这可能是最详细的朋友圈广告投放攻略了
文/游戏葡萄
最近朋友圈越多的看到的相关广告，微信从一开始的不对手游品类开放，到现在的全面开放，我们只能说作为广告平台，怎么可能放过手游行业这个大金主呢！随便说句，笔者最近也接到某陌生交（yue）友（pao）软（shen）件（qi）的电话，宣传也正式对非联运手游开放DSP广告了。
想必最近大家都被诸葛孔明国强哥在朋友圈刷过好几回，心里默念为啥别人家的老板这么壕天天朋友圈，当时也十分好奇到底朋友圈的广告效果几何，值不值得投一把？笔者公司最近新品上线也砸钱土豪了一回，尝试了下朋友圈广告。根据笔者及与朋友交流的数据情况来看，目前各家的效果波动比较大，单iOS平台折算成CPA，在30-200多不等，跟产品及广告优化和投放时间节点都有较大的关系，之前越早投的效果相对好些。
微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。当前已开放23个一级行业类目，其中游戏类为第19类一级行业。主要包含：
角色扮演、策略、体育、棋牌、音乐、模拟经营、休闲、益智、养成、格斗、冒险、卡牌、竞速类游戏。如：我叫MT2、、东方不败等游戏。
目前，基本上，只要是合法的手游现在都是可以投微信朋友圈广告的。
一、微信朋友圈的一些数据分享
说到这里我们先来了解下腾讯近期发布的《微信影响力报告2016》里头几个有价值和有趣的数据，这有助于公司去决策微信广告要不要投，怎么投。
1.1目前最有影响力的媒体获取渠道是什么？微信的媒体影响力有多大？
根据企鹅智酷的调研结果，最主要的两个新闻的获取源，手机新闻APP排名第一占55.4%，微信/微博/QQ空间，紧随其后占44.4%。而如果调研的是最重要的一个新闻获取平台，微信则是第一名。
目前，根据腾讯公布的数据，微信的越活跃用户基数6.5亿，并且绑定支付的用户已经超过2亿。
1.2微信用户的构成是怎样的？学生群体多么？
性别上，目前微信的用户主要以男性居多，男女比例2:1。
人员构成上，以企业职员为主，占到了40.4%。值得关注的是学生的比例14.4%，并不是很高。
95后更倾向使用QQ空间，95前则更多使用微信。微信95前使用比例达到，39.44%，95后则仅为20.42%。
根据近期投放的数据也在印证这种观点，19-25岁用户占到了54.6%。
1.3微信朋友圈的使用频率是怎样的？
二、微信朋友圈广告实战&&流程
微信朋友圈广告流程怎么样的？
实战的第一步，得先了解下流程、周期等等，才能未雨绸缪。
首要当然是开户，有些人没有提前开户，到要投放才临时抱佛脚，各种找关系加速审核，搞得十分被动，建议可以先开户了。不投也可以自己先熟悉下后台设置和要求。
（如果是你自己已经有实操过，可以跳过这一部分直接看&&六、基于数据关于微信朋友圈的几点思考）
请先行注册和开通所需账号与功能：
投放朋友圈广告前需申请开通相应广告投放资质，主要包含注册公众账号、申请微信认证、开通广告主功能三个步骤，平均耗时5个工作日。
2.2 创建广告
明确推广目标：
品牌活动、应用下载、还是公众号推广；选择广告形式：图文广告或视频广告；选择本条广告的购买方式：排期购买或竞价购买。系统将根据广告主的不同投放目的推荐合适的投放设置。
2.3方案审核
微信写的是24小时内反馈审核意见，注意是工作日。加上可能的修改和重新提交审核，建议至少提前个三个工作日。
2.4广告上线
审核通过后你就可以安心了，广告上线前，你可以配置一些预览白名单，保证让某些人100%看到这次朋友圈广告，添加这些人的微信号到后台白名单，比如老板，比如重要的合作渠道负责人，不超过40人即可。另外需要注意的是预览白名单仅限常驻国内用户，须提交微信号，不支持手机号或者QQ号；预览白名单用户须关注投放账户公众号。
2.5效果追踪
支持在线实时监控各项数据
广告投放过程中，广告主可在线实时监控各项数据指标。广告投放结束3个工作日内，广告主即可在线查看结案报告，全面了解广告投放效果，并基于数据优化后续的广告投放策略。
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浅谈企业微信广告投放应注意的几个问题
发布时间： 16:37
2015年1月，微信用一句“广告，也可以是生活的一部分”宣告朋友圈广告的上线。就在四天后，宝马、可口可乐和vivo搭上了首班车，成为了首批朋友圈广告的品牌。微信广告作为一种新型广告，广告的内容和方式是很重要的。商家想要培养忠诚的消费者，就要让用户在广告内容中找到共鸣。
一、精准细分人群，准确传达信息
广告的本质是传播，传播是消除信息的不确定性。“准确”的第一要义就是“真实”，所以企业做广告时要真实地反应自己商品的特征。真实是最平凡的力量，渲染有时候是广告的一种手段，但不能过分夸大。其次，“准确”应该讲究“清楚”，让消费者明白企业是在销售什么产品，企业产品的卖点在哪里。这样企业才能瞄准靶心，一箭中的。使用微信的人群从最初的高端潮流人群逐渐扩大为大众化人群，这并不意味着产品的目标人群在逐步扩大。因为某个产品在某个领域的深耕细作，满足的是某个群体认同的需求，而不是“大众”的需要。有个段子曾经这样说：“年收入10万以上消费力强，收到的是宝马广告。买不起IPhone 6的，收到的是VIVO 广告。买不起手机的，收到的是可口可乐的广告。而没收到广告的，是连可乐都喝不起的屌丝。”段子在某种程度上反映了微信广告的目标群体是有选择的，广告文案要针对这些个性化的群体做精准研究。
二、展现鲜明个性，品牌形象人格化
在竞争日益激烈的商品市场，同质化趋势是诸多商家不得不面临的严峻考验。但是，世上也并没有两片完全相同的树叶。如何发掘自己的不同之处并将其放大，便是实行差异化策略的精髓所在。现在能够经久不衰的企业必定有其独树一帜的品牌形象在里面。例如，同是国产手机，小米追求性价比，华为讲究信仰，老罗的锤子手机则走情怀路线。正所谓“不管黑猫白猫，抓住老鼠的就是好猫”，有招你就使出来。因此，一支好的广告必定能将产品注入独特的基因，别家不能复制，如此才能领跑市场。所以，腾讯在选择广告时也相当谨慎，要求广告要具有一定的创意。
据知情人士透露，和宝马中国、VIVO 智能手机和可口可乐同时参与投标的还有多家客户，最后腾讯肯定会选择最优质的企业。宝马和可口可乐是世界五百强入选理所当然，但国产品牌VIVO 的入围就与它鲜明的品牌形象密不可分。VIVO 的文案和格调是让它独树一帜，令腾讯耳目一新的不二法宝。“音乐是一种天赋，失去什么，也不会失去与生俱来的基因”、“音乐是一种坚持，背后的故事，比什么都动听”、“音乐是一种梦想，老唱片、旧皮箱，岁月在其中流淌”，配上六幅精美的图片。这是其在朋友圈广告中的系列文案，简短而不失内涵，不经意间就能触动人的心灵。
三、营造认同气氛，引起群体共鸣
什么是共鸣？共鸣就是移情，能使消费者感同身受。抓住最能触动消费者的东西，击中他们的内心。情感共鸣从本质上来讲就是商品的一种附加值。更多的时候，能让消费者买单的不是产品的原材料，而是一种象征符号，一种情感寄托，一种身份的自我认同。产品在某种层面上来讲，亦是消费者情感的一个发泄口。因为处在食品安全饱受争议的大背景下，乐百氏的27层过滤才能触动消费者那根敏感的神经，引起共鸣。在中国，一听到“可口可乐”这个品牌，就会联想起中国人最重要的节日——春节。此次微信广告，可口可乐使用了拼图的形式。通过四张图片拼出了大瓶的可口可乐，因为不久之后就是农历春节，而可口可乐的红色也和这种氛围有天然的契合度，在其广告文案中也直接打出了“团圆年味，就要可口可乐”的字样，玩的是大巧不工路线，旨在情感层面的沟通，没有直接提及产品本身，而且和新春相关的信息也让消费者的接受程度会更强。
四、因时因地制宜，适应传播环境
“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳，叶徒相似，其实味不同。所以然者何？水土异也。”（《晏子春秋·杂下之十》）之所以出现南橘北枳的现象，是因为环境的不同。同理，广告的推送同样应该因时、因地制宜。选择什么样的平台推出，在不同的国家推出需要注意哪些禁忌，不同季节应该打什么样的广告，这些问题都是广告主需要注意的。所谓天时地利人和，讲究的便是环境的重要性。现在时代变化快，大众口味也日益刁钻，因此满足消费者的多元化需求也是广告的一个重要原则。此次微信广告便是适应大环境发展而衍生出的广告新形势。另外，现代社会中“数字原生代”正成长为社会的主力军，他们随时随地沉浸在互联网世界里，在线社交、购物、获取信息已经成为他们日常的生活方式。因此，要想吸引他们的注意，在他们熟悉的平台上推送广告宣传自己的产品势必是最优策略。
首批微信广告采用“营销+ 广告”的整合模式袭击朋友圈，取得了不俗的宣传效果，为以后企业广告入驻朋友圈提供了可借鉴的模式。产品要想进入消费者的心中是离不开广告和营销策略的。微信广告要遵循有趣、好玩、新鲜、独特的原则，充分吸引用户的注意力，发挥微信广告独有的特色，如此微信广告才能走得更远，才能真正发挥其传播信息、推广品牌、吸引消费者的作用。&人参与 | 时间：日 08:19
，：“龚老师，昨天微信又封了一大批帐号，大多发过手表的广告，很多是第一次发，今早显示被封七天，但到今天中午的时候又显示永久封禁，很多人接受不了，现在被封群里已聚集五六十人了!不少帐号做快一年了”所有微信公众号以后一定要通过广点通来接广告，自己私自接广告会被永久封号，心血全废。@鲁振旺:估计以后的规模性传销模式来利用微信卖货也会被封杀了，大家小心一点!过去的成功模式，可能今天就是死亡模式.@彬彬-计量人生：目前被封的初步统计被封杀的上千万公众号粉，实际应该远远不止，很多人也不是接了假货的广告!直接封杀让很多靠微信营销的不知道何去何从，个人意见：就算认定第一次违规的，腾讯也应该给个机会吧!@M3MStudio：人家本来就没想过做营销平台，是你们自己一厢情愿地以为有机可乘，现在，还要好像很无辜很怨的样子……友情提醒：所有平台都是被动的，包括微博，所谓自媒体，除非自建，唯有自建……@MR答案：做广告本来就要收费，何况广告本来就是媒体的重要创收部分，以我们东论为例，广告单子再多的时候，加一条广告位都要层层审批，千难万难。就是怕影响用户阅读感受，也对原本投放的客户负责。假使一打开页面，全屏都是广告，谁来你的网站，微信也是如此。最新消息：102位微信公众平台自媒体人联合发声： @微信公众平台 不予通知直接永久封号的行为！4月16日，102位自媒体人，两百余账号，涉及900万订阅人数，不能上诉，没有任何提示，来不及告别，覆盖近千万订阅者的账号就这样凭空消失了！腾讯这种强权行为令人发指！ @蓝鲸财经记者工作平台:某记者经营自媒体八个月，月入6万，辞职干，因多人举报，帐号上周被注销，：通知了还不是一样，这事的问题不在通知不通知，也不在能不能投诉，你只要委身一个并没有求着你来的平台，踢出局不是分分钟吗？自什么媒体啊，自媒体就是不懂什么是媒体的人意淫出来的。 顶: 12踩: 1 来源：，欢迎分享，（QQ/微信：）
1楼&& 01:07:05 做得好！就该封死他们！微信是聊天的！想做买卖找微店去！顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
2楼&& 02:33:16 所以该自建博客~~然后同步到第三方上~~~~顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
3楼&& 13:29:04 把发广告就应该杀了。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
4楼&& 13:09:44 杀杀杀，不要让这些广告坏了朋友圈。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
5楼&& 21:33:03 不是吧，又一次，前断时间也是又一次，腾讯这不让人活 了顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
6楼&& 20:50:42 哈哈。封杀得好。腾讯帝国，霸气侧漏顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
7楼&& 14:53:56 注册账号的时候他们手一抖，同意了微信的诸多条款。现在号被封了，该。我们做seo的深有体会，封你没话说，我们也不会说，因为确实是我们借助了他们的平台。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
8楼&& 13:37:04 只能说: 不靠谱!顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
9楼&& 12:50:28 现在的微信真是又爱又恨顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
10楼&& 11:20:56 微信对广告营销是有规定的，既然冒着违反规定的风险，就要有承担被封的责任。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
11楼&& 11:10:13 把所有心血放在这种自己没有控制权的平台就是找死。要没有备件平台。。。。只能从零开始。。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
12楼&& 11:09:21 腾讯不让人赚钱，只想自己赚的结果顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
13楼&& 11:08:11 前一段那么多封杀的风声，就是给个缓冲时间，谁叫你们顶风作案的，存在侥幸心理顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
14楼&& 10:48:20 小型的社区程序 但没有源码 没有服务器 和微信一样 都是基于腾讯维护 一旦他不高兴了 你也得跟着不高兴 具体你自己搜搜 一句两句说不清楚顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
15楼&& 10:47:19 第一次发广告就可以免了，那第一次杀人是不是可以免罪啊？顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
16楼&& 10:46:43 一直很关注松哥的博客，可是今天早上我往松哥的群里发了条求职友链，居然被傻逼管理员踢了，难道不是站长交流群吗？顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
17楼&& 10:40:19 在平台上做本来就要承担这种风险，有什么好谴责的啊顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
18楼&& 10:05:02 悲剧啊顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
19楼&& 10:03:27 请问微社区的下场是什么，我并不玩微信，我属于那种超喜欢宁静的人。吾永恒守一！So，能否说明下啦~ 顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
20楼&& 09:18:22 说多都是泪顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
21楼&& 09:10:53 谴责腾讯的都是傻逼，有资格去谴责腾讯吗？微信本来是一个交流的地方，谁让你们不守规矩发广告搞什么营销，顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
22楼&& 09:08:02 默默无闻、轰轰烈烈挣大钱的时候没有了，受伤的总是后来跟风的！顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
23楼&& 09:00:59 经营微信公众平台没有任何保障，成天提心吊胆顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
24楼&& 09:00:42 看来我的人人微博，得找人做做了，应该还有点机会，店大欺客啊，小店又无法生存啊顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
25楼&& 07:10:42 用吧用吧，说不定哪天就觉得是白做了顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
26楼&& 07:10:06 毫无安全感，还会放心的用么？顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
27楼&& 03:09:46 自己私自接广告会被永久封号。额。这个世界还是很美好的么。。。。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
28楼&& 02:08:36 还是自己运营一个APP安全点哦顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
29楼&& 23:17:55 呵呵 微信的下场 就是微社区的下场 站长们 谨慎微社区 不然会死滴。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
30楼&& 23:13:51 微信不给用户安全感。我们为什么还去用？顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
31楼&& 22:56:27 这就像恋爱，找一个强势的恋人，啥都要跟着走顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
32楼&& 22:16:45 说秒就秒了。。。。。不容易呀 哈哈顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
33楼&& 21:42:27 幸好我家的微信号艾王品牌背包木有到处打广告呀顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
34楼&& 21:14:40 看来做什么事情都要赶早啊，微信做得早的都赚了，后来者水都没得喝了顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
35楼&& 18:23:13 想要做点事情容易吗？说秒就秒了。。。。。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
36楼&& 17:58:59 额，怎样算是广告，微信隔一段时间封一次号，搞得人心惶惶。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
37楼&& 16:59:06 这些都是针对于大号的吧!顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
38楼&& 15:15:52 同意，。。反感广告顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
39楼&& 14:20:45 这是大势所趋，倘若微信官方任由公众号无限制发展，后果不堪设想，杀鸡给猴看，枪打出头鸟，这也是必然结果！顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
40楼&& 13:48:51 封杀 只有挨打的分顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
41楼&& 13:47:33 做的广告太多了，确实影响用户体验顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
42楼&& 13:47:20 我是双手赞成这个留言的↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓@M3MStudio：人家本来就没想过做营销平台，是你们自己一厢情愿地以为有机可乘，现在，还要好像很无辜很怨的样子……友情提醒：所有平台都是被动的，包括微博，所谓自媒体，除非自建，唯有自建……顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
43楼&& 13:44:48 呵呵，这对用户来说是好事儿，要不微信会是下一个微博！死的更惨！顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
44楼&& 13:43:27 还是搞个个人独立博客好顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
45楼&& 13:43:05 做的广告太多了，确实影响用户体验顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
46楼&& 13:34:16 必须要点 草泥马 这种帝国主义的公司，上哪说理去？披着羊皮的狼。 顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
47楼&& 13:28:40 我能说脏话吗。。人做屋檐下，哪有不低头顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
48楼&& 13:26:34 人家的平台人家想怎么搞怎么搞，有本事你自己建一个平台顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
49楼&& 12:29:20 倒是觉得微信算挺私人的平台，广告很影响体验，企鹅出政策在所难免。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
50楼&& 11:08:53 万恶的腾讯！顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
51楼&& 10:47:39 在人家的地头找饭吃，就只能这样。自媒体自建顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
52楼&& 10:15:36 微信公众平台不是发广告的，很多业内人都这么表示过。非得有那么多人热衷做这种广告生意。我有个公众号，加过一些群，经常见有人晒多少万多少万粉丝的截图，然后互推、发广告，也时不时有人在微信里、群里咨询发广告的事。自己想想，一味发广告、赤裸文章和互推是长久之计不？顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
53楼&& 10:12:06 所以这是说微信营销也要不成立了吗？顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
54楼&& 10:02:58 微信也太狠了吧，想弄点广告就要收钱，哎，微信看来没法做了顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
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您的账号已经绑定，现在您可以以方便用邮箱登录2016年微信朋友圈广告价格：投放门槛调整至5万元/条-闽南网
2016年微信朋友圈广告价格：投放门槛调整至5万元/条
来源:中商情报网
　　1月8日，微信发布了2016年Q1微信朋友圈广告招商合作政策。广告投放门槛由20万元/条调整至5万元/条，降低&查看详情&页的制作门槛。此外，还正式发布朋友圈视频广告及其收费标准。
　　以下为招商政策详情：
　　2016年Q1微信朋友圈广告招商合作政策发布：调整投放门槛，并正式发布朋友圈视频广告及其收费标准。
一、调整门槛，创造更多与中小客户的合作空间
　　广告投放门槛由20万元/条调整至5万元/条，并进一步降低&查看详情&页的制作门槛：在广告投放端为客户提供多样化的H5页面模板，帮助广告主提升广告素材质量和制作效率。
　　通过门槛调整，我们希望帮助到更多有特定地域、人群精准传播需求的中小客户，尽平台所能支持更多小而美的品牌发声。
　　调整后不同投放门槛的服务标准如下表所示：
　　微信朋友圈广告价格调整：门槛降至5万元/条
二、丰富产品形态，正式发布朋友圈视频广告
　　最新发布的朋友圈视频广告支持通过动态视频传达广告创意，表现手段更加丰富、直接、有效。视频广告收费标准为：核心城市180元/千次曝光，重点城市120元/千次曝光，普通城市60元/千次曝光。
　　调整后朋友圈广告详细收费标准如下表所示：
　　2016Victoria's Secret终于在法国巴黎大皇宫拉开帷幕。满屏的美胸、美腿，天使的
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