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又一个年轻的街头品牌爆红,有什么不一样?
[导读]Instagram 上有一个有趣的账号 cappiekaldi,这个法国设计师会制作一系列街头品牌的假想合作款,前段时间推出了一个 FOG X adidas 系列。
Instagram 上有一个有趣的账号 cappiekaldi,这个法国设计师会制作一系列街头品牌的假想合作款,前段时间推出了一个 FOG X adidas 系列。
FOG 是谁?为什么它会被认为适合和 adidas 做联名?
这个全称为 Fear of God 的品牌是 2013 年 Jerry Lorenzo 在美国洛杉矶创立的街头潮牌,在刚推出第一季的时候就深受欢迎。最近在洛杉矶的 Maxfield Gallery 开了一家以&Chapel of God&为概念的快闪店,展示的第四季 Collection 重新改造 90 年代复古摇滚风格,包括 Oversized 丹宁外套、酸洗丹宁裤、法兰绒格纹衬衫,包含 65 个乐队的复古 T 恤等。快闪店也相应设计成了复古美式客厅,墙壁上挂着摇滚乐队海报,甚至把一辆福特 F-150 卡车装置在了店内中心。刚开张便吸引了不少的人群。
街头品牌泛滥的今天,随便印一个浮夸的 Logo 在 T-恤上就敢称自己是街头品牌的不在少数,FOG 是如何在这么短的时间内迅速吸引到这么多眼球的呢?
除了 Kanye West 和 Justin Bieber 的明星效应,FOG 和大部分街头品牌不一样的地方在于它并没有用夸张的 Logo 去宣示自己的态度,转而关注在服饰的材质、廓形上。更新的军靴运动鞋,皮革、鞋孔和鞋带用的都是相同的颜色,鞋底也使用了与一般运动鞋不同的材质,如此不计成本地改造,售价可以和奢侈品鞋相提并论
Jerry Lorenzo 本身并不是专业设计出身,这也是近年美国的街头设计出现一个趋势,像YEEZY, Off-White, Alyx 等都是。Lorenzo 认为,创意很多时候来自于没有,不管是没有资源做自己想做的事情,还是没有钱去买想要的衣服。&对我来说,我的灵感来自于我没有接受专业的训练,口袋里没有很多的钱去形成自己的个人穿衣风格,你被推着去想出一个解决办法。这样的结果是诚实的,因为你和你和观点都处在边缘线上。&
也因此 Jerry Lorenzo 不认为自己是一个设计师,&我不是概念或者艺术型的,我是解决问题型的&,他将自己的设计形容为&问题解决方案型&服装,就是你早上起来不用思考太久要穿什么。而简单永远不会出错。
街头品牌都有清晰明确的叙事方式和语言来定义自己,从而与消费者建立特殊的联系,对于 FOG 来说,这个语言是宗教。这个从品牌的名字就可以感受得到。 Jerry Lorenzo 从小生活在基督教家庭,宗教信仰始终贯穿在品牌的整个设计当中,新一季的宣传片中也毫不掩饰地展示着对上帝的感恩和赞颂。
FOG 的价格并不便宜,一件棉 T 恤的售价为 150 美元,尼龙飞行员夹克 1095 美元。不过,为了扩大规模,他与加利福尼亚零售商 PacSun 合作推出了更加平价的副线品牌 F.O.G. ,连接那些无法承担昂贵价格的年轻粉丝们。第二次上新也已经显示全部售空。
如果你感兴趣,可以去加州 Maxfield Gallery 的快闪店看一看,一直持续到 12 月12 号。这家画廊今年新上任的首席品牌经理 Peter Utz,腾出了 2500 平方米的空间给具有潜力的品牌做快闪店。OFF-WHITE 将会在 GOF 之后在此展示新系列。
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