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创建雇主品牌
《新营销》2012年第7期， ， 作者: ， 访问人数: 583
　　宣传和行动的一致性
　　一旦达成共同的基本共识，其实施流程就变得尤为重要。许多实例表明，雇主单单依靠投放招聘广告或举行宣传活动是不够的。要从定位与宣传到实施流程、结构和提供的产品或服务等一系列过程中创建一致的整体形象，这点非常重要。当出现潜在员工目标受众时，应采用可信且有关联的方式在所有的宣传、提供的产品或服务和活动过程中及企业文化和行动过程中实施这些价值主张。员工需要知晓、了解并验证雇主的品牌承诺。只有在人力资源方面使全部的宣传与提供的产品或服务始终保持一致，方可建立企业的可信度。
　　人力资源和营销.cn部门之间的相互影响过程
　　创建雇主品牌的过程就是人力资源和营销部门的员工之间相互影响的过程。作为整体、持续的品牌管理战略的要素之一，人力资源和营销人员的紧密合作是成功创建雇主品牌的决定性因素之一。企业需要搭建相关平台和论坛，使这些部门能够定期进行交流并确保在组织内部建立起此类实践。组织内部对品牌的了解和一致的认识是成功的重要因素。
　　在Interbrand，我们深信创建雇主品牌，不仅能够提升企业的形象，而且在持续提升品牌价值及其对公司获取成功的影响方面扮演着重要的角色。多年来，Interbrand已经帮助众多品牌成功实施了包括汤姆森路透集团（Thomson Reuters）、德国电信（Deutsche Telekom）、箭牌（Wrigley）在内的多个雇主品牌创建，成为以价值为导向的品牌管理不可分割的一部分。
　　近年来，汤姆森路透集团意识到了将诸多企业文化背景下的员工统一到单个品牌之下所面临的挑战，他们希望使现有员工继续保持对企业品牌的认同感的同时，吸引新的有潜力人才到企业工作。Interbrand基于“智能信息”帮助Thomson Reuters明确了雇主价值主张。该主张能够为通过各种宣传措施（例如全新的企业内部网络平台）和激励措施所实施的内部品牌管理及员工开发和招聘活动提供战略依据。
　　德国电信亦认识到了这一点。Interbrand根据德国电信的品牌定位和内部纲领为基础，制定了明确的雇主价值主张。在此前提下，德国电信展开了丰富的雇主形象宣传活动，获得了极大的关注。在这一宣传活动和提供的产品或服务中，雇主价值主张贯彻始终，从而使企业在市场上形成了可信赖的形象。由于品牌在市场上的清晰定位，德国电信在大学生和研究生中的名声获得了大幅度提升。其品牌在经济师、工程师和IT专家等人群中越来越受欢迎，并在最佳品牌100强排行榜中位列第12位。在评选德国100家大公司中的最佳求职网站时，受调查者将德国电信位列第二，仅次于贝塔斯曼。
　　意识到创建雇主品牌重要性的还有箭牌。从2008年开始，箭牌便将管理的重点放在内部改革上。为了防止员工与企业的认同感下降，除了对企业品牌进行重新定位之外，还启动了广泛的企业内部变革。通过与Interbrand合作，箭牌开发了“变革平台”，该平台以促进知识在员工之间的传递、开发持久性的积极拼搏和激励文化以及奖励高贡献员工为重点。
　　（作者为Interbrand董事总经理，负责Interbrand科隆办事处的战略和运营管理，同时还为Interbrand中欧和东欧董事会董事。）
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本页更新时间:2015中国最佳雇主榜单在十届雇主品牌论坛发布_新浪新闻
　　原标题：2015中国最佳雇主榜单在十届雇主品牌论坛发布　　日，“第十届中国雇主品牌论坛”在北京外国专家大厦隆重召开，论坛年度主题为“互联网+雇主品牌”。本届论坛由国际人力资源管理协会、中国雇主品牌网主办，首都经济贸易大学中国雇主品牌研究中心、《职业》杂志、中国企业公民委员会等单位联合主办，《中国品牌》杂志、《人力资源开发与管理》杂志协办，中企联合(北京)人力资源管理中心承办，中国教育电视台、《人力资源》等20多家媒体对本届论坛提供媒体支持，人民政协报、新京报、环球时报、中华工商时报、人民网、中国网、凤凰网、央视网、新华网、腾讯网等50多家媒体到会进行采访和报道。
　　图为论坛现场
　　12月19日上午的论坛由武汉理工大学海内外研究生及高层次人才服务中心主任闻宵博士主持，论坛首先以电视片的形式回顾了往届论坛活动。中国人力资源和社会保障出版社集团副总经理、《职业》杂志社社长黄卫来代表主办方致辞，知名管理专家、原中国惠普公司助理总裁、首席知识官高建华，国际企业人类学委员会主席、中国社会科学院教授张继焦博士，首都经济贸易大学人才系主任、知名管理专家徐斌，首都经济贸易大学人力资源管理系主任、教授、雇主品牌学者、国际人力资源管理协会副会长朱勇国分别就“中小企业的轻管理和雇主品牌顶层设计”、“老字号企业的传承密码和雇主品牌”、“教练式领导力和雇主品牌轻管理”和“2015中国雇主品牌年度观察—现状与趋势”做了新视角下的精彩主题演讲。其间，大龙网(中国)有限公司人力资源副总裁刘绩坤，中国教育联盟委员会主席牛新哲，邦德教育集团创新研发中心总经理江游，浙江围海控股集团有限公司总裁办主任兼董办主任黄金龙，日立咨询中国研发中心人力资源经理周旭熹，深圳市怡亚通供应链股份有限公司人力资源中心文化培训部总监张晓刚等与会专家在《北大商业评论》首席编辑鲍迪克的主持下，微天使资本创始合伙人、天使投资人贺丰彬，泰和集团人力资源副总裁郑增辉，举贤网CEO王尚峰，东方慧博人力资源有限公司董事长孙大元，万可电子(天津)有限公司人力资源部经理刘丽云等与会专家在烟台隽秀生物科技有限公司总经理高秀岩的主持下，分别就“90后需要什么样的雇主品牌”和“‘大众创业、万众创新’时代初创企业的‘轻管理’”等主题展开了精彩而深刻的尖峰对话。
　　12月19日下午的论坛由福建郭氏集团副总裁张德生主持。在河南省广德控股股份有限公司CEO王尚广的主持下，首先举行了将中国著名书法家蒋慧卿，中国美术艺术家协会理事王炳舟，当代大熊猫画家陈金石，《中华美术》副主编梁荐铭，中国人民书画院院士尚建平，“兰竹体”掌门人张单旸等六位著名艺术家聘请为论坛高级艺术顾问，并进行了作品展示。青岛阳光动力生物医药技术有限公司董事长兼CEO林帆在论坛现场进行了超级病菌光动力靶向抗菌技术及其产业化的项目发布。随后，由中国人力资源和社会保障出版集团副总经理黄卫来，首都经济贸易大学人力资源管理系主任朱勇国教授，知名管理专家、畅销书作者丁雪峰等一同见证了《中国雇主品牌蓝皮书7——互联网时代的雇主品牌管理》的新书发布。
　　之后，“轻管理”总裁会(山东)秘书长、三角集团原高级副总裁吕福通，北京四季沐歌太阳能技术集团有限公司总裁助理王永军，青岛罗博飞海洋技术有限公司总经理马秀芬，华泰人寿保险股份有限公司人力资源部总经理助理江立平，美国TE泰科电子宽带网络事业部原大中华区人力资源总监杨磊等与会专家在青岛阳光动力生物医药技术有限公司董事长兼CEO林帆的主持下，北京科技报社总编辑童庆安，世界银行学院专家、国家信息中心处长张巍，凤凰网雇主品牌及HRBP负责人王志红，华北电力大学社会责任研究所所长、教授刘力纬，朗诗集团副总裁赵晶海等与会专家在首都经济贸易大学劳动经济学院院长、博士生导师冯喜良教授的主持下，分别就“新常态下的雇主品牌创新和高层次人才竞争”、“互联网时代的人力资源和雇主品牌创新”等主题展开了异彩纷呈的对话。接下来的主题演讲中，知名影视制片人、广东巨星影业公司董事长邓建国，欧美同学会企业家联谊会会长、美中投资基金董事局主席、中国直升机产业发展协会会长徐昌东，联合国全球契约组织中国网络执行秘书长韩斌，知名管理专家、中国企业联合会管理现代化工作委员会副主任、畅销书作者丁雪峰分别就“互联网时代的经营创新”、“新常态下的企业竞争战略和雇主品牌战略”、“中国‘人口危机’环境下的雇主品牌发展趋势”、“全球契约在中国的发展和对雇主品牌建设的启示”“企业管理系统整合、做减法的轻管理策略和雇主品牌减法管理”等议题做了精彩的主题演讲。
　　畅销书《轻管理》、《轻管理实操》作者丁雪峰博士演讲
　　论坛现场揭晓了“2015中国最佳雇主”、 “2015中国杰出经理人”、“2015中国最关注员工发展企业家”、“2015年中国最具社会责任企业家”等中国雇主品牌年度评选榜单。颁奖仪式由北京电视台知名主持人吴冰和知名管理专家、畅销书《轻管理》、《轻管理实操》作者丁雪峰主持，中国社会工作联合会企业公民委员会专职副会长刘卫华代表中国雇主品牌论坛理事会遴选专家团致辞。飞亚达、拜耳医药、搜狐、万科、卓越集团、深圳怡亚通、海南航空、威胜集团、四季沐歌、太平人寿等70家企业荣获2015年度中国最佳雇主企业荣誉称号，深圳市怡亚通供应链股份有限公司董事长周国辉、北京四季沐歌太阳能技术集团有限公司总裁李骏等25位企业家获得“2015中国最具社会责任企业家”称号，威胜集团有限公司董事长吉为、凤凰网CEO刘爽等10位企业家荣获“2015中国最关注员工发展企业家”称号，文思海辉技术有限公司CEO卢哲群、日立咨询中国研发中心人力资源及运营总监赵英哲等30位知名高层管理者荣获“2015中国杰出经理人”称号。首都经济贸易大学副校长、硕士生导师徐芳教授，中国人力资源开发研究会副会长、首都经济贸易大学学术委员会副主任、教授、博导杨河清，欧美同学会企业家联谊会会长徐昌东，中国社会工作联合会企业公民委员会专职副会长刘卫华，联合国全球契约组织中国网络执行秘书长韩斌，教育部中国教师发展基金会执行主任奉小燕等领导嘉宾为获奖企业及个人颁奖。首都经济贸易大学人力资源管理系主任、雇主品牌学者、国际人力资源管理协会副会长朱勇国教授致闭幕词。
　　中国雇主品牌论坛作为非盈利性的雇主品牌研究和宣传平台，从2006年开始已成功举办了十届，其目的是通过雇主品牌研究造福社会，帮助企业更加关注员工发展，承担社会责任，赢得社会尊敬;愿景是让中国更多企业成为受人尊敬的优秀雇主。
　　2015年第十届中国雇主品牌论坛取得了圆满成功。
　　来源：2015年第十届中国雇主品牌论坛组委会秘书处
　　附件：
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国家开展强力反腐以来，有一个现象引起了各方关注：即不出事也不做事。这个问题不解决，反腐的意义和作用就会大打折扣。国防大学的考试改革直接间接关照到这样一个问题，为了避免集体懈怠，除了考试切断一切利益关联，还在评价系统上作了调整，也就是考试结果只是优秀和良好。
彭树华，建国初毕业于广西大学法律系，新中国第一代法官，从事刑事审判近四十年。审判日本战犯时，他是太原特别军事法庭秘书。1980年代曾任最高法院刑庭庭长。审判过林彪、四人帮反革命集团案。退休后他写了本书《潘汉年案审前后》，把他们作为法官做的亏心事，写了出来。
海南归来心绪难平，个中既有对海南碧海蓝天的不舍，也有对内陆自然环境的担忧；既有对民众健康的忧虑，也有对下一代的亏欠——灰沉沉的雾霾天里，我年仅两岁的可爱女儿，正在小区楼下奔跑嬉闹，大口大口地呼吸着看不见的浑浊，并且一脸欢快、全然不知。
尽管卢旺达的和解进程和近年来的发展成就受到了国际社会的广泛肯定，大部分卢旺达人也不愿意再提起那场悲剧。但着并不意味着人们应该放弃对真相的追问。雇主品牌有哪些价值
雇主品牌有哪些价值
学习啦【品牌大全】 编辑：弘达
　　雇主品牌是指在人力资源市场上享有较高乃至很高知名度、美誉度、忠诚度的企业品牌。雇主品牌从人力资源市场竞争中脱颖而出，并得到社会公众认可。那么雇主品牌有哪些价值呢?下面，就让小编给您介绍吧，希望您能满意。
　　雇主品牌的五个价值：
　　雇主品牌的价值一、竞争优势的基石
　　人力资源是企业产品市场的派生需求，但是企业人力资源的质量、激励水平和绩效承诺等对于企业在产品市场上的竞争优势具有重要决定作用。雇主品牌是雇主与雇员之间情感关系的体现，决定了雇员在企业中的工作满意度、认同感和工作责任感，从而影响企业产品和服务的质量，因此，雇主品牌是企业竞争优势的基石。
　　雇主品牌的价值二、带来优厚的财务回报
　　翰威特通过长期研究调查的结果证实：最佳雇主=最佳员工=最佳绩效，即最佳雇主拥有最敬业的员工，而最敬业的员工为企业带来卓越的经营结果。最佳雇主对员工的投入产生了明显的回报。华信惠悦在全球的&卓越雇主调查&中发现，在网络经济高涨的2000年，卓越雇主的3年总体股东回报率是 108%，而普通雇主的回报率是66%，接近普通雇主的2倍;到了全球经济低迷的2002年，对于卓越雇主这一数字是24%，而普通雇主是8%，卓越雇主的财务回报是普通雇主的整整3倍!
　　雇主品牌的价值三、提升企业对人才的吸引力
　　毫无疑问，具有公信度的最佳雇主品牌，将极大提升企业对人才的吸引力。目前，&最佳雇主&已经成为人才市场上人才应聘的风向标。诚如管理思想家授查尔斯&汉迪所说：&今后，我们将不再&寻找工作&，而是要&寻找雇主&。&雇主品牌将会成为人力资源市场上的一面旗帜，吸引优秀人才前来应聘加盟，使企业成为英才济济的人才蓄水池。
　　雇主品牌的价值四、标竿作用，留住核心员工
　　雇主品牌能够使得组织找到符合组织价值观的人才，减少雇佣双方的适配性风险。企业在选择应聘者的时候，即使应聘者已经达到企业要求胜任的条件，对于双方而言，这种选择依然存在着风险&&双方不适配的风险。毕竟，双方接触、交流的信息都是初步的、表面的，影响雇佣双方适配的因素还有很多，这些因素往往要等到人才进入企业半年之后才能够觉察。通过雇主品牌，积极向潜在的应聘者传递企业关于价值观、、雇佣关系等全方位的信息，能够吸引更认同该企业文化的人才，屏蔽一些价值观念不一致的人才，减少双方不适配的风险。
　　雇主品牌的价值五、财务成本优势
　　雇主品牌建设需要企业投入大量的人力和财力，但是这种投入也能够在其他方面给企业带来成本优势。首先是招聘成本支出减少。人才吸引力提升带来的直接效果就是应聘者数量和质量的提升，大大减少企业为吸引足够候选人才而产生的宣传和推广成本。其次，由于人才队伍更加稳定，人员离职损失和重置成本比较低。此外，薪酬成本的压力减小。一个声名在外的雇主品牌，可以作为求职人才选择的一个尺度，促使其在选择时心理上更加倾向于品牌雇主，哪怕品牌雇主的付薪水平并非很有竞争力。
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　　近日，150家国内外知名企业高层和全国50余家权威媒体齐聚三亚海棠湾喜来登度假酒店，与主办方智联招聘共同拉开了2016中国年度最佳雇主颁奖典礼的帷幕。
　　在此次盛典上，阿里巴巴、宝马中国、交通银行、京东、九阳、微软（中国）有限公司、唯品会（中国）有限公司、星巴克、中国工商银行股份有限公司、珠海格力电器股份有限公司等10家企业入选2016年度“最受女性关注雇主榜单”。
　　基于对女性职场状态的关注，自2011年起，智联招聘连续6年特别设立年度最受女性关注雇主单项奖。智联招聘CEO郭盛在此次典礼上表示：职场女性地位的提升已经显而易见，越来越多的女性成为成功的创业者和资深的职场达人。然而在新雇主经济主义的背景下，女性群体对职场和雇主又有了新的要求。智联招聘希望借此评选了解职场女性这一群体对企业雇主品牌的认识和期待，并为广大企业吸引更优秀的女性人才提供企业内外部建设的参考。
　　调查数据显示，女性对现任雇主品牌的好感度整体而言高于男性群体，且随着任职时间的增加，这一好感度也随之增加。从工作的稳定性和企业的忠诚度来看，在人才流动频繁的背景下，未换过工作的女性和在目前工作任职5年以上的女性均高出男性10个百分点，说明女性群体在职场中稳定性更好，对雇主的忠诚度更高。此外，在女性未来三年职业规划的调查中，发现女性最为看重的是职业技能得到明显提升、个人能力得到肯定和实现自我价值，相比男性更加追求的是情感上的职场承认。
　　综上，在涉及感性的品牌满意度、企业忠诚度对比上，女性都表现出了明显的优势，从而拥有更高的职场稳定性，在未来职业规划上也更期待情感上的职场认可。可见女性在最佳雇主认知上更受“情”的影响。因此，智联招聘认为，雇主应当持续维系与女性员工的“情感”纽带，关注女性员工在职场被承认的需求，打造适合女性员工发展的职场社群。在雇主品牌建设中，要充分发挥老员工的积极力量：对内营造伙伴化的职场关系，塑造雇主雇员之间共同的价值观，增强新晋雇员的认同感和归属感；对外传播雇主的品牌表现，以社群化组织运营的雇主实力为依托，吸引更优秀的精英人才加入。
　　“中国年度最佳雇主”评选是智联招聘联合北京大学社会调查研究中心共同发起的一项“最佳雇主”调查活动，始于2005年，是国内最早将“雇主品牌”引入了大众传播平台的活动。评选旨在通过评选发掘并褒奖创造杰出雇主品牌的标杆企业，促进企业更加深入地推进雇主品牌建设；同时，在评选过程中，借助权威、专业大众媒体的力量，将“最佳雇主”的雇主品牌理念和故事在全社会广泛传播，以榜样的力量带动更多企业认识到人才的重要性，学习到吸引人才的先进方法，以推动中国企业制定并实施雇主品牌战略，助力企业更好的应对人力资源市场的变化。2016中国年度最佳雇主评选覆盖了全国34个城市，9740 多家企业报名参选，相比去年在数量上增长超过80%。
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