dsp广告投放流程与一般展示广告投放有何区别

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-01-25 06:00 标签： dsp广告投放系统 源码
DSP精准广告投放方式有哪些？
近年来，DSP广告越来越火，逐渐成为移动端推广的主流方式，投过DSP广告的朋友都知道，投放方式有很多种，不同的行业需求要选择不同的展现形式。
那么DSP精准广告有什么样的投放方式呢？&
DSP精准广告使由媒体购买向受众购买转变。众所周知，传统的展示广告投放方式是媒体购买，即广告主根据自身的营销诉求及目标受众，采购相应属性的媒体，从而实现对受众的覆盖。而DSP可以通过对用户数据的分析，对受众实现精准定位，从而实现从媒体购买向受众购买的转变。
&媒体和广告主两方对媒体购买和受众购买有什么样的特点呢？首先对于媒体来说：媒体购买方式的优势：媒体品牌溢价较高。但是媒体购买方式存在局限。
1.同一广告位只能售卖给一个广告主
2.除优质资源外，长尾的流量售卖率相对较低
与此不同的是媒体对于受众购买方式却存在绝对的优势：
1.同一广告位的流量可以根据受众群体的不同售卖给不同的广告主，从而使广告位的整体价值得到提升。
2.提升长尾资源的售卖率。受众购买方式的局限：广告主的关注点由媒体转向受众，一定程度上降低媒体的品牌价值，拉低媒体的溢价能力。&
那么，针对广告主而言媒体购买方式存在的局限主要有：
1.覆盖的受众群体中存在非目标受众，使得相应的广告预算被浪费；
2.购买的媒体无法覆盖所有的目标受众；
3.对于广告效果无法做到实时监测及优化。
广告主对于受众购买方式的优势：
1.可以精准地触达目标受众，避免将预算浪费在非目标受众上；
2.可购买的媒体数量更多，覆盖面更广，可以触达到单靠媒体购买方式可能遗漏的目标受众；
3.由于广告推送的对象均为目标受众，点击率和转化率相对较高，提升ROI；
4.可以对广告效果进行监测和优化，不断提升精准度。
认为：DSP广告如何投放是一门学问，不是三眼两语能够解释清楚，如果您还有哪里不懂得地方，可以来找我们专业的顾问咨询，让您能够更加了解DSP！
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DSP的四大标准就是资源、数据、算法、经验。
1、 资源：大数据营销资源是基础
理想的DSP平台应当全流量、全覆盖、全购买。众所周知，精准的互联网广告投放源于大数据分析，而资源则是获得大数据的基础，资源形式越多、越丰富，接触消费者就越多，越全面地了解消费者行为。
一个优质的DSP，应该接入的资源包括：门户、SNS、视频、垂直、长尾、广告交易平台、移动。只有全面覆盖了所有的媒体资源，DSP才能真正给到Demand端，也就是广告主/代理公司充分的支持与选择。也只有覆盖了所有的媒体资源，DSP才能完成自身数据的积累，与算法的优化。
2、数据：数据有乾坤，活用方创效果
&数据&是DSP又一个重要的衡量标准，只有&活&的数据，才能真正被广告主所用。而那些缺乏资源、客户的DSP，由于投放项目少，不得以只能积累断点数据，并不能循环的创造价值。
3、算法：用技术还原数字广告真正本质
&算法&是DSP最&无形&但又最核心的要素之一。一个优质的DSP，可以做到把执行一切交给算法，让AE们专注于更好的策略和服务，让投放更科学、更高效。
4、经验：闻道有先后术业有专攻
任何事物，&经验&肯定是非常重要的一环，丰富的经验实力可让DSP相辅相成、奠定格局。拥有强大的业务规模、客户群、项目数，方能撬动媒体资源，收获更多的大数据，发展更领先算法，共同推动DSP行业的发展，循环往复，最终更好的回报客户。
DSP广告计费方式（cpm，cpc等）cost&percent&
Cpm（以千次弹出为单位，展示计费，针对dsp广告和其他竞价展示类广告，统一单位为cpm，即每千次展示）
Cpv（以千次展示为单位，展示计费）
Cpc（千次点击，每点击一次付费）
Cps（效果分成，根据推广产品销售效果参与分成）
Cpa（每行动成本，通常运用于注册下载类广告，比如软件成功安装一次就计费一次）
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