大圣驾到！带格力爆款与红包一起飞_西安都市网
大圣驾到！带格力爆款与红包一起飞
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2015年，营销事件月月有，年初，因“全民COS武媚娘”天天P图爆火，大年三十晚上的抢红包，让微信一夜之间就完成了支付宝十年才完成的事情，6月，神州专车“自黑”又迅速洗白，8月吴亦凡要从军刷爆朋友圈，10月《大圣归来》“自来水”们为国产电影摇旗呐喊······
尽管营销事件层出不穷，但加上后“创新”作定语，很多营销的玩法基本都是新瓶装旧酒，甚至只是换个产品、人物等营销素材再玩一次。但营销作为产品包装中重要的一环，一直都是企业规划、发展的重点之一，所以今年也不乏极具新意的案例。
本着传播效果好、有新意、与同类相比更具典型性三大观念，本文整理了2015年10大创新营销案例。
01微信红包：春晚最大赢家
春节期间，微信红包的风头一度盖过春晚。微信这次将与央视春晚合作，在春晚节目进行过程中由主持人口播，让观众一起“摇一摇”抢红包，红包由若干个广告品牌商赞助，抢到的红包也将显示“×××企业给你发了一个红包”。
结果：微信摇一摇总量110亿次，微信红包在今年2月10日的单日收发总量就已超过去年除夕峰值的10倍，企业营销场景也在微信中立足，而微信借此将微信支付向二三线市场做了进一步渗透。
创新点：营销的渠道创新，噱头引人
品途网专栏作者浩子点评：堪称O2O经典营销，不过成本巨大。
品途网专栏作者温二爷点评：今年最火的无疑是红包，微信花别人的钱做自己的营销，拿下春晚，开启全年热潮，不得不服，不得不赞。
02神州专车：“自黑”营销
2015年6月，上神州专车官微发了一条微博，“乌伯，请停下你的黑专车！”微博还配发了由海清、吴秀波等人代言的广告图。该做法引起大众强烈反弹，纷纷质疑其手法“low”，并群嘲吴秀波的广告图中怪蜀黍打错了，同时遭遇各大品牌借势营销。
结果：神州专车发出道歉信，并发放1亿专车券以示诚心，连同收获新增几百万的APP下载量。
创新点：一波三折，营销过程的戏剧性非常丰富
品途网专栏作者虫二点评：我平时比较关注互联网出行，感觉神州强撕uber很成功，主要是撕的及时，对象得当，对安全的质疑戳到痛点，虽然撕的过程比较low，但补券及时，形成神反转。
03大疆无人机：汪峰求婚，主角却是无人机
今年2月7日晚，在章子怡生日派对上，在众多亲友的见证下，汪峰下跪求婚，章子怡激动落泪说出“我愿意”。8日早晨，关于汪峰使用无人机就是大疆的产品的新闻稿开始传播，内容中还特别注明大疆创始人汪滔对媒体确认的。随后大批“科技媒体”媒体跟进。
结果：大疆无人机刷爆科技圈。
创新点：创造新噱头——无人机送戒指，契合产品功能
品途网专栏作者石三郎评语：吸睛诚可贵，走心价更高。
04天天P图：借武媚娘妆火速上位
1月初，随着《武媚娘传奇》开播，照片美化类APP“天天P图”立刻推出新功能——“武则天妆”，只要在手机上拍摄自拍照，就能一秒钟便变身妖艳的武媚娘。
结果：天天P图极短时间冲上了大陆、台湾、香港、越南等亚太区app榜单头名。
创新点：载体新颖，借“妆”上位。
05小咖秀：前辈没火，后来者一夜爆红
“人生如戏，全凭演技”这是小咖秀的标语。在此之前，曾有相似产品上线，但并未达到小咖秀的效果，小咖秀的创始人时这样说的：首先台湾知名综艺节目《康熙来了》做了一期对嘴视频专题，但是没有提及产品名字，很多用户看了之后到手机上去搜索，其次与王珞丹达成合作，逐步推进到明星圈。
结果：根据相关资料，目前该APP用户已达1000万，视频日上传量30万条左右。
创意点：明星，玩法全民皆宜的模仿影视剧，借势营销使用到极致。
06优信二手车：黄金60秒播放洗脑鬼畜广告
10月份，优信用3000万元拍下了中国好声音"冠军之夜"最贵的广告位--黄金60秒，然后，播了一个洗脑的鬼畜广告，将众多明星，包括：杜海涛、张钧甯、王宝强、胡军、孙红雷、朱亚文等人的广告语利用节奏衔接，不断重复“上优信二手车”广告语。
结果：广告播出当晚，优信二手车网站就因访客过于密集导致瘫痪。直到今天，在百度指数上，优信的整体指数还是高于人人和瓜子。
创新点：引入二次元，有噱头有槽点，直击受众记忆点。
07微信朋友圈：你刷到了宝马，我却只看到可乐
今年1月，微信朋友圈第一批广告即悄然亮相。宝马、可口可乐、vivo三个品牌同时出现。据微信朋友圈中流传的一段文字显示：朋友圈广告推送是基于大数据分析，高端用户推送的是宝马；买不起 iPhone 6 但买得起小米的，收到的是vivo的广告；收到的是可口可乐的广告。相比另外两个品牌，“身份的象征”——宝马顺利成章的占据了压倒性传播优势。
结果：为宝马带来的近4600万的曝光量、20万粉丝，并引发舆论热议。
创新点：利用大数据支撑起全民狂欢，用阶级分层制造矛盾和话题。
品途网专栏作者舒声点评：好的营销，就是“投机取巧”的博得关注，利用自身优势和特点，在娱乐化的时代不低俗又引起振动，自发传播。
08大圣归来：“自来水”营销
《大圣归来》出品人路伟在行业峰会上披露，片方有请水军炒作该电影，一些所谓的自来水也是自己花钱培养出来的，通过这种营销方式让这部国产动画红遍整个夏天。陆伟称，我们出了100多篇软文，大家看到的很多软文都是我们自己写的。我们建了几个自来水公司。我们适当的时候提供一些料出来，看似无意之举，其实都是步步为营。
结果：电影收揽了近10亿票房。
创新点：国产情怀加身，真作假时假亦真，使用“粉丝口碑”传播极致典范。
09大众点评H5营销：这个陌生来电你敢接吗
故事讲述的你收到了一个未知来电，接听后屏幕似乎问到了杀气，紧接着被妇联的人物武器不断破击手机屏幕，“碎屏”的创意表现手法与《复仇者联盟2》的电影调性完美结合;再通过专业的配音和场景音效来衬托出大片既视感，巧妙的把用户吸引到19.9元购影票的营销点上。
结果：大众点评的常规营销，效果再次加深受众对大众点评的认可。品牌广告价值无法量化。
创新点：此类H5宣传的开山之作，对渠道——手机界面的挖掘很到位。
10可口可乐：跨界台词瓶
5月27日，可口可乐棋走跨界，联合优酷一起high。这两个跨行业的第一品牌达成战略合作，联合推出49款共计10亿量级的可口可乐“台词瓶”。网友还可以个性定制独一无二的专属台词瓶，在“我们结婚吧”、“如果爱，请深爱”等经典台词的前面加上恋人和朋友的名字，让优酷和可口可乐替你表白。
结果：迅速占领朋友圈，成为现象级事件。
创新点：传统品牌寻找到与线上平台的最佳契合点，打通新的营销渠道。
不可否认，这是万众创业的时代，人才、产品济济一堂，谁能从千军万马的突围中冲杀而出，营销往往会成为决定性因素之一，所以万众创业带来”万众营销“，什么才是真正的创新营销呢？
一千个人读者心中有一千个答案。
期待明年创业者们带来更多更好的创意，将持续关注！来源：品途网
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微信扫码 分享文章营销修炼31条：降价促销应该是营销的最后手段
　营销过剩的时代，品牌最应该要考虑的是不做什么，而不是要做什么。是减法，不是加法!怎样才算是刚刚好?这需要无比的智慧啊!　　其实KPI并非万恶的，只是企业必须厘订的是合理的KPI，并非标准但没有意义的KPI。订营销目标之前，应该先有企业目标、长期战略，才能够有一个中短期的KPI。更重要的是，KPI应该经常微调，以适合多变的市场和竞争环境。一成不变是营销人的大忌!　　大量生产(Mass Production)的年代即将过去，取而代之的将会是集体个性化(Mass Personalization)。每一个消费者都有个性化的要求，品牌越快做好准备，越可以尽快赢取消费者的信任。　　有份量的甲方可以选乙方，有份量的乙方也可以选甲方。没有份量的甲方，就只能选没有份量的乙方了。厉害的乙方，甚至会有甲方送上门要求合作。自由市场，谁都有选择权。　　社会化营销的世界，其实经常充斥了一大堆无意义的KPI，就算是完成了，很多时候也不知道为了什么，十分可笑!　　&&　　每个人都可以影响其他人做出消费决定，但是真正的意见领袖就能够影响更多人的决定，而且传播力可以穿透层级，比其他人更远更深，这些才能称之为有影响力的意见领袖。　　好开心曼联逆转赢了冠军。感叹：一个CEO交出不错的业绩，但是所有董事、员工、股民都想换过另一位新的CEO，从这就知道CEO的责任不只是业绩，还要让持份者感到快乐、光荣、有持续成长的希望。这个CEO的能力不被各方信任，因为大家期望太高，只能黯然下课。　　降价促销应该是营销的最后手段，不是常规行为，营销人的工作是为消费者不断增值，才能够促进品牌的有机成长。　　成功不是自己要得到什么，而是要把自己推到极限，解决消费者必须要解决的问题，才会得到成功。　　好的APP，应该以争取用户的使用时长和频率为目标，去构想产品的功能。不想用的APP不是功能不好，是抢不到用户的时间。　　一大波蹭儿童节的热点海报，究竟怎样才叫有效?让你发笑让你记得就是有效。在朋友圈看到很多例子，它们跟消费者有关吗?会引起共鸣吗?会增加消费者好感吗?值得思考。　　要有创意，就要学会重组不同的元素，打破固有的模式，跳出原有的思维框架，才会有源源不绝的Idea。　　水平营销(Lateral Marketing)就是创意思维，跨界整合。　　很多时候，通过观察得到的洞察，比通过调研得到的数据，更准确，更可靠。　　虽说做事情要聆听内心，但是也要带上脑袋的。冲动，只会坏了大事!　　尝试用旁观者的视角，去发现从这个世界带来的逻辑和荒谬，也许你会发现更多的乐趣与惊喜。我思故我在。　　只有半懂的人才会冒充专家，用艰深的词汇忽悠受众。真正强者能做到了然于胸，用最简单的语言，表达复杂的概念。你要做到的，是把似是而非的清空，学习接受最简单的，你的收获会更大。　　坚毅的人，一生只有成功和教训，没有失败。　　我没见过成功的路径不是知易行难的。不做过，永远都难。难就不做，就永远失败!　　看书和读书，是有分别的。要消闲就看书，要学习就读书。看书要快，读书要慢，还要想。　　Big picture comes with a small focus. 每一个大格局都有一个小焦点。找对了点，随时可以弄到地动山摇，成就大业。　　你有多厉害不是因为你认识多少好朋友，是因为你有什么好朋友。　　路是一步步慢慢走出来的，永远没有捷径。求学问、做品牌都一样。　　看朋友圈，很多东西都看不懂，真的有点丢人。但是我看到更多的是不懂装懂的人，毫无节操的发布公众号内容，乱发评论甚至以专家自居，这样绝对是害人。　　营销思考，其实是严谨的胡思乱想。一经燃点，就会产生巨大的爆炸力，收势不住!　　互联网时代，创新不能保证成功，但是不创新就保证失败。同样，创业很容易，创业成功也很难。　　要快速梳理问题，学会画图。视觉是最易处理、回忆、分析的单元，比文字记忆容易太多了。　　大学之道，在明明德。大学不是职业培训之场，而是内功修炼之地。　　现在的教育制度是一百多年前美国人奠基的，目的是为了训练劳动阶级为资本家服务，并不是让普通人踏上青云路而设的。考试是一种无情和反智的筛选，破坏了无数幸福，跟梦想拉不上任何关系。我希望我的学生们，终身学习，不是终身接受教育。　　人生不需要十年计划，但是或许需要一个十年的目标，才会有使命感，才会有意义。　　回望过去，大部分的成功其实都是因为好运，或者是有缘。所以，要成功就要创造好运气的条件。
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