在淘宝网上推广自己产品的网络推广软文怎么写写

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淘宝店铺如何用软文推广宣传
一、软文广告的前世今生
  大家都知道劳斯?莱斯轿车嘛?英国王室专用车,很拽的车!为嘛说劳斯?莱斯呢!因为&广告教父&在1959年为劳斯?莱斯做宣传推广的时候就采用了软文广告的形式,也被广告人认为是软文广告的起源。刚开始业内很多人都很鄙视这种软文广告,认为没有创意的人才会选择软文广告,但是这则广告却使劳斯?莱斯销量大增,广告人才开始思考软文广告的重要性。
  软文推广就是用较少的投入,获得较大的回报,旨在吸引潜在消费者的眼球,增强产品的销售力,提高美誉度和知名度,在潜移默化中引导消费者产生购买行为。软文广告是相对于硬广告而言的,硬广告就是我们在电视上看到的那种广告,生硬无比,消费者都开始抵触的一种广告形式。软文广告就是很软啦,绵绵软软的,很有打动力,消费者常常还没有准备好,就陷入软文广告的陷阱中。
  刚开始,业界普遍认为软文广告就是付费的文章,包括新闻稿、人物报道、桉例分析等,一般集中在报纸、杂志等媒体上。我想说,这些都是软文广告的前世啦,因为随着网络媒体的发展,软文广告更多的转移到网络媒体上,比如论坛帖子、门户网站新闻报道等,价格更便宜、传播效果更好。在这里主要说说如何撰写网络软文广告。
  二、软文广告的特点
  软文广告究竟有什么特点呢?究竟具有硬广告所不具备的什么优势才得以生存呢?
   1 软文广告最大的特点就是隐蔽,不同于硬广告老王卖瓜式的自夸,软文广告的宣传效果没有那么明显,像春雨一样&润物细无声&,强调的是一种潜移默化的影响。优秀的软文广告的终极目的就是不动声色的**裸的宣传,也就是把广告写的不像广告。
  2 软文广告的形式多样、内容也更为丰富多彩。情感故事、幽默笑话、使用心得、旅游日记等都可以轻而易举的带出产品的信息,达到广告宣传的目的。比如说去年备受关注的 &小月月&,竟然出自天涯帖子《感谢这样一个极品的朋友给我带来了这样一个悲情的国庆,深度留恋》,虽然作者只是说没有任何的商业目的,但是一篇颇受争议的文章已经成为软文营销的典范之作。
  3 &软文广告的物美价廉,性价比超高的。我想说,我们这些中小卖家是没有大把大把的银子去做硬广告的,所以我们就只能依靠软文广告了。现在的博客、贴吧、论坛一般只需注册账号就可以发布信息,当然都是免费的啦。软文广告甚至被广告人认为是21世纪性价比最高的营销手段之一。
 4 &软文广告具有知识性,没有知识作为软文广告的肉体,那作为灵魂的产品信息就会如行尸走肉般,不能产生信任感,缺少知识的支撑,软文广告就失去了生命。如果不具备一定的知识,那网友干嘛看它呢!所以在写软文广告的时候,要尽量写一些对读者有帮助的文章。
  5 &软文广告具有引导性,有了引导性,您在软文广告中宣传的产品信息才会被消费者接受,进而促成购买行为。
  三、如何撰写软文广告
  (一) &淘宝网站内的软文广告
  淘宝网站内的软文广告主要集中在店铺,您可能没有注意到这一点。听我慢慢说,比如说我们店铺有店主给客户的一封祝福信,是花了很大功夫写的,我们也会制成精美的小卡片随着商品发送,回头客是很多的额。
  在此也特意提醒那些在淘宝自创品牌的店家,您记得一定要给自己的品牌写一个完美的品牌故事,打动人心的品牌故事对于促进销售很有帮助的。当客户看到&随着XX的出现,会有更多人通过这一奢华品牌,轻松晋级贵族名媛,其实做个万众瞩目的女王又何妨!XX,向每一位女性传递贵族般的时尚优雅;XX,为每一位女性营造来自法兰西的浪漫和**!&,您肯定很有冲动的败一件吧,轻松的晋身名媛呢!好的品牌故事,很重要很重要的!
  店铺的软文广告还有一个就是宝贝描述,您可能认为现在是一个读图时代,谁还有时间去看那些密密麻麻的文字呢?其实不然,在文字排版上,我们要简洁明了,在文字撰写上要尽情的呼吁顾客购买,如&浪漫约会的时刻,让对方的目光焦点都集中在您身上&&错过它,我将后悔一辈子&等语言。服饰描述时,可以把做工、款式、材质、搭配等说一下,漂亮的图片也是很重要的。如何处理图片、拍照的技巧方面,论坛里很多帖子都阐释过了,讲得很精彩,大家可以收集以前的资料看看,绝对是很有用的!
  最后我要强调的是,大家在这里可以发经验交流、服饰搭配、美容护肤等帖子,写得好的话还可以加精、上首页呢,当然店铺的流量也是很棒的!但是千万不要把商品和店铺带出来,后果很是严重的!
  (二) 淘宝网站外的软文广告
  其实,这个是我要讲的重点,如何写出优质的软文广告的技巧,您可要看仔细了。天涯、新浪、腾讯、网易、猫扑、爱物网等都是发布软文广告很好的平台,只要你不加店铺连接,基本上不封号的。如果写的够软的话,点击量绝对会过万的。
  1.理清思路,开始创作
  我认为撰写软文广告之前必须理清三个思路:
  一是,明确宣传推广的主题,只有主题清楚,才能有的放矢,达到所期望的广告效应;
  二是,软文广告必须新颖、有创意有想法才能吸引客户浏览;
  三是,选择适当的表现形式,如图文并茂、或是纯文字阐释等。
  我不喜欢这样条条框框的解释,感觉很多想法都被束缚了,那就简单的解释吧,相信您看起来更加的清晰明了。
  2.内容贴近时事热点,站在巨人的肩膀上
  软文广告最好联系社会热点,电视剧、电影、明星八卦等。比如说最近的《美人心计》热播,一个店主就以美人心计为主线写了一篇经验贴子,4天点击量突破20W。可以这样说,站在巨人的肩膀上,是软文写作的技巧之一。我在《单身男女》热播的时候,就写过一个帖子关于这个电影的:开始写描述自己是个小白领,不爱打扮,没有男友,孤单一个去电影院开电影,结果都是成双成对的,被电影里面热恋的镜头所感染,发誓改变形象做时尚达人,最后成功变身,得到一份童话般的爱恋。
  文中穿插了我店铺的衣服,您想下看《单身男女》的都是什么人呢!当然很大一部分是年轻人啦,当然对时尚很在乎啦,所以我就以此为主线,写了一个帖子放在某论坛上,点击上万,很多朋友都关注了我呢,还说要和我探讨时尚。于是,我就有了这些顾客,常常光顾,常常在一起聊穿衣打扮,她们现在都是我们小店的常客。
  3.真人现身,增加软文广告的说服力和真实性
  &真人现身&也是软文广告最常见的一种形式,比如说丫头去旅游了,就把旅游时的图片都贴出来,再加上自己的一些旅行心情、省钱攻略发布到相关的驴友论坛上,浏览量也是极高的,为嘛要写这个呢?关键是,如果人家看到您的衣服、包包、皮肤也水水嫩嫩的,一般会问您关于防晒、旅行打扮等方面的信息。这样在跟他们说的时候,自然而然的带出店铺。据一项调查表明,在虚拟的网络中,大家更容易相信陌生人,而真人现身的方法更容易的让客户相信您是真的。
  如果您写一款美容护肤品的软文广告,插图如果是大S,说大S用了您这款价值99元的化妆品,会有多少人相信呢!如果是普通的小白领、学生的图片,以第一人称&我&的形式展现的话,说服力和真实性就会大大的加大,您说是嘛?相信很多MM和我一样,不相信&美容大王&大S会使用99元的护肤品,而普通的OL则很有可能!真实性是软文广告必须具备的,这样才能促使消费者购买。
  4.软文标题设置悬念,引起好奇
  软文广告的标题最最重要了,标题要足够吸引网友的注意,最好是设置一个悬念,能够引起好奇的。比如说:&店主疯了,这么贵的LV钱包竟然只卖99元!!&、&老公逼我像兽兽一样拍**,姐妹们我该怎么办呢?&、&遇到这样极品老公,你们说说我该怎么办呢?&这些题目都是很吸引人的,反正我看到这样的文章都想进去看看,很好奇嘛!好的标题是成功的一半, 比如说&老公逼我像兽兽一样拍床照,我该何去何从?&这篇文章是宣传减肥品的,女主人公吃完老公送的减肥品呢,身材愈发的苗条性感,老公按耐不住,就想拍照记录下来。如果把题目改成&我吃了XX减肥品,一月瘦了10斤&,软文广告的影响力就削弱了不少,您说是吧?
  5.用一颗真心写文章,将心比心
  最后我想说,写好软文广告,不需要太多浮夸的东西,关键是用心写,如果您是真的用心写了,大家看着都会很舒服,如果您写了100字的心情,然后就写淘宝店铺链接等内容,网友都会有受骗的感觉,所以字数尽可能的控制在800-1000左右,太少了没诚意,太多了懒得看。现在的生活节奏毕竟很快嘛,您看现在博客像微博转变就是这个例子嘛!哪有人有时间去看帖子呀,除非您写的特别好。但是我们又不是中文毕业的,写个抓住眼球的帖子还是较难的,所以呢字数一定要控制好,一定要写的真诚。
  6.博客、微博,一个性价比超高的发布软文广告的平台
   博客和微博是很好的营销推广的平台,如果您的人气比较旺的话,就会比较有影响力,这样当您发布了一个关于穿衣打扮的帖子,浏览量会很多,购买量也会相对较多的。 微博在刚开始很难提高知名度的,很少有网友关注的。这时千万不要气馁,您可以收集比较搞笑、有哲理、时髦的东西放在上面,这样转载量多了,粉丝自然多了。您可以关于那些新建微博的网友,也就是互粉!这样嘿嘿,粉丝量绝对是蹭蹭的往上涨的。
  关于博客,百度一般情况下只收录原创的博客,如果博客里面的文章基本上都是原创的话,那您的博客就会很快被百度收录的。如果您实在是太忙了,没有时间写的话,您也可以贴些图片,当然加一些文字描述更好啦。
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淘宝上那些软文推广是真的么
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软文推广写作技巧和软文范例来源:储君工作室 时间: 22:02关注: 3227 人次--------------------------------------------------------------------------------网站推广光靠自己发论坛链接、博客链接、留言板链接是很辛苦的,怎么样才能让自己不用那么累,而且又能达到很不错的外链效果呢,答案就是:软文。储君工作室也非常喜欢使用营销手段,特别是在百度知道和百度百科上使用,每次效果都非常的不错。(传送门:百度大家庭-站长推广必备资源)更多的软文范例请关注网赚教程培训笔记的【高中一年级】via:潘德成一. 什么是软文?在写作软文之前一定要弄清楚什么是软文,不然连自己写的是什么都不知道,岂不被人。软文严格意义上来说属于广告的范畴,是广告的一种表现形式。软文中的“软”是相对于硬广告来说的,其广告表现意图不是那么生硬,所以称之为软。“文”是软文的表现形式,说明软文是以文字的方式来展现广告的。软文的定义为:软文是企业发布在宣传载体上的一种广告意图不明显的文字性广告。软文的宣传载体多种多样,如:报纸、杂志、网络等。由于网络的共享和免费,所以通过网络发布软文,越来越受到企业,尤其是中小企业的青睐。二. 软文的写作目的做一件事情之前一定要有明确目标。写作软文亦是如此,在动手写作软文之前一定要弄清楚为什么要写这篇软文,这篇软文能给企业带来什么样的结果。如果目标都不明确,软文还不如不写。写作软文的目的一般有:增加产品的销售额、提升企业或品牌的知名度和美誉度、配合营销计划其他部分的执行、单纯的增加网站的流量等。值得注意的是软文的广告计划是个系统性的计划,它源于企业的广告策略。善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业,也是精于低成本运营的企业。只有连续性和计划性的发布软文才会取得较好的效果。三. 软文的分类:软文的形式是多种多样的,但是万变不离其宗,根据软文的内容可以将软文分为以下几类:1. 式这类的软文是平时我们生活当中最为常见的一种软文形式。听故事是人类最古老的知识接受方式,所以故事的知识性、趣味性、合理性是撰写此类软文成功与否的关键。这类软文通过讲述一个完整的故事带出产品,由产品的“光环效应”和“神秘性”给消费者造成强烈的心理暗示,从而达到宣传产品或服务的目的。2. 疑问式此类软文的核心是提出一个问题,然后围绕着这个问题自问自答。通过设问引起话题和关注,但必须要注意的是要掌握好火候,提出的问题要具有吸引力,答案要符合常识,不能作茧自缚、漏洞百出,否则软文可能会起到相反的作用。3. 情感式情感一直是广告的一个重要媒介,软文的情感表达由于信息传递量大、针对性强,很容易做到与读者心灵相通。情感类软文最大的特色是容易打动人,容易走进消费者的内心,所以情感式软文一直是一种百试不爽的软文模式。4. 猎奇式猎奇式是利用人们的“猎奇心理”也就是我们常说的好奇心来促使消费者阅读软文,从而达到推广企业产品或是服务的目的。人一出生就具备了思想同时也有了好奇的本能,人们对于未知的人或事物都有种想知道的欲望,这就是好奇。猎奇式软文成功的关键是软文的标题是否有足够的吸引力。5. 恐吓式恐吓式软文是反情感类软文的一种诉求。情感式软文表达是美好的、温馨的,而恐吓式正好相反,下面举2 个例子,大家就明白了,如:“你的体内有10 几斤垃圾!”、“你正走向死亡的边缘!”。实际上恐吓式软文给消费者留下的印象会比情感式软文更深刻。但是这种手段往往遭人诟病,所以使用此类软文一定要把握火候,不要起到相反的效果,这种手段慎用!6. 促销式促销式软文主要是配合其他推广方式的,也可以单独使用。如:“某某产品,一天断货三次”,“**厂家告急!”。这样的软文直接配合促销使用效果更佳。通过“攀比心理”,“影响力效应”多种因素来促使消费者产生购买欲望。7. 新闻式所谓的事件新闻体,就是为宣传找个由头,以新闻事件的手法去写。让读者认为仿佛是昨天刚刚发生的事情。这样的文体对企业自身有一定的要求,写作的时候一定要结合企业的自身条件,不能胡乱编造。否则,多数会造成负面影响。在写作的时候可以运用新闻惯用的一些词汇,来增强的“新闻性”。上述软文的分类不是孤立使用的,企业应该根据战略计划来选择软文的类型,使企业的软文广告效果达到最大化。四. 开始写作软文其实写作软文很简单,我们在学校的时间都有写过,软文也是作文的一种,只是文章中植入了广告而已。现在的电影当中也植入广告,如果广告痕迹不明细,植入的恰到好处,对于电影投资商来说可谓一举两得,既赢得票房又得到一笔不菲的广告费。好的软文亦是如此。1. 撰写软文计划书从学术研究的角度来看软文是广告目标软文化的具体表现,而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物,最终要达到的是建设形象与获取利润的目的,因此,软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。软文广告的计划源于企业的广告策略,善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业,也是精于低成本运营的企业,但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多,为什么?因为多数企业并没有提前做好软文广告计划,而软文广告计划恰恰是软文广告操作的基础。所以说软文营销不是随便写几篇文章,找个免费的论坛发布下就可以搞定的。不研究你的目标客户群的消费喜好,就写不出有针对性的软文;不研究目标客户群的阅读 习惯,写出来的软文消费者也不会喜欢,更谈不上软文效果。2. 标题是软文成功与否的关键软文标题的重要性是大家有目共睹的,同样的文章,不同的标题,点击量可能会有天壤之别。所以一个有诱惑力的标题就等于软文已经成功了一半。想要写出好的标题还要靠平时的多多揣摩,观察。下面是我在网上看到的一篇文章《一个标题党是如何练就的》,其中有个非常好的例子,给大家分享下:请以“女大学生”“qj” 拟一个标题。下面是参考例子:初级阶段标题:大学女生被qj,校园安全路在何方?点评:“女大学生”、“qj”等字眼有一定的吸引力,突出得好。中级阶段标题:北大漂亮女生当众被qj,群众围观点评:“北大”为我国知名学府,有话题性。“漂亮女大学生”进一步提高了吸引程度。“群众围观”易引发多方关注讨论。高级阶段标题:北大漂亮女生当众被qj,百余人围观(有图)点评:“百余人”有点睛之妙,而“有图”二字一出,更是谁与争锋?看到这里想必大家一定对标题有所体会了吧,在软文写作之初可能写不出好的标题,可以先写软文的内容,然后仔细的揣摩标题。写作软文的时候要多听取周围朋友的建议和意见,尤其是标题有没有让人阅读的动力,内容是否能够联想到产品或服务。这些都是写作软文时候必须要注意的事项。3. 组织正文结构软文的正文部分同样重要,可以说标题决定看不看你的软文,那么正文内容就直接决定是否看完你的软文。软文看到一半甚至看个开头就被读者放弃的软文是下等软文。能让读者从头到尾阅读完的软文就是一篇不错的软文了。要是能让读者在阅读完之后产生购买欲望的软文就可以称之为软文中的精品了。A. 传统媒体软文写法发布在传统媒体的软文,主要还是采用新闻体的方式来撰写。使软文的内容,结构更像一篇新闻。此类软文可以使用新闻惯用的词汇来增加软文的新闻性。如:时间、地点词汇:“近日”、“昨天”、“正当××的时候”、“×月×日”和“在我市”、 “××商场”、“家住××街的××”等等,这些时间以及地点的概念可以引导读者产生与该时间、该地点的相关联想,加深印象,淡化广告信息。例:《“神舟三号”葫芦里装啥药?》篇首:14 日上午10 点30 分,有太空人形象、“神舟三号”字样的黄绿色彩车如腾飞的巨龙蜿蜒驶入南门。数百米长的车队吸引了众多行人的目光。“快看,这么长的车队,是部队的车吧?”“不是,像结婚的车队,好像也不对,这么多车。”两位 行人远远看见车队就大声争论起来。等车队靠近后,大家才看清楚车体上的字迹是“神舟三号甘露聚糖肽口服液”。新闻源由词汇:比如“据调查”、“据了解”、“笔者还了解到”、“在采访中了解到”、“据××说”、“笔者亲眼看到”等等,这些词汇让读者更能感到信息的真实与有据可查。 当然,信息本身首先必须是真实的。《曝光“洗之朗”热销背后》即是如此,全文中多处运用此类词汇,给软文的可读性添彩不少,也一步一步地吸引读者读完全文,从而接受了企业所要表达的多方面信息。身份词汇:一般而言,大多数企业在软文写作时喜欢用“××公司”、“××产品”如何如何,看不到也感觉不出写作者的身份,这就让读者在阅读的时候没办法把自己融入到文章的角色中。读者阅读习惯上自我角色的“找不着北”,将会导致读者无法在阅读中判定自己的立足点和视觉点,就会产生“第三只眼”看热闹的感觉。如果用“笔者”、“记者(有的媒体软文禁用)”、“我”等身份词汇,会让读者与作者“合二为一”,读者的视角、观点也会“跟着作者的感觉走”。例:《“神舟三号”葫芦里装啥药?》一文中的“20 分钟后,车队绕出南门。无法弄清‘神舟三号’葫芦里卖啥药,我们只好拨打车体上标注的咨询电话??”。像《曝光“洗之朗”热销背后》一文,大量运用“记者”、“采访中”、“对记者说”等身份词汇和语句,读者的“现场感”像影子一样会跟着“记者”一起“采访”。B.互联网软文写法互联网时代带给大家的是信息量爆炸式增长,读者的阅读习惯也有很大的改变。读者基本上不是在读,而是在浏览,很少有人能像读书一样看完网站上的每段文字,而是把整篇文章用最快的速度浏览。这就要求软文的写作排版格式有利于这种方式的浏览,下面是几点需要的注意的地方:a.不要书写很长的段落在电脑上阅读大段的文字,这样很容易让读者的眼睛感到疲劳,产生厌倦感。最好的方式是两三句话就分为一个段落。因为连成一片的大段文字,很容易让读者头晕脑胀,失去了阅读的兴趣。b.尽量使用小标题软文的写作条理要简洁清楚,逻辑结构清晰。以黑体及稍微大一点的字体列出小标题,非常有利于用户在浏览的时候就能快速的抓住软文的重点内容。如果用户想看个明白的话,自然的就会详细阅读。c.尽量使用列表和要点分列和小标题的使用一样,也有助于读者快速抓住文章的结构及要点。五.软文效果跟踪.软文写好了,也发布到潜在客户经常出现的地方了。不是软文营销的结束,恰恰是软文营销的开始。前面也说了软文广告遵循计划、组织、实施、修正的操作规律,所以效果跟踪是必须的。软文的效果怎么跟踪呢?在网络上发布的软文可以依据展示量、点击量、浏览量、反馈量,转载量5 个指标来分析软文的效果。1.展示量:取决于你发布软文的平台,发布软文不能单方面的追求展示量。应注重产品目标客户群的针对性。2.点击量:点击量的多少直接相关原因就是标题的吸引力。如果标题展现量足够高的话,而点击量很低,这就说明标题没有诱惑力。访客没有点击的驱动力。这个指标可以来衡量软文的标题。3.浏览量:浏览量即软文被浏览的次数。浏览量是反映软文效果如何的重要指标,在一定程度上浏览量的多少就直接判断出软文营销成功还是失败。不过即使在网络上也很难统计到用户到底有没有阅读完整篇的软文。4.反馈量:这里的反馈量衡量方法多种多样,可以是打开网站的次数或者是电话订购的数量。这个指标应该根据企业的营销战略来决定。5.转载量:企业发布的软文被其他平台转载的数量。如果软文被转载了,可以说你的软文营销已经成功了。软文被转载,说明你的软文具有足够的吸引力,也是企业软文营销努力的方向。转载量这个指标常常用来分析病毒性营销效果。本文出自 储君工作室 www.niubb.net转载请注明出处 原文链接:http://www.niubb.netshare/ruanwen.html欢迎您转载分享:
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 在淘宝上混了这么多年了,一点小小的想法和大家分享一下,仅供借鉴参考,如有雷同纯属巧合。主要就以下几点分别描述分享给大家。
一、从标题上做文章
①、标题鲜明有特色,够吸引人别的眼球!人家如果想阅读你的文章,第一看到的是你的文章标题,人家往往从你的标题中就能出来,你想表达什么!
②起个稍微诱惑点的标题,就是你不想让人太明白你想写什么,卖个关子把人家请到你家里来慢慢看你到底要写什么,我个人认为两种情况你都可以使用,就看你推荐的是什么类型的商品,如果是电器啊,数码啊,男装,女装什么的,我建议使用第一种情况,那就是标题鲜明,指哪打哪,别卖关子!如果是推荐的美容护肤、保健食品类商品,那么你可以就商品评价写一个小故事,别太过,小心被河蟹,点到为止,勾起别人的好奇心,直至进来看看到底是怎么回事!
二、文章内容构思
  内容构思上,还是要针对不同商品进行不同的包装。男装,女装等商品推荐,你可以将该商品的优缺点毫无保留的写上,千万别有什么隐瞒,出来混,迟早都要还的,网站是靠信誉吃饭的!优缺点么这里我就不多表述了,最关键的优点是价格上面,这点你可以发挥下想象力!优缺点写完了然后写点什么呢?你可以去商品的详细页面找找看看,是否有什么东西是你需要的呢?还有就是为了增加文章的丰富性,可以讲商品的大图片,弄个一两张代表性的图片穿插文字放在你的软文里,是不是看起来文章生动了点了呢?同样的为了更好的宣传自己的店铺,可以把买家的那些评论也搬到你的软文里增加软文的可信度很重要,同时也丰富了你的文章,至少文章不是胡编乱造了,有了事实的依据,你文章整个就立马生动了起来!
  至于像保健品啊,美容护肤的产品,你也可以套用上面的套路,但我认为还有更好的方法,那就是针对该商品写故事。当然也不是乱写一气,你可以去看看买家的评论,一个评论本身就是一个故事,你可以针对评论发动你发达的脑细胞,充分发挥你的想象力将评论变身为一篇有血有肉的文章!
& & & &最后一点,在软文的结尾处插入超链接,链接自己的淘宝店铺,使顾客可以直接通链接进入到自己的店铺里。分类: |

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