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文案方面的工作是指什么工作？
来源：互联网 发表时间： 21:02:19 责任编辑：鲁晓倩字体：
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【上海招聘】智邮品牌咨询找文案、客户执行、媒介执行
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你心中一直有一个梦想摆在面前的却是现实所以你一直在思索你一直在寻找一份工作试图快乐自由的生活而现实你不曾快乐梦想与现实工作与生活那么你有梦想，带着过来，不必思索，我们许你现实我们一起工作，快乐的工作、自由的生活我们——上海智邮品牌咨询有限公司一个充满朝气，满足你所有幻想的广告公司我们充满活力、我们骚气蓬勃、我们对加班说不，我们是另类的广告公司上海智邮品牌咨询有限公司是SinoDMS旗下国内专业的差异化品牌营销机构。SinoDMS总部位于上海，并在北京、深圳、杭州、南京设立分公司。60%的世界500强在华企业使用过SinoDMS的服务。我们以专业的市场规划，将整合营销的规则和技巧成功的运用到任何领域。智邮整合营销解决方案，在品牌、销售、市场分析和客户保护方面给予强有力的支持。我们服务过的客户：雪佛兰、三星、沃尔沃、欧米茄、资生堂、喜力、虎牌、3M、渣打、联想、等数百家国内外知名品牌！公司特点：1.优雅的环境地处上海植物园边，天然氧吧，远离雾霾。2.氛围不要太好哦朝气蓬勃的同事基友，做广告就是无下限。我们不是一般人，我们是广告人。3.班车接送帅气的班车师傅上下班接送至地铁站，解决大家最后一公里。4.家人般关怀生日时温馨的礼物；每年体检，关爱你的身体；注重你的锻炼，足球篮球羽毛球各种球，人人都有马甲线、人鱼线。5.职业发展定期的培训，跨部门案例分享。让你全面发展，成为多面小能手。6.一起旅行、玩耍吃货、玩伴统统都有。闲时出去团队建设，关系就是这么杠杠的。我们要找的小伙伴：客户执行 Account Executive
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(), All rights reserved 京ICP备号-12【专访】为了讲清楚「文案」这件事，我们和文案界的这三位聊了聊
【专访】为了讲清楚「文案」这件事，我们和文案界的这三位聊了聊
独角招聘　|　 17:28
每一个初进入广告圈的人儿，最先拿到的第一份 offer 很可能就是「文案」。为什么？也许是因为写文案的门槛低？毕竟每个人都上过语文课；也许是因为文案的需求最旺盛？毕竟所有给大家看的东西都得有那么些文字描述……但是，文案看似简单其实又是最「难」做好的。这个「难」有两大难：文案难写好与文案难做人。你若写得不好，要挨批评：「写几句话的事情都做不好！」；好不容易有点成绩了，还是有人质疑：「为什么凭几句广告语就能拿那么多工资？」……那么，文案的价值到底在哪里？身为文案新人，究竟如何才能找准自己的位置，精进自己的文案功力？为了讲清楚关于「文案」的这些事，SocialBeta 这次邀请到了「文案界」的几个牛逼人儿，大概问了以下 5 件事，分成了 8 个问题。文案工作到底是怎么样的？哪些技能和素质是最重要的？如何正确理解文案的价值与地位？跨专业求职文案是否可行？对于文案初级者而言，如何培养和加强自己的文案能力？为了尽量保证回答的全面性，我们选择了第三方、乙方、甲方 3 个维度进行嘉宾邀请，他们分别是：文案界 Freelancer 二毛、 奥美创意文案西蒙官人 以及，身居魅族的文案橙子。1. 为什么会选择文案这个职业？西蒙官人：我学的就是广告，但是我大学基本都是在寝室里打游戏，或者和哥们出去乱 high，所以经常挂科。这就导致了一个问题，那些软件，PS、AI什么的都比较捉急，所以设计师是没办法了。然后呢，广告学这门学科本身是以培养客户执行为主的，可惜的是，我自己又非常粗心，你们看我以前公众号有多少错别字就知道了，所以，客户执行也是不太适合的。只能选择文案了。加之当时刚毕业的时候去电通机智霸面文案通过了，从此就走上了这条不归路。所以，这不是我的选择，是被逼上这条道的。橙子：大家都知道我现在在魅族任职，那就拿我司「追求源于热爱」的品牌精神起头好了。首先呢，我超级热爱并无比尊重这个职业。然后作为一名心理学科班生，自我认知还算清醒，认为自己有那么点做广告文案的天赋，老师说凡事得「从心」，于是长了很多自信。最后，作为文案感到很遗憾的，太多人对于文案这个职业的认识过于狭隘，甚至缺乏应有的尊重，简直令我发指。于是想在他们被火化前为这个职业做些力所能及的改变，就当是职业的「终极目标」好了。就像我特别敬重的「W」创始人李三水老师所说「创造一种行业的标准」那样子吧。人嘛，总要有点追求，不然和一颗橙子有什么区别。开心就好。2. 在甲方和乙方做文案、在 4A 和小型广告公司做文案，都有哪些不同？西蒙官人：4A 的工作和普通广告公司最大的区别就是分工细致化，文案就是文案，不写策划，不对接客户。普通小广告公司我实习的时代也待过，基本就是需要你全能，什么都要整。橙子：甲乙方文案不同之处：要说工作性质不同吧，「一个你被自己人干，一个自己人同情你被干」。要说工作内容不同吧，「服务一家客户直到它破产或者你离职，和服务很多家客户直到他们破产你就可以被离职了。」要说最大的不同吧，最让人难以接受的可能就是「甲方没有 brief」，这是最尴尬的……由于个人职业经历比较崎岖，没干过违法行为的甲方我只待过魅族一家，所以我能提供的参考经验较少，望见谅。3. 文案在你的职业生涯中处于什么样的位置或地位？从菜鸟变成资深文案再到更高的职位需要多久？文案工作的前景如何？西蒙官人：地位就是工作啊。不过这份工作会影响我的生活，我还是比较喜欢广告的，平常看到任何金句都会很兴奋，和小伙伴讨论一番，不过好多人好像并不是那么有兴致，哈哈哈哈。橙子：仅次于女朋友的地位吧。作为被摩羯座附身的工作狂魔，每天都要换着姿势去宠幸她，幸好我活儿好，身板儿还算硬朗，经得起折磨。不幸的是单身一年了，像很多同行前辈学会了用右手解决问题后，「文案」便成了替代女朋友的第三者了。很遗憾作为一名菜鸟暂时还没能力回答这个问题。更加遗憾的是，文案工作前景非常一般，这里你只有无尽的考验和折磨，被各种 challenge，还仅仅在优秀的时候能吃饱穿暖。除非你能像「广告文案的二毛」、「 奥美文案达人西蒙官人」、「奥美资深创意总监赵圆圆」等等那样做一个有能耐的人，前景才会变的非同一般。4. 你最喜欢的一个文案作品是？二毛：没有最喜欢的，倒是有一些经常会再翻出来看的。比如「凡客体」黄晓明那版的 TVC 文案，里面有一句「哪有胜利可言？挺住，意味着一切」我很喜欢；The North Face 曾经有句广告语叫「去野」；《天下足球》有一则小短片里用过一句「你不看足球，你就不会懂这一吻的含义」……西蒙官人：业内的话，我特别喜欢江小白官方微信的所有文案，是所有。然后之前的红星二锅头：「把所有一言难尽一饮而尽。」生活中的，「十块钱你买不了吃亏，十块钱你买不了上当。」这是找准受众，挖准 insight 的教科书级文案。而且，几乎是不做广告的人也都知道吧？橙子：W 的创造者们，在 2014 年 10 月，为大众点评出的作品，「我们之间就一个字」，持续发酵 7 个月，他们用传播效果，展现的结果，大家的评论，传递给我一个非常重要的信息：「如今还是有很多人是愿意沉下心去阅读你的文字的」，这次战役给晚辈留下了非常深刻的印象，历历在目。5. 你认为哪些技能是一个文案的必备要素或者加分项呢？你觉得一个优秀的文案有什么样的特质?或者说你会期待从一份文案简历中看到什么呢？二毛：文案必备的一个技能我觉得应该是表达上的转化能力吧，比如把原本产品用术语提炼的功能点转化成大家通俗易懂的语言；把那些大家都习以为常的事物用有意思的方式类比出来。至于加分项，这就多了，会画画、会弹琴、会插花……会撩妹子、会推倒汉子我觉得都可以算加分项。优秀的文案通常都不会说自己优秀，这种特质算不算？真要总结的话，我的观察是：优秀的文案在微信上聊天的时候，通常都不愿意语音。简历能不能打动我，主要还是看作品吧。如果你想做文案，你又没有作品，我觉得你写过的某部电影的观后感、某本书的读后感都可以算。总而言之，希望在一份你求职文案的简历中看到你写过的让自己满意的东西。西蒙官人：文案最重要的，还是洞察、洞察、洞察，重要的事务必要说三遍。许多人一直会说文案的文笔最重要，其实并不是这样。你可以去想想，为什么网上会出现那些「7 岁孩子的一句话，看哭所有人」之类的帖子，我不相信 7 岁孩子能有什么文笔可言，只是他的文字，正好挖准了某个洞察。包括最近秋爽老师的「4 个小时，逃离北上广」，也是挖准了在一线城市打拼的那群人的洞察。优秀的文案的特质，我觉得是多经历吧。看专业书反而没什么大用，多 bb，多喝酒，多泡妞，多旅游，多撩汉，多失败，多成功，多被开除，多升职，多被骂，多骂人，多被表扬，多表扬人，只要不是违法乱纪的事情，多去经历一点，不会错的。我记得小马宋以前是搞锅炉的，然后著名的文案大师neil french 以前是红灯区收保护费的。另外提醒小朋友，请不要为了多经历，去吸毒去砍人，底线要有的，谢谢。橙子：一个文案的必备要素：文化素质不能太低。除非你是第二个罗永浩老师。抗压能力不能太低。除非你是第二个林黛玉姐姐。做人三观不能太 low。除非你是第二个罗振宇大湿。其实绝大多数正常人类都能满足以上三点，做一名文案的要求已经被现实社会降低很多了。所以学历不怎么高，抗压能力一般，三观差一点就被掰歪的我才有机会一步步成为一枚文案（擦泪）。加分项啊：当然是字写得好看的人啊！！！我是个固执的人！！！在我眼里，字写的好看的人至少至少是个有家教的好人啊喂！！！就像小时候抄作业也会抄那些字写得好的可爱美腻的女同学作业啊！总给人一种「她怎么乱写都一定是标答」的错觉（咳咳，不好意思，失态了…）。我觉得一个优秀文案的特质：Art sense，Strategy insight，Copy skill（艺术的知觉，策略的洞察，文案的才能）我会更看重 CV 而不是简历，简历里面只能表现你的姓名，性别，年龄，学历，工作经验。一般来说，文案和美术一样，看中的是作品。6. 刚刚入行的文案新人，如何提升自己的文案水平？二毛：以前在知乎上回答过类似的问题，直到现在我还是这样想的，我认为没有什么捷径吧！多看看，遇到好的句子、好的广告文案就读出来，练习语感。&多分析，看看别人的切入点，万事开头难，写文案也一样。&多写写，看到好的电影、好的书籍、听到好的音乐、好的故事，记下来，还要回过头来给别人看，因为你的文案最终还是要和受众沟通的。西蒙官人：练基本功的话，多看，但是我不太建议小朋友狂看国外的飞机稿子，这些东西其实只能起到一个洗眼睛的效果，实战意义几乎没有。我觉得小朋友多关注几个广告圈微信账号和网站是真的，广告门、数英、麦迪逊帮这些的，没事多刷刷，这些可能不能提高你的水平，但是会让你提前对行业有个了解。要进阶提升文案水平的话，建议参考第二条。橙子：在确保自己热爱并尊重这个职业的前提下。热爱生活，做一个自始至终保持有趣的人。一定要说方法论的话，从模仿优秀作品开始吧。7. 对文案这个职位抱有憧憬的学生/应届生，有什么建议可以给出的吗？可否推荐一些书籍、网站或者微信公众号等资源呢？二毛：文案终究是一个需要兴趣与热情来支撑你走到底的职业，虽然它的门槛很低，会拿笔写日记，会说人话（这一点我现在还在学），就可以入门，但要想通过一扇又一扇的门，请先问问自己是不是真的很喜欢这个职业，很想进入广告业。学习资源这块，真要有心的话，去网上用关键词搜一搜「奥美创意培训资料」或者加上「绝密」两个字，把能找到的都认真看一遍，也基本上能入门吧。书籍的话推荐一本《洞人心弦》吧。西蒙官人：这么好的推广机会，当然要先说我啦，我的公众号：西蒙官人。Id:woaijinlianpan。其他的我就直接报名字吧：古里奥（奥美业务总监，日更狂魔）；姜茶茶（广告圈泼冷水一级运动员）；无厘头漫画（爱画画的 copy）；一条特立独行的广告、圆圆点评（奥美资深创意总监）；无谱寺掌门（前 Karma 创意总监）。橙子：广告文案是一门古老的手艺。文案一生都在求两件事，一是能换取高薪酬的好作品，如狼似虎，如野狗刨食，求之不尽；二是知音，「不知声者不可与言音，不知音者不可与言乐」。为此，我个人建议去北上广这样的一线城市，尽可能在毕业前去 4A 或者正规广告公司做 intern。在「规矩」的地方做「规矩」的事，是最快了解行业和你喜爱的职业的途径。另外，不得不承认，文案这个职业只对不断出产高质作品的人而言才高大上，对其他人这可能就是地狱。推荐的话，我这人看书比较杂，违法的不违法的都看，最主要还是去看自己愿意坚持看到最后一页的书就行啦。网站的话，数英网，socialbeta，这两个我经常看，所以也会同步自己公众号「文案橙子」的原创内容上去，还有广告门，界面，waaaat，梅花网，topys 等等很多，找 1~3 个固定的看就行，基本行业内发生大事，他们都会发。微信公众号的话，二毛的「广告文案」，西蒙官人的「西蒙官人」，赵圆圆的「一条特立独行的广告」，他们都有着非常丰富的经历经验。作为一名文案的小学生，我自己的「文案橙子」没想做啥推广，就当做自己的精神角落，写完还收藏着没事偷偷摸摸的沾沾自喜什么的，身体被掏空的时候，也会经常翻阅上面前辈们的内容来补充营养的。8. 作为一个跨专业的求职者，入文案这一行前需要明确什么内容？如何衡量自己是否适合？非对口专业想要拿下文案职位的硬性要求是什么？在前期向读者搜集问题的时候，有不少读者提问了关于专业不对口怎么办这个问题。关于这个点，我们也特意拎出来问了我们的三位嘉宾。二毛的回答是：文案相比较美术而言，其实门槛是比较低的，美术会要求你掌握一些基本的软件，文案则不一定要。入行之前，我觉得需要做好心理一个准备——文案是为商业传播服务的，不能由着你的性子来。这虽然看起来是个会写字就能做的职位，但它是需要对产品的销售、对品牌的形象进行负责，是商业传播链条中的一环，其背后是有基于市场的逻辑判断和理性思考的。衡量自己合不合适，有一点我觉得可以——那就是你在看电视的时候，会不会有欲望去看屏幕上的广告。如果你看广告的时候，都是那种「葛优躺」的姿势，那其实没太大必要考虑这个行业。非对口专业拿下文案职位的硬性要求？除了你需要准备你写过的东西之外，我想不到还有比这个更硬的。文案橙子则是通过自身的经历说明了一切，毕竟橙子的专业是心理咨询！照橙子的话来讲，这个问题的答案就是：「跟小时候老师教导我们学好数理化走遍天下都不怕一个道理，做文案也是同样，不管你学习的专业是什么，对做文案会有潜在的帮助」&而官人虽然是科班广告专业出生，但也觉得跨行业完全没问题。他同样提到，找文案职位主要靠作品，千万不要说没作品，如果你平时都不会写写弄弄，说明你对文案也没那么大热忱。以上便是我们三位嘉宾的回答，感谢他们的认真回答与热忱相待。看了他们的回答，我们也很想知道你们现在对文案是否有了新的看法，还是冒出了更多的问题？希望你留言给我们，下一篇我们将结合三位嘉宾的回答、你们的回应以及我们的观察，来讲讲关于「文案」的更多事儿。文案，真的不只是动动笔头而已。独角招聘文案类职位推荐：&&&&&&&更多文案类职位请戳 →&
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