数字时代的营销与创意
在中国，这样一组数据足以证明数字时代的到来：网民人数接近2.4亿，网民每周平均上网时间超过16个小时，20%的网民甚至超过20个小时，大约85%的网民使用即时通，50岁以上的网民使用即时通也达到了40%.毋庸置疑，网络和资讯已经开始支撑着数字时代的半边天。
& 何谓数字营销（Digital
Marketing）？所谓数字营销，是指借助于互联网、电脑通信技术和数字交互式媒体实现营销目标的一种营销方式。数字营销将尽可能利用先进的计算机网络技术，以最有效、最省钱的方式谋求新的市场开拓和新的消费者挖掘。
& 体验与参与
随着数字时代的来临，打破时空界限的网络也日益走入广大消费者的视野，这不仅向传统的4P营销理论提出了极大的挑战，也给4E营销模型的实践创造了沃土。对此，筑巢数字传媒认为：“网络时代最重要特征的是去中心化，信息的透明度进一步提高，消费者的自主性也越来越高。”
4E营销模型更多强调的是体验，而产品差异化为企业带来竞争优势的时间越来越短，同时消费者的购买行为也发生了很大变化。
香港理工大学管理与市场系教授陆定光所做的研究发现：产品质量对整个品牌体验不是最重要，最重要的是消费者跟店员的互动过程，以及整个店面的环境。陆定光强调：“这充分说明客户是根据体验来确定品牌有没有价值，在整个过程中顾客希望自己能够参与其中，自己要有主动权。如果要把体验做好的话，不能单纯有营销，不能单纯有设计，也不能单纯有技术，要超出我们传统的营销模式。”
对于数字时代的营销和创意，筑巢数字传媒认为：“首先是面对变得越来越细分的媒介，我们应该在运用数字媒介方面下工夫，可采用包括博客、话题、口碑营销等在内的各种方法；其次是不能用传统的单一思维去检视数字媒体，一定要有互动参与，消费者有兴趣时才会融入到创意和传播效果中，所以，建议使用数字媒体时要有针对性的创意；再次是要意识到，数字媒体不仅仅是一个传播的方式，也是一个购买的渠道。”
& 多屏化带来的整合传播难题
如今技术已经把传播推进到一个新的历史阶段。“我们随处可以看到屏幕，晚上人们的接触点是电视，出了门是海报，进了电梯是LED，晚上休闲场所有很多屏，走在马路上看到灯箱，坐在车里看到手机，一个星期看一场电影会看到电影的屏，打高尔夫会看到高尔夫的媒体……”由此可见在数字时代中诞生的“多屏化”现象已经出现。
从另外一个角度看，多屏化也是传播进化的必然结果。它不仅让整个传媒广告的时间和空间发生了变化，而且使消费者的接触也发生了变化，最后以至于连广告的文本都发生了变化。
一方面，多屏化使得消费者的注意力被高度分散。奥美广告的统计数据表明：2007年投放广告，若要达到与10年前同样的效果，就需要花费相当于10年前8倍的费用。另一方面，多屏化也给广告制作带来一定的挑战，过去那种以同一个主题、形象以及内容进行统一传播的方式显然不适用了。
多屏化带来的另一个棘手问题便是空间约束。这是因为，目前最大的屏可能有篮球场这么大，甚至更大，但是最小的屏可能就是手机屏，当最大的屏和最小的屏物理尺寸差得这么大的时候，就需要我们进行聚焦。这就是你的视觉整合到底怎么办，要让你最小的屏和最大的屏之间有最大的公约数，要有共同项，这是需要内容策划、内容创意的专业人员考虑的问题，它已经不是时长5秒或60秒的问题。
多屏化表现出的上述种种特征，使得多屏整合传播有了非常重要的意义。然而，目前在多屏整合传播方面缺的并非技术方面的支撑，而是其他方面的协同作战。
保守估计，未来媒体预算的分配，不仅仅是媒体种类的分配，而是目标受众与各个媒体接触点上眼球份额的分配以及加权指数的附加，才会得出一个有效的媒体预算分配方案，从而真正体现出每个媒体接触点应有的价值。
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商品名称：
注意力市场:如何吸引数字时代的受众
(美)詹姆斯·韦伯斯特(James G.Webster) 著;郭石磊 译
中国人民大学出版社
商品类型：
其他参考信息（以实物为准）
装帧：平装
开本：16开
语种：中文
出版时间：
印刷时间：
字数：225千字
詹姆斯·韦伯斯特（James G.Webster），美国西北大学传播学院教授、博士生导师。年任传播系副主任。现任传播类期刊Journal of Broadcasting&Electronic Media和Journal of Communication编委，尼尔森公司、特纳广播公司、耶鲁大学Rudd中心顾问。译成中文的著作有：《视听率分析——受众研究的理论与实践》。
前言 第一章注意力市场 第二章媒体用户 第三章媒体 第四章媒介测量 第五章受众形成 第六章建构注意力市场 第七章观念市场中的公众注意力 注释 索引 译后记
出版时间：
(美)詹姆斯·韦伯斯特(James G.Webster) 著 郭石磊 译
中国人民大学出版社
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国际顶尖大数据专家布道河南广电全媒体 分享数字时代的受众测量
国际顶尖大数据专家、美国西北大学詹姆士·G·韦伯斯特教授省委宣传部副部长、省新闻出版广电局局长朱夏炎出席并主持　　映象网快讯（记者 阮海峰 文/图）10月11日上午，国际顶尖大数据专家、美国西北大学詹姆士·G·韦伯斯特教授（以下简称韦伯斯特教授）来到电视台8号演播厅，为河南广电全媒体各媒体负责人、业务骨干带来一场题目为《如何在数字时代构建和测量受众》的专题演讲，省委宣传部副部长、省新闻出版广电局局长朱夏炎出席并主持。　　在大数据时代如何更好吸引受众　　在上午的演讲中，韦伯斯特教授就注意力市场、受众规模、流行度的影响因素和受众的忠诚度四个方面给大家带来了精彩的分享。　　韦伯斯特教授表示，要了解注意力市场，要了解它的三个主要构成要素：媒体用户，媒体本身，第三个要素我称之为“测量”，也有其他的名字比如大数据比如视听率，这是注意力市场的主要构成要素。　　“现在媒体环境非常丰富，用户有数不清的选择，基于各种数字或平台，用户可以看到数以万计的节目。对于这种状况，我将他归结为一个生动形象的概念"随时随地媒体"韦伯斯特教授介绍，随时随地媒体可能会给我们造成一种假象，即用户掌控了一切，我们总觉得用户可以在任何时间任何地点去用媒体。由此给我们造成一种印象：即我们只要研究好用户，我们就掌握了注意力市场。　　此外，韦伯斯特教授还谈到了受众忠诚度的问题。　　韦伯斯特教授指出，人们所在的地理区域会影响受众忠诚度，人们会更倾向选择所在地理区域的媒体。更为流行的解释是，类型偏好使用户更钟情于某种类型的节目或媒体。　　“在美国，我们研究两类最主要的媒体就是新闻和娱乐。人们看新闻是因为人们想知道世界发生了什么，但也有相当数量的受众对新闻不感兴趣，宁愿选择娱乐产品。”韦伯斯特教授说，在过去美国仅有三个频道的时代，只要你打开电视，你就会看到新闻，不管你喜不喜欢看娱乐节目，你都没有太多选择。　　韦伯斯特教授表示，随着时代的变迁，现在人们有了更多的选择，现在广播电视新闻受众在不断下降。但这并没有影响人们对新闻的消费。虽然有线电视的新闻消费量在下滑，但其他渠道的新闻消费在提高，所以平均新闻消费在提高。　　韦伯斯特教授演讲方式深入浅出，全场氛围轻松而热烈，现场的河南广电人被韦伯斯特教授教授的演讲深深吸引，听得十分认真。演讲结束后，全场响起了长时间的热烈掌声。　　朱夏炎：要解决信息传播的“最后一公里”　　最后，省委宣传部副部长、省新闻出版广电局局长朱夏炎表示，詹姆士?G?韦伯斯特教授讲的这些都是最前沿的理论，可能对我们这些久离课堂的人来说，有点儿陌生。但对我们这些天天在新闻一线实践的人来说，最需要的就是这样理论上的补充。　　“应该说，在传统媒体时代，媒体人肯定以内容为主业。互联网时代也好，DT时代也好，传统媒体存在的价值更重要。我们要研究怎么把高质量的信息传播出去，也是我说的"最后一公里"的问题。”朱夏炎表示，我多次说“内容为王”，什么时候对媒体人来说都是颠扑不破的真理。在什么时候都要把内容之旗高高举起，用最先进的传播、测量技术来更好地传播内容。　　其实我们在传统的东西上还有很多需要改革创新的地方。我们离把传统新闻做精做好还有很大距离，在掌握新媒体上更是学生。在如何把传统和新媒体融合起来、把新闻传播更好地出去方面，我们更需要学习研究。　　朱夏炎说，今后河南广电的改革任务非常重，不管是在体制机制上还是观念上，河南广电每一个频道、频率、报纸、杂志、客户端都要从这个角度去思考问题。　　今天我们请詹姆士·G·韦伯斯特教授来，就是从另外一个角度给我们打开一扇窗户，促进我们的工作。在这个伟大火热的时代，我们要能静下心，倾听、学习、消化最新兴、最专业的理论，只要持续下去，一定会走出河南广电光辉灿烂的明天。　　大数据已经提升至国家战略层面　　数据时代正在来临，以云计算、大数据为代表的现代发展日新月异，正逐步成为提升国家综合竞争力的关键性因素。　　2015年8月，《国务院关于印发促进大数据发展行动纲要的通知》发布，明确了大数据发展的指导思想和发展任务，大数据发展将享政策红利。2016年3月，“十三五规划纲要”发布，提出“实施国家大数据战略”，正式将大数据提升至国家战略层面。　　10月11日上午，来自美国西北大学的詹姆士?G?韦伯斯特教授将就《如何在数字时代构建和测量受众》与河南广电人分享最新研究成果。詹姆士·G·韦伯斯特教授主要从事媒体受众研究。尼尔森公司、广播公司、耶鲁大学Rudd中心顾问。　　最新著作《注意力市场：如何吸引大数据时代的受众》（中文版于2016年由中国人民大学出版社出版）和《视听率分析》（第四版）（第二版曾于2014年刊行中文版）。
（责任编辑： HN666）
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日 14:05:55
来源：《思想政治工作研究》　　作者：江灏锋
　　基层宣传工作直接关系到党的路线方针政策在基层的贯彻落实，影响到基层经济社会的发展和稳定。做好基层宣传工作重在获得受众的关注。
　　要满足受众注意力需求
　　在传统媒体与新媒体相互交融的时代，信息呈爆炸式增长，受众的注意力成为最稀缺的资源，如何获取受众的关注至关重要。基层宣传直面群众、直面矛盾，更要找准受众的注意力需求。那么群众到底有什么样的注意力需求？结合基层宣传工作实际，归纳而论，主要有物质注意力和精神注意力两方面需求，其中物质注意力又主要表现为对医疗、教育、食品安全等方面的民生注意力需求。
　　关于民生注意力需求。习近平同志曾指出，人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标。民生问题是本届中央领导集体的优先政策选择。据《中国青年报》一项社会调查，未来10年公众最希望得到改善的领域主要集中在民生方面，包括医疗、教育和食品安全等。在和平时期，老百姓对民生领域的关注处于不可动摇的地位。
　　关于精神注意力需求。邓小平同志曾指出，思想战线上的战士都应当是人类灵魂的工程师。社会发展史告诉我们：人类生活需求有两个方面，即物质生活需要和精神生活需要。基层宣传思想工作者要传播深受广大人民群众喜爱的优秀文化产品，同时传递反映广大人民群众利益需求的党和政府的路线方针政策。
　　获取受众注意力的难点
　　从受众媒介素养上讲，受众对信息的内容和质量要求更高，譬如微博，受众订阅微博账号源于对发布者的信任。从基层实际看，基层宣传工作既要做到围绕中心、服务大局，又要紧跟群众、贴近实际，坚持党性与人民性的有机统一。从技术上讲，新媒体改变了传统传媒生态，受众可以通过手机客户端、网络等平台获得更丰富的信息，这些都给基层宣传工作获取受众注意力带来难度。
　　1.基层宣传工作要做到重在内容。再完美的营销也难推销没有价值的产品。习近平同志系列重要讲话精神、社会主义核心价值观、党和政府的重大决策部署等常态化宣传重点以及地方的节点性、特色性宣传主题都要通过基层宣传来实现，在明确工作任务、工作重点的同时，还要看如何做到把选取受众关注的议题和工作的宣传主题结合起来。总之，没有好的内容就没有好的宣传，也就不会引起受众兴趣。
　　2.基层宣传工作要做到重视信用。当今社会公众获取信息的途径更加多元，信息量也更大。对基层宣传工作者来说，重点不是信息量，而是吸引受众的注意力，而注意力又取决于信息的可信度。古代秦国商鞅为取信于民而南门立木，汉时刘邦与民约法三章。基层宣传与老百姓直接相连，如果不在可信度上下功夫，宣传效果将大打折扣。
　　3.基层宣传工作要做到更接地气。习近平同志曾指出，好的宣传形式就是要为群众所喜闻乐见，要有群众性，要合乎大家的口味。基层宣传工作要与地方实际结合，富于群众性，不能曲高和寡，才能打开受众注意力的大门。基层宣传工作既要有阳春白雪，也要有下里巴人。受众关注与否在很大程度上取决于是否接地气。
　　受众关注的前提是信用，受众持续关注需要基层宣传与基层生活相联系，而贯穿其中的是基层宣传所提供的公共服务质量。现代传播技术的发展从物质角度说明了基层宣传工作需要创新工作方式，更好地将宣传服务渗入新技术体系中，进入公众视野，服务宣传工作。
　　获取受众注意力的
　　“一无三有”
　　古语云：郡县治则天下安。基层宣传无小事，做好基层宣传工作，更好地获取受众注意力，需要宣传无痕，宣传有情、宣传有序、宣传有术。
　　1.获取受众注意力需要智慧的宣传境界——宣传无痕。如何做到吸引受众却又“宣传无痕”，是挑战更是机遇。“宣传无痕”要求能寓大善于无形，潜移默化地凝聚起大众支持全面深化改革、支持党和政府工作的民心合力。做好基层宣传工作要求说实话、办实事、想实招、求实效，要以实效为导向围绕中心、服务大局，既要“决胜千里之外”地实践，也要“运筹帷幄之中”地谋划。
　　2.获取受众注意力需要精益的宣传策略——宣传有情。什么样的基层宣传工作能让老百姓感兴趣？基层群众更讲感情、最讲切身利益，问题的重点在于基层宣传能否和他们产生情感共鸣、情感共振。基层宣传需要表现出与受众极大的利益相关度及观点、态度甚至价值的共振性。
　　3.获取受众注意力需要负责的宣传态度——宣传有序。有些基层宣传工作没有连续性，宣传口径不一、宣传逻辑混乱、宣传前后矛盾，使群众雾里看花不知所云。基层宣传工作往往更为具体、聚焦，如果缺乏缜密的宣传思路，表现出上下文不协调、逻辑混乱，会使受众对宣传内容失去兴趣。
　　4.获取受众注意力需要先进的宣传手段——宣传有术。社交媒体重在考虑用户的订阅习惯及思维方式，基层宣传需借鉴大数据等相关技术，及时全面分析受众需求, 提供更有针对性的服务，才能进入受众的视线，进而提高宣传工作的有效性。
　　（作者系四川都江堰市市委宣传部干部）
（ 网站编辑：赵雁 ）互联网作为一种媒介的发展，正在改变我们对社会、对世界的认知。新闻传播学作为一门社会科学，在学科的发展中，受到互联网发展的诸多影响。这一影响，从一年又一年出版的图书中，可以看到明显的变化。比如说，人们更注重新媒体、全媒体、大数据、云端，也更关注新的媒体环境下的新闻实践。
今天推荐的这15本书，是近年人大社出版相关图书
注意力市场：如何吸引数字时代的受众
【美】詹姆斯·韦伯斯特 著
978-7-300-23060-3
2015年美国新闻与大众传播教育协会皮卡德图书奖
引人入胜并冷静地分析了变化中的媒体格局
这本书引人入胜并冷静地分析了变化中的媒体格局。新媒体将如何改变世界？我们有很多令人屏气敛息的描述，它们预言我们将处在乌托邦与大灾难的边缘。选择性接触、偏好形成、有限理性、使用与满足、节目差异化、病毒式传播，这本书巧妙地将这些理论与证据融合在一起，回答了一个既简单又让人头疼的问题：对于受众形成我们知道多少，这对观念市场来说意味着什么？
作者向我们描述了影响受众形成的因素：用户的偏好和习惯，社交网络的影响，媒介提供者的资源和策略，影响力日益增长的媒介测量（从收视率到用户推荐度）。作者将这些因素融合到一个完整的理论框架——注意力市场中，并由此向我们证明，无论对数字媒体赋予极高的期望还是过度的担忧，都背离了注意力市场本来的运行规律。作者认为，在数字时代的注意力市场，我们尤其会接触到超越个人偏好的观点。在这个过程中，我们将重建观念市场，重塑21世纪的公共空间。
信息超载时代如何知道该相信什么
[美]比尔·科瓦奇、汤姆o罗森斯蒂尔
978-7-300-18665-8
本书是资深记者写给普通公民的新闻消费指南。
在网络时代，面对脱口秀评论者和自媒体的众声喧哗，网站无休止的链接和添加，“真实的新闻”是否已经死亡？旧的权威已被推翻，新的权威正在被创造，我们获得信息的方式已经发生改变。但是寻找真实、可靠的信息，仍然是新闻媒介最重要的目标。同时，这也是新闻消费者的目标。
在信息碎片化时代，我们该如何辨识哪些信息是谣传，哪些信息、观点是可信的呢？本书旨在回答上述诸多疑问，探讨信息文化正在发生着何种改变。它为所有的公民提供了一种路径导航——用六步质疑法分辨谣传，获得事实的真相。
互联网的误读
[英]詹姆斯·柯兰 娜塔莉·芬顿 等
978-7-300-18862-1
互联网的发展蔚为壮观。如今，全球的互联网用户达到20亿之众，约占世界人口的30%。这无疑是一个新的现象，对于当代各国的经济、政治和社会生活意义重大。有关互联网的大量大众读物和学术著作鼓吹其潜力将从根本上被重新认识，这在20世纪90年代中期一片唱好时表现尤甚，那时许多论者都对互联网敬畏三分，惊叹有加。虽然敬畏和惊叹可能已成过去，然而它背后的技术中心主义——相信技术决定结果——却阴魂不散，与之伴生的则是对互联网的误读——不能将其置于社会经济政治语境中去理解。
本书从史学、社会学、政治学和经济学的视角，简明扼要地讨论互联网对社会的影响。全书分三部分：第一部分讲互联网的历史，总览其社会地位；第二部分聚焦于互联网的规制和互联网经济；第三部分审视其政治影响和文化影响。
媒介仪式：一种批判的视角
【英】尼克·库尔德里 著
978-7-300-23057-3
《媒介仪式：一种批判的视角》是一本媒介人类学著作。媒介是我们每个人日常生活中无法逃避的一部分。但媒介的重要性有时会凌驾于日常惯习之上，我们应该如何理解这样的时刻呢？在危机降临或者胜利凯旋的时候，媒介怎样在公众中打造出一种社区共同体的感
受，并且塑造人们的个人行为，或者让我们相信它有这种能力呢？
在媒介饱和的时代，本书让我们重新思考已经被广为接受的对仪式性行为的认识。它把仪式与权力、管制和监视等问题直接联结起来，并且探究了媒介构建的仪式空间——媒介的权力在其中得以合法化。
解析中国新闻传播学2016
978-7-300-22740-5
每年的《解析中国新闻传播学》都是对前一年我国新闻传播学各方面研究现状和学界业界热点问题的回顾，从作者本人一年所写文字中选取与当前关系较为紧密的篇章，根据内容划分为章。 《解析中国新闻传播学2016》对2015年我国新闻传播学研究从学术层面、热点话题研究层面和广播电视研究方面做了概述，“新闻传播学与当前政治”帮助本学科研究者深刻理解党中央关于新闻传播工作的思路；“2015年新闻界事件分析”对前一年发生的各种新闻传播界事件做了分析，帮助新入门的研究者学习如何在有限的时效内分析问题。
新媒体舆论
模型、实证、热点及展望
978-7-300-18541-5
目前，新媒体舆论是国内学术界的研究热点之一，亦是各级政府十分关注的问题。本书是国内外第一部完整的研究新媒体环境下舆论问题的专著。主要内容包括：新媒体舆论的特点、形态、形成机制、演化理论模型；新媒体舆论的主客体研究（用户研究与平台研究）；新媒体舆论研究的热点，如谣言传播、群体性事件中的新媒体舆论研究；新媒体舆论的管理难点和对策研究。
超越门户：
搜狐新媒体操作手册
978-7-300-21033-9
新一代互联网新闻人的光荣与梦想——本书历时3年写成，作者超过100人，编辑接近30人。此前曾有两个内部版，《搜狐新闻采编规范（2014版）》、《搜狐新闻采编规范（2015版）》。
一本“立体”读物——本书22章，分为上、下两编。上编为新媒体新闻编辑规范，下编为专题解读。全书集结了300多个案例，配有6个视频动画，10多个H5页面及图表。
一本可以为互联网新闻行业树立规范的教材。10多年前的《新浪之道》代表了PC时代门户网站的报道理念，《超越门户》则传递移动互联时代的全新报道理念。书中内容80%以上与移动互联相关。特别是新闻客户端编辑、全媒体直播、最终页编辑、H5设计等章节，代表了时代前沿的操作手段。
新闻的写法：
全媒体实战攻略
978-7-300-19707-4
《新闻的写法——全媒体实战攻略》颠覆以往新闻教材的老套路，从“捕鱼说”、“烹饪术”、“幽默感”、“法纪论”四方面讲述新闻采集、策划写作、亮点嫁接、深度运作等 诸多实践的关键环节。该书是高度压缩的新闻实训指导性用书，既有知识，又可解惑，观点深入浅出，令人豁然开朗，可用做业内新记者的培训用书。
当代媒体新闻写作与报道（第七版）
[美]布鲁斯·D·伊图尔
978-7-300-18921-5
简要介绍了当代新闻媒介的概况，探究了记者和编辑对新闻的看法，讲解了写出优秀作品的品质，详细、全面地探讨了新闻写作和新闻报道的入门知识。本书以第一人称的方式娓娓道来，书中选取的范例均来自各家平面和电子报纸上的真实报道，凸显本书注重实际的特色。新技术使网络在线报道显得更为重要。
新版特色： 新增“多媒体新闻”一章，介绍如何在网络和多媒体平台上撰写新闻报道。 大规模扩充了“新闻报道中的数字”一章，这一章包括基本的数学技巧和如何在新闻报道中有效地使用数字。 扩充了“广播电视新闻写作”、“新闻发布稿”、“多元文化报道”、“深度报道和调查性报道”、“伦理与公正：社会责任”等章节，内容更加富有时代感。
精确新闻报道：
记者应掌握的社会科学研究方法
（第四版）
[美]菲利普·迈耶
978-7-300-18923-9
此领域经典之作，作者从新闻记者的角度讲述如何在实际的报道中使用社会科学研究方法，以最大限度地实现新闻的客观化原则。精确新闻报道的含义是：记者在采访新闻时，运用调查、实验和内容分析等社会科学研究方法来收集资料、查证事实，从而报道新闻，而避免对新闻事件作一般性的描述和似是而非的评介。精确新闻报道是将社会学研究方法和传统新闻报道方式融为一体的新的报道方法，通过数据统计与分析提示事物蕴涵的意义，用数字化表述来反映新闻事实。
大数据营销
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大数据正在整合消费行为并重塑营销。很多人对数据的理解依然停留在“数字”的概念上，其实，数据的范围已经扩大。人们发的每一条微博、电脑上听到的声音文件、监控器收集到的视频信息都成为数据。不仅有数字，还包括文本、图片、声音、影像、地理位置等。本书通过分析大数据使得原有的营销流程在多方面有所改变，进而得出结论：技术只有当真正能够改变人的生活时才会更有意义，需求的响应与满足无疑是人类生活重要部分，基于大数据的营销正在深刻地改变着社会的消费生活。
大众传播动力学：
转型中的媒介（第12版）
[美]约瑟夫·R·多米尼克
978-7-300-18922-2
本书分大众传播的本质与历史、媒介、具体媒体职业、大众媒介的规制、媒介效果等几个部分，论述了大众传媒的发展史、现状，彼此的合并、竞争、融合，着重强调了媒介的经营和对社会的影响，分析了各媒介领域的职业前景等内容，提出了一些很有价值的建议。
第12版的主题围绕三个方面的发展展开——社交媒体、应用程序和新媒体巨头。全书内容详尽，图文并茂，案例、栏目丰富而有时代感，逻辑联系紧密、清晰，章后附有要点、关键词、批判性思考题和相关网络资源。本书适合新闻传播专业师生、研究者和从业者使用，是一本不可多得的优秀教材。
媒介效果与社会变迁
魏然 周树华 罗文辉
978-7-300-21751-2
对于学者来说，媒介效果研究是一个令人着迷却又让人沮丧的领域，因为媒介早已成为现代人生活中不可或缺的一部分，它们无处不在，影响着人们生活的各个层面，但媒介的效果却仍然不易捉摸，显著效果极难观测。
《媒介效果与社会变迁》是一部理论与实证研究兼容并蓄的专著，从历史的演进过程探讨媒介效果理论的发展轨迹，介绍最前沿的媒介效果理论及研究成果。由三位海外顶尖传播学者撰写的这本媒介效果理论专著与其他著作不同之处是，本书不仅分析西方主流理论，而且采取华人的视角，结合中国大陆、香港、台湾展开的实证研究，探讨中国人关注的议题，验证西方媒介效果理论的实用性，既指出媒介效果研究面临的问题，又对传媒研究未来的发展进行启发式思考。此外，本书提出效果认知理论作为媒介效果研究的新范式，并把新媒体对媒介效果研究的影响与挑战融入讨论中。
媒介心理学：
记者思维模式与新闻文本生成
[俄]叶琳娜·普罗宁娜
978-7-300-19940-5
《媒介心理学：记者思维模式与新闻文本生成》讲解大众传播与文化发展各阶段的思维模式与新闻文本的相关性，分述记者的6种思维模式（巫术思维、理性思维、实证主义思维、驱动思维、人本主义思维、网络思维）及与之相应的6种新闻文本（神幻文本、劝导文本、实用主义文本、享乐主义文本、意义显现文本、网络文本）。
本书不是面壁之作，而是一个有理想、有科学精神的团队，在20余年理论探索和实证研究基础上的总结报告。作者所在的莫斯科大学新闻系研究团队，在俄罗斯一家著名报纸编辑部设立心理部，对受众群体进行理论研究与实践调查，对新闻文本进行媒介心理学分析，本书即此项长期研究的成果之一。
本书是一本“取法乎上”的书。书中没有讲解如何选择新闻标题与图片、如何设计新闻版面、如何组合新闻的六个W等内容，作者注重的是分析上述具体问题背后的一般规律，强调从心理学角度梳理信息传播过程折射出来的不同历史时期社会群体的心理状态变迁，即思维模式的演变。
本书可能是自苏联解体后从俄文译为中文的第一本媒介心理学方面的专著。作者厚重的学术底蕴，使其能站在哲学的高度，全方位地审视人类心理发展的历史。在作者的讲述中，每一种思维模式的形成和演变总是与著名的心理学家的名字联系在一起的，诸如弗雷泽、弗洛伊德、康德、皮亚杰、霍尔、维果茨基等。作者深入浅出地阐述这些学者们的观点，并将抽象的理论阐释与新闻文本分析紧密结合在一起，富有启迪意义。
【即将出版】
云端：动荡世界的大数据
To the Cloud: Big Data in a Turbulent World
文森特o莫斯可
云计算和大数据大概是目前信息技术领域最重要的力量了。这本书就此问题提出了反思和批评。作者探索了“云端”从何而来、意味着什么以及它对商业、政府、公民的重要性。他描述了云端公司的激烈竞争，如亚马逊和谷歌；云端科技向政府的扩散，如备受争议的国家安全局；以令人震惊的速度成长的中国整个云端城市。从广告到商业展销会，云端技术和大数据正猛烈地席卷全世界，即使在那些由它而起的问题上，诸如环境问题、隐私问题、就业问题上，它也如黑云般隐约存在。
云技术这一早就承诺的信息应用是否会解决世界上的政治和社会问题呢？抑或，它仅仅是一种市场化的大肆宣传？本书首次提供了彻底的分析，并且指出技术的问题也许会破坏整个世界。
本文始发于人文书托邦，有删节
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