三声已经公布的几个项目中，最厉害的还是《快乐大本营》。本文转载：好奇心日报撰文：晏文静10 月 29 日，湖南卫视在北京召开了 2016 年度的广告招商会，从广告主手中拿到了高达 37 亿元的支票。单个节目签约额度最高的是湖南卫视的老牌节目《快乐大本营》。签约商是去年的合作伙伴 Vivo。虽然合作一年已是“老朋友”，但签约费用还是涨了一倍，从 3.5 亿元变成了 7 亿元。招商会上最“土豪”的是化妆品牌韩束，花了 10 个亿独家冠名了“金鹰独播剧场”和《天天向上》。《天天向上》从 2008 年播出到现在已有 7 年，而 22 点档的“金鹰独播剧场”时间更长，从 2005 年《大长今》到现在已有 10 年，这两个都是湖南卫视最老牌的节目。另一家广告商——君乐宝，拿出了 3 个亿成为《金鹰独播剧场》和《钻石独播剧场》合作伙伴。此外，湖南卫视的几个新节目也很受欢迎。蓝月亮以 4 亿签下了《旋风孝子》的独家冠名。湖南卫视一直对这个节目的期望很大。这是原版《爸爸去哪儿》、《我是歌手》的制作人金荣希转到中国发展后制作的第一档原创节目。蒙牛在招商会上拿到了《全员加速中 》和《夏日甜心》，两档节目的独家冠名，一共花了 8 个亿。《全员加速中 》是湖南卫视开发来和《奔跑吧兄弟》抗衡的，有以 TFboys 为代表的一堆明星参加。《夏日甜心》是湖南卫视重拾的选秀节目，在第三季度周五晚间档播出，足以看出他们有多看重它。OPPO 用 5 亿签下了《偶像来了 2》的独家冠名。去年 OPPO 签下《偶像来了》花了 4 亿，今年涨了一些。三声提示除了微信公众号，你还可以在今日头条、虎嗅网、百度百家、新浪微博等平台上看到三声。当为原创文章时，想转载的话，记得先联系我们。可以在后台回复“转载”，也可加微信：wudama002，也可发邮件：长按二维码，可以关注我们哟三声，从商业的角度来解读娱乐。我们关注公司、人物、热点、资本等，有时还来点题外话。“三声”旨在做一个有态度、有观点的娱乐自媒体平台。三声(tosansheng)　
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－奥美广告创始人 大卫 奥格威这是广告投放者普遍面临的问题，花了大量的时间成本及财务预算，却仍然不知道到底触达了多少目标客户，也无法衡量每一次营销方案的具体效果。同时，以网络和移动手机端为代表的新媒体正逐渐取代传统媒体，吸引着越来越多消费者的目光。在移动互联新商业时代，穿云箭应运而生。穿云箭是一款基于LBS实时交互，精准投放，即时引流和大数据分析的精准营销工具。传统广告穿云箭VS核心优势穿云箭“ 海量 用户消费数据 ”穿云箭与阿里巴巴合作，拥有淘系7亿用户的消费数据。可为广告主进行在线匹配，生成会员消费者画像。“ 海量 用户位置信息 ”穿云箭拥有淘系及高德地图旗下的6亿消费者位置信息以及5000万个位置信息点，可以基于地理位置精确圈出品牌店铺周边人群并精准投放广告。“ 海量 曝光率 ”穿云箭广告位囊括今日头条，新浪微博，陌陌等热门APP以及新浪，优酷，爱奇艺等网站。日均浏览量达到百亿级。用户使用场景穿云箭地产售楼部张经理这次广告我想定向投放给高端小区的那些业主以及我们楼盘周边5公里的常驻人群，并能做楼盘的360度全景展示，穿云箭正好可以帮我解决这些问题。购物中心营销部王经理穿云箭不仅能对特定的消费者做精准投放，而且能够实时监测效果以及到店率，真正运营大数据帮我们做决策。百货公司孙经理穿云箭可以针对周边人群即时快速投放，促销活动客流不足，马上发射一只穿云箭补充客流。社区超市李店长这周想做一次母婴用品促销，想把这一信息发给周边有孩子的家庭，有了穿云箭就不愁了。基于大数据的精准营销工具穿云箭联系电话 021-大树聚(gh_e19498b7ece4)　
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商业地产人看过来，首富叫你来完成小目标啦！我们的消费者是谁？他们从哪来？他们喜欢什么品牌？他们关注哪些热点？……“消费者画像”能为购物中心挖掘多少关键信息？对于购物中心和品牌店铺的运营管理又能形成哪些有效指引？7月20日，大树聚科技CEO杭宇飞受邀到北京远洋总部，为远洋商业地产事业部同仁做“以数据为土壤茂盛生长”主题培训。深八腾百万分手始末，拒做吃瓜群众！技术为王的时代，500强的市场经理人要如何转身？8月4日，大树聚科技CEO杭宇飞受邀成为鼎创汇·极客家第26期主讲嘉宾，与20余位创业同仁及投资人讲述商业地产领域的大数据应用前景。全民健身时代的到来，越来越多的购物中心开始“争鲜”抢占“运动经济”，充满刺激与科技感的新兴运动娱乐业态成为新晋“小鲜肉”。那么，购物中心如何抢占“水陆空”运动初体验？这些案例可能会给您一些启发！近日，大树聚科技与友盟签署了战略合作协议，双方此次精诚合作，将线下实体商业与线上数据相结合，通过多维度深入分析，为实体商业管理者提供全方位消费者画像和运营决策依据，推动零售业与互联网大数据深度结合。对于消费者的了解，再多的理论知识都不如观察一线门店的顾客来得更加真实。以几个我在门店接待的顾客为例谈谈我所认大数据思维原理是什么？笔者概括为10项原理。大数据思维原理是什么？笔者概括为10项原理日，图聚iPalmap开放平台发布会暨室内位置服务战略合作高峰论坛在北京举行。此次论坛上，大树聚（北京）网络科技有限公司CEO杭宇飞就泛零售商业大数据领域展开主题演讲--数据改变商业。日，图聚iPalmap开放平台发布会暨室内位置服务战略合作高峰论坛在北京举行。此次论坛上，大树聚（北京）网络科技有限公司CEO杭宇飞就泛零售商业大数据领域展开主题演讲--数据改变商业。大树聚助力保利打造全新O2O商业中心若比邻，让邻里真正“零距离”广告的全新投放方式现已登场，广告主还在犹豫什么？准确定位的广告投放让你的广告费用在刀刃上！在竞争激烈的今日如何精准定位目标客户投放广告？如何让广告能够被快速接收还有良好的反馈？如何统计广告效果？穿云箭告诉你！gh_e19498b7ece4大树聚（北京）网络科技有限公司热门文章最新文章gh_e19498b7ece4大树聚（北京）网络科技有限公司男子被车轮压住，当场没了生命体征，小孩大声哭喊。
这批“高标准二人间”住宿费也是普通四人间的两倍。
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　　著名广告大师约翰&沃纳梅克说：“我知道有一半的广告费被浪费掉了，遗憾的是，我不知道是那一半被浪费了。”
　　我想，可能是浪费在文案的废话上了。
　　“废话”就是那些跟产品无关的话，哪怕它非常有趣；
　　“废话”就是那些自以为很有道理，实际上晦涩难懂的辞藻；
　　“废话”废话就是那些明明可以删掉，却非要保留的句子……
　　正是那些废话，提高了制作成本，也降低了受众的注意力，甚至把受众直接赶走了。
　　从这个角度来看，DDB的威廉&伯恩巴克为大众甲壳虫创作的一系列经典的文案，精彩之处就在于：它们虽然很长，却没有一句废话。
　　在甲壳虫刚刚出现在美国人民面前的时候，美国人们几乎是以“呕吐”来回应的：
　　这辆车太特么丑了……
　　这辆车太Low了……
　　这辆车太小了……
　　这辆车根本没啥用……
　　威廉&伯恩巴克用最干净纯粹的方式，回应说：是的，它就是小，就是丑。但是它正好是你最需要的。然后，产品大卖！
　　1 Think Small 想想小的好。
　　如果把18位纽约大学的学生塞进一部拆掉车顶的VW，会非常拥挤。
　　VW的合理空间是为一个家庭而设计的。
　　妈妈爸爸以及三个正在成长的小孩正好适合它。
　　从驾驶经济性来看，VW平均每加仑可跑将近50里，
　　但是您不可能接近那个数字。
　　毕竟，这是职业驾驶员的职业机密。
　　（想知道一些吗？写信给VW：新泽西州，安格武德郡六五号信箱。）
　　您只要使用正常汽油，而在更换机油之前不必理会它。
　　VW比传统车子短四尺（但是前座有足够的容脚空间）。
　　当别的车子注定要在拥挤的街道上徘徊，
　　您却可以再任何狭小空间停车。
　　VW的零件不贵。
　　前叶子板（在正规的VW代理车行）的价格是21元7角5分。
　　汽缸头19元9毛5分。
　　而且好处在于您极少需要它们。
　　一部新的VW轿车是1565元。
　　除了收音机和后视镜外，
　　还包含了您所需的一切。
　　1959年大约有12万名美国人眼界不高而买了VW。
　　考虑一下。
　　从一开头抛出一个荒诞的事情：把18个大学生装进一台车。
　　然后引出甲壳虫的空间不需要那么大，空间很合理。
　　接下来通过省油、停车、价格优势告诉你：
　　甲壳虫虽然小，但是非常不错。
　　2 再过几年，它就开始好看了。
　　「丑死了！不是吗？」
　　「没格调！」
　　「真像拼拼凑凑，修修改改车子。」
　　「大笑料。」
　　「大甲虫。」
　　纽约杂志刊载：「这就是VW，它比任何东西都能保值。一部1956年的VW，比任何一部美国同年的轿车都值钱。可能只有凯迪拉克例外。」
　　一加仑大约成跑27里，机油只需几品脱，而非几夸脱。无需冷却器。
　　后置引擎。
　　保险费低。
　　时价1799元。
　　棒极了，是不是？
　　标题简直是神来之笔，虽然你现在觉得它丑，但是这一经典的造型必将成为流行趋势。
　　一种自嘲的幽默方式吸引读者关注。
　　然后告诉你，无论过多久，甲壳虫的价值都不会下降。
　　不信的话看看它的独特设计吧，还有它的价格。
　　3 丑，仅是表象
　　他看来或许不太起眼，但是在平凡的外表之下，
　　却有一具生气勃勃的冷气式引擎。
　　它不会过热而毁了你的活塞环；
　　它不会结冻，而毁了你的一生。
　　它位于汽车后部，让后轮承重，可以在雪地和沙地上传动良好，
　　让你每加仑汽油大约可跑29里。
　　不久，你将由衷欣赏VW的一切，甚至爱上它的样子。
　　你发现它的空间足以容下任何人的腿；
　　它的高度足以容下任何人的头――甚至戴帽子都行。
　　（车门时密不透风的，最好一上车你就打开一扇车窗。）
　　朴实、不耀眼的轮子采用四轮独立悬挂，
　　当碰撞造成一个轮子跳动时，其他轮子不会跟着跳动。
　　只要你买下VW，它就就变价值1585元的东西。
　　丑陋并未增加车子的任何费用。
　　这正是它的美。
　　丑，仅仅是一种表象。甲壳虫的各种优势才是它的魅力所在。
　　4 你因为收入太多而不便购买吗？
　　对许多人来说，VW是理想的车子，除了一件事――它不够昂贵。
　　他们担心，如果不能把钱呈现到车子上，就没有人知道他们是有钱人了。
　　换句话说，他们是为别人而买车，不是为了自己。
　　事实上，的确有人收入颇丰，足以买一部比VW好很多的车子，但并没有人这么做，因为他们找不到更好的。
　　对他们而言，最好的车子，就是一部可以把它们送到目的地的车子，
　　舒适而经济的车子，一部无需担心的车子，
　　一部无需经常加油的车子，而且几乎不需要修理。
　　一部修理费用不高的车子。
　　一部本身就不贵的车子。
　　他们认为拥有了VW，就有办法存钱。
　　所以，下一次看到有人开VW时，不要为他们难过。
　　说不定有一天，银行会用他们的存款，借给你用做新车贷款。
　　每一句话，至今都能戳中有钱人的痛点，也能引发一般人的优越感，尤其是那句：
　　说不定有一天，银行会用他们的存款，借给你用做新车贷款。
　　5 拥有它的好处之一，是卖掉它
　　VW不会因为一启动钥匙就严重折旧。
　　就某一方面来说，它越旧了越值钱。
　　因此，许多新车价格为VW两倍的车子，五年之后，反而比VW便宜许多。
　　VW的旧车值钱，因为许多人想买它。
　　原因之一是：只有真正的行家，才能辨别出干净的旧车和新车。
　　VW永远像VW。
　　另一原因是：它们持久耐用。
　　VW的组合精密，几乎密不透风。（必须先打开车窗的一条缝，才能关上车门，即使旧车也是如此。）
　　而且，VW无论新旧，都可以从汽车、机油、轮胎的保险和修理中，为你省下宝贵的钞票。
　　所以，你能卖到好价钱。（如果不得不卖的话。）
　　这种经济效益，正是人们乐于付出一切去换取的。
　　依然是一个让眼睛无法拒绝的标题，其实在讲述甲壳虫车子的质量和耐久性，开了几年之后车子依然像新的一样。
　　6 迟早，您的太太会把它开回家。这是拥有VW的最佳理由之一。
　　女人是温柔斯文的，但她们会撞坏东西。
　　如果您的太太用VW去撞东西，并不会对您造成太大伤害。
　　VW的零件很容易更换，而且又便宜。
　　不必拆开大半部车子，就可以拿下叶子板，
　　只要十根螺丝钉就能装上一个新的，
　　价格是24.95元，外加工钱。
　　VW的代理商一定有您需要的那种叶子板，因为那是他唯一拥有的一种。
　　VW的其他零件，大都可以更换，内外都是如此。
　　这表示，您的太太并不会只用叶子板去撞东西。
　　她可以戳破引擎盖，擦破车门，或是撞掉保险杠。
　　这可能使您暴跳如雷，但不会一贫如洗。
　　因此，当您的太太驾驶着VW欣赏百货公司的橱窗时，不用担心。
　　不论她用什么东西来停住车子，您都可以不太费事的加以更换。
　　甚至刹车。
　　绝对让人觉得好奇的一则标题，为毛我太太最终会把它开回家？
　　然后再说，女人开车容易装东西这件事，带出甲壳虫更换零件非常容易，而且价格便宜。
　　那一句“这可能使您暴跳如雷，但不会一贫如洗。”就是对这些优势的最好诠释。
　　所以，少一点废话，用最短的句子去抓住消费者的心，把产品的功能用戏剧化的方式演绎出来。
　　也许还没有功力写的很精彩，至少不会埋没产品，不会让消费者的眼球浪费在没用的文字上。
　　独家供稿人：小三爷。以不靠谱的作风混迹广告圈6年，从文案跳到策略，跳到social，跳到客户，最后跳回文案。 运营公众号：一记文案（ID：tianxiagongyi）
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