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你可能喜欢进口化妆品“放低身段” 国产化妆品面临新竞争
　　本报记者
　　李晓红
　　雅诗公司日前宣布，自7月1日起，旗下众多品牌将下调部分明星产品的建议零售价格，此次降价幅度最大的将达23%。业内预测，雅诗兰黛等进口化妆品公司降价将会引发进口化妆品“降价潮”，从而使整个化妆品市场价格走低，国产化妆品将面临巨大挑战，倒逼国产化妆品牌转型升级。
　　进口化妆品降价是大势所趋
　　“继国际奢侈品在国内出现降价潮之后，目前一些进口化妆品牌也宣布降价，这将引发进口化妆品牌出现降价潮。”中投顾问化工行业研究员常轶智告诉本报记者，进口化妆品降价是大势所趋，长久以来进口化妆品在国内和国外都有较高价差，近年随着代购、跨境电商、境外游等行业的兴起，中国消费者有更多渠道购买进口化妆品，这对进口化妆品在中国市场的发展造成了较大阻碍，不得不调整针对中国内地的市场战略。
　　自日起，我国对服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤在内的14种日用品下调进口关税税率，其中，进口护肤品关税税率从5%调整为2%。随后，包括欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉(,)在内的多家外资化妆品公司纷纷表态，对中国政府降低关税的举措表示支持，并将调整在中国市场的产品售价。
　　对此，业内人士认为，雅诗兰黛等公司调价并不仅仅是降低价格以回应关税政策，而是一种消费者关系管理的长期战略。其实，进口关税调整政策对零售价格的影响有限，但在业绩下滑、自身品牌老化等压力下，关税的调整正好给了进口化妆品企业一个降价的理由。
　　据本报记者了解，2014年，多家进口化妆品公司遭遇业绩“滑铁卢”。财报显示，2014 年欧莱雅在中国全年销售总额 143 亿元，同比增长
7.7%。尽管仍保持增长，但却是欧莱雅过去 14
年来销售增幅首次跌出两位数。雅诗兰黛近两年的销售额增速也跌进个位数。数据显示，2014年雅诗兰黛中国市场净销售额为30.4亿美元，较上年仅增长1%。
　　在常轶智看来，此次降价是进口化妆品的战略调整，只有进行降价，才能吸引更多消费者在国内购买进口化妆品，降价后将有效提高进口化妆品牌在华的销量。
　　联纵智达咨询集团创始人何慕则认为，雅诗兰黛等品牌的调价行为，必将会掀起一波“降价潮”。从多方面看这都是一件好事，首先，对消费者来说节省了支出；其次，降价趋势蔓延也有助于消费回流；同时，对企业来说，外资品牌公司可以用亲民的价格，赢得更高的顾客忠诚度，而国内同行也将迎来市场机遇。
　　国产化妆品面临新挑战
　　“在与进口化妆品牌竞争中，国产化妆品牌一直处于劣势，即使近年出现了一些优质国产化妆品牌，但是整体而言?熏进口化妆品牌在国内市场上更为强势。在进口化妆品牌出现降价之后，国产化妆品牌或也会出现一定幅度降价。”常轶智说。
　　业内人士分析，目前我国化妆品行业正处于稳步上升状态，竞争力相比之前有明显提升。国产化妆品在多年的市场积累下，已经拥有品牌的忠实消费者，在市场中占有一定位置。不过，此次进口化妆品的降价将使国内化妆品面临新的挑战。
　　据本报记者了解，2014年是国产化妆品集体崛起的一年，老国货品牌百雀羚、俏十岁等也开始走进消费者的视线，并通过品牌的差异化经营提升了知名度。原来在很多消费者眼中，国产化妆品大多低端，但随着资本注入和宣传力度的增加，国产品牌开始走向中高端，并在部分细分市场中的份额有所提升。
　　化妆品高级分析师吴强曾表示，“国产化妆品企业在2014年接连获得风投，这使得本土产品在未来可以更加国际化，产品更加规范化。此外，在电视广告投放方面也是大放异彩，其知名度和消费者认可度都在稳步上升。目前，就整个行业来看，本土品牌存在大量的发展机会。未来，国产化妆品牌将逐步挤压外资品牌市场份额，成为主流。”
　　不过，常轶智认为，进口化妆品牌降价短期内将对国产化妆品牌造成较大冲击，进口化妆品品类丰富、品质较好，而且拥有较强品牌效应，一旦降价或出现哄抢；但从长期看，进口化妆品牌降价将倒逼国产化妆品牌转型升级，激发国产化妆品牌潜力。
　　在常轶智看来，随着进口化妆品牌纷纷降价，我国化妆品的市场格局将进一步向进口化妆品牌倾斜，国产化妆品牌会遭遇严重威胁。“今后，如果国产化妆品牌在制作工艺、创新能力、营销水平等方面有较大突破，或对进口化妆品牌形成反攻之势。值得注意的是，进口化妆品的品牌形象在中国消费者心中已经根深蒂固，国产化妆品牌的反攻之路非常艰难。”
（责任编辑：HN022）
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每到各种节假日，国内外各类化妆品品牌都会纷纷推出了打折促销活动，竞争相当激烈，化妆品市场更是尤为激烈。根据国家统计局发布的社会消费品零售总额数据显示，我国化妆品零售总额为980亿元，同比增长了9.25%，成为世界第二大化妆品消费国。尽管近年来我国的民族品牌化妆品飞速发展，市场占有率也在不断提高，但由于各方因素，致使其与国外品牌的化妆品仍有较大差距。
以高端品牌为主的外国品牌凭借25%的品牌数量占据了我国近80%的市场份额。众多数据的背后，无不表明国外名牌化妆品为我国民族品牌的化妆品牌带来的巨大压力。据了解，我国目前有几千个化妆品品牌。尽管国有中小型化妆品企业的数量众多，却也只有少数几个国内品牌在市场占有率方面成绩不错，整体的市场占有率总会令人担忧。反而是少数的外国合资的名牌产品在该市场占据着主要地位。
目前，我国化妆品行业飞速发展，市场规模也不断扩大，去年我国化妆品零售交易规模逼近3000亿，市场主要有以下特点。首先，市场进一步细分，国有品牌在中高端市场上正在崛起，市场占比逐渐升高。其次，商超等传统销售渠道销量下降明显，而电商渠道销量增幅较大，此外，包括微商在内的直销模式也有一定程度的发展。然而，外国品牌在本土市场依然强势。
国内外品牌差异显著
记者走访了各大商场，看见在其最显著的柜台展示的大都是国际品牌的化妆品，在这些一线品牌的位置却鲜有国内的化妆品牌出现。尽管我国的民族品牌化妆品在高速发展，市场占有率也是不断提高，但与外国那些品牌的化妆品仍存在很大的差距。他们主要走的是高端路线，而我国的民族品牌目前却大多以中低档为主。
除此之外，虽然我国化妆品行业发展势头强劲，但国内化妆品人均消费水平低，还不到美、日等发达国家的1/6。据悉，目前我国主要的化妆品市场仍然集中在一二线城市，而在三四线城市以及农村等市场仍有待开发，由于生活在这类地区的大多数消费者对于化妆品的认识和理解比较局限，许多情况下仅仅局限于接受化妆品的最基本功能，如清洁、保湿、润肤，与欧美消费者甚至我国的一二线城市消费者相比，其对于化妆品的个性化需求还有很大差距。
与此同时，国内化妆品行业市场集中度较低，且中低端市场上拥挤了大量的本土品牌，竞争较为激烈，而高端市场上难以看到本土品牌的身影，几乎被国外品牌所占领。究其原因，主要在于本土市场开发力度还不够，本土化妆品品牌的研发能力不足，推广能力有待提高。现在我国的化妆品生产企业整体发展水平普遍较低，而且无论是在科研水平、配方研制还是在高端人才的储备方面，与那些国际大品牌公司都有很大差距。
虽然说这些年中国的自主品牌逐渐增加，但大多还缺乏核心竞争力，致使消费者对其的信任度不高。还有一个不容忽视的问题就是，虽然我们国内的化妆品品牌特别多，但企业却缺乏独立自主的创新精神，导致市场较为混乱。除此之外，我觉得我们国内自己的这些化妆品企业太缺乏这个品牌意识了，宣传力度都不够，我们大多数人就只知道几个我们自己国家的化妆品品牌。
振兴民族品牌迫在眉睫
事实上，提及我国的民族品牌的化妆品，大多数人脑海中浮现的品牌真的是屈指可数。这意味着这些企业在品牌的宣传方面做得努力还不够。当然，作为一些社会公众人士，也可以尽可能多地帮助我们的民族品牌走出去，让世界上更多的消费者能够熟识我们的化妆品。就像我们的第一夫人彭丽媛在出访国外的时候就带过我国的民族品牌化妆品百雀羚。这一举动在国内也引起了很好的反响，很多消费者都指定购买这个牌子的。
此外，对于我国民族品牌的化妆品企业的发展问题，有专家也曾经表示过，希望政府的相关部门能够采取有效的激励政策，并且加大对该行业的相关企业的监管力度，确保产品的质量得以保障。此外，还应加强在这方面的人才培养。
建议，加大化妆品企业的研发力度，政府可以对那些发展较好的国有品牌实施相应的优惠政策，并引导企业树立其自己的品牌意识。帮助其从国外引入先进的化妆品生产技术，在建设科研中心方面给予适当的扶持。
而对于企业自身而言，除了加大宣传以提升其企业的品牌知名度之外，李加楠表示，想要振兴民族品牌的化妆品，首先是研发投入，国外许多著名品牌对产品研发的投入是非常大的，如巴黎欧莱雅在法国、美国和日本有大量的专业研究室，雇佣了超过2700名科学家和技术支持人员，而国内很多化妆品品牌把大部分精力都投入到广告营销之中，并不注重产品的科技含量。其次是对专利的重视，如日化巨头宝洁持有专利数量超过29000项，而国产日化品牌对专利以及品牌的重视还有待提高。
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。进口化妆品要降税 本土化妆品还淡定吗？
央广网北京5月5日消息 据经济之声《天下公司》报道，我们购买，通常有三种渠道，一种是进口化妆品在国内百货商场或实体专柜，一种是进口化妆品设在电商平台的官方网店或者各种网络代购，还有一种就是有机会去国外的话，直接以更便宜的价格从免税店等购买。
进口化妆品牌在中国市场的价格，因为企业策略以及关税等问题，往往比国外市场贵不少。而进口化妆品降关税酝酿多年，现在终于提上日程。
日前召开的国务院常务会议，提出对国内消费者需求大的部分国外日用消费品，将于今年6月底前开展降低进口关税试点，逐步扩大商品范围，完善化妆品等大众消费品的政策。商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍介绍，目前，我国针对进口化妆品的关税征收一般有两种情况。
赵萍：一种是它作为普通的消费品进口，只征关税、增值税，不征消费税，比如像露华浓，曾经在中国的超市售卖。对一些高端化妆品，像国际知名的高端化妆品，在百货商场、购物中心专柜销售，在进口环节除了征收关税、增值税，还要征30%左右的消费税。
如果进口化妆品关税降低，就意味着，未来国内消费者可能将有机会以更小的差价说不定是零差价买到进口化妆品。赵萍表示，现在国人出境游消费迅速增长，其中很重要的一部分就是化妆品消费，进口化妆品关税降低，有助于把国人在国外的购买力转移到国内。
赵萍：一方面可能会参考自贸区税费征收标准，比如我们和一些国家签订自贸区协定之后，有一些商品实行免关税，有的在配额范围内征收低关税，有的关税水平相对高。对进口化妆品适用于哪一种，那可能也取决于相关部门在多大程度上想刺激国人对进口商品的消费。
其实，早在2012年初，相关部门曾对进口化妆品关税下调1.5%，不过，因为化妆品的广告、宣传物料、人工等成本都在上升，一些品牌护肤品一次的调价幅度就高达3%到10%，完全冲抵了降税带来的降价空间。
但这一次降税，业内分析是拉动内需促进产业升级的重要举措，进口化妆品价格应该会“顺势而降”。赵萍说，这对代购一族会有比较明显的挤压。
赵萍：相关的化妆品进口成本会下降，而且从目前品牌商的发展策略来说，降价也是大势所趋。这样的政策出台的话，可能会促使品牌商降价幅度更大、范围更广。这样一来，以价格便宜为主的代购它的优势就会削弱，利润空间会被缩小。
已经做了3年韩国化妆品代购的李女士告诉记者，进口化妆品如果降税幅度明显，长远来看，代购肯定会越来越少。
一般自己采购都是小批量，不会超过免税的范围，也会让朋友帮忙买。进口化妆品降税，短期可能影响不大，涉及到的可能相对较少。不过长期来看，我觉得这个价格下降也是趋势，代购应该不会长期存在。
实际上，最近5年来，国内市场已经不再是外资独大，国内企业也正在纷纷崛起。数据显示，2014年，中国化妆品零售总额达到1825亿元，同比增长10%，牌的市场总量，首次超过了外资品牌在中国的市场总量。
就拿2014年的双十一大促来说，阿里平台的化妆品类，国内品牌表现不俗。阿芙、美即、百雀羚、御泥坊、自然堂、韩束等都依次进入排行榜前十。上海韩束化妆品有限公司副总裁梁莉曾表示，国产品牌价格上比较有优势。
梁莉：韩束本身价格定位比较大众，60元-150元的价格区间，可以做到小到18岁，大到50岁都能使用的产品线。
原本业内预计，未来五年，中国化妆品市场高端品牌增长率将达到23%。不过眼下看来，这种增长可能会受到进口化妆品降税的影响。商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍认为，原本在中国市场，进口化妆品基本主打中高端尤其是高端，本土化妆品主打中低端，两方有差异化竞争。进口化妆品降税后，本土化妆品企业机遇和危机并存，会形成快鱼吃慢鱼的鲶鱼效应。
赵萍：进口化妆品会降价，它的市场会下沉，一些原来不购买或者很少购买的消费者，可能会转向购买进口化妆品。国产化妆品和进口化妆品的竞争会更加激烈。但同时，国产化妆品会产生更多的危机感，在品牌、研发等方面加大推广、创新力度。
(原标题：进口化妆品要降税 本土化妆品还淡定吗？)
本文来源：中国广播网
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