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抢沙发，第一个发表评论&b&5.4修改&/b&&br& 没想到，这段时间能获得那么多大家的支持也肯定，谢谢大家了。无以回报，只能再补充点自己的想法，希望对大家能有所帮助&br& 我觉得：无论是微信公众号的平台；还是以H5为代表的技术的盛行，都使我们太过于急迫的追求新潮。这使我们忽视了一些现实的情况：&br&
1、这些&b&技术的颠覆性&/b&，归根结底是&b&传统营销的拓展与颠覆&/b&，是我们营销、策划、理念的外延，是将我们所想的通过技术手段来实现；&br&
譬如说H5的游戏，其实是某个方面来说，原本线下的小游戏在线上的一种互动，一种拓展，一种纵向的链接；&br&2、其次，我觉得我们是&b&先有了思想，才有了去实现思想的工具&/b&&br&微信为代表的新媒体本质是一种工具。是实现品推、客情处理、营销的工具。所以我们要建立一个好的微信公众号，首先要思考的这个平台定位究竟是什么，也就是我的思想什么？&br&&b&如何做&/b&&br& 1、要建立一个什么属性的公众号？是媒体类型的？还是营销类型的？在细分下去是：工具类型公众号？品推的公众号？营销的公众号？还是恶俗的流量号？&br&&b&2、坚持做自己&/b&:不要看、模仿太多的公众号，看多了你就失去了自己的定位，你就失去了自己的特点，正所谓&b&“学我者DIE”&/b&&br&
成功的公众号，就像是天生丽质的美女，不但有着惊艳的外表（漂亮的排版）还精通诗词歌赋（公众号自己的思想）这样的公众号，我对其才是真爱啊&br&然而，后期模仿美女的就如某棒子国的整容一样，东施效颦。初见惊艳；再见平庸；三见&b&取关&/b&&br&3、&b&完善的体制&/b&&br& 还是拿书香世家的贵族女神，来举例：&br&首先一个美女再美， 也要会学习或者让人装扮自己吧，不然也会明珠暗投。&br&同样一个好的公众号，你公众号的名字、你的图文的构图、文章的编排（现在还没谈到文章内容哦）就给人的第一印象，什么能吸引或者刺激人的第一印象，美若天仙或“美的”有个性。如果你不能保证你的构图有编排能惊艳到人；那也要惊吓到人。总之，&b&让人记住是第一要义&/b&&br&&br&好了，第一印象有了，那后期就是思想交流的时刻。你可以不懂历史、不同音律、不会诗词歌赋，但是你一定要有自己的思想&br&同样一个好的公众号，&br&也许推送的文章，不是大而全，没有多少振聋发聩的思想。但是你的&b&运营部门，&/b&一定要有自己的思想，至少我的文章，有自己的思想，能引起他人的思考&br&也许，我的策划的活动的优惠不够给力，但是我做的很有特点、很有创意、这样也许我会吸引更多的参与&br&--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------先写到这里，后期想和大家在分享一些微信排版的细节，以及一些经常出现的错误。谢谢大家的支持&br&&br&======================================================================&br&不请自来&br&本撸一直在公司做微信运营，试答一下吧&br&首先，从大环境来说，现在微信确波峰正在下滑，所以粉丝增加量的减少也是可以理解的。试想每个人现在微信里都有至少是个以上的公众号吧，每天的淹没在信息的洪流中，自然会厌倦，惰性随之也会产生，对于一些好的内容，只会收藏或者转载，不会一步步的去点击关注，同时这样也是为了自身相对清静的空间&br&其次，题主，只是发了你的内容，所以无法得知你的微信的编排是怎样的。一个好的微信号不但要有好的内容还要有良好的逻辑的排版、推送时间段、布局等&br& 比如说，&br&1、你的微信&b&引导关注？&/b&是怎样做的（图标指引、文字说明、二维码）&br&2、你的&b&微信定位&/b&是什么？&br&
包括你定位的主题、风格；目标受众的区域、人群、性别、学历等，你要按照定位来制定内容，（可以发散，但是正如散文一样，要形散而神不散）&br&3、你的&b&微信布局&/b&是怎样的？&br&
3.1：你每天推送的是单图文还是多图文，有没有固定的话题种类，看你的内容，应该是关于美帝留学的公众号，我觉得你要分出种类；如美帝大学专业介绍、美帝五十大山头简介、天朝政策分析等固定的推送种类，让粉丝能第一时间明白自己所需的东西，有了自己所需的东西，才会去了解你、关注你、（提供受众所需的，了解痛点，无论是追女神还是追项目都是一致的）&br&3.2： 你的下拉菜单，是如何设计的？有几个二级子目录，这些子目录是否有逻辑连续性？是否有移动端网站的植入？阅读原文指向何处？关注后的自动回复有没有文章的列表指引？&br&3.3 ：你的线下的推送是如何进行的？如何吸引关注？&br&==================================================================补坑（手机打的，可能会乱，勿怪）&br&&br&微信公众号的后台数据分析要分析重视的。&br&比如说年龄段、性别的分布，让你了解到是否精准的推送&br&客户端的统计，让你在制作图文时，把握细节（你在编辑图文时，要知道你的图文，在不同的客户端呈现的效果有一定的不同）&br&粉丝增长率的数据就无需多言了。&br&你还要重点关注的是你的图文分析，分析打开率，转发率，这是衡量你文章成功与否的唯一标准&br&&br&看了下你的干货，我觉得首先在题目上你缺少吸引人的引爆点，很多人玩微信被大量的咨询包围，你而文章的标题是第一印象，如果题目不能引人打开，就相当于废了！粉丝再阅读时会自行过滤筛选公众号推送的文章的，你要保证第一印象别被人筛选掉&br&&br&推送时间：微信打开的时间大家都知道我想说的是不一定是在高峰期争抢推送，而是要再粉丝能安静思考的时间段推送，这样停留的时间就会长一些，关注你的利率自然大些&br&&br&…………………………先这样，稍后再补&br&回来了，今天刚刚参加了一个创业的沙龙，和一帮大咖聊了很多，坚定的认为，移动互联的时代才刚刚开始，好戏还在后头。好了，回归正题了&br&=====================================================================&br&
上面说了不少，希望对题主能有启发，如果题主想好好经营这个账号，终极的问题是：&b&你的目的&/b&&br&
你是想通过公众号做品牌；还是想抓流量；还是想做粉丝的CRM；还是想做微信商城；亦或是其他目的？&br&针对每个目的，你的微信策略、推广方式、管理方法肯定有很大的不同，如果你自己都无法确定你的目的，真的很难做。&br&&b&品牌推广&/b&，你要侧重于微信图文的质量（何为质量，前面已经说了一些）以及与粉丝的互动（有互动才有黏性，才能成为粉丝）&br&&b&做CRM，&/b&需要使用微信的开发模式，通过API接口做管理、分析系统，（当然吸粉丝，是你首要的任务）&br&&b&做商城&/b&，技术上需要很多的支持，如H5的，别使用某宝的模版，十几块钱的东西你别指望它的稳定性（端口调用、相应的速度）；最关键的是要建立合理的营销体系&br&&br&题主，也许我未能给出你想要的答案，但是答案之前，你首先要思考这些问题，把这些问题想清了，才能制定一个较为理性的方案，希望你理解。&br&微信的推广方式很多，我也可以不负责的告诉你，同时用十几个账号来暴力推广，&b&但是那真是你想要的吗&/b&？！！
5.4修改 没想到，这段时间能获得那么多大家的支持也肯定，谢谢大家了。无以回报，只能再补充点自己的想法，希望对大家能有所帮助 我觉得：无论是微信公众号的平台；还是以H5为代表的技术的盛行，都使我们太过于急迫的追求新潮。这使我们忽视了一些现实的情…
回答建议修改：政治敏感
作者修改内容通过后，回答会重新显示恢复正常。
&p&1.企业在决定开通公众平台之前，首要要想的是我想通过这个平台实现什么目标？我的定位是什么？我需要微信实现哪些功能？然后开始选择注册订阅号还是服务号。（两者的具体区别大家可以看下公众平台页面的官方解释）一般企业想通过微信实现的最主要的功能就是&b&营销推广&/b&，所以很多商家会定期推送一些产品信息给用户。但是这样单方向的推送很能取得病毒式传播的效果。记住互动是传播的不二法则。因此目前很多商家会借助一些第三方功能开发机构来做一些增强型服务，比如我们企业微信就借助聚信盒子，集成了大转盘、刮刮卡、会员卡绑定等一系列微信营销工具，五一劳动节期间我们策划了一次有奖大转盘活动，吸引了2万多新粉丝，获得了上千份有效客户资料。也许有企业会说，我干嘛说这冤枉钱开发这些营销功能，直接号召粉丝在朋友圈玩集点赞不就行了？亲，不行了。前段时间&a href=&///?target=http%3A///search/weixin/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&微信&i class=&icon-external&&&/i&&/a&官方要求不得在朋友圈玩集赞与诱导分享的活动。所有大家在运营微信的时候，也要记得时刻关注下微信的信息，看有没有出台什么新政策。&br&&/p&&br&&p&2.众多企业目前也越来越重视微信第三方功能的开发，因此从事第三方功能开发的企业也呈现井喷之势，不过良莠不齐，很多江湖骗子，企业应该谨慎选择。如何选择呢？分享下我们当时是如何选择的，很简单。大家可以首先看一下这家公司之前的合作案例，看都是与哪些公司合作的，如果都是各个行业内的龙头企业。那不用说了，值得合作，因为一般大企业在选择合作伙伴的时候都经过非常严格的筛选，评估合作伙伴的各种资质。就像肯德基总喜欢跟着麦当劳的选址一样，这是一个捷径。我们的公众平台之所有选择“聚信盒子”合作，就是看到他们跟民生银行、浦发银行、南京广播电视大学等比较大的单位合作过。其次，可以继续关注下这些合作过的企业的官方微信，体验下他们开发的这些功能，如果你觉得有些功能不太符合自己企业的需求，可以提出一些再细化的定制化需求方案。&/p&&br&&p&3.上面讲了企业在微信公众平台上面可以实现的第一功能是营销推广，我想大部分企业还是有这个意识的，而且比较重视，那种不管企业微信平台开通的最终目标，自high的整天发心灵鸡汤的毕竟还是少数。但是另外一个功能很多企业忽略了，或者说不够重视，就是&b&企业CRM&/b&,即企业客户关系管理，一旦企业通过营销活动获取了大量粉丝关注后，需要有意识的对粉丝按照各个属性进行分组，然后给这些用户群主发定制化的内容。比如你的企业粉丝是按照年龄分段的，20-30岁的微信粉丝，你发送的内容要尽量活泼轻松，用80、90后使用的新潮语等。40岁左右的就要偏重成熟、稳重，得给他们提供有价值的东西。当然这只是举例，企业需要根据自己从事的行业对自己的粉丝进行合理的需求群分组。除了发送的内容之外，对于粉丝的留言，一定要及时高效热情的处理，很多企业会自定义很多关键字回复，这一功能确实可以解决部分问题，但是对这一功能不能过分依赖，需定期检查用户的提问是否跟关键字回复是否匹配。不要让用户感觉自己是在跟冷冰冰的机器交流，这样很容易造成用户取消关注。如果是营销推广是吸引新用户的话，企业CRM就是留住老用户。两者都非常重要。&/p&&br&&p&4.最后也是最重要的一点就是&b&内容的发布&/b&，很多企业会有这样的困惑，我的产品有限，我不可能每次都给用户推送同样的内容吧，老发心灵鸡汤又偏离了开通微信的目的，怎么办？我想说的是鸡汤、搞笑段子神秘岛可以发，但是要把握好度。另外在内容运营方面大家都可以学习下微博上的一个成功案例“杜蕾斯”，如果大家事先没有看他们的微博，自己想的话是不是也觉得就这一产品，写来写去也没什么东西可写了。但是杜蕾斯是怎么做的呢？它把自己微博的定位就没有只定义为狭窄的只发布自己产品的宣传文，而是泛行业化，这样做不仅没有弱化自己产品的存在感，反而把企业提升到了一个行业标杆的高度，挖掘了更多的潜在用户，大大提升了品牌的知名度。大家可以去仔细研究下，社交媒体很多运营知识是想通的，只不过是换了个平台而已。&/p&
1.企业在决定开通公众平台之前，首要要想的是我想通过这个平台实现什么目标？我的定位是什么？我需要微信实现哪些功能？然后开始选择注册订阅号还是服务号。（两者的具体区别大家可以看下公众平台页面的官方解释）一般企业想通过微信实现的最主要的功能就是…
说起来，这是我曾有的困惑。所以看到这个问题本来准备睡了，又爬起来说两句。&br&&br&我相信所有的传统媒体人，都对新媒体抱有敌意，至少他们一开始是不愿伸出双手率先拥抱的。&br&&br&譬如《新闻编辑室》，第三季里网站编辑逃去了国外，他们的网站换了帅，然后就是不断升级的矛盾。很好理解，现实中有 Buzzfeed，或者说中国版的微在，哪怕说好奇心日报，他们的新闻或是资讯，很大程度上都有标题党倾向，就只是吸引你点进去。&br&&br&有一次我看微在的推送只觉得令人作呕，不到一分钟可以编出好几个来“13部你不看就会后悔的电影”、“8个让你的生活变得更轻松的秘诀”、“春节不回家过年的20个理由”，然后我就取消了关注，事实上我已经放在那里很久没有点开了。&br&&br&是的，缺乏把关人，缺失新闻专业主义，无一不是这些敌意的起因。前段时间，李光耀去世误报，中国各大网媒几乎全部失守，网易新闻连专题都放了出来。我不是想说，中国新闻环境中的纸媒们就做的有多好，但是总归是比网媒们要好些的。&br&&br&这些敌意，存在在很多方面。也是前段时间，LV 让著名 Fashion KOL Gogoboi 掌管其微博，结果出现了许多关于设计风格、设计师之类的基本错误，一众传统时尚媒体的编辑们争相讨伐。&br&&br&我不喜欢现在的 Social 和很多的 Digital 广告，每一次热点来袭就多一分不喜欢。&br&&br&不知道你记不记得，有段时间微信上线了朋友圈广告。几张黑底白字的图上，斩钉截铁地写着自己不会打搅用户的承诺。我在此提及，并不是为了提笔讨伐。它说，广告也可以是生活的一部分，我赞同。&br&&br&&p&只是在那之后，我便看到了无数的黑块，占领了朋友圈，占领了众多公众号的版面，占领了微博的时间线。无数的品牌，如同回到了小学语文课堂，在老师普普通通的例句下，自以为各显神通地交上了歪歪扭扭的答卷。&/p&&br&&p&这种场景，前几年还不多见，如今却会出现在每一个热点的井号键，出现在每一次明星求婚大婚离婚再婚。去年戛纳广告节上 Jerry Wind 所提到的 Live Newsroom 模式，现在看来更像是一群人等着同一锅料，好不容易等到了，还往同一个方向下筷子，不是撞得鼻青脸肿，就是溅出满身油星，姿态毫不优雅。&/p&&br&&p&我不喜欢社会化病毒，我不喜欢抖机灵，有时我也不喜欢段子手。他们常常太容易了，太轻浮了，让人们笑到眯起了眼睛，忘记了还有更多踏实认真的人和事。&/p&&br&&p&好比在广告里，我喜欢奥妙的 「Dirt is good」。把文案藏在捉迷藏的小孩的衣服图案里，写着「勇敢不是坐在电视前就能学会的」、「泥巴教会你的永远比游戏机要多」，其实就是让家长们放任孩子到大自然里去野，把衣服弄得脏脏的，因为童年本就是应该与大自然亲近。多妙啊，把产品诉求包装成「拯救童年」的呼声。&/p&&br&&p&我喜欢 Guinness 黑啤针对黑人市场推出那支「Made of Black」，从一个不一样的视角，给我们展示了一个远非刻板印象里的黑人形象，他们勇敢、年轻、有力量、富有创造力。&/p&&br&&p&我喜欢麦当劳从前的那句「更多选择，更多欢笑，就在麦当劳」。因为我听广告课老师讲起她大学时的经历，那时麦当劳是个稀罕事儿，对于大学生来说也算是奢侈。一个冬天她们五六个女生在街上走看到麦当劳那个时候的新地，心里痒痒地想要尝一尝，于是派她买了一杯。拿到之后，她有些不好意思地问那个服务员能不能再给一个勺子，人家便多给了她一个，她犹豫一下又问，能不能再给一个。她说她看见那个服务员在笑了一下，朝她身后看了看，然后抓了一小把勺子给她，说「更多选择，更多欢笑，就在麦当劳」，她说她自此之后都觉得麦当劳暖黄的灯光是冬天里的温暖所在。&/p&&br&&p&我喜欢三全的「吃点好的，很有必要」……认真说下去，能说好多吧。传统广告里，就算是表现平平，也让人很舒服，譬如前段时间 adidas 的「Superstar」。&/p&&br&&p&我喜欢广告中的人文感，它们在表达、在引领、在塑造。&/p&&br&&p&不知是不是我缺少关注，或者是 Social 和 Digital 还在探索地发展。目前的 Social 和 Digital 的广告里，我很少看到人文感。Social 今天「也是醉了」明天「Duang~Duang~」，这些语句的不断重复是在损害表达。 Digital 动不动就做 Html5 页面，很多都是浪费流量的「PPT」。&/p&&br&&p&我是认同「媒介环境学」的，媒介即讯息，媒介即认识论，媒介即隐喻。或许 Social 和 Digital 本身的媒介渠道，就注定它是短频快的、低门槛的，很难承载人文感。&/p&&br&&p&但之前的波兹曼也憎恶电视，认为它所代表的娱乐思维会使得一切朝着娱乐化的方向发展，的确是这样的，《爸爸去哪儿》将童真都开始娱乐化，主席和主席夫人各自拥有了一票忠实粉丝还会经常掐架政治开始娱乐化，结果到目前来看，似乎也并没有那么糟。&/p&&br&&p&很多广告公司都在寻求转型，很多品牌都在赶新媒体的时髦，我希望是我错了。&/p&&br&&p&但目前为止，我还是更喜欢传统广告些。如果你碰巧也是这样坚持，那便任意坚持，人短短一生这么早就能碰到热爱着实不易。过几年如果实在是活不下去，再转去做新媒体呗。你只是换个招式，又不是武功尽费，功底在，练起来没那么困难的。&/p&&br&&p&如果你压根无所谓，恰好又碰上了挺好的机会。个人的私心是，祝愿你能够转变你所看不惯的新媒体的浮躁和戾气，毕竟是条新路，是该有些有本事的人开道，我也相信在将来可能会在新媒体里看到更多自己喜欢的东西。&/p&&br&&br&每次谈及未来，我一想到奇点临近，一看到什么微软出了 Hololens 的黑科技、谷歌设计出了可以杀死癌细胞的概念手环之类的，就觉得：既然十年之后，甚至三五年之后世界变成什么样了都难以预测，有什么好害怕自己没恰巧赶上趋势的呢。&br&&br&最后分享胡赳赳几年前《新视线》上一篇文章《在动荡不安的世界上》中的几段，我挺喜欢。&br&&blockquote&&ul&&li&微博取代了博客，博客取代了论坛，这是互联网一轮一轮的发展趋势。放眼望去，还是那些人在「主持工作」。只不过都老了许多。&/li&&li&谁会取代微博，成为下一轮互联网的驱动力呢？一个规律是：当互联网碎无可碎时，又会回到一个新的整体，重新整合，从而形成一轮新的循环，这也是万事万物的规律：物极必反。&/li&&li&人们对新事物的迷恋不会超过两年，开心网就是一例。偷车的人偷菜去了，偷菜的人三国杀去了。最好的生活方式是以不变应万变。瞬息万变，但不离其宗。人要搞清楚自己到底想要什么，是不是自己真正想要的。人们常常在这样也行，那样也好当中虚掷光阴。&/li&&li&新媒体又称不稳定媒体。技术不稳定、形态不稳定、观念不稳定，有更多的可能性。所以，趋新不如守旧。电视不会消亡、广播不会消亡、杂志不会消亡、好的内容不会消亡。新媒体都可以为旧媒体所用。&/li&&li&正如胡适所言：「从前禅宗和尚说，菩提达摩东来，只要寻一个不受人惑的人。我这里千言万语，也只是要教人一个不受人惑的方法。被孔丘、朱熹牵着鼻子走，固然不算高明；被马克思、列宁、斯大林牵着鼻子走，也算不得好汉。我只希望尽我的微薄的能力，教我的少年朋友们学一点防身的本领，努力做一个不受人惑的人。」（本条摘自微博）&br&&/li&&/ul&&/blockquote&&br&共勉。
说起来，这是我曾有的困惑。所以看到这个问题本来准备睡了，又爬起来说两句。 我相信所有的传统媒体人，都对新媒体抱有敌意，至少他们一开始是不愿伸出双手率先拥抱的。 譬如《新闻编辑室》，第三季里网站编辑逃去了国外，他们的网站换了帅，然后就是不断升…
&p&因为维护一个微信运营者的社区，看到过各种公众号运营的情况，对于推广有些经验，这里和大家分享一下。转载请注明出处。&/p&&img src=&/0a691e26d0c23de2ca3bdd235dd65037_b.jpg& data-rawwidth=&450& data-rawheight=&281& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&450& data-original=&/0a691e26d0c23de2ca3bdd235dd65037_r.jpg&&&p&随着互联网的发展，企业、媒体、商家的互联网营销形式也在不断地发生变化。过去，大大小小的企业都为自己的品牌建立一个官方网站；前两年微博最热的时候，企业的官方微博又成了营销的首要阵地；到了移动互联网时代，微信成长为国内安装量最大、使用频率最高的手机应用，微信公众号也随之成为企业网络营销的标准配置，所有运营者都在想尽办法积累粉丝，在这个平台上为自己的品牌争得一席之地。&/p&&p&那么，微信公众号有哪些推广方法呢？我梳理了一下常见的公众号推广方式和技巧，并分析了各种方式的有效性。希望公众号的运营者们能从中获得一些启示，开辟一些思路，根据实际情况制定出适合自己的推广策略。&/p&&br&广告推广&p&相信大家都熟悉传统互联网推广网站的模式-点击广告。不论是门户网站的广告条，还是百度搜索结果中的“推广链接”，都能让用户一键访问推广的网站。但是这种广告模式无法应用于公众号的推广：微信公众平台是一个封闭的系统，也就是说，没有办法通过点击一个手机上的网址链接跳转到公众号。所以，大部分成熟的广告平台都没有用武之地。（最近，公众平台刚开放了&a href=&///?target=https%3A//mp./cgi-bin/announce%3Faction%3Dgetannouncement%26key%3D%26version%3D7%26lang%3Dzh_CN& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&APP到公众号的跳转&i class=&icon-external&&&/i&&/a&，但是也仅限于跳转到自家公众号，没办法对一般公众号进行大面积推广。）&/p&&p&但是有一个特例，就是腾讯自家为公众号开辟的推广功能。它隶属于腾讯的广点通平台。公众号通过认证以后，可以申请开通广告主并投放广告，广告以文字或者图片链接的方式展示在在其他公众号（流量主）的图文消息底部。用户点击这个链接时可以跳转到一个网页，也可以同时提示用户关注公众号。&/p&&p&目前，这种广告推广的效果还不十分明确。根据网络上的舆论分析，大部分流量主从微信广告中获益很少，因此接受广告投放的积极性不高。我们这里可以对此做一个简单的分析（根据网络上的统计数据做出的近似）：&/p&&p&一个拥有10万粉丝的公众号（当前开通流量主的门槛是&5万粉丝），一篇图文消息的阅读量乐观估计是1万左右（一般首篇图文阅读量才可能达到10%这个比例），这其中并不是每次阅读都会展现广告，假设广告的填充率为30%（就是展现广告的次数占阅读数的比例），那么这篇文章的广告展示次数就是3000次。一般广告的点击率在1%左右，那么点击次数就是30次，按照一次点击获益0.5元计算，流量主在这篇图文上的收益就是15元，如果这个公众号每天推送3-4篇图文，收益最多是50元左右。对于每天推送文章的订阅号来说，其月收入在1500元左右。粉丝数很多的“大V”，推送一篇软文的市场价格都动辄在几千元甚至万元以上，所以来自广告的收入几乎可以忽略不计。很多公众号开通流量主功能的目的是证明自己的粉丝数已经超过5万（或10万）。如果流量主一直对开通广告的积极性不高，就会导致广告位不足，广告主无法做足量的投放。&/p&&p&因此，我们建议运营者对这种推广形式暂时持观望态度，期望腾讯能快速做出调整，保证投放的效果，到时再考虑采用这种形式不迟。&/p&&br&二维码推广&p&这是用户关注公众号的最主要方式-即通过微信的扫一扫功能关注公众号。当前推广二维码的方式很多，我们逐一分析：&/p&&ol&&li&线下推广：举办线下活动或者张贴海报等方式宣传二维码，为了保证推广效果，往往需要对用户采取激励机制。常见的激励方式是向扫码用户赠送小礼品来吸引粉丝，比如赠送饮料、小玩具等等，也有照片打印机等解决方案，但是一般仅适用于面向年轻群体的实体商家，效果一般。&/li&&li&商品包装：适用于有实体商品的电商或者生产商。可以在商品的包装上打印二维码，鼓励购买商品的用户扫码关注。一定要注意二维码的大小和清晰度，如果商品外包装并非平面（比如圆柱形瓶子），需要在不同角度测试扫码，保证二维码可以轻易识别。&/li&&li&官方网站和官方微博：如果有官方网站，可以把二维码放置在网站的每个页面中较为显眼的位置上；同理，可以利用官方微博来推广二维码，因为微博和微信的竞争关系，新浪微博并没有提供专用于推广微信二维码的空间，不过可以发挥创造力，把二维码嵌入背景图、相册中，或者在发布的微博中嵌入包含微信二维码的图片，提高粉丝关注的几率。这种方式可以导入一部分原有的网站的用户和微博粉丝，这些用户对品牌已经有一定的忠诚度，往往可以为公众号带来一些口碑传播。&/li&&li&导航网站收录：类似于传统互联网的导航网站（例如hao123等），现在也出现了一些微信公众号导航的站点，分类展示公众号的二维码和基本信息。可以在百度搜索“微信公众号收录”，“微信公众号导航”等关键字，查找到很多这样的站点，大部分提供免费收录的功能。你当然可以考虑把公众号提交到这些网站上，但不要期望它们能带来多大效果。大部分普通用户对于公众号的导航功能并没有实际需求，访问这些网站的大部分都是“同行”，即公众号的运营者，来到这个网站的目的和你一样，是为了推广自己的公众号而已。排名比较靠前的导航类网站：&a href=&///?target=http%3A//www.anyv.net/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&微信大全&i class=&icon-external&&&/i&&/a&、&a href=&///?target=http%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&搜微信&i class=&icon-external&&&/i&&/a&等等。&/li&&li&其他网站和社交网络：首先要明确您的目标用户群，然后找到这些用户比较集中的论坛、社区，QQ群等等，发帖推广自己的公众号，张贴二维码。注意广告痕迹不要太重，尽量发布一些对用户有价值、和论坛主题相关的信息，否则很难避免被删帖/拉黑的厄运。&/li&&li&互粉：公众号运营者对互粉这个词一定不陌生。网络上有很多互粉QQ群，互粉论坛等等，参与者互相关注对方的公众号。但是这种方式只是单纯地增加粉丝数而已，获取的粉丝并不会持续关注您的公众号，实际效果甚微，不建议采用。&/li&&/ol&活动推广&p&上面提到的二维码推广方式都较为被动，是“等粉丝来关注”，而非主动争取粉丝。在微信公众平台发展早期，用这种方式可以慢慢发展起庞大的粉丝群体。但是现在公众平台有500多万公众号，大家都在争夺粉丝有限的注意力，竞争已经到了白热化的程度，必须采取更为主动的推广方式获取粉丝。&/p&&ol&&li&有奖关注活动：上面提到的线下推广二维码活动就是用实物奖品激励用户关注公众号。奖品的成本加上人力投入可能会让每个粉丝的获取成本达到10元以上，这对于很多运营者来说是难以承受的。可以考虑采用更加节省的解决方案，比如&a href=&///?target=http%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&亿动微信平台&i class=&icon-external&&&/i&&/a&的技术方案可以用于开展关注奖话费活动，在这个平台充值一定的推广资金，只要粉丝关注你的公众号，平台就自动向粉丝发放1-2元的话费红包，不但成本低，而且无需人工干预，是快速获取粉丝的一个好方法。&/li&&li&抽奖活动：定期举办粉丝抽奖可以吸引一部分粉丝关注，对于提高粉丝活跃度也有帮助。但是抽奖活动产生的激励效果已经大不如前，原因是过去几年出现太多虚假的抽奖活动（转发微博参加抽奖等等），导致大众对于这些活动的热情渐渐冷却。个人认为抽奖活动仍然可以开展，但是一定要想办法向粉丝证明活动、奖品的真实有效。至于抽奖送积分、送优惠券等等华而不实的活动，基本上完全无效，没有必要花费精力开展。&/li&&li&有奖签到活动：通过签到培养粉丝的忠诚度，让粉丝养成每天打开公众号的习惯。上面提到的&a href=&///?target=http%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&亿动微信平台&i class=&icon-external&&&/i&&/a&也支持开展有奖签到活动，在粉丝完成一定次数签到时发放话费红包。&/li&&li&有奖集赞活动：虽然对于推广公众号有一定作用，但是由于给朋友圈带来太多营销信息，腾讯官方明令禁止，建议运营者不要铤而走险。&/li&&/ol&图文消息推广&p&向用户群发的图文消息其实是推广公众号的一种重要方式。它的效果来自于图文消息的广泛传播，所以首先图文的内容必须要有足够的吸引力。我们持续关注了很多公众号的图文阅读量，发现传播很广的图文还是有一些规律可循的：&/p&&ul&&li&热点话题相关：比如冰桶挑战流行的那几天，和这一话题相关的图文获得了大量传播，某些粉丝数不大的公众号发布一条这样的图文，阅读量可以达到同批发送其他图文的5-10倍。&/li&&li&3B主题：所谓3B就是Beauty，Baby和Beast（美女、婴儿和小动物）。爱美之心，人皆有之，图文中包含这些养眼的图片，不但让人有继续阅读的意愿，而且极容易诱发分享行为：“这只小狗太可爱了，发给朋友看看！”。&/li&&li&列表式图文：就是类似于“一生中不得不去的十个旅游胜地”，“16张照片让你不相信自己的眼睛”这样的列表。国外有一个叫做&a href=&///?target=http%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Buzzfeed&i class=&icon-external&&&/i&&/a&的社交网站，专门收录这种列表式的文章，百看不厌。这种形式非常容易获得转发。&/li&&li&“干货”文章：指对某些行业、现象的深度评论和分析，有理有据文笔流畅。这对公众号的图文编辑的写作功底有较高的要求。当然也可以转载一些网站上的优秀文章，但是注意一定要征得作者同意，并注明出处，否则可能面临侵权被投诉的风险。&/li&&/ul&&p&所以，图文消息未必一定要和自己的品牌相关。建议的做法是在多图文消息中只包含1-2条宣传品牌的图文消息，其余则“投其所好”，争取粉丝的阅读和分享。&/p&&p&可以在图文编辑中使用一些技巧来提高“阅读-&关注”和“阅读-&转发”的转化率。比较常用的就是用醒目的箭头指向公众号名称的链接，或者右上角的分享按钮，鼓励用户完成关注或者转发动作，相信大家都看到过。另外图文的排版对于阅读体验也非常重要，因为公众平台自带的编辑器功能非常『简朴』，建议采用其他的编辑器做排版，完成后拷贝至公众平台。例如：&a href=&///?target=http%3A//xiumi.us/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&秀米排版&i class=&icon-external&&&/i&&/a&，或者如果你喜欢MarkDown，也可以。 &a href=&/question/& class=&internal&&一个关于图文排版的知乎问题&/a&&/p&&br&&p&此外，图文消息的推广还有另外一种重要的方法，却往往被微信运营者忽视-搜索引擎优化（SEO）。虽然互联网无法“链接”到微信公众号，但是图文消息都是普通的网页，可以被链接也可以被搜索引擎所收录。打开百度并搜索：site:&a href=&///?target=http%3A//mp./& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&微信公众平台&i class=&icon-external&&&/i&&/a&（被百度收录的微信公众号文章），可以看到百度收录了上千万条公众号图文，搜狗作为腾讯的自家搜索引擎，更提供了专门的微信图文搜索功能。这些图文在电脑上不但可以阅读，还在右侧展示公众号二维码。这就意味着搜索用户可能因为搜到你的公众号文章而直接关注公众号。要提高微信图文在搜索结果中的排名，一种方法就是增加“外链”，即其他网站到这篇文章的链接。对于运营过网站的站长这是轻车熟路了，其实只要定期把公众号的图文链接发布到其他一些网站上就可以了。比如 &a href=&///?target=http%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&微口网 - 最优秀的微信公众号和热门文章聚合&i class=&icon-external&&&/i&&/a&，&a href=&///?target=http%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&传送门 -- 微信公众账号和文章的导航及推荐&i class=&icon-external&&&/i&&/a&等等，多多益善。&/p&&p&&em&最新动态：今天百度收录的公众号文章突然消失了，很可能是微信禁止了百度的爬虫。&/em&&/p&&br&&p&最后谈谈图文的发送时间。如果您的公众号已经有上千粉丝，并且每天在固定的时间发送，就不要轻易调整时间，因为可能有很多粉丝已经养成习惯在固定时间查看你的公众号了。但是如果公众号刚刚起步，建议在发展粉丝的同时调整发送时间，来寻找“最优时间点”。对于很多公众号来说，粉丝群体是有一定共性的，比如同一行业、同一地区或者同一年龄层次，他们在作息规律、手机使用习惯上也一定有相似之处。公众号运营者应该尽力找到最适合向这个群体推送图文的时间点。方法很简单：选择几个候选时间点，用每一个时间点发送5-7天，并仔细记录图文的打开率、阅读数；然后换下一个时间点，再次记录，最后选择平均打开率最高的时间点固定下来发送图文。当然，工作日和周末是有区别的，也可以设置两个不同的时间点。&/p&&br&总结&p&先归纳一下提到的各种推广方法及其推荐度：&/p&&br&&div class=&highlight&&&pre&&code class=&language-text&&微信广告：
★★☆☆☆
线下活动：
★★★☆☆
官网/官方微博：
★★★★☆
微信导航网站：
★☆☆☆☆
论坛/QQ群等：
★★★☆☆
有奖关注：
★★★★☆
抽奖活动：
★★☆☆☆
有奖签到：
★★★☆☆
图文群发：
★★★★☆
搜索优化：
★★★☆☆
&/code&&/pre&&/div&&p&微信公众号总体来说还是一个新生事物，很多运营者都是在摸索中前进。希望分享的这些想法能帮助到运营者，让自己的品牌在这场争夺眼球的竞争中脱颖而出。&/p&&p&另外，可以加入我们运营者QQ群 &a href=&///?target=http%3A///%3F_wv%3DDbUdl6B& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&二维码页面&i class=&icon-external&&&/i&&/a&，一起学习进步：）&/p&
因为维护一个微信运营者的社区，看到过各种公众号运营的情况，对于推广有些经验，这里和大家分享一下。转载请注明出处。随着互联网的发展，企业、媒体、商家的互联网营销形式也在不断地发生变化。过去，大大小小的企业都为自己的品牌建立一个官方网站；前两…
分享一个起标题的文章吧，我自己写的，各位轻拍。&br&&br&1、把用户最关心的“痛点信息”放在标题上&p&&br&任何文章，都具备一定的信息价值。所以，一篇好文章更会传递很多有价值的信息，编辑的责任就是提炼要点，然后选择用户最关心的那个痛点呈现在标题上。&/p&&p&&br&举个栗子说明吧：我们发过一篇：&/p&&br&&p&&strong&如果你读不完《失控》，至少可以读完这50条书摘 | 收藏吧（2天，阅读1万+）&/strong&&/p&&br&&p&而我们在朋友圈看到这篇文章的原标题是：&/p&&br&&p&&strong&《失控》书摘50条，精华都在这里（2天阅读300+）&/strong&&/p&&br&&p&大家可以思考下，朋友圈最大的前提是“朋友”，朋友之间是有情感的，所以朋友圈应该是一个充满情感的地方。&/p&&br&&p&当我们看到原标题的时候，首先想到的是，《失控》是2014年谈互联网绕不过去的经典读物。但最大的问题是这本书太厚重、太晦涩，几乎99%的人都不读完。&/p&&br&&p&于是，我们觉得，拿出精华书摘，分享给那些读不完的人，应该会有需求。从这个角度出发，我们提炼出 &strong&[ 痛点 ]&/strong& 信息就是：&/p&&br&&p&1、《失控》——人人都知道这本书，尤其是面临转型的传统企业家，而这些人正好是强基因部落的核心用户。&/p&&p&2、读不完——提到这本书，几乎每个人都承认没读完。企业家时间少更是如此。&/p&&p&3、50条书摘——压力瞬间小太大多了。企业家爱学习，对好东西的吸收意愿很强烈。&/p&&p&4、收藏吧——因为还是担心读不完，那就再push他们一下。&/p&&p&&br&提出这些要素之后，起标题就变得容易多了。最终的结果就是朋友圈都在转发这条文章，几乎每个人都坦诚：确实没读完、果然好东西、读不完先收藏了……都是这样的感慨。&/p&&br&2、切中读者工作、生活中，最常见场景&p&&br&理论上，一篇文章的内容越贴近用户生活，这篇文章越容易被点开。所以一个合格的编辑需要十分了解用户生活中的高频场景。&/p&&p&&br&比如，咱们插坐学院小伙伴生活中常见的场景有：打车、挤公交、偷看美女、跟上司沟通困难甚至吐槽上司、租房、逼婚、睡懒觉、加班等等。&/p&&br&&p&当你的标题准确切入到这些常见场景时，被点开的几率就大得多。&/p&&p&&br&以这篇文章为例：&/p&&br&&p&&strong&《做PPT时，如何突出中文字体的美感与力量》（1天，阅读1000+）&/strong&&/p&&br&&p&它就较为准确的切入了一个基层员工十分常见的工作场景——做PPT、做方案、做总结、做展示等等。&/p&&p&&br&首先，做PPT这个技能是很多小伙伴都需要掌握的。其次，正值年终岁末，很多公司都要求员工进行年终总结或者新年规划，做一个有逼格的PPT是高频刚需。&/p&&p&&br&这篇文章的原标题是《如何突出文字的力量》就显得场景不够吸引人。文字包括很多种，英文还是中文？我们都知道，中文设计比英文设计更有难度。所以我们选择了更加具体的角度：&/p&&br&&p&&strong&做PPT时，如何突出中文字体的美感与力量。&/strong&&/p&&br&&p&请记住，是中文字体+美感+力量，这三个要素对一个有逼格的PPT来说，缺一不可。&/p&&br&3、找关键矛盾，引发深度思考&p&&br&有篇文章原标题是《打车软件和出租车司机的命运》。但就标题而言，我们很难看出它想阐述什么，很模糊，很宏大。&/p&&br&&p&因为这是前阿里高管鬼脚七写的，所以我就点开了。但如果这篇文章是一个叫lucky的家伙写的，我可能扫一眼标题，不知所云，根本没有兴趣点开。&/p&&p&&br&但细读文章之后，我发现挺有料的，还是整理关键信息：前阿里高管、打车软件火拼、最终的受害者（因为受害者有短期和长期之分，二者可能完全不同）&/p&&p&&br&我决定用前阿里高管这个标签代替鬼脚七。有两个原因：&/p&&br&&p&1）前阿里高管这个标签有权威性，人们信服就会点进来看看。&/p&&br&&p&2）鬼脚七很多用户不清楚，有时候反而会起到反作用（熟人相轻，这算是小技巧吧）。&/p&&p&&br&之所以“耸人听闻”的加上一个“受害者”，是因为大家天生对这类字眼儿、情绪比较敏感，会第一时间注意到这个标题。&/p&&br&&p&类似的字眼还有很多，比如死亡、性、私生活、弱者、失败、结局、底层等等。&/p&&p&&br&于是，我们决定让这些关键要素在标题里形成一个冲突：&/p&&br&&p&&strong&前阿里高管解密：打车软件火拼，最终受害者是出租司机…（2天，阅读4000+）&/strong&&/p&&br&&p&为啥打车软件火拼，受害者竟然是出租司机？他们不是烧钱的最大受益者吗？为啥啊？读者越是感觉不可思议，越有可能会点开。&/p&&p&&br&这又涉及到另外一个起标题的技巧：漏大腿。&/p&&br&4、露大腿，不露底裤&p&&br&为什么这样呢？&/p&&br&&p&很简单，因为知道关键信息了就不点进来看了嘛！哦，不对，是我们直接告诉你结果，你就没有求知的欲望了。&/p&&p&&br&以最近发在插坐学院的一篇文章为例，原标题是《王兴：互联网会根本改变所有行业，但不一定发生在最底层》。&/p&&br&&p&说实话，如果这不是王兴说的，打死我都不会点进去看（其实就算王兴说的，我也犹豫半天要不要看）&/p&&p&&br&琢磨一番之后，我们把标题改成：&/p&&br&&p&&strong&王兴：我最近正在读1本书，思考3个问题…&strong&（1天，阅读1000+）&/strong&&/strong&&/p&&br&&p&这就更好地切入了读书这个点，离生活场景更近，有些小伙伴可能也想知道，王兴想啥呢？也就顺手点开了。&/p&&p&&br&但是为什么我们不直接把书名放上来呢？这就是漏大腿：标题里点出一个大家会关注的内容、引发好奇心，然后具体答案在文中呈现。&/p&&p&&br&这个用好了是骗流量利器，但是用不好就容易沦为标题党。作为一个有节操的编辑，我在言论上从来都是反对标题党的！&/p&&br&&p&&strong&Ps，这就是标题党：王兴：我最近在读全宇宙最牛逼的1本书，思考最有深度的3个问题…&/strong&&/p&&br&&p&另一个例子是：&/p&&br&&p&&strong&知道恋人在厦门，80岁林语堂对妻子说：扶我起来…（1天，阅读2000+）&/strong&&/p&&br&5、分清楚知名度与识别度&br&&p&我们团队经常讨论的一对概念，是知名度与识别度。&/p&&br&&p&什么是知名度？就是大家都知道有这么个人或者企业。比如联想、比如柳传志。&/p&&br&&p&什么叫识别度？就是一听到这个名字，就会有很强烈的标签印象，比如罗辑思维、比如罗胖。&/p&&br&&p&在我们的判断里，识别度变得越来越重要，就是标题里要有鲜明的标签、个性化的内容。而不是泛泛的使用名人效应。&/p&&br&&p&比如联想集团甚至不如中国最长寿、最大的民营企业，更有冲击力。比如罗辑思维可能从另外一个角度也不如一个350万粉丝的公众号更有特点。&/p&&br&&p&举一个例子吧：拉里.佩奇，作为谷歌创始人，足够大佬，但对于中国读者来说，谷歌创始人显然比拉里.佩奇更有识别度，所以标题里根本不需要提具体名字。同样，张幼仪就不如徐志摩前妻有识别度，也是同样的道理。&/p&&br&&p&举例标题：&/p&&br&&p&&strong&谷歌创始人“公开羞辱”员工后的第二天…（1天，阅读1000+）&/strong&&/p&&br&&p&&strong&徐志摩前妻：身为备胎，却活出女神范儿…（2天，阅读6000+）&/strong&&/p&&br&6、有共鸣，让用户感同身受，觉得这是说给自己的…&p&&br&用户越来越喜欢跟自己有关系的内容，或者说能站在自己的角度进行思考与对比的内容。所以，我们说感同身受可能是好内容的基本标准。&/p&&br&&p&我举几个具体的例子吧：&/p&&br&&p&&strong&1）我还年轻，让我在穷一会儿…&/strong&&/p&&br&&p&贫穷但闪光，几乎是所有青春的共同特征，所以这个标题，像是一种自嘲，但慰藉心灵。&/p&&br&&p&&strong&2）你有没有玩命爱过一个姑娘？&/strong&&/p&&br&&p&这是一个提问，我相信每个男生看到之后，都会戳中回忆与内心。&/p&&br&&p&&strong&3）王石：我每天都坚持这五个习惯&/strong&&/p&&br&&p&每个人都有自己的习惯，王石每天坚持这五个习惯，你呢？&/p&&br&7、死磕细节，文字要干净，不能啰嗦&p&&br&这点看起来最没有技术，但是做起来却最考验语感。&/p&&p&&br&这个标题，就是一个啰嗦拖沓的典型：&/p&&br&&p&&strong&万能的面馆，是如何用一条微博引爆传播的？&/strong&&/p&&br&&p&用了太多助词。如果现在再让我起的话，我会改成：&/p&&br&&p&万能面馆，如何用一条微博引爆传播？&/p&&br&&p&删了三个字，读起来也通顺很多。&/p&&p&&br&当然，因为这点没有规律可循，做起来也更难。所以我们起好标题以后要多读，很多看上去没问题的句子，一读就发现毛病了。&/p&&br&&br&&p&当你熟练运用以上七点技巧时，起一个平均水平之上的标题应该问题不大。&/p&&br&&p&但是！但是！这还远远不够！就比如这篇文章：&/p&&br&&p&&strong&罗振宇：挣钱，是最有尊严的一件事儿&/strong&&/p&&br&&p&本来发了以后我感觉挺好，浏览量也不错，标题也符合（企业家）用户心理。&/p&&p&&br&结果，某人把我叫到小屋说：&/p&&br&&p&这么有感染力的话，怎么就让你发的这么平呢？&/p&&br&&p&你就不能试试反问？&/p&&br&&p&&strong&罗振宇：还有比挣钱更有尊严的事儿吗？&/strong&&/p&&br&&p&琢磨一下，是不是更有冲击力?&/p&&br&&p&我一听，的确啊！马上脱口而出：某人你太TM牛X了！果然标题还是你起得好……（此处省略马屁若干）&/p&&br&&p&调戏归调戏，但道理却是实实在在的，在阐述同一个道理或事实时，如果需要加强语气，就可以多用反问和设问等形式。&/p&&br&&p&以上就是我这个新手三个月工作的一点心得，分享给大家。总而言之，文字工作需要的技巧真是太多了，真的要抱着敬畏的心去做。&/p&&br&&p&&strong&最后，附上几个修改标题的示例吧：&/strong&&/p&&br&&p&原标题：七个心理寓言&/p&&p&修改后：你是不是一个自断经脉的打工族（强烈推荐这七个故事）&/p&&br&&p&原标题：郁亮式“失控”&/p&&p&修改后：万科总裁郁亮：企业不再需要职业经理人了&/p&&br&&p&原标题：滴滴打车初期推广史&/p&&p&修改后：滴滴打车初期推广全记录&/p&&br&&p&原标题：王石分享三个故事：人为什么活着？&/p&&p&修改后：王石：为什么我都六十岁了还如此努力地活着？&/p&&br&&p&原标题：柳传志5小时密谈：大企业非死不可吗？&/p&&p&修改后：咱真的低估了70岁的柳传志，对移动互联网的理解能力…&/p&
分享一个起标题的文章吧，我自己写的，各位轻拍。 1、把用户最关心的“痛点信息”放在标题上 任何文章，都具备一定的信息价值。所以，一篇好文章更会传递很多有价值的信息，编辑的责任就是提炼要点，然后选择用户最关心的那个痛点呈现在标题上。 举个栗子说…
把原来的文章又完善了一下，只不过盈利这部分木有具体说道，下次独立写一篇将微信公众号运营盈利的。&br&&br&&p&本文从熟悉微信公众号、排版技巧、栏目建设、运营推广四大块来说。本文主要针对各企业的微信运营新手和希望自己运营微信公众号的朋友，所有更多的是一些基础运营的知识，希望可以帮到大家。&/p&&p&&b&一、熟悉微信公众号&/b&&/p&&p&做任何事，万变不离其宗的是：学会了走才能跑。经常碰到人问我怎么做微信运营，面试新媒体运营应该注意哪些事项，但是自己却并不怎么关注微博微信，而且都从没注册运营过任何公众号。微信运营切记需要沉下心来，微信的红利再在逐渐过去，更需要扎实的基础和耐得住寂寞的心。&/p&&p&第一阶段，你应该对微信公众号的申请注册、自动回复、自定义菜单栏、素材管理、消息群发和公众号设置这6个功能模块非常了解。下面10个问题是初学者必须知道的：&/p&&p&1如何注册微信公众号&/p&&p&2订阅号和服务号有什么区别&/p&&p&3公众号名称简介等内容的设置（尤其是公众号名称设定后就不能更改）&/p&&p&4如何设置关键词回复&/p&&p&5如何设置首次关注回复&/p&&p&6如何设置菜单栏&/p&&p&7如何群发消息&/p&&p&8如何创建多图文的消息&/p&&p&9如何添加素材（图片、文字、链接等）&/p&&p&10公众号有哪些统计功能（比如用户、浏览量、关注等）&/p&&p&对于我的实习生，我一般是让他们自己另外建一个微信公众号，然后熟悉整个流程体系，然后我会不定时抽查他们功能点，如果对于微信公众号的基本功能点都不了解，又何谈运营好一个微信公众号？&/p&&br&&p&&b&二、了解排版技巧&/b&&/p&&p&再熟悉微信公众号的基本功能后，就需要了解微信的排版技巧了，这也是所有新媒体初学者比较头疼的，因为微信自带的编辑器太渣了。对于微信公众号内容的排版，我们需要借助两个工具：WORD和微信编辑器。&/p&&br&&p&WORD很好理解，我一般是建议新媒体运营者先把素材内容写在WORD上，这样就可以有一个备份，而且便于随时修改。因为微信后台经常有BUG，内容稍有不慎就没保存好。而且了解公众号排版之后，其实完全可以不用编辑器，全部用WORD搞定。&/p&&br&&p&微信编辑器，其实也就是一个网页编辑器，只不过上面有各种样式编排提供，并且可以直接在上面进行排版操作。目前比较好的微信编辑器首推135编辑器和秀米编辑器。但是很多人矫枉过正，把微信编辑器就当做神器，喜欢堆叠各种格式的内容，以为这样就很好看，殊不知，这样看着五颜六色，杂乱不堪。最好看的永远是简单自然大方的排版。&/p&&br&&p&关于微信排版，建议初学者，除了文章开头和文章的末尾的微信介绍内容，套用编辑器的固有格式外，其余的部分全部手动编辑。一般的内容编排，有如下技巧：&/p&&p&1. 文字内容较多的图文，建议2-4行作为一段，这样整体阅读起来层次分明，不会很累；&/p&&p&2. 文字内容较少的图文，建议每到一个标点为一行，并且居中，就像公众号&b&大望路&/b&日常的图文一样，这样看着非常简洁清晰；&/p&&p&3. 如果文字内容较多，建议文本全部左右对齐，注意，微信自带的编辑器无法左右对齐，可以利用微信编辑器进行操作；&/p&&p&4. 用字体舒适度来说，微软雅黑优于宋体；&/p&&p&5. 从字体大小来说，15号字体最佳；&/p&&p&6. 从阅读舒适性来说，中灰比黑色更适合阅读；&/p&&p&7. 从行距来说，如果是大段性文字，行间距与1.75倍较合适，如果内容较少，尤其是居中性的文字，行间距以2.0倍更合适。&/p&&br&&p&微信图文的编排，其实就可以当做WORD一样在微信编辑器的文本框里面编辑，这样也更容易，不要总想着借助一些布局样式。&/p&&br&&p&前面两部分更多是一些入门的过程，只是刚把脚踩进微信运营的大门，下面的3点才是一名决定一名微信运营水平的指标。&/p&&br&&p&&b&三、栏目建设&/b&&/p&&p&从微信运营的角度来说，我属于比较遵循营销管理和传统的人群，讲究的是微信内容应该切合定位、栏目突出、内容交错。&/p&&br&&p&无论是运营个人号还是企业的微信，都需要定位很明确。不要总想着发鸡汤、段子和天气八卦，应该结合产品的特色或者自己的优势、技能、知识点，去确定产品明确的定位。不然后面的栏目建设和内容宣传你肯定会没有头绪。&/p&&br&&p&举个例子，我们产品是校园社交相关的，那么我微信的定位应该是校园交友。围绕这个定位，我们微信公众号涉及的内容就要校园相关的新鲜事（大学排名、专业分析、考试资料、大学趣闻、考试技巧等）以及交友相关的内容（八分钟约会、校花推荐、聊天技巧、扑倒女神攻略等等），每天围绕这些选择素材就会得心应手。&/p&&br&&p&如果只是有一个单纯的定位，其实实际运营起来，内容也会很杂乱，这时候就得讲究栏目建设。你的微信其实就和电视台一样，粉丝就是观众，你也应该建设一些好玩的栏目去迎合观众。栏目的建设重在：独特新奇以及可持续性。一方面你的类目要和你的定位高度相关，另外一方面栏目不能太俗套，但是又必须有持续性，不然很难找到合适的内容。&/p&&br&&p&栏目的建设包括五部分，常规性栏目、不定时栏目、栏目选材内容、栏目发布时间、栏目频率，适合初级阶段的人员套用。&/p&&br&&p&&b&四、运营推广&/b&&/p&&p&运营推广，我觉得可以分成内功和外功两个阶段。内功偏运营，主要指&b&善于模仿&/b&、&b&品牌形象&/b&、&b&优质内容&/b&和&b&良好互动&/b&四方面，外功偏推广。&/p&&br&&p&&b&内功层面1—善于模仿&/b&&/p&&p&不知道怎么做的时候，最好的就是模仿。可以多关注并了解一些运营的比较出色的微信公众号以及竞争对手们的微信公众号。所有新媒体运营者，应该是非常活跃、关注面非常广的群体，不要只局限在自己的小圈子里面，多了解一些好的微信公众号，看看他们怎么运营的。做新媒体运营就应该多看多想。&/p&&p&&b&内功层面2—品牌形象&/b&&/p&&p&提到通过新媒体打造企业品牌形象，想必很多人都会想到杜蕾斯的官方微博。就公众号来说，品牌形象展现的途径有两方面，一方面是运营的内容，另一方面运营人员的风格。前者是通过内容传递一种特色，后者是通过运营者个人传递一种品牌，只不过后者对于个人色彩要求比较高，需要比较激烈的人群，比如老罗、凤姐。&/p&&p&&b&内功层面3—优质内容&/b&&/p&&p&如何传播和增加粉丝，基本上最多的劝告还是好好做内容，其他一些手法都不是保险的，最后用户的留存和活跃以及传播还是得看内容。内容又分成了两部分，一部分是要提供优质的内容，你的目标人群有什么特别，对什么感兴趣，哪些内容对他们有帮助，运营者应该去考虑这些问题。&/p&&p&第二方面就是如何编排好的内容？一是表现在人物的相关性。即你的内容选取的对象应该是粉丝熟悉的群体。二是内容的相关性。内容应该是贴近粉丝生活的，而不应该是随便找的各种鸡汤、段子和八卦。&/p&&p&&b&内功层面4—良好互动&/b&&/p&&p&粉丝是活的不是死的，要让他们产生体验的满足感。互动的形式最常见的就是后台互动、评论回复、搭建微社区，深入一点的就是对外的互动传播，比如分享内容可以获得某个妹子的联系方式，投票后可以参加抽奖，邀请好友体验可以获得某个福利等等。整个微信其实就是一个相对封闭的社区，要让你的用户玩的很嗨皮，他们才会热衷于推荐你。&/p&&br&&p&外功主要就是推广了，目前推广的方法很多，主要有下面这几种：&/p&&br&&p&&b&1&/b&&b&硬推&/b&。硬推这个其实很简单，就是邀请周围的人关注你，求爷爷告奶奶，不过对于初期是必不可少的一个环节，要放得下脸皮。&/p&&p&&b&2&/b&&b&增加搜索权重&/b&。增加百度的搜索权重，例如回答百度知道，知乎，百度文库，豆瓣等的各种问题或者发布相关的文章，比如“有什么校园类的微信推荐”、“2014年中国十大热门微信公众号”、“2015年最受欢迎的微信公众号推荐”等。另外就是收录进一些微信公众号推荐的平台。&/p&&p&&b&3&/b&&b&抽奖活动&/b&。活动的效果目前性价比已经较低了。这样的活动对用户来说参与感很低，因为用户知道获奖的概率不高。&/p&&p&&b&4&/b&&b&红包法&/b&。红包法听名字就知道什么意思，靠红包来吸引用户，比较知名的案例有海丁微名片、快红包。一种是通过微信只带的支付接口和红包接口来发红包，单个用户红包金额也不用很高，主要0.1-2不等，普通用户群体都会很乐意，尤其是学生。如果无法实现接口，那么可以通过支付宝红包来，每天定时通过公众号发支付宝红包图片。&/p&&p&&b&5&/b&&b&图片分享法则。&/b&图片分享方式其实是参照微商，对于微信的关注，最快的还是直接扫二维码。这种方法一般是做一张宣传图，也不用很精美，里面说到一个利益点（比如关注领话费、明信片、流量），然后带上微信名称和二维码，到朋友圈多分享这个图片，效果也不错，参考案例为美推。&/p&&p&&b&6.&/b&&b&资源分享&/b&&b&。&/b&这个目前是比较火的，不过可能受到腾讯打击，也就是朋友圈经常传的ppt模板免费领取、简历模板免费领取、3000本小说免费下载等，参考案例玩转大学，其实那些资源整合的都可以算。&/p&&p&&b&7.&/b&&b&投票抽奖&/b&。投票抽奖类有的做效果好，有的做效果不好，核心在于候选人是否愿意和有动力去拉票。一般文青、白领，都放不下面子去拉票，但是那些闲赋在家的年轻妈妈、三四线城市的青年男女，拉票动力则是杠杠的，他们才是核心增粉群体。&/p&&p&&b&8.&/b&&b&积攒奖励型H5&/b&。积攒奖励性H5是去年开始特别火的一种推广方式，核心在于用户需要号召一部分好友帮他完成任务，这样他才能获得奖品，这样也带动了二次传播。有个小诀窍就是，比如这个H5需要10人支持，当是你在页面上面提示关注微信可以免费获得5个支持，这样就能够隐晦的强制用户关注。&/p&&p&&b&9&/b&&b&账号互推。&/b&能够有大号互推是很幸福的，但是没有大号互推也不用烦恼，你可以自己联系一些和自己粉丝接近或者稍微多一些的账号互推。当然联系一些大号也不是特别困难的，尤其是一些公司账号，因为大家都有kpi。&/p&&p&&b&10&/b&&b&外部引流。&/b&外部引流主要就是靠其他自媒体平台引流，比如百度百家、今日头条、搜狐自媒体平台等。自己微信的内容也可以发到这些平台，也可以增加一部分流量。&/p&&p&关于这些外功的部分，不一定适合所有微信，只是简单粗暴。核心还是做好内功。微信运营好比一场马拉松，没有足够的底子和坚毅的忍耐，很难做好。&/p&&br&&p&最后是广告时间，我个人最新开通的微信公众号校园往事（xiaoyuanws1314），欢迎关注。&/p&&img src=&/aef7ca380ff_b.jpg& data-rawwidth=&430& data-rawheight=&430& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&430& data-original=&/aef7ca380ff_r.jpg&&
把原来的文章又完善了一下，只不过盈利这部分木有具体说道，下次独立写一篇将微信公众号运营盈利的。 本文从熟悉微信公众号、排版技巧、栏目建设、运营推广四大块来说。本文主要针对各企业的微信运营新手和希望自己运营微信公众号的朋友，所有更多的是一些…
随着我国改革开放的进一步深入，我国的网络事业得到了长足的发展。截止2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%。网络逐渐发展成为民众表达意愿的重要平台，而于此同时，一小撮别有用心的微博用户和他们背后的境内外反华势力也开始利用这一平台散播谣言、煽风点火，一些人只需轻点鼠标就可以破坏社会稳定，甚至危及国家安全。&br&&br&在网络上，信息传播速度快，传播途径多样，过去“党八股”那样单纯的说教已不再适应今天的中国。面对微博等新媒体的迅猛发展，作为党和人民的喉舌，《人民日报》必须适应新的形势，把握住新时代的主旋律，加快传统媒体与新媒体的融合；必须改革传播理念，改进宣传手段，牢牢掌握舆论宣传的主动权；必须做好网络舆论的引导工作，巩固和壮大舆论阵地，绝不能把新的微博阵地拱手让给一小撮别有用心的微博用户和他们背后的境内外反华势力。&br&&br&因此，《人民日报》必须以人为本、与时俱进、落实科学发展观，尽快成立微博运营部门，从维护最广大人民根本利益和实现国家长治久安的战略高度正确引导网络舆论。《人民日报》官方微博的建立，将极大地提高反应速度，可以在第一时间抢占舆论先机，使得极少数好事者无法在网络上兴风作浪，把社会不稳定因素扼杀在摇篮里，对构建社会主义和谐社会具有重要意义。&br&&br&附：&br&&br&【微评论：消除疑惑不能只靠声明】“勿信传言，正常营业”，来自@沈阳发布 的消息，似乎为盛传的商铺闭市事件画了句号，可仍有质疑：店铺歇业是因传言吗？传言又如何产生？……不少公共事件的处置都说明，信息发布权在政府，但解释权在公众。消除疑惑，需要的不仅是个简单声明，更需要信息的充分披露。&br&日 《人民日报》官方微博&br&&br&【你好，明天】今天，湖南省政法委成立调查组赴永州调查，唐慧案等待一个公正的结果。广泛而持续的关注，证明这样一个事实——今日之中国，一种“正能量”在旺盛生长，那就是对法治的捍卫、对真相的护卫、对正义的守卫。这，正是我们改进的力量所在。继续关注，一起努力！晚安。&br&日 《人民日报》官方微博&br&&br&【你好，明天】专家最近宣布，经三级指标体系测评，民族复兴任务已完成62%。然而，当湖南永州遭强暴幼女的母亲因上访被劳教的新闻传出，这一数字显得如此苍白。一个国家的强大，不应只有GDP和奥运金牌，复杂的数理模型中，更应包含百姓的权利与尊严、社会的公平与正义。我们共同努力。晚安。&br&日 《人民日报》官方微博&br&&br&限制自由、镇压人民，完全是日德意法西斯的一脉真传，无论如何贴金绘彩，也没法让吃过自由果实的人士，尝出一点民主的甜味的。&br&日 《新华日报》&br&&br&国民党反动派的御用文人说，中国不能搞民主，一搞就乱，这是反动派为巩固统治而说的谎言。按中国人民的素质，实行民主，中国不但不会乱，最终会富强起来，超出英美等老牌民主国家。&br&1945年 《新华日报》&br&&br&愚民政策虽然造成了沙漠，却绝难征服民心。 &br&日 《解放日报》&br&&br&只有建立在言论出版集会结社的自由与民主选举政府的基础上面，才是有力的政治。&br&日 《解放日报》&br&&br&&b&说了什么从来都不重要。&/b&
随着我国改革开放的进一步深入，我国的网络事业得到了长足的发展。截止2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%。网络逐渐发展成为民众表达意愿的重要平台，而于此同时，一小撮别有用心的微博用户和他们背后的境内外反华势力也开始利用这…
因为就是随便当营销号弄的。&br&运营者的思路是“人家都有微信（微博）我们也要有，要整的热热闹闹的，有时候叫咱出来帮腔咱得帮”——至于“到底怎么做&b&人民日报&/b&的订阅号”这事，谁管。估计天天管发稿那位工资扣完税未必到三千呢，是不是外包的还不一定。
因为就是随便当营销号弄的。 运营者的思路是“人家都有微信（微博）我们也要有，要整的热热闹闹的，有时候叫咱出来帮腔咱得帮”——至于“到底怎么做人民日报的订阅号”这事，谁管。估计天天管发稿那位工资扣完税未必到三千呢，是不是外包的还不一定。
年龄问题的本质其实是时间吧，而时间是人类无能为力的两大概念之一。&br&&br&其实年纪不说明什么，我前阵子采访力拓中国区CEO，澳大利亚老头，60岁了，居然可以花7个小时不吃不喝的画画，乐在其中。我问，您是几岁开始学作画？（我潜在的预设答案是小时候，比如10岁什么的），结果他说，50岁。当时他作为一种释放压力的方式开始学画画，然后就画上瘾了。&br&&br&我在想，人50岁还能重新开启一项人生工程，你才20多岁，着什么急呢？&br&&br&另外，别老跟同龄人比，比较而得的焦虑不是“上进心”，你要找寻自己心中的那杆秤，认真、专注、踏实地做你喜欢的事情。这才是20多岁应该做的事儿吧。
年龄问题的本质其实是时间吧，而时间是人类无能为力的两大概念之一。 其实年纪不说明什么，我前阵子采访力拓中国区CEO，澳大利亚老头，60岁了，居然可以花7个小时不吃不喝的画画，乐在其中。我问，您是几岁开始学作画？（我潜在的预设答案是小时候，比如10…
已有帐号？
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