户外广告 : 经理人分享百科
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户外广告(Outdoor Advertising)是一个很大的概念，不同的户外媒体，有不同的表现风格和特点，应该创造性地加以利用，整合各种媒体的优势。
1.什么是户外广告
户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上，以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业。
户外广告是一个很大的概念，不同的，有不同的表现风格和特点，应该创造性地加以利用，整合各种媒体的优势。
2.户外广告的形式
路牌从其开始发展到今天，其媒体特征始终是一致的。它的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因而广告所产生的效应也越强。因此路牌的特定环境是马路，其对象是在动态中的行人，所以路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。现在的发展趋势是逐渐采用电脑设计打印（或电脑直接印刷），其画面醒目逼真，立体感强，再现了商品的魅力，对树立商品（品牌）的都市形象最具功效，且张贴调换方便。所用材料也有防雨、防晒功能。
随着商业产品活动的快速发展，的种类和表现形式也有了相应的发展。平面布局的绘画形式已不能充分利用好的路段媒介，于是运用长条连接的立体三面造型手法，用自动电路控制，使路牌广告能定时翻转。这样，一块路牌的位置了就可以放置三个不同的广告，而且因其翻动效果更加引人注目。这种电动动态路牌广告是当今国际上流行的一种趋势。路牌被纸张和柔性材料所代替后，将出现更多的大型和大型灯箱广告，无论是外打灯也好，内打灯也好，都清晰如同白昼。内打灯的为柔性材料三面旋转，外打灯的是三角三面翻转。这种大型的多画面的户外广告牌，既有动感，造型也极其精美，更具备了多种功能。它不仅传递各种信息，还为行人指路报时及进行天气预报。另外，路牌背面也作了美化处理，成为两面可看的路牌。
霓虹灯是户外广告中灯光类广告的主要形式之一，它的媒体特点是利用新科技、新手段、新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意，从而提高信息的接受率。一般都设置在城市的至高点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上。它不仅白天起到路牌广告、招牌广告的作用，夜间更以其鲜艳夺目的色彩，起到点缀城市夜景的作用。
3．公共交通类广告
公共交通类广告如是户外广告中用得比较多的一种媒体，其传递信息的作用是不容忽视的。广告主可以借助这类广告向公众反复传递信息，因此它是一种高频率的流动。特别是公共交通车辆往返于市中心的主要街道，在车辆两侧或车头车尾上做广告，覆盖面广，尤其强烈。这类户外广告大多还是采用传统的油漆绘画形式，结合部分电脑打印裱贴的方法。
灯箱广告、灯柱、塔柱广告、街头钟广告和候车亭广告的媒体特征都是利用灯光把灯片、招贴纸、柔性材料照亮，形成单面、双面、三面或四面的灯光广告。这种广告外形美观，画面简洁，视觉效果特别好。
5. 户外移动LED传媒车
由上海景想广告传播有限公司在2006年研制的新型户外传媒方式，此媒体形式突破户外传统高炮、定点户外LED屏的限制，能够移动宣传，指定受众。此媒体主要由LED屏幕、电脑控制系统、移动底盘、电视接收系统组合而成。
6. 其他户外广告
其他户外广告如充气实物广告、、飞船飞艇广告、地面广告等。
3.户外广告的特点
第一，是到达率高。
通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。
第二，是视觉冲击力强。
在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为这个地区远近闻名的标志，人们或许对街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却令人久久难以忘怀。
第三，是发布时段长。
许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为见到，都可方便地看到它，所以它随客户的而天长地久。
第四，是低。
户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)，与其他媒体相比却很有趣：射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志为9美元，黄金时段的电视则要1020美元！但客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。
第五，是城市覆盖率高。
在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群，您的广告就可以和受众的生活节奏配合的非常好。
4.户外广告的设计
户外广告设计原则　　1.突出品牌，设计对广告的认知度和品牌归属感非常重要。　　2.色彩对比，鲜艳和对比度大的颜色使用能有效提升认知度和加深受众对品牌的记忆, 并对品牌印象有正面影响。　　3.简单明了，在一般情况下，每个广告受众只有两秒钟去看一个六封灯箱广告，在这段时间内一般人只能记住五到七个字。　　4.幽默生动，一点幽默能令其他人都跟你一起微笑。　　5.多用人物，巧用人物。　　6.阅读习惯，“Z” 因素（The “Z” Factor），人的阅读习惯是“Z”形的。户外广告营销法则　　1、 跳出框框，制造轰动。户外广告应该是轰动营销，否则与报纸、杂志一类的平面媒体毫无区别，Outdoor as Event，把户外当成是大型活动或者是事件来进行策划，不论是代理公司还是媒体主，都要把Outdoor当作Event。　　2、 运用科技，强化冲击。给消费者一个看你的理由，吸引眼球得给个理由（或利诱），Give me a reason to see your Ad！　　3、 巧用材料，因地制宜。创意往往是从挖掘品牌自身的戏剧性作起，Find Your “Inherent Drama”!　　4、 巧用空间，协调环境。户外的空间是大空间，得让广告的小空间与整个户外协调共生，相得益彰，Let the city become your theatre（让城市成为你的舞台）。　　5、 巧用夸张，强调差异。通过与众不同的表现，吸引更多眼球，Be different，but make a point，不是为了不同而不同，Leo Burnett说过想要不同很简单，每天起床咬着你的脏袜子下来就好，可是这又有什么意思呢，所以不同得要有道理。　　6、 巧用异型，吸引眼球。尽量突破平面的束缚，巧用立体的东西，也能吸引受众眼球，Think 3D，get real（运用三维，做到真实）。　　7、 妙用载体，事半功倍。传播学大师麦克卢汉曾经说过媒体就是信息（the medium is message）。　　8、 整合媒体，形成垄断。让消费者生活在你的信息氛围中（Ambience Monopoly）!户外广告设计要点　　1.&独特性　　户外广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。在空旷的大广场和马路的人行道上，受众在10米以外的距离，看高于头部5米的物体比较方便。所以说，设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。常见的户外广告一般为长方形、方形，我们在设计时要根据具体环境而定，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。如意大利的路牌不是很大，与其古老的街道相统一，十分协调。户外广告要着重创造良好的注视效果，因为广告成功的基础来自注视的接触效果。　　2.&提示性　　既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。所以户外广告设计要注重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快切忌冗长。　　3.&简洁性　　简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计时要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想，力图给观众留有充分的想象余地。要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱；画面越单纯，消费者的注意值也就越高。这正是简洁性的有效作用。　　4.&计划性　　成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划。广告设计者没有一定的目标和广告战略，广告设计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。广告一经发布于社会，不仅会在经济上起到先导作用，同时也会作用于意识领域，对现实生活起到潜移默化的作用。因而设计者必须对自己的工作负责，使作品起到积极向上的美育作用。　　5.&合理的图形与文案设计户外广告设计中应当遵循图形设计的美学原则。?　　在户外广告中，图形最能吸引人们的注意力，所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。图形可分广告图形与产品图形两种形态。广告图形是指与广告主题相关的图形(人物、动物、植物、器具、环境等)，产品图形则是指要推销和介绍的商品图形，为的是重现商品的面貌风采，使受众看清楚它的外形和内在功能特点。因此在图形设计时要力求简洁醒目。图形一般应放在视觉中心位置，这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。除了图形设计以外，还要配以生动的文案设计，这样才能体现出户外广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。广告文案在户外广告中的地位十分显著，好的文案能起到画龙点睛的作用。它的设计完全不同于报纸、杂志等媒体的广告文案设计，因为人们在流动状态中不可能有更多时间阅读，所以户外广告文案力求简洁有力，一般都是以一句话(主题语)醒目地提醒受众，再附上简短有力的几句随文说明即可。主题语设计一般不要超过十个字，以七八字为佳，否则阅读效果会相对降低。一般文案内容分为标题、正文、广告语、随文等几个部分。要尽力做到言简意赅、以一当十、惜字如金、反复推敲、易读易记、风趣幽默、有号召力，这样才能使户外广告富有感染力和生命力。
5.户外广告的创新
首先，是表现形式的创新。
我们经常看到的各种户外广告的作品，大都是平面作品，只是用了更大字体的广告语，更加明显的品牌标记，再就是加一幅醒目的图片。无论是看板还是大立柱，都是四四方方的图形设计。而在欧洲的大街上，在街边和拐角处有许多广告立柱，一般在2-3米高，有圆柱形的、三菱形的和四面型的等等，顶部的设计更是花样众多，与周围的建筑风格相得益彰。还有利用公共汽车车门和轮胎的运动特性。使广告具有动感的作品，以及广告物品或代表物伸出广告牌以外，造成立体效果的作品，时常可见，很是吸引过客的目光。
在一次中国广告节评比中，唯一的一面户外广告金奖伟海拉链，也是突破了高立柱路牌广告千篇一律的长方形设计，拉链的特点，在上部的中间向两边拉开，运用夸张的对比手法，制作一个人吊在拉链的拉环上，站在上面把拉链向上拉，生动展现了拉链的可靠性，在众多的路牌广告中脱颖而出，具有极强的视觉冲击力。
其次，是表现内容的创新。
大多数人在考虑户外广告的创意时，更多看到的是它的局限性。受发布空间和地点的限制，传达的信息量有限，强制性差，很难引起受众的主动关心等等，以至于我们看到的大多数户外广告，形式千篇一律，内容枯燥单一。表面上看这是强化品牌形象，追求视觉效果统一。但这里忽视了户外广告的环境因素，而这恰恰是户外广告区别于其他媒体广告的根本所在。在一个只有5秒钟停留的和一个5分钟停留的环境中，在一个拥挤嘈杂的和一个清静优雅的环境中，坐在行进的车辆上和站在购物场所前，人们的心境是完全不同的，对广告的关注程度也有着巨大的差别。因此我们在广告的诉求上应该有的放矢，有简有繁。有的只能用大字标语强化品牌，有的则可以图文并茂介绍产品，有的还可以详细诉求加深理解。这需要深刻理解广告产品的特性，揣摩受众的接受心态。
第三，是表现手法的创新。
高新科技的发展给户外广告的表现手法提供了空间，光电艺术的巧妙结合，使户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。在我国的许多大城市，霓虹灯和电子广告牌使用很多，装点着城市的夜空，但表现手法比较陈旧和呆板。而矗立在伦敦街头的健力士啤酒广告，则利用昼夜交替，使两面上的啤酒杯，由空杯变满杯，充满诱惑，让人遐想，给啤酒消费的黄金时段推波助澜。创新的表现手法，应该借助于各种环境因素，使广告活起来。
案例：香草口味的可口可乐在台湾上市的户外广告，便是把户外广告的“震撼力”推到了极致。一个巨大的香草口味可口可乐易拉罐，架在街边的一台上，在紧靠的墙壁上张贴着一幅巨大的广告招贴画，画中的形象代言人--香港影帝黄秋生，把一个年轻人拎了起来，而年轻人口中的吸管却牢牢地插在易拉罐中。因为“好奇”， 只要有可乐喝，年轻人什么也不顾了。这一奇妙的表现手法，把户外看版，立体模型的，完美地组合在一起，其传播效果是可想而知的。
第四，是媒体运用上的创新。
不同的户外媒体，有不同的表现风格和特点，应该创造性地加以利用，整合各种媒体的优势。有许多城市，广告牌越做越大、越来越高，破坏了城市的空间感和协调性，污染了城市的环境。而在欧洲发达国家，户外广告的设置地点、间隔密度、大小比例，似乎都考虑到城市的周围环境和行人密度，使人感觉到温馨和舒适，起到了美化和装点城市的作用。无论是在城区内，或是在高速公路两侧，都见不到象国内许多城市的“霸气十足”的大型户外广告牌，倒是设置在城市建筑物维修围蔽上的大型喷绘广告，令人印象深刻。为了确保安全，减少污染和不影响整体环境，建筑物维修期间，必须用围蔽将修缮的部分整个遮挡起来。在围蔽上，有的用电脑将原艺术建筑整个喷绘出来，不认真看，几乎可以乱真；有的也在其中喷绘，并且可以喷得很大。这不仅是一种极其文明的施工方式，也提供了一个巨大的户外广告空间，非常值得我们学习和借鉴。
学习更多“户外广告”知识，扫描下载经理人分享APP解析规划未来户外广告设计制作发展的趋势
，做为我们生活当中普遍存在的重要元素，主体上可分为西安户内广告与西安户外广告设计与制作。西安户外广告发展至今，技术各方面已经趋于成熟，并且在不断地创新中。然而西安户外广告设计的作用体现在什么地方，西安户外广告制作未来的规划发展又有什么原则呢？
1、西安户外广告设计的作用：
a、提升城市形象，维护整体城市景观，美好亮化城市环境
b、活跃经济发展（经济效益），发挥西安户外广告的社会、经济效益与景观文化效益，繁荣地方商业;城市生活是城市经济发展到一定阶段的必然产物，经济的发展促进了城市西安户外广告的兴衰与完善，而好的城市西安户外广告又可以通过影响人们的生活行为来促进城市经济的进一步繁荣。
c、弘扬地方文化，遵循西安户外广告设计的空间特性，展现城市地域特色。
一座伟大的城市应当有城市的文化精神，西安户外广告媒体及其孕育的大众文化土壤，这是西安户外广告意义上的城市地标，也是西安户外广告制作对城市地标的贡献之本义。
d、公益性西安户外广告制作效应
如果一座城市就是一个人，那么西安户外广告设计就像城市的衣裳，她在提升城市文化品味、宣传城市形象、招商引资政策、开展大型展示活动和宣传报道，利用西安户外广告强大而独特的传播力和影响力，为城市物质文明和精神文明建设服务，发挥着不可替代的作用。
2、未来西安户外广告设计制作规划原则
a、整体性与多样性相结合原则
城市景观需要整体统一协调，西安户外广告设计则追求多样性与个性化。城市景观与西安户外广告设置两者之间有内在联系，也存在冲突和矛盾。若精心设计、认真处理来化解这对矛盾，就能使城市视觉环境达到协调统一中兼有丰富变化的完美效果。所以，要使城市西安户外广告制作与城市整体环境真正和谐统一，对城市西安户外广告设置的规划应当以城市规划为依据，从城市整体的市容环境出发，在追求西安广告设置丰富多彩的同时，服从和服务于市容市貌的建设发展需要，以提升城市整体形象的统一性为根本原则。
b、低碳环保与环境协调性原则
城市空间环境的性质、尺度、天际线、建筑立面、绿化、色彩、公供品等因素的变化都会直接影响西安户外广告的设计。如何协调环境因素与西安户外广告设置之间的关系，做到低碳环保，是该项目规划设计中必须强调的问题。西安户外广告制作规划应以城市空间环境为参照，应当以适应环境、美化环境为基本原则。（附：翻转屏白天晚上的图片）
c、注重视觉美学原则（注重美化亮化城市原则）
西安户外广告设计的视觉效果与视角、视距、造型、照明及西安户外广告的间距等有关。在规划设计过程中，应根据现场实际视角和视距的不同，选择最佳西安户外广告位置和最佳造型、照明方式，以期达到最佳视觉效果。视觉效果往往决定人的第一印象，而第一印象又恰恰能客观地反映出人们对城市印象的好坏。所以，注重视觉效果是项目规划设计中应坚持的美化原则。
d、西安户外广告设计制作的实事求是和可操作性原则
此项原则就是要求在规划过程中，注重因地制宜和主动引导相结合；注重运用科技和现实操作相结合。在总体规划设计上，要特别注重把握西安城市的历史特点和文化特色，注重人文元素和文化内涵的展示。要根据不同区域、不同路段、不同功能、不同建筑物特色，考虑不同文化内涵的展示，规划出与之协调的"新西安户外广告设计形象"。同时，还要考虑到西安户外广告设施承载体的业主意愿（如通风、采光和行走等），体现人文关怀和实际可操作的可行性原则。
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。户外广告与城市视觉秩序
下面图老师小编要跟大家分享户外广告与城市视觉秩序，简单的过程中其实暗藏玄机，还是要细心学习，喜欢还请记得收藏哦！
清华大学美术学院视觉传达设计系 教授 主任 马泉 授权视觉同盟独家网络发布，不经授权禁止网络和书面转载!
以马泉教授为首的团队为重庆解放碑商务区所做的户外规划案，不仅得到城市管理部门甚至最高层的激赏，也为广大市民所认可。这一规划案能令人耳目一新正是源 于观念和思路的创新，将户外广告的作用提升至城市视觉秩序建设者的高度，藉此不仅使户外广告重新进入了城市管理者的视域，改变了他们对户外广告的先入之 见，而且可能令户外广告跨入一个全新的向上发展通道。就此，马泉教授分析了户外广告与城市的关系并分享了实践中的心得。清华大学美术学院视觉传达设计系主任 马泉 教授包容专注 化限为源户外广告的规划与研究在任何通常的学科划分中都没有，可以称其为全新的交叉学科，注重户外广告美学与城市视觉秩序构建之间关系的研究，而非单一 学科的探索。户外广告美学研究是一个基于多学科的研究平台，并且从中汲取营养。所包含的内容与涉及的学科归纳为：城市广告的发展方向、布局关系涉及城市规 划，建筑附着式广告形态设计涉及建筑设计，落地式广告造型设计涉及公共艺术、工业设计、人机工学，夜间效果涉及光环境研究，广告画面、片源的视觉质量规范 涉及视觉传达、材料的研发与创新涉及工学、材料学。包容
与专注是体现我们团队核心竞争力的两个关键词。比如说户外广告规划团队的创新能量是金子塔的体积，跨学科研究是其底边的，那么对户外广告行业的思考就 是其高度。户外广告是广告传媒，也是城市景观，户外广告不仅要考虑城市个性基因的挖掘、政府管理诉求的满足和市民的审美权利的维护，还包括广告主品牌传播 的诉求等因素。规划者的思考路径就在于将这些因素化限为源，继而汇总成工作团队的观察视角、判断标准、工作流程、解决手段及理论体系，从而指导规划设计工 作中的持续性创新。谱写视觉秩序优美旋律城市视觉的构建秩序分为：逻辑的秩序(即讲故事，要按前因后果、起承转合);行为的秩序(即买票排队，讲究先来后到);礼仪的秩序(即接待客 人，讲究先宾后主、先尊后卑)。城市的文明水平与审美修养就直观体现在旋律和谐的视觉秩序上。秩序就是一种整体关系，建筑、景观、广告、牌匾、街道家具、 行人车辆各就其位，个体独立运转、整体相互联系。高低、宽窄、大小、繁简、疏密、重复、对比、呼应、对称、均衡、节奏、韵律都是不同的视觉秩序关系。视觉 秩序处理好了就是一曲和谐的旋律，给人愉悦的心理体验;反之则会让人厌恶、敬而远之。传统户外广告的设置方式多是以追求夺目与冲击力为目的，而淹 没了整体美感和秩序，既没有达到预期的传播效果，反而引起受众的反感，视线避之不及，最终无法摆脱被拆除的厄运。我们要看到一个事实，户外广告在城市这个 视觉乐曲的谱子里仅仅是一个声部或者说音符，音准高了则锐，音准低了则沉，做一个称职的音符就要合乎尺度，要入调。然而不同的城市又有不同的性格;城市的不同区域，个性不尽相同;特定区域的建筑组群、公共空间，关系、尺度也迥然有异。这些不同就要求户外广告 规划设计师从历史的深度、整体的维度、发展的角度出发，去寻找现有乐曲中破音的、跑调的、滥竽充数的、满足不了未来旋律格局的，然后破旧立新，重构城市视 觉秩序。这是一种诊断、一场手术，清理拥塞、切除冗余、重新造血、加速循环。通过整体规划、微创手术，使户外广告成为盘活城市资产的音符，使城市视觉景观 的曲子更加优美流畅。三头并进 盘活城市资产重庆解放碑这个规划案里，可以分三个层面，以达到重构视觉秩序，盘活城市资产的目的：首先是要激活历史价值。解放碑自身七十多年的历史讲的就是重庆这座城市自己的故事，从1937年为七七事变树立的精神堡垒，抗日战争胜利纪念碑，一直到 解放战争胜利纪念碑。几十年以来，27米高的碑体一直就是城市中心区域的物质精神的双重制高点。解放碑CBD立项之后，以碑体为中心向外放射的十字 金街成为重庆商业的代名词。由于两三百高米的庞然大物在周边迅速崛起，强烈的海拔对比造成解放碑自身空间尺度减小，从而削弱了整体气场。如何让老解放碑 在新时代焕发生机，让解放碑从历史的见证者转换为历史的讲述者?如何重构区域的精神制高点和视觉核心?12台高清投影架设在碑体周边四栋商业建筑的楼顶上，分4个投影面将解放碑打亮，播放量身订做的视频投影，陈述城市的昨天、今天和明天，表现城市的活力、魄力与魅力。通过解放碑话题的再生，活化解放碑区域的整体语境，提升解放碑区域空间的价值，为解放碑区域商业休闲环境增添了文化和历史的意境，周边新建立的 户外广告也实现了增值。这种方式不会对现有碑体造成丝毫损伤，又能赋予历史文物全新的生命力，最终使解放碑再一次成为区域乃至重庆的视觉焦点和话题。其次就是规范视觉秩序。解放碑十字金街的户外广告景观的视觉秩序可归纳为一心、两翼、三环，以解放碑投影为核心，形成波峰、波谷、波峰向外放射、连绵不断的视觉逻 辑。在此基础上定义了步行道路宽度较为合理的邹容路作为广告景观轴线，将十字金街范围内的建筑附着式广告的视觉关系纳入到这组逻辑中。临江门区域运用七 星连珠的概念将区域道路两侧7座有圆形或圆柱体块、构架的建筑统一广告规划方案;对较场口区域则运用炫动之夜的概念将中央娱乐区的夜场、酒 吧的建筑立面色彩、广告呈现形态做了规范定义。第三，注重打造地标景观。邹容路广告景观轴线上分别打造了城市之门、城市之窗、城市之眸的广告景观节点。城市之眸的创作过程比较有趣。新世纪百货所面对 的一片绿色空间就是城市之眸的载体，与广场另一端红色的国泰艺术中心遥遥相望。国泰艺术广场是解放碑CBD在建的大型城市休闲广场，也是重庆几个组团 商圈中面积数一数二的公共开敞空间。经过一系列现场踏勘，最终发掘了眼睛这个视觉形态城市之眸在观赏着城市的发展，也成为被众人观赏的对象 运用轻质通透的光栅屏使眼睛实现眨动的动态并承载定制的视频内容，同时也兼顾了异型轮廓、楼顶承重及风核载要求。虽然重庆对于楼顶广告的设置管理严 格，但在解放碑CBD
这种核心商业区域，做适当的突破是可取的，城市之眸基于环境景观及公共艺术出发点的载体设计是值得肯定的创新。现在城市之眸已然被重庆的媒体和市 民称呼为重庆眼，别有一番直白亲切的味道。因地制宜 灵活规划15年可以判断一个规划理念的好坏，5年可以讨论一座建筑设计的优劣，3年能够感受一片景观设计水平的高下，而只需1年甚至更短的时间就可以对一片区域户外广告改造的提升质量进行评判。户外广告在城市中承担着最善变、最显著的视觉基因，一者由于他们设施载体及媒体画面更换的快捷性，二者因为他们所占据的位置通常是城市的颜 面，标志性高、冲击力强。与之相应的，户外广告设置水平对城市景观即时的提升力和破坏力同样巨大。因此，户外广告必须纳入城市视觉秩序的体系，担负起城 市整体视觉环境建设的责任。户外广告管理者与运营者应避免走向单纯追求整齐划一、清爽整洁的一刀切和单纯追求媒体面积、视觉冲击力的功利化两个极 端。先抓城市、区域的视觉秩序主题，为视觉定调。然后，依主题制定相应的总体规划、控制规划及改造提升的详细设计方案，以规划为依据、以方案为蓝本，决定 户外广告的去留、多寡、位置、形态和内容。景观轴线(北立面)并不是每个城市都有解放碑解放碑的地理环境、文物载体是不可复制的。但是，每个城市都有属于自己的集中商业区和户外广告的集中展示区，如成 都的春熙路、哈尔滨的中央大街、沈阳的中街等等。解放碑的可借鉴之处可以归总为几点原则：延续文脉、烘托中心、化零为整、依势而设、融会贯通、 全景联动。在规划落地实施的过程中，根据城市财政税收、经济水平不同，可以采取政府投资与企业投资结合的方式。具体来讲就是企业投资建设部分，政府可通 过延长媒体经营时间的方法使企业增强信心，敢于提升投资额度以确保规划方案要求的材质、工艺的最终实现。优化视觉环境 提升视觉水准从2010年9月中旬规划方案通过至今，市政府相关部门陆续进行了重要广告资源的整理和拍卖工作，城市之门等广告景观已经初具规模，解放碑 碑体投影及城市之眸等高端媒介形态会在未来两到三个月内与市民见面。这个项目最大的收获在于体现了设计能量在户外广告破与立过程中的价值，为城市视觉 秩序理论体系的构建提供了具有探索性和研究性的客观案例佐证。同时，任何设计和规划都是遗憾的艺术和创作，一定有很多问题还没有得到最好的解决，尤其是在 已经成型的区域空间中进行某一部分的重建工作，受周边成型物体限制较大，理想的设计在实施过程中也会受到此类影响。总之，通过我们团队的努力和政府的积极配合，能在一定的范围内优化现有区域空间的视觉环境，提升区域空间的整体视觉水准，使解放碑区域品牌得到提升，已经是我们最大的期待了，至于最终效果，那要看大众的评价了。景观轴线(南立面)（本文首发于《亚洲户外》2011年2月总第34期）
来源:/n/5546.html
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