同的特征作为定位依据，___观念定位_____是改变消费者的传统习惯和业已形成的看法，树立新的消费观和商品观
38．___________：指出该产品在功能、效果方面优于同类产品的特点
：指出购买者将要获得的利益与好处
___；强调产品质量
________造型定位_________：强调产品外观
______包装定位___________：以精美巧妙的包装取胜
_____品牌定位____________：利用品牌优势加强广告影响力
_______服务定位________：包括运输、质量保证、维修等方面，强调服务优势
_______价格定位___________：突出产品便宜、合算的特点
______逆向定位__________：与名牌产品作比较，争取消费者认知
_____是非定位__________：否定旧的，肯定新的，诱导消费者接受新观念
39．网页广告是为企业营销服务的，其核心是__市场定位_______
40．消费者购买心理大致可分为六个过程、三个阶段,分别是___知觉过程、了解过程、兴趣过程、偏爱过程、确信过程和购买过程___________，其中知觉过程和了解过程是消费者对产品的___认知阶段_______，兴趣过程和偏爱过程是消费者对产品的____感情升值阶段_____，确信阶段和购买阶段是消费者寻产品的___欲求阶段______
41．网页广告创意构思的原则包括____互动性、多样性、精确性_________
42．网页广告的创意必须具备____视听的想象力和对于互动技术的深刻理解________
43．网页广告的创意程序包括____集中、分类、思考、选择、实施______
44．广告条的设计的建议有_____在广告条上尽量多体现一点网站的特点，让人一眼就能对网站有一个大体的了解、广告条的用色宜与网站的主色调一致，这样更容易表现出广告条与网站之间的协调、对于公司的广告条，应突出公司的性质，同时也应强调公司的特色服务、恰当的运用强烈的对比，更能给人一种震撼的效果，更易给人一个深刻的印象
45.网页广告的发布管理包括_____制订广告的投放计划、网页广告执行、加强网页广告的效益评估_________
46.制订网页广告的投放计划包括___站点的分类、站点的评估、站点的选择广告表面形式的选择_________
47．网页广告执行包括____价格谈判、合同的签订、广告的监测_________
48．网页广告评估的目的是通过检查广告的_____时效性和执行的质量_______来指导以后的运作
49．网页广告设计流程的注意事项包括______制订网页广告方案必须在充分调查研究的基础上进行、必须明确网页广告所具有的商业属性，但在设计中要强调其艺术性、在制订网页广告方案以及进行网页广告设计时要考虑到实施应用时的便捷性和可操作性、有意识的进行多
种网络广告形式的尝试_____________
1．视觉识别系统设计的操作步骤有_____收集各类视觉识别系统设计的有关资料、对相关视觉识别系统设计进行分析了解、对视觉识别系统设计的基本原则进行分析___________
2.视觉识别系统是__企业、商品品牌、机构组织___________等独有且与众不同的可视视觉形象。视觉识别系统的开发设计是以视觉化的设计要素为整体计划核心，建立一套完整、独特的商品品牌、企业视觉符号系统，达到使消费大众认知、认同的目的。视觉识别系统是建立在____视觉传播理论、视觉传达设计和对视觉传播媒体进行控制管理的基础上和系统化、科学化的传播工程_______
3．视觉识别系统是____企业精神、行业属性、个性特征_____的视觉符码与象征物
4．视觉识别系统基础要素包括_____标志、中英文标准字、标准色、辅助图形、吉祥物及组合编排的标准方法___________等
5．视觉识别系统应用要素包括_____办公用品、事务用品、广告宣传物、室内外环境、服饰系统、交通工具、礼品___________等
6．视觉识别系统要遵循的原则有______标准化、统一化原则、适用性原则、修正补充的程序原则________
7．视觉识别系统的注意事项有_____注意视觉识别系统设计与单体的视觉元素设计的差异、牢记视觉识别系统的标准化、统一化原则__________
8．视觉识别系统设计中标志设计的操作步骤有____选出一套视觉识别系统设计中的标志进行整体化优劣分析、选择10款标志进行特性的分析、运用标志设计的基本方法，进行企业标志设计__________________
9．企业标志的特性有________奇，即独特性、美，即形式美感、准，即准确性、新，即时代性、简，即单纯、简洁、适，即适用性、法，即符合商标法__________________
10．企业标志设计的主题题材包括________以企业和品牌名称为题材、以企业名称或品牌名称的字首为题材、以企业名称、品牌名称、字首与图案各为题材、以企业名称或品牌名称的意义为题材、以企业文化或经营理念为题材、以企业经营内容、产品造型为题材、以企业或品牌的传统历史、地理环境为题材________
11．标志设计的形式有___象征图形、拉丁字母型、中文字型、几何图形、具象图形、抽象图形、综合型_______________
12．标志设计的造型方法有____对称型、均衡型、对比型、渐变型、节奏型、阴阳型、单线型、多钱型、立体型___________
13．标志设计的注意事项_____标志设计在企业视觉识别形象设计中与其他元素的关系、标志设计要有独创性，不要产生侵权的现象、标志设计要有很强的视觉冲击力______
14．标准字体与标准确色的操作步骤为______分析字体设计的造型特征、分析字体外型对字体性格的影响、分析字体笔形对字体性格的影响、选择要表现的字体内容进行字体形态设计、检验完成的字体设计在整体风格、编排组合、色彩配置的效果、分析企业标准色的方法、从色彩的科学化、差别化、系统化角度来分析色彩设定问题、将以上两项完成的标志设计作业、字体设计作业进行色彩设计、检验标志、字体组合后的色彩效果__________
15．标准字的特征有_____识别性、易读性、造型性、系统性、延展性___________
16．标准字的设计方法为____确定外形、笔形、结构的变化、字体的统一___________
17．标准字的排列应_____避免斜体字、避免连体字、避免极端夸张变形_______
18．标准字的特性有____科学化、差别化、系统化____________
19．设定标准色的几种形式有______单色标准色、多色标准色、标准色+辅助色_____________
20．标准字和标准色的注意事项_______标准字体设计要注意对主题风格的表达、进行字体
设计是要注意设计的基本规律是否掌握，如文字的大孝字与字之间的造型风格是否统一、注意字体组合后的整体造型风格如何、标准字体与企业标志组合后的效果如何、色彩的设计要从企业识别系统的整体性角度考虑，避免失去整体控制、色彩设计要注意标志色彩与标准字色彩的整体关系、色彩设计要注意强调个性化的视觉特征_____________________
21．吉祥设计与辅助图形的操作步骤包括_________选择不同行业的吉祥物造型若干个、分析其优缺点、作基本的吉祥物造型训练后选定一个造型内容进行深化设计、确[一基本的头身比例关系、动态设计、服饰设计、表情设计也同时进行、进行吉祥物造型的色彩设计、调整吉祥物造型的整个关系，并定稿、选择有代表性成功案例进行研究分析、分析一引起不成功的辅助图形设计、为设计完成的企业标志、标准字体设计辅助图形、进行辅助图形的单元设计、进行企业标志、标准字体、辅助图形的组合应用设计、调整完善辅助图形的设计__________________
22．吉祥物的特点为____说明性、亲切感、灵活性________________
23．吉神物题材的设定包括____故事性、历史性、材料性、动植物________
24．吉祥物的设计方法包括___吉祥物的比例、吉祥物的表情和姿势、吉祥物质的服饰____________
25．辅助图形的功能和作用有______强化企业形象的诉求力、增加设计要素的适应性、增强了视觉感受的律动感________
26．辅助图形的造型大都采用中性性格的单纯造型来作为单位基本型，较常用的有_____圆点、直线、方块、三角形、条纹、星形________等
27．吉祥物和辅助图形的注意事项为_____吉祥物的表现手法是产生吉祥物风格特征和重要方向、注意头、身体的比例关系、吉祥物的面部表情设计是吉祥物的灵魂之一、吉祥物的设计要创新、求异，不产生雷同感、注意辅助图形的中性性格造型形态特征、辅助图形与标志组合应用起到辅助的作用，是配角现而非主角______________
28．视觉识别设计手册的操作步骤有____观看、分析实际的视觉识别手册、将手册中的编辑分类、尺寸标注等记注将上文中完成的标志、字体、辅助图形、吉祥物等作为编辑的对象进行编辑、进行大的类别分类，如基础要素与应用要素的分类、选择手册中和五个项目进行尺寸标注、选择手册中的五个项目进行材料、工艺、使用的文字标注___________
29．视觉识别设计手册的基础要素包括___标志图形、中英文标准字、标志标准字标准制图法、标准色与辅助色、色彩应用规范、辅助图形、吉祥物、标志标准字的基本组合规范等_________
30．视觉识别手册的应用要求包括____办公用品系统、环境识别系统、交通识别系统、广告用品系统、服饰系统、礼品系统、包装系统等______
31．视觉识别系统的附件由___标志、色标、标准字、吉祥物样本构成______
32.视觉识别设计手册编辑的形式有_______将各种设计要素与应用项目编辑成一册、将基础要求与应用要素两部分，分成两个单元，独立成册、将设计要素与应用项目的标准与规定分成数册___________
33．视觉悟识别手册的注意事项有_____特别注意基础元素的规划设计，它是整个手册的核心、手册的设计要符合实际应用的需要、尺寸标注要正确，工艺制作要求说明详细、标准化、统一化、适用性是手册设计的基本原则__________
1．平面广告设计的操作步骤有______收集各类型平面广告、按不同的形式进行归类分析、按不同内容性质进行归类分析、对各类平面广告从基本要求的角度进行研究，了解平面广告基本要求的运用、通过学习成功的广告案例，加深对设计程序的理解____________
2．平面广告的特点有_______传播面广、认知率，接受率高、表现形式多样、发布形式灵活、成本低_______
3．平面广告按表现形式分主要有_____报纸广告、杂志广告、宣传样本广告、招贴广告、POP广告_____
4．平面广告从内容性质分为_____非商业性广告、商业广告________
5．非商业性平面广告包括_______政治宣传（方针政策、行动纲领、经济计划、计划生育、法律宣传）、社会公益（道德观念、市容卫生、社会服务、福利事业、医疗救护、治安消防、赈灾济民、环境保护）、文化（文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影、文物保护、科技成果）______
6．商业性平面广告包括____企业（形象、理念、口号、历史、标志）、产品（品牌、特点、性能、用途、作用、对象、服务）______
7．报纸广告主要有______报眼广告、半通栏广告、单通栏广告、双通栏广告、半版广告、整版广告_______
8．杂志广告包括____内页版面（杂志的全页、半页、1/4页、跨页广告）、指定版面（封面、封底、封二、目录对页）、招贴广告（单幅招贴、系列招贴（企业形象、产品品牌、营销手段、主题内容）、组合招贴、拼贴招贴）、宣传样本（散页传单、折叠说明书、宣传册、宣传卡片）、POP广告（悬置(吊挂)POP广告、台式POP广告、立地式POP广告、吊旗POP广告、贴纸POP广告售价单与展示卡）____________
9．平面广告的功能有____建立观念，指导消费、树立形象，占领市尝传播信息，加整流通_______
10．平面广告的基本要素有____图形、色彩、标题、标语、说明文字、标志、品牌、商品名、广告主名、幅式幅面_______
11.平面广告的设计程序为___市场调查、设计创意、设计表现、广告发布、信息反愧创新发展___
12．平面广告的注意事项为______要正确认识平面广告在商品市场中的作用、注意平面广告中哪些基本要素是必不可少的、不要脱离设计主题和发布环境孤立地去研究幅式幅面的尺寸、比例等形式问题、注意平面广告说明文字在内容与形式上的各种处理________
13．平面广告的设计创意的操作步骤为_____从收集的平面广告中选出5―10幅你认为满意的作品、对照设计创意的基本原则进行分析、分析它们各自采用了哪些表现手法、从收集的平面广告中选出5---10幅你认为不满意的作品、对不满意的作品从主题创意和表现手法两个方面进行分析、对不满意的作品重新创意和构思___________
14.平面广告的创意原则为_______对谁说（广告的接受对象）、说什么（广告的主题内容）、怎样说（广告的表现方式）、何时说（广告的发布时间）、何地说（广告的发布环境）_________
15．招贴广告创意须遵循的基本原则为___准确、合理、新奇__________
16．平面广告的表现手法分为_____直接表现（写实、对比、夸张、推荐、实证、展示）、间接表现（比喻（隐喻、明喻、借喻））、象征、抒情、悬念、诙谐、反证__________
17.平面广告设计创意的注意事项为_____对同一主题采用不同的表现手法的作品要加以认真仔细研究，分辨其各自优劣、在创意构思中主体形象应用何种表现手法要反复推敲比较，要有意识进行表现手法的练习，掌握各种表现手法的实际运用_______
18．平面广告的设计表现的操作步骤为______在收集的平面广告中选择1个比较感兴趣的主题、围绕这个主题作图形创意多幅，从中择优选一、围绕这个主题设计广告方案、配合主体图形对广告文案进行字体设计、确定幅式幅面，进行版式设计、感受画面视觉效果，调整画面整体关系、依照以上步骤，选择不同的主题进行各种类型的平面广告设计_______
19．平面广告设计表现的相关知识包括____图形、文字、色彩、编排________
20．图形包括_____具象图形（人物、景物、动植物）、民族民间图案、抽象图形、标志__________
21．图形的表现形式包括_____摄影、绘画、超级写实、版画、装饰、卡通、漫画、构成_________
22．计算机形象设计表现有三种方式_______利用鼠标、软件工具箱、调色盘等直接绘制、采用图像扫描输入后，进行特技处理、利用计算机程序进行设计_____________
23．图形的特殊表现手法包括______局部、转换、破坏、逆反（大小的逆反、方向的逆反、角度的逆反、重力的逆反、透视的逆反）________
24．平面广告色彩的特性有___传达速度快、形象个性鲜明_________
25．______红色_____表示喜庆、热情、活力、积极、危险等
_____黄色________表示希望、愉快、发展、智慧、光明、活泼等
______绿色_______表示春天、和平、生命、健康、安全、新鲜等
_____蓝色_________表示诚实、悠远、宽广、沉静、理智等
26．平面广告的色彩表现的功能有________色彩表现与广告主题相适应，以受众掌握的色彩感情作为表现技法使用的色彩、色彩纯度高、对比度高、明亮醒目，容易引起人们对广告的注目、表现与众不同的色彩效果，通过反差引起注目、系列广告、组合广告要使色彩保持整体性，主观者对系列广告形象的认识有一定的持续性，从而留下深刻的印象、创造性的运用色彩，开辟运用色彩的新途径，让受众产生耳目一新、眼前一亮的感觉______
27．平面广告文字的注意事项____确定位置、选择字体、排列组合、加强对比________
28．___编排设计_____是在限定的空间范围内根据广告内容的要求，将图形、文字、色彩等要素进行组织安排，形成审美感强、整体统一、传达有序的设计艺术形式。首先要设置画面的___视觉中心________
29．平面广告文字的编排法则有____比列、方向、位置、集中、空白、饱满、对位、层次________
30．平面广告设计表现的注意事项有____要反复比较图形的各种不同表现形式，体验其不同的视觉感受、深入研究平面广告的视觉语言，尤其是图形的视觉冲击力、色彩具有感情和象征意义，一定要与设计主题紧密联系、突破常规的编排设计对于展现主体形象可以产生强烈的视觉效果，并对平面广告形成鲜明的艺术个性和风格特征起到重要作用、编排设计有其自身独立的形式语言，直接对设计主题产生作用，不可忽视___________
31．导卖点广告，以称POP广告，可译为_______在购买场所中能促进行销售的广告或购买点广告__________________
32．POP广告发展的机关报趋势有以下几种____商品周围的POP广告、顾客参与的POP广告、事件POP广告、系列POP广告____________
33．导买点广告的功效有_______唤起消费者的潜在意识、诱发购买欲望、产生购买行动、充当新型推销员、加深企业印象________
34．导买点广告按使用场所和机能两方面结合可分为____悬置（吊挂）POP广告、柜台式POP广告、立地式POP广告、吊旗POP广告、动态POP广告、贴纸POP广告、售价单与展示卡、光源POP广告、商品结合式POP广告______
35．POP广告的结构形式有_____座架形式POP广告、附有立牌广告座架形式的POP广告、吊挂与座架相结合形式POP广告、支架形式POP广告、卡套式POP广告_______
36．导买点广告的设计要求有_______注意现场心理攻势、单纯明快的形式、注重总体、灵活多变_______
2016年广告设计师考试《理论知识》练习题及答案(广告师广告助理师) 03:01:21 |
1.古代希腊艺术中的理想形象就是既有()的气质，又有运动员一样的体魂。
A.高贵宁静
B.典雅柔美
C.典雅宁静
2.《诗经?卫风?氓》记载：&氓之蚩蚩，抱布贸丝&，显然这是一种()广告。
3.元代永乐宫的壁画，其规模宏伟壮丽为世所罕见。永乐宫地处我国()。
4.我国近代最早建立图画手工科的是()。
A.两江师范学堂
B.中西美术学校
C.上海图画美术院
5.莫高窟至今尚存()洞窟。
6.三度空间是指由长度.().深度三个因素构成的立体空间。绘画中，为真实地再现物象，必须在平面上表现出三度空间的立体和纵深效果。
7.汉字字库中存储的是汉字的()。
8.CAM是计算机主要应用领域之一，其中文含义是()。
A.计算机辅助制造
B.计算机辅助教学
C.计算机辅助设计
9.1946年世界上有了第一台电子数字计算机，奠定了至今仍然在使用的计算机()
A.外型结构
B.总线结构
C.体系结构
10.三大面是指物体在光线照射下出现三种明暗状态，指().中间面.暗面。
11.汉字输入法的选择不仅可以用鼠标选取，还可以用()键选龋
A.Ctrl+Shift
B.Ctrl+Space
C.Alt+Shift
12.以下是僧人画家的是()。
13.《楚辞?天问》&师望在肆，昌何蚀？鼓刀扬声，后何喜？&中体现出的是(
14.售点广告的简称()
15.户外广告媒体，英文缩写是()
B.OM)媒体广告。
16.专业广告公司又称为()
A.广告经营公司
B.广告制作公司
C.广告代理公司
17.启动Windows系统时，要想直接进入最小系统配置的安全模式，按()
18.在Windows窗口中，删除一组文件，可以用()键辅助操作，连续选取定义一组文件。
19.广告公司接触客户时，首先由()负责接洽。
A.客户服务部门
B.创作部门
C.媒介部门
pyWriter隶属于广告公司的()部门
A.市场调研
B.客户服务
1.PHOTOSHOP中象素化（栅格化）后的图层与之前的文字层相比，放大后的结果有什么区别
A.象素化之前放大的文字层清晰
B.象素化之后放大的图层清晰
C.一样清晰
D.一样模糊
2.PHOTOSHOP主要功能体现在下列哪个方面的应用
A.图像处理
B.文字排版
D.菲林输出
3.下面哪个软件不是平面设计的常用软件
A.PHOTOSHOP
D.ILLUSTRATOR
4.下面哪个应用领域不属于平面设计范围
A.广告设计
B.印刷设计
C.版式设计
D.室内效果设计
5.PHOTOSHOP支持的多种格式中，如果要保存图层样式.文字层.通道.路径等效果，应该选择下列那种格式
6.PHOTOSHOP通道的主要用途
A.保存图像色彩信息
B.保存选区
C.制作专色
7.PHOTOSHOP动作的作用是
A.和滤镜一样
B.和通道一样
C.做动画效果
D.可进行批处理和重复效果
8.下列哪个不是PHOTOSHOP支持的色彩模式
D.灰度GRAY
9.PHOTOSHOP保存选区的作用是
A.将选区保存成文件
B.将选区保为通道
C.将选区保存为图层
D.将选区保存为路径
10.PHOTOSHOP中下列那种转换是不失真的
A.选区与通道之间的转换
B.选区与路径之间的转换
C.选区扩展
D.选区与图层之间的转换
40.计算机系统是由()组成的。
A.中央处理器.CPU.主存
B.键盘.显示器.主机
C.硬件系统和软件系统
41.以下是僧人画家的是()。
42.人类最早的造型艺术产生于()。
A.旧石器时代早期
B.新石器时代
C.旧石器时代晚期
43.《诗经?卫风?氓》记载：&氓之蚩蚩，抱布贸丝&，显然这是一种(
44.麦积山石窟，其所处陡崖峭壁之中为世所罕见。麦积山地处我国()。
45.选择汉字输入方法后，需要临时进行中英文的切换，可用()组合键。
A.Ctrl+Shift
B.Ctrl+Space
C.Alt+Shift
46.广告公司接触客户时，首先由()负责接洽。
A.客户服务部门
B.创作部门
C.媒介部门
pyWriter隶属于广告公司的()部门
A.市场调研
B.客户服务
48.RAM是内存的主要组在部分，机器工作时存有大量的信息。计算机一旦断电，其系统信息()。
A.自动保存
B.保存一部分
C.全部丢失不能恢复
49.计算机软件系统主要分为两大类，如常用的Windows95/98/2000.MS…
ware等操作系统是属于()。
A.应用软件
B.系统软件
C.工具软件
50.《楚辞?天问》&师望在肆，昌何蚀？鼓刀扬声，后何喜？&中体现出的是()媒体广告。
51.以广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告.().地方性广告.区域性广告.区域性广告。
A.全国性广告
B.商场广告
52.画圣吴道之是()人。
53.赫赫有名的龙门石窟位于()。
54.书法史上&二王&指的是王羲之和()。
55.头和人体的比例一般为()。
56.以下不属于电视和广播广告的主要规格的是(
57.广告主对广告投资认识的正确观念是()。
A.以成本回收为依据来评价广告投资
A．广告是一种简单投资
C.广告使用的媒体手段不是越多越好
58.传播的核心是()。)。
59.对于封闭式的问卷，可供选择的答案()。
A.必须包括所有可能
B.二不能是穷尽的
C.可以有重叠的部分
60.雕塑思想者是()作品。
C.米开朗琪罗
61.广告基本元素广告主.信息和()。
C.传播媒介
62.POP广告指的是()。
A.售点广告
B.报纸广告
C.电视广告
63.已知英文字母m的ASCII码值为109，那么英文字母i的ASCII码值为(
64.计算机病毒主要造成()。
A.磁盘片的损坏
B.磁盘驱动器的破坏
C.程序和数据的破坏
65.按照广告传播对象标准可以分为商业广告和()。
A.消费者广告)。
B.广告主广告
C.电台广告
66.计算机之所以能按人们的意志自动进行工作主要是因为采用了()。
A.二进制数制
B.高速电子元件
C.存储程序控制
67.英文缩写CAI的中文意思是()。
A.计算机辅助设计
B.计算机辅助制造
C.计算机辅助教学
68.在下列字符中，其SDCII码值最大的一个是()。
69.在下列字符中，其ASCII码值最小的一个是()。
A.空格字符
70.将报纸.杂志.挂历.小册子四种媒介组合运用，称为()
A.异型媒介组合运用方式
B.自用媒介组合运用方式
C.同类媒介组合运用方式
71.下列关于计算机病毒的叙述中，错误的一条是()。
A.计算机病毒具有潜伏性
B.计算机病毒具有传染性
C.感染过计算机病毒的计算机具有对该病毒的免疫性
72.下面文件格式()可以在Windows媒体播放器上播放。
73.计算机的应用可以分为几个层次，相对于计算机系统而言它们是()
A.计算机操作，文字录入等
B.用处理日常事物，处理报表
C.硬件维修，连接处理
74.用户通过()可进行计算机硬件系统的信息配置，认可后一旦存入，每次开时自动读入。
75.素描中所谓的明暗五调子指的是：高光.亮部.明暗交界线.暗部和()。
76.清中期，扬州画坛活跃着一批革新派画家，史称&扬州八怪&。以下属于其中名家的是(
77.直邮广告的简称()
78.当前世界上使用最多，覆盖面最大的网络，叫作()。
79.ROM是ReadOnlyMemory的缩写，其特点是()
A.次开机时写入信息
B.每次关机时写入信息
C.每次关机后信息依然存在
答案：C)。
80.以下报纸以出版时间命名的是()
A.《经济观察报》
B.《今日早报》
C.《商报》
81.RAM是内存的主要组在部分，机器工作时存有大量的信息。计算机一旦断电，其系统信息()。
A.自动保存
B.保存一部分
C.全部丢失不能恢复
82.计算机软件系统主要分为两大类，如常用的Windows95/98/2000.MS…
ware等操作系统是属于()。
A.应用软件
B.系统软件
C.工具软件
83.促销的英文缩写是()
84.请说出南方黑芝麻糊广告策划的广告目标、广告定位、广告主题分别是()。
A．品牌、温情、怀旧
B．怀旧、温情、品牌
C．温情、怀旧、品牌
D．盈利、成功、温情
85.所谓整合营销传播也称整合营销广告策划，英文简称是()。
86.与传统的营销推广要素组合相比，整合营销传播更是以()取代&4P&。
87.&策划&一词的概念提出是在19世纪()年代。
88.&策划&概念的提出从而将()运作提升到一个更高层级和更高水平。
A．广告传播
B．市场营销
C．国家机制
D．企业诊断
89.目前为止从广告公司的角度而言，很多广告公司对()的概念还比较模糊。
A．广告策划
B．广告传播
C．广而告知
D．整合营销传播
90.()是整合营销传播的重要组成部分，也是整合营销传播成功的关键。
A．商业利润
B．公关策划
C．广告策略
D．软文广告
91.制定整合营销传播的广告策略中第一步就是要仔细研究产品，首先要明确这种产品能满足消费者的哪一方面需求，有何()。
A．独特卖点
B．成功因素
C．独特包装
D．售后服务
92.广告策划概念的不同地区理解不同，()地区定义：广告策划是针对广告活动进程而进行的战略决策。
A．香港地区
93.()活动是制定广告计划的前提，而广告计划则是对广告策划具体落实。
A．广告策划
B．企业宣传
C．事件营销
D．产品造势
94.建立广告传播学的客观基础是()理论。
95.作为商业广告，其目的是向()传播商品或提供某种服务信息。
A．生产厂家
C．广告策划人
D．所有人群
96.广告传播的第二要素是()。
97.广告传播的()是要让接触广告的人了解并接受广告中包含的信息。
A．直接目的
B．策划战术
C．传播手段
D．直接手段
98.与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质()。
A．稳步提高
B．基本合格
C．持续下滑
D．普遍较低
99.广告公司的产品就是，&广告人拿薪水是因为他的()，而不是因为他付出的时间&。
100.所谓的()，就是对于商业的理解，怎样看待经商以及运用何种方法去经商。
A．经商法则
B．商业意识
C．广告目的
D．广告创意
广告设计师2016年上考试试卷2-理论 03:01:16 |
1.从业人员执行规程的步骤和要求是（）
A．背诵操作规程、了解操作规程、坚持操作规程
B．牢记操作规程、改进操作规程、坚持操作规程
C．牢记操作规程、演练操作规程、牢记操作规程
D．牢记操作规程、演练操作规程、创新操作规程
2.职业活动内的道德准则是（）
A．忠诚、审慎、勤勉
B．民主、审慎、法制
C．忠诚、秩序、勤勉
D．忠诚、谨慎、人本
3.职业道德规范..“合作”的特征是（）
A．牟利性、行业性、平等性
B．职业性、互利性、选择性
C．行业性、互利性、选择性
D．社会性、互利性、平等性
4.职业道德规范..“奉献”的“可为性”是指（）
A．对他人的要求
B．有利可图
C．人人可为
D．只要想为，便可为
5.在职业道德修养中，从业人员应该遵循的基本要求是（）
A．领导叫干啥就干啥
B．己所不欲，勿施于人
C．夹着尾巴做人
D．害人之心不可有，防人之心不可无
6.日本拉链大王田中雄说：“不为别人的利益着想，就不会有自己的繁荣。”从职业道德的角度看，这句话的真正意思是（）
A．诚信是企业立足社会的道德资本
B．知己知彼，百战不殆
C．别人要求怎么做，自己就要怎么做
D．企业经营要善于说“对不起
7.根据《公民道德建设实施纲要》，从业人员应该遵循的职业道德“五项要求“是（）
A．创新进娶遵纪守法、办事公道、服务群众、与时俱进
B．爱岗敬业、诚信守信、办事公道、服务群众、奉献社会
C．爱国守法、明礼诚信、公道正派、服务群众、勇于奉献
D．爱岗敬业、诚信守信、办事公道、遵纪守法、奉献社会
8.日本丰田汽车公司长期奉行“少花钱多办事”的经营理念，节约成为丰田公司的文化、时尚和习惯。但近一个时期以来，丰田汽车公司却连续陷入了“召回门”泥潭，据分析，问题的产生或多或少与“节约”有关，这说明（）
A．产品缺陷来源于把“节约”作为经营理念的战略
B．“少花钱”是不能够做到或者做好“多办事”的
C．“节约”就是赚小便宜吃大亏
D．把握节用有度的本质十分重要
9---16为多项选择
9.从业人员坚持职业道德规范。。。“公道”的要求包括（）
A．要超然物外
B．立场要坚定
C．方法要灵活
D．要以德服人
10.我国社会主义职业道德的特点包括（）
A．以“五爱”为基本要求
B．以集体主义为原则
C．以功利主义为价值取向
D．以为人民服务为核心
11.职业道德规范..“诚信”的特征包括（）
12.从业人员践行职业道德规范..“奉献”的要求包括（）
A．明确岗位职责
B．全力以赴工作
C．培养职责情感
D．不计任何报酬
13.职业道德的社会作用表现在()
A．有助于企业有效掌控员工的思想和行为
B．有助于提高人们的社会道德水平，促进社会良好风尚的形成
C．有助于完善人格，促进人的全面发展
D．有助于调整职业利益关系，维护社会生产和生活秩序
14.职业道德对职业技能的作用表现为（）
A．决定作用
B．促进作用
C．支撑作用
D．统领作用
15.关于敬业，正确的说法是（）
A．在职业规范中，敬业是对从业人员最根本的要求
B．是否敬业是许多著名企业选人用人的首要条件
C．敬业的核心表现是文明礼貌
D．长期从事一项职业，必能产生感悟进而促成敬业的局面
16.从业人员若在工作中违背职业纪律，正确的态度是（）
A．主动改进不足
B．坦诚接受处罚
C．努力修改制度
D．积极查找原因
离散选择题（17---25）
17.你的一个同学Q某总是喋喋不休地在你耳边讲X的坏话，而根据你观察，X并不像不像Q某描述的那样，你会（）
A．给Q某讲清楚这样的危害
B．暂时相信Q某的话，对X进行仔细观察
C．相信自己的判断，不会相信Q某的话
D．远离Q某，同时对X保持警惕
18.如果你对自己目前所从事的工作很不满，想辞去现职，而所签订的聘用合同又未到期，你会采取的处理是（）
A．提前告知单位，坚持辞职
B．毅然辞职
C．为了不使自己违约，会设法公司主动辞退自己
D．尽管无奈，但会坚持到合同期满
19.如果你对自己目前所从事的工作很不满，想辞去现职，而所签订的聘用合同又未到期，你会采取的处理方式是（）
A．提前告知单位，坚持辞职
B．毅然辞职
C．为了不使自己违约，会设法让公司主动辞退自己
D．尽管无奈，但会坚持到合同期满
20.公司领导令办公室秘书通知你，马上赶赴市内某地参加一项重要活动，你急忙联系了一下，确认眼下只剩下两种交通方式：1、如乘公交车，且在道路不堵、一切顺利的前提下，时间可能提前2分钟，费用4毛钱。2、如乘出租车，可以保证提前到达20分钟，费用40元钱。根据公司规定，市内交通费用均由个人自理，对此你会（）。
A．请示领导
B．请办公室秘书决定
C．乘坐公交车
D．乘坐出租车
21.某地植物造林，栽植数量很大，但成活率很低，对于对植物造林的“数字”，很多人觉得水分很大，当地群众戏称“只见数字，不见树木”。对此，你的看法是（）
A．这种现象在各地估计都存在，现在对数字已无感觉
B．植树造林本来很困难，数字总会不准确
C．个别机构或者领导在数字上造假
D．希望数字真的能够变成现实
22.在上班路上，你因为交通拥堵而迟到，到了班上，你要做的第一件事情会是（）
A．一边工作，一边向别人解释交通拥堵的严重程度
B．向其他同事解释迟到的原因
C．马上进入工作状态
D．一边工作，一边盘算如何应对主管的批评
23.你在工作中结识的好朋友一般是那种（）
A．相互学习、相互激励和共同进步的人
B．工作进步、富有生活情趣的人
C．只要谈得来就行
D．两肋插刀、在所不惜的人
24.员工N某原本是你最要好的同事，每天都会挤时间一起聚会聊天，但自从他最近晋升肋职务，你们双方见面的机会少了，你会（）
A．只是觉得N某比较忙碌而已
B．估计过一段时间会好的
C．依稀感觉长此下去，N某不再和自己成为朋友
D．仿佛觉得N某的心变了
25.公休日你最要好的几个朋友决定搞一次户外体育活动，邀请你参加，但你因家务很忙而且对这项运动没有兴趣，你会（）
A．提出别的运动方式
B．积极参加，支持朋友们搞活动
C．委婉拒绝
D．把自己的真实想法告诉大家
单项选择题（26---85）
26.劳动争议当事人对仲裁裁决不服的，或者仲裁申请被仲裁委员会拒绝受理的，或者仲裁委员会在法定期限内未作出裁决的，可以自收到仲裁裁决书之日起（）日内或仲裁时限届满后15日，向仲裁委员会所在地人民法院提起诉讼。
27.广告创意要在坚持客观事实的条件下，升华凝练出主题思想与广告语，并且从表象、意象、联想中获取创作的素材，体现出广告创意的（）特征
28.字体的字体设计在注重艺术形式的同时，必须注重字体设计的（）
A．内容和功能
B．整体和谐
C．结构变化
D．与众不同
29.（）是形与形之间互相共用同一根轮廓线或同一部分形而获得各自显现和相互依存的图形
A．置换图形
B．卡通图形
C．共生图形
D．异变图形
30.在商标设计时，设计者要在综合设计主题、内容、营销对象、销售地区等各方面因素的基础之上，向外发散，吸收其他各个因素，这种思维方式称为（）
A．跳跃思维
B．错视思维
C．借鉴思维
D．发散思维
31．在字体设计中，下列说法）
A．笔画相交叉的部分显粗
B．笔画多的比笔画少的显粗
C．长笔比短笔画显粗
D．横笔画比竖笔画显粗
32．“中国联通?引领通讯未来”，该广告语属于（）类型标语
A．反映企业技术水平
B．表现企业经营理念
C．强调商品特点
D．反映企业发展前景
33．视觉传达要素中的面同时包含了（）的视觉特征。
34．从不同的角度，可以对广告进行多种分类，比如根据（）的不同，可以将广告分为视听广告、印刷广告、户外广告、展示广告等多种形式。
A．传播媒体
B．广告内容
C．表现形式
D．传播区域
35．经过注册受法律保护，享有专用权，他人不得侵权使用的标志是（）
B．指示标志
C．公共标志
D．所有文字标志
36．在CoreDRAW中取消对象的选取时，若在已经选取的对象中育不需要的单个或多个对象，可按住（）键，依次单击不需要的对象。
A．[Shift]
C．【Enter】
D．【Alt】
37.在版式设计中常利用色彩的（）来营造画面的高调、中调、低调。
38．劳动者不能胜任工作，经过培训或调整工作岗位，仍不能胜任工作的，用人单位可以解除劳动合同，这种情况的劳动合同解除属于（）。
A．经济性解除
B．过失性解除
C．非过失性解除
D．行政性解除
39．在图形创意中，（）不是简单地陈列摆放，它是运用对比手法，将其中的一个物形进行夸张、变形，或把两种毫不相干和不合情理的物形并置，利用某个切点使人产生联想，从而达到意想不到的视觉效果和心理感受。
A．并置图形
B．聚集图形
C．发散图形
D．开放图形
40．广告（）调查是对广告产生的影响和变化情况的调查，分为事前、事中和事后调查。
41．在PageMaker中，可以通过（）来设定“页码”的表示方法是阿拉伯数字还是罗马数字。
A．“文字/字符”
B．“文件/自定格式/版面调整”
C．“文件/文档设定”命令里选择“页码”选项
D．“文件/自定格式/通用”
42．以下选项关于商标的阐释，正确的是（）
A．商标作为企业或商品的标志，具有说明产品品牌，传达企业自己特定信息的功能
B．商标是企业形象和商品品质的象征，是企业的一种自发行为不受法律保护
C．商标是企业和产品的无形资产，商标作为无形资产不可以输入和输出
D．商标的信息在设计时形象应尽量丰富，丰富的信息可以更好的传达产品信息
43．如果一个200X200像素的图像被缩小到100X100像素，文件大小会（）
A．约为原大小的二分之一
B．约为原大小的三分之一
D．约为原大小的四分之一
44．Dreamweaver的图像在Fireworks中可以得到（）处理
A．间接优化
B．直接钝化
C．间接钝化
D．直接优化
45．大量用于平板印刷彩色画板、画册、宣传册以及一些高档出版物，且印刷质量较高的纸张是（）
A．凸印印刷纸
B．包装白板纸
D．胶版印刷纸
46．在CoreDRAW中，控制对象位置可以在“位置变换”对话框中[位置]栏下的两个设置框中单独输入数值，其中V表示（）。
A．水平移动位置
B．垂直移动位置
C．缩放移动位置
D．倾斜移动位置
47．在R、G、B的数值分别为255、255、0，可以得到（）
48．版式设计的表现方法分为感性为主和理性为主，以下不属于理性的设计表现方法的是（）
49．在PageMaker只，用文字工具在段落中单击（）次鼠标，就可以将整段文字选中。
50．在Photoshop中，文件最小可设定到（）个像素
B、1/2X1/2
C．256x256
51．在各种流通组织类型中，以专业化。集中化及全盘化的规划管理方式将流通成员的合作加以系统化的垂直整合的是（）
A．多通路营销系统
B．传统式流通组织
C．水平式营销系统
C．垂直营销系统
52．宋体和罗马字体共有的特征有（）
A．都没有装饰角
B．适于横写和竖写
C．笔画横细竖粗
D．字间距因字而异
53．（）是Dreamweaver的横板文件的扩展名。
54．动态HTML中随机分解的转换特效类型是（）。
A．Splitverticalout
B．Randomdissolve
C．Splithorizontalin
D．Splitverticalin
55．设计时应充分考虑各种媒体的表现形式，做到规范化、科学化，这反映商标设计的（）要求。
56．广告创意的内容要以广告受众能理解为限度，在广告创意中切忌复杂难懂、隐讳高深的
说教和推理，这反映了广告创意的（）
57．商标（）特征是指商标品牌和商标标志形象的视觉识别性。
58．在Photoshop中，使用矩形选框工具画出一个正方形选区应按住（）键。
A．Command（Mac）/Ctrl(Win)
C．Option(Mac)/Alt(Win)
59．诺基亚“科技以人为本”的广告语属于（）类型。
A．强调商品特点
B．反映企业技术水平
C．表现企业经营理念
D．反映企业历史传统
60．禁止表格单元格内的内容自动断行回卷的HTML代码是（）
A．&trvalign=?&
B．&tdcolspan=#&
C．&tdrowspan=#&
D．&tdnowrao&
61．购买价值低、常用而熟悉、品牌差异小的商品，通常不需要花费较大精力去收集信息评价比较便能完成的购买行为属于（）。
A．寻求多样化购买行为
B．化解不协调的购买行为
C．复杂购买行为
D．习惯性购买行为
62、（）是将两个不同物形与相关内容巧妙地组合在一起的图形。
A．矛盾图形
B．置换图形
C．同构图形
D．共生图形
63．版式设计必须首先遵循的基本原则是（）。
A．图形和文字相辅相成，缺一不可
B．进行任意的组合编排
C．内容服从形式，内容与形式相统一
D．形式服从内容，形式与内容相一致
64．纸张裁切规格尺寸105X142（mm），是（）。
A．大度32开本
B．大度8开本
C．正度16开本
D．大度64开本
65．在Photoshop中，菜单命令（）可以生成选区。
A．可选颜色
B．色彩范围
C．色彩平衡
D．替换颜色
66．对于加班加点，《劳动法》第44条规定，用人单位在法定休假日安排劳动者工作的，支付不低于工资的（）的工资报酬。
67．汉字的上紧下松是字体设计的基本法则，是依据（）
A．视觉中心略高于几何中心的原则
B．汉字讲究气韵与变化
C．汉字笔画多少悬殊，结构错综复杂
D．绝大部分汉字是由多个部首组成的结合结构
68、精心服务于某些细小部分，而不与主要企业竞争，通过自己的专业化和特色经营来赢得市场位置的企业战略为（）。
A．市场主导者战略
B．市场补缺者战略
C．市场跟随者战略
D．市场挑战者战略
69．（）就是把一个或数个物形分割成若干局部，再把这些局部或其中部分作为基本元素进行再构成。
A．重构图形
C．卡通图形
D．异变图形
70、下列对于汉字排列的做法中，较适当的是（）
A．字距大小字宽的1/5，行距等于字高
B．行距与字距在排列上没有限制
C．竖排字距比横排字距大，行距为字宽的1/4
D．字距小于字宽的1/2，行距小于字高的1/2
71．在PageMaker中，将文件输出成胶片前，最好将所有的颜色转换为下列（）模式。
72．变体设计的变化要素包括外形变化、笔画变化、结构变化及（）
A．特异变化
B．装饰变化
C．材料技法变化
D．透视变化
73、CoreDRAW和Illustrator等软件生成的图片是（）
74．输出分辨率与图像分辨率的关系是（）
A．打印分辨率一定大于图像分辨率
B．打印分辨率的单位是dpi，而图像分辨率的单位是ppi
C、打印分辨率一定小于图像分辨率
D．打印分辨率一定等于图像分辨率
75、在CoreDRAW中利用矩形工具绘制正方形时，需要按住键盘上的（）键然后向斜下或斜上拖动鼠标才可以完成正方形的绘制。
A．【Enter】
B．【Shift】
C．【Alt】
D．【Ctrl】
76．在CoreDRAW中，如果要求图形的再制对象与原对象是重合的，需要按下快捷键（），然后用小键盘上的【+】键来再制对象。
C．Shift+C
77．以下关于在PageMaker中导出HTML的叙述，正确的是（）
A．PageMaker6.5c可以导出HTML,但不能导出AdobePDF
B．PageMaker6.5c可以导出HTML
C．PageMaker6.5c不能导出HTML，但可以导出AdobePDF
D．PageMaker6.5c不能导出HTML
78．动态HTML文档的多媒体控件“Sequencer”表示（）
A．控制多媒体事件的定时自动播放
B．显示动画图形对象
C．为子画面和其他可视化对象定义移动路径
D．同时播放多个声音文件
79．我国标准整开尺寸的大小是（）
A．820mmX1168mm
B．850mmX1168mm
C．787mmX1092mm
D．786mmX1092mm
80．（）是视觉传达最富于变化的视觉要素。
81．（）是首先引发读者兴趣的关键环节，因此在编排形式上要敢于标新立异。
A．书籍装订
B．书籍扉页
D．书籍封面
82．在Dreamweaver中，选择（）命令可以将各个所选对象组合起来，然后将它们作为单个对象处理。
A．“修改&组合”
B．“修改&取消组合”
C．“编辑&取消组合”
D．“编辑&组合”
83．以自身的个性化突出了产品和企业的特征，在消费者心中树立良好的形象，这反映商标的（）特征。
84．在CorelDRAW中，选中对数式螺旋工具后，在螺纹扩展参数设置框中可以设置螺纹扩展参数，数值越大，螺纹的变化越（）。
85．在报纸上印刷一个黑白图像，下面的（）分辨率较为适合。
理论知识-多项选择（86-125）
86．几何形是由直线和几何曲线形成的面，具有（）等心理感觉
A，数理的秩序
B．机械的冷漠
C．杂乱无章
D．理性的明快
87．在Photoshop中，下面选项对魔棒工具描述正确的是（）
A．魔棒只能作用于当前图层
B．在魔棒选项调板中容差数值越大选择颜色范围也越大
C．在魔棒选项调板中科通过改变容差数值来控制选择范围
D．在魔棒选项调板中容差数值越大选择颜色范围也越小
88．字体变化设计的准则包括（）
A、明确设计目的，客服盲目性，要把握好设计方向。
B．要准确、有效、形象地传递信息
C．变体设计的整体和谐是基础，在追求个性的同时要注意形式统一
D．在造型变化上，每笔画、每个字都要变
89．下列关于CMYK色彩模型的描述，其中不正确的是（）
A、是加法混色原理的表示模型
B．是减法混色原理的表示模型
C．色彩在电脑中用256位字节记录
D．每一种颜色都用255级度表示
90．以下关于商标设计制作的论述正确的是（）
A．商标设计时将其有识别性的抽象概念转换成系统化、象征化的视觉形象
B．商标的设计制作可任意发挥，不受任何限制
C．在接受商标标志设计任务进行构思设计之前，应先对委托设计相关内容进行全面的调查研究、
D．商标正稿的制作一般包括彩色稿和标准尺寸稿两个部分
91．在版式设计中，一般利用（）等方式形成版面的调和关系、
92．下列选项对于PageMaker文件页码的描述）
A、页码通常在主板页面上创建，在子页中会自动显示、
B．页码的位置是软件内定的，不可以改动
C．起始页必须是1
D、页码只能是阿拉伯数字
93．在市场竞争战略中，通常可以看到不同企业在不同阶段，会根据自身优势而确立不同的战略地位和手段，现代营销理论将其分为（）等几种类型。
A．市场挑战者战略
B．市场跟随者战略
C．市场补缺者战略
D．市场主导者战略
94．在Photoshop中，可以通过（）操作旋转一个层或选区
A．单击并拖拉旋转工具
B．选择/旋转
C．通过Control/Command+T操作
D．编辑/变换/旋转
95、下面关于印刷工艺的论述错误的是（）
A、图像质量是由分辨率高低决定的，分辨率越高层次越丰富，设计时分辨率越高越好
B．金色和银色不能由四色印刷来实现，印刷时金色和银色是按专色来处理的
C．印刷色是由不同的R.G.B和C.M.Y.K的百分比组成的颜色
D．一副图像由许多像素组成，同一副图像的大小是固定的，图像的质量与每一英寸上像素的多少有关系
96、关于字体的造型规律，正确的有（）
A．笔划要求达到视觉上的粗细一致，而不是物理的粗细一致
B．一套完整的字体除了文字的造型外，还应包括标点符号和数字在内
C．汉字为了达到空间分布的均与，通常横画比竖画细
D．字体的重心往往向笔画密集的方向偏移，向黑度大的部位偏移，因而在很大程度上字的重心取决于结构中非笔画的空间
97．网页制作的基本原则包括（）
A．即时的交互功能
B．良好的视觉感受
C．明晰的浏览导航
D．合理的技术应用
98．、组成矢量图形的基本纲领元素是（）
99．通常情况下，广告对于消费者的影响过程包括（）
A、对广告内容的注意、理解、记忆
B．通过媒体接触广告
C．对广告诉求形成行动变化
D．对广告诉求形成态度变化
100．以下关于版式设计中肌理的论述正确的是（）
A、文字也是一种肌理表现
B.在文字群组时，肌理效果的作用更加明显
C．肌理具有具象和抽象两重意义
D．在版式设计中，肌理效果是通过图形表面的不同纹理所体现的一种视觉感受
101．根据.《烟草广告管理暂行办法》（修改）第6条规定：烟草广告不能使用广告形式包括（）。
A．未成年人形象
B．表示吸烟有利于人体健康的
C．吸烟形象
D．鼓励、怂恿吸烟的
102．CorelDRAW是图形软件，其绘图设计系统包括（）等一系列实用的应用程序，构成了一个高级图形设计和编辑出版软件包。
A、动画制作
B．图像编辑
C．图像抓取
D．位图转换
103．下列选项中，适合采用变体字体的有()等。
A．一般性的标题和文字篇幅较长的说明与正文
B，书籍名称
C．突出强化个性的标题字
D．视觉传达清晰，长时间阅读不易疲劳的文字
104．Photoshop中单列选框工具所形成的选区（）。
A．可以描边
B．不能描边
C．不能填充
D．可以填充
105．价值是指客观事物所具有的某种实际用途和能够满足人们某种需求的属性，设计的价值体现在（）等方面。
A．实用价值
B．附加价值
D．使用价值
106．下列关于共享层的描述中，正确的是（）
A．更新层上的对象并让该对象在所有帧中自动更新
B．共享层可以将图像之间启用图层共享
C．共享层的作用是为了动画的制作更加方便
D．可以在文档中的所有帧之间共享层
107．通常具有造型对象的一切物象都可称为图形，常见的有（）
A、图案，图表
B．绘画、摄影
D．标志，符号
108、设计艺术的本质反映在()等方面。
B、非系统性
109、直线给人的心理感受是（）
110．下列选项中，属于市场分析中外部环境分析包括（）。
D．自然环境
111．在Photoshop中，下列()色彩模式不可直接转换为“位图模式”
112．在商标图形中，对称的形给人以稳定和舒适的视觉感受，包括（）和放射对称等。
A．左右对称
B．错位对称
C．倾斜对称
D．旋转对称
113．以下关于使用CorelDRAW选取节点的操作论述中，正确的是（）。
A、按拙Shift】键单击一个节点，也可以选取全部节点
B．选取形状工具后按键盘上的【End】键可以选取末节点
C．选取形状工具按键盘上的【Home】键可以选取首节点
D．按住键盘上的【Ctrl+Shlft】键同时用鼠标单击任意一个节点，可以选取全部节点
114．广告战略与策划主要包括（）等。
A．广告媒体战略
B．广告表现战略
C．广告定位战略
D．广告创新战略
115．PageMaker文件若用于网上发布，通常采用（）格式。
116．在Deramweaver中使用模板时下列操作正确的是（）
A、设定可编辑区域
B．存储时使用模板命令
C．可以直接从页面使用模板
D．用表格设定模板结构
117．以下关于矢量的描述错位的是（）
A、矢量图是一种抽象的图像，是对图像依据某个标准进行分析而产生的结果，它不直接描述图像上的每一点，而是描述产生这些点的过程和方法
B．矢量图由设计软件如CorelDRAW、Illustrator、Photoshop等生成
C．矢量的绘图同分辨率无关，这意味着它们不可以按最高分辨率显示输出设备上
D．矢量图是分辨率独立的图形，可以将一个矢量图放大或缩小，但无论放大或缩小多少倍，图形都有一样平滑的边缘，一样的视觉细节和清晰度
118．以对比为主的字体组合设计，主要通过增强或增多设计中对比因素的反差，其中对比因素包括（）等。
A．字形对比
B．疏密对比
C．粗细对比
D．字体对比
119．图形在视觉传达过程中，具有（）等特征。
A．快速传播
B．快速识别
C．识别速度慢
D．具体说明
120．《广告法》第3条规定：“广告应当真实、合法、符合社会主义精神文明建设的要求。”其中合法是指（）
A．广告应该真实、客观
B．广告的内容、形式合法
C．广告应当文明
D．广告主具有合法资格
121．Dreamweaver表单的提交方式有（）几种。
A．电子邮件提交
B．文本文件提交
C．数据库提交
D．直接网页提交
122．平衡时人类生理心理的习惯，包括()等。
A、以均衡求平衡
B．绝对平衡
C．以动态求平衡
D．以对称求平衡
123．标志图形形式构成规律是变化与统一，下面关于两者及其关系的论述正确的有（）
A．变化是各组成部分的区别
B．变化与统一是相互依存的
C．统一是各组成部分之间的内在联系
D．变化与统一是相对对立的
124．以下关于版式设计的论述正确的是（）。
A．版式设计的主要工作是创作和塑造视觉形象
B．进行有序的组合编辑时版式设计的基本要求
C．版式设计侧重于形式的表现
D．版式设计，又称作版面设计、编排设计
125．PageMaker具有多种导入图像的方式，不包括（
A．“编辑&发行稿件”命令
B．“文件&置入”命令
C．“文件&链接”命令
D．“编辑&粘贴”命令
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