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Read: 8,801 每次在课前问大家：“是什么？”，总是会听到各式各样的答案，例如：品牌是Logo跟颜色的组合、品牌是一个能代表公司的产品、品牌是能够跟竞争对手区隔的东西…等等。基本上这些讲法都对，但是不够全面。在此，我来给品牌一个简单的定义：品牌就是一种“感觉”；当你想到某个品牌的时候，心中第一个浮现的感觉，就是“品牌”！所谓品牌就是“感觉”以汽车品牌来举例，讲到…BMW：你会想到“高价、高质量”；Mitsubishi：你会想到“年轻、有个性、CP值高”；Volvo：你会想到“安全”这些感觉就是厂商经营出来的“品牌”！所谓的“做品牌”，就是在“管理这些感觉”。可口可乐 (Coca Cola) VS 百事可乐 (Pepsi)让我们再看一个经典例子，请问各位，当想到这两个饮料品牌的时候，你有什么感觉？一般人都会觉得他们很相像，但是其实他们有很细微的差异，我们先看几支广告，再回来讨论他们的差异。可口可乐 欢乐贩卖机 (2010)可口可乐 友谊贩卖机Pepsi Max与NBA选秀状元Kyrie Irving共同合作，用好莱坞特殊的化妆技术，将Irving摇身一变成相貌普通的老头子，做出各式各样的高难度动作，轻松电爆篮球场上的年轻人。Pepsi找来NASCAR 职业冠军赛车手Jeff Gordon，请他化妆之后装疯卖傻，一起戏弄汽车销售员。你在看影片的时候是不是都有笑出来呢？没错！这两个品牌都在传递一种“欢乐的感觉”，但是欢乐的方向不太一样可口可乐：强调的是分享、友谊、家人的欢乐百事可乐：强调的是聪明、调皮、年轻活泼的欢乐就是这么一点点细微的差别，让可口可乐在过去20年，美式足球超级杯(Super Bowl)的当周销售量都赢过Pepsi，因为只要是想到与家人朋友一起团聚的活动，就是会想到可口可乐！延伸思考请思考一下，以下这两个品牌给你什么感觉，差异在哪里？品牌是客户的感觉以前曾经辅导过一家厂商，当时我们问员工说，你觉得你们是一个什么样的品牌，员工说：“我们就像一只恐龙，组织很庞大，反应很慢”。当我们问客户相同问题的时候，客户说：“喔！这个品牌就象是豹一样，产品推出速度快、质量好、功能又强！”当两种感觉发生冲突的时候，以谁的感受为准？当然以客户为准！客户说你是豹，你就是豹！不要争辩！ ^.^ ? 营销人喜欢说?“Perception is Reality”：事实是什么不重要，客人的感受才重要！如果客户对你的品牌有高度的评价，那么恭喜你，你一定有什么地方做对了！如果客人心中对品牌有负面的感受，那也是因为他跟品牌接触的过程中，留下了负面的印象。品牌管理该做的事情，就是找出客户的感受来自何处，进而强化正面印象、消弥负面经验。品牌不但是一种“感觉”，还是一种“承诺”。当客户看到某个品牌，就已经可以预期它的价格、质量、或体验，这就是品牌给予客户的承诺。品牌承诺案例 – 可口可乐让我们举可口可乐为例，可口可乐的品牌承诺，就是他们提供世界上最好喝的汽水。在一项著名的实验中(Pepsi Challenge)，实验者将可口可乐与百事可乐倒进两个透明的杯子中，请实验对象试喝看看，并指出哪一杯是比较好喝的可乐。 在实际品尝前，60%的受测者说可口可乐一定比较好喝，但是实验后，有70%的人挑选了百事可乐，也就是说他们的舌头认为百事比较好喝。这是一个非常成功的品牌承诺案例，消费者或许从来没有去比较过这两个牌子哪一个比较好喝，但是在他们心目中，可口可乐就是比较好喝！品牌承诺案例 – Apple iPhone另外一个例子就是Apple iPhone。Steve Jobs在每次的产品发表会，都拿出让各界惊艷的新产品，塑造出Apple的品牌承诺就是：新一代的iPhone一定是最棒的手机！美国知名的脱口秀主持人Jimmy Kimmel做了一个实验，该节目在iPhone 5 上市的前一天，拿着iPhone 4S骗路人说这是iPhone 5，请他们比较一下这支“新手机”跟旧的有什么不一样，我们一起来看实验的结果吧 ^.^街头实录iPhone 5初体验小结品牌是一种“承诺”，当品牌经营得够成功，就可以达到上述的效果。 其他常见的品牌承诺还有?Made in Taiwan、有机天然食材、保证最低价、到货最快速…等等。当品牌违背自己的承诺，往往就是灾难的开始，这一点我们之后在“品牌危机处理”的部分会有更多讨论。延伸思考请回想一下自己的消费经验，你是不是也曾经冲着某些承诺而选择该品牌呢？在你心中有哪些清楚的品牌承诺呢？欢迎把你的答案写在下面跟大家一起讨论喔！来源： 5+
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(特约编辑) 别把眼光停留在想象中，你拥有的，都是你的幸福。 标签相关分类相关相关阅读|Related Reading
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您当前处于游客状态，建议您或新会员最新发布|L·Release 提到三叶草，你或许会一脸嫌弃的看着我说：“它才出现没多久吧！不... 今年2月，也许是为了表达对中国市场的决心，uber换了一个自称有中... Lypsyl于20世纪初在瑞典创立，至今已有125年的历史。是瑞典知名的... 阿布扎比国家石油公司（Adnoc）成立于1971年。1995年，该公司拥有... 香港理工大学庆祝建校80周年校庆活动现已正式展开。庆祝活动跨越...本周最赞|w·article 103+ 辅助图形也称为辅助图案，是VI系统中不可或缺的一部分。它可以弥补基... 35+ LOGO是一个品牌的标志性表达。不只代表着一种共同动因，同时也是一个... 30+ 08年的百事可乐过的并不舒心，前不久刚宣布大规模裁员，最近又要在全... 19+ 谷歌、Verizon和联想用很简单，无衬线字体取代了具有独特的成分-衬线... 11+ 近日，申通快递在浙江的官方微博已经启用一款全新的LOGO形象。经了解...最新评论|N·COMMENTS随机推荐|R·RECOMMEND
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BY aison小编
#1 可口可乐（Coca-Cola）
　　阈下含义不是那么容易发现的，尤其是一些我们生活中常见的一些品牌LOGO.比如全球最常见的品牌可口可乐来自于它的欧洲所在地，LOGO前面的每一个白色"O"上的交叉代表着丹麦的国旗。
斯巴达（Spartan）高尔夫俱乐部
　　这个LOGO需要花点时间才能弄明白，但是这个LOGO明显由2张图组成。你找到了高尔夫球手和斯巴达勇士了吗？
#3 匹兹堡动物园
　　这是负空间的最佳利用典范。当你看到这个LOGO,你肯定会注意到树，鸟或动物的脸，但你是都注意到了吗？
　　#4 商誉（goodwill） 的笑脸
　　你可能看过这个LOGO上千次了，但是你有发现这个笑脸实际上是Goodwill的"G"字母的填满。
#5 亚马逊Amazon
　　亚马逊的LOGO有两个明显的含义，聪慧和创新。箭头从A指向Z-代表在他们的网站你能找到任何需要的产品-同时用一个酒窝凸显消费者满意的笑容。
#6 索尼 Vaio
　　这个索尼的LOGO代表着品牌将数字和电脑模拟科技的结合。"VA"的设计代表着模拟波形，"IO"代表着二进制码。
　　#7 布朗克斯动物园（Bronx Zoo）
　　大部分人看到这个LOGO只会看到动物，但是仔细观察，你在负空间看到布朗克斯的轮廓图。
#8 （芭斯罗缤）Baskin Robbins
　　虽然很多人认为粉红色阴影代表着冰激凌，这个颜色选择其实是有不同用途的。自从2005年面世以来，这个LOGO利用公司的首字母为冰激凌连锁店的口味数量而做着有效的广告。
#9 LG 电子
　　韩国的跨国电子公司的主要用意是为了创造一个代表着信任和积极的LOGO.幸运的是，他们不仅通过一张笑脸的设计达到了这个主题，同时也传达了视频游戏人物吃豆"Pac-Man"的形象。
#10 Tostitos
　　墨西哥玉米片不仅口感好，而且很有趣。仔细看看这个LOGO的中心，你会发现有2个人在享受Tostito玉米片和一碗沙拉。这个设计就是为了传达一种人和人之间的分享食物的快乐。
#11 联合利华（Unilever）
　　跟其他公司不同，联合利华以其品牌为荣，通过一些更小的细节代表公司的产品，食品，饮料和个人保健品等。举个例子，心脏代表着爱，关爱和健康，而鸟代表着自由、日常压力的释放和更多的享受生活。
　　Roxy的LOGO设计看起来是否眼熟？应该会，因为很有可能你曾经看见过。这跟他的母公司，Quiksilver,非常类似，2件极限运动外套结合成一颗心。\
　　#13 哈特福鲸鱼队（The Hartford Whalers）
　　这个NHL（曲棍球）团队虽然已经不复存在了，但是他们的LOGO确实非常睿智。你肯定会看到鲸的尾巴，但是你看到"W"和"H"了吗？
#14 亚特兰大猎鹰队
　　大部分人发现了亚特兰大鹰队的LOGO中的鸟，但是也能找到字母"F".聪明吧？
　　#15 Eighty Twenty
　　如果你不了Eighty Twenty 公司，很难理解这个公司的LOGO.但是，这个市场调查公司却很好的将公司的名字用二进制码设计进了LOGO.蓝色和灰色的方格是0,那么上面一行就是1010000 （80） ,而下行是0010100 （20）。
　　#16 Hershey's Kisses
　　这是一个巧妙的LOGO,但在文字中有着隐藏的寓意，你能看到吗？在"K"和"I"之间，你可以看到Hershey's Kiss.
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