LG G3中国玩互联网营销，靠谱吗？--百度百家
LG G3中国玩互联网营销，靠谱吗？
分享到微信朋友圈
由于大多数传统手机厂商对互联网营销策划并不擅长，也缺乏有影响力平台进行有效执行，在面向互联网和社交媒体的品牌传播方面长期不得要领。
搜狐IT 文/宿艺（微信公众号：壹观察）
LG手机在2013年之前一度接近退出中国市场边缘，而随着最新款手机G3销售与京东联手，并针对中国年轻用户推出一系列互联网营销活动，LG手机正尝试提升在中国高端手机市场份额。
近期“猜拳自拍”突然成为继“冰桶挑战”之后的微博最热关键词，并引发时尚人士、音乐明星、IT互联网领袖的“跨界”SHOW，众多网友开始模仿和转发，新浪微博讨论超过5.5万次。
最终证实，“猜拳自拍”为针对LG G3独特“手势自拍”功能订制的互联网营销，而京东为此次策划的主导和实施方。
在功能机时代，依靠“巧克力”系列手机，LG曾赢得了众多中国年轻用户，“I Chocolate U”这句广告词也曾伴随LG巧克力风靡一时，但距今已是7年之久。随着智能手机时代到来，在苹果和三星成为市场代表，国产手机企业崛起之时，LG却因转型缓慢、产品和营销与中国市场脱节，逐渐淡出了国内消费者的视线。甚至数次传闻将退出中国市场。
2013年，LG电子曾谋求携旗舰手机G2重振中国市场，但品牌提升和销量增长并不明显。究其原因，中国已成为全球市场竞争最为激烈的手机市场。LG在中国手机用户、特别是年轻用户中缺乏品牌号召力，品牌营销缺乏在互联网平台与用户互动，导致其产品特点并不为用户所知。品牌在目标用户群中萎靡，导致其产品溢价能力不高，社会公开渠道对此不敢接盘。
LG手机中国内部人士曾对《壹观察》表示，在同样来自韩国的三星手机巨额品牌广告宣传之下，中国用户将LG视为韩国二线手机品牌。而实际上，根据IDC数据显示，LG为全球第五大智能手机厂商，在全球最为成熟的美国市场更是位居前三位。在中国手机市场长期陷入“黑洞”怪局，最终引发LG电子高层的反思。
随着最新的旗舰产品G3手机面向中国市场发布，LG此次选择与国内最大的B2C电商手机平台京东合作，通过电商+互联网整合营销，在拉升手机销量同时提高品牌影响力。LG电子总裁慎文范承认，2013年LG手机在中国“并不理想”。“希望通过G3能让消费者更接受LG的产品，这对于我们重返中国手机市场是最关键的一点。虽然起步较晚，但是在未来5年内，LG可以在中国市场有所作为。”
至于为何G3此次选择全面“押宝”京东电商渠道，LG方面人士认为，中国已成为全球电商销售普及率最高的市场，而社会公开渠道投入大、见效慢，LG选择与京东合作是必然之举”。据市场调查机构Wireless Device Strategies最新数据显示，2013年中国电商渠道占到市场总手机销量的10%，远高于全球平均水平4%。而2014年全年，随着运营商补贴全面降低，电商渠道销量占比有望提升至20%。
那么，在与LG全面合作之后，作为传统电商销售平台，京东是如何针对G3产品策划出“猜拳自拍”的互联网营销活动？具体效果如何？
据了解，从2013年开始，京东正式推出“JDPhone计划”，目标通过京东对手机用户的大数据分析，整合京东各条业务资源，联合厂商打造“互联网营销+销售”的整合解决方案。同时，为了全面推动“JDPhone计划”，京东开始广招人才，打造出一支面向互联网和电商营销的专业团队。
在G3项目实施上，京东策划团队认为LG手机品牌在中国年轻用户市场认知度仍然较低，在中国市场广告投放有限的情况下，应主打一次社会化媒体营销，通过一次“炒火”营销事件，让更多年轻潜在消费者接触到LG手机品牌，并了解G3手机的突出特性，最终带动G3手机在中国市场销量提升。
通过充分市场调研和产品分析，京东策划团队认为G3手势自拍功能最容易引发中国年轻用户共鸣。于是，一场横跨国际与国内时尚人士、音乐明星、IT互联网领袖的“猜拳自拍”SHOW，开始在微博集中上演。由于中国手机用户习惯使用美拍应用，京东策划团队还通过合作方式，将名人片花视频等放到美拍应用里，引导用户跟随使用。同时，京东和LG官方微博也发起了猜拳自拍有奖活动，奖品是LG代言人李敏镐演唱会门票，引起了国内众多李敏镐粉丝关注。
最终，#猜拳自拍#在微博上几次冲到热门榜，话题阅读量达3569万，5.5万次讨论。LG手机品牌知名度开始被众多中国年轻自拍用户获知，其拍照特点得到传播和认同。
G3“猜拳自拍”营销活动可以被看做是一场传统手机厂商与电商平台，联手进行互联网整合传播+销售的案例。由于大多数传统手机厂商对互联网营销策划并不擅长，也缺乏有影响力平台进行有效执行，在面向互联网和社交媒体的品牌传播方面长期不得要领。而手机厂商+电商平台的互联网整合传播+销售，可以在获得品牌提升同时，提高用户转化率，对于国内众多传统中小手机企业来说或许有所启发。
阅读：1662
分享到微信朋友圈
在手机阅读、分享本文
还可以输入250个字
推荐文章RECOMMEND
热门文章HOT NEWS
今天下午在家里写着文章，有人提醒我淘宝小卖家正在QT语音频道里...
百度新闻客户端
百度新闻客户端
百度新闻客户端
扫描二维码下载
订阅 "百家" 频道
观看更多百家精彩新闻百度竞价包年The good faith for this The customer is supreme!
一、包年式的推广是什么&？
& & 提供&包年式&--按全年段不按点击收费的搜索引擎推广服务，广告全年在线，点击不扣费！
二、包年推广优势？
&&&&&（1）降低成本：比用户自己做竞价推广省50%左右，无点击费、服务费、开户费！
&&&&&（2）转化率高：排除了一切无效点击、同行恶意点击、广告点击、意外点击等不必要的点击费用！
& & （3）投放自由：根据客户需要，不限关键词数量，自由选择投放地域、投放时段。&
&&&&&（4）上线极速：专业提供撰写创意广告语，审核通过快，2个工作日即可上线首页！
&&&&&（5）竞争保障：我们只专推您一家广告，不是列表式，排名稳定竞争力强！
& & （6）服务专业：配备包年竞价专员帮您维护广告，专业的事交给专业的人来做。
&三、包年费用？
&&&&&&（1）请您提供您想要做的关键词，我们很快给您报价，按关键词报价！
&&&&&&（2）我们会根据您这个词在百度上的搜索量、和竞争性给您报价，一千起包年！
&四、投放区域？
&&&&&&（1）可以投放全国！&
&&&&&&（2）可投放一个区域！
&&&&&&（3）可投放多个区域！
五、投放时段？
&&&&&&（1）5天*8&小时：即每周一至周五，每天投放8小时在线（白天时间）！&
&&&&&&（2）7天*24小时：即全年365天，每周每天24小时在线（全天时间）！
& & & & &注：其他时段具体跟销售员沟通。
&六、多久上线？
& & & 确定关键词&&确定方案&&签订合同&&支付款项&&广告审核&&2个工作日上线
七、售后支持？
& &1+1服务：配一对一的售后竞价专员客服在线+专业的业务销售员全天候线上线下服务
八、详细了解
& & &要快速了解详细关键词报价和展示案例请联系我们的客服热线：（10线）习主席举办的G2O居然这么火、到底能带给中国什么收获？
来源：人民日报　　9月5日，G20杭州峰会“画上了圆满句号”。不过，在舆论普遍点赞的同时，也有人不明白：花这么大力气在杭州办G20值不值?中国能从中收获啥?　　答案当然是：大写的“值”！　　且不说举办G20峰会体现了中国对国际事务的责任担当，单是中国通过峰会收获的红利也是实实在在。杭州峰会期间，中国人至少收获了这十大红利，一起来看：　　“红利1：通过主场外交，中国进一步扩大国际影响力　　G20杭州峰会期间，中国领导人与世界主要大国领导人频频会面，除了就世界经济发展等议题展开交流，中美、中俄、中欧等领导人还围绕当今世界重大问题深入磋商。从中美领导人夜游西湖，到公布35项主要共识和成果清单就能看出，中国在这次主场外交中收获不少。　　除了这些彰显国际地位和领导力的“成果清单”，中国还在峰会期间与各个国家就区域合作、重大问题提出倡议和举措。它们不但体现中国在全球治理中的担当，更进一步提升了中国的影响力。　　“红利2：为世界经济开药方，增强中国话语权　　峰会刚开幕，习近平开门见山，就世界经济发展提出“加强宏观经济政策协调，合力促进全球经济增长、维护金融稳定”“创新发展方式，挖掘增长动能”“完善全球经济治理，夯实机制保障”“建设开放型世界经济，继续推动贸易和投资自由化便利化”“落实2030年可持续发展议程，促进包容性发展”等建议。对这些药方，不少国家给予积极评价，还特别表示要“同中方继续保持密切交往”。　　实际上，近年来，中国已经先后推出“一带一路”等重要发展倡议，对世界经济增长的拉动作用日益凸显。随着中国在国际金融机构股权、人民币加入SDR等方面取得重大突破，中国在国际规则方面的话语权正不断提升。杭州峰会的主场优势，显然在助推中国进一步参与国际规则的制订，让中国智慧、中国方案得到越来越多的尊重。　　“红利3：回击“中国经济崩溃论”等错误论调，给世界吃下定心丸　　随着中国经济发展进入新常态，很多人对中国经济提出“三问”：能否实现持续稳定增长?能否把改革开放推进下去?能否避免陷入“中等收入陷阱”?还有人自问自答，给出“中国经济崩溃论”的结论。　　对此，习近平在峰会期间斩钉截铁地回应，“我们有信心、有能力保持经济中高速增长，继续在实现自身发展的同时为世界带来更多发展机遇。”他更指出，“行胜于言。中国用实际行动对这些问题作出了回答”。　　这一权威表态，不仅将让不少人吃下定心丸，更能把信心传递出去，鼓励更多国家“勇做世界经济弄潮儿”，让那些整天试图泼中国冷水的人自讨没趣。　　“红利4：为发展中国家发声，展现中国义利观　　这次杭州峰会，中国邀请了埃及、塞内加尔、乍得、老挝、泰国等嘉宾国领导人与会。这些国家虽然文化政治因素各异，但都有一个共同身份：发展中国家。　　安排这么多发展中国家与发达国家交流对话，还发起支持非洲和最不发达国家工业化合作倡议，中国的良苦用心显而易见：抓住杭州G20契机，让发展中国家集体发声，争取更大权益。　　这说明什么?尽管经济体量越来越大，但中国从未接受西方一些人忽悠的“发达国家”身份，不仅致力于解决自己的发展问题，还不断维护发展中国家利益，同他们站在一起争取权益。中国一直在积极践行正确义利观，努力减少全球发展的不平等、不平衡现象。这份真诚和实干，已经在杭州峰会上得到体现。　　“红利5：进一步推动“一带一路”建设　　G20峰会关注世界经济，关注创新增长、经济治理、国际贸易投资、可持续发展等重要议题，由中国提出的“一带一路”倡议给出了可行的解决方案。例如，推进产能合作、加大基础设施建设联通的力度等举措，正是构建创新、活力、联动、包容世界经济的生动实践。　　此次峰会，不少参会国家都是“一带一路”的合作伙伴，在双边交谈中对“一带一路”都极为热心。通过G20峰会这个大舞台，中方倡导的“一带一路”不仅进一步提升“知名度”，还将吸引更多国家参与其中，为中国及沿线国家带来众多“红利”。
------分隔线----------------------------
下一篇：没有了
什么值得买？
最近，小编在网上浏览到这样一条消息，实在忍不住一人独享，来来来大家一起分享下~住...